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编者按:本文来自微信公众号“QuestMobile”(ID:QuestMobile),作者:Mr.QM,36氪经授权发布。

超5亿萌宠人群线上“云吸宠”

1、宏观环境各类因素助推萌宠经济朝着更加健康、更高质量方向快速发展

2、随着宠物市场的扩大,萌宠经济各细分行业得到快速发展,围绕宠物消费升级,呈现更加全面、精细化发展的趋势

3、 伴随内容传播形式的丰富及触达人群的扩大,萌宠KOL营销成为宠物品牌和商家的重要营销渠道选择,围绕萌宠内容所形成的萌宠经济产业逐级成熟

4、宠物内容形式丰富的同时,也覆盖越来越多的“云吸宠”用户,萌宠人群规模超5亿,俘获更多男性用户

5、萌宠人群年轻化趋势突显,30岁以下年轻用户占比超五成,宠物越来越成为年轻人群的情感寄托及日常减压消遣

6、下沉市场为萌宠人群的主要聚集地,相比起整体下沉用户,喜欢“云吸宠” 的萌宠用户愿意在线上投入更多时间

萌宠人群释放线上经济效应

1、相较于全网,萌宠人群展现出较高的线上消费意愿及消费能力

2、萌宠人群线上兴趣偏好集中在购物、娱乐及工作学习等主要场景,线上吸宠的同时,也带动多场景下相关经济的发展

3、综合电商类APP为萌宠人群在线购物时的主要选择,除此之外,萌宠人群对数码电商及导购分享类应用表现出更高偏好

4、随着宠物食品品类日渐丰富,猫粮、狗粮等高频食品类商品得到更高占比的关注

5、娱乐场景下萌宠人群更多使用在线视频追剧、追综艺;年轻化特征让该类人群对游戏类应用表现出更高偏好

6、萌宠人群在学习办公场景下,对K12教育学习类应用偏好明显,吸宠之余不忘加强教育辅导

萌宠KOL迎来发展黄金期,猫狗成为吸宠大赢家

1、萌宠已成为重要创作垂直领域,短视频作为萌宠KOL创作的主要内容平台,吸引更多创作者加入,其中快手平台萌宠KOL数量占比超六成

2、狗与猫是当前内容平台萌宠KOL的主要宠物明星,其中以狗为主角的KOL对萌宠人群渗透超八成

3、由于宠物狗更容易被训练等特点,狗类萌宠KOL多以娱乐类剧情作为内容创作主题,收获更多萌宠人群的喜爱;猫类萌宠KOL则更多以记录与猫咪的甜蜜日常作为吸粉利器

4、金毛和英短分获狗狗与猫咪受欢迎品种第一名

5、萌宠狗狗受到更多中老年、已婚及男性用户的偏爱,萌宠猫咪则被更多年轻、未婚及女性用户青睐

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