“商人”谢霆锋能否超越“艺人”谢霆锋？_详细解读_最新资讯_热点事件

63ke ·浏览 5 ·点赞 0 ·评论 0 ·4年前 (2020-08-28)

编者按：本文来自微信公众号“棱镜”（ID:lengjing_qqfinance），36氪经授权发布。

作者 | 邵丽凡

编辑 | 杨布丁

出品 | 棱镜·腾讯新闻小满工作室

8月21日，2020年的《中国好声音》开播，谢霆锋以导师身份回归。开场表演中，他头缠发带，手捧吉他，演绎了一首李健词曲、王菲在春晚演唱的《传奇》，这是谢霆锋近两年来少有的以纯音乐人身份出现在荧幕上。

过去多年，谢霆锋在歌手、演员和厨师的多重角色中切换，但现在，他最贴切的身份可能是商人。

在近期播出的《财约你》中，谢霆锋罕见曝光了自己20年来不断转型跨界的心路历程。2014年，《十二道锋味》播出，这位以叛逆为标签的80后偶像艺人，突然以烧菜做饭的“暖男”形象出现在屏幕前；三年后，节目开始正式公司品牌化运作，谢霆锋除了继续担任主持人外，还成为了投资方之一，跻身老板行列。

其实，谢霆锋的创业经历并不比其演艺生涯晚太多。早在2003年，他用房产抵押筹到的资金，创立了影视后期制作公司PO朝霆。

那一年，只有23岁的他已经是红了很久的歌手，并发行了最新专辑《Reborn》（重生）；同时，他还是潜力演员，2000年凭借电影《半支烟》，他差点当上最年轻影帝。

2014年，通过借壳方式，谢霆锋将PO朝霆推到港股，成为上市公司老板，同时，开始以厨师形象重新出道；2017年，当他以“锋味”品牌名开通微博时，备注身份只有一个：锋味控股创始人。

一位10岁时在春晚上看完《今生共相伴》后开始喜欢谢霆锋、至今已迷恋20年的女粉丝，对作者如此评价自己的偶像：“我觉得他没有改变，年少轻狂但做事认真，努力做到极致，当厨子极致，商业化也能做出品牌。外界说他不务正业，但做菜意味着烟火气，他从一代偶像神坛下来，到厨房和菜市场，为他本身凌冽的性格增加了很多温情的底色，在原本的叛逆上，找到了与这个世界沟通的方式。”

今年，谢霆锋40岁，一个“反感”别人只谈论他外表的年龄，他的大多数粉丝，也从少年开始逐渐步入中年。40岁的男人，更需要事业的稳重感和家庭的责任感，来包裹自己青春不羁的一面，书台和灶台，是诠释这种魅力的最好场景。

“我相信我的粉丝有很多种，我听过80后粉丝搜索谢霆锋认知他是歌手、90后是演员、00后是厨师的说法。”尽管不同的人会给自己不同的标签，但谢霆锋希望，“可以把这些融为一体”。

盈利，总是没有被放在第一位

创业美食的谢霆锋，不再像只需要拨弄吉他那样纯粹，日常，他的时间会被无数会议和琐碎占据：食品的库存和保鲜期，直播和销售的问题，“一切搞定之后通常已经晚上11点，再静下来想一想自己的事情，就到了凌晨1点”。

谢霆锋说，自己在美食上的天赋高于音乐。但与那个才华横溢、自弹自唱的摇滚少年相比，他在生意场上似乎并没有显露出过多优势——他不是一个天生商人，实际上，他自己也承认这一点：盈利，总是没有被放在第一位。

在上市公司老板的位置上，谢霆锋并没有坐多久。2014年，港股公司汉传媒（00491.HK）以1.23亿港元作价收购PO朝霆母公司Lucrative Skill的60%股权，因为交易实际上是以股份形式支付，完成后，谢霆锋以23.45%的持股量成为上市公司大股东，但不到半年，英皇集团便入主成为大股东。

PO朝霆最早源于谢霆锋对2001年出品的歌曲《玉蝴蝶》MV效果的不满：为了避免被做后期制作的技术公司忽悠，同时又认为这是一片市场空白和商机，他自己组建了这家后期制作公司，“请了很多国外的老师们，来教怎么可以做到所谓好莱坞级别的电脑特效”。

PO朝霆以制作广告片起家，根据公开资料，2010年代初，这家公司已经进入巅峰，在香港，每60秒广告就有36秒出自PO。而公司在2009年还开始参与影视后期制作，为《全城热恋》和《1942》这样的大片提供后期服务。

与娱乐圈人气即财富的显性挂钩不同，在商业世界，口碑和变现，常常无法直接划等号。根据财报和收购公告，2012年到2014年前9个月，Lucrative Skill的亏损额分别达到了1429万港元、744万港元和205万港元，而在2013年，总负债超过总资产4000万港元。

