瞄准Z世代人群,「青浅」想做油皮界的“薇诺娜”_详细解读_最新资讯_热点事件

根据CBNData的数据,Z世代护肤意识超前,呈现精致化、细分化升级趋势,其中产品功效、产品安全性和产品是否适合自己是他们最关注的前三大问题。

「青浅」创始人赵环宇告诉36氪,根据国家统计局等数据的测算,中国Z世代总人数约为3.7亿,其中约0.433亿油性肌肤女性,Z世代女性每月在化妆品消费金额上超过272元(包括彩妆和护肤的平均值,则护肤按照136元核算),按照现有1/3护肤人群基数估算,Z世代油皮女性护肤的市场空间,可达235亿元/年。在供应端,以薇诺娜为代表的敏感肌专研护肤品牌抓住细分肤质的风口快速崛起,基于油皮肤质的专研品牌却呈现断档状况。

成立于2020年4月,青浅定位于油性肌肤专研品牌,瞄准Z世代人群,以69-299元为主力价格带。产品自2020年8月上线后,100天销售额过100万元,销售月均增速为50%以上,11月销售额破149万元,季度复购率在15%以上。

青浅水杨酸泥膜

青浅针对大油皮、混油皮、油痘肌、油敏肌四种细分肤质,拓展出四个产品线:特效护理的净透系列、调理水油的清肌系列、调理微生态的肌源系列和调节暗沉的焕亮系列,并在每个产品线中选择一个产品作为爆品。采用“爆品带品牌”的策略,青浅最终确定水杨酸泥膜为首推爆品,有两种考量:1)水杨酸已有一定的认知基础,但水杨酸泥膜是新品类,有利于占据用户心智,打响品牌认知;2)159元单价居于69-299元主力价格带之间,易带动其他品类的售卖。 

团队将产品分成主推品、关联销售品、品牌调性品,接下来会研发出超A醇产品、精华液、油皮全能精华以及抗初老产品,并采用新场景拉动新品类的营销策略。

研发层面,青浅与北京化工大学联合建立实验室,基于皮肤生理学、生物化学和美容学的基础,针对油皮用户的皮肤结构和常见皮肤问题进行研究,自有团队有行业内10年以上产品及生产品控经验。由于在配方和用料上有特殊要求,产品不适用传统OEM代工线,团队凭借多年与工厂合作的经验,筛选能够满足标准的工厂,并计划在销售额达到一定体量之后收购工厂。

青浅产品合集

赵环宇认为,数据的背后是人性,曾经的工作经验沉淀了一套流量路径方法论,团队擅长研究基于消费行为背后的心理学。初期团队基于天猫、B站等数据分析用户行为,将少量种子用户集合到社群内,做分享和测评,并将占据油皮护肤品渠道先机当做位能,多点位多渠道触达用户。在内容投放方面,青浅选择满足粉丝是Z世代人群、自己是油皮等条件的KOL进行分享式投放,上线首月ROI大于1。 

赵环宇认为,护肤品不同于彩妆,在原材料方、代理商、OEM工厂每一环节都需要专业人员来把控,否则容易出现“概念性添加”,国家近年来也增强了监管力度,提高了护肤品行业的入门门槛。

创始人兼CEO赵环宇曾任某护肤品牌联合创始人、青稞广告传媒副总裁、京东POP数据产品经理,有美妆+广告+电商的跨界背景。联合创始人张浩然曾任杭州PLAN-B文化CEO、浙江华邑集团运营总监、蚂蚁金服高级运营,有5年以上淘系平台运营背景,熟悉阿里系相关资源。

据悉,青浅正在寻求天使轮融资,团队也在扩张中。

国外媒体评选出上一个世代主机最优秀的30款游戏!

