编者按:本文来自微信公众号“由你音乐研究院”(ID:gh_921dd363fecf),作者:巴拉,36氪经授权发布。

2019年偶像节目遇冷,但三大视频平台似乎并未被泼冷水。

2020年,不论是爱奇艺的《青》系列还是腾讯视频的《创》系列,依然被列入平台项目的S+行列。此外,经历过《以团之名》的挫败之后,优酷加码在偶像选秀上的投入,今年依然主打男性偶像选秀,并邀请了《创造101》的制作团队来操刀。

随着女生版《青春有你2》上线,一年一度的“偶像造星运动”终于在行业和追星族的期待中拉开了帷幕。从舆论热度和观众反馈来看,今年的女团选秀似乎比去年男团更可观,接连不断的热搜和话题引发了更多非追星群体的关注。

“淡黄的长裙、蓬松的头发”“就当是一场梦,醒了很久还是很感动”,《青你2》在节目选手魔性说唱梗的带动下,微博、抖音、B站等各个社交平台都引发了关于歌词的UGC创作热潮,出处歌曲《Melody》的播放热度也水涨船高,自3月26日节目播出后,与社交平台舆论热度趋势十分一致。可以说,时隔两年,偶像节目在女团的主题下似乎又迎来了“出圈”的迹象。

都说女团节目更容易出圈,但事实是否真的如此?我们更想用数据来说话。

1、女团节目真的出圈了吗?音乐数据告诉你

在偶像选秀节目中,最先释出的主题曲承载了节目最多的推广资源,是节目正式推出市场前最重要的“前哨站”,在某种程度上可以代表节目的受众渗透程度。【由你音乐研究院】抓取了TME腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大在线音乐平台的用户听歌数据,对比了从2018年至今五档偶像节目的听歌用户画像,以此来论证男女团节目在音乐传播维度上的受众对比。

13-40岁之间的用户,为网生内容的主力受众。可以看出,四档偶像节目的主题曲有90%的用户都来自于这个年龄层。但具体到更小范围的年龄层,不同节目却出现了非常大的差异。

31-40岁的熟龄用户并非偶像选秀主要受众,对比五档偶像节目主题曲不同年龄段的受众比例,可以很清晰地看到,两档女团节目主题曲《YES!OK!》和《创造101》在31-40岁这个年龄段的听众占比均超过男团节目,分别为12.5%与9.05%;而两档男团节目的主题曲,“偶练”的《ei ei》与《创造营2019》主题曲《喊出我的名字》在31—40岁的占比仅为2.04%与6.8%,占比最低。

由此可以看出,在年龄维度上女团节目确实比男团节目更能脱离饭圈的限制,渗透更广泛的收听群体,也就具备了“出圈”的基础。

除了年龄这个维度,女团节目在性别层面上,也拥有更加均衡的用户比例。

众所周知,偶像节目以女性受众为主,那么男性用户占比越高,男女受众比例越均衡,也就意味着节目能渗透更多性别的观众,出圈程度越高。

从五档节目主题曲的用户性别占比可以看出,女团节目不论是《创造101》还是《青春有你2》,其主题曲的男性用户都超过了40%,而男团节目《偶像练习生》、《青春有你1》以及《创造营2019》的主题曲男性占比最高只到30.95%,最低的仅有20.96%。

综合性别和年龄两个维度,女团节目确实比男团节目更加具备“出圈”优势。这样的规律还影响到两类节目的产物——男团和女团中。

【由你音乐研究院】抓取了现阶段四个从偶像选秀舞台上走出来的偶像团体音乐用户画像,分别是NINEPERCENT、火箭少女101、R1SE和UNINE。可以看到,唯一的偶像女团火箭少女101在男女用户性别占比上的均衡程度,远远高于另外三个男团。其男性听众占比甚至超出了NINEPERCENT近4倍,这也就意味着,偶像选秀所推出女团在后续市场表现上,也能维持更广泛的大众关注度。

音乐数据虽然只是一个参考维度,但女团节目和女团更容易出圈,也能从中很直观的反映出来。

2、为什么女团节目更容易出圈?

女团节目更容易出圈,并不是国内娱乐生态独有的。

在韩国,开创了“101选秀模式”的鼻主——《Produce101》系列同样也是在女团选秀上更容易延续爆款,而男团选秀则不确定性更强,除了第一届男团选秀诞生了WANNA ONE这个大热男团之外,隔届的男团选秀也是水花平平,不敌女团的“出圈”能力与持续性热度。

韩国《produce101》男团与女团选秀系列

从传播心理上分析,为什么女团选秀更容易成为爆款,更容易出圈?

