北京惠民文化消费季吸引23.9亿人次参与

本报北京1月13日电(记者潘俊强)13日,记者从北京市“回顾‘十三五’展望‘十四五’”系列主题新闻发布会文化产业发展专场获悉:北京举办惠民文化消费季,从2013年开始筹办,到2020年连续举办了8届。其中,第八届惠民文化消费季,共有327家文化企事业单位参与,举办各类文化消费活动1.1万场次,吸引23.9亿人次线上线下参与。

据了解,第八届惠民文化消费季着眼文化消费新趋势,积极拓展合作渠道、创新举办形式、优化传播途径,围绕“云享文化,京彩生活”主题,推出“市场复苏助推”“文化品牌兴业”“文化创新推广”“消费智库献策”四大行动,加大对线下消费复苏和在线文化消费新业态的引导支持力度。

《人民日报》

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CES首次在线举办,各个科技巨头第一天都展示了啥?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自界面新闻,作者:彭新,36氪经授权发布。

2021年美国拉斯维加斯消费电子展(CES)11日在线上开幕。这是CES创办50多年来首次以网络虚拟的形式举办。

受新冠疫情影响,本届CES改变了举办形式,据主办方美国消费技术协会介绍,共有1900多家全球各地企业参加本届网络展会,包含英特尔、微软、英伟达、TCL等巨头公司和初创企业。

CES 2021主题依旧聚焦在5G、自动驾驶汽车、智慧医疗、智慧城市、人工智能等,官方称有超过千家的参展厂商、超过百场论坛, 预计将吸引15万人次线上参与。

期间,AMD CEO苏姿丰、通用汽车董事长兼CEO玛丽·巴拉及Verizon董事长兼CEO汉斯·维斯特伯格等人都将发表主题演说,展望技术趋势并发布新一代科技应用。

美国消费技术协会副主席卡伦·丘普卡说,今年CES首次以线上形式举办,以安全而有意义的方式使全球科技界“齐聚一堂”,将为世界各地受众提供在线了解最新科技动态的平台。

作为全球最大的消费技术产业盛会之一,始于1967年的CES一直是科技领域的开年重头戏,展览范围几乎涵盖了整个电子消费领域,被看作国际消费电子的“风向标”。每年展会都会吸引全球各地众多企业参展,去年CES参展企业约有4500家,来自160多个国家和地区。此前官方称,2022年CES仍计划在线下举办。

英特尔:自动驾驶和PC是重点

作为半导体巨头,英特尔在CES上展示了其在自动驾驶和PC领域的布局。

市场调研机构IDC和Gartner近日均发布报告显示,2020年是近年PC市场的最好时期。IDC称,2020年全年,全球PC市场出货量同比增长13.1%,居家办公、线上学习以及消费需求的复苏成为主要驱动因素。

PC市场的增长为英特尔带来的信心,英特尔CEO司睿博在接受媒体采访时称,现在是进入(半导体行业)的好时机,万物数字化似乎正在加速,计算无处不在。不止是我们的PC和服务器,一切似乎都需要高性能计算。“PC的重要性不言而喻,因此目前的市场对整个行业而言是非常有利的。”

本次CES英特尔共发布了50多款处理器产品,包括27款专为商用领域打造的全新处理器、6款面向教育领域的处理器、12款高性能移动处理器和8款高性能桌面级处理器,预计将在500多款PC上使用,面向商用、教育、移动和游戏市场。

值得注意的是,英特尔还预告了其今年晚些时候的下一代处理器代号“Alder Lake”,使用10nm SuperFin制造工艺,英特尔称之为“ x86架构的重大突破”,因为它将高性能和高效率内核的组合集成到一个产品中,成为最具功率可扩展性的芯片。市场预计英特尔将与AMD在高端市场展开激烈争夺。

自动驾驶则是英特尔新赛道上的重要组成部分,在CES上,英特尔公开旗下自动驾驶部门Mobileye的最新进展:

  • 在自动驾驶汽车测试方面,Mobileye表示新测试汽车有望于2021年年初在底特律、东京、上海、巴黎上路行驶。同时,待监管审批通过后还将推广至纽约。

  • 基于硅光子领域的积累,英特尔为Mobileye打造一套自动驾驶汽车激光雷达系统集成芯片(SoC),并于2025年投入使用。

  • Mobileye还透露,使用其现有技术的汽车已经在全球绘制了近10亿公里的高精地图,每天绘制的高精地图里程超过800万公里。

  • Mobileye计划开发一款专门用于自动驾驶汽车的软件定义雷达。

2017年英特尔以150亿美元收购的Mobileye,到现在已经成为了英特尔增长速度最快的业务部门。Mobileye以ADAS技术方案著称,2019年销售额已接近十亿美元,其2020年第一季度的营收也同比增长22%至2.54亿美元。

索尼关注内容创作,发布新无人机AirPeak

相比传统观念中的消费电子企业,本次CES上的索尼更像一家内容制作企业,相当多的产品围绕内容生产、制作展开。

索尼会长CEO吉田宪一郎等高管通过在线视频发布了最新技术。例如,通过融合歌手立体影像与虚拟空间,可以提供类似实际演唱会般具有临场感的视频。在美国,索尼与电信运营商Verizon合作,制作美国歌手麦迪逊·比尔的内容,并面向PlayStation VR及移动产品发布。

刚发售的PS5游戏主机将在未来出现更多游戏,索尼游戏子公司索尼互动娱乐CEO吉姆・莱恩在一支宣传片段中展示,《瑞奇与叮当》 新作、《地平线:西部禁域》《东京幽灵线》在内的新游戏将在今年内发售。

为了帮助内容创作,索尼将在2021年春季推出无人机AirPeak,这款无人机可以搭载索尼的全画幅无反相机Alpha系列,用于制作高清影像等。吉田强调“视频创造者可以探索影像表现的新境界”。

吉田宪一郎还宣布,正对电动概念汽车VISION-S开展公路行驶验证测试。据其介绍,验证实验是2020年12月在奥地利开始的。利用搭载的传感器掌握车内外的情况,辅助自动驾驶等。索尼今后还将反复进行实验,力争开拓车载传感器市场。

微软新款Surface瞄准商务市场,云服务支撑CES展会

微软通常在CES上不会有产品推出,但今年却出现“意外”,该公司推出了 Surface Pro 7“商务加强版”,命名为Surface Pro 7+。

和标准版相比,Surface Pro 7+在一些小地方进行了改进。首先是它的固态硬盘改成可以较简单移除的设计,这主要是方便企业进行机密资料管理,也让IT的工作更轻松点。通过换用更薄的面板,Surface Pro 7+有空间放入更大的电池,使它成为目前Surface家族中电量最大的一员。Surface Pro 7+也有特定型号可以选配LTE 移动数据,满足用户的随时联网需求。

实际上,让本次CES线上化成为现实,微软也在背后起到重要作用。主办方美国消费技术协会表示,微软的团队将会为今年CES提供了云服务、视频制作等相关支持。

英伟达移动版GPU上新

英伟达官网消息显示,北京时间1月13日凌晨1点,英伟达将会举行“GEFORCE RTX: GAME ON”特别直播活动,展示游戏和显卡领域的最新创新成果。

去年9月,英伟达新推出的RTX30系列显卡获得成功,但面临缺货窘境,随着比特币价格暴涨,居家娱乐需求增长,英伟达显卡供不应求,一直持续到现在。

CES通常是英伟达展示移动端产品的窗口,随着英特尔发布新一代移动处理器后,移动GPU也蓄势待发,主流PC厂商也将集中发布搭载新一代CPU和GPU的笔记本产品。

此外,据外媒Igorslab爆料,英伟达的RTX 3060 12GB将在CES上发布,并将很快上市。20GB的新旗舰RTX 3080Ti将延期至延期至2月发布。而此前流出的RTX 3050Ti将会作为RTX 3060 6GB发布。

Wi-Fi 6E来了,有望解决家庭网络堵塞困扰

逐渐普及的WiFi 6技术更新到WiFi 6E,它有望解决我们在居家办公时的最大困扰。

Wi-Fi联盟上周宣布开启Wi-Fi 6E设备认证,针对支持 6GHz 频段网络的设备。由于正赶上CES 2021,因此这项认证将为今年众多新品路由器、移动设备的发布创造条件。

Wi-Fi 6E最大的变化时6GHz频段的加入,为Wi-Fi 6网络增加了1200MHz的频宽,其容量是2.4GHz和5GHz频段总容量的两倍以上,最大可以承载7个非重叠160MHz信道。

去年无论是因为疫情在家工作,还是因为疫情无法外出娱乐,只能在家中看剧,对于网络的需求都是有增无减,但面临的困扰时,激增的无线联网设备让原本勉强可用的2.4 GHz和5GHz频段更加拥堵。

网络设备公司网件就看准了这个市场,带来了第一款WiFi 6E规格的路由器 Nighthawk RAXE500,在 2.4Ghz 和 5GHz频段之外,还增加了6GHz的频段,减少干扰和竞争,适合8K串流、无线VR等新式应用。网件产品管理副总裁Sandeep Harpalani称,新产品解决了当今家庭中存在大量设备,造成网络拥堵的问题。

不过,Wi-Fi 6E的普及可能不会太快,除了法规限制,各国6GHz频段释出的进度并不一致之外,目前支持 WiFi 6E 的产品依然相当稀少。

疫情下的科技生活

情是过去一年绕不开的话题,也使得人们对智慧医疗、智能健康设备的关注度提高。与此息息相关的智能监测、可穿戴设备、智能服务机器人等仍将在今年成为特别热点。包含智能空气净化器、紫外线消毒产品、智能手环、智能手表产品在内的多种产品都将会在CES 2021上亮相。

