他们用爱发电,撑起了微博bot生态_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“流量公园”(ID:llpark001),作者:高文静,36氪经授权发布。

微博上拥有58万粉丝的老照片bot,运营者名为布布,日常就是在微博上发一发老照片。

去年的12月28日,他便发了一张拍摄于1939年伦敦,一名士兵在返回部队的火车上,拿着槲寄生和他的女友亲吻的老照片。

此外,布布也接受投稿。有一天,投稿人在旧货市场收到一台老式照相机,里边还有一家人全家福照片的胶卷,投稿人希望通过老照片bot能找到这台相机原来的主人,并且把照片冲洗出来寄给他们。

即是对时代印记的一种保留,也会平添一些额外意义。

类似的bot账号,在微博内容生态占据着一定阵地。他们像一个机器人一样,收消息,发内容,不需要原创内容,很少掺杂自己的个人观点,但是依旧收获了一大批真实的粉丝。

自2018年起,微博上掀起一股bot号的热潮。现在搜索微博用户,一共有近25万人名字中有bot的后缀,粉丝量比较大的头部账号糗事bot、冷知识bot、全是吃bot等已经有几百万粉丝,其中天秀bot有1172万粉丝,大部分账号也有几万到几十万粉丝。

bot其实是机器人robot的简写,微博名为“某某bot”就是以“某某”为主题,开设的一个定期更新主题内容的机器人账号(当然,机器人是人扮的)。

最早的Bot账号起源于推特,网友们写下简单的脚本,运营出简单沙雕但是有趣的账号。

微博bot和推特bot不同的是,微博bot账号大部分都是由真人运营的,他们只是模拟机器人发博,通过设定固定的标签,自己挖掘内容或者粉丝投稿,定期更新。

bot圈的生态现状

布布和孟尧结识于同人圈,两人成为了好朋友。2018年,孟尧开设了千禧bot,收获了很多粉丝的喜爱,千禧bot也成了微博bot中最有名的账号之一。

出于对历史的兴趣,布布对老照片有一种特别的情怀,看到孟尧的bot号做的效果不错,布布随后也开设了老照片bot,专门收录老照片。本来只是做着玩玩,但是没想到渐渐的收获了一群同样热爱老照片的粉丝。

比起明星名人,博主布布说,自己希望能通过老照片bot看到更多平凡人的故事。相机记录下来曾经的一幕幕的真实瞬间,给她带来很多回忆和感动。

千禧bot是一个专门收录90年代末和00年代初回忆的账号,千禧年的物品,零食,故事,总能让我们想起过去那段充满希望和美好的时光。

冷知识bot致力于挖掘不为人知的冷知识,比如,啤酒的“啤”字是青岛人创造的,为什么奥特曼胸前为什么会有一个彩色计时器?如何区分皮卡丘的性别?

梗百科bot顾名思义就是科普你不明白的梗,做一个128G网速冲浪的微博选手。

还有意难平bot、黑历史打脸bot、有钱人发言bot、法国文学bot、打折bot……

历史爱好者、饭圈交流地、沙雕表情包、经典名场面,一个细微的角度,特殊的情绪,某一个群体,都能被开发成一个bot。

种类繁多,数量庞大的微博bot群体,能满足用户们不同的选择,有些人看起来平平无奇,其实微博上偷偷关注了十几个沙雕bot号。

这种奇思妙想的bot给人们带来了一种新奇的体验。与个人博主不同的是,由于bot账号的机器人属性,他们的内容简洁直观,具备鲜明的标签特色,像机器人一样客观的发布和标题相关的内容,几乎不发表自己的观点,为用户免去其他的干扰信息,充分的满足用户某一方面的兴趣需求。

做一个bot号真的那么容易吗?

