朋友圈刷屏的网红节日照,怎么都长一个样?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“谷雨数据-腾讯新闻”(ID:guyudata),作者:丢丢,36氪经授权发布。

刚刚过去的圣诞和元旦里,节日主题的证件照在朋友圈火了起来。

红底或者白底的照片,再配上精修的人像,成为了一部分年轻人庆祝节日必不可少仪式。

01 刷屏朋友圈的“大头照”

在年轻人的社交圈里,如果没有点拿得出手的照片,好像都不配发个朋友圈。

刚进入职场的少年少女,必须意气风发整一张黑发红唇的蓝底证件照;

每当有重要节日来临,仪式感必不可少。

化上亮晶晶的妆容,穿着雪白的大翅膀,手捧礼物;

闺蜜相聚,纪念有彼此陪伴的每一天;

年轻的情侣可选项也很多:“元气情侣照”“轻婚纱系列”……

没错,以上照片都来源于最近爆火的网红照相馆。

线上预约、线下拍照,到了照相馆之后,工作人员会准备好衣服和化妆品,并在拍摄完成后快速完成修图。只需半天时间,就可以轻松get明星同款大片。

在美团上,对于网红照相馆的评价,常常会提到“修图”“衣服”“化妆”

2020年的圣诞节,最具代表性的圣诞节主题照,在微博话题阅读已经超过了4.3亿。节日主题的写真照,很快刷屏社交网络。

截至1月4日,这家网红照相馆已经在全国72个城市,总共拥有398家门店。

不断增大的规模、急剧的扩张速度,对应的是巨大的市场需求。

在“花99拍一张证件照值得么?”的问题下,有500多个回答和高达639万的浏览量。

妆发效果如何?

摄影技术怎么样?

修图是否自然?

……

去照相馆拍一张好看的照片和它衍生出的一系列问题,已经成了当下年轻人关心的话题之一。

02 人前显贵,人后受罪

某网红照相馆公司的创始人说,自己创建的照相馆之所以会迅速走红,核心就是把过去传统的摄影变轻、变快、变新,让消费力有限的年轻人感到“惊喜”“物超所值”。

在网红照相馆,你只需花费半天的时间+一顿火锅的价钱,不用化妆、不用特地买衣服,只需要通过小程序等线上预约好时间,然后带着人和钱来到门店,就有专业化妆师、服装师、摄影师、修图师,全套流程带你走一遍,最后拥有明星同款大片。

听上去“快”“好”“省”,但真实的体验并不全尽如人意。

譬如在最开始的化妆环节,你永远想象不到为了“上镜”,化妆师小姐姐要给你抹上多厚的粉、多亮的眼影以及多红的腮红。

你若是对他们的化妆技术表示质疑,他们早就习以为常,微笑回答你:“镜头吃妆”,“后期可以p”。

当你好不容易换好衣服、化好妆,走进摄影小哥哥的镜头世界,才发现这一刻开始,四肢和面部肌肉就不再属于自己。

以拍摄圣诞主题的网红照片为例,当你穿上长裙和特制的精灵大翅膀,试图摆出一些好看的姿势,最后只觉得别扭和手足无措。

摄影师绝对看不下去这一幕,于是亲自为你示范。

表情管理则更加严格:

“头往右歪一点”

“不对,转过了”

“微笑,不要歪嘴”

“对,这样很好”

“三、二、一”

“不行,眨眼了,再来一遍”

……

为了一个标准微笑,最后你可能已经不知道什么才叫“笑”。

虽然感觉好像拍摄了漫长的一个世纪,但一拉开幕布,才发现这种煎熬,只花了不到30分钟。

而门外,还站着和你一样穿着大精灵翅膀的天使或者是上身西装领带,下身运动裤的人。

在北京地区,与网红照相馆相似的门店评分为5的有半数之多,4.5以下的评分不到三成;

但网红照相馆在北京地区分店评分为5的仅有一成左右——留住美好时刻的时刻,往往并不怎么美好。

03 千篇一律的美好时刻

当然,过程再糟糕,最后的成片无法让人满意,才是最大的槽点。

在某网红照相馆的官网首页上,写着他们的品牌理念:

“用影像承载更多的记忆和情感,倡导更具“仪式感”的生活。”

在腾讯营销洞察(TMI) X 中国连锁经营协会《以小搏大 2020 写真消费人群需求报告 》中,“给生活一些仪式感”成了人们拍摄写真的最主要原因。

但你发现,本该极具个人特色的“仪式感”,如今成了千篇一律的“最美证件照”。

高度模板化、流程化的网红照相馆,则成了当下对“美丽”定义严谨的教科书:

修图师熟练地敲打键盘、点点鼠标,妙笔一挥就出现了一样的美白磨皮、被P掉的痘印和雀斑、相似的大眼睛和笑容弧度。

美白、瘦脸、去痘印、修发际线、左右眼不对称可以Ctrl C+Ctrl V……

流水线的拍照和修图,每一步,都踩在当代审美的“标准答案”之上。

丑没关系,可以p / 《冰糖炖雪梨》

在知乎下“去网红照相馆拍照是一种怎么样的体验下”更多人的反馈则是:

“好看,但不太像我自己。”

当皱纹、斑点被全部抹平,年龄带来的成熟和阅历也随之被抹掉;

当每个人都变成相似的大眼睛鹅蛋脸,本该独一无二的情感变得无处寄托。

毕竟,打开这张照片,你妈也未必能一眼认得出来。

拍照,从记录美好时刻,变成了记录千篇一律的美丽面庞。

04 被绑架的单一审美

《中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告》中,“照片美颜效果好”成了71%的人的主要考虑因素。

从人体的视觉审美来说,的确存在一些客观的美丽条件:

譬如脸型五官越对称,越好看;

五官大小的比例和分布满足“三庭五眼”才符合……

但除此之外,美丽也被附加了更多人为定义的东西。

从发际线到脚趾,从脸上的毛孔到肩膀平不平、小腿粗不粗……

条条框框,以标准之名,圈死了“美丽”。

标准的美丽盛行,野生的生动在消弭。

在《听见她说》里,齐溪饰演的女孩提出了这样的质疑:

什么是美?什么是丑?是谁在定义?

《听见她说》

热门仿妆、明星同款,跟风拍照、千篇一律的图片……

最后,凝结成一套不容置疑的标准。

一切看上去都很美,除了,他们已经渐渐忘了最初的模样。

撰文丨丢丢

编辑丨菜菜

数据丨赤耳 张越

设计丨数可视翁卓异

出品丨腾讯新闻谷雨工作室