去年,索尼和微软分别发售了PS5和Xbox Series X/S新一代主机,让我们迎来了次世代主机的来临。但是上代主机即将被淘汰,但我们不能否认其中的优秀之作。外媒gamingbolt为玩家带来了上世代最优秀的30款游戏(排名不分先后)。

1.《死亡搁浅》

游侠网1

2.《荒野大镖客2》

3.《战地5》

4.《GT Sport》

5.《底特律变人》

6.《血源》

游侠网2

7.《神秘海域4:盗贼末路》

8.《极限竞速地平线4》

9.《蝙蝠侠:阿卡姆骑士》

10.《漫威蜘蛛侠:迈尔斯 莫拉莱斯》

11.《微软飞行模拟》

12.《战争机器5》

13.《战神4》

游侠网3

14.《瑞奇与叮当》(2016)

15.《旺达与巨像》

16.《黑手党:最终版》

17.《生化危机2:重制版》

18.《教团:1886》

19.《巫师3》

游侠网4

20.《刺客信条:大革命》

21.《最终幻想7:重制版》

22.《控制》

23.《地平线:直到黎明》

24.《赛博朋克2077》

25.《对马岛之鬼》

游侠网5

26.《鬼泣5》

27.《驾驶俱乐部》

28.《最后的生还者2》

29.《地铁:逃离》

30.《真人快打11》

Soul夺得“泛娱乐类年度最佳APP”荣誉,备受当下年轻人追捧

12月17日,由鸟哥笔记举办的第六届移动互联网营销峰会现场在线上举行。“年度最佳APP”作为“金鸣奖”中的重量级奖项,将当下互联网行业最受瞩目的企业和品牌均囊括在内。其中,社交新势力Soul APP获得行业和专家的充分肯定,凭借创新的心灵社交模式和强势的增长表现,领衔社交新势力头部阵营,夺得“泛娱乐类年度最佳APP”荣誉。

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近些年来,在中文社交行业格局趋于稳定的背景下,逐步崛起成互联网主力的95后Z世代及其新生的社交需求,推动了以Soul为代表的社交新势力异军突起。根据Soul《Z世代社交报告》显示,网络社交平台已成为年轻人拓展社交关系的主要方式。

Z世代全新的思维和生活方式正不断重塑着包括社交在内的各项互联网细分领域,Soul的急速崛起,也标志着在传统社交网络之外,一个专属年轻人的心灵社交场域正浮出水面。在这一背景下,Soul凭借创新的心灵社交模式,成为年轻社交用户在传统社交网络之外重要的迁徙目的地,迅速扩大在Z世代群体中的影响力。

区别于传统社交软件,Soul更看重用户在历史行为中表现出的兴趣、性格等精神特点,着力弱化外形因素,为用户推送最感兴趣的人和内容,应用大数据及人工智能技术,实现千人千面。在运营方面,为了让每个有趣的灵魂都有展示自己的机会,Soul通过去中心化的分发规则,公平推荐每个人发布的内容,排除热度的影响。

Soul通过帮助用户摆脱社交压力,让用户更容易真实表达自我,切中年轻人的心理诉求,大大提升了匹配精准度、内容丰富性和用户间的交流深度。现如今,在Soul上认识新朋友、收获新感动,已经成为Z世代社交的一股强势新潮流。

迥异于传统的运营方法论和商业逻辑,Soul作为社交行业的新势力,一方面在当前Z世代新经济浪潮方兴未艾的背景下,贡献了一个富有商业价值和社会意义的研究样本,另一方面也为下一代社交产品的发展方向提供了新思路。

Soul夺得“泛娱乐类年度最佳APP”荣誉,备受当下年轻人追捧

12月17日,由鸟哥笔记举办的第六届移动互联网营销峰会现场在线上举行。“年度最佳APP”作为“金鸣奖”中的重量级奖项,将当下互联网行业最受瞩目的企业和品牌均囊括在内。其中,社交新势力Soul APP获得行业和专家的充分肯定,凭借创新的心灵社交模式和强势的增长表现,领衔社交新势力头部阵营,夺得“泛娱乐类年度最佳APP”荣誉。

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近些年来,在中文社交行业格局趋于稳定的背景下,逐步崛起成互联网主力的95后Z世代及其新生的社交需求,推动了以Soul为代表的社交新势力异军突起。根据Soul《Z世代社交报告》显示,网络社交平台已成为年轻人拓展社交关系的主要方式。

Z世代全新的思维和生活方式正不断重塑着包括社交在内的各项互联网细分领域,Soul的急速崛起,也标志着在传统社交网络之外,一个专属年轻人的心灵社交场域正浮出水面。在这一背景下,Soul凭借创新的心灵社交模式,成为年轻社交用户在传统社交网络之外重要的迁徙目的地,迅速扩大在Z世代群体中的影响力。

