2020年,面对疫情这只“黑天鹅”的出现,智能音箱市场变数几何?近日,据权威机构Strategy Analytics最新发布的《智能音箱厂商&OS出货量和使用量市场份额按区域划分》报告显示,2020年Q1全球智能音箱销量达到2820万台,比2019年Q1同比增长8.2%,行业整体虽受疫情影响增速放缓,但仍呈现增长态势。国内,百度旗下人工智能硬件品牌小度出货量410万台,再次稳坐国内第一,并成为唯一保持正增长的头部品牌,阿里巴巴和小米的全球市场出货量增速均有所下降,智能音箱的竞争差距被进一步拉大。

回顾2019年国内智能音箱的发展,可谓是小度的冠军之路:根据Strategy Analytics 2019年第四季度全球智能音箱市场报告显示,小度系列智能音箱2019全年出货量1900万台,以绝对优势连续四个季度位列国内第一,成为全国年度智能音箱市场当之无愧的王者。可以看到,作为名副其实的国民智能音箱品牌,小度在2020年Q1持续占领市场首位的同时,能够“逆势而上”保持出货量持续增长,彰显出智能音箱行业领头羊的硬核实力。

小度能够在行业逆风而行中实现唯一正增长,根源或许在于智能屏领域的抢先布局,以及在多模态交互下的用户高粘性、高活跃度。从19年12月至今,小度相继推出智能屏X8、智能屏Air、小度教育智能屏等系列产品,正在打破智能音箱边界,满足用户更多需求。据悉,用户每日平均使用小度次数超过30次,平均观看长视频时长达158分钟,平均观看短视频时长69分钟,儿童学习平均使用时长超过30分钟,“小度小度”早已成为了千万家庭中的重要成员。

此外,智能音箱行业迎来机遇与挑战。Strategy Analytics分析认为,疫情导致中国国内市场面临供需挑战,然而,在2020年Q2,中国供应链已恢复正常,中国厂商在Q2的份额将再次上升。同时,由于北美和欧洲市场封锁的影响,亚马逊和谷歌将承受压力。如果说疫情带来的市场不确定性是“危”,那么“当前消费者居家隔离的条件为智能音箱厂商和语音助手供应商增强其语音优先体验价值主张提供了机会。”Strategy Analytics总监David Watkins表示,“最近几周对智能屏幕的需求增长表明,智能屏幕的视频聊天服务,缓解了消费者居家隔离的消极情绪。”而小度的视频通话渗透率超过30%。

值得一提的是具备技术和内容生态双重优势的小度在疫情期间发挥出市场领导者的魅力,让智能音箱的价值加倍凸显。据了解,面对突如其来的疫情,小度作为智能音箱国民品牌,从上线疫情相关功能,到投入价值1亿儿童教育课程,助力用户在教学“空窗期”可以安心在家防控,再到为所有驰援武汉的医护人员家庭免费赠送20000台小度智能屏,尽一份微薄之力,体现出智能音箱基于人工智能技术满足用户切实需求的强大能力,也彰显了百度作为国内人工智能领军企业的社会责任感。

疫情将继续影响市场需求动态,对于智能音箱行业的未来变局,智能音箱厂商必须对市场波动做出相应调整计划。Strategy Analytics 媒体和互动家居研究服务副总裁David Mercer认为“改变和调整品牌传播方式以适应快速变化的消费者需求和态度,对于希望将疫情影响降到最低的厂商来说至关重要。”而近期,小度与三档热门综艺《向往的生活4》、《极限挑战6》、《奔跑吧4》强强联手,全面铺开顶流合作,拉大品牌效力,或将形成其他品牌无法企及的领先态势,收获更为广阔的市场。小度在国内甚至全球市场是否将有更亮眼表现,值得期待。