最前线 | “现金牛”业务不能放，QQ音乐正式上线视频直播App_详细解读_最新资讯_热点事件

36氪获悉，腾讯音乐（TME.US）旗下最新音乐视频直播软件“Fan直播”已于6月8日正式登陆苹果和安卓应用商店。据官方介绍，“Fan直播”由QQ音乐团队推出，将为资深乐迷打造线上LiveHouse，为粉丝群体带来偶像养成体验。

与此同时，QQ音乐也在同一天进行了版本更新，增加了直播功能。36氪体验后发现，刚上线的Fan直播得到了QQ音乐的引流，平台上的直播间在QQ音乐的“直播”-“看见”功能模块下可以看到。

左边为Fan 直播首页；右边为QQ音乐直播页

Fan直播平台上的主播类型主要覆盖好声音、颜值、才艺、音乐人等几类。主播招募门槛现阶段比较高，想加入的主播必须和平台上的公会签约，并保证独家合作。分成比例方面，36氪此前获得的QQ音乐直播公会招募文件显示，平台给到公会及主播的分成比例为40%-57%。

音乐人直播是Fan直播主打的方向。为了吸引音乐人入驻，Fan直播还推出了“遇见音乐人计划”，并给出三类权益，分别是腾讯音乐资源曝光，专属现金保底与直播分成的双激励政策，以及音乐人培养计划。作为新兴直播平台，Fan直播背靠QQ音乐的流量，同时也有腾讯音乐的版权库和音乐人资源做基础，起步相对来说比较容易。

QQ音乐的直播新动作此前备受外界关注。一方面，直播所在的社交娱乐业务是腾讯音乐的营收支柱，且利润率贡献高，公司为了继续盈利不容有失；另一方面，这一业务如今面临疫情短期影响和直播行业竞争加剧的长期风险。市场期待腾讯音乐作出积极改变。此番QQ音乐直播的推出，将可能改善公司社交娱乐业务的收入前景。

图源腾讯音乐财报，36氪制图

腾讯音乐在直播领域还有其他动作。除了上线QQ音乐直播，在一季度业绩会上，腾讯音乐管理层提到，今年还会继续将直播内容扩展到游戏和二次元领域，或者配对交友。这些举措将可能在2021年下半年为集团创造收入。

不过在拿到实实在在的收入之前，还需要腾讯音乐先进行不小的投入，比如前述的音乐人补贴和公会分成补贴计划，这或将影响公司今年的毛利率表现。