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编者按:本文来自微信公众号“希红市”(ID:ssgstt),作者:潘蕾伊,36氪经授权发布。

11月30日,蘑菇街(NYSE:MOGU)发布了2021财年(2020年7月1日-2020年9月30日)第二季度未经审计的财务报告。

财报显示,蘑菇街总GMV达31.12亿元,同比下降25.31%。值得一提的是,报告期内蘑菇街直播GMV在总GMV中的占比已达74.42%。直播业务GMV同比增长42.2%至23.16亿元,直播购买用户同比增长20.7%。

直播行业发生巨变,蘑菇街还能生存吗?

作为直播业第一个“吃螃蟹”的平台,蘑菇街早在2016年3月就上线了直播。

纵观如今大火的直播江湖,蘑菇街已被甩出了“第一梯队”,但直播依旧是蘑菇街业务中核心中的核心。

蘑菇街CEO陈琪表示:“直播业务已经实质性成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力。蘑菇街作为直播电商的发明者,在四年多的直播业务建设中,在人货场各维度建立了自己较深的护城河,在直播行业的快速发展中正在取得更多的发展机会。”

招商证券2019年底发布的一份直播电商行业报告提到,2019年直播电商总GMV(成交总额)超过3000亿元,未来有望冲击万亿元体量。数据显示,截至今年9月,中国网络购物用户达7.49亿,直播电商用户规模达3.09亿,占网购用户的41.3%,占直播用户的55%。

但另一面是,直播行业存在数据造假、虚假宣传、产品质量问题、售后维权无门、欺骗和误导消费者等乱象。

此前,李雪琴、李佳琦等知名直播带货主播被中消协点名,更是让直播带货的沉疴浮出水面。

11月18日,就在百度刚刚签署收购YY直播国内业务,很多人对此抱有很大期望的同时,曾做空瑞幸咖啡的浑水放出大招,宣称YY直播业务财报是彻底的弄虚作假。

11月23日,国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理》的通知,要求开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证,保存审查和认证记录,加强准入资质审查,对头部直播间、头部主播、高流量、高成交额直播带货活动进行重点管理等。

对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对《证券日报》记者表示,李佳琦、薇娅等催火了直播电商,电商平台纷纷入局直播电商,如淘宝直播、京东直播、苏宁直播、拼多多直播等,而抖音、快手在直播电商领域的崛起,进一步瓜分了直播电商市场。

面对监管的加强以及竞争的激烈,蘑菇街将如何应变呢?《证券日报》采访了蘑菇街公司方面,但是截至记者发稿前,公司尚未回应。

上海财经大学电子商务研究所执行所长、研究员崔丽丽对《证券日报》记者表示,直播行业竞争格局已经相对稳定了,要做头部已经很难了,有一些模式已经被证明可以“养家糊口”但是赚不来大钱。再加之监管环境趋于严格,蘑菇街一直就在夹缝中生存,在这个平台上成长出了美丽说已经实属不易,接下来是该考虑一下平台的核心竞争力了,否则可能对日后的发展空间形成很大的影响。 

蘑菇街要和淘宝“抢人”?

双11电商大战刚刚结束,蘑菇街宣布推出 “美力计划2.0”招募方案。此次招募,主要面向淘宝直播五十万级别以及百万级销售额的主播。在业界看来,这是在与淘宝进行“抢人大战”。

蘑菇街将从流量、货品、营销和机构这四大方面对主播进行扶持,最终完成20位以上稳定百万量级主播的孵化。

对此,香颂资本董事沈萌对《证券日报》记者表示,蘑菇街在强大的竞争压力下出现被边缘化危险,想通过这样的举措反击,但是效果可能不如预期,因为无论是平台影响力还是资金投入能力,蘑菇街都相差很远。

崔丽丽认为,蘑菇街需要培养核心竞争力,平台只有有了人,才能永续,特别是有控场、引流能力的直播人才,才能拥有核心竞争力。

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