野蛮生长的直播带货,即将迎来一次行业大洗牌。监管之下,直播带货还能火多久?要看清三个问题:发展好,对当前中国经济意义非同一般;运用好,社会方方面面才能升级换代;治理好,真正的带货王才会浮出水面。

“OMG”

“买它买它买它”……

2020年,意想不到的疫情,带来了意想不到的流量。卖吃、卖喝、卖美妆;卖车、卖房、卖火箭……网红们的直播间里似乎已经没有卖不出去的东西了。

疫情期间,中国经济发展几近停滞,直播带货却逆势爆红。比如这位网红主播李佳琦,全网粉丝5000万,一分钟卖掉15000只口红绝不是他的最好成绩。

然而,当一批又一批主播奔向直播间的时候,不论李佳琦、罗永浩,还是普通主播,直播间里却频频翻车:虚假宣传、货不对板、质量劣质、售后维权难……

6月5日,国家网信办、全国“扫黄打非”办、最高法、工信部、公安部、文旅部、市场监管总局、广电总局等8部门表示,将启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动,其中包括对网络直播带货管理规则的探索实施。

野蛮生长的直播带货,即将迎来一次行业大洗牌。监管之下,直播带货还能火多久?要看清三个问题——

发展好,

对当前中国经济意义非同一般

全民直播带货的时代,已款款而至。

架上手机、支起环形灯,土特产面向新“世界”;走出办公室、进入直播间,各界人士成为新“网红”。作为一种新型零售模式,两个数字足以让人感受到它为市场注入的活力——

商务部数据显示,全国一季度电商直播超过400万场。

中国在线直播行业研究报告预估,今年直播市场规模将突破9000亿元。

非常时期,商家销售方式应时调整,人们消费习惯迅速改变,这种强大的自适应能力,从一个侧面反映出中国经济强大的韧性与活力,也给了我们更多抵御风险的底气。

各地政府也敢于尝鲜,利用直播带货打开销路,为中国经济“摘口罩”助攻——

5月22日,山东济南发布方案,计划培育引进300个以上网红品牌,5000个以上直播间,1万名以上直播电商带货网红达人。

不久前,浙江省义乌市人力社保局也颁发了19份“电商直播专项职业能力证书”,19位电商主播晋身全国首批“持证上岗”的职业主播。

后疫情时代的大考是经济复苏能力。

有效拉动内需,对当前中国经济意义非同一般。国内消费、投资、出口下滑,就业压力显著加大,企业特别是中小微企业困难凸显,金融等领域风险有所积聚,基层财政收支矛盾加剧,内需市场受到抑制。

在这样的困难时期,直播带货无疑是快速提振经济的一剂“强心针”。不仅释放出了被抑制、被冻结的消费需求,还激发了新的消费热点、商机和冲动,有效激活了市场的一池春水。

发展好,就是给中国经济转型升级提供了一个突破口。

运用好,

社会方方面面才能升级换代

直播带货像一个火种,点燃了被疫情封尘的中国市场。

“田间”“地头”直接发货,没有中间商赚差价,席卷各行各业,直播带货为中国经济全面开启了“云上经济”的钥匙,让受疫情影响严重的衣食住行娱乐等各行业看到了新机遇:

淘宝网红薇娅,4000万元的运载火箭发射服务,几秒售罄;

商业大佬董明珠,一场直播65亿,相当于一季度总营收的三分之一;

山东一位女县长变身主播,为汉服打call,30分钟内售出3000余件汉服。

我们从中看到更接地气的销售模式。“土言土语”、金句段子、实时互动、弹幕频出,一方屏幕见乾坤。直播带货让沟通变得零距离,让产销购瞬间无阻隔。

我们从中看到更先进的经营理念。有了订单才生产,对内需乏力的疫后市场,能做到更精准、更短链条的将产销对接,最大化减少库存,降低成本浪费和产品积压的风险。

我们从中看到更前沿的技术发展。随着5G、虚拟现实等技术不断成熟与发展,直播带货也将迎来转型新机遇,全景直播、沉浸式直播已提上日程,更快的网络直播速度、更好的直播体验感也指日可待。

我们从中看到更亲民的基层官员。放下架子,走上直播间,给农民兄弟直播带货。关闭思维的“飞行模式”,连接上时代的WIFI,100多位县长、市长,让我们看到地方官员真正用扁平化思维连接群众,用互联网思维治理一方的能力。

解决中国的问题只能在中国大地上探寻适合自己的道路和办法。疫后时代,直播带货与中国社会碰撞,产生的是化学反应,不论是从技术、业态、理念还是人员,都在进行着升级换代。

运用好,将为我们推进国家治理体系和治理能力现代化提供源源动力。

治理好,

真正的带货王才会浮出水面

越是红火的产业,越要警惕被流量反噬。就像没有刹车的跑车,若在高速路上狂奔,只会车毁人亡。

事实证明,没有监管的直播带货,若蜂拥而入,必然屡屡“翻车”——

“不粘锅”变成“不!粘锅”?阳澄“状元蟹”变身阳澄湖大闸蟹?新鲜小龙虾虾头中长绿毛?

有的直播平台主播向网民兜售三无产品、假冒伪劣商品等,严重侵犯消费者合法权益,扰乱正常网络购物市场秩序。日前,虹灯区-蓝剑、国民航帅、小云云等58名网络主播被拉入黑名单,5年内在全行业禁止注册直播。

“踢”出劣迹主播,仅仅只是拉紧行业规范的一道“安全带”。此次开展的8部门联合整治行动,意味着直播经济在快速运行的赛道上拥有了更重要的“刹车”管控。

有门槛、有底线、有规矩,直播带货才能成为满足愿望的阿拉丁神灯,免于沦为欲望的潘多拉魔盒。

在常态化疫情防控的特殊时期,我们更需要用科学严格的管理和合理规范的制度,让“无序”变“有序”,让“失范”变“有范”,让直播行业远离“开播卖货,下播甩锅”的困局,为直播经济这一新业态保驾护航。

毕竟嘴上“跑火车”脚下走不远,用诚信和公正涵养行业生态才是制胜之道。

治理好,真正的带货王,终将才会浮出水面。