滴滴、美团、哈啰掀新一轮争夺战,挖掘共享电单车下沉市场_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“蓝鲸TMT”(ID:ilanjingtmt),作者:王晨光,36氪经授权发布。

近日,北京多部门共同约谈多家在京运营的共享电动自行车企业,明确不发展共享电单车。相比之下,多数二三四线城市居民出行需求尚未得到满足。在这种情况下,滴滴、美团、哈啰等巨头纷纷挖掘下沉市场。

近日,北京市多个部门共同约谈多家在京运营的共享电动自行车企业,提出限期整改要求,并再次明确不发展共享电单车。至此,明确表示不发展共享电单车的城市已包括北京、上海、深圳、广州等国内主要一线城市。

相比之下,在多数二三四线城市等地区,居民对3-10公里的出行需求尚未得到满足,共享电单车可以填补这部分空白,因而当地监管部门对共享电单车的接受度更高。资料显示,我国共有333个地级行政区,2846个县级行政区,38755个乡级行政区。这对共享电单车企业而言,显然是一个巨大的增量市场。

在这种情况下,滴滴、美团、哈啰等巨头纷纷挖掘下沉市场。易观分析高级分析师覃承萍表示,“去年共享电单车盈利模式已通过市场检验,在供不应求的当下,及市场不发生极端恶性竞争情况下,其盈利能力前景还是很可观的,按2年投放周期算,投入产出比至少也得有2-3倍。”

网经社生活服务分析师陈礼腾表示,“不同于过去的共享单车(电单车)野蛮竞争,现阶段的共享出行竞争均朝着精细化运营的方向发展,各平台的用户群体基本形成,依靠骑行体验等服务构建自身‘护城河’是各家竞争的方向。”

共享电单车成新增长点,

头部平台掀新一轮争夺战 

实际上,从2016年开始,国内陆续就有共享电单车产品出现,比如小鹿单车、7号单车、享骑等,市场一度出现群雄逐鹿的形势。

不过,2017年8月交通运输部等10部委联合印发《关于鼓励和规范互联网租赁自行车发展的指导意见》,明确提出“不鼓励发展互联网租赁电动自行车”。陈礼腾表示,这直接遏制了共享电单车的发展。

行业转折出现在2019年4月,被誉为电动自行车行业“新国标”的《电动自行车安全技术规范》于当月实施。该政策明确了电动自行车的标准,符合标准的电单车将被归为非机动车,上路无需驾照。陈礼腾表示,“新国标”施行后共享电单车迎来了新生机。

伴随着“新国标”政策的实施,共享电单车行业正式进入快速发展期。尤其是今年,滴滴、美团、哈啰等头部平台在共享电单车行业频频布局。

今年4月,滴滴公布未来三年战略,称电单车成为青桔今年重点发展业务。同样是4月,据《晚点LatePost》报道,青桔获10亿美元融资。在随后的8月,青桔在北京举办发布会,宣布推出三款新车,其中两款是电单车。

美团CEO王兴则在今年8月的第二季度财报电话会议上表示,共享电单车业务高频率的消费场景蕴含着巨大的市场机遇,对美团而言具有长远的战略意义,美团会致力于成为这一行业的领军者。

11月,哈啰出行执行总裁李开逐透露,哈啰将切入两轮电动车业务,推出智能两轮“新物种”。谈及布局两轮电动车原因,李开逐表示,两轮电动出行市场空间巨大。一个月后,哈啰电动车已经在山东、安徽等多地低调招商,加速拓展门店网络。

对此,覃承萍认为,共享电单车有比较大的增长空间,尤其在网约车无法触及的下沉市场,具备很强的补充效用。

“电单车不像单车那样对公共交通有比较强的依附性,其应用场景更广泛,能够覆盖点到点的出行需求,在一定程度上对公共交通存在替代关系。而且相比之下,共享电单车的单车效率、客单价等均更高,在当前尚处于供不应求的阶段,其商业营利性比单车更强。”覃承萍表示。

 一线城市明确不发展共享电单车,

下沉市场需求巨大

近日,北京市交通委联合多个部门共同约谈多家在京运营的共享电动自行车企业,提出限期整改要求。逾期未能整改到位的企业及其运营平台,或将面临行政罚款、扣留车辆、下架APP等多重处罚。

北京市交通委指出,相关法律法规明确了北京市“不发展电动自行车租赁”的基本原则。而在此前,北京市交通委已针对多家企业的违规行为实施了行政处罚。

实际上,明确表示不发展共享电单车的一线城市还有上海、深圳、广州。覃承萍表示,“政府鼓励发展共享电单车的初衷是补充交通,但一线城市公交交通已经比较发达,对共享电单车的需求程度低于二三线,同时共享电单车的投放会涉及交通秩序、街道管理等多层面工作,对一线城市而言或许负担大于利好。”

而与北京、上海、深圳、广州等一线城市不同,许多二三四线城市等地区的公共交通系统还有待完善,居民对3-10公里的出行需求没有得到满足,共享电单车可以明显满足人们的出行需求。

因此,尽管二三四线城市对共享电单车的投放配额和运营管理有所规定,但对共享电单车管制相对宽松,整体而言对共享电单车的接受度更高。

今年9月8日,民政部发布的《2019 年民政事业发展统计公报》显示,我国共有333个地级行政区,2846个县级行政区,38755个乡级行政区。这对共享电单车企业而言,显然是一个巨大的增量市场。

据报道,合肥、银川、昆明、盐城等地区都明确鼓励发展共享电动自行车。以银川为例,为倡导市民规范使用和停放单车,提升共享单车管理能力,共享单车将逐步退出银川市场,更换为共享电单车。

今年6月30日艾媒咨询发布的《2020中国共享电单车安全管理专题研究报告》显示,2020年共享电单车用户城市分布中,一线城市用户仅占1.8%,二线城市占27.4%,三线城市占36.2%,四线城市及乡村的用户则占34.6%。由此可见共享电单车在二三四线城市的巨大需求。

而在10月30日发布的《2020年中国共享出行发展专题研究报告》中,艾媒咨询分析师认为,受一二线城市管制力度等因素影响,共享电单车主要投放市场在三四线以后城市及城市乡镇地区,主要缓解当地公共交通工具不足、出租车系统不完善等问题。未来,随着共享电单车进一步规范化,其市场覆盖范围也将进一步扩大。

覃承萍表示,“共享单车市场应该还会保持一个稳定的增长速度,更大的变化在共享电单车,未来2年会有1-2倍的涨幅。”

 行业盈利前景可观,

精细化运营是发展方向

在共享电单车领域,哈啰出行于2017年9月推出哈啰助力车。在2019年下半年,哈啰出行负责人曾对外表示,“目前哈啰助力车已经回本盈利,在没有新投车辆的情况下,助力车是整个公司最赚钱的部门。”

2020年4月,哈啰出行CEO杨磊表示,哈啰电单车市场份额达到70%。不过,今年开始,美团、滴滴等都在不断加码电单车,整个市场再次进入激烈的竞争中。

在11月20日发布的《中国共享两轮车市场专题分析2020》中,易观分析认为,行业仍需警惕业内玩家出于市场卡位考虑,大规模无序车辆投放。在用户共享电单车消费习惯尚未全面建立时造成车辆资源浪费,破坏现有盈利模式。这将使得共享单车领域发生过的“单车坟场”“平台大量倒闭”现象在共享电单车领域重演。共享电单车领域亟待市场监管机构,对共享电单车市场准入进行监督及审核。

从市场规模看,易观分析的报告显示,共享电单车行业2019年整体交易规模实现41.68亿元,同比增长60%。报告还预计。2020-2021年中国共享电单车领域,在新国标政策推动市场车辆更替、新冠疫情助力电单车消费方式普及、市场玩家加速电单车车辆规模化投放以达到市场占位目的等因素助推下,电单车市场交易规模将突破百亿元。

覃承萍表示,“去年共享电单车盈利模式已通过市场检验,在供不应求的当下,及市场不发生极端恶性竞争情况下,其盈利能力前景还是很可观的;按2年投放周期算,投入产出比至少也得有2-3倍。”

在行业变现能力上,易观分析则认为,单辆车日均收入主要受到单次订单金额与单辆车日均订单量因素影响。目前行业厂商在单次服务定价方面趋同。因此,提高单辆车日均订单量,即单辆车日均车辆翻台率,成为行业提升单车日均收入关键。

另一方面,单辆车日均成本主要受到车辆采购成本、车辆生命周期、运维人员日均工资、运维人员日均车辆维护数量、单车日均维修成本影响。考虑日常线下车辆维护工作质量因素,共享两轮车行业难以在运维人员日均工资成本方面进行较大压缩。

