年底盘点视频扎堆,腾讯内容开放平台如何用217秒成就千万播放

岁末年初,各大平台纷纷推出自己的短视频作品,以不同的视角总结2020,展望2021。在众多盘点视频当中,腾讯内容开放平台推出的《再见2020》尤为抢眼,在各平台实现刷屏火遍全网。

根据营销负责人在朋友圈晒出的后台数据显示,该视频12月17日首发微信视频号至今,已获得点赞36.4万+,播放量超1264万,用户评论近万条。同时,微博平台上,视频相关微博话题#2020年真是从头哭到尾#,阅读达1.3亿,用户评论1.8万条,深度引发粉丝共鸣,引发了大量转发点赞。

那么这条视频为什么能够成为年度爆款?主要有这几方面原因。

一、充分利用内容中台优势,从海量素材中选取极具代表性的故事

一个好的盘点视频,必须建立在丰富的素材的基础之上。特别是在融媒体环境下,短视频成为媒介语言继文字、图片之后的第三次发展浪潮。相比此前的传统媒介语言,短视频对文本的要求降低了,但对视频素材的丰富程度提出了更高的要求。

腾讯内容开放平台《再见2020》在短短217秒中,用了73个2020年广为人知的真实故事片段,从一些新闻事件的痛苦为切入点,打动人心,层层递进到普通人每天都会面对的现实难题,让每个普通人在这幅人间烟火众生相中映照到自己,进而流露真情,表达自己,创造了大量的原生内容。

《再见2020》视频有足够丰富的素材可以选择,这正是得益于腾讯内容开放平台内容中台和技术中台的定位。作为腾讯内容生态的内容中台和技术中台,腾讯内容开放平台汇集了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯微视等前端内容平台,成为链接各分发平台的“连接器”。腾讯内容开放平台在技术、工具、结算、数据等方面强化服务等同时,也客观上使其自身拥有了数量更多、质量更高的视频素材。而这是别的内容平台无法达到的。

而从四大内容平台海量视频素材中选取的这73个片段,每一个片段都曾是当时最热门的话题,它们的组合也成为2020这个特殊年度最具代表性的故事。

二,聚焦平凡人的喜怒哀乐,引发网友强烈情感共振

每一个人,似乎都能在《再见2020》视频中找到自己2020的经历,这一年我们共同经历了新冠疫情,我们有人失去了亲人,有人失去了工作,有人失去了挚爱……而这支视频真正打动人的地方,就是所呈现出的平凡人的喜怒哀乐。

正如腾讯内容开放平台的slogan“让世界看到你”,关注每个平凡个体,正是腾讯内容开放平台一直秉承的价值观。在平台建设上,腾讯内容开放平台推出创作者扶持计划,提升服务质量,为创作者打造更优质的内容创作环境;在内容上,也始终聚焦个体,聚焦普通人。

所以我们在视频里看到了在接到阳性报告后在商场大哭的女孩,用存钱罐的钱买妈妈一天陪伴的小男孩,从泥泞中跌倒又爬起的外卖小哥,没有腿依然为生活奔波的房产中介,在方舱医院备战高考的女孩,以善意谎言向妈妈报平安的抗洪战士,他们经历的辛酸和苦楚,他们在艰难中奋起的勇气,都是每一个人经历过或者正在经历的,也是深植于每一个人心中的强大力量。

而天天加班到凌晨的父亲,生日当天深夜下班回家又被叫回去工作的女孩,用一声大喊来发泄情绪的人们,还有背负着“打工人”“北漂”“996”等一系列标签的人……他们的故事中都映照着每一个为生活奔波的人的影子。正是每一个和我们一样的平凡人的故事,在观众中引发强烈的代入感和共鸣——“这就是我的2020”——于是才有了网民们不约而同的转发点赞评论。

三,情绪洞察是破圈关键,开放式结尾引发公众讨论

在视频内容的设计方面,《再见2020》可以说是非常用心的。整个视频的内容顺序,可以让用户的感受分为疼——暖燃——扎心——发泄四个部分。这四个部分可以让用户有最真实的感受和情绪共鸣。真实其实是这个视频成功最重要的关键词。

其中,第一部分讲述的是2020我们到底经历了什么,悲伤和泪水,无奈和无助,每一个故事、每一个画面都是我们最有记忆点的时刻;第二部分讲的是,好在我们撑下来了,尽管很难,困难中的奋起,绝望时的守望相助,给这个年份带来一些温暖和希望;第三部分说到,但若不是生活所迫,谁愿意这样活着,展现的是普通人奋斗中的艰辛,咬着牙也要坚持,这是绝大多数普通人正在面对的现实;第四部分,是压力之下人们情绪的发泄,最后向2020告别。

正如2020所有人经历的一样,我们不仅要战胜新冠病毒,还要克服因疫情引发的连锁困难,每个人都是拼尽全力生活,这样的情绪渐进,既饱含了痛苦和心疼,体现了现实的艰难,又不乏温暖和力量。

此外,和很多其他的年终总结视频对2021做出美好期许相比,腾讯内容开放平台的《再见2020》没有给出新年寄语,仅以一句“你好2021”作为结尾,看上去好像意犹未尽,没有完结的感觉。这恰是主创团队故意设置的环节,用开放式的结尾引发网友对2021的讨论。没有了常见的寄语,反而给了人们更多自我定义、自我展望的空间。

最后,就如这个视频在发布中所写的文案,“都说2020,我们很难,从头哭到尾!在岁末之际,腾讯内容开放平台制作了这条视频,不仅是为了记录我们的2020,更是为了憧憬我们的2021!愿你的心儿永远向往着未来,愿你始终坚信快乐的日子将会来临!”。

生活还是要继续,我们还是要认真生活。