家电龙头“开门红”： 美的股价受益于新战略首破百元

作者： 王珍

[ 市场观点认为，此次的股价突破百元与美的集团去年年末发布的新战略有关。 ]

[ 近日，美的集团发布了新的业务架构。美的集团整体业务架构从消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、创新业务四大板块更迭为五大板块：智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新业务。 ]

受2021年家电行业业绩预期反弹等综合因素刺激，家电龙头1月4日在资本市场迎来“开门红”。美的集团（000333.SZ）当天股价首破百元，格力电器（000651.SZ）、海尔智家（600690.SH，06690.HK）也股价飙升。

美的集团1月4日上午10点左右股价首次突破百元至101.95，总市值也首次突破7000亿元，收盘股价回落至99.01元，全天涨0.58%。

市场观点认为，此次的股价突破百元与美的集团去年年末发布的新战略有关。

2020年12月30日，美的集团在官方微信公众号以重新出发为题，发布了新的业务架构。美的集团整体业务架构从消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、创新业务四大板块更迭为五大板块：智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新业务。

具体来说，其中，智能家居事业群经营智慧家电、智慧家居及周边相关产业和生态链，承担面向C端用户的智能化场景搭建、用户运营和数据价值发掘的任务，提供全屋智能家居的产品及服务。而机电事业群则供应压缩机、电机、芯片、工控、散热组件等高精密核心部件，有美芝、威灵、美仁、东芝、合康、日业、高创等品牌，产品应用于家电3C产品、新能源汽车和工业自动化等领域。暖通与楼宇事业部为楼宇及公共设施提供能源、暖通空调、电梯、控制等产品及全套解决方案和服务，积极探索新的商业模式。机器人及自动化事业部主要围绕未来工厂相关领域，包括工业机器人、物流自动化系统及传输系统解决方案，医疗、娱乐、新消费领域解决方案等。数字化创新业务是美的孵化的新业务，包括为企业数字化转型提供软件服务、无人零售解决方案和生产性服务等。

2020年12月23日，美的集团国际副总裁赵文心在顺德“2020中国电子家电企业国际化高峰论坛”上演讲时曾表示，美的集团的业务由原来四大板块变为五大板块，转型的核心是全面面向消费者，把所有2C端业务、消费电器类业务归到智能家居事业群。

赵文心透露，在国际业务方面，美的的目标是三年内将海外销售收入占比提升到整个集团的50%，这还有很大空间。美的会加快产业布局和全球化的经营布局。

2020年12月24日，美的集团宣布收购泰国日立压缩机100%股份，并将之纳入机电事业群。泰国日立压缩机主要生产和销售冰箱压缩机。美的方面表示，2020年二季度后全球冰箱冷柜产销两旺，美芝冰箱压缩机销量取得较大增长，收购泰国日立压缩机工厂将提升美的压缩机的全球供应能力。

受2020年业绩预期和全新业务框架下打开新一轮成长空间的因素刺激，美的集团股价近期不断攀升，并在2021年第一个交易日首次突破股价百元、市值七千亿的关口，而部分员工激励股权进入解禁期则是一个制衡因素，1月4日收盘时市值回落至6956.32亿元。公开信息显示，2020年12月28日，美的集团副总裁、首席信息官张小懿减持15万股美的集团股票，交易均价为94.36元。

值得注意的是格力电器、海尔智家这另两家大白电龙头1月4日的股价也明显上涨，全天涨幅甚至超过美的集团。格力电器1月4日股价涨1.55%至62.9元。海尔智家1月4日A股股价涨2.74%至30.01元，H股股价涨13.35%至31.85港元。

行业预计2021年家电业的业绩相比2020年会有一个明显反弹，而且全球疫情还处于比较紧张的状况之下，预计中国家电出口形势继续向好，加上龙头企业内部也在推进变革，所以大白电龙头被资本市场看好。

调研机构中怡康的副总经理彭煜向第一财经记者表示，2020年中国经济新常态延续，中美贸易摩擦和突如其来的疫情带来了不确定因素，国内消费者持币待购。中国家电消费市场回到2018年的水平，消费能量受到抑制。随着美国大选落定、中欧经贸协议签署、国内疫情逐步得到控制，之前被压抑的需求预计在2021年将得到释放，由于2020年基数较低，2021年家电业业绩的反弹可以预期。