首先,不论是在中国还是韩国,女性意识正在崛起,与女性相关的议题本身就容易成为热门话题。尤其是在中国,随着平权运动扩大到越来越广的范围,越来越多女性渴望摆脱传统观念,渴望参与大众舆论场。

可以发现,《青春有你2》播出以来,除了“淡黄的长裙,蓬松的头发”这类被恶搞的话题,又或者是选手被挖黑历史之外,不论是热门话题还是热门选手,都与女性的自我态度、审美观念等性别价值观议题有关。

不管是坚持自我态度的选手上官喜爱,抑或是“钢铁直女”路线、语出惊人的赵小棠,其相关言论都在节目期间被不断放大。这中间或许有节目组的推波助澜,本质上也和女性议题敏感有关。而目前“青你2”中最为走红的原创曲目《微微》,歌词所体现的也是鼓励女孩拥有渺小但坚定的梦想和不服输的精神,吸引了大量女性用户产生共鸣。

其次,相比于男团市场,女团市场的供需空缺程度更大。

自2018年开辟“偶像元年”以来,三大视频平台迄今为止仅推出了一个成熟女团,即火箭少女101。虽然市场上也有SHN48,AKB48 Team SH,Chic Chili,3unshine等不少女团,但困囿于推广资源或者受众太过于垂直,始终难成国民化的热门团体。而从队员的单人情况来看,目前中国solo女歌手的稀缺程度较高,女团则是培养流量女歌手最好的孵化器。

在市场缺口较大的情况下,无论是C端用户,还是B端品牌,对于女团的需求都大于男团。所以当女团选秀出现时,无论是资本方还是观众,自然会投以更高的市场关注度。

3、更容易出圈的女团节目和女团,潜在的商业可能性在哪里?

“出圈”这两个字,就意味着在B端商务合作上拥有更大的优势,女团节目在商业化层面也能拥有更大的价值和吸引力。

对比两档女团偶像节目的招商情况,今年的女团节目《创造101》和《青春有你2》的合作品牌更多,品类也更广泛。除了常见的服饰和美妆品牌,奢侈品牌阿玛尼也加入了女团节目的商业混战中,足以见得市场对于女性选秀在商业价值上的高度期许。

除了“出圈”这个现象以外,我们还发现了另外一个有趣的点:不论是女团节目还是女团本身,其音乐受众都更集中于二、三线城市,常常视为“追星大本营”的一线城市却排在了最后。

从女团节目主题曲受众地域分布上可以看出,《创造101》和《青春有你2》的主题曲受众主要集中在二线城市,分别为41.67%与38.28%,一线城市反而比例最低仅有11.21%与9%。而演唱会、签售会等线下活动很少触达的三、四线城市的占比也相当可观,超出一线城市近1倍。

尽管这样的数字与一线城市本身人口数量少有关,但某种程度上,也意味着女团产品在地域上存在供需不平衡的现象,很多二三线城市的粉丝追星需求高于一线城市,但是囿于场地条件等多方面的原因,偶像产业的线下业务如演唱会、签售会等活动,很难触达到下沉市场。线上消费依然会成为广大追星族的主要消费途径。

从另一个角度来说,女团在C端的线上消费潜力还有极大的市场空间以待挖掘。具体来说,“女团+线上付费内容”和“女团+电商”的都有十分可观的发展前景。例如腾讯视频在推出了火箭少女101后,又推出了会员专享的付费团综;又比如爱奇艺在《青春有你2》开播之前,推出了“斩颜”app,并以节目流量进行带动,实现“偶像+美妆内容”的商业组合拳。

更重要的是,回归整个偶像大行业生态,不论是B端还是C端,女团选秀不仅能为资本方带来更大的商业可能性,也为正处于待兴阶段的女团行业带来越来越广的商业空间。当下我们能期待的,便是女团节目能为整个女团行业带来更具吸引力的内容,更高质量的女团产品,弥补中国目前仍在发展中的偶像产业版图。

发布者 |2020-06-08T12:00:06+08:00六月 8th, 2020|分类:新闻|标签: , , , , |音乐大数据告诉你,为什么女团节目更容易出圈?_详细解读_最新资讯_热点事件已关闭评论

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