此外,考虑两轮车价格空间有限,行业玩家难以在此方面形成较大竞争差异。因此,降低车辆损耗率与维修率,提高车辆生命周期,成为行业降低成本重点。

“不同于过去的共享单车(电单车)野蛮竞争,现阶段的共享出行竞争均朝着精细化运营的方向发展,各平台的用户群体基本形成,依靠骑行体验等服务构建自身‘护城河’是各家竞争方向。”陈礼腾表示,构建“护城河”最有效的方式就是服务闭环的构建。

新一轮疫情严重反弹,欧洲10月新车销量同比下降7.8%_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自36氪「
未来汽车日报」,(微信公众号ID:auto-time),作者:吴晓宇。

作者|吴晓宇

编辑|李欢欢

欧洲汽车市场再次因为疫情反弹受到冲击。这或许为中国车企出海欧洲蒙上一层阴影。

11月18日,欧洲汽车制造商协会(European Automobile Manufacturers Association)发布的数据显示,今年10月,欧洲新车销量为95.36万辆,同比下降7.8%,1-10月,欧洲新车销量同比下降26.8%。

来源:欧洲汽车制造商协会

其中,在欧洲各国市场中,西班牙市场的销量降幅最大,达到21%,波兰为14.6%,法国的销量跌幅为9.5%。德国和意大利市场情况较好,新车销量分别下跌3.6%和0.2%。

分析指出,欧洲10月新车销量下跌主要是由于新冠肺炎新一轮疫情的严重反弹,导致多个欧洲国家再度采取严格限制或封禁措施。基于此,彭博分析师迈克尔迪恩预测,欧洲汽车年度交付量仍将同比下降至少20%。

此前,新能源市场表现不错。欧洲汽车制造业联盟(AECA)数据显示,9月,德国、英国、法国等九国新能源汽车销量持续走高,注册量合计约为13.3万辆,同比上升195%。今年前9个月,欧洲新能源汽车累计销量约为77.7万辆,同比增长105%。欧洲汽车制造业联盟预测称,今年全年,欧洲新能源车销量有望突破110万辆,成为全球新能源汽车销量增长的主要支撑。

因此,多家传统车企和造车新势力均公布了出海欧洲的计划。

10月20日,领克欧洲首家体验店在荷兰阿姆斯特丹正式开业。同时,领克01全球版中欧同步开启预售。据官方介绍,除荷兰外,领克的欧洲计划未来还将覆盖瑞典、德国、法国、比利时、西班牙、意大利等国家。

此前有汽车业内人士对未来汽车日报分析称,欧洲产品质量标准、碰撞测试标准、尾气排放标准较为严苛,这能够为领克品质“背书”。但当下,新一轮疫情或为领克的全球化之路增添难度。

造车新势力同样对欧洲市场踌躇满志。近日,蔚来汽车也透露,计划明年进入欧洲市场。今年上半年,爱驰汽车向欧盟出口500辆欧版爱驰U5,成为第一家大规模出口欧盟国家的造车新势力。9月24日,小鹏汽车在欧洲市场获得的第一批订单正式发运出口,100辆小鹏G3i在广州新沙港集结,预计在今年11月,小鹏汽车可以完成首批挪威车主的交付。

未来汽车日报

茶颜悦色为什么蜗居长沙?

茶颜悦色,在长沙开了7年的奶茶店,成功突破二线城市的限制,在网络引起一轮又一轮的话题,想尝个鲜只能去长沙一趟。即使粉丝一催再催,“怂”老板吕良还是不敢把店开到外地,在长沙活得很好,走出去则是另一番天地。

本文来自微信公众号:豹变(ID:baobiannews),作者:木宇,编辑:张洋,题图来自:视觉中国

每一个去长沙的人,都会被安利要喝一杯茶颜悦色。或者,去长沙就是为了喝一杯茶颜悦色。

在城市宣传里,茶颜悦色成了继臭豆腐,橘子洲头,岳麓山之后,长沙的第四张名片。

茶颜悦色到底有多好喝?

有知乎网友称,“它不是好不好喝的问题,它是那种,有些人,有些事,你经历过一次就会记一辈子的。”

《第一财经》2020年的“金字招牌”评选中,茶颜悦色喜提口碑NO.1。根据第一财经的问卷调查,只有1.34%的消费者对茶颜悦色投了失望票,而喜茶有8.56%。

茶颜悦色成了“奶茶界杨超越”,粉丝们不仅要给外地来的朋友疯狂安利,对于门店出城的意愿,比老板本人还要迫切,逼得官方贴出了《关于茶颜悦色2020年外区规划自白》以示态度,言辞之间一如既往“接地气”:不是不愿,而是不敢。

湘军的闯劲在茶颜悦色的创始人吕良身上荡然无存,却也开辟了新式茶饮走红的非典型路径,不同于喜茶、奈雪的茶全国开花,茶颜悦色把200多家店全开在长沙,靠着十步一店的打法,赢得长沙人的芳心。

偏安长沙7年,温柔乡里,吕良更没了野心。

一、奶茶界的杨超越

2018年底,喜茶和奈雪创始人在朋友圈互怼上了微博热搜,一位粉丝就说,要是茶颜悦色开到全国,要把它们安排得明明白白,这条微博收获20000个赞。

面对爱豆们的拥护,吕良用“护短”来解释,但纵观国内大型茶饮品牌,也就独此一家,像极了尚未破圈时的B站。只不过大家不止发声,还有掏出真金白银请上外地朋友喝到管饱,相对于多数外地人凑热闹本地人看热闹的“网红”品牌,可谓真爱了。

严格意义上而言,“网红经济”和“粉丝经济”是不一样的,前者可能就是凑个热闹,后者那是实打实地跟随和付出,茶颜悦色成为“养成系品牌”,有两个重要原因。

首先就是产品和服务的极致,而且是不亚于海底捞式的极致。

虽然价格比不上喜茶和奈雪,但茶颜的出品给人的第一感觉就是“讲究”,“鲜茶+奶+奶油+坚果碎”的搭配方式,看起来饱满且美观,为了让你get到产品的美味,店员也会不厌其烦告诉你先吃坚果和奶油,再喝茶。

原料很多都是进口,锡兰的红茶、美国的核桃等等,配料选择标准高且不过夜,而且顾客享有“一杯鲜茶的永久求偿权”,喝的不爽可以无条件重做。

知乎“为什么长沙的茶颜悦色可以这么火?”问题下,一个答主凭“一件小事”得到了6000多个赞。

类似的关于服务的故事在知乎上茶颜悦色话题下俯拾皆是,多数都带有浓浓的“人情味”。

此外,茶颜很善于拉近和顾客的距离,既是空间上的也是心理上的。

茶颜悦色门店近300家,而喜茶和奈雪都是400家左右,差别在于,茶颜是全部集中在长沙,尤其在热门商区,不到50米就会出现一家,其密集度可谓品牌之最。门店即品牌,相比互联网时代的效果广告,讲究的是流量的精准度,茶颜的品牌广告显得非常传统,甚至简单粗暴。

奈雪创始人彭心是IT经理出身,喜茶的IT部门甚至是全公司员工最多的,另外咖啡赛道的瑞幸更是以“数据咖啡”自居,而吕良对IT一窍不通,茶颜到2020年9月才开始采用小程序电子积分,其开店逻辑更像是一种感性认知,但它的高密度覆盖,让市场中的决策者、购买者、体验者和传播者都能接收到品牌信息,野蛮占领了消费者心智。

来过长沙的人,无论喝不喝奶茶,都无法忽视茶颜悦色这个名字。

相比品牌形象以及产品取名上的“高大上”,茶颜对外语言的极度“接地气”形成了一种奇特的反差。公众号上鸡零狗碎都写,橘子坏了,柠檬发霉了,喜茶来长沙玩了,中午吃啥,没有任何逻辑,全是具体生活场景,在编辑的笔触下,吕良被营造成了一个“铁憨憨”,时常马虎,总是道歉。

唯有被山寨品牌“茶颜观色”碰瓷营销的时候,发了句狠话,“山寨莫挨老子。”

在给顾客的小票上,写的也都是些口水话,隔段时间就换,和大家汇报公司最新进度,言语间的真实感扑面而来,最早因为小票上热搜就是因为山寨频出,小票上出现了一句“等我们有钱了就去告他们”。

在爱豆们眼中,喜茶和奈雪如果是高冷的网红潮牌,那茶颜就是隔壁家傻哥哥开的糖水店。

二、最“怂”的创始人

被粉丝们拱出来的网红品牌,背后却是一个“怂货”老板。

无论是投资人还是媒体记者,甚至是同行,在和吕良接触之后都会留下一个共同的印象——实在,他本人和茶颜悦色的“人设”是完美统一的,你可以听到对茶颜悦色商业模式的批判,但你很难听到有人说一句吕良的坏话。作为长沙地头蛇,茶颜并没有明显的排外倾向,喜茶来长沙,二者还联合做活动,和彭心隔空互怼的聂云宸,见了吕良之后也会说:“你太好了,哪儿哪儿都好。”

如果说创始人就是一家公司的天花板,那么茶颜的优势与局限,也就是吕良的优势与局限,而且很多时候优劣势都是一体两面的。

比如,意识或者性格层面的“小富即安”。

相比“霸道总裁”的野心勃勃,吕良更像是一个小富即安的手艺人。从茶颜悦色产品服务的各种极致细节,到线上线下的表达方式,再到吕良本人的公开言论,很难不让人怀疑他有“取悦性人格”,或者叫“利他主义”,他十分在意他人的看法,巡店不开车,是怕“要是被人看到了,是不是人设就垮了?”

