编者按:本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),编辑:屁屁,36氪经授权发布。

备受瞩目的流媒体新玩家Quibi终于上线,它承载着梦工厂创始人Katzenberg和惠普前掌舵Margaret两位明星创始人“创立电影、电视之后影像叙事的第三次革命”的野望。但Quibi开局不利,上线一个月,只有290万下载用户。

Quibi怎么了?

Quibi是什么?

Quibi是一种全新的流媒体形态,其名字的是来自Quick Bite(快餐店)的缩写。它瞄准的是年轻一代的碎片化时间,只在手机端提供服务,内容是10分钟左右的高端视频。

想象一下,在等咖啡的几分钟里看一集美剧,这就是Quibi。

Quibi的内容形式主要有三种:“灯塔”,无剧本节目和新闻合辑。“灯塔”是Quibi的主打内容,它通过高额投入,名导制作,将电影品质的影片带到手机。1-2小时的电影会被拆分成数个时长10分钟以内的超短剧片段,每集高潮迭起又带有悬念,吸引用户追看下一集。无剧本节目包含真人秀、纪录片、比赛节目等多个类目,娱乐属性更强,是YouTube移动端的有力竞争对象;而新闻合辑是将各大媒体的新闻综合,做成视频短片形式,可以有效增加日活。

别看Quibi每集还不到十分钟,他们并不便宜。Quibi“灯塔”系列每一分钟的制作成本高达12.5万美元,一季灯塔的成本大约是750万美元。而首发主打剧《Survive》共有12集,预估成本超千万美元。无剧本节目每分钟成本也高达2-5万美元。而仅仅是新闻聚合的新闻合辑,其每分钟成本也在0.5-1万美元左右。

Quibi的制作团队也堪称梦幻天团,其创始人Katzenberg是梦工厂创始人,曾担任迪士尼影业总裁,另一位创始人Margaret Cushing曾掌管eBay,惠普两家顶级公司。Quibi的投资方包括迪士尼、索尼、华纳等顶级影视巨头,《蜘蛛侠》导演Sam Raimi,《逃出绝命镇》制片人Jason Blum,斯皮尔伯格等顶尖影视人才也为其制作剧集。

Quibi想做的,是把好莱坞带到手机,它也绝对有这个能力。

疫情让Quibi首发失利

Katzenberg本计划在Quibi发布前一天,举行一场声势浩大的发布会来造势。这场发布会将会仿照奥斯卡颁奖礼,邀请至少150位好莱坞明星,更有至少200家媒体跟踪报道。

而新冠疫情这只黑天鹅,给了Quibi当头一棒。

原本Quibi是希望人们在工作闲暇时,可以拿起手机看一集Quibi,但“居家隔离”禁令让所有人都呆在家里,不仅时间变得更加完整,Quibi的10分钟碎片化观剧场景大大减少,同时更重要的,声势浩大的发布会也不得不取消。

但Quibi还是决定发布产品。

4月6日,Quibi发布。为了招新,Quibi采取了新用户免费观看90天的营销策略,然而仅仅上线一周,Quibi就跌出AppStore免费榜前50。上线一个月,只有290万下载用户,而活跃用户是130万。上线近两个半月,在IMBd上,最多投票的“Most Dangerous Game”也只有410个人投票,而重资打造的《Survive》仅有394人投票,评分也只有6.2分。相较而言,Netflix今年一季度新增1577万用户。

“都怪新冠疫情”,Katzenberg说。

为了更激进地表达自己专注手机的定位,Quibi的视频发布时只允许手机观看,而反观Netflix,90%的观看都是在网页端、电视等大屏设备。正如前文所说疫情的冲击让潜在用户的生活习惯出现变化,“碎片化时间”被连结到一起,Quibi不能投放大屏设备的体验遭到潮水般的恶评,导致Quibi只好再次开发投屏功能。

现在,不管从已释出的剧集质量,还是出师未捷的首发战况,Quibi都未能证明自己。

手机看超短剧现实吗?

好莱坞对于手机看超短剧的设想仍持观望态度。

超短时长的精品剧集并非没有先例。去年3月,Netflix就推出了一部时长在5-15分钟之间的超短剧《爱,死亡和机器人》,以充满艺术性的瑰丽想象捕获全世界影迷的心,大获成功。

不过《爱,死亡和机器人》虽然成功,但是出品方Netflix仍是以晚间大屏播放为主,剧集的成功只能说明超短剧有成功的可能性,但并不代表白天手机看超短剧这一场景会成功。只有当Quibi诞生自己的《爱,死亡和机器人》,这个场景是否合理才能被验证。