BioIntelliSense公司的BioButton就凭借创新功能获得关注。BioButton是一种硬币大小的一次性医疗可穿戴设备,用于连续监测静止时的温度、心率和呼吸频率,且具有定位功能,可尽早发现不利的生命体征趋势。还能警示公卫主管机关潜在疫情风险的信息。

开曼群岛去年9月实施的入境防疫管理计划中,借助BioButton以追踪入境旅客的生理信息,有助缩短隔离时间成为5天。

在今年CES上日本公司Yukai Engineering展出的Petit Qoobo则是用于安慰缓解人们的焦虑情绪,它的外形是一坨圆球,下面带有一条会晃动的尾巴,让人想起弱小可爱的小生物。

Petit Qoobo具备类似于真实动物的毛发触感,在被抚摸时,内置的智能感应器,能够对主人的抚摸或者拍打做出不同摇尾巴的反应,Petit还能够通过语音来与主人进行互动,就仿佛你在与真的猫对话一样,它会摇动毛茸茸的尾巴来回应你。

Petit Qoobo适用于疗养院中的老年人,以及对宠物过敏或者因为公寓规则而无法养宠物,但又渴望获得柔软和爱心拥抱的人。

CES首次在线举办,各个科技巨头第一天都展示了啥?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自界面新闻,作者:彭新,36氪经授权发布。

2021年美国拉斯维加斯消费电子展(CES)11日在线上开幕。这是CES创办50多年来首次以网络虚拟的形式举办。

受新冠疫情影响,本届CES改变了举办形式,据主办方美国消费技术协会介绍,共有1900多家全球各地企业参加本届网络展会,包含英特尔、微软、英伟达、TCL等巨头公司和初创企业。

CES 2021主题依旧聚焦在5G、自动驾驶汽车、智慧医疗、智慧城市、人工智能等,官方称有超过千家的参展厂商、超过百场论坛, 预计将吸引15万人次线上参与。

期间,AMD CEO苏姿丰、通用汽车董事长兼CEO玛丽·巴拉及Verizon董事长兼CEO汉斯·维斯特伯格等人都将发表主题演说,展望技术趋势并发布新一代科技应用。

美国消费技术协会副主席卡伦·丘普卡说,今年CES首次以线上形式举办,以安全而有意义的方式使全球科技界“齐聚一堂”,将为世界各地受众提供在线了解最新科技动态的平台。

作为全球最大的消费技术产业盛会之一,始于1967年的CES一直是科技领域的开年重头戏,展览范围几乎涵盖了整个电子消费领域,被看作国际消费电子的“风向标”。每年展会都会吸引全球各地众多企业参展,去年CES参展企业约有4500家,来自160多个国家和地区。此前官方称,2022年CES仍计划在线下举办。

英特尔:自动驾驶和PC是重点

作为半导体巨头,英特尔在CES上展示了其在自动驾驶和PC领域的布局。

市场调研机构IDC和Gartner近日均发布报告显示,2020年是近年PC市场的最好时期。IDC称,2020年全年,全球PC市场出货量同比增长13.1%,居家办公、线上学习以及消费需求的复苏成为主要驱动因素。

PC市场的增长为英特尔带来的信心,英特尔CEO司睿博在接受媒体采访时称,现在是进入(半导体行业)的好时机,万物数字化似乎正在加速,计算无处不在。不止是我们的PC和服务器,一切似乎都需要高性能计算。“PC的重要性不言而喻,因此目前的市场对整个行业而言是非常有利的。”

本次CES英特尔共发布了50多款处理器产品,包括27款专为商用领域打造的全新处理器、6款面向教育领域的处理器、12款高性能移动处理器和8款高性能桌面级处理器,预计将在500多款PC上使用,面向商用、教育、移动和游戏市场。

值得注意的是,英特尔还预告了其今年晚些时候的下一代处理器代号“Alder Lake”,使用10nm SuperFin制造工艺,英特尔称之为“ x86架构的重大突破”,因为它将高性能和高效率内核的组合集成到一个产品中,成为最具功率可扩展性的芯片。市场预计英特尔将与AMD在高端市场展开激烈争夺。

自动驾驶则是英特尔新赛道上的重要组成部分,在CES上,英特尔公开旗下自动驾驶部门Mobileye的最新进展:

  • 在自动驾驶汽车测试方面,Mobileye表示新测试汽车有望于2021年年初在底特律、东京、上海、巴黎上路行驶。同时,待监管审批通过后还将推广至纽约。

  • 基于硅光子领域的积累,英特尔为Mobileye打造一套自动驾驶汽车激光雷达系统集成芯片(SoC),并于2025年投入使用。

  • Mobileye还透露,使用其现有技术的汽车已经在全球绘制了近10亿公里的高精地图,每天绘制的高精地图里程超过800万公里。

  • Mobileye计划开发一款专门用于自动驾驶汽车的软件定义雷达。

2017年英特尔以150亿美元收购的Mobileye,到现在已经成为了英特尔增长速度最快的业务部门。Mobileye以ADAS技术方案著称,2019年销售额已接近十亿美元,其2020年第一季度的营收也同比增长22%至2.54亿美元。

索尼关注内容创作,发布新无人机AirPeak

相比传统观念中的消费电子企业,本次CES上的索尼更像一家内容制作企业,相当多的产品围绕内容生产、制作展开。

索尼会长CEO吉田宪一郎等高管通过在线视频发布了最新技术。例如,通过融合歌手立体影像与虚拟空间,可以提供类似实际演唱会般具有临场感的视频。在美国,索尼与电信运营商Verizon合作,制作美国歌手麦迪逊·比尔的内容,并面向PlayStation VR及移动产品发布。

刚发售的PS5游戏主机将在未来出现更多游戏,索尼游戏子公司索尼互动娱乐CEO吉姆・莱恩在一支宣传片段中展示,《瑞奇与叮当》 新作、《地平线:西部禁域》《东京幽灵线》在内的新游戏将在今年内发售。

为了帮助内容创作,索尼将在2021年春季推出无人机AirPeak,这款无人机可以搭载索尼的全画幅无反相机Alpha系列,用于制作高清影像等。吉田强调“视频创造者可以探索影像表现的新境界”。

吉田宪一郎还宣布,正对电动概念汽车VISION-S开展公路行驶验证测试。据其介绍,验证实验是2020年12月在奥地利开始的。利用搭载的传感器掌握车内外的情况,辅助自动驾驶等。索尼今后还将反复进行实验,力争开拓车载传感器市场。

微软新款Surface瞄准商务市场,云服务支撑CES展会

微软通常在CES上不会有产品推出,但今年却出现“意外”,该公司推出了 Surface Pro 7“商务加强版”,命名为Surface Pro 7+。

和标准版相比,Surface Pro 7+在一些小地方进行了改进。首先是它的固态硬盘改成可以较简单移除的设计,这主要是方便企业进行机密资料管理,也让IT的工作更轻松点。通过换用更薄的面板,Surface Pro 7+有空间放入更大的电池,使它成为目前Surface家族中电量最大的一员。Surface Pro 7+也有特定型号可以选配LTE 移动数据,满足用户的随时联网需求。

实际上,让本次CES线上化成为现实,微软也在背后起到重要作用。主办方美国消费技术协会表示,微软的团队将会为今年CES提供了云服务、视频制作等相关支持。

英伟达移动版GPU上新

英伟达官网消息显示,北京时间1月13日凌晨1点,英伟达将会举行“GEFORCE RTX: GAME ON”特别直播活动,展示游戏和显卡领域的最新创新成果。

去年9月,英伟达新推出的RTX30系列显卡获得成功,但面临缺货窘境,随着比特币价格暴涨,居家娱乐需求增长,英伟达显卡供不应求,一直持续到现在。

CES通常是英伟达展示移动端产品的窗口,随着英特尔发布新一代移动处理器后,移动GPU也蓄势待发,主流PC厂商也将集中发布搭载新一代CPU和GPU的笔记本产品。

此外,据外媒Igorslab爆料,英伟达的RTX 3060 12GB将在CES上发布,并将很快上市。20GB的新旗舰RTX 3080Ti将延期至延期至2月发布。而此前流出的RTX 3050Ti将会作为RTX 3060 6GB发布。

Wi-Fi 6E来了,有望解决家庭网络堵塞困扰

逐渐普及的WiFi 6技术更新到WiFi 6E,它有望解决我们在居家办公时的最大困扰。

Wi-Fi联盟上周宣布开启Wi-Fi 6E设备认证,针对支持 6GHz 频段网络的设备。由于正赶上CES 2021,因此这项认证将为今年众多新品路由器、移动设备的发布创造条件。

Wi-Fi 6E最大的变化时6GHz频段的加入,为Wi-Fi 6网络增加了1200MHz的频宽,其容量是2.4GHz和5GHz频段总容量的两倍以上,最大可以承载7个非重叠160MHz信道。

去年无论是因为疫情在家工作,还是因为疫情无法外出娱乐,只能在家中看剧,对于网络的需求都是有增无减,但面临的困扰时,激增的无线联网设备让原本勉强可用的2.4 GHz和5GHz频段更加拥堵。

网络设备公司网件就看准了这个市场,带来了第一款WiFi 6E规格的路由器 Nighthawk RAXE500,在 2.4Ghz 和 5GHz频段之外,还增加了6GHz的频段,减少干扰和竞争,适合8K串流、无线VR等新式应用。网件产品管理副总裁Sandeep Harpalani称,新产品解决了当今家庭中存在大量设备,造成网络拥堵的问题。

不过,Wi-Fi 6E的普及可能不会太快,除了法规限制,各国6GHz频段释出的进度并不一致之外,目前支持 WiFi 6E 的产品依然相当稀少。

疫情下的科技生活

情是过去一年绕不开的话题,也使得人们对智慧医疗、智能健康设备的关注度提高。与此息息相关的智能监测、可穿戴设备、智能服务机器人等仍将在今年成为特别热点。包含智能空气净化器、紫外线消毒产品、智能手环、智能手表产品在内的多种产品都将会在CES 2021上亮相。