这是非常典型的产品经理人格,俞军在其《俞军产品经理方法论》曾说,极度的同理心是顶尖产品经理必不可缺的素质。这种小心翼翼可以将产品和服务做到极致,但在商业运作上,就显得过于“保守”。

2018年前,茶颜从来不拿外部投资,都是赚钱了再开新店,截止目前,茶颜悦色总共完成了三轮融资,融资金额和估值均未对外公布,在融资上保持了相当的克制。

有投资人每次来长沙,都要去找吕良软磨硬泡,相比其它人融不到钱,茶颜是不要投资人的钱。不缺钱是一个原因,另外少拿钱,自然也能少受控制,尽可能按照自己节奏来。

要多少钱对应着办多大事,不难发现,吕良一直在拖延茶颜出省扩张的时间,即便粉丝们的呼声很早就开始了。创业时间还晚两年的奈雪,已经走向全国各大一二线城市了,而茶颜还在省外还无一家店落地。

但吕良的担忧并不仅仅是因为性格,也源于其能力的局限。

吕良出身草根,学历不高,创业之路也坎坷,开过广告公司,开过卤味店,卖过盖码饭,没怎么正儿八经在职场混过。在接受虎嗅采访时,他表示:很羡慕像Coco一样的台湾奶茶“正规军”:专业、训练有素、标准化程度高,也羡慕像喜茶一样的头部品牌,组织能力强、执行能力强。

对于资本运作、媒体营销、互联网模式,他更是一窍不通,开业三年后才真正迎来了第一个职业经理人,在此之前,公司员工总共不到十个人,管理一片混乱,用吕良自己的话来说,“没一个是成绩好的,成绩好的都不会到这儿来混饭吃。”直到2018年,公司才迎来了自己第一个研究生。而同一时间,喜茶和奈雪都已经有了脱胎换骨的变化,供应链管理和数据化运营搞得飞起。

吕良不是那种站在舞台中央hold住全场的人,聂云宸和彭心可以在发布会上对行业趋势、对商业模式、对公司运营指点江山,他更像是一个在台下默默倾听的人,当媒体把聚光灯打到他身上,话筒到嘴边了,也很难讲出一个我们司空见惯的华丽故事。

90后聂云宸和彭心伴随互联网创业大潮成长,都将一线城市作为主要战略根据地,从潮流中心地出发,借资本之势塑造品牌,剑指全国,他们上来就是要做行业的“革命者”的。

80后的吕良磕磕绊绊一路走来,起初只是想开一家赚钱的奶茶店,从未想过要做时代弄潮儿,如果不是“意外走红”,他应该不会想过要将茶颜悦色的旗帜插遍这块正在巨变的土地。

三、破城之战怎么打?

在这个不进则退的时代,茶颜终究无法避免要走出去的宿命,即便是出省,吕良也不打算先去一线,因为竞争太激烈,而是选择了邻近的武汉作为首站,今年年底将会有三家店落地。

但即便是平移二线,喜茶和奈雪这种头部品牌也杀进来了,更不用说一点点、COCO这种平价奶茶品牌。

纵观几大品牌,各有千秋,步步为营,喜茶深谙营销之道,奈雪迎合“她经济”,一点点主打“性价比”,蜜雪冰城更是在“下沉市场”深耕多年。

无论如何起家,各大品牌都通过全国市场证明了自身的实力,唯有茶颜一直在长沙这个“温室”中慢慢成长。武汉只是一个开始,后面还有更长的路要走。

破城之战,该怎么打?以下几个方面会是茶颜的挑战。

首先是供应链管理和品控。

连锁餐饮面临的最大考验,就是产品供应和输出的稳定性,说白了就是从消费者角度出发,无论我在哪个城市哪家店,吃到的东西都没有区别,海底捞之所以能成为餐饮巨头,也是源于火锅的口味容易标准化。

供应链管理和品控,也是整个新式茶饮连锁品牌都面临的问题,如同吕良自己所言,“新茶饮这个赛道就是这样,标准化、机器化、工业化的东西比咖啡少太多了。”

在供应链管理上,喜茶算是介入较早且比较出色,布局自有茶园以保证原料的稳定性,并且根据产品的市场选择,反向找上游茶园进行定制采购。茶颜的原料来自世界各地,质检和物流本身就是问题,供应链精细化管理成本非常之高,但如果转向国内,就会面临产品转型的问题,消费者能否买单?这点上还需要下很大功夫去探索。

出品上,因为冲奶茶和打奶沫都是人工操作,所以卖相和口味都会存在差异性,这也是茶颜为何推出“一杯奶茶永久求偿权”的原因。但这也是大家普遍面临的问题,即便是茶颜作为对标的一点点,在知乎上,就有内部员工这样表示过:一勺子得舀到27g~28g,但即便通过了培训考试,制作奶茶过程中即使一勺舀到35g也不会发现,因为不可能随时拿个秤去称重,所以大家喝到口感也会不同。

出品制作有赖于对员工的培训和管理,在快速规模化过程中,能否形成高效率成体系的培训模式,会是茶颜需要面对的问题,而一点点脱胎于台湾五十岚,已经有超过20年的连锁管理经验。

其次是数字化管理和应用。

直到2020年9月,茶颜才用小程序积分取代了纸质积点,在数字化应用上,喜茶和奈雪要远远走在茶颜前面。

瑞幸能横空出世一度让市场惊叹,根源也在于其基因就和星巴克不同,属于“数据咖啡”,从出生开始就带有新零售性质。

数字化管理可以应用在供应链上,早在2017年4月,喜茶就上线了ERP系统,布局数字化供应链,从原料品控到采购、库存、配送管理全程标准作业,为前端产品创新打下坚实基础。

在销售端,就是私域流量池的构建和用户精准营销,奈雪在2018年下半年推出了点单小程序,疫情期间不断发力,小程序订单量环比提升了50%,线上商城访问量也增长了89%。

在外卖配送上,茶颜虽然找到了自己的方式,把奶油和茶冻等原料和奶茶分开打包,但其订单主要还是来自于外卖平台,自家小程序下单还需要慢慢培养,对于用户数据的采集和运营,还有很长的路要走。

供应链管理、信息化、团队管理等等,都是茶颜需要面临的问题,其实站在足够长的时间线来看,所有问题都能得到解决,但关键在于,资本、市场能给多少时间?

茶颜在外省还能否受到欢迎,唯一的答案就是走出去才知道。

本文来自微信公众号:豹变(ID:baobiannews),作者:木宇,编辑:张洋

此牛非彼牛:华尔街相信A股还能涨_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“巴伦周刊”(ID:barronschina),36氪经授权发布。

周一A股市场高开低走,上证综合指数收盘下跌23.69点,至3312.67点,跌幅0.71%。国家统计局公布的数据显示,第三季度中国GDP同比增长4.9%,高于上一季度的3.2%,但低于市场5.2%的预期,受此影响,股市盘中出现回调。

中国经济率先从疫情中复苏后,A股市场从7月份开始出现了一轮明显上涨,从技术层面来看进入了一轮牛市。之后A股的走势一直较为震荡,投资者对于这一轮牛市到底能持续多久的看法也各不相同。

《巴伦周刊》近日援引华尔街投资机构观点报道称, 过去A股牛市持续时间较短,但今年这一轮牛市有所不同,一些资管公司认为A股市场还有进一步上涨的空间,做此判断的原因是什么?华尔街看好哪些中国公司?