从趋势上来看,近30年欧美剧的集数越来越少,精品剧通常在10集左右,英剧更出现了3集的“黑镜”等顶级大剧。但是剧集每集的时长并没有因为来势汹汹的移动互联网而显著缩短,近期大热的环形物语和西部世界时长甚至每集长达一个多小时,这类剧集争夺的是人们的“晚间时光”。

剧集这种形式,和短视频不同,它要承载一个完整的主题,天生就更适合晚间时光。

晚上通常会有整块充裕的时间,人们可以在电视上等更大屏幕的设备上观看,更有可能沉浸在时间长,剧情推展相对较慢的剧集中。而推出超短剧爆品《爱,死亡和机器人》的Netflix,就是争夺晚间消费场景的领头人。Netflix首席执行长Reed Hastings曾多次公开表示,Netflix的敌人是睡眠时间,其实就是大段连续时间。

但在手机上,剧集类长视频并不吃香,Netflix的移动端数据只占到了其总时长的10%。而中短视频更受移动端用户喜爱,因为它们更能适应白天碎片化生活的需求。eMarketer数据显示,人们在手机端消费视频时,有70%的的时间都花在了YouTube上。

YouTube的平均观影时长为6.2分种,其内容形式多元,主打方向为音乐和娱乐等更轻松,更具有消遣性质的视频。人们通过这类视频消磨时光,但不需要完全沉浸在视频中,倍速观看,跳播也不会影响视频的观看体验。

在中国短视频发展迅速,早在2018年12月,中国用户在短视频上的花费时间就已经超过了长视频。相较于中长视频,短视频分发效率更高,人们甚至不需要主动选择观看的视频内容,只要接受机器的喂养,看过即忘,不需要沉浸体验,更适合碎片化时间。

Quibi的移动打法

基于手机观看视频的定位,Quibi在产品形态上做出了多项创新。

“Turnstyle”是Quibi的主打技术,无论是横屏还是竖屏状态下该技术都会生效。Quibi为横竖屏配置了各自独立的视频,Turnstyle技术会对不同场景下的视频主体进行优化,而不是画面的直接生硬放大,在竖屏模式下软件还会自动调整进度条的位置以符合使用习惯。

其次,过去囿于屏幕尺寸的限制,在手机上观看电影大片会丢失大量细节,而这项技术可以帮助人们更清晰的看到人物微表情和画面细节。同时这种独特的使用体验只能在Quibi应用获得,也进一步增加了用户粘性。

除此之外,Quibi还针对不同的剧集形式提高多样的定制功能,例如为史蒂文·斯皮尔伯格的恐怖短片剧集《天黑之后》开启特别功能,用户只能在天黑才能看到该剧。

为了和TikTok争夺注意力,Quibi想将超短剧做得更富悬念。

Katzenberg表示:

无论是讲述多个情节的单个故事,还是“受惊的五十个州”这样的选集类节目,都可以讲述美国各个州的不同恐怖故事。Quibi在做的,就是将这两种成熟的方式科学地结合起来,然后将它们融合在一起,形成我们的’灯塔’,其中,我们在长达7至10分钟的章节中讲述了两个小时的故事。在每一集中都制造一个让你惊叹不已的时刻,以及让你忍不住点开下一集的悬念。

Quibi剧集“Don’t look deeper”的导演Catherine Hardwicke表示:

它增加了一种我非常喜欢的可行性。它是非线性,更有趣了。我们在每集都有一个冷门的开场,每集都以某种悬念结束,就像’妈的,刚刚发生了什么?’妈的,我们接下来要做什么?

虽然欧美剧已有大量20分钟左右的成熟剧集,例如《摩登家族》,《IT狂人》,《小谢尔顿》等等,但他们都是情景喜剧,不同剧集关联性较弱。而Quibi想要做的,是让这些剧集连接起来讲述一个电影长度的完整故事,而分开后要在每个单集中都设置多个悬念,同时要兼顾不同剧集之间的情节连接,还要浓缩在10分钟的长度。这并不容易。美剧《The killing》的编剧Veena Sud就表示,把故事分为10分钟一章来讲述是很大的挑战。“每集剧情都要有一个戏剧性的结尾,以吸引用户继续看下去。”

Quibi目前的尝试也还未成熟。Quibi首发主打剧集《Survive》就采用了这样的形式,将一部电影时长的剧集分为12个Quibi片段,并试图达到多个悬念的效果。但这部高成本剧集既没有收获好评,也没有给Quibi带来讨论。开播两周来,IMDb只收获了12个评论,评分也只有6.2分。

一个评论写道:“它把一个故事分解成8-10分钟的量级,然后只在小屏幕上提供。这对我来说糟糕透了。”

发布者 |2020-05-22T10:00:03+08:00五月 22nd, 2020|分类:新闻|标签: , , , , |年度最惨软件Quibi:有抖音的心,没抖音的命_详细解读_最新资讯_热点事件已关闭评论

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