中国有声书市场规模将达95亿元 中文在线双轮驱动打造有声精品

随着互联网与数字化技术的不断发展,获取知识和资讯的方式也变得多元化。数字化媒介不断冲击传统的纸质报刊书籍阅读模式,有声书市场蓬勃发展,以声音为载体,为国民带来阅读新体验。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020年中国有声书行业发展趋势报告》主要针对有声书行业进行外部环境研究、市场解读、产业链与价值链分析、用户研究、标杆企业分析以及未来趋势预测。

中国有声书市场规模将达95亿元, 行业巨头积极布局抢占市场

中国有声书市场处于快速发展阶段,外部环境向好。国家政策倡导全民阅读,在内容监管、阅读宣传、版权保护方面出台了多项法律法规,为有声书行业进行政策护航。2019年中国数字出版产业规模超9800亿元,同比2018年上升17.65%,占GDP比重0.99%。传统媒体数字化发展迅速,有声书行业规模快速增长,并得到资本的青睐。2019年我国成年国民的综合阅读率为81.1%,较2018年提升了0.3%,数字化阅读方式的接触率为79.3%,较2018年上升3.1%。数据显示,中国国民阅读率和付费意愿都有所提高。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年中国有声书行业市场规模为23.7亿元,历经三年高速发展,在2019年达到63.6亿元,持续增速高于30%。因疫情原因,线上消费持续增强,预计2020年有声书行业发展将进一步增速,行业规模将达到95亿元左右。2019年中国有声书用户数量为4.78亿,同比去年上升19.0%,预计2020年将达5.69亿,预计未来用户数量接近6.5亿。目前行业巨头积极布局,抢占市场,音频平台也发力数字营销,培养用户听书习惯。

艾媒咨询分析师认为,中国有声书行业正处于快速成长期,行业受宏观经济周期影响较小,处于持续增长阶段。基于疫情影响,行业需求得到激发,行业发展提速,有声书行业用户规模进一步增长。相比文字、视频,声音具有更强的陪伴属性,有声书应更注重对场景的设计。5G技术带来的场景的拓宽,以及AI语音技术对主播的替代,是有声书行业转型的两个重要节点。有声书在IP衍生布局中作用独特,变现周期短,效率高,将是各大版权方扩大IP影响及价值的有效渠道。

有声书推动国民阅读率, 精品有声更受欢迎

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国有声书用户中,男性更爱好有声书,用户多为青壮年。相比三四线城市,一二线城市的居民更偏好有声书,用户占比近75%。此外,在学历分布上,大学本科学历的用户超过一半,大学专科学历的用户达27%。用户听书目的多样,非阅读学习目的占比达59.2%,而悬疑探案类最受欢迎。 有声书是居民的重要阅读媒介,推动居民阅读数量提高。在选择有声书的时候,48.2%的用户最优先考虑的因素是有声书本身的内容,价格因素对用户的影响较弱,说明当前有声书价格普遍在用户的可接受范围之内。用户理性消费,实际付费金额与付费预算大体相符,付费预算在10-20元的用户占比最高,达31.2%。45.5%的受访用户对有声书以插入广告的形式代替付费形式的商业模式表示“比较能够接受”,免费模式前景利好。

艾媒咨询分析师认为,目前听读一体正在成为阅读新趋势,有声阅读内容的生产存在制作周期长、人工成本高、音频品质不稳定等问题,AI主播技术将是攻克这些难题的希望所在。

以中文在线为例,中文在线以“内容”+“技术”为双轮驱动,提供有声书服务解决方案。中文在线拥有三大原创文学平台——17K小说网,汤圆创作和四月天小说网,拥有大量网文资源和390万驻站作者。除此之外,中文在线重视引进传统文学,签约版权机构超过600家,签约知名作家2000余位,拥有文哲经典、社科教育等多种资源,数字内容资源总量超过460万,类型覆盖全面。目前,中文在线拥有128万部(集)、30万小时的有声书资源。

在“技术”驱动上,中文在线AI主播技术以全球领先的神经网络设计和深度学习合成器为依托,独创情绪、情感控制模块,可实现快速、低成本音色定制,每天单机音频转换超500万字,生产效率远高于人工主播,录制成本则可节约90%以上,并保证录音品质保持在统一标准。此外,中文在线的AI主播技术还支持双播、多播、英文主播,可满足更多样的内容音频化需求。未来,中文在线AI主播技术一方面将向“更动听”发展,加强人物区分、情绪细刻,并使播音更流畅自然;另一方面将向“更全面”进阶,为不同小说品类量身定制主播声音,实现音色、音质与作品内容的深度融合,为听众带来更具代入感的听书体验。

未来发展趋势预测

数字化将持续改变我们的生活和工作,未来的人工智能与5G技术将给有声书行业带来极大的革新,带动有声书市场的持续增长。AI语音将成为我们定制化的虚拟主播,5G互联技术将带来场景上的拓宽,数据收集和人工智能将为平台构建用户画像和了解用户阅读偏好提供更多支撑,语音功能的交互音频格式将为用户提供崭新的体验,智能终端将给我们带来更好的陪伴体验。有声书将陪伴用户生活中的每一个场景。

有声书行业规模增速迅猛,未来有声书市场份额有望超过电子书,代替电子书成为数字出版的主要形式。重视有声书和纸质书、影视剧的互补效应,能够更大程度地提高IP价值。未来,做到纸质书、电子书、有声书,同步上市,定价相同,或者影视剧与有声书同步播出,全场景分发,多形态付费 ,并结合智能家居、可穿戴产品等智能终端,能够推动有声书行业的繁荣发展。