图片来源:谷歌

今年整个春季,中国股市和美国股市一道上涨,而自7月份以来,二者涨幅开始拉开距离。追踪在香港上市公司的交易所交易基金iShares MSCI中国(MCHI)今年迄今累计上涨了20%,相比之下,标普500指数同期涨幅为8%。A股市场市值刚刚突破10万亿美元,触及纪录水平。

2015年和2017年中国股市出现的牛市结局很糟糕。但现在,经济和市场治理带来的积极影响可能已经超过了导致之前糟糕结局的一些因素的影响。State Street Global Advisors首席投资组合策略师高拉夫·马利克(Gaurav Mallik)说:“我们仍然认为中国股市有上行空间。”

2015年中国股市崩盘后,出现了一个由新入场散户投资者大举逢低买入而催生的典型泡沫。而现在,机构投资者控制着70%的股票交易,政府也大举打击了场外配资炒股。Baillie Gifford Emerging Market Equities基金经理罗德里克·斯内尔(Roderick Snell)说:“现在中国股市的估值比五年前低了一半,杠杆率也下降了一半”。

2017年中国股市大幅上涨后,在接下来一年里涨势逐渐消失,因为当时美国总统特朗普的贸易政策导致中美紧张关系升级。2020年,虽然美国政府对华立场非常强硬,但对中国的未来没有太大影响。资管公司BNP Paribas Asset Management首席市场策略师丹尼尔·莫里斯(Daniel Morris)说:“我仍认为投资者相信中国的上市公司能够实现增长。”

但这并不意味着参与中国股市接下来的涨势很容易。和美国股市的情况一样,中国股市的上涨是由一小部分科技巨头带动的,蓝筹股表现则较为落后。美国投资机构Neuberger Berman新兴市场策略主管康拉德·萨尔丹哈(Conrad Saldanha)称,阿里巴巴(BABA)和腾讯(700.HK)两巨头的市值依然合理。但美团点评(3690.HK)和拼多多(PDD)等后来上市的公司在今年股价翻了一番多之后估值看起来有些过高。

一旦科技股下跌,中国股市缺乏可以和科技股轮动的价值股,这是中国股市的一个缺点。这是由于金融和电信等板块主要是国有企业,而投资者大多会避开这些企业。“中国股市上有一些不适合投资者的股票,它们可能无法充分代表股东的利益,”斯内尔说。

在他看来,A股市场拥有大量全球投资者关注的高速增长的消费股和科技股,这些投资机会可以抵消上述缺点。“A股市场效率低下,投资者对该市场的研究还不够充分,在这里有机会赚到很多钱,”斯内尔说。

不过,从3700家上市公司中挑选银价需要耐心和时间。斯内尔看好贝壳找房(BEKE),这家公司正在成为中国的Zillow(编者注:Zillow是美国最大的房地产在线信息平台)。他还看好运动服饰公司李宁(2331.HK)(相当于中国的耐克)和电动车电池领域新兴力量宁德时代(300750.SZ)。萨尔丹哈看好物业管理公司雅居乐雅生活服务(3319.HK)和招商银行(3968.HK) 。

这些公司的股价可能涨也可能跌,但在后疫情时代,中国股票明显正从投资者一时追捧的资产变为核心持有的资产。“未来中国有望在消费领域保持领先地位,而美国在创新方面更有优势,投资者希望确保自己能同时参与到这两方面中去,”马利克说。

主创简介:

作者 | 《巴伦周刊》撰稿人克雷格·梅洛(Craig Mellow)

编辑 | 郭力群

翻译 | 小彩

英文版见2020年10月16日报道“China’s Bull Runs Have Ended Badly in the Past. Why This Stock Market Rally Could Have Legs.”。本文内容仅供参考,投资建议不代表《巴伦周刊》倾向;市场有风险,投资须谨慎。

此牛非彼牛:华尔街相信A股还能涨_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“巴伦周刊”(ID:barronschina),36氪经授权发布。

周一A股市场高开低走,上证综合指数收盘下跌23.69点,至3312.67点,跌幅0.71%。国家统计局公布的数据显示,第三季度中国GDP同比增长4.9%,高于上一季度的3.2%,但低于市场5.2%的预期,受此影响,股市盘中出现回调。

中国经济率先从疫情中复苏后,A股市场从7月份开始出现了一轮明显上涨,从技术层面来看进入了一轮牛市。之后A股的走势一直较为震荡,投资者对于这一轮牛市到底能持续多久的看法也各不相同。

《巴伦周刊》近日援引华尔街投资机构观点报道称, 过去A股牛市持续时间较短,但今年这一轮牛市有所不同,一些资管公司认为A股市场还有进一步上涨的空间,做此判断的原因是什么?华尔街看好哪些中国公司?

图片来源:谷歌

今年整个春季,中国股市和美国股市一道上涨,而自7月份以来,二者涨幅开始拉开距离。追踪在香港上市公司的交易所交易基金iShares MSCI中国(MCHI)今年迄今累计上涨了20%,相比之下,标普500指数同期涨幅为8%。A股市场市值刚刚突破10万亿美元,触及纪录水平。

2015年和2017年中国股市出现的牛市结局很糟糕。但现在,经济和市场治理带来的积极影响可能已经超过了导致之前糟糕结局的一些因素的影响。State Street Global Advisors首席投资组合策略师高拉夫·马利克(Gaurav Mallik)说:“我们仍然认为中国股市有上行空间。”

2015年中国股市崩盘后,出现了一个由新入场散户投资者大举逢低买入而催生的典型泡沫。而现在,机构投资者控制着70%的股票交易,政府也大举打击了场外配资炒股。Baillie Gifford Emerging Market Equities基金经理罗德里克·斯内尔(Roderick Snell)说:“现在中国股市的估值比五年前低了一半,杠杆率也下降了一半”。

2017年中国股市大幅上涨后,在接下来一年里涨势逐渐消失,因为当时美国总统特朗普的贸易政策导致中美紧张关系升级。2020年,虽然美国政府对华立场非常强硬,但对中国的未来没有太大影响。资管公司BNP Paribas Asset Management首席市场策略师丹尼尔·莫里斯(Daniel Morris)说:“我仍认为投资者相信中国的上市公司能够实现增长。”

但这并不意味着参与中国股市接下来的涨势很容易。和美国股市的情况一样,中国股市的上涨是由一小部分科技巨头带动的,蓝筹股表现则较为落后。美国投资机构Neuberger Berman新兴市场策略主管康拉德·萨尔丹哈(Conrad Saldanha)称,阿里巴巴(BABA)和腾讯(700.HK)两巨头的市值依然合理。但美团点评(3690.HK)和拼多多(PDD)等后来上市的公司在今年股价翻了一番多之后估值看起来有些过高。

一旦科技股下跌,中国股市缺乏可以和科技股轮动的价值股,这是中国股市的一个缺点。这是由于金融和电信等板块主要是国有企业,而投资者大多会避开这些企业。“中国股市上有一些不适合投资者的股票,它们可能无法充分代表股东的利益,”斯内尔说。

在他看来,A股市场拥有大量全球投资者关注的高速增长的消费股和科技股,这些投资机会可以抵消上述缺点。“A股市场效率低下,投资者对该市场的研究还不够充分,在这里有机会赚到很多钱,”斯内尔说。

不过,从3700家上市公司中挑选银价需要耐心和时间。斯内尔看好贝壳找房(BEKE),这家公司正在成为中国的Zillow(编者注:Zillow是美国最大的房地产在线信息平台)。他还看好运动服饰公司李宁(2331.HK)(相当于中国的耐克)和电动车电池领域新兴力量宁德时代(300750.SZ)。萨尔丹哈看好物业管理公司雅居乐雅生活服务(3319.HK)和招商银行(3968.HK) 。

这些公司的股价可能涨也可能跌,但在后疫情时代,中国股票明显正从投资者一时追捧的资产变为核心持有的资产。“未来中国有望在消费领域保持领先地位,而美国在创新方面更有优势,投资者希望确保自己能同时参与到这两方面中去,”马利克说。

主创简介:

作者 | 《巴伦周刊》撰稿人克雷格·梅洛(Craig Mellow)

编辑 | 郭力群

翻译 | 小彩

英文版见2020年10月16日报道“China’s Bull Runs Have Ended Badly in the Past. Why This Stock Market Rally Could Have Legs.”。本文内容仅供参考,投资建议不代表《巴伦周刊》倾向;市场有风险,投资须谨慎。

今年最后一轮“吃饭行情”有没有?节后A股随时可能迎上涨|成长股

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原标题:今年最后一轮“吃饭行情”有没有?节后A股随时可能迎上涨!

