你相信95后每年花千亿在抗衰老这事上吗?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“陆玖财经”(ID:liujiucaijing69),作者:王雪芹 薛机智,36氪经授权发布。

这些95后们,已经提前开启了冻龄养颜的进程。

95后,开始为衰老买单了,而且每年要花上千亿元。

初老症,起源于电视剧《我可能不会爱你》,程又青从追逐时间又被时间追逐的噩梦中醒来,初觉自己已老。

恰逢那天是又青30岁的生日,李大仁发来邮件祝福,提醒又青30岁迈入初老,并在邮件中附上关于初老症的种种症状。程又青对照邮件,气恼地发现自己已经患上初老症。

第一批90后已经30岁了,而初老焦虑早已蔓延到95后甚至千禧一代。有人是出于自嘲,有人是真心焦虑,因为一不小心就会被叫“叔叔”“阿姨”。

小红书上搜索“抗老”,有36万+篇笔记,年轻人的第一瓶抗初老精华、如何解锁冻龄秘密都是其中获得高赞的话题。

新氧联合第一财经发布的“新青年抗衰老调研报告”显示,对变老最焦虑的是20至25岁人群。

逃不过的基因力量,躲不过的初老压力。“Z世代”们,正在被初老焦虑裹挟着前行。

“Z世代”们不怕死就怕老

“等我毕业后赚到第一笔钱,第一件事就是去把我的眼袋割了!”

21岁的小美提到与自己的年龄格格不入的眼袋,语气十分焦虑。“我才20出头,眼袋太显老了,而且因为最近熬夜我的脸上还有了细纹,太可怕了。”

一边烦恼青春痘,一边烦恼小细纹。不知道从什么时候开始,大家开始这么害怕衰老。这里的衰老并不是中年危机,而是“青年危机”。

“初老”,这个有些新鲜的词语,伴随着庞大青年群体的衰老焦虑,就这样波涛汹涌地出现在人们面前。从新氧的调研数据来看,59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力。在微博上,抗衰老话题有着4.7亿阅读和39.8万的讨论;90后精致女孩抗衰老有多拼的话题,有着6000万+的阅读。

近几年,不仅身边的美女越来越多,精致的美少年也随处可见。在这个“颜值即正义”的时代,当眼角细纹、黑眼圈、胶原蛋白流失等问题,逐渐把年轻人推进初老的焦虑漩涡,除了“保温杯里泡枸杞”的传统养生方法,各种抗衰老方式也花样百出。

去年,唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》,将目光聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新人”。这群“90后”们不再佛系养生,而是开始花式抗衰:眼霜、美容仪、医美、养生茶、保健品、泡脚、运动健身……受访者中有49.74%的人选择购买眼霜、美容仪等抗衰产品,超过一成的受访者开始买保健品甚至做医美,其中,超七成女性是眼霜、美容仪大户,男生则更倾向于运动健身。

全球抗衰老市场已超过万亿

人们常常调侃岁月是把杀猪刀,刀刀催人老。但是《乘风破浪的姐姐》播出后,我们发现岁月对这群姐姐们并不起作用。这群年龄30+、40+甚至50+的姐姐团们,不得不承认,其中许多人的年龄我们都可以叫阿姨了,但当在荧幕上看到她们的时候,还是觉得称呼“姐姐”更为合适,又美又飒,脸部紧致,身材苗条。各位逆龄的姐姐,也再次带火了“抗衰”这个话题。

市场调研公司Zion Market Research发布的报告显示, 全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元(约合人民币13711亿元),同比增长了8.3%;根据福布斯数据统计,在中国20-24岁的都市女性中,五分之二都使用抗衰老产品,尤其是抗皱产品已成为刚需。在抗衰老护肤品用户中90后数量庞大,占比超过15%,同时,更小的00后抗老意识也在增强。根据艾瑞咨询2020年发布的一份医美行业报告,“保持年轻”是千禧年之后求美者最为流行的审美趋势。

在抗衰抗初老的道路上,这届年轻人走出了六亲不认的步伐。在传统印象里抗衰就是护肤和口服保健品,但实则抗衰涉及的维度相当之广,在新消费的超级浪潮之下,美容仪和医美也越来越被大众所接受。

燕窝作为我国传统的中药补品,在口服保健品中一直独占鳌头。天猫数据显示,今年双十一预售期间,燕窝滋补品同比增长168%,其中,鲜炖燕窝的购买群体绝大多数都是90后年轻人。但打假人王海的一则检测报告下来,实锤了辛巴直播间售卖的燕窝基本上就是糖水。再加上丁香医生等医学科普公众号不止一次地强调,以养生养颜为目吃燕窝等同于交智商税,并且由于护肤品和美容仪的见效时间较长,越来越多的年轻人选择了医美抗衰项目。

尽管今年遭遇疫情冲击,中国纯医美市场规模仍达1975亿元,占比全球17%,有望成为世界医美第一大国。新氧数据颜究院的数据也显示,即使在疫情影响下,在2020年6月,紧致抗衰项目消费同比增长仍高达263.6%。