BioIntelliSense公司的BioButton就凭借创新功能获得关注。BioButton是一种硬币大小的一次性医疗可穿戴设备,用于连续监测静止时的温度、心率和呼吸频率,且具有定位功能,可尽早发现不利的生命体征趋势。还能警示公卫主管机关潜在疫情风险的信息。

开曼群岛去年9月实施的入境防疫管理计划中,借助BioButton以追踪入境旅客的生理信息,有助缩短隔离时间成为5天。

在今年CES上日本公司Yukai Engineering展出的Petit Qoobo则是用于安慰缓解人们的焦虑情绪,它的外形是一坨圆球,下面带有一条会晃动的尾巴,让人想起弱小可爱的小生物。

Petit Qoobo具备类似于真实动物的毛发触感,在被抚摸时,内置的智能感应器,能够对主人的抚摸或者拍打做出不同摇尾巴的反应,Petit还能够通过语音来与主人进行互动,就仿佛你在与真的猫对话一样,它会摇动毛茸茸的尾巴来回应你。

Petit Qoobo适用于疗养院中的老年人,以及对宠物过敏或者因为公寓规则而无法养宠物,但又渴望获得柔软和爱心拥抱的人。

日本首相菅义伟:一定会举办东京奥运会

据日本媒体报道,日本首相菅义伟今天与微软公司创始人比尔·盖茨电话会谈时,重申将一定举办东京奥运会。


日本首相菅义伟日本首相菅义伟

据日本媒体报道,日本首相菅义伟今天与微软公司创始人比尔·盖茨电话会谈时,重申将一定举办东京奥运会。

两人会谈中,盖茨谈及新冠疫情时表示,举办东京奥运会和残奥会将成为给世界的重大讯息。菅义伟则回应称,“这是非常重要的问题,因此一定要举办。”

进入新年以来,菅义伟多次表态将如期举行东京奥运会。1月7日,菅义伟在新闻发布会上表示,将充分实施防疫措施以实现安全、安心的东京奥运会。

日本奥运大臣桥本圣子在今天的内阁会议后也再次强调,为了不以疫苗为前提也能举办安全、放心的奥运会,日本方面正在研究以必要的检查、行动管理为首的综合性对策。(新京报首席记者 孙海光)

《大航海时代4》联动庆典跨年登入奖励活动正在进行

游侠网1

复刻!剧情活动「大航海时代 IV」 中介所「大航海时代 IV 联动庆典」~跨年登入奖励活动同步举办~

台湾光荣特库摩宣布,于台湾・香港・澳门好评提供游玩中的手机用海洋冒险 模拟 RPG『大航海时代 VI』(App Store/Google Play),于本日 2020 年 12 月 23 日(三) 起开跑上次举办时广受好评的剧情活动及中介所,同时也同步举办跨年登入奖励 活动!

复刻的剧情活动「大航海时代 IV」中,故事主轴将以『大航海时代 IV』主角之 一的「丽璐・阿歌特」,以及辅佐他的少年「卡米尔」为中心。

同时也同步举办可以入手在此活动中活跃的航海士的中介所。敬请拭目以待从「大航海时代」系列的历代作品中回归的登场人物们。

此外也开始举办迎向跨年的特别登入奖励活动,将是可以入手包含宝石在内的 许多珍贵道具的大好机会,请务必趁此机会享受『大航海时代 VI』的游玩乐趣。

 更新内容

1. 复刻!剧情活动「大航海时代 IV」 中介所「大航海时代 IV 联动庆典」

以「大航海时代」系列的不朽名作的『大航海时代  IV』为主轴的剧情活动「大航海时代 IV」现已进行复刻。

此外也同步复刻可以让活动中登场的航海士成为同伴的中介所「大航海时代  IV联动庆典」,当中最引人注目的的航海士是「【传奇】赫德拉姆・博格斯统」以及「【传奇】玛莉亚・华梅・李」

实施期间:2020 年 12 月 23 日(三)  ~  2021 年 1 月 13 日(三)

游侠网2

游侠网3

【传奇】赫德拉姆・博格斯统

游侠网4

【传奇】玛莉亚・华梅・李

2.  举办跨年登入奖励活动

现正举办登入奖励活动,为了感谢 2020 年一同在大海中渡过的提督们,不光是 宝石,还准备了许多珍贵道具,请务必登入领取相关奖励。

实施期间:2020 年 12 月 23 日(三)  ~  2021 年 1 月 13 日(三)

游侠网5

「潮」向天猫_详细解读_最新资讯_热点事件

身处正举办Sneaker Con的上海世博展览馆,潮鞋发烧友Jerry感到整个活动与去年相比“脱胎换骨”。

Sneaker Con被誉为“地表最强鞋展”,在全球鞋圈拥有很大的影响力。它于去年5月首次登陆中国,今年刚刚结束,与天猫联合举办的这场活动是第二次落地上海。在这里,人们能够看到大量的球鞋,包括摆在长桌上等待交易的,以及人们脚上正穿着的。

19日是Sneaker Con上海站举办的首日,中午,一条与它有关的视频就被上传到b站和微博。镜头放在了活动入口的地板上,长达5分半的内容全是参会的潮流消费者穿着一双双球鞋从镜头前快速扫过。仅仅一天,这段“单调”的视频就已经在b站获得了1.5万次播放,Sneaker Con对球鞋爱好者们的吸引力可见一斑。

然而,“鞋”已不再是Sneaker Con的全部,今年的上海站更像是一场潮流文化的集中展示。抛开潮鞋不说,人们还能在此展看到更多潮玩、潮服、潮妆、潮电、潮童、潮家、潮宠和潮食——在宠物用品领域名声大噪的新品牌pidan和国际顶级主理人STASH推出了限定款猫包单品,52岁的美的和新锐电器品牌哈士奇也带来了各自的潮流联乘单品,奥利奥、旺旺和M&M们也展示了自己的潮流周边。

除了50个品牌带来了300多款限定尖货,Jerry在现场还看到了正在涂鸦的潮流艺术家MIDI,有机会赢得Sean Wotherspoon×天猫上海站限定周边的巨型扭蛋机,由亚洲唯一的Sneaker Con天猫旗舰店挑选的100双顶尖潮鞋组成的“打卡地”SneakerWall鞋墙,各种街球活动以及李娜、白敬亭、马伯骞等明星。

2013年,Jerry在美国芝加哥首次接触Sneaker Con。在他眼中,此前的Sneaker Con更像个纯粹的球鞋交易平台。虽然偶有明星红人加持,但展会的主要内容仍旧是鞋头和爱好者在一张张长桌旁交易球鞋。但进入中国的第二年,Sneaker Con便扩大了它的边界,将更多的潮流文化纳入其中。

初来乍到的Sneaker Con显然还不具备能有引发这种巨变的能量,其背后的推手从活动现场的潮流装置中可窥见端倪——由Sean Wotherspoon设计的4米高灯绒芯“地球卫士猫”,吸引了不少人的目光,而它的原型便是“天猫”。

从疫情笼罩下的2月,天猫就与Sneaker Con开始筹划此次落地上海的活动。天猫在年初特别推出了潮流营销IP“天猫潮LIVE”,想要探索更多潮流文化的想象空间,Sneaker Con则希望依靠大平台拥有更多本地资源,双方一拍即合,联合举办了这次展会。最终,参与Sneaker Con的潮人们既能看到更多潮鞋和不同品类的潮品尖货,遇到更多圈内同好,还能从Vintage Market(复古集市)、Barbershop(复古理发店)等区域中感受更纯正的潮流文化。

事实上,Jerry还有另一重身份,他是Sneaker Con在中国的负责人。对于活动的变化,他同样感到兴奋和自豪。印象最为深刻的一件事是,当他将中国本地的Sneaker Con现场图片上传ins后,“我们的Sneaker Con什么时候也能变成这样”,远在美国的朋友在下面这样回复。

“这是Sneaker Con 的2.0版本”,Jerry这样定义道。

潮流赶“集”

2010年,Jerry前往美国密歇根州就读高中。刚好前一年,Sneaker Con创始人Alan Vinogradov在纽约办了第一届Sneaker Con球鞋展,这场展会总计吸引了600人到场。

作为小众圈层文化能够获得如此规模的参会者是个不错的成绩。随着活动影响力日益扩大,Jerry和朋友在2013年以鞋头的身份参与了于芝加哥举办的Sneaker Con,这成为他与Sneaker Con产生交集的原点。

Jerry是早期Sneaker Con上罕有的华人面孔。2012年以前,中国的球鞋文化还不够兴盛,很多卖家甚至从国内收购折价鞋再运到美国大量成交。但随后几年,越来越多的中国面孔陆续出现在Sneaker Con的场地中。

Alan和Jerry几乎同时关注到了中国潮流文化发展的广阔空间,这促使他们产生了让活动落地中国的想法。“有一天,Alan找到我说公司邮箱里出现了很多疑似信用卡诈骗的信息,因为很多邮箱名称是纯数字的。”Jerry回忆道,“我看后告诉他,这是来自中国消费者的QQ邮箱。”

这些邮箱的拥有者全数是中国的鞋头,他们也成为Sneaker Con落地中国的种子用户,Alan和Jerry向这些邮箱精准批量发送活动将要落地中国的信息。虽然从2016年算起,Jerry向这些鞋头们来回放了三年的鸽子;但去年5月正式落地上海后,这一活动仍获得了来自中国潮鞋爱好者们的热情响应。