来源:每日经济新闻

节前的A股市场一直处于调整态势中,进入国庆大假,不少市场机构并未马上进入休假状态,而是对市场的各种要素进行了详尽的分析研究。今年已进入了第四季度,A股最后的“吃饭行情”还有吗?对此,私募在经过周密的分析推演后得出一个重要的结论,今年最后的“吃饭行情”还有,而且技术面分析显示,A股的调整将随时结束并迎来上涨。

锁定今年最后一轮“吃饭行情”

对于节后市场,从技术面来看,资深市场分析人士汪平指出,上证综指已经形成了60、90和120分钟底背离结构;深成指虽然没有底部结构,但日线KDJ低位欲二次金叉,MACD也即将金叉;创业板指日线MACD低位金叉,且KDJ二次金叉;这些都是底部将成的信号。

既然市场处于底部,那么又将如何布局今年最后的“吃饭行情”呢?申万宏源策略团队近期提出了“周期成长、把握当下”的主题策略。基于“周期成长”是短期阻力最小的方向,申万宏源策略团队认为,短期“顺周期”方向相对收益占优,一个重要的基础是支撑经济改善的外生动力依然强势,而内生动力也开始改善。近期申万宏源反复提示“业绩消化估值”的结构选择思路,短期效果尚佳。

具体来看,申万宏源提示可重点关注:

1、供需格局继续改善,三季报大概率维持高增的机械设备和电气设备;

2、更加受益于制造业投资改善的工业金属和化工;

3、后周期景气,基本面反转正在验证的家用电器和汽车。消费科技核心资产短期可能继续磨底,耐心等待分母端逻辑再次改善。

另外,还值得注意的是,9月22日,星石投资在北京召开了四季度策略会。首席研究官方磊提出:四季度将重点关注采取超配消费、周期类别中的顺周期成长股。他指出,上半年,受疫情影响,国内外流动性大幅宽松。受此驱动,以科技、医药为代表的逆周期成长股估值大幅抬升。展望后市,国内经济复苏将接棒流动性宽松,成为下一阶段市场的核心驱动因素。

2019年Q4~2020年Q1,受中国科技产业持续升级以及新冠疫情引发全球流动性大宽松的双重影响,5G产业链、新能源汽车产业链以及医药生物收到重点关注。2020年Q2,在流动性大幅宽松和内需率先修复的叠加效应驱动,大众服务于消费、有色金属和高端装备也成为了星石投资的重点关注对象。2020年Q3至2020年Q4,中国经济复苏将成为市场核心驱动因素,重点关注采取超配消费、周期类别中的顺周期成长股,例如消费、交通运输等行业。

板块修复刚开始,低位周期股技术机会来临

领睿投资投资研究部认为,疫情以来美联储大放水导致全球的权益市场流动性空前提高,推动了市场利率快速下降,欧美市场趋于零利率。因此,医药科技为代表的成长股估值水平大幅提升,造成了成长股的牛市。今年前7个月,A股是典型的成长股牛市,领涨的是医疗保健、日常消费和信息技术三大行业,而领跌的则是能源、金融和房地产三大行业。

而近几个月中国的利率不降反升,标志性的10年期国债利率已经从最低的2.5%升至3.1%以上。而且由于社融增速持续回升,代表着信用扩张周期仍在继续,预示未来利率仍趋于上行,这也意味着部分成长股行业的高估值存在大幅下行的风险。所以在宏观经济持续复苏的背景下还是看好更偏低位的周期股。

巨泽投资基金经理马澄表示,市场经过了近半年时间的修复性反弹,资金特别是机构资金抱团已经推升起了消费、大科技、军工等板块,这些板块的估值大多被推到了高位,在业绩没有大幅增长填补的情况下,资金的分歧已经出现,海天味业贵州茅台以及牧原股份等资金抱团股的集体回落更说明抱团获利筹码的松动。

这也就给了低位还没有怎么涨的周期股技术机会。由于二三季度主要都是各板块的修复性行情,随着疫情控制得力,很多板块的修复才刚刚开始,特别是借国庆长假黄金档的娱乐消费概念,包括电影和旅游消费相关,这些板块才是低位回血的最好时机,同时也在概念上重叠着国家推行的消费月活动。

旅游市场或出现一轮“报复性”增长 市场能接住吗?|新冠肺炎

来源:工人日报

“十一”长假在即,游客出游热情高涨,各景点、旅游平台摩拳擦掌积极“备战”,旅游市场有望迎来高峰。专家认为,疫情期间,旅游业已经历了一轮洗牌与重组,一些小散乱的旅游企业已经被淘汰出局,剩下的都是一些实力较强的企业。今年“十一”假期,品质游成为市场热点,旅游业迎来高质量发展契机。

当前,国内疫情控制逐渐稳定,国人旅游消费的信心进一步提振。不少游客都和张女士一样,计划在“十一”假期“好好玩一玩”。多家在线旅游平台(OTA)的数据显示,今年“十一”假期,一些热点城市酒店预订量同比出现大幅增长甚至翻倍,此前积压的旅游消费需求可能集中释放,旅游市场或出现一轮“报复性”增长。

有关专家表示,今年“十一”假期是旅游业向高质量发展的契机,旅游城市、旅游行业面临一次大考。疫情期间一些小散乱的旅游企业已被淘汰出局,洗牌之后,行业需要思考如何抓住机会、为游客提供优质的产品及服务。

景区降价或免费,旅游平台给补贴

相比往年,今年的“十一”假期的确有点“不一样”。

“首先是和中秋节叠加为8天假期,时间更长,游客的选择空间更大,可以去更多的地方;其次这是疫情防控常态化下的首个长假,憋坏了的游客有出游的动力;最后就是出国旅游仍存在诸多限制,往年出国游的游客将回流国内。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍说,在这些因素影响下,国内旅游市场有望迎来复苏高潮。

为此,不少地方和在线旅游平台早早开始推出优惠活动吸引游客。记者注意到,不少省市推出了促进旅游发展的利好政策和优惠措施,全国数百家知名景区将实施免费或者降价优惠政策。各平台也纷纷推出补贴政策,备战“黄金周”。

例如,为迎接“十一”假期,携程在9月初启动“旅游会员日”大促活动,平台整合优势产品并给予补贴,度假产品最高立减1000元;同程则推出10亿元补贴计划,涉及机票、火车票、酒店的爆品秒杀。

“此次各大旅游平台的补贴,不同于以往局限于跑马圈地、抢占用户,更重要的目的在于提振用户消费信心,加速旅游经济的复苏。”网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾说。

虽然景区门票降价、企业给予补贴,但在市场火热预期之下,机票、酒店的价格并不比往年低。去哪儿网数据显示,目前该平台已预订的“十一”假期国内酒店支付均价同比上涨达15%。

景区压力比往年更大?

游客出游热情高涨,国内市场成为唯一消化途经,这会是一个更为拥挤的“十一”假期吗?

“经历此次疫情,游客比以往更加注重旅行的安全和服务品质。因此,今年‘十一’出游,安心游、品质游是核心。”陈礼腾表示。

“有过出国游的游客一般更加注重旅游品质和过程体验,因此不大会去热门旅游景区‘挤人头’,他们更愿意去小众的目的地,进行深度游。”北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏说。

谷慧敏表示,往年学校师生是“十一”假期出游的主力军之一。但出于安全考虑,今年不少地方要求“十一”假期师生尽可能不跨省出行,有的高校缩短假期甚至要求学生不能离校,这能减少不少游客。

“各地在开门迎客的同时,疫情防控不敢松懈。”中国社会科学院财经战略研究院副教授魏翔表示,目前不少热门景区都在实行“门票预约、分时游览”举措,因此不必担心景区的压力比往年更大。

从各平台目前的搜索及预订情况来看,今年“十一”假期,国内旅游的热点有所变化。去哪儿网相关负责人对记者表示,与往年不同,今年“十一”热门目的地从沿海向西南、西北两个方向发展。截至9月10日,西藏、青海、海南、甘肃和云南,成为该平台“十一”假期酒店预订量同比增幅最高的省(区),这样也会分流三亚、杭州等热门目的地的人流。

旅游业如何迎接“大考”

疫情过后,游客更愿意为更优质的旅游产品买单,这也给旅游业升级产品提供了机会。冯饶表示,相比跟团游和自由行,定制游、自驾游在今年“十一”旅游市场占据C位,成为“当仁不让”的出行热点,行业需要积极适应这些变化,为游客做好服务。