选定一个主题,只需要接收网友的投稿就可以发博,做一个bot号几乎没有门槛。但是bot主题的选择不仅需要考虑是否能吸引粉丝,也要考虑内容获取的难易程度。

梗百科bot的运营者王浩是一名大二的学生,最开始是被冷知识bot有趣的内容,干净的界面吸引,想到自己经常在上网冲浪的时候,经常会遇到不懂的梗,于是在高三毕业的暑假里,突发奇想,做了一个专门解释梗的bot账号,来给自己和大家科普梗。

王浩运营这个账号已经坚持两年之久。他经常和粉丝在评论区互动玩梗,粉丝也亲切的叫他梗宝,王浩之所以没选择做一个单纯的机器人,就是因为和粉丝的互动也是他的乐趣之一,玩起梗来浩浩游刃有余,粉丝也乐于看到机器人博主亲切接地气的另一面。

但是,最近粉丝经常调侃他“没梗了”,但是实际情况就是这样,网络造梗速度跟不上梗百科的更新速度。粉丝投稿不多,更新内容太少,王浩也努力自己去找一些新内容,但是大部分梗都已经发过了。谈及以后的发展,王浩也从来没想过放弃,只是说,要先努力找新梗。

智慧言行bot 是学磊创建的微博号,从2018年创号到现在,发布微博3600多条,平均每天大约要发布7条左右,粉丝量已经达到163万多。虽然叫“智慧言行”但是bot上发的是一些“不智慧”的,沙雕的搞笑类型的内容。

学磊说,bot号虽然有粉丝投稿,但是对于一个搞笑号来说,某一个粉丝觉得好笑的内容并不一定符合大众审美,也很难符合账号定位,大部分时间,学磊还是需要花很多时间,自己去各种网站找一些搞笑的图文视频内容发布在微博上。

bot内容的垂直性导致有些题材的账号能发布的内容有限,一方面,运营一个bot号需要花费大量时间去找新内容,另一方面也面临着难以变现的问题。

老照片bot的运营者布布说,自己运营这个账号没有考虑赚钱,也很少有适合她的推广,一些卖假鞋假包的推广她从来不会接。除了平台每天会给十多块的奖励,仅仅是偶尔会有一些转发抽奖的推广,现在家里已经堆了好多本转发抽奖送的书。

智慧言行bot的学磊同时在运营三个账号,两个大号基本可以稳定变现,但是bot号却需要用大量的时间去找素材。

花费时间最多的bot号却是最难变现的一个账号,智慧言行bot号也很少接到推广。问及原因,学磊觉得,一方面是相较于美妆、美食、娱乐等题材,搞笑类型内容不够垂直,难接推广,一方面是账号还不够大。

学磊觉得,如果账号过于垂直,也很难接推广,比如一些外国文学分享的bot号,很难有符合定位的产品推广。同类型的账号中,也只有天秀bot等少部分头部账号能稳定的获得收益。

相对于个人号,学磊和圈子里的大v都很熟。他们在运营时,会互相转发,增加曝光量。即便如此,学磊的bot号也不算一个成熟的能获得盈利的账号,只能靠另外两个大号养活。

一些个人兼职的运营者更少会有这种渠道,仅靠小众的内容输出,粉丝量不大,账号曝光量少,想要变现更不容易。

想起当年刚刚创号的时候,看书bot的运营者小七只能在微博互粉超话里给自己手动涨粉,经过努力才换来了几万的粉丝量。直到后来开始做抽奖送书活动的时候,才迎来了涨粉的高峰期。

现在看书bot的粉丝量已经有80多万,也很少做推广,小七说,没什么合适的,一般只有书的推广她才会接。

很多人看来,bot号在商业性上还存在很大的局限性,想要做纯粹的bot,就难以接到合适的推广,而真正能赚到钱的,本质上还是营销号。

所以,采访到的个人bot号博主都表示,运营的bot号是只是出于兴趣,能挣到钱固然好,挣不到钱也没关系。

小七说她说,忙完这阵后,要好好运营自己的微博。并且,她准备将来在微博上连载自己写的小说。

小七还想着没准有一天,等自己把bot号做的更好,粉丝不仅能在账号上看自己的小说,还能有更多其它的小说作者把自己的作品更新在自己的bot号上。

布布也已经习惯了每天收到各种粉丝发来的老照片,并发布到微博上,运营账号两年时间,布布说,如果没什么意外,还会一直坚持下去,它是一份爱好,并且给他带来了很多难忘的回忆,即便不能挣钱,“爱好也是可以持续很长时间的。”

学磊说,即便自己的bot号不挣钱,因为内容是自己感兴趣的,也会一直坚持下去。

(文中受访者均为化名)