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短视频作为继文字、图片、传统在线视频之后的又一内容传播媒介,以其轻量化、娱乐化、个性化的特点满足了移动互联网时代下大众碎片化的内容消费需求,近年来呈爆发式发展。其中,以趣头条为代表的内容平台率先抓住了行业的红利实现了快速增长。

作为一个深耕新兴市场的移动内容平台,在以米读为代表的长内容建设取得突破后,趣头条进行业务架构变阵,升级组织能力,将趣头条App与短视频、小视频及直播合并成为短内容BU,all in短内容生态建设。值得一提的是,全行业首部民国背景并植入大量悬疑元素的《河神的新娘》已经收获高达1.8亿的播放量,并获得2020金河豚“年度最佳短剧奖”。

目前,趣头条正在聚焦资源,重点攻坚以趣头条App、直播、小视频为主的短内容,公司持续进行内容调优。通过积极的运营策略,趣头条聚焦生活娱乐、知识资讯两大方向,在广场舞、影视、三农、情感、故事等特色领域持续发力,提升优质内容占比。如在情感领域,趣头条深度挖掘新兴市场用户在情感方面的内容需求,推出“倾听计划”,邀请数十位知名情感专家,打造“情感帮帮团”,在线解答用户关心的情感问题,形成有趣头条特色且专业的情感互助体系。仅在一周时间内,该活动拉动情感垂类优质作者数增长102%。

同时,针对平台创作者,趣头条开展了趣学堂大V训练营,并推出小视频保量工具扶持头部KOL,帮助创作者由粗放化运营向精细化运营转变。在三周时间内,参与大V训练营作者的文章篇均阅读量提升222%,篇均阅读时长增长18%,小视频优质作者占比提升5%,小视频日均发文量环比增长38.8%。

伴随着短内容的内容生态良性运转,趣头条人均阅读时长仍提升了15%,双月日均ARPU值环比提升了 43%,直播业务中主播开播规模环比增长64.4%,高收入主播数环比增长64.33%,人均消费主播数环比增长72.66%。可以看到,趣头条的策略调整已经初显成效。

趣头条近日公布了截至9月30日的2020年第三季度财报,其营业收入为11.3亿元,符合市场预期。未来,趣头条将继续提升运营效率,在内容建设和商业化方面做出更多努力,以实现平台的长期价值。

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