去年上海和广州举办的Sneaker Con分别吸引了113家和151家鞋头,尤其是广州浓厚的球鞋文化让Alan感到惊讶:“那里有很多懂行的收集者,原本以为这里最多就是收集些市面上能买到的球鞋,但其实最后发现了很多稀世的好鞋。”中国的鞋圈文化与大洋彼岸已经没有差别,这是几乎所有鞋圈受访者形成的共识。

Sneaker Con在中国的影响力还在持续扩散——即便今年受到疫情影响,仍有216家鞋头参与展会,这一数字与去年相比几乎翻了一倍。正是如此在潮流文化圈层的高认知度,吸引了类似天猫这样的互联网平台,在去年5月的首站活动中就进行了合作。

“在合作之前就听说过天猫,因为身边的很多鞋头和球鞋社群在天猫上就有旗舰店。我非常看重天猫的一点是,它一直站在潮流前线,所以我们也希望将Sneaker Con的球鞋文化和平台带到中国很有实力的平台”,Alan向36氪透露。

作为世界顶级的球鞋收藏家和设计师,同时也是此次潮流展的首席创意指导,Sean Wotherspoon对此次与天猫的合作同样充满兴趣。Sean是Nike Air Max 1/97 SW的设计师,这款球鞋自2017年开始就获得了Sneaker们的高度关注和好感,这让他一跃成为全球鞋圈的知名鞋头。

受疫情影响,Sean与天猫潮LIVE的沟通尽管只能通过邮件完成,但他依然能感知到天猫团队对这一项目的无比重视与热爱。“ebay和亚马逊在美国的潮流文化扮演着巨大的角色,比如ebay就是24小时跳蚤市场”,Sean直言平台类电商在美国潮流文化中扮演的角色,也应该在中国得到延续。尤其是天猫这样的大平台还有机会接触到更多人,这也让他们能够分享彼此对于潮流文化的热情并影响更多人:“艺术家、运动员、明星、创意人,都可以在平台上分享一个共同的想法。”

某种程度上,虽然潮流文化的圈层化趋势正变得越发明显,各个不同的圈层都逐渐形成了自己的专属阵地。但本质上说,围绕潮流文化的交易更需要一个“集市”。在这个集市中,人们能平等交易商品,并让自己的圈层文化通过更大的平台与其他文化联动,继而输出和扩大影响。

Sneaker Con的发展历程沿循着这个轨迹,天猫自身全力打造一站式潮流购物平台也是遵循同样的逻辑。

潮流文化策源地

作为潮流品牌SENCE LA的主理人,1995年出生的江力与Jerry有着类似的教育背景。2013年,他前往洛杉矶留学,并在那里感受了美国西海岸开放包容的潮流文化。还未毕业,江力便选择立马回国创业。在他看来,中国潮流文化的商业价值,正伴随着电商平台的发展喷薄而出。

江力坦言自己的潮流文化启蒙,部分就来自于天猫。2011年前后,街头文化刚刚在中国大陆萌芽,天猫平台当时便迅速集结了一批具有影响力的“潮一代”,包括EVISU、IT、Aape和Carharrt WIP等。江力特别提到陈冠希的潮牌CLOT对大陆潮流文化的影响,在他看来,日本和香港是早期对中国街头文化影响甚深的地区。除此之外,包括潘玮柏和李晨的NPC、阿信不二良的STAYREAL,也都将自己的首个线上旗舰店开到了天猫。

快速度过萌芽期后,更多“潮二代”品牌开始在天猫上成长起来,这部分源于中国年轻人对潮流文化日益明显的追捧,辍学创立SENCE LA品牌的江力便成为其中的受益者。

江力的公司相对完整地经历了中国潮流文化从小到大的过程。他的品牌旗下拥有10人的设计师团队,这些设计师的目标是将中国元素和街头精神融合到一起,形成新的潮流表达。

2019年之前,SENCE LA只有淘宝店铺。但江力的一位朋友建议他可以考虑在天猫上开店,这位朋友拥有一家潮牌运营公司,在线上电商运营方面具有丰富经验。江力听取了朋友的建议并于是年5月在天猫上开设了品牌旗舰店,原因有二:一方面,天猫官方正品的平台形象形象能为自己的品牌背书;另一方面,江力最喜欢的NIKE在天猫上也拥有旗舰店,让自己创业的品牌与NIKE在同一平台出现,光这一点便足以让他异常兴奋。

事实证明,将渠道触角伸向天猫的决策效果远超预期,品牌的潮流表达开始获得更多消费者的认可。入驻天猫前,SENCE LA店铺的粉丝数仅有8万,仅过半年,这一数值便升至32万。2020年底,数字更是突破120万,这意味着这个新兴的潮牌拥有的粉丝数在短短一年的时间内已经实现300%的净增长。

SENCE LA只是“潮二代”品牌崛起的缩影。光是天猫男装潮服商家的规模就已扩展超过数百家,这里成为了潮牌首发的第一选择。在潮牌群起发力的过程中,天猫更多扮演起了“连接器”的角色:一方面,它利用自身资源将潮牌推上更大的舞台;另一方面,针对那些想要潮流化和年轻化的品牌,也为它们提供了完整的潮流营销解决方案。

此外,天猫潮LIVE还与《这就是街舞》《720主理人》等潮流综艺深度绑定,带领一众品牌登上了时装周的舞台。天猫长久以来的潮流基因和累积起来的潮流文化土壤,让潮牌们拥有了持续扩大声量的跳板。

不只如此,Sneaker Con等在潮流圈层具有高知名度的活动也都纷纷入驻天猫开设自己的旗舰店,这也丰富了天猫自身的潮流生态。正是在一系列精准资源的支持下,天猫的潮流生态极速生长。

而从天猫日渐浓厚的潮流文化氛围中受益的绝不只是快速批量崛起的新品牌,更多传统品牌也开始借力潮牌实现年轻化。今年4月,天猫潮LIVE就促成了美的与Superfiction的联名合作——Superficiton是三位韩国人在首尔创立的知名IP形象,而美的是一个拥有52年发展历史的家电品牌,它们之间的跨界在以往不可想象。

作为美的的电商部长,赵柯杰19年年底第一次听说这个IP时还默默拿出手机搜了一下。随着年轻消费者在家电消费市场中日益拥有话语权,他们对个性化、差异化的需求成为摆在赵柯杰面前需要解决的问题,而与superficition这类的潮流IP合作自然成为了需要认真考虑的答案。最终,美的和superfiction在5款使用频率最高的家电产品上进行了IP化定制并且在消费者一侧顺利获得了不错的反响。

差不多同期,还有更多和美的一样的品牌通过天猫潮LIVE寻找到了适配的合作对象,像是家电品牌华凌与KIDDY进行了合作,按摩器品牌SKG与KZENGJIANG也推出了联名款。通过这类合作,传统品牌变潮,而潮流IP们则在更大的舞台上接触消费者并扩张影响。

天猫或许不是真正意义上的潮流文化起源地,但不能否认它是具有代表性的策源地。很多潮流IP或者品牌借助天猫才拥有了更大的势能,并以此为原点不断向外辐射自己的影响力。

潮流的“文艺复兴”

疫情的笼罩下,整个消费市场的结构开始震荡,更多新品牌的崛起成为天猫生态整体发展的关键词。今年双11期间,共计有360个新品牌在天猫获得细分赛道Top 1的成绩,而其中不少品牌也参与了今年的Sneaker Con,例如pidan和洗护用品品牌朴物大美等。

新消费品牌崛起的大趋势同样体现在潮牌领域,而出现这种变化的原因与消费者心态的变化息息相关。以往,消费者们更偏向于大牌;现在,年轻一代的消费者开始表现出更强的多样化购买需求,他们有更开放的品牌消费理念,积极拥抱和参与全新的市场变化,更爱个性化的设计和表达,这为天猫潮流生态的生根发芽提供了土壤。

“最大的变化来自增长的速度。如果回到2013年,你会发现潮流是一个较慢的变化过程;但现在,我认为趋势每周都在变化。你必须不断以一种高速的方式前进,以保持和行业趋势的相关性”,Sean 这样告诉36氪。

与球鞋文化类似,潮流文化的萌芽期或许具有魅力,但以往并不能快速在大众市场形成广泛影响;而要缩短潮流文化的引爆进程,无论流量、产品还是技术上拥有优势的天猫都正在成为驱动力和加速器,这让天猫开始于潮流生态中开始占据越发独特的位置。

更为重要的是,像类似Alan的海外潮流活动主办方也将更多的视线瞄向中国。相较国外依然严峻的疫情防控局势,中国成为了驱动全球潮流文化快速发展的新增长点。拿今年来说,天猫上出现潮奢品品牌的集中开店潮,Cartier、Prada、miumiu、Armani、Dior、GUCCI等都纷纷开辟自己的官方旗舰店,“世界潮流看中国,中国潮流看天猫”的趋势正变得日益明显。

现在,Jerry偶尔会怀念以往球鞋在实体店首发时动辄上千人排队抽签的盛况,因为 Sneaker们看似在排队,其实这也是个大型社交现场。但基于疫情防控和安全因素等考虑,这类线下活动的举办频率变得越来越低。值得庆幸的是,首发抽签等玩法被天猫这样的线上平台承接了起来。Sneaker Con正式入驻天猫后,联合天猫潮LIVE开启的“0.01元抽百双潮鞋”活动,已经有超过30万人参与。

“对于消费者来说,线上抽签更便捷,并且玩法上也更公平和多元”,Jerry说道。事实上,更为重要的一点或许是它能够让更多Sneaker参与进来。Jerry提到自己是贵阳人,以往要参与这样的线下活动成本非常高,但线上平台的出现让身处二三线城市的球鞋爱好者也能够平等地参与进来。

