编辑 | 鹿鸣

本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

疫情之下,小米一季度海外市场迎来翻身仗。

5月20日,小米集团发布今年一季度业绩报告:营收497亿元,远超市场预期的478.67亿元,同比增长13.6%;经调整净利润达到23亿元,同比增长10.6%;毛利75.6亿元,同比增长44.9%。

促使小米逆市增长的重要动力主要来自海外销售,一季度小米海外市场收入达到248亿元,同比增长47.8%,占总集团收入的50%,这也是小米历史上首次实现境外收入占比达到一半。

截图自 小米2020年一季度财报

国内市场受到挤压,海外市场“真香”?

根据IDC数据,小米智能手机在印度市场已经连续第十一个季度保持出货量第一,一季度市场份额约为31.2%;另据Canalys的数据,小米一季度在欧洲市场的智能手机出货量同比增长58.3%,市场占有率达到14.3%,其中在西班牙市场按出货量计市场份额28.0%,排名首次达到第一。

5G智能手机方面,小米一季度全球市场出货量250万台,市场份额10.4%,仍旧位于全球第四,排在华为、vivo、OPPO之后。在国内,小米以13.3%的市场份额,同样排在第四位。

受海外疫情影响,包括印度、欧洲等在内的市场均爆发了严重的危机,小米二季度产品销量或会因此承压。小米总裁兼CFO王翔在一季报电话会议上表示,“整个四月印度市场是停滞的,所以肯定会受到影响,不过现在欧洲市场已经恢复到了90%,印度也已经逐渐恢复,现在恢复到60%。”

比起海外的高速增长,小米手机的国内销量却不那么乐观。根据IDC提供的数据,国内市场上,小米手机一季度出货量下滑33.8%,市场份额从去年的10.6%下滑至7%,而华为则是占据了50%的市场份额。

对于国内市场上处于劣势,王翔在电话会议上回应,中国市场一直是极具竞争力的市场,“我们现在是双品牌战略,有小米和Redmi来服务不同价位的市场需求。另外,我们也要提高几个主要产品的市占率,比如电视、IoT……这是我们现在的基本打法。”

这不是小米一家的困境。去年五月,贸易战影响开始在手机市场显现出来,除华为之外,国内四大手机巨头销量纷纷走低,小米在其中受到冲击最大。小米副董事长林斌此前在AI财经社采访时表示,华为手机在国内市场份额扩大,是受民族情绪影响,这时候产品已经不是消费者选择的第一因素了。而在海外,没有民族情绪加码的时候,小米每个市场都在赢。

副总裁卢伟冰也提到,当前的手机市场格局并不稳定,小米到2020年底一定会碾压荣耀,“我们可以把2020年的数据全部摆出来,到时候看看是不是红米把荣耀按在地上打”。

卢伟冰预测,疫情冲击将导致今年整个手机市场同比下滑30%,整个中国出货量将低于3亿部。小米今年将不再看出货量,而是市场占有率,并笃定“小米今年的市场份额一定会有提高”。

但是,小米的优势Alot已经迎来了对手,5月20日,阿里宣布投资100亿元布局Alot领域,阿里宣布将会全面接入阿里的内容,包括淘宝,文娱、健康、教育等多领域。自此,阿里的天猫精灵被视为小米的一大劲敌。

智能手机平均提价70元,毛利大增177%

具体业务层面,一季度小米智能手机收入达到303亿元,同比增长12.3%;智能手机销量达到29.2百万部,同比增长4.7%。

另外,小米开始发力高端市场,智能手机平均单价从去年一季度的968.3元提升至今年一季度的1038元,同比增长7.2%;毛利录得24.52亿元,同比大增177.1%。

2月13日,小米10系列产品上线,小米10起售价3999元,小米10Pro起售价4999元,最高可达5999元,成为小米有史以来最贵机型。为此,雷军担心小米步子迈得太大,可能会超出米粉的承受能力。

截图自 小米2020年一季度财报

5G时代,loT业务成为手机厂商新的增长引擎。相较于华为、OPPO、vivo,小米在loT领域布局较早,更有先发优势和经验。一季度loT与生活消费产品业务下,小米营收130亿元,同比增长7.8%。其中,智能电视依旧保持大陆地区出货量首位,路由器收入同比提升124%,蓝牙耳机收入同比增速达到619.6%,小米手环收入同比增速达到56.0%,米家电动滑板车收入同比增速达到40.7%,米家扫地机器人收入同比增速达到40.0%。

但数据背后也包含着隐忧,包括华为、OPPO、vivo、realme、一加等手机厂商开始加码loT业务,特别是华为,去年华为loT连接设备数已经逐步追平小米。面对竞争对手的威胁,小米一季报数据显示,loT业务已经出现明显放缓迹象,相比2019年第四季度,已经减少177亿元,环比下滑36.3%。

值得注意的是,小米在过去五个月频繁收编各大公司的“失意高管”。今年五月,前暴风TV CEO刘耀平以电视部总经理的身份加入小米,直接向雷军汇报。这也被解读为小米希望以此进一步加强IoT业务。

此前《财经》报道中,多位业内人士分析称,小米看重的是刘耀平在供应链及渠道上的多年积累,过去小米的供应链曾被多次诟病,刘耀平加入后,或有助于补足小米电视在渠道上的短板。

互联网服务方面,一季度营收59亿元,去年同期43亿元,同比增长38.6%。对于这块业务的迅速拉升,王翔认为包含了主观原因和客观原因:

“客观是因为大家在智能手机上花的时间更多了,疫情期间,大家都在家里玩游戏、看新闻,自然会对广告收入有促进,这是客观助力。

从我们自身来讲,我们做了几个事:一个是我们在持续优化我们的算法,这样让效果类的客户有比较好的收益,从而增加我们的收入;第二是我们在拓宽广告类客户群,帮忙推动更多客户的发展。这些都在增加小米互联网变现的能力,这是一个长期增长的业务。

同时,我们希望留住这些在疫情期间最新获取的客户,希望能够为他们持续提供更好的产品和服务。”

在投资方面,截至2020年3月31日,小米投资超过300家公司,总账面价值达人民币323亿元,同比增长11.4%。处置投资录得税后净收益人民币225.9百万元。

继2020年2月石头科技在科创板上市之后,小米参与投资的公司金山云5月在纳斯达克上市。上市短短两天内,金山云股价大涨超50%,市值超过300亿人民币。这也使得雷军身价短暂大涨,一度跻身福布斯富豪榜中国区第九大富豪。

5月11日,小米被曝出入股新湃传媒,后者是爆款剧《陈情令》的制片公司。