硬糖少女+国行低价，任天堂的健身环又火了_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按：本文来自微信公众号“体育产业生态圈”（ID:ECO-SPORTS），作者：黄梦婷，编辑：宋鑫宇 殷豪男，36氪经授权发布。

问世一年之后，国行版健身环大冒险终于姗姗来迟。

当健身环大冒险成为家庭健身的一个典型爆款案例后，暗示着拥有游戏娱乐功能的健身内容，将会成为家庭健身的新趋势。

9月3日，国行版「健身环大冒险」正式发售，售价499元。在9月15日开启的二次发售后，再次不到一天都已售罄。

天猫和京东上，国行版健身环常处于售罄状态

虽然「国行」的发行时间，较日行等其他国家的首发版本晚了近一年，但在疫情前后「天时地利人和」的推动下，这款居家健身的游戏产品，再次成为健身行业的超级话题王。翻开当前社交网络，仍然有不少打卡健身环大冒险的新消费者，畅聊着自己的使用体验。

无论如何，健身环大冒险都已经成为家庭健身行业的一款「标杆产品」，在当下健身行业都在寻求家庭健身破局之日，这款产品仍能给到行业不少启发。

01 新垣结衣、硬糖少女303代言，瞄准女性用户

2019年10月18日，是任天堂旗下体感健身游戏「健身环大冒险」的正式发布日，发售价为79.99美元。

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当初任天堂推出这款游戏时，选择了日本国民女演员新垣结衣拍摄官方宣传片，目的是主打20-30岁女性用户。而日前腾讯代理发行的国行版里，选择了自家新人女团硬糖少女303，来复制同样「少女」营销策略。

新垣结衣拍摄的健身环广告片段 

硬糖少女303成员为国行版健身环拍摄的广告片段

「健身环大冒险产品体验做得的确很棒。」有两位专业健身教练，对产品做出了高度评价。这款将健身「娱乐游戏化」的产品，满足了很多用户「宅家」消耗卡路里，并能维持每周运动量的减肥需求心理。

记者第一次体验健身环大冒险的时候，玩了40分钟，其游戏设置确实不断激励着玩家的闯关意识。而健身环抗阻力量的训练，也刺激着肌肉发力，只是卡路里消耗量并不尽人意，有点让人丧气。

40分钟训练时间，记者共消耗近130卡路里

在健身环游戏外设「Ring-Con」的辅助下，结合游戏手柄，玩家能够完成跑步、深蹲、高抬腿、挤压、拉伸等健身动作。腿部固定带能够检测用户的玩家动作标准程度，越是标准动作，对击败敌人越有用。哪怕是一位经常健身的人，高强度模式下，完成这套升级打怪动作，也累得够呛。

有趣的是，健身环大冒险制作人河本浩一，也是个爱玩游戏却不爱运动的人。因为久坐而导致身体不舒服，为了健康考虑，才想要策划一个「在游戏期间，不知不觉就能做到运动的游戏作品」。出乎意料的是，这款作品持续爆红，并在疫情期间达到顶峰。

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02 健身游戏，健身环大冒险的出圈之路

自「健身环大冒险」上市之日起，这款产品的人气就居高不下，时常供不应求，价格一路看涨。在疫情来临之前，也已经算是半个「出圈」的网红产品。

在任天堂的健身游戏领域，健身环大冒险有好多「前辈」。例如《舞力全开》（Just Dance）、《有氧拳击》（Fitness Boxing）、《神臂斗士》（ARMS）、《尊巴舞健身》（Zumba：Burn it Up）等。但细数这些健身游戏，他们都没有健身环大冒险这样的好运，得到病毒式大传播。

突如其来的疫情，全民宅家生活，一边玩游戏一边还能瘦身，解决了不能去健身房的难题。加上圈外人、社交平台的不断安利，产品逐渐走向巅峰，即使不怎么玩游戏的人，都知道健身环大冒险是一款「不玩也能躺赚」的理财产品。

疫情期间，健身环大冒险身价暴增3倍

最明显的「出圈」证明，就是在今年央视315晚会当中，居家娱乐部分就讲到了家用健身器材猛增的销量。其中就有健身环大冒险的露出，还提及健身环大冒险销量猛增363%的数据。而据日本本土任天堂财报显示，截至今年7月底，健身环大冒险的全球销量，已经超过400万。

健身环大冒险成为宅家经济爆发下的典型产品之一

因此，即使国行发售晚了全球市场近一年时间，但在各方人士的宣传之下，其销售情况依然非常火爆。不过，这样的好成绩，还是得益于前期出圈的铺垫，吸引了大量非游戏用户。

此外，与健身房一节私教课动辄300-500元相比（一线城市），国行499元健身环大冒险价格诱惑力很大。有些玩家即使没有Switch主机，同样会因为这款健身游戏而下单健身环+Switch主机的「全家桶」套餐，而这个近3000元的费用，则和普通健身房的年卡费不相上下了。

国行版健身环大冒险更多是包含Switch主机的组合销售包

当然，游戏在娱乐健身之余，同样需要顾及身体的承受力。乐刻运动教练、马拉松爱好者陈涛，就给出了一些温馨提示：

「健身环大冒险没有实时动作纠正功能，如果大体量用户只顾着玩，长久下来，同样可能会加速关节的损害。」

03 健身环大冒险流行后，游戏娱乐的健身内容该被重视

健身环大冒险的成功，也会陆续吸引各个厂家，对家庭健身甚至是游戏健身的关注度。

广州怪兽体育有限公司CEO陈柏龄认为，「家庭健身训练的确是当前热潮，现在想做视频训练硬件的厂商，大家都是想要对标健身环大冒险的，在家庭交互运动领域，各家会把这款产品当做标杆，以后还会被反复提及。」

随着健身环大冒险的成功，让任天堂看到了健身领域的发展潜力。近日，任天堂发布了健身游戏新作「FiNC HOME Fit」，预计10月29日发售。与此同时，越来越多的大公司，也陆续参与到健身游戏内容的池子中来。

就在国行健身环卖脱销的时候，美国虚拟骑行平台Zwift获得4.5亿美元融资，估值超过10亿美元，跻身家庭健身新独角兽行列。这是一款融合虚拟世界、游戏竞技、骑行训练为一体的在线健身平台，平台注册用户超过250万人。

结合虚拟显示、游戏排名、健身为一体的Zwift平台

Zwift CEO以及联合创始人Eric Min称，「将来可能会引入像游戏娱乐化体验模式，让用户在家可以变得更健康。」而为了实现这一目标，公司已经聘请芬兰游戏公司Supercell联合创始人Ilkka Paananen，作为公司董事会的新成员。

而Facebook也在9月17日的大会上宣布，进军VR健身领域，为旗下VR游戏平台Quest用户接入健身追踪器「Oculus Move」，可以在玩家进行像Beat Saber、The Thrill of the Fight等需要用到肢体动作的游戏时，实现健身目标建议和卡路里计算，这项服务预计也将在今年年底推出。

Oculus Move产品图

类比下来，纯国产的家庭健身产品，其游戏娱乐功能仍尚待提高，市面上的虚拟世界及VR体验等技术，也未能达到用户期待。这也是中国消费者在买了跑步机、划船机、动感单车等产品后，使用率不高的因素之一。不过，随着5G等新技术的全面铺开，如何带给用户游戏娱乐般的健身体验感，将会是未来家庭健身行业突破的新方向。