“比如,此前游客前往呼伦贝尔,主要是游览林区和草原风光。而今年随着旅游直播等新旅游内容的出现,越来越多游客了解到了当地驯鹿、民族手工艺等特色民俗文化,也希望实地探访,体验这些新的玩法。而这类小众玩法更需要借助商家对目的地资源的深入了解,才能帮助游客设计定制化的行程和产品。”冯饶说。

“门票价格下降会把游客吸引过来,但如果配套设施跟不上、服务做不好,会影响景区和城市的形象,不利于长远发展。”陈礼腾表示,旅游城市应树立全域旅游的理念,在餐饮、住宿、交通、购物等方面下功夫,抓住机会为游客提供优质的产品及服务。

此前的长假旅游市场,每年都会曝出宰客新闻。一些游客担心,今年受疫情影响较大的旅游、餐饮等企业,会趁机“捞一笔”弥补此前损失。

对此,魏翔表示,总体上来看,疫情期间,旅游业已经历了一轮洗牌与重组,一些小散乱的旅游企业已经被淘汰出局,剩下的都是一些实力较强的企业。经历前期的苦练内功之后,行业整体的服务质量会比之前要好。“当然也不排除宰客现象的出现,这就需要相关部门加强执法、加大对旅游者合法权益的保护。”

杨召奎

要做《二十不惑2》警惕流量思维让作品沦为配方剧

沉淀、信心。随着横店一轮又一轮的开机潮涌来,影视行业终于开始有条不紊的恢复如往常。


沉淀、信心。随着横店一轮又一轮的开机潮涌来,影视行业终于开始有条不紊的恢复如往常。

2019年的上海电视节期间,新浪电视X娱理工作室走访了侯鸿亮、戴莹、六六、郭靖宇、赵依芳、高希希六位业内大咖,和他们一起解读了当年影视行业最为关切的6个问题,时移世易,转眼到了今年,由于疫情原因,上海电视节推迟到了8月,影视行业也在疫情影响下,产生了很多新的热点问题。

2020年,新国剧访谈录如约而至。疫情加速了影视行业从此前单一的TO B模式向 TO C 模式的转化,网剧参评白玉兰奖也在预示着剧集内容审查标准的统一化,上半年女性题材的涌现和崛起让这一类型内容的热度高涨,时代报告剧《在一起》机敏的内容嗅觉也值得被关注。

上海电视节伴随着“白玉兰绽放”颁奖礼的结束落下帷幕,但影视行业今年的发展时机才刚刚开始,在蓄力爆发的时期,如何继续前行?在今年的新国剧访谈录中,新浪电视X娱理工作室在与郑晓龙、戴莹、陈菲、孙昊的对谈中,试图去给行业带来一些启发。

“新国剧访谈录2020”第一期对谈者是柠萌影业总裁陈菲。今年两部女性题材作品《二十不惑》《三十而已》同档期热播,也将这一类型的内容推到了话题舆论的制高点。

在这些影视剧中,女性角色不断变化,两部剧集都在通过不同层面尝试把女性从婆婆、丈母娘、妈妈、妻子、女儿等多重身份下挣脱出来,让女性回归到“做自己”本身这件事情上。

纵观视频平台下半年的内容储备,女性题材依旧是重点内容,《他其实没有那么爱你》正在播出,《亲爱的自己》《了不起的女孩》《她的城》《女人万岁》《女医生》《我和我们在一起》等都在制作和排播中,后续依旧有作品在不断地立项、筹备。

基于《二十不惑》和《三十而已》两部作品的制作经验,陈菲从女性题材的人物塑造、话题设置、用户洞察等层面,和大家分享了女性题材剧的创作经验。

《二十不惑》《三十而已》海报

娱理工作室:女性题材剧的定义是什么?

陈菲:在《三十而已》和《二十不惑》整个创作过程中,包括最近的各种总结复盘中,我不断地在思考这个问题,以我一家之言,我觉得女性题材作品是以女性视角为主,站在女性立场上去展现女性的生存状态、表达女性价值观的作品。

娱理工作室:《三十而已》的话题度很高,每天都会出现在热搜上,是不是女性题材对内容的话题度会有更高要求?

陈菲:这么说吧,就题材而言,女性题材属于较广泛的赛道,天然容易引发话题的讨论。因为观剧的核心用户群是女性,尤其是20-40岁的女性,而这个群体也是各个社交平台和舆论场的活跃人群,所以当女性题材的内容和这类用户自身的现实生存处境紧密相关的时候,她们就有很强烈的意愿去参与讨论。

现实题材就是要直面现实中存在的问题和痛点,主创的洞察越深入、提炼表达得越精准,观众的共情和争议就会越激烈。

娱理工作室:既然主要受众群体有参与讨论的欲望,在剧本创作过程中,是否会提前设置可能被广泛讨论的话题?

陈菲:在这方面,我觉得特别需要警惕一个创作陷阱,就是话题先行、话题堆砌式的创作观。剧作最为核心的还是人物,人物的弧光和剧情的设置,剧作要从人物和剧情来生根并往下推进,如果舍本逐末,只想着要靠什么话题能引爆来倒推,这种流量思维会让作品沦为功利肤浅的“配方剧”。

《三十而已》截图,王漫妮和有故事的顾客

娱理工作室:说到用户需求洞察,这个洞察的过程是如何操作的?柠萌在这方面的经验之谈是什么?

陈菲:《二十不惑》是集体创作,编剧是一群95后的年轻人,他们的剧作经验较浅,《三十而已》则是非常成熟的编剧张英姬的独立作品,我们在这两个作品中都用到了柠萌独具特色的用户洞察方法论。

比如《二十不惑》的剧本创作之初,在确定了主题之后,第一步我们用了很长的时间去做调研,用问卷、访问等各种方式采访大四学生,尽量多的采集个体素材;第二步比较关键,需从大量的样本中提炼出共性的洞察,找到真正的破题点,确定人物身上要承载怎样的价值表达;而之后,人物的具体勾画、桥段设置都是实操的编剧技能。

《三十而已》在编剧张英姬独立创作的同时,我们也会用用户洞察的方法论提供小到“奢侈品柜姐”的职业状态,大到“沪漂青年”的生存状态、三十岁女性生存困境这样的洞察报告,让编剧选取运用到剧本创作中。

《二十不惑》截图,梁爽和段家宝

娱理工作室:其实电视剧中,从来不缺少女性角色,之前也会有角色扁平化的问题,相较于之前的作品,《二十不惑》《三十而已》在女性题材下的女性角色设置,做出了哪些新的探索?

陈菲:想要做好女性题材真的非常难。当下,女性用户非常在意女性题材是否写出了真实共情的女性生态或困境,而撕裂的女性舆论场对于剧中人物的行动选择及背后的价值主张也会更加严苛。

在《二十不惑》和《三十而已》的创作过程中,我们尝试大胆书写当下女性的新欲望,比如20岁女性的金钱观爱情观、30岁女性的婚恋观事业观,通过人物的行动选择展现了女性自我意识的觉醒和自我价值的表达,而且这种价值主张是多元的,我们想要做到只表达不定义。比如剧中每一个女性的结尾落点,我们认为每一种发乎于心的选择都值得被尊重。

同时,不回避人物的复杂性,人物刻画做到有缺点有纠结有成长,尤其是人物灰度的呈现,比如王漫妮,为她的欲望设置底线,并进一步细化她在底线之上的各种挣扎和反复,让人物更立体真实可信。

《三十而已》截图,王漫妮和梁正贤

娱理工作室:女性题材中男性角色的刻画往往会沦为片面单一的“工具人”,《二十不惑》和《三十而已》是怎么塑造男性角色的?

陈菲:在《二十不惑》和《三十而已》的创作过程中,我们非常警惕的一点就是不要把男性和女性对立起来去写,更不要去贬损和俯视男性,因为如果在男性和女性这样的互动关系中贬低男性,其实是在反向损伤女性角色。

我们尝试尽量把每一个人物都做得比较立体,不管是男性还是女性,不管角色大小,都去抓住他/她的诉求和困境,比如陈屿是低开高走的,许幻山是高开低走的,他们身上都有男性的缺点和可爱之处。

但我的观点:女性题材就要坚守以女性视角为主、站在女性立场、表达女性价值观。所以在男性女性的互动关系中,我们是有取舍的,比如钟晓芹的婚姻问题,双方一定都有问题,但我们以女性视角更多着墨男性的问题;顾佳的婚姻也是,顾佳也有自身的问题,两口子也有价值观不同的危机,但在许幻山出轨的问题上,我们选择坚定地站在女性立场,对出轨零容忍。

 

 

《三十而已》剧照

娱理工作室:刚刚我们提到了“观众的期待”,其实经常会出现剧情发展人物结局与观众期待不符的现象,作为创作者,应该如何去看待“观众的期待”呢?

