内娱需要二次元

天道好轮回，净土饶过谁。 

上周五，真实记录33位女性蜕变成长的《乘风2023》开播，新一代浪姐再一次出现意外“变数”。初舞台出彩的不再是情怀、话题和战歌，而是唯一一位来自日本的二次元风格姐姐美依礼芽。 

她的一首《极乐净土》让被忽略已久的潜在势力乘风而起，激起一场来自二次元的肆意创击。 

一连几日，“美依礼芽”和“极乐净土”的相关话题轮流登上热搜，特别是在美依礼芽人气断层第一后，一些与二次元无关或曾经背刺二次元的明星及粉丝出于不同目的开始出场花式蹭热度流量，再次让内娱认识到了二次元的潜在价值与能量效应。 

不过5日，其所属组合GARNiDELiA的B站官方号发布的该节目表演视频播放量已过600万，一连几日霸占B站全站排行榜第一，且还在以迅猛之势向更高点进军（截止发稿播放量已超过800万），让人幻视当初全B站被《极乐净土》支配的“恐惧”。 

同时，各方数据和舆论走向证明美依礼芽和《极乐净土》引发的“二次元返攻”现象，并不是如热搜描述的一般，只给内娱带来了一点小震撼，而是在悄无声息中构筑成内娱的新必需“药品”。内娱正需要“二次元”。 

被忽略的价值效应

“如果MARiA不成团，在座的各位二次元都有责任”，这是最近B站和二次元生态圈内最火的一句话。也侧面 反映了一个圈层群体的影响力、团结度和应用价值 。 

当前，综艺市场疲态凸显，所有垂直领域节目并非真的垂直化，而是以该领域某一特色为中心，将能发散的支线扩大填充到所能触及到的方方面面。《乘风2023》便是当下融合到极致的产物。 

从近几日宣发重点和节目镜头分布情况来看，今年的浪姐主打文化价值，用多国选手的生活、舞台交流汇成国际友好互助之姿，再从中彰显中国文化魅力。不再过多押宝一方，而是走一步看一步，投资文化价值理念，即便最终无甚出彩也不会丢失市场意义。 

放眼望去，新一代浪姐由于主打国际化，看起来各有特色。但若剥开设定表象， 仅以个人舞台表现力和主题契合度等条件评估，几乎每个姐姐都可以在内娱找到平替 。真正做到特色鲜明的仅有全K-POP曾倾尽全力找不出第二个克隆体的Amber，以及活用出生国家代表文化特色，跳出思维格局，抓准垂直领域喜好的美依礼芽。 

而两人之中，K-POP的疲软和替代性已经在郑秀妍身上得到印证，反倒是 上一个黑马“甜心教主”王心凌，让节目组认识到了“宅”的发力功底 。 

由于受众群体存在重合，国内二次元逐步发展壮大，本届的美依礼芽主攻二次元风，初舞台《极乐净土》又曾在2016年“血洗”B站全站，与花泽香菜的《恋爱循环》一起并肩在二次元分占江山至今。再加上 美依礼芽实力功底和消化能力，以及当前内娱的类型空缺，成就了其冲出包围圈，扶摇直上的现状，勾起“二次元”被忽略的价值效应 。 

目前，该节目在芒果TV的官方投票渠道中，美依礼芽已获得超3000万安利，依旧断层第一。从行动力和接续力等方面来看，美依礼芽以一己之力将二次元群体所蕴藏的能量价值再次展现得淋漓尽致。 

记得摸准“习性”

B站将二次元文化孵化运营壮大后，近两年，二次元圈层被入股内娱的各届资本和其余平台全方位盯住。只是从一些合作时发生的事件和反馈可以看出，由于性格习性不同，维度差异，这块硬骨头不是谁都能啃得动。 

与三次元的情况不同，二次元作品联动合作成效好坏的决定权全都把握在二次元受众手中， 摸透其习性和思考维度者可得二次元天下 。该特点是吸引内娱纷纷破除壁垒，意图达到全产业链贯通的原因之一。 

曾几何时，内娱曾将二次元受众和相关作品当做普通饭圈文化来对待。甚至在很长一段时间内，国外动画电影引进时，国内宣传方都会在内娱推举出一个“推广大使”。最开始还会有所“收敛”，讲求契合性，之后由于有所成效，操作越来越过分，甚至常有明知不合适却强塞进来的现象。 

