促消费助脱贫 河南驻村第一书记们5.20腾讯微视直播带货

在2020年全国两会到来之际,为开展消费扶贫、巩固脱贫攻坚成果,充分释放农村电商潜力;同时营造农村电商发展氛围,推动河南产品品牌化发展,5月20日,在河南省委组织部和河南省委宣传部指导下,河南日报报业集团联合河南省扶贫开发办公室、河南省商务厅、中共河南省委选派机关优秀干部到村任第一书记工作领导小组办公室等单位主办,与腾讯微视等多家单位共同举办“我是第一带货人”河南驻村第一书记百村大联播扶贫助农电商直播活动,以直播带货的形式,开启助农“新篇章”。作为此次活动的唯一短视频合作平台,腾讯微视上线活动直播专区。

据悉,活动当天共邀请100余位河南省派驻村第一书记作为“带货人”,与1000多位爱心网红、网红机构一起直播带货,助力当地特色农产品销售。直播中涉及产品更是多种多样,包括仙灵金荞绿茶、谷特土蜂蜜、德良盐焗鸡、鲁山香菇、鹤壁咸鸭蛋等在内的1000多种河南特色脱贫助农产品。

(腾讯短视频社区产品部副总经理李啦视频致辞)

除了省派驻村第一村书记直播带货,还有多名全国人大代表、全国政协委员通过连麦的形式与现场共同带货、建言,同时,他们围绕农村电商畅谈乡村振兴、电商扶贫,与省派驻村第一书记共同推动直播电商扶贫工作。

此外,“我是第一带货人”河南驻村第一书记百村大联播扶贫助农电商直播活动还联合包括腾讯微视、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点等在内的腾讯系全平台,共同推动直播电商扶贫工作,持续孵化网红第一书记、网红农人,助力打赢脱贫攻坚战,推进实施乡村振兴战略。

腾讯微视方面提供的数据显示,本次“百村大联播”活动累计吸引了近1000万名用户观看,近百名第一书记和达人的带货直播,累计观看超过800万人次,同时在线观看的人数峰值达到120万人次。腾讯微视希望能通过成千上万名驻村第一书记的带动,让更多农户、农企通过互联网增加收入、提高销量、做大品牌,最终助力河南每个乡村,实现脱贫攻坚和乡村振兴。

近年来,国家连续出台包括《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》在内的多项政策措施,此前全国人大代表、腾讯董事会主席兼CEO马化腾也向两会提交《关于在“后脱贫时期”加强乡村振兴的建议》,提出应大力提升农村数字化生产力,加快弥合城乡数字鸿沟,推动农业高质量发展和乡村全面振兴。

近年来,传统货架模式的电商产业迎来升级,以达人短视频和直播带货为主要形式的“促销员”式电商风行一时。产品销售和品牌传播合二为一的独特优势,让内容电商成为助推脱贫攻坚、乡村振兴的有力抓手。

此次直播活动,正是在全国两会之际,河南省与腾讯积极推动乡村振兴等议题、建议落地开花的重要尝试。后续,腾讯微视将在当地助力“大河乡学院”,让“乡学院”在服务驻村第一书记、扶贫企业人员的同时,持续开展直播活动,惠及千家万户,为大众提供学习机会,让网红主播的培训更有普及性。此外,腾讯微视还将打通货品供应链、物流通道、运营管理等能力,集合河南各地、各平台网红达人,采用帮扶方式,帮助农户销售农货,实现精准扶贫助销。

事实上,自2019年下半年开始,腾讯微视开始内容电商,把三农带货作为其中的一个重点方向,并且策划了大量针对农产品销售的主题活动,如“保供稳价”政府储备肉专项售卖,“县长带货挑战赛”等系列活动。

今年新年伊始,新冠疫情汹涌来袭,腾讯微视专门发起“微爱助农”计划,携手各县县长、村干部及农户,采用“短视频+电商”形式,缓解疫情给农产品带来的滞销局面。在广东,腾讯微视首批加入广东省农业农村厅发起的助农抗疫活动,帮助销售广东农产品超过100吨;在四川通过县长短视频带货,帮助南充市卖出滞销耙耙柑超过42吨。

4月29日,腾讯微视联合河北省农村农业厅、阜平县政府,在河北省保定市阜平县骆驼湾村共同举办了腾讯微视乡村品牌计划发布会。腾讯微视希望通过乡村品牌计划的实施,来扶持一批优质的农产品品牌,一方面帮助广大农户农企提升销量,另一方面也通过腾讯的平台、流量、产品能力在广大农村落地,帮助农户和农企实现优质农产品的品牌塑造,打造乡村带货达人。