陈菲:当下的剧集播出观看形态已经变成一个创作者和观众集体共创的生态,这个互动的过程必然存在创作者叙事编码初衷与播出时受众解码之间的差异。作为创作者,我们要理性看待这种差异,要能承受住各种争议甚至非议。

比如《二十不惑》中姜小果最后的情感选择,观众觉得不是Happy Ending,情绪上难以接受。但是姜小果喜欢的周寻,他在人生这个阶段爱情只能占10%,姜小果明知道自己会受伤,为什么还要和他在一起呢?剧中姜小果选择放弃这段爱情,她选择了更尊重自己的内心,我们觉得这体现了她的爱情观,当然这也是一种更女性主义的价值观。

包括《三十不惑》中王漫妮最终选择出国留学也是如此,很多观众觉得不合理,但王漫妮就是一个不愿意循规蹈矩的人,她不断地在攀爬一座又一座的高山,哪怕不知道后路如何。她的落点符合人物的逻辑和价值观。

总之,理解并接受观众的解读和争议,理性面对“观众的期待”。如何在顺应用户的集体情绪和坚守创作者的价值观引领之间找到一个最优的平衡点,是对于我们的考验。

截图自《二十不惑》,段振宇称赞姜小果的品质

娱理工作室:现在的观众没有那么多时间去看长剧,短视频平台上又会提供很多剧情的Cut,很多观众看完这些Cut之后,就觉得已经看完了全剧,如何看待观众的这种观看习惯?创作者又受到了哪些影响?

陈菲:我们身处这样一个传播媒介迅速裂变的时代,去年《小欢喜》播出时,就出现了“短视频追剧”的现象,大量用户没有那么多的时间,而是通过热搜上的短视频Cut追完全剧。今年这种现象愈演愈烈,长剧集被解构成各种梗和爆点组成的段子集,让很多用户无法沉浸其中去看到人物的完整弧光,甚至被一些偏激的集体情绪裹挟,没法用客观的眼光去看待,也没有时间去深度思考。

这种浮躁的消费方式很大程度影响了创作者的表达。比如《三十而已》后半程的情绪发酵,这完全不是我们的初衷,顾佳的婚姻线我们是按现实主义的方法去刻画的,但各种提前释放并被反复强化的短视频Cut,却让观众将剧情读解成了“爽剧模式”,最后让观众的情绪无处安放。因此,如何适应这种剧集消费环境的变化,已经成为摆在创作者面前的新问题。

娱理工作室:现在回过头来,再复盘《二十不惑》《三十而已》两个项目,您觉得有哪些地方还有提升的空间?可以给后续再开发的作品带来哪些启示?

陈菲:创作总有遗憾,近期我们内部对《二十不惑》《三十而已》做了全面复盘,还是有很多不足之处。关于《二十不惑》,主要还是存在类型杂糅的问题,我们在《二十不惑2》的创作中会厘清方向,坚定现实青春女性的题材定位。关于《三十而已》也有很多思考,比如在离地半尺的传奇和离地半尺的人间真实之间,还可以就钟晓芹的转变成长,钟晓芹和陈屿以及钟晓阳的情感关系有更深入地洞察刻画。

《三十而已》截图,王漫妮洞悉钟晓阳对钟晓芹的心思

娱理工作室:《二十不惑》和《三十而已》都是柠萌的作品,但同时也是相互竞争的关系。女性题材依旧大热,未来也还会出现同题材的竞争,作为总制片人,您如何看待这种竞争关系?

陈菲:《二十不惑》和《三十而已》虽然是柠萌建构起来的、互文关系的女性题材作品,但却有着不同的细分赛道,《三十而已》更偏广泛的大众赛道,核心用户群在20~40岁;《二十不惑》更偏青春赛道,受众15~30岁,会相对窄一些。这次两部剧同期播出并非我们的本意,虽说各有各的侧重,但同时播出会存在一定的遮蔽效应,我们还是有点遗憾的。

女性题材本就是话题宝库是大赛道,可以想见,近几年会涌现出更多优秀的女性题材作品,能和同行们一起体察和书写当代新女性的变化成长、女性的自我觉醒和自我实现,与有荣焉。

《三十而已》《二十不惑》海报

“新国剧访谈录2020”与陈菲的对谈在女性题材剧集的创作上,分享了新的探索和得失,影视剧内容的创作依旧需要创新,不同的视角、不同的切入点、更为多元的表达会成就下一部现象级作品的诞生。

“新国剧访谈录2020”的第二位对谈嘉宾是爱奇艺副总裁,自制剧开发中心总经理戴莹,她将详细和行业分享在短剧创作方面的经验和未来可能出现的创新。

 

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烧烤经济到底有多疯狂_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“吴怼怼”(ID:esnql520),作者 李小歪,编辑 吴怼怼,36氪经授权发布。

万物皆可烤。

上到牛肉羊肉、下到脑花肥肠,夏天的风一吹过,暗红的炭火烧得更旺,连啤酒都开始扑哧咕噜地冒泡。

无论城市的精致白领,还是村里的齐活好手,傍晚降临,一顿烧烤就成了一天结束的小夜曲。

入夏以来,烧烤品类迎来消费旺季。美团数据显示,仅四月份烧烤线上日均订单量,就比三月增长154.4%。5月仍在以超过30%的增速持续走高。

如美食探索纪录片《风味人间》所说,穿越四季,跨越山海,横贯东西的人们,永远不变的,是对美食的追求。

01 复苏后的需求爆发

复工复产三个多月,上层政策的推动,以及一轮又一轮的消费券与优惠券发放,一定程度上促进了包括烧烤在内的餐饮、生活服务行业的发展。而疫情过后的复苏阶段,宅家太久的消费者,需求也迎来了集中爆发。

据美团数据显示,截至5月31日,全国餐饮商户复工率达到95.3%,餐饮消费复苏率为87.5%。相比之前的高复工率低消费率,经过一个春天的等待和坚持,餐饮商户们终于迎来烟火气十足、宾客满座的夏天。

疫情期间餐饮业亏损严重,而今虽谈不上满血复活,好在也是能重新出发。吃穿住行这种满足人们基本需求的行业一回归正轨,老百姓的心总归是踏实不少。

在德国,每当该国平均气温超过22摄氏度时,啤酒就开始畅销,在此基础上气温每上升一摄氏度,啤酒平均每天便会多销230万瓶——这就是著名的「啤酒指数」。

异曲同工,在中国经济整体复苏的基调之下,随着气温的升高,人们的烧烤热情越发躁动,烧烤行业也就乘风而起,强势回归。

前瞻产业研究院曾在《中国餐饮报告2017白皮书》指出,客群年轻化等趋势使得烧烤行业自2005年起以每年56.45%的速度迅猛增长,成为近年来餐饮业态中增长最快的品类之一。

美团点评餐饮学院 3月1日-5月10日烧烤报告

据美团点评餐饮学院数据显示,35岁以下人群占据了82.9%的烧烤江湖。年轻人们,逐渐成为烧烤摊上喝酒啖肉的主角。“没有什么是一顿烧烤解决不了的,如果有那就两顿”。年轻人们恣意撸串的日子,或许因为长达两三个月的憋闷,变得越来越频繁。一顿撸串,足以让他们放下一切,开怀一笑。而对于店主来说,只要抓得住年轻人的胃,生意也就稳了不少。

02 小烧烤的经济学道理

对肉的钟爱,几乎贯穿了人类发展史。

在茹毛饮血的原始社会里,人类就保留着嗜肉的味觉基因。而学会用火和铁锅的发明,直接加速了对风味、锅气的探索。无论蒸炒煮的烹饪方式流传多广,甘肃、新疆等地,以及一些回民聚集地,仍然保留着烧烤的饮食习惯。

美团点评餐饮学院 3月1日-5月10日烧烤报告

而肉类依然是烧烤摊上的主角。毫无意外地,羊肉串、牛肉串、五花肉全国烧烤荤菜品类的TOP3。肉类和辣椒、孜然的味觉碰撞,勾出人们最原始的吞咽本能。劳累了一天后,碳水和脂肪对疲惫心灵的慰问,胜过一切鸡汤。对于烧烤摊摊主来说,经营好肉串的味道,也胜过许多吆喝。

