知识付费：先拉低一部分人的智商，再让另一部分人富起来_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按：本文来自微信公众号“LinkedIn”（ID:LinkedIn-China），作者：晋良，36氪经授权发布。

前几天，在跟一位朋友聊天时，她说自己花699元，报了某大V的写作课，结果一进去学就傻眼了。

看着她的吐槽，我心里也很不是滋味。毕竟在去年，我也曾因为购买网课而被割了韭菜。

那时，我还在做运营培训。因为想拓展一下文案能力，就在各大平台上找课程。

之后，我选了一个还算知名的平台，花了449元，买了一个文案课。

这款课程是图文模式，没有视频，更没有音频，得自己去研究。

课程还有有效期，过了90天，课程就失效。

我当时以为，虽然这门课是干巴巴的图文，但卖到400多，肯定训练营会特别有质量。

结果，开营学习后我就傻眼了，除了写作业、交作业、被助教催作业，别的啥也没有。

而那位主讲导师，只是在训练营结束最后一天，做了一次语音分享，就完事了。

之后我又反复看了几遍那个图文课程，虽然有一些作用，但离宣传效果真的差太远了。

当时那种感觉，就仿佛我辛苦一个夏天种了片韭菜地。

稍不留神，就变了成别人盘子里的韭菜炒鸡蛋。

知识付费从2016年集体爆发式增长，到今年已经是第四年。

在这四年间，我相信会有很多人跟我一样，有过被割韭菜的经历。但如果每个坑都要亲身去体验才能长记性，代价会很高。

为了能帮助大家少踩一些坑，今天咱们就来聊聊，如何防止被网课割韭菜的话题。

1 囤积付费课程，依旧过不好这一生

其实，我并不算是买课特别多的那种人。因为多数情况下，自己都爱蹭免费课程去学。也可以说，是贫穷让我失去了被割韭菜的机会……

而我身边一位同事，就恰恰相反，前几天他在朋友圈算了一笔账:

他就属于那种不注意小钱，平时看见课程不假思索就买。哪个导师红了，哪款课程火了，就立马过去尝鲜。

累计到最后，钱没少花，知识水平也没见有多大提升。

这种事情并非个例。

知乎答主@小鹿快跑，也表示在一年当中，为了买课花费了大约5000元。

但除了白头发多了几根，皱纹多了几丝，眼袋多了几两，生活并没有什么实质性变化。

事实摆在眼前：知识付费并不是灵丹妙药。开课的人，也不是神仙。

如果听了一堂课就人生巅峰了，那全世界的人都站上喜马拉雅了，平地留给谁？

2 商家宣传的道路，是这个世上最深的套路

现在一看那些课程宣传，感觉就像是掉进了“励志故事专场”。

这种类似的励志故事，其实很多课程推文里都有。

主角经历的逆境往往能戳中许多人的痛点，让我们仿佛看到了被生活摩擦的自己。而主角光辉的重点，似乎也预示着(学了课程之后的)我们的明天。

哪怕这个故事是真的，我们也不能全信，因为这只是一种片面真相。

就像是冰山一角，你能看见的，都是别人故意露给你看的，除此之外很多重要信息都被忽略了。

家庭出身、社会背景、人脉资源、个人机遇、都会影响最终的结果。

例如我曾接触过的一位作家，她的父母都在省作协，从小耳濡目染。大学毕业后，她又在纸媒写了五年。

2017年，她开始转型新媒体，一时间爆文频出。去年，这位作家推出了自己筹备的写作课，但课程介绍里面，丝毫没提及她过去的经历，只是来了一句“公众号写作这两年，我……”

没有细节的宣传，只是传递了一种可能性，却让小白误以为，学这门课和写公众号一夜爆红之间存在必然的逻辑联系。

然后还有这一种:

发发朋友圈就能赚钱？

我身边那些赚得比上班多的微商，哪个不是起得比鸡早，睡得比狗晚，还无一不是嘴比蜂蜜甜脸皮比罗永浩还厚的人精？

能赚这个钱的，都是既有口碑又有号召力的。

说白了，要吃这碗饭，你得先有这本事。

作为一个普通人，如果你零销售经验，也没有渠道拿到优质低价的好产品，对微信引流，社交媒体运营也从未有过钻研，就指望发发朋友圈，靠好友买单就能发财，结果只有一个：被朋友拉黑。

网课最坑人的地方，就是不讲背后搭建系统的努力和资源的积累，没有过程，只说结果。

做不到？那就是你还不够努力——利用的是你的自卑和焦虑。

3 所谓营销的原则底线，在有些人面前只是起跑线

上面那些，其实都不算雷人，最雷人的在这里。

这个课程，通篇充斥着“来钱快”的暗喻。

极度夸张，充斥着贩卖焦虑的承诺，各种没有原则底线地画大饼，引诱着无数付费用户前去踩坑。就差拿着个喇叭喊：“想空手套白狼的人快来！”

说实话，想赚快钱是人的天性，我也总幻想能一夜暴富，或者天上掉钱。

但是老铁，有些事想想也就罢了。

就算有人真能依靠课程来赚快钱，那也是小概率事件，掺杂着努力、资源、运气、红利。说白了，小概率事件。

你愿意把人生赌在比中彩票还低的可能性上吗？我反正不愿意。

还有比这个更夸张的。

终身服务，价格雷人。

别的卖课商家也就是偷偷割割韭菜。这个更狠，就相当于要把地给刨了。

连结婚都还有离的，3万块就能买终身服务？

万一日后行业有了变化，商家团队有了调整，用户自身有了新的选择，原来花的钱还不能退，这就是极大的沉没成本。

商家的嘴，骗人的鬼。

写在最后

其实客观来说，商家卖课的成功，肯定离不开傻白甜的助攻。

他们就是利用了你我凡事都想追求短平快，焦虑、不平衡的浮躁心理，对症下套。

为啥说这是圈套?

因为作为追赶者的我们，如果听几节课就速成了，那简直是对那些领先者努力和智商层面的侮辱。

所以作为一颗韭菜，一定要具备辨别能力。

具体建议有三点:

1、别把希望寄托在一门课程上。

知识付费不是灵丹妙药，只是一种新的学习手段。

而改变命运，除了需要理论知识，更需要靠实践。

很多人之所以不知道自己想学什么，适合学什么，从而一味地乱买课囤课。就是因为自己想得太多，实践做得太少。

摒弃课程能改变命运的幻想，这就是第一步。

2、选择那些有真才实学的导师。

现在课程宣传虽然各种花了呼哨，但其实对于导师信息，我们还是有迹可循。

假如你想买课，就必须要用所有能搜索的工具，把目标课程导师的信息挖掘出来。

看看对方过去学的专业，故事经历，到底能不能和课程宣传，与专业内容相匹配。

要是不匹配，或者压根搜不到，那对方多半就是个“江湖郎中”，这时你就要小心了。

3、先从免费的课程开始学起。

在知识付费各种铺天盖地宣传的同时，我们不能忽视那些免费资源的存在。

就像是各种公益分享，免费公开课，干货文章，以及网站上的资料，都可以去学。

知识付费，并不代表它就有价值。

知识免费，并不代表它就没价值。

只要你肯用心去找，多去尝试，学到了就是赚了。我看LinkedIn的各种课程和专栏就从来不收费，而且课程内容非常好，这种就值得我们去选择学习。

参考来源:

知乎：知识付费这两年，我花5000元买的4个教训。作者:小鹿快跑