作为知名的潮流综艺制作人,车澈曾经提到一个观点,那就是成为爆款的前提条件是寻找“小众文化的大众出口”,这刚好可以来解释天猫为什么能够获得更多热爱潮流的年轻人青睐——数据显示,中国有着超过2亿的潮流人群,而天猫拥有全方位的品牌营销矩阵,以及线上线下打通的新零售渠道,可以给品牌提供针对性的全链路解决方案。这里有小众的潮流文化,也有大众的消费人群。

2020年年初,天猫在发力潮流文化方面有了更多的动作:除了推出自己的潮流营销IP“天猫潮LIVE”,名为天猫潮品的轻应用也全量上线,成为天猫生态内潮流品牌集中输出潮流产品的重要阵地,这种变化背后则是由青年消费市场对潮流文化表现出的热情所驱动。

在Jerry看来,潮流文化中存在着至少三种角色:买家、卖家和玩家。前两者是对于交易环节而言,而玩家则更多体现了拥护者们对圈层文化的热爱。无论是线上或是线下的运营活动,天猫都在尽力聚拢这三类角色,为潮流文化的消费者打造友好的购买环境,以及提供包括抽签、直播等在内更多的有趣玩法。

换句话说,天猫让更多的消费者和品牌与潮流文化“玩”在了一起。它有意识地利用好了“潮流文化大众化”这一外部趋势,使潮流文化中潜藏的商业空间被更大地挖掘出来。

当然,能够支撑潮流文化持续健康发展最重要的因素,永远是人们发自心底对圈层文化的喜爱,这也成为Alan最认可天猫的一点:“包括我在内,这些热爱球鞋的潮流领军者,一开始做球鞋的目的也不是为了商业化,例如Sneaker Con是为了传播一种文化,一种对球鞋的喜爱,做自己喜欢的一种事情。”

「潮」向天猫_详细解读_最新资讯_热点事件

身处正举办Sneaker Con的上海世博展览馆,潮鞋发烧友Jerry感到整个活动与去年相比“脱胎换骨”。

Sneaker Con被誉为“地表最强鞋展”,在全球鞋圈拥有很大的影响力。它于去年5月首次登陆中国,今年刚刚结束,与天猫联合举办的这场活动是第二次落地上海。在这里,人们能够看到大量的球鞋,包括摆在长桌上等待交易的,以及人们脚上正穿着的。

19日是Sneaker Con上海站举办的首日,中午,一条与它有关的视频就被上传到b站和微博。镜头放在了活动入口的地板上,长达5分半的内容全是参会的潮流消费者穿着一双双球鞋从镜头前快速扫过。仅仅一天,这段“单调”的视频就已经在b站获得了1.5万次播放,Sneaker Con对球鞋爱好者们的吸引力可见一斑。

然而,“鞋”已不再是Sneaker Con的全部,今年的上海站更像是一场潮流文化的集中展示。抛开潮鞋不说,人们还能在此展看到更多潮玩、潮服、潮妆、潮电、潮童、潮家、潮宠和潮食——在宠物用品领域名声大噪的新品牌pidan和国际顶级主理人STASH推出了限定款猫包单品,52岁的美的和新锐电器品牌哈士奇也带来了各自的潮流联乘单品,奥利奥、旺旺和M&M们也展示了自己的潮流周边。

除了50个品牌带来了300多款限定尖货,Jerry在现场还看到了正在涂鸦的潮流艺术家MIDI,有机会赢得Sean Wotherspoon×天猫上海站限定周边的巨型扭蛋机,由亚洲唯一的Sneaker Con天猫旗舰店挑选的100双顶尖潮鞋组成的“打卡地”SneakerWall鞋墙,各种街球活动以及李娜、白敬亭、马伯骞等明星。

2013年,Jerry在美国芝加哥首次接触Sneaker Con。在他眼中,此前的Sneaker Con更像个纯粹的球鞋交易平台。虽然偶有明星红人加持,但展会的主要内容仍旧是鞋头和爱好者在一张张长桌旁交易球鞋。但进入中国的第二年,Sneaker Con便扩大了它的边界,将更多的潮流文化纳入其中。

初来乍到的Sneaker Con显然还不具备能有引发这种巨变的能量,其背后的推手从活动现场的潮流装置中可窥见端倪——由Sean Wotherspoon设计的4米高灯绒芯“地球卫士猫”,吸引了不少人的目光,而它的原型便是“天猫”。

从疫情笼罩下的2月,天猫就与Sneaker Con开始筹划此次落地上海的活动。天猫在年初特别推出了潮流营销IP“天猫潮LIVE”,想要探索更多潮流文化的想象空间,Sneaker Con则希望依靠大平台拥有更多本地资源,双方一拍即合,联合举办了这次展会。最终,参与Sneaker Con的潮人们既能看到更多潮鞋和不同品类的潮品尖货,遇到更多圈内同好,还能从Vintage Market(复古集市)、Barbershop(复古理发店)等区域中感受更纯正的潮流文化。

事实上,Jerry还有另一重身份,他是Sneaker Con在中国的负责人。对于活动的变化,他同样感到兴奋和自豪。印象最为深刻的一件事是,当他将中国本地的Sneaker Con现场图片上传ins后,“我们的Sneaker Con什么时候也能变成这样”,远在美国的朋友在下面这样回复。

“这是Sneaker Con 的2.0版本”,Jerry这样定义道。

潮流赶“集”

2010年,Jerry前往美国密歇根州就读高中。刚好前一年,Sneaker Con创始人Alan Vinogradov在纽约办了第一届Sneaker Con球鞋展,这场展会总计吸引了600人到场。

作为小众圈层文化能够获得如此规模的参会者是个不错的成绩。随着活动影响力日益扩大,Jerry和朋友在2013年以鞋头的身份参与了于芝加哥举办的Sneaker Con,这成为他与Sneaker Con产生交集的原点。

Jerry是早期Sneaker Con上罕有的华人面孔。2012年以前,中国的球鞋文化还不够兴盛,很多卖家甚至从国内收购折价鞋再运到美国大量成交。但随后几年,越来越多的中国面孔陆续出现在Sneaker Con的场地中。

Alan和Jerry几乎同时关注到了中国潮流文化发展的广阔空间,这促使他们产生了让活动落地中国的想法。“有一天,Alan找到我说公司邮箱里出现了很多疑似信用卡诈骗的信息,因为很多邮箱名称是纯数字的。”Jerry回忆道,“我看后告诉他,这是来自中国消费者的QQ邮箱。”

这些邮箱的拥有者全数是中国的鞋头,他们也成为Sneaker Con落地中国的种子用户,Alan和Jerry向这些邮箱精准批量发送活动将要落地中国的信息。虽然从2016年算起,Jerry向这些鞋头们来回放了三年的鸽子;但去年5月正式落地上海后,这一活动仍获得了来自中国潮鞋爱好者们的热情响应。

去年上海和广州举办的Sneaker Con分别吸引了113家和151家鞋头,尤其是广州浓厚的球鞋文化让Alan感到惊讶:“那里有很多懂行的收集者,原本以为这里最多就是收集些市面上能买到的球鞋,但其实最后发现了很多稀世的好鞋。”中国的鞋圈文化与大洋彼岸已经没有差别,这是几乎所有鞋圈受访者形成的共识。

Sneaker Con在中国的影响力还在持续扩散——即便今年受到疫情影响,仍有216家鞋头参与展会,这一数字与去年相比几乎翻了一倍。正是如此在潮流文化圈层的高认知度,吸引了类似天猫这样的互联网平台,在去年5月的首站活动中就进行了合作。

“在合作之前就听说过天猫,因为身边的很多鞋头和球鞋社群在天猫上就有旗舰店。我非常看重天猫的一点是,它一直站在潮流前线,所以我们也希望将Sneaker Con的球鞋文化和平台带到中国很有实力的平台”,Alan向36氪透露。

作为世界顶级的球鞋收藏家和设计师,同时也是此次潮流展的首席创意指导,Sean Wotherspoon对此次与天猫的合作同样充满兴趣。Sean是Nike Air Max 1/97 SW的设计师,这款球鞋自2017年开始就获得了Sneaker们的高度关注和好感,这让他一跃成为全球鞋圈的知名鞋头。

受疫情影响,Sean与天猫潮LIVE的沟通尽管只能通过邮件完成,但他依然能感知到天猫团队对这一项目的无比重视与热爱。“ebay和亚马逊在美国的潮流文化扮演着巨大的角色,比如ebay就是24小时跳蚤市场”,Sean直言平台类电商在美国潮流文化中扮演的角色,也应该在中国得到延续。尤其是天猫这样的大平台还有机会接触到更多人,这也让他们能够分享彼此对于潮流文化的热情并影响更多人:“艺术家、运动员、明星、创意人,都可以在平台上分享一个共同的想法。”

某种程度上,虽然潮流文化的圈层化趋势正变得越发明显,各个不同的圈层都逐渐形成了自己的专属阵地。但本质上说,围绕潮流文化的交易更需要一个“集市”。在这个集市中,人们能平等交易商品,并让自己的圈层文化通过更大的平台与其他文化联动,继而输出和扩大影响。

Sneaker Con的发展历程沿循着这个轨迹,天猫自身全力打造一站式潮流购物平台也是遵循同样的逻辑。

潮流文化策源地

作为潮流品牌SENCE LA的主理人,1995年出生的江力与Jerry有着类似的教育背景。2013年,他前往洛杉矶留学,并在那里感受了美国西海岸开放包容的潮流文化。还未毕业,江力便选择立马回国创业。在他看来,中国潮流文化的商业价值,正伴随着电商平台的发展喷薄而出。

江力坦言自己的潮流文化启蒙,部分就来自于天猫。2011年前后,街头文化刚刚在中国大陆萌芽,天猫平台当时便迅速集结了一批具有影响力的“潮一代”,包括EVISU、IT、Aape和Carharrt WIP等。江力特别提到陈冠希的潮牌CLOT对大陆潮流文化的影响,在他看来,日本和香港是早期对中国街头文化影响甚深的地区。除此之外,包括潘玮柏和李晨的NPC、阿信不二良的STAYREAL,也都将自己的首个线上旗舰店开到了天猫。