区别于传统社交软件,Soul更看重用户在历史行为中表现出的兴趣、性格等精神特点,着力弱化外形因素,为用户推送最感兴趣的人和内容,应用大数据及人工智能技术,实现千人千面。在运营方面,为了让每个有趣的灵魂都有展示自己的机会,Soul通过去中心化的分发规则,公平推荐每个人发布的内容,排除热度的影响。

Soul通过帮助用户摆脱社交压力,让用户更容易真实表达自我,切中年轻人的心理诉求,大大提升了匹配精准度、内容丰富性和用户间的交流深度。现如今,在Soul上认识新朋友、收获新感动,已经成为Z世代社交的一股强势新潮流。

迥异于传统的运营方法论和商业逻辑,Soul作为社交行业的新势力,一方面在当前Z世代新经济浪潮方兴未艾的背景下,贡献了一个富有商业价值和社会意义的研究样本,另一方面也为下一代社交产品的发展方向提供了新思路。

Soul夺得“泛娱乐类年度最佳APP”荣誉,备受当下年轻人追捧

12月17日,由鸟哥笔记举办的第六届移动互联网营销峰会现场在线上举行。“年度最佳APP”作为“金鸣奖”中的重量级奖项,将当下互联网行业最受瞩目的企业和品牌均囊括在内。其中,社交新势力Soul APP获得行业和专家的充分肯定,凭借创新的心灵社交模式和强势的增长表现,领衔社交新势力头部阵营,夺得“泛娱乐类年度最佳APP”荣誉。

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近些年来,在中文社交行业格局趋于稳定的背景下,逐步崛起成互联网主力的95后Z世代及其新生的社交需求,推动了以Soul为代表的社交新势力异军突起。根据Soul《Z世代社交报告》显示,网络社交平台已成为年轻人拓展社交关系的主要方式。

Z世代全新的思维和生活方式正不断重塑着包括社交在内的各项互联网细分领域,Soul的急速崛起,也标志着在传统社交网络之外,一个专属年轻人的心灵社交场域正浮出水面。在这一背景下,Soul凭借创新的心灵社交模式,成为年轻社交用户在传统社交网络之外重要的迁徙目的地,迅速扩大在Z世代群体中的影响力。

区别于传统社交软件,Soul更看重用户在历史行为中表现出的兴趣、性格等精神特点,着力弱化外形因素,为用户推送最感兴趣的人和内容,应用大数据及人工智能技术,实现千人千面。在运营方面,为了让每个有趣的灵魂都有展示自己的机会,Soul通过去中心化的分发规则,公平推荐每个人发布的内容,排除热度的影响。

Soul通过帮助用户摆脱社交压力,让用户更容易真实表达自我,切中年轻人的心理诉求,大大提升了匹配精准度、内容丰富性和用户间的交流深度。现如今,在Soul上认识新朋友、收获新感动,已经成为Z世代社交的一股强势新潮流。

迥异于传统的运营方法论和商业逻辑,Soul作为社交行业的新势力,一方面在当前Z世代新经济浪潮方兴未艾的背景下,贡献了一个富有商业价值和社会意义的研究样本,另一方面也为下一代社交产品的发展方向提供了新思路。

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近些年来,在中文社交行业格局趋于稳定的背景下,逐步崛起成互联网主力的95后Z世代及其新生的社交需求,推动了以Soul为代表的社交新势力异军突起。根据Soul《Z世代社交报告》显示,网络社交平台已成为年轻人拓展社交关系的主要方式。

Z世代全新的思维和生活方式正不断重塑着包括社交在内的各项互联网细分领域,Soul的急速崛起,也标志着在传统社交网络之外,一个专属年轻人的心灵社交场域正浮出水面。在这一背景下,Soul凭借创新的心灵社交模式,成为年轻社交用户在传统社交网络之外重要的迁徙目的地,迅速扩大在Z世代群体中的影响力。

区别于传统社交软件,Soul更看重用户在历史行为中表现出的兴趣、性格等精神特点,着力弱化外形因素,为用户推送最感兴趣的人和内容,应用大数据及人工智能技术,实现千人千面。在运营方面,为了让每个有趣的灵魂都有展示自己的机会,Soul通过去中心化的分发规则,公平推荐每个人发布的内容,排除热度的影响。

