别人直播带货，李彦宏却想直播带“知识”

李彦宏百度APP直播首秀谈读书

在这个周五“直播夜”，罗永浩卖火腿，董明珠卖空调，李彦宏的直播首秀则想带网友们涨知识。

5月15日晚8点，百度董事长李彦宏在百度APP进行了直播首秀，与樊登读书创始人樊登就“家书”、“亲子教育”等问题展开对话，超过900万人涌入了直播间。

“我参与直播主要是出于对百度产品的兴趣，喜欢直播的不确定性”，李彦宏谈及直播的初衷，“直播和视频是两种媒体形式，用直播来传播知识，是非常必要的”。他还表示，将来有人愿意来百度App带货也是没问题的。

两日前的百度移动生态大会上，百度官宣要重金加码“以知识为核心”的百度直播，李彦宏的直播首秀，正是对百度直播业务的站台。（详见：百度移动端“赶考”：5亿直播造星，追得上风口吗？）

那么，厂长李彦宏的首场直播表现如何？

厂长直播谈读书，网友：涨知识了

早在直播预告期间，就有不少网友留言求“厂长人生书单”。

李彦宏表示，初中时候最喜欢读的书是《东周列国志》。而最影响他价值观的书是一本散文集——《精神的魅力》。这本书集结了往届校友写的在北大生活的经历，讲述了“家国情怀，刚正不阿”等情怀。

李彦宏评价道，“这本书体现了北大人和国家命运的紧密联系，潜移默化中塑造自己的价值观。虽然讲的是北大，但其精神是有通用性的。”

李彦宏对植物学充满热情，他收藏了一本《北京古树神韵》，和樊登聊起了“白皮松”等树木时滔滔不绝，网友在弹幕评论道“厂长可以去直播带树了”。

“植物是生态中的一部分，互联网特别讲生态，讲求食物链中相互依存的关系。”但他也直言，“植物的生态链虽然对企业管理没什么直接启发，但在长寿方面还是让人有感触。”

李彦宏还谈起了创业二十年间带来启发的书籍。比如十年前读的《苦难辉煌》，讲述红军长征的细节；讲述“创业只有三天顺境”的《创业维艰》，李彦宏对此十分认同，并开玩笑道，“自己没时间写书，天天都是苦难”。

李彦宏感慨道，“以前曾经想做大学教授，但是随着时间推移，逐渐接触有用的技术，发现另外的道路也很好。”他还推荐了比尔·盖茨传记、《原则》、《引爆点》等社会科学经典书籍。

事实上，早在直播开始前，“李彦宏的书单”盲盒就已经在中信书店和言几又等几家线下门店售卖。不到2小时，1000份李彦宏书单盲盒就已经被抢空。

“李彦宏书单”盲盒2小时即被抢空

“知识直播”是什么操作？

“直播带货”的热度已经烧遍整个互联网，在淘宝、快手、抖音的主播网红和明星下场后，连大公司创始人都开始通过直播方式卖货或者增加曝光。直播已经成为各家互联网公司竞相争取的“标配”。

相比其他平台的布局速度，百度直播业务可以说是姗姗来迟。

“百度核心能力是搜索，搜索和信息流的特性会让百度更清楚用户想看什么类型的直播，百度超10亿的用户规模也是其他平台不具备的优势。”在谈及百度直播与其他平台的区别时，百度集团执行副总裁、百度移动生态负责人沈抖曾这样表示。

沈抖还表示，百度想借直播为用户提供个性化服务。比如，基于健康类直播向用户提供预约、问诊等一站式服务；基于知识、荐书类直播，向用户提供购书服务等。未来百家号也将对直播领域的优质创作者进行扶持。

当前，百度APP内已经上线了“直播”栏目。据钛媒体观察，直播栏目首页既包括抗疫政策、全球经济震荡等热点事件解读，也包括《王者荣耀》等游戏竞技解读。

其中，热点事件直播间有超过10万人次的观看量，相较下游戏直播则用户寥寥，最多只有3000的观看量。由此可见，在百度直播平台，用户对热点事件更加关注。

百度APP内“直播”栏目首页

而最值得关注的是，当前百度也引入了包括东方卫视、安徽卫视在内的十个卫视节目，视频节目均搭载在百度智能小程序上，可以跳转至该卫视界面，既可以收看节目单，还可以关注放映厅。

为加码直播，日前百度直播还宣布推出“聚能计划”，以100亿流量和5亿补贴打造一千位明星主播。

（本文首发钛媒体APP，作者/芦依，编辑/赵宇航）