快速度过萌芽期后,更多“潮二代”品牌开始在天猫上成长起来,这部分源于中国年轻人对潮流文化日益明显的追捧,辍学创立SENCE LA品牌的江力便成为其中的受益者。

江力的公司相对完整地经历了中国潮流文化从小到大的过程。他的品牌旗下拥有10人的设计师团队,这些设计师的目标是将中国元素和街头精神融合到一起,形成新的潮流表达。

2019年之前,SENCE LA只有淘宝店铺。但江力的一位朋友建议他可以考虑在天猫上开店,这位朋友拥有一家潮牌运营公司,在线上电商运营方面具有丰富经验。江力听取了朋友的建议并于是年5月在天猫上开设了品牌旗舰店,原因有二:一方面,天猫官方正品的平台形象形象能为自己的品牌背书;另一方面,江力最喜欢的NIKE在天猫上也拥有旗舰店,让自己创业的品牌与NIKE在同一平台出现,光这一点便足以让他异常兴奋。

事实证明,将渠道触角伸向天猫的决策效果远超预期,品牌的潮流表达开始获得更多消费者的认可。入驻天猫前,SENCE LA店铺的粉丝数仅有8万,仅过半年,这一数值便升至32万。2020年底,数字更是突破120万,这意味着这个新兴的潮牌拥有的粉丝数在短短一年的时间内已经实现300%的净增长。

SENCE LA只是“潮二代”品牌崛起的缩影。光是天猫男装潮服商家的规模就已扩展超过数百家,这里成为了潮牌首发的第一选择。在潮牌群起发力的过程中,天猫更多扮演起了“连接器”的角色:一方面,它利用自身资源将潮牌推上更大的舞台;另一方面,针对那些想要潮流化和年轻化的品牌,也为它们提供了完整的潮流营销解决方案。

此外,天猫潮LIVE还与《这就是街舞》《720主理人》等潮流综艺深度绑定,带领一众品牌登上了时装周的舞台。天猫长久以来的潮流基因和累积起来的潮流文化土壤,让潮牌们拥有了持续扩大声量的跳板。

不只如此,Sneaker Con等在潮流圈层具有高知名度的活动也都纷纷入驻天猫开设自己的旗舰店,这也丰富了天猫自身的潮流生态。正是在一系列精准资源的支持下,天猫的潮流生态极速生长。

而从天猫日渐浓厚的潮流文化氛围中受益的绝不只是快速批量崛起的新品牌,更多传统品牌也开始借力潮牌实现年轻化。今年4月,天猫潮LIVE就促成了美的与Superfiction的联名合作——Superficiton是三位韩国人在首尔创立的知名IP形象,而美的是一个拥有52年发展历史的家电品牌,它们之间的跨界在以往不可想象。

作为美的的电商部长,赵柯杰19年年底第一次听说这个IP时还默默拿出手机搜了一下。随着年轻消费者在家电消费市场中日益拥有话语权,他们对个性化、差异化的需求成为摆在赵柯杰面前需要解决的问题,而与superficition这类的潮流IP合作自然成为了需要认真考虑的答案。最终,美的和superfiction在5款使用频率最高的家电产品上进行了IP化定制并且在消费者一侧顺利获得了不错的反响。

差不多同期,还有更多和美的一样的品牌通过天猫潮LIVE寻找到了适配的合作对象,像是家电品牌华凌与KIDDY进行了合作,按摩器品牌SKG与KZENGJIANG也推出了联名款。通过这类合作,传统品牌变潮,而潮流IP们则在更大的舞台上接触消费者并扩张影响。

天猫或许不是真正意义上的潮流文化起源地,但不能否认它是具有代表性的策源地。很多潮流IP或者品牌借助天猫才拥有了更大的势能,并以此为原点不断向外辐射自己的影响力。

潮流的“文艺复兴”

疫情的笼罩下,整个消费市场的结构开始震荡,更多新品牌的崛起成为天猫生态整体发展的关键词。今年双11期间,共计有360个新品牌在天猫获得细分赛道Top 1的成绩,而其中不少品牌也参与了今年的Sneaker Con,例如pidan和洗护用品品牌朴物大美等。

新消费品牌崛起的大趋势同样体现在潮牌领域,而出现这种变化的原因与消费者心态的变化息息相关。以往,消费者们更偏向于大牌;现在,年轻一代的消费者开始表现出更强的多样化购买需求,他们有更开放的品牌消费理念,积极拥抱和参与全新的市场变化,更爱个性化的设计和表达,这为天猫潮流生态的生根发芽提供了土壤。

“最大的变化来自增长的速度。如果回到2013年,你会发现潮流是一个较慢的变化过程;但现在,我认为趋势每周都在变化。你必须不断以一种高速的方式前进,以保持和行业趋势的相关性”,Sean 这样告诉36氪。

与球鞋文化类似,潮流文化的萌芽期或许具有魅力,但以往并不能快速在大众市场形成广泛影响;而要缩短潮流文化的引爆进程,无论流量、产品还是技术上拥有优势的天猫都正在成为驱动力和加速器,这让天猫开始于潮流生态中开始占据越发独特的位置。

更为重要的是,像类似Alan的海外潮流活动主办方也将更多的视线瞄向中国。相较国外依然严峻的疫情防控局势,中国成为了驱动全球潮流文化快速发展的新增长点。拿今年来说,天猫上出现潮奢品品牌的集中开店潮,Cartier、Prada、miumiu、Armani、Dior、GUCCI等都纷纷开辟自己的官方旗舰店,“世界潮流看中国,中国潮流看天猫”的趋势正变得日益明显。

现在,Jerry偶尔会怀念以往球鞋在实体店首发时动辄上千人排队抽签的盛况,因为 Sneaker们看似在排队,其实这也是个大型社交现场。但基于疫情防控和安全因素等考虑,这类线下活动的举办频率变得越来越低。值得庆幸的是,首发抽签等玩法被天猫这样的线上平台承接了起来。Sneaker Con正式入驻天猫后,联合天猫潮LIVE开启的“0.01元抽百双潮鞋”活动,已经有超过30万人参与。

“对于消费者来说,线上抽签更便捷,并且玩法上也更公平和多元”,Jerry说道。事实上,更为重要的一点或许是它能够让更多Sneaker参与进来。Jerry提到自己是贵阳人,以往要参与这样的线下活动成本非常高,但线上平台的出现让身处二三线城市的球鞋爱好者也能够平等地参与进来。

作为知名的潮流综艺制作人,车澈曾经提到一个观点,那就是成为爆款的前提条件是寻找“小众文化的大众出口”,这刚好可以来解释天猫为什么能够获得更多热爱潮流的年轻人青睐——数据显示,中国有着超过2亿的潮流人群,而天猫拥有全方位的品牌营销矩阵,以及线上线下打通的新零售渠道,可以给品牌提供针对性的全链路解决方案。这里有小众的潮流文化,也有大众的消费人群。

2020年年初,天猫在发力潮流文化方面有了更多的动作:除了推出自己的潮流营销IP“天猫潮LIVE”,名为天猫潮品的轻应用也全量上线,成为天猫生态内潮流品牌集中输出潮流产品的重要阵地,这种变化背后则是由青年消费市场对潮流文化表现出的热情所驱动。

在Jerry看来,潮流文化中存在着至少三种角色:买家、卖家和玩家。前两者是对于交易环节而言,而玩家则更多体现了拥护者们对圈层文化的热爱。无论是线上或是线下的运营活动,天猫都在尽力聚拢这三类角色,为潮流文化的消费者打造友好的购买环境,以及提供包括抽签、直播等在内更多的有趣玩法。

换句话说,天猫让更多的消费者和品牌与潮流文化“玩”在了一起。它有意识地利用好了“潮流文化大众化”这一外部趋势,使潮流文化中潜藏的商业空间被更大地挖掘出来。

当然,能够支撑潮流文化持续健康发展最重要的因素,永远是人们发自心底对圈层文化的喜爱,这也成为Alan最认可天猫的一点:“包括我在内,这些热爱球鞋的潮流领军者,一开始做球鞋的目的也不是为了商业化,例如Sneaker Con是为了传播一种文化,一种对球鞋的喜爱,做自己喜欢的一种事情。”

「潮」向天猫_详细解读_最新资讯_热点事件

身处正举办Sneaker Con的上海世博展览馆,潮鞋发烧友Jerry感到整个活动与去年相比“脱胎换骨”。

Sneaker Con被誉为“地表最强鞋展”,在全球鞋圈拥有很大的影响力。它于去年5月首次登陆中国,今年刚刚结束,与天猫联合举办的这场活动是第二次落地上海。在这里,人们能够看到大量的球鞋,包括摆在长桌上等待交易的,以及人们脚上正穿着的。

19日是Sneaker Con上海站举办的首日,中午,一条与它有关的视频就被上传到b站和微博。镜头放在了活动入口的地板上,长达5分半的内容全是参会的潮流消费者穿着一双双球鞋从镜头前快速扫过。仅仅一天,这段“单调”的视频就已经在b站获得了1.5万次播放,Sneaker Con对球鞋爱好者们的吸引力可见一斑。

然而,“鞋”已不再是Sneaker Con的全部,今年的上海站更像是一场潮流文化的集中展示。抛开潮鞋不说,人们还能在此展看到更多潮玩、潮服、潮妆、潮电、潮童、潮家、潮宠和潮食——在宠物用品领域名声大噪的新品牌pidan和国际顶级主理人STASH推出了限定款猫包单品,52岁的美的和新锐电器品牌哈士奇也带来了各自的潮流联乘单品,奥利奥、旺旺和M&M们也展示了自己的潮流周边。