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区别于传统社交软件,Soul更看重用户在历史行为中表现出的兴趣、性格等精神特点,着力弱化外形因素,为用户推送最感兴趣的人和内容,应用大数据及人工智能技术,实现千人千面。在运营方面,为了让每个有趣的灵魂都有展示自己的机会,Soul通过去中心化的分发规则,公平推荐每个人发布的内容,排除热度的影响。

Soul通过帮助用户摆脱社交压力,让用户更容易真实表达自我,切中年轻人的心理诉求,大大提升了匹配精准度、内容丰富性和用户间的交流深度。现如今,在Soul上认识新朋友、收获新感动,已经成为Z世代社交的一股强势新潮流。

迥异于传统的运营方法论和商业逻辑,Soul作为社交行业的新势力,一方面在当前Z世代新经济浪潮方兴未艾的背景下,贡献了一个富有商业价值和社会意义的研究样本,另一方面也为下一代社交产品的发展方向提供了新思路。

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区别于传统社交软件,Soul更看重用户在历史行为中表现出的兴趣、性格等精神特点,着力弱化外形因素,为用户推送最感兴趣的人和内容,应用大数据及人工智能技术,实现千人千面。在运营方面,为了让每个有趣的灵魂都有展示自己的机会,Soul通过去中心化的分发规则,公平推荐每个人发布的内容,排除热度的影响。

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Z世代全新的思维和生活方式正不断重塑着包括社交在内的各项互联网细分领域,Soul的急速崛起,也标志着在传统社交网络之外,一个专属年轻人的心灵社交场域正浮出水面。在这一背景下,Soul凭借创新的心灵社交模式,成为年轻社交用户在传统社交网络之外重要的迁徙目的地,迅速扩大在Z世代群体中的影响力。

区别于传统社交软件,Soul更看重用户在历史行为中表现出的兴趣、性格等精神特点,着力弱化外形因素,为用户推送最感兴趣的人和内容,应用大数据及人工智能技术,实现千人千面。在运营方面,为了让每个有趣的灵魂都有展示自己的机会,Soul通过去中心化的分发规则,公平推荐每个人发布的内容,排除热度的影响。

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Soul不断挖掘年轻人精神诉求,构造充满认同感的平台

日前,36氪发布WISE大会新经济之王十大领域企业榜单,Soul入选新文娱传媒赛道最具影响力企业。这家成立于2016年的社交平台,正在Z世代社交新浪潮的助推下崭露头角。12月11日,Soul APP 创始人兼CEO张璐接受采访时表示,“社交需求永恒存在,但社交方式却随用户代际更替不断变化,社交产品只有赢得年轻用户的心,持续增长才会成为可能。”

Soul的心灵匹配机制基于大数据和人工智能高效分发内容和关系,提供的是一个让年轻人不断获取新资讯、寻找新关系的平台。这种快交互的社交体验,进一步提升了社交带来的幸福感,也填补了Z世代长期未受重视的心灵空白。

作为Z世代聚集地,Soul的社交网络形态也呈现出区别于传统产品的特征,其中最明显的是圈层化、社群化的社交方式。用户在Soul,可以界定自己感兴趣的话题,为发布的内容打上标签,并使内容触达有相同兴趣爱好的人,站内的热门话题非常多,音乐、文史、影视、游戏等都包含在内。

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但相比起用户自定义的标签,为了给用户推送可能感兴趣的人和内容,Soul更注重发掘用户在浏览内容、评论、聊天、搜索等行为中表现出的偏好。这些关键的设计,相比起传统社交平台,规避了线下关系和强目的性对社交行为的影响,使Soul在年轻人群体中迅速积累起庞大的群众基础,更接近Z世代理想中的心灵社交场域。2019年以来,Soul长期保持在社交榜前列,还一度登上App Store社交榜首位。

值得一提的是,在信息流的呈现上,Soul采用去中心化的分发机制,减少流量偏好对用户表达造成的干扰,让每个人的内容都得到公平展示,平衡热度与匹配度的影响;Soul在匹配环节,弱化外形带来的干扰,采用了一系列“激进”措施,如视频聊天只能用系统生成的“脸基尼”遮挡脸部,不支持真人头像等。

Soul作为一个供玩家探索冒险的社交派对,消除压力、聚合社群、持续满足弱关系需求,越来越接近Z世代理想中的那个自在、真实、高效的互联网社交场域。