2018年，日本IP《夏目友人帐》动画电影上映时，“推广大使”王源的形象与原著治愈、清新的风格不谋而合，共同建造出和平共赢的景象，侧面加速了资本乱塞流量的力度。 

2019年，一个享誉国际的日本大IP动画电影被强塞进来一个号称喜爱该作品，但采访回答、举手投足处处透露着他没怎么看过，且风格气质差异极大的艺人。伴随艺人敷衍态度而来的是其粉丝对该动画电影和IP的捆绑侵害，包括但不限于血洗原著人物微博广场，辱骂、人肉，反造谣该作品受众，抹黑作品口碑，强塞立场帽子等行为。最后落得全圈层都不待见，避之唯恐不及的下场。 

该事件让内娱市场意识到了二次元与普通粉丝和饭圈的差异。二次元钱多但傻人不多，平时相处love&peace，若有人侵犯便会联合筑起壁垒，反杀得片甲不留。且对二次元来说，恨比爱更长久，一朝进入黑名单，便是永久。 二次元带来的荣耀和红利固然诱人，但过度侵入的反噬效果更加长远。 

也许是意识到这一点，之后国外二次元产品与内娱的合作几乎只集中在手游开发授权、品牌联动产品授权等方面，“推广大使”一谈无人再提。 

内娱需要二次元

当前，各大视频平台纷纷布局二次元，主要想打造一个更多元、激发更多可能性的内容阵地。但其实，从美依礼芽和“极乐净土效应”发酵后，芒果TV和节目组在各方面的处理方式来看，很明显现在的情况超乎预料，一些处理方式显得有些措手不及。 

而造成该状况的原因主要有两个。一方面是 现在内娱在创新思维上还未跳出原有舒适圈 ，用功力度也不像看起来的那么激烈，如今的严峻形态只是被同质化内卷倒逼出来的产物。另一方面则是 二次元的凝聚力、行动力，以及做事风格为内娱带来的震撼 。 

二次元的狂欢从不以侵害他人利益为己任，也不会去别人的地盘瞎掺和搅动。受众普遍专情又有钱，没钱还可以在安利、二创方面不遗余力。除非作者自己作死，其他任何缘由都不能让二次元人塌房。因此二次元文化输出力和相关作品的花期较长，几乎不存在彻底离开的现象。 

而此时，近几年内娱发生的糟心事儿和种种迹象表明，内娱急需一些“清新之气”的注入。 

影视综诞生的原因是丰富娱乐方式，娱乐第一，其次才是经济作用。然而由于一些饭圈化养成和有心之人搅浑水带偏，整个内娱背上枷锁。 

正如本次投票，全网皆知二次元反攻，但不会刷到任何催票信息和让人反感的内容，全部在自己圈层中行动。然而还是有些“路人”发出质疑，直接指明节目组不可能让她拿到第一，投票也没有用。该舆论趋势直接揭开了大众被潜移默化带偏的思维趋向和饭圈劣性。 

综艺节目是丰富生活的精神食粮之一，投票是为了开心，而不是被束缚和做任务。 二次元用一往无前的凝聚力行动证明了，热血中二没什么不好，尊重他人喜好，讲究实事求是，分享共乐，做喜欢的感兴趣的事，简单快乐才应该是内娱应该做到的常态。 

而对于侵害者和质疑者，二次元不是不报，而是时候未到，时机一到，也只会选择最简单粗暴且不会侵害无辜之人利益的情况下算总账。本次则体现在票数方面，用实际行动封住质疑者的嘴。 

同时本次美依礼芽的表现和其引发的二次元反攻现象， 再度印证了拥有垂直健康生态圈的重要性。这也是当前内娱急需的救命药剂，且无论从何种角度来讲，内娱都急需二次元的助力。 

正因如此，本届浪姐，二次元冲破了KPOP影响力、往年情怀和代表战歌的重重包围，带来核聚变打击。跳脱出框架，勇于调理浊气，才能做到真正的破除次元壁垒，回到当初相互理解共赢的快乐时代。 

本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：贝波，36氪经授权发布。