疫情之下爆增的“假发经济” 脱发人群成购买主力

据国家海关相关统计，近三年我国发制品每年出口平均额稳定在35亿美元左右。2018年，中国出口36亿美元假发制品，占据全球市场约80%的销售份额，

然而近年，在供给海外市场的同时，中国国内市场的假发需求也在逐年上涨。近两年来，巨大的需求引来了众多新人入行，同时已有的企业也在向高端假发制作转型。尤其是今年受全球疫情的影响，跨国运输成本很高，国外批发商也少了。反观国内随着电商的快速发展，以及国内市场对于假发的接受度日越来越高，假发行业呈现爆发式的增长。

据数据统计，2016年美国发制品消费规模达到50亿美元，人均消费发制品15.75美元，相当于108元人民币，而中国的发制品消费达到35亿人民币，人均消费发制品2.55元，中美人均消费差距达42.4倍。在2019年我国共注册超8400家假发相关企业，增量为近十年来最高，同比增长47%。据预测，未来十年中国假发市场行业规模约为600-1000亿元。

我国假发相关企业的注册增量（全部企业状态）上涨态势图（来自天眼查）

通过知名假发定制品牌“极客补发”了解到，在2015以前国内假发市场还是主要以出口欧美国家的非裔和非洲地区为主，产品也主要以一些便宜的假发。从2015年开始，假发行业就开始呈现跳跃式的发展。产品形态也从便宜、以量取胜到高端假发转变。极客补发也是从这个时候开始发展高端定制，并开始在一、二、三线城市开设直营店，2016年更是搭上了电商的快车，建立电商业务。

据极客补发相关业务负责人介绍，19年之前假发的主要消费群体相对局限，多位三四十岁以上群体，而且有很多事因为生病等原因导致了光头。但是从去年开始，脱发群体成为了主要的购买力，顾客有很多从事IT、医疗、工程建设方面的工作，还有不少大学生群体因为学业压力、长期熬夜等因素导致脱发。他认为发生这些转变的原因主要有几个方面：

一是现在脱发群体的剧增，以及脱发群体的年轻化。据国家卫健委发布数据，中国已经有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰。平均每6人中就有1人脱发，大批“90后”也已加入到脱发的阵营中来。这部分群体对外貌、造型有比较高的需求。

另一方面是现在的假发工艺也有很大的提升。传统的假发就是一顶纤维制的头套，不仅看起来假，而且可能还会发生掉落之类的尴尬场面，但是现在的高端定制假发都是采用真发手工编织，发丝走线自然，连粘连处的头皮都是仿真头皮，颜色真实，和真人头皮肤色对比相差不大，几乎难辨真假，而且能戴着假发随意运动甚至洗澡也不会脱落。

第三个原因就是随着时代和经济的发展，国内民众的包容度以及对于戴假发的接受程度也越来越高了。之前就算脱发，很多人也不会买假发。现在男士秃头就会考虑买个男发块；女士头发稀疏的，不管价格如何，也会尝试买个小发片垫在头发上面。现在大家慢慢认为戴假发出门也比较正常了，就像是化妆慢慢被接受一样。大家经济水平提高了，会更注重美感，戴假发这一时尚潮流也随之发展。他认为这是一种必然的趋势。