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题图 / 熊猫头表情包 

凡是上网冲浪选手,对熊猫脑袋+黑白人脸的搭配一定不陌生。凭借极高的可塑性和广泛的适用性,熊猫头在表情包界杀出重围,常年占据顶流之位。但熊猫头的“野心”不止于此,近年来,其影响力向着视频领域持续延伸。 

若你登录B站搜索“沙雕动画”,就会看到熊猫人们在不同世界观下演绎着各种故事。 

末日背景下,主角可以当世界上最后一位幸存者,也可以是不断升级的丧尸。 

现实里最厌烦熊孩子,但拿他没办法?没关系,惩治熊孩子系列,看完只想感叹“大快人心”。 

规则怪谈类作品,则邀请观众们和主角一起进行头脑风暴。 

还可以看修仙界废柴男主一路逆袭,朝着巅峰不断前进。 

这些内容抓住了网友们的娱乐时间,不少长篇合集,需要花费几个小时、甚至几十个小时才能看完,笑点、爽点、燃点齐飞,很难不让人 “上头”。 

至于视频来源,有的出自“沙雕动画专业户”之手,有的则是被营销号搬运至此。B站目前众多类型的沙雕动画,其实已经是发展多年,融合全平台用户喜好后的结果。作为脱胎于沙雕文化的小众内容,经历了短视频爆火、同类内容高速发展后,沙雕动画已过“黄金期”。 

熊猫头的可能性

在被称为“沙雕元年”的2018年,互联网上随处可见年轻人对“沙雕”的推崇。而表达这份喜爱的方式,包括但不限于产出文字梗、表情包以及搞笑视频。本就有受众基础的熊猫头,自然在沙雕届占领了一席之地。 

当年渔夫帽、全员恶人文字T、格子裤、老爹鞋,是社会潮人标配着装,可走上大街才发现,年轻人皆走在潮流前线,全身行头由潮变土就在一瞬间。有人将该现象制作成熊猫人表情包,用连续剧情抨击了所谓的“流行趋势”,博得众多网友一笑。 

熊猫人表情包后续的“升级”速度,超出广大网友的想象。B站、微博上不少同类题材的自制动画引发关注,再度将盲目跟风的现状转化为笑点。势头正盛的全员恶人梗,搭配无厘头、强反转的情节设计,加上“三年动画”式的画面呈现,让沙雕元素汇聚一堂。 

B站UP主@皮蛋壳好吃《【全员恶人动画版】学了三年动画做出来的》 

事实证明,动起来的熊猫人笑果加倍,这给许多创作者带来了灵感。 

作为一种内容表现形式,沙雕动画堪称万能,创作者既可以聊生活,也能够说知识、讲故事。所以沙雕动画的创作出发点,不只限于“图一乐”。 

例如B站UP主“阿幕降临”,就是较早主攻沙雕动画的代表,“深度隐喻”是他擅长的风格。经典BGM《杜鹃圆舞曲》、熊猫人迈着自信步伐入场,构成了阿幕降临视频的标准开局,但简单得堪称灵魂的画风,并不妨碍作者用1-2分钟时长内容来探讨攀比现象、天价商品、关系社会等现实议题。如此有思想的沙雕动画,获得了B站用户们的认可,“妙啊”得以入选B站2019年十大弹幕热词,这位UP主功不可没,阿幕降临成了粉丝眼中的“当代鲁迅”,自2019年起连续两年进入“B站百大UP主”之列。 

就如同一个网络梗从诞生到全平台流行的过程,随着越来越多网友加入内容制作,表情包形象为主角的“沙雕动画”开始自成流派。大约在2019-2020年,这一内容形式在抖音、快手等短视频平台风靡,优爱腾这样的主流平台也有人持续更新。 

在“沙雕拯救不开心”这一互联网真理的作用下,沙雕动画的高涨热度维持了很多年。但说实在的,现在的沙雕动画,只能用“内卷到尽头”来形容。 

放眼全平台,不乏木易阿婆、进击的金厂长等积累了忠实粉丝的资深创作者。不过,节奏快、反转多、容易调动情绪的虚构故事渐占主流,许多沙雕动画仅服务于观众爽点,无授权搬运、抄袭、融梗已是常态,坚持观点输出的原创内容比例呈下降趋势。 

流量生意是“万恶之源”

当小众文化“破圈”进入大众视野后,会经历颠覆性的改变。沙雕动画很好地印证了这一点。 

沙雕动画诞生早期,许多创作者的出发点常常是“为灵感发电”,他们从观众反馈中获得成就感。可当同一类型内容受众面扩大、形成流行趋势,内容求变成了必经之路。尤其有人抓住了沙雕动画实现“生产-播出-收益”完美循环的潜力,相关内容开始被打上“流量密码”标签,除了收获可观的播放量之外,还能从平台扶持、收徒培训、小说推广等方面寻求回报。不断有期望获得收益的人加入创作者行列,内卷随之而来。 

机械配音、灵魂画风、五毛特效始终如一,共鸣也还是作品“杀手锏”,可内容方面,越发需要考虑用户爱看什么。打脸逆袭、人前显圣等故事设定,充分满足每个普通人心底欲望,正是相关沙雕动画让网友们欲罢不能的关键。 

而内容数量、更新频率的“卷”,有赖于制作门槛逐步降低:两三年前的沙雕动画教程里,用到的还是AN、AE等专业软件;近年来则越来越多教程标题打上“0基础、月入X万”“有手就会、日入300”,最终告诉观众“下载XX APP即可快速制作”;如果潜在创作者们依然觉得麻烦,还有沙雕动画生成器可供选择,只需打开网页即可轻松产出。 

同类内容高度内卷后的影响,在创作者和消费者层面亦有显现。 

近几年B站想要拥抱大众,使得其他平台的流行内容涌入,平台资深创作便需要就“如何面对大众流量”做出取舍。虽然阿幕降临露脸发布视频澄清“没有卖号”,但他近期产出的内容,频繁被粉丝吐槽“风格转变、质量下滑”“像营销号,有水军”。阿幕降临曾在评论区表示:“我试着不再表达所谓’深度’,暂且放下那些犀利的、尖锐的、敏感的内容属性,但我依然想提供’一些趣味性’,拥抱日常的、琐碎的、平庸的、符合时代发展主旋律的,都是我的新关注点。” 

不管在B站,还是快手、抖音等更加大众化的短视频平台,都有新入坑的创作者抱怨内容流量不佳,认为沙雕动画内容的巅峰期已过。 

还有观众步入审美疲劳阶段,评论“同题材作品套路都一样”。 

站在“万能内容表现形式”发展的角度看来,沙雕动画面临的现状的确有些可惜,可我们很难评价这样的变化没有意义,降低观看门槛、收获大众喜爱,也可以说是另一种层面的“回归初心”:沙雕动画原本自带的幽默解构属性,让位于故事呈现,这一内容形态的发展方向又朝着原点靠拢,回归到“图一乐”的范畴。 

本文来自微信公众号 “ACGx”(ID:acgxclub),作者:ACGx,36氪经授权发布。

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