在西方,人们用「嗨,喝杯咖啡」来社交,在东方,「吃个烧烤」和喝杯酒、吃个火锅一样,成为群居社会和集体文化的社交选择。

人们吃的当然不是烧烤,是魔幻江湖里人情练达的文章。三五好友相聚,亦或同窗同事约饭,分享美食的轻松惬意,好过刻意寻找话题的共鸣,陌生的界限在这一刻模糊,亲近和信任感自然而生。

而上至米其林的高档餐厅,下至街头巷尾的人间烟火,都可以成为接纳烧烤的场景。作为「社交辅助型产品」,烧烤几乎无所不能。

即使脱离了群体场景,个体对生活的热爱也能被烧烤彻底激发。

咀嚼这个动作本身就有减压的作用。一天疲惫的工作之后,人们可以配上一杯酒,释放自己的嗜肉本性

有了烧烤,白天越来越懂夜的黑,在大城市里的孤独寂寞也可以被彻底抚平。随着经济开放和婚姻家庭观念的发展,2018年我国单身人口已达2.4亿,而「一人食」的烧烤,也在悄悄满足人们的需求。

于是,无论是养生朋克,还是减肥达人,无论群居还是独嗨,都不能阻挡年轻人对撸串的渴望。这种渴望甚至催生了新名词的诞生。

在北京望京,繁荣的商业生活与烧烤的崛起相辅相成,「望京小腰」的发源地就在此。从原先烧烤店里烤小腰的代称,到作为独立菜名出现在华北排行榜No.5的位置,望京小腰见证了烧烤美食、夜晚经济和文化词汇的共生。

即使是在赚钱不太容易的时候,人们依然对烧烤充满热爱。

美团数据3月1日-5月10日烧烤报告

美团点评高级副总裁张川透露,疫情过后,烧烤客单价不降反升,3月到5月期间,美团平台烧烤线上数据显示92%的线上客单价超过100元。我们看到,“报复性”消费还没有到来,但“报复性”撸串的现象已经发生了。

值得注意的是,在2019上半年,NCBD数据显示客单价在30~60元之间的烧烤才是大头,占比68.2% 。

在美国,每逢经济不景气时,口红的销量反而会直线上升,因为相比于昂贵的美容院,单支价格不高的口红,反而是经济实惠的选择。一方面,女人们满足了对美丽的需求,另一方面,这种「廉价而非必要之物」也可以实现「保持原先生活水准」的自我安慰。

这就是著名的「口红经济效应」。和疫情间面临的困境类似,经济的衰退会让部分人收入降低,在此情况下他们很难出现买房、买车、出境游等大额消费支出,而烧烤的饱腹、口红的精致,都能让对生活的热爱得到庇护。

而在烧烤点单时,五串起,十串起,数字的大小直接勾起了味蕾,点燃了心情,这样的「豪情」点单也能让消费者在特殊时期里感到安心和快乐。

这些经济学道理,都解释了为什么烧烤能在短时间内逆势上扬,更在长周期里,成为全民的深夜食粮,逐渐为餐饮行业带来实质性的拉动。

03 一部商家启示录

在烧烤行业的发展史上,有几个重要节点。

2013年前后,行业迎来大爆发,到2016下半年渐趋平稳。经过近些年的发展,当前我国的烧烤店数量接近30万家,占据整个餐饮市场约4%的份额。

随着商户数量逐年攀升,市场竞争由增量竞争转化为存量竞争,「烧烤经济」正在进入大洗牌时期。

年轻人生活方式和消费需求的改变,让烧烤行业的生产标准化、消费场景化的改革成为必然。

从生产标准化来说,干净卫生的食物和后厨是首要因素。从供应链源头、运输到店和后厨处理,出现《木屋烧烤》、《很久以前羊肉串》等品牌化、连锁化的商家,来重新建立行业的标准和规范。

从消费场景化来说,目前市场竞争粗放低效,层次单一,仅仅聚焦在菜品种类和口味等等方面,行业有待升级。

在场景功能上,商家应该满足消费者差异化的需求。为重视社交属性的年轻人,打造一个以烧烤为主的社交、娱乐平台,日本的居酒屋就是一个范例,对偏好私密属性的食客,可提供相对独立、不受干扰的一人食套餐。

在场景环境上,改变烧烤传统印象中露天、吵闹、脏乱差的环境,用设计简约的网红式装修,打造场景和品牌IP,在纪录片《人生一串2》里,沈阳的烧烤大哥都知道在店里摆上游戏机,让客人玩上一局的重要性。

在场景内的多方面提升,能让消费者在场景内的停留时间延长,消费意愿和金额也会随之增加。当然,这也需要更丰富、更具竞争力的产品品类来建立产品矩阵,让消费者有多样选择。

这是因为,烧烤是非标品,早就突破了品类的限制。年轻人不喜欢被单调的菜谱束缚,烧烤时搭售饮品、当地特色小吃,也是不错的选择。

碳酸饮料是烧烤的最佳佐餐伴侣,东北、华北、华东、华中、西南的消费者烧烤佐餐饮品top1都是雪碧;华南、西北则最钟情百事可乐。为什么是碳酸?为什么是雪碧?张川表示,碳酸饮料与烧烤产品在味觉上的碰撞,最能带来舌尖上的刺激感,对于消费者来说,喝的爽比解渴更重要,雪碧之所以能遥遥领先,就与雪碧主打“透心凉”的产品卖点分不开。

不止如此,也许刚从烧烤炉上拿过的炙热烧烤,更需要碳酸冷到巅峰。提供适合夏天的冰镇碳酸饮料,让吃烧烤的人们获得更加丰富的口感,那“烧烤+碳酸饮料”的团购套餐就会相当卖座。

 美团数据3月1日-5月10日烧烤报告

此外,据美团点评餐饮学院数据显示,生菜、土豆片、金针菇、烤韭菜成为国民度最高的素菜美食。素菜中的生菜成为火锅蔬菜里的No.1,大概是受韩式烧烤和日式铁板烧的影响,香辣刺激的烧烤和清甜的生菜的搭配,可口又新颖。而种类丰富的素菜可以中和肉串的油腻,男女老少都会来盘素菜,平衡口感。

对于需要在后疫情时代提升菜品点单率的店主来说,如何搭配好素菜和荤菜,满足饕餮食客的味蕾,也是门经营功课。

在幅员辽阔的中国,地区口味差异的巨大也迫使商家要学会因地制宜。

美团数据3月1日-5月10日烧烤报告

尽管羊肉串是全国范围内的单品王,但在东北地区,商家也要把酱油筋和风干肠放在优先备货的序列;华北地区的消费者独爱鱼豆腐;华东地区偏爱牛羊猪肉和蒜瓣肉。

中南地区人们对猪肉的喜好度跌出了前十,牛肚小串和烤肥肠倒是备受欢迎,可以瞧见中南人对内脏的情有独钟;西北地区的烤肉筋超越了羊肉串,且烤筋、烤板筋统统上榜,可见西北地区人牙口相当好;新疆地区的特色馕坑肉串也榜上有名。

而西南地区是最独特的存在,羊肉串突然遇冷,只排到第十,五花肉、糯鸡皮和经典培根是他们的最爱。

当了解地区的口味差异后,做好本土化之外,商家还能在这些数据里看到爆品突围,稳定忠实客群的价值。

对商家而言,如果没有足够的时间精力保证所有菜品的品质出色,那就集中精力给自己的烧烤店打造一个爆品,只要店铺能和菜品达成强势绑定,形成口碑或品牌效应,消费者就可以直接联想从而加快购买决策。

所以说在洗牌期内,烧烤行业的竞争,已经从单一维度的比拼,上升到了涉及选品、场景、营销、搭售和服务等多维度上的综合较量。

随着烧烤行业的发展,越来越多的文化产业对其投以关注。《人生一串》、《风味人间》等美食探索记录片的大火,让散落各地的烧烤门店被更多的人熟知,也让烧烤逐渐成为城市经济和文化的新名片。

由于成本低、技术门槛不高,对门店面积要求也不大,竞争者也容易进入这个市场,也会因为同质化竞争撞型、客源难以维系而迅速退出市场。

当地摊经济成为众所热议的名词,一个小小的烧烤摊作为夜色活力和容纳就业的重要存在,从支起一个摊子的夫妻档,到成熟品牌门店的进化,还有相当长的路要走。

但不可否认的是,当烧烤和摆摊这种饮食经济和文化,从分散的内陆走向沿海,逐渐遍布全国,从早期人类的就地取火到如今的烹调百味时,一定没想过有一天,它会成为无数劳动人民灵活就业的弹性渠道,以及这个时代社会经济发展的活力风标。