福布斯数据认为,中国抗衰老市场未来仍有1000亿的发展空间。这个巨大的蓝海市场,正在以前所未有的速度向前发展。

沉迷于一夜回春的效果

众所周知,25岁是变老的开始,大多数25岁左右的年轻人开始花大价钱养生,先前经常被念叨的90、95后也已不再年轻。

根据CBNData数据显示,“抗初老”的90后、95后已经超越80后、85后,成为线上抗衰老第一大消费群体,虽然85后的人均消费依旧最高,但是90后们加速消费升级,大有赶超85后的趋势。

这些年轻人们已经提前开启了冻龄养颜的进程。

根据新氧x第一财经新青年抗衰老态度调查报告显示,医美仍是目前最被看好的抗衰手段,91.3%的受访者考虑将医美作为抗衰办法之一,信任度远高于其后64.55%护肤和63.55%健身的期待比例。

可见这些95后们,更爱懒人式养生,一边过度透支自己的身体,一边进行着朋克养生,沉迷于医美“一夜回春”的效果。

项目方面,除皱针、埋线提升、热玛吉、射频紧致、祛眼袋等都是消费者的“最爱”,热玛吉更是2020年光电类医美爆品之一。

百度搜索数据显示,今年二季度以来,热玛吉的热度飞升,搜索量一度超越玻尿酸和光子嫩肤,成为名副其实的医美圈新贵。

今年7月,新氧抗衰节期间,抗衰项目集体“出圈”。其中,新氧联合伊能静打造的“热玛吉狂欢夜”直播引来近700万人次观看、超过20万点赞量、累计9.1万人参加科学抗衰相关话题讨论。

不只是医美平台,在淘宝直播“医美医疗”频道的“医美整形”板块,“抗衰紧致”从今年618期间的垫底项目,一跃登上双十一最受欢迎医美项目的C位,这其中,78%都是热玛吉。

可见,网上流传的那句,与其花大几千买“腊梅”,不如来一次热玛吉见效快。

新氧数据颜究院数据显示,紧致抗衰已成为近年来医美消费的高频词。2020年5月来疫情放缓,紧致抗衰的第一波消费热潮,在6月份达到历史最高点。

大众对于皮肤松弛方面最有衰老的紧迫感,在关于“如果选择去做医美,你最想尝试什么”的选项中,提拉紧致和嫩肤这两方面,受访者有着最为迫切的需求,其中提拉紧致以48.16%的倾向比例,位居第一。

快盯准这批年轻人,新氧们的机会来了

艾瑞咨询2020年医美行业报告显示,“保持年轻”成了千禧年之后求美者最为风行的审美趋势,这些由90后、95后们组成的新消费主力大军,留给了新氧这类垂直医美APP许多的机会。

有数据显示,预计2020年,中国医美市场规模达1975亿元,占比全球市场总规模的17%,医疗美容用户规模达1520万人。

医美消费者以年轻群体为主,平均年龄为20-25岁,与美国等医美消费大国相比,我国医美消费者呈现更加年轻化的趋势。

这届年轻人,正在勇敢变美。

可以看到这样一个趋势,2020年的疫情,改变了求美者的医美消费行为与逻辑,即便因为疫情长时间宅在家,但没有降低对于医美的需求,这给了像新氧这样的互联网医美平台巨大的发展空间。线上平台优势和线下优质医美机构相结合,促进了医美技术和服务场景的迭代。

根据新氧科技发布的2020年三季度财报显示,新氧APP的MAU(平均月活跃用户)达870万,新媒体矩阵全网最高浏览量超过17亿次。2020年以来,新氧平台视频面诊总发起量超过80万次。

作为连接求美者和医美服务商的线上医美垂直平台,充分迎合当下年轻人的“懒”的需求,日后或将成为线上最大流量入口。

在部分一二线城市中的新兴医美市场,乃至三线及以下更多下沉市场中,存在着许多的市场空白有待填补。

抗衰医美高客单价的特性,导致许多合规机构和有资质的医师集中于一二线城市,三线及以下城市求美者的购买力在提升,供需不平衡的情况在近几年大大凸显。

新氧等医美平台可以在未来进一步拓宽自己的市场,与更多中小型医美服务机构取得关联,通过一些促销活动、知识科普等,触及更多用户。

据艾瑞咨询数据显示,2019年中国具备医疗美容资质的机构约13000家,合法医美机构仅占行业14%,合法医师仅占行业28%。

北京地区热玛吉第四代面颈部价格约在1.4万-2.0万左右,第五代价格均价在3.8万元/次,这背后是上百万元的设备、8000元左右的一次性探头及人力、房租成本等。

高昂的利润空间滋生了黑暗的产业链,很多不法分子会回收、伪造探头和设备。闲鱼平台上,山寨设备和假“热玛吉”探头比比皆是。

这就要求医美平台在接入线下机构时,进一步增强其相关资质审核,用高质量的内容生态吸引更多的流量。

新氧们,快抓住这批衰老焦虑的年轻人!

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