而Lucrative Skill则在注入汉传媒仅一年后，2016年初，便再度被出售给了另一家港股公司数字王国（00547. HK）。根据公告，汉传媒将持有的60%股权全部清仓，获得了3000万港币现金和6500万港币的承付票据，较收购时折价2000多万港币。而谢霆锋也把自己留在Lucrative Skill的40%股权基本出清，对价4000万获得8700万股数字王国股份，只保留了15%的Lucrative Skill股权。汉传媒（现称“英皇文化产业”）股价在谢霆锋带着PO朝霆进入后，曾一天暴涨97%，由不足0.4港元/股一度最高达到过1.3港元/股，但如今只有0.1港元/股出头。

比起经验，为了品质而不计成本，从资本层面而言，这是一个极大挑战。做后期制作时，为了让效果更加完美，谢霆锋曾购买了全套当时最先进的设备，价格昂贵。没想到过了两年，整个制作方向都转为了数码，他高价买来的母带和胶片机，全部变成了废铁。

但对谢霆锋而言，这些却更多意味着纯粹。至今，他仍然认为这只是对于市场触觉的不够敏锐，而非自己底层商业逻辑上的问题。

“如果换上一些光是做生意的人，他不会这么的要求完美，他就是赚钱就好。”谢霆锋在《财约你》栏目上表示，现在做《锋味》，自己仍然会一帧一帧慢慢去盯，宁愿少卖一点也不要做一些自己过不去的事，“不然我会骂死人的”。

在谢霆锋以资方介入到《锋味》时，已经运作3年的节目，流水已经达到2亿多，慢慢开始盈利。去年，其冠名费已经有8000万的收入。

“如果只是为了盈利，你最后会发现有其他途径可以让你赚钱快一点，你马上就跑去那了。”谢霆锋说，他希望自己的产品，首先是依靠内容的逐渐沉淀，然后再去借此盈利。

摇滚的厨师

“现在的盈利并没有我在做音乐的多。”创业近20年，在经济回报上，商人谢霆锋仍然没有超越艺人谢霆锋。

目前，《锋味》公司包括在中国香港和中国台湾的分公司，总共只有三十名员工，“每个人至少都在打四份工以上”。在拍摄今年锋味月饼广告时，负责道具工作的是他的司机和帮厨，负责收音的是市场部，他自己除了出镜，还要负责灯光和摄影。

“创业一定会很苦。”谢霆锋坦言，如果不热爱，只是为了赚钱的话，真的撑不下去。谢霆锋的“叛逆”，好像从未随着时间和身份的推演而改变。

16岁时，谢霆锋只想弹吉他和写歌，不想边唱边跳。经纪公司告诉他，香港除了Beyond乐队，没有一个歌手可以单靠唱歌出名，为此，双方争吵了2年。18岁时，谢霆锋一气之下跑回了加拿大。

“回加拿大后，每天看着我奶奶在那里走来走去，看得出她很替我担心。”谢霆锋对《财约你》说，很多人会认为是演艺世家的殷实家境为他兜底，才让他能如此任性，但实际上，“当时并不那么的景气”。他一直在想，“就这么天天在家坐着，到底能撑多久？”，最后，他在加拿大写出了那首《末世纪的呼唤》：

谁天生拥有一切，谁天生喜欢听到假话。

回到香港后，谢霆锋仍然拒绝跳舞，考虑到成本收益，英皇没有发专辑，只是勉强出了单曲，还在合约里提高了佣金和一些附加条款。“幸好反应还可以，让我还能继续演艺工作。”这让谢霆锋相信，要成功，最终只能看作品。

如同年轻时不愿唱跳和做更畅销的大众化音乐，而是坚持唱作和摇滚一样，这种“倔强”延续到了现在。对于《锋味》，谢霆锋认为，最终还是只能靠内容带来一些盈利，他能够忍受这个品牌发展慢一点。

“其实我从22岁开始就在商业世界里面摇滚了，就开始叛逆了，这是我自己的一种创造力，我有时候按捺不住我自己想表达的东西。”谢霆锋渴望自己在做“非主流”的时候，别人能认同。他说，每次跨界自己都比别人多付出四五倍努力，别人觉得他唱歌不行他就写歌，觉得他拍功夫电影不行，他就跟着成龙从更高的楼跳下去。

“我做美食的时候大家会说认真的吗？说你懂什么？特别是在美食上，每个人都有不同的认知，我就慢慢练，到处学，这个证明的时间也要再长一点点，不过这就是我嘛。”在做《十二道锋味》三年后，谢霆锋发现可以有更多商业上的空间，于是正式组建公司打造品牌，他希望可以找到一帮对美食有追求的人作为目标受众，然后慢慢研发产品。

“锋味摇滚美食节”就是产品之一。原本，谢霆锋计划在今年再举办十几场大型活动，但因为疫情原因延期。在上一场中国澳门举办的美食节上，台上正在摇滚，台下，谢霆锋和十几个厨师烹饪，轮到谢霆锋出场时，他刚好煮完东西，于是穿着白色烹饪服就上台开唱，这张照片在互联网上流传甚广。