华润怡宝“魔力”升级上市，加码布局运动饮料市场

新京报讯（记者 王子扬）5月15日，华润怡宝旗下运动饮料品牌—魔力全新升级上市，强化其在运动饮料市场的布局。此次升级上市的新品，包含魔力维他命（柠檬味）、魔力电解质（椰子水味）、魔力氨基酸（西柚味）三种口味，定位是一款为日常运动爱好者提供三种运动阶段合理补给建议的运动系列饮料。

随着我国消费者健康意识的不断提升，更多人参与到了体育锻炼当中，功能饮料市场将持续显示出巨大的潜能。调查显示，2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美元量级，并且依然保持着年均5.6%的高复合增长率。在中国，2017年中国运动饮料市场突破50亿元人民币，未来五年的预测复合增长率高达14%，预计会达到百亿量级。

近年来，华润怡宝在做包装水的同时，也加大了对饮料的研发和投入。相继推出了蜜水柠檬、佐味茶事、小主菌、葡萄假日等多款新产品，以满足不同消费市场的需求。2020年全新魔力的升级上市，预示着华润怡宝在运动饮料市场的加码，也是其构建多元化饮料公司进一步尝试。

业内人士称，华润怡宝有着长期关注体育运动，关注年轻消费群体的产品基因。同时是中国国家队/TEAM CHINA 合作伙伴，并在马拉松赛事领域有着强大体育营销能力，在渠道建设方面也具有优势，这些都将助推魔力新品上市的品牌推广。

新京报记者 王子扬 图片来源 企业供图

编辑 祝凤岚 校对 李世辉