除了50个品牌带来了300多款限定尖货,Jerry在现场还看到了正在涂鸦的潮流艺术家MIDI,有机会赢得Sean Wotherspoon×天猫上海站限定周边的巨型扭蛋机,由亚洲唯一的Sneaker Con天猫旗舰店挑选的100双顶尖潮鞋组成的“打卡地”SneakerWall鞋墙,各种街球活动以及李娜、白敬亭、马伯骞等明星。

2013年,Jerry在美国芝加哥首次接触Sneaker Con。在他眼中,此前的Sneaker Con更像个纯粹的球鞋交易平台。虽然偶有明星红人加持,但展会的主要内容仍旧是鞋头和爱好者在一张张长桌旁交易球鞋。但进入中国的第二年,Sneaker Con便扩大了它的边界,将更多的潮流文化纳入其中。

初来乍到的Sneaker Con显然还不具备能有引发这种巨变的能量,其背后的推手从活动现场的潮流装置中可窥见端倪——由Sean Wotherspoon设计的4米高灯绒芯“地球卫士猫”,吸引了不少人的目光,而它的原型便是“天猫”。

从疫情笼罩下的2月,天猫就与Sneaker Con开始筹划此次落地上海的活动。天猫在年初特别推出了潮流营销IP“天猫潮LIVE”,想要探索更多潮流文化的想象空间,Sneaker Con则希望依靠大平台拥有更多本地资源,双方一拍即合,联合举办了这次展会。最终,参与Sneaker Con的潮人们既能看到更多潮鞋和不同品类的潮品尖货,遇到更多圈内同好,还能从Vintage Market(复古集市)、Barbershop(复古理发店)等区域中感受更纯正的潮流文化。

事实上,Jerry还有另一重身份,他是Sneaker Con在中国的负责人。对于活动的变化,他同样感到兴奋和自豪。印象最为深刻的一件事是,当他将中国本地的Sneaker Con现场图片上传ins后,“我们的Sneaker Con什么时候也能变成这样”,远在美国的朋友在下面这样回复。

“这是Sneaker Con 的2.0版本”,Jerry这样定义道。

潮流赶“集”

2010年,Jerry前往美国密歇根州就读高中。刚好前一年,Sneaker Con创始人Alan Vinogradov在纽约办了第一届Sneaker Con球鞋展,这场展会总计吸引了600人到场。

作为小众圈层文化能够获得如此规模的参会者是个不错的成绩。随着活动影响力日益扩大,Jerry和朋友在2013年以鞋头的身份参与了于芝加哥举办的Sneaker Con,这成为他与Sneaker Con产生交集的原点。

Jerry是早期Sneaker Con上罕有的华人面孔。2012年以前,中国的球鞋文化还不够兴盛,很多卖家甚至从国内收购折价鞋再运到美国大量成交。但随后几年,越来越多的中国面孔陆续出现在Sneaker Con的场地中。

Alan和Jerry几乎同时关注到了中国潮流文化发展的广阔空间,这促使他们产生了让活动落地中国的想法。“有一天,Alan找到我说公司邮箱里出现了很多疑似信用卡诈骗的信息,因为很多邮箱名称是纯数字的。”Jerry回忆道,“我看后告诉他,这是来自中国消费者的QQ邮箱。”

这些邮箱的拥有者全数是中国的鞋头,他们也成为Sneaker Con落地中国的种子用户,Alan和Jerry向这些邮箱精准批量发送活动将要落地中国的信息。虽然从2016年算起,Jerry向这些鞋头们来回放了三年的鸽子;但去年5月正式落地上海后,这一活动仍获得了来自中国潮鞋爱好者们的热情响应。

去年上海和广州举办的Sneaker Con分别吸引了113家和151家鞋头,尤其是广州浓厚的球鞋文化让Alan感到惊讶:“那里有很多懂行的收集者,原本以为这里最多就是收集些市面上能买到的球鞋,但其实最后发现了很多稀世的好鞋。”中国的鞋圈文化与大洋彼岸已经没有差别,这是几乎所有鞋圈受访者形成的共识。

Sneaker Con在中国的影响力还在持续扩散——即便今年受到疫情影响,仍有216家鞋头参与展会,这一数字与去年相比几乎翻了一倍。正是如此在潮流文化圈层的高认知度,吸引了类似天猫这样的互联网平台,在去年5月的首站活动中就进行了合作。

“在合作之前就听说过天猫,因为身边的很多鞋头和球鞋社群在天猫上就有旗舰店。我非常看重天猫的一点是,它一直站在潮流前线,所以我们也希望将Sneaker Con的球鞋文化和平台带到中国很有实力的平台”,Alan向36氪透露。

作为世界顶级的球鞋收藏家和设计师,同时也是此次潮流展的首席创意指导,Sean Wotherspoon对此次与天猫的合作同样充满兴趣。Sean是Nike Air Max 1/97 SW的设计师,这款球鞋自2017年开始就获得了Sneaker们的高度关注和好感,这让他一跃成为全球鞋圈的知名鞋头。

受疫情影响,Sean与天猫潮LIVE的沟通尽管只能通过邮件完成,但他依然能感知到天猫团队对这一项目的无比重视与热爱。“ebay和亚马逊在美国的潮流文化扮演着巨大的角色,比如ebay就是24小时跳蚤市场”,Sean直言平台类电商在美国潮流文化中扮演的角色,也应该在中国得到延续。尤其是天猫这样的大平台还有机会接触到更多人,这也让他们能够分享彼此对于潮流文化的热情并影响更多人:“艺术家、运动员、明星、创意人,都可以在平台上分享一个共同的想法。”

某种程度上,虽然潮流文化的圈层化趋势正变得越发明显,各个不同的圈层都逐渐形成了自己的专属阵地。但本质上说,围绕潮流文化的交易更需要一个“集市”。在这个集市中,人们能平等交易商品,并让自己的圈层文化通过更大的平台与其他文化联动,继而输出和扩大影响。

Sneaker Con的发展历程沿循着这个轨迹,天猫自身全力打造一站式潮流购物平台也是遵循同样的逻辑。

潮流文化策源地

作为潮流品牌SENCE LA的主理人,1995年出生的江力与Jerry有着类似的教育背景。2013年,他前往洛杉矶留学,并在那里感受了美国西海岸开放包容的潮流文化。还未毕业,江力便选择立马回国创业。在他看来,中国潮流文化的商业价值,正伴随着电商平台的发展喷薄而出。

江力坦言自己的潮流文化启蒙,部分就来自于天猫。2011年前后,街头文化刚刚在中国大陆萌芽,天猫平台当时便迅速集结了一批具有影响力的“潮一代”,包括EVISU、IT、Aape和Carharrt WIP等。江力特别提到陈冠希的潮牌CLOT对大陆潮流文化的影响,在他看来,日本和香港是早期对中国街头文化影响甚深的地区。除此之外,包括潘玮柏和李晨的NPC、阿信不二良的STAYREAL,也都将自己的首个线上旗舰店开到了天猫。

快速度过萌芽期后,更多“潮二代”品牌开始在天猫上成长起来,这部分源于中国年轻人对潮流文化日益明显的追捧,辍学创立SENCE LA品牌的江力便成为其中的受益者。

江力的公司相对完整地经历了中国潮流文化从小到大的过程。他的品牌旗下拥有10人的设计师团队,这些设计师的目标是将中国元素和街头精神融合到一起,形成新的潮流表达。

2019年之前,SENCE LA只有淘宝店铺。但江力的一位朋友建议他可以考虑在天猫上开店,这位朋友拥有一家潮牌运营公司,在线上电商运营方面具有丰富经验。江力听取了朋友的建议并于是年5月在天猫上开设了品牌旗舰店,原因有二:一方面,天猫官方正品的平台形象形象能为自己的品牌背书;另一方面,江力最喜欢的NIKE在天猫上也拥有旗舰店,让自己创业的品牌与NIKE在同一平台出现,光这一点便足以让他异常兴奋。

事实证明,将渠道触角伸向天猫的决策效果远超预期,品牌的潮流表达开始获得更多消费者的认可。入驻天猫前,SENCE LA店铺的粉丝数仅有8万,仅过半年,这一数值便升至32万。2020年底,数字更是突破120万,这意味着这个新兴的潮牌拥有的粉丝数在短短一年的时间内已经实现300%的净增长。

SENCE LA只是“潮二代”品牌崛起的缩影。光是天猫男装潮服商家的规模就已扩展超过数百家,这里成为了潮牌首发的第一选择。在潮牌群起发力的过程中,天猫更多扮演起了“连接器”的角色:一方面,它利用自身资源将潮牌推上更大的舞台;另一方面,针对那些想要潮流化和年轻化的品牌,也为它们提供了完整的潮流营销解决方案。

此外,天猫潮LIVE还与《这就是街舞》《720主理人》等潮流综艺深度绑定,带领一众品牌登上了时装周的舞台。天猫长久以来的潮流基因和累积起来的潮流文化土壤,让潮牌们拥有了持续扩大声量的跳板。

不只如此,Sneaker Con等在潮流圈层具有高知名度的活动也都纷纷入驻天猫开设自己的旗舰店,这也丰富了天猫自身的潮流生态。正是在一系列精准资源的支持下,天猫的潮流生态极速生长。

而从天猫日渐浓厚的潮流文化氛围中受益的绝不只是快速批量崛起的新品牌,更多传统品牌也开始借力潮牌实现年轻化。今年4月,天猫潮LIVE就促成了美的与Superfiction的联名合作——Superficiton是三位韩国人在首尔创立的知名IP形象,而美的是一个拥有52年发展历史的家电品牌,它们之间的跨界在以往不可想象。

