中国网络音频行业报告出炉 荔枝成综合性音频平台探索样本

5月15日，艾瑞咨询发布了《2020中国网络音频行业研究报告》，《报告》显示，2019年，中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%。且网络音频行业目前总体呈现三大向好态势：精品原创内容涌现，推动用户付费意愿提升；音频内容的呈现模式以及互动方式也愈发多样，音频直播模式的优化发展更是拓展了多元收入；此外，全场景生态的深化发展更是为整个网络音频行业带来更多想象空间，将推动网络音频行业市场规模进一步增长。

据了解，目前国内网络音频主要包括音频节目（播客）、音频直播、有声书（广播剧）、以及网络电台等实现形式。其中，综合性音频平台得益于其丰富的音频内容和展现形式，市场规模增长最为显著。

在综合性平台的赛道上，目前已基本形成UGC音频平台荔枝（NASDAQ: LIZI）、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三家巨头争霸的稳定竞争格局。艾瑞咨询分析师认为，经过多年的发展，网络音频行业已经打造出属于自身较为成熟和稳定的商业模式，在核心业务不断稳固深化发展的同时也在积极拓展其他多元化的业务模式，不断提升行业价值。这也受到资本市场的关注，从而使得各大音频平台有更加坚实的资金支持来发展自身业务。

报告中提到，2020年1月，荔枝正式登陆纳斯达克股票交易所市，成为了中国网络音频市场中第一家上市的公司。荔枝也成为网络音频市场里的报告研究样本。

在商业探索方面，中国网络音频行业经过多年的发展，整个行业运作越发成熟，多种商业模式正在逐步深化建构。从目前发展来看，网络音频行业形成了以用户付费、用户打赏、广告营销及硬件销售等为主的商业模式，成为行业不断创新发展的坚定基石。

数据显示， 从对网络音频用户付费情况的调研结果来看，76.0%的用户都在音频平台产生付费行为，整体付费情况较好。从网络音频用户的付费金额分布来看，用户年平均花费为202.3元。

而另一方面，从用户打赏情况的调研结果来看，用户愿意进行打赏的原因主要依托音频主播的独特特质，其中68.9%的用户会因为主播声音好听来进行打赏，56.8%的用户会因为内容话题感兴趣来进行打赏，53.3%的用户会因为主播专业度而进行相关打赏。从网络音频直播打赏金额分布来看，用户年平均打赏金额为777.4元，整体打赏金额水平高，直播打赏已经成为音频平台重要的收入增长来源。

其中，早已布局语音直播，主推主播原创内容，且内容创作者能在平台上快速成长并获得商业化变现机会的荔枝，以差异化发展在市场竞争中突围。

荔枝坚持着UGC音频社区的核心，鼓励普通人用音频记录和分享生活，让更多人听到不同的声音，从而享受多维度的音频社交体验。在主播生态方面，荔枝持续扶持草根内容创作者，通过 “播客扶持季”“回声计划”等多项主播扶持计划，帮助主播挖掘声音才华、赋能音频内容创作，从而进一步丰富多样化的内容供给。同时通过AI赋能内容创作与分发使得主播生态更加健康丰富。另一方面促进直播和录播内容生态结合，音频内容更加社交化。丰富的音频内容与良性主播生态相得益彰。

据了解，荔枝借助UGC音频社区的强大生态、社交娱乐业务的增长势头，积极开拓市场，布局音频娱乐业务生态，积极探索了多样化的商业模式，如直播社交虚拟礼物、付费内容、粉丝会员、游戏联运等其他收入、IoT场景拓展等，尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。

艾瑞数据显示，截至2019年第四季度，荔枝平台月活跃用户数量达到5190万，较2018年同期增长约34%；月活跃内容创作者数量达到590万，占月活跃用户数量超11%；2019年第四季度用户日均使用时长为53分钟，同比增长7分钟；月均互动数高达27亿次，同比提升约15%。荔枝已成为中国最大的UGC音频平台，中国最大的互动音频娱乐平台。

另据荔枝5月13日官方宣布，荔枝将于美东时间5月21日美国股市收盘后（北京时间5月22日凌晨）发布2020年第一季度财报。