腾讯低价接盘英超转播权 体育赛事版权争夺热度不减

作者： 陈汉辞

[ 相比上家PP体育支付的英超天价版权费，腾讯拿下本赛季剩余比赛的价格为1000万美元，仅为PP体育签约价格的1/20。 ]

近期，腾讯低价接手英超在中国内地的转播权，引发对国际体育赛事版权的关注。

包括动吧体育联合创始人白强在内的诸多体育界人士认为，2020体育大年未能如期而至，全球大多数体育赛事延期，甚至取消，“当职业联赛没有观众或者观众很少时，赛事质量多少会受到影响，这直接影响转播权以及商业赞助费用。”

转播权的纷争已暗潮汹涌，在法国购买了欧冠和欧联版权独家版权的一家公司已要求欧足联退款，该公司首席执行官表示：“我们已经在去年7月支付了1.75亿欧元，今年1月又支付了1.75亿欧元。但问题是自3月中旬以来，我就没看到有人上场，我们不会为没有得到的东西买单。”

问题已抛给了欧足联，欧足联方面坦承愿意解决这个问题，但到底是退款还是协商解决，依然是个问号。

根据IEG在8月发布的最新报告，因为新冠肺炎疫情暴发和2020年下半年职业体育赛程缩减，美国在体育和娱乐活动方面需要赔偿的赞助费用可达140亿美元，相当于今年已付版权费的54%。这份名为《恢复与重塑：走出Covid-19危机的赞助行业》的报告由IEG和Engine Shop合作完成，他们认为赞助行业希望赛事直播回归后就能恢复到疫情发生前的水平想法是错判，若想完成行业的自我重塑，就得制定新规则以及与版权方、赞助商都相关的价值观。

换而言之，赞助行业若要在购买、出售、估价和执行等方面做“大规模的巨变”的话，国际赛事版权价格同样需要“重立”，至于会朝着哪个方向发展，还是看入局者战略意图何在，以及会拿出多少赞助费用。

众望所归的一个方向是，体育赛事版权市场需要回归理性，从狂躁中冷静下来，毕竟，每一个足球商业泡沫破灭的直接效应，就是俱乐部乃至联赛的死亡。

体育赛事的盛世，多源自大型比赛转播权的合同销售与金字塔式赞助模式，通过不同区域、不同平台的分销，滚出巨大的商业市场，从而给各大俱乐部与球队带来巨额红利，尤其是足球运动，任何一个切面都能够成为“版权巨兽”。

英超联赛一直以来被认为是世界上最好的联赛之一，竞争激烈、强队众多，已成为世界上最受欢迎的体育赛事，也是收入最高的足球联赛。达到这种成就，它仅用了几十年时间。

1992年5月的一天，托特纳姆热刺老板阿兰-舒格溜出会议室，偷偷拨通了天空集团董事长默多克的电话，透露其竞争对手ITV的最终报价，让天空成了这场版权大战中的胜利者，以3.4亿英镑的价格拿下了英超。但谁也没想到，不出30年，英超就成了价值50亿英镑以上的版权巨兽。

随着英超的水涨船高，西甲等联赛也走上了相同的路径。Statista数据显示，在2008/2009赛季，西甲的版权收益仅为6亿欧元，十年后的2017/2018赛季，已涨到16亿欧元。

在中国，2007年，天盛首次将英超版权引入，以5000万美元买下英超2007~2010三个赛季的转播权，之后便进入“铁打的英超，流水的转播商”周期，版权价格也是一涨再涨，中间曾因价格过高，停播几年。2015年，英超版权重回央视，加速了在中国北方市场的传播。2019年，PP体育以天价5.64亿英镑（是此前周期英超在中国内地版权价格的12倍之多），将新一周期的英超版权收入囊中，但仅仅在播出了一个赛季后，便与英超解除合约。

针对与英超的解约，PP体育在9月3日的声明中表示：其战略发展方向不会改变，版权策略调整是基于客观事实和战略考虑而做出的正常调整，PP体育仍将致力于为广大球迷用户、版权方及合作伙伴提供优质的服务。

一知情人士表示，PP体育解约的一个根本原因是，庞大的支出与体育赛事版权带来的价值是否真的匹配，尤其是在疫情冲击之下，长痛不如短痛，放弃也不失为明智之举。

但双方解约不久，腾讯体育便宣布与英超联盟达成合作，成为英超联赛内地独家新媒体转播平台，将全程转播英超2020/2021赛季剩余赛事，共372场。

令人意外的是，相比上家PP体育支付的英超天价版权费，腾讯拿下本赛季剩余比赛的价格为1000万美元，仅为PP体育签约价格的1/20。白强认为，这与腾讯庞大的用户基数可以满足英超在中国内地传播的影响力需求不无关系。

更为重要的是，各大联赛的转播费用若不削减，协议难以达成，最终伤害的将是各大赛事甚至足球运动。受疫情影响，体育赛事收入大幅缩减，眼下的难题是必须要开源节流。

如此境遇之下，体育赛事版权价格真的会回归理性的轨道吗？

体育营销人士朱小明认为，英超此次与腾讯合作，只是过渡阶段的一种选择。考虑到PP体育已经支付的费用，再加上腾讯的费用，英超并不亏钱。至于三年周期的合作伙伴，一时半会并不好找，“因为疫情，顶级赛事资源已变得稀缺，而版权恰恰变得更为值钱，这也是英超与PP体育谈判中，不肯松口的重要原因之一。同样道理，当现场观众减少或者观众没有办法去现场后，自然回归到电视屏幕前，或者线上观看比赛，当这种诉求很大时，稀缺的赛事变得尤为珍贵。也因此，随着票务以及现场消费的收入减少，反而会提高转播版权费用。”

目前，国内企业对于体育赛事的赞助热情并未消退，主要集中在东京奥运会、北京冬奥会以及国内的几大赛事上。

但白强认为，在消费市场与付费习惯还未真正形成的状态下，体育版权生意算不上是赚钱最快的好生意，入局者的出发点不同，要么流量至上，要么做好长久打算。