作者丨邱晓芬

编辑丨苏建勋

4G手机的库存还没清完,5G手机已经开始降价了。

幅度最大的无疑去年发布的5G手机——国内最早实现5G商用的手机华为Mate20X5G版,如今售价只有4188元,刚好不到原发售价的四成。

就连今年新鲜出炉的部分5G机型近期也有着小幅度的降价趋势:vivo今年2月份发布的Z6、iqoo3在不久前双双官宣降价;红米K30 5G版本发布至今半年已经连续官降了两次;为了和红米抢夺最便宜5G手机称号的realmeX50,甚至刚上市就降价….

“再等等”,或许是很多网友在今年上半年打算购买5G手机的真实心声。

目前看来,降价的5G手机主要是在中低端机型。Strategy Analytics数据显示,2020年Q1全球5G智能手机出货量飙升至2400万部,直接超过了2019年全年5G手机出货量。

随着出货量的提升,5G 芯片价格也在持续走低,而一枚芯片往往占据5G手机成本的一半以上,这意味着安卓阵营的5G手机会更便宜。

当然安卓5G机降价,一个重要目的是为了抵御苹果阵营市场策略改变。苹果今年除了已有市场验证、销量过百万便宜机型iPhoneSE,最近一周iPhone11产品系列也在全线降价,降价最高幅度达到1600元。

失去5G先发优势的苹果,与不断拓展5G价格区间的安卓之间,一场围绕中端价位的手机性价比之战正在开启。

中端5G手机掀起性价比之战

从今年上半年的手机发布来看,冲击旗舰已经是主流厂商的共识,价格是区分旗舰和非旗舰的重要标的,OV、小米、华为、以及四家子品牌(iQOO/realme/redmi/荣耀)在今年上半年都有3000元以上的机型发布。

手机营收=单价×销量,当国内手机市场红利见顶、海外市场艰难运转,依靠低价获取销量的打法艰难,只能通过拉高产品单价维系营收规模。

这种思路的问题在于,没有足够品牌力的支撑下, 高价位机型“出圈”困难,又不一定能被老用户所接受。所以安卓阵营采取了两步走的策略,一方面发售高价位机型把向高端转型的品牌立住,另一边中端机型,尤其是5G机型,也在不断降价换销量。

接过小米性价比衣钵的红米在3月份发布了redmi K30,这也是第一款搭载骁龙865芯片,并且价格在3000元内的5G手机。可没过多久,3月30日,也是在荣耀发布2399元30S系列手机的同一天,Redmi K30 5G再降200元,售价刚好也是2399元。此后仅一个星期,卢伟冰再宣布这款手机在米粉节期间降价200元。

vivo也在性价比上奋起直追。4月底,vivo子品牌iqoo发布neo 3,有媒体将其称为“价格屠夫”——抛开配置不说,搭载骁龙865芯片,价格还比红米K30价格更低,2698元的定价算是市面上所有搭载骁龙865中价格最便宜的5G手机。

为了对打iqoo neo3掀起的性价比进攻,小米这边也在第一款高端手机小米10口碑不错的前提下,乘胜追击发布了更便宜接地气的小米10青春版,起售价基本只是小米10的一半,而且也并未把这一机型归结到主打性价比的红米阵营中。

另外,进入5月份,vivo此前2月份发布的各款5G机型价格也正在降价:售价2198元的vivoZ6 5G手机官宣降价200元,价格已经回落到了2000以内;起售价3598元的iQOO3 5G也同样全系降价200元。

不止是安卓阵营的内部较劲,更值得警惕的还是强劲外敌。在和拼多多的百亿补贴合作中,iPhone SE已经下探到3000以下的价位,这款“史上最低价的iphone”还只是苹果收割中国市场的前菜,有传言称接下来苹果还有iPhone 12/12 5G/12Plus/12Pro/12Pro Max整整五款机型在路上,甚至部分机型起售价还有可能比Iphone11更低。

苹果原先的市场策略是机型少但价贵,如果传言成真,今年苹果的野心便是用4G手机的性价比+机海战术全面收割原先安卓腹地客户。当然,安卓阵营不是吃素的,也正在用“降价+5G”反扑苹果——5G手机所带来的成本提升,即是各大手机品牌做旗舰机涨价的理由,也给安卓阵营中端机的降价销售锦上添花。

虽然从目前来看,消费者已经用销量为苹果阵营投了票,iPhone SE无疑是今年上半年手机销量前三的大热门。但接下来,小米和荣耀还有2000元左右档位的5G手机等待发布,这场围绕中端手机的性价比之战还远没有停下。

5G手机不再昂贵

在安卓阵营紧张抵御苹果战事之中,带来的直接后果就是5G手机价格的回落,IDC报告显示,国内5G手机平均单价从去年的643美元,降至今年的557美元。

Strategy Analytics报告显示,2020年Q1全球5G智能手机出货量飙升至2400万部,直接超过了2019年全年5G手机出货量。份额最大的三星拿走了34.4%的市场份额,之后第2-5名基本都是中国手机厂商。

手机厂商不会做赔本的买卖,5G手机价格下降,就要从供应链上寻得答案。

目前5G移动芯片提供方有华为联发科、高通、三星、紫光展锐等等,但真正有完整解决方案、能形成大规模量产上市的暂时只有高通和华为海思。高通目前搭载最多终端的是外挂X55基带的骁龙865、集成X52基带的骁龙765。

除了华为三星和苹果是自研芯片,剩下的手机品牌基本可以划为高通系。

从高通芯片价格的波动也可以看出,高通并非高枕无忧:vivo也在摆脱高通的依赖,除了和高通牵手,接下来,iQOO Z1上也会首发联发科的天玑1000+,此前的端倪是,X30系列也和三星合作自研了Exynos 980。

另一边的OPPO,去年年底发布的马里亚纳计划也指向了芯片自研。手机厂商与高通的解绑,或许间接指向了高通芯片的降价。

年初,由于5G需求小于预期,骁龙765售价直接下挫了25-30%至40美元,也使得如今搭载765G的中端安卓机有了降价底气。而除了765,高通也在酝酿新的降价行动。

一名手机供应链人士告诉36氪,高通865芯片从2019年底发布时的120美金持续降到如今的70-80美金。由于目前5G套片能占到手机总成本的一半以上,随着量产数量增加,5G芯片成本还有下降空间,“未来最低能做到手机成本的30%,“到年底(5G手机价格)可以到1500元以内。”

5G手机最核心的部分是“射频器件”,包括5G基带芯片/终端天线/射频前端。前述人士表示,受到反垄断法的限制,高通也在认证第三方射频器件,认证之后和高通射频芯片形成直接竞争,“也带动射频芯片采购成本从接近二十美金降到几美金”。

高通芯片价格波动,直接带动手机价格的浮动,目前,除了红米K30pro/iQOO Neo3,搭载骁龙865的5G旗舰价格普遍在3千元以上,搭载765的中端5G手机的价格已经能到2千元以下。

借着这个契机,手机厂商在5G手机上也在不断从高端到入门级机型的产品线。由于高速度、低延迟、高终端密度的5G在当下的用户场景还没完全实现,即使在部分区域能使用5G信号,当下的应用场景中也很难有应用支撑。

但对于用户来说,在5G普及前夕,价格不断触底的5G手机,与4G手机的价差正在不断减少,并且差距也会越来越小,也给了“等等党”一个新的换机理由。

(我是36氪作者邱晓芬,如果你也关注手机,欢迎联系我进行行业交流。我的微信号是:13750430427,请备注公司+职位+名字)

发布者 |2020-05-18T13:00:11+08:00五月 18th, 2020|分类:新闻|标签: , , , , |焦点分析丨5G手机开始降价,是买安卓还是等苹果?_详细解读_最新资讯_热点事件已关闭评论

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