作为美的的电商部长,赵柯杰19年年底第一次听说这个IP时还默默拿出手机搜了一下。随着年轻消费者在家电消费市场中日益拥有话语权,他们对个性化、差异化的需求成为摆在赵柯杰面前需要解决的问题,而与superficition这类的潮流IP合作自然成为了需要认真考虑的答案。最终,美的和superfiction在5款使用频率最高的家电产品上进行了IP化定制并且在消费者一侧顺利获得了不错的反响。

差不多同期,还有更多和美的一样的品牌通过天猫潮LIVE寻找到了适配的合作对象,像是家电品牌华凌与KIDDY进行了合作,按摩器品牌SKG与KZENGJIANG也推出了联名款。通过这类合作,传统品牌变潮,而潮流IP们则在更大的舞台上接触消费者并扩张影响。

天猫或许不是真正意义上的潮流文化起源地,但不能否认它是具有代表性的策源地。很多潮流IP或者品牌借助天猫才拥有了更大的势能,并以此为原点不断向外辐射自己的影响力。

潮流的“文艺复兴”

疫情的笼罩下,整个消费市场的结构开始震荡,更多新品牌的崛起成为天猫生态整体发展的关键词。今年双11期间,共计有360个新品牌在天猫获得细分赛道Top 1的成绩,而其中不少品牌也参与了今年的Sneaker Con,例如pidan和洗护用品品牌朴物大美等。

新消费品牌崛起的大趋势同样体现在潮牌领域,而出现这种变化的原因与消费者心态的变化息息相关。以往,消费者们更偏向于大牌;现在,年轻一代的消费者开始表现出更强的多样化购买需求,他们有更开放的品牌消费理念,积极拥抱和参与全新的市场变化,更爱个性化的设计和表达,这为天猫潮流生态的生根发芽提供了土壤。

“最大的变化来自增长的速度。如果回到2013年,你会发现潮流是一个较慢的变化过程;但现在,我认为趋势每周都在变化。你必须不断以一种高速的方式前进,以保持和行业趋势的相关性”,Sean 这样告诉36氪。

与球鞋文化类似,潮流文化的萌芽期或许具有魅力,但以往并不能快速在大众市场形成广泛影响;而要缩短潮流文化的引爆进程,无论流量、产品还是技术上拥有优势的天猫都正在成为驱动力和加速器,这让天猫开始于潮流生态中开始占据越发独特的位置。

更为重要的是,像类似Alan的海外潮流活动主办方也将更多的视线瞄向中国。相较国外依然严峻的疫情防控局势,中国成为了驱动全球潮流文化快速发展的新增长点。拿今年来说,天猫上出现潮奢品品牌的集中开店潮,Cartier、Prada、miumiu、Armani、Dior、GUCCI等都纷纷开辟自己的官方旗舰店,“世界潮流看中国,中国潮流看天猫”的趋势正变得日益明显。

现在,Jerry偶尔会怀念以往球鞋在实体店首发时动辄上千人排队抽签的盛况,因为 Sneaker们看似在排队,其实这也是个大型社交现场。但基于疫情防控和安全因素等考虑,这类线下活动的举办频率变得越来越低。值得庆幸的是,首发抽签等玩法被天猫这样的线上平台承接了起来。Sneaker Con正式入驻天猫后,联合天猫潮LIVE开启的“0.01元抽百双潮鞋”活动,已经有超过30万人参与。

“对于消费者来说,线上抽签更便捷,并且玩法上也更公平和多元”,Jerry说道。事实上,更为重要的一点或许是它能够让更多Sneaker参与进来。Jerry提到自己是贵阳人,以往要参与这样的线下活动成本非常高,但线上平台的出现让身处二三线城市的球鞋爱好者也能够平等地参与进来。

作为知名的潮流综艺制作人,车澈曾经提到一个观点,那就是成为爆款的前提条件是寻找“小众文化的大众出口”,这刚好可以来解释天猫为什么能够获得更多热爱潮流的年轻人青睐——数据显示,中国有着超过2亿的潮流人群,而天猫拥有全方位的品牌营销矩阵,以及线上线下打通的新零售渠道,可以给品牌提供针对性的全链路解决方案。这里有小众的潮流文化,也有大众的消费人群。

2020年年初,天猫在发力潮流文化方面有了更多的动作:除了推出自己的潮流营销IP“天猫潮LIVE”,名为天猫潮品的轻应用也全量上线,成为天猫生态内潮流品牌集中输出潮流产品的重要阵地,这种变化背后则是由青年消费市场对潮流文化表现出的热情所驱动。

在Jerry看来,潮流文化中存在着至少三种角色:买家、卖家和玩家。前两者是对于交易环节而言,而玩家则更多体现了拥护者们对圈层文化的热爱。无论是线上或是线下的运营活动,天猫都在尽力聚拢这三类角色,为潮流文化的消费者打造友好的购买环境,以及提供包括抽签、直播等在内更多的有趣玩法。

换句话说,天猫让更多的消费者和品牌与潮流文化“玩”在了一起。它有意识地利用好了“潮流文化大众化”这一外部趋势,使潮流文化中潜藏的商业空间被更大地挖掘出来。

当然,能够支撑潮流文化持续健康发展最重要的因素,永远是人们发自心底对圈层文化的喜爱,这也成为Alan最认可天猫的一点:“包括我在内,这些热爱球鞋的潮流领军者,一开始做球鞋的目的也不是为了商业化,例如Sneaker Con是为了传播一种文化,一种对球鞋的喜爱,做自己喜欢的一种事情。”

追求高质量发展,书写新时代华章

尊敬的杜新山部长、徐咏虹部长、陈勇区长,

各位来宾、各位朋友,女士们、先生们:

大家上午好!很高兴与大家相聚在具有深厚文化底蕴和光荣革命传统的美丽名城——广州。

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四个月前,在举国抗击新冠疫情取得重大阶段性成果之际,我们在上海成功举办了第十八届Chinajoy展会;今天我们又按计划如期在广州举办产业年会,其中体现出的意涵非比寻常,十分重大。

根据习近平总书记关于“引导数字经济和实体经济深度融合,推动经济高质量发展”的重要指示精神和国家主管部门的具体工作要求,本届年会确定以“追求优质发展,勇担企业责任”为主题。这充分展示出协会和各会员单位贯彻落实中央和国家主管部门工作部署,促进游戏产业高质量发展的积极姿态和行动自觉。在此,我谨代表中国音像与数字出版协会,向莅临年会的各位来宾表示热烈欢迎,对鼎力支持本届年会的广东省、广州市各级党委、政府及各有关部门表示衷心感谢!

众所周知,多年来网络游戏产业一直处于快速发展和不断变革之中,2020年尽管疫情肆虐,仍然未能阻挡我国游戏企业锐意进取的步伐,产业发展总体形势依然稳中向好,并呈现出诸多的亮点和特色:

一是市场营收继续稳步增长。2020年国内市场实际销售收入为2786.87亿元,同比增长20.71%,其中,自主研发网络游戏实际销售收入2401.92亿元,同比增长26.74%。与此同时,国产游戏走出去也是硕果累累,海外市场实际销售收入154.50亿美元,同比增长33.25%,国产移动游戏在海外市场竞争优势明显,多款作品先后雄踞海外榜单首位,已初步形成国内和海外市场双轨并进的良好发展局面。

二是防沉迷工作取得新的进展。今年全国人大颁布新修订的《未成年人保护法》,增设了“网络保护”章节,通过立法方式引导和保障未成年人安全合理使用网络。根据协会掌握的情况,多数会员单位高度重视未成年人保护和防沉迷工作,不断优化技术措施,启用身份实名认证系统,完善时间和充值管理机制。按照国家法律法规和主管部门要求,采取多种方式规范未成年人网络游戏行为,并积极参与《网络游戏适龄提示》等标准的制定工作。

三是游戏企业更加注重内外兼修。协会下半年先后走访了近二十家游戏企业,大部分企业都在以不同形式开展内容丰富的党建活动,党的组织建设也在不断完善。许多游戏企业还主动开展社会公益活动,扶贫支教不遗余力。今年年初疫情爆发后的短短一个月,80多家会员单位捐款捐物合计超过20亿元,推出抗疫公益游戏40余款,积极践行社会责任,树立了良好企业形象。

四是游戏产业在各地的发展渐入佳境。许多地方政府主管部门先后推出具有先导性扶持政策,北京提出建设“国际网络游戏之都”,形成“一都五中心”格局;上海提出促进电竞产业高速发展,打造全球“电竞之都”;广东、重庆、浙江、江苏、四川等地也各有侧重,结合区域产业发展特点和人才优势、文化特色,纷纷为游戏企业创新、创造、创效提供优渥土壤。

五是国产原创游戏站上高原再攀高峰。越来越多的游戏企业致力于打造精品,在玩法、画面、音乐等方面取得长足进步。以往被国外同行认为“中国缺少令人称道的高质量高体量3A级精品游戏”的成见,也被今年中国游戏人的惊艳表现一举颠覆,由中国企业自主研发的若干款游戏,不仅得到海内外市场的广泛认同,而且被国际同行认为重新定义了精品游戏标准。此外,创意游戏、功能游戏也在今年脱颖而出,一批专注细分领域的小众精品逐步进入大众视野,成为游戏领域中新的增长极。

各位来宾,各位朋友,产业发展的大量实践启示我们,企业勇于履行社会责任,是产业实现高质量发展的重要前提,而产业高质量发展又将推动企业更好地履行社会责任,彼此之间相辅相成、相互促进。在迈入国家十四五规划开局之际,我想就如何更好地履行企业社会责任,推进游戏产业向更高质量发展谈几点想法,与各位分享。

一是实现高质量发展,必须始终注重内容导向。游戏从业者必须具有正确的导向意识。产业规模越大越要关注发展方向。企业的品牌商誉、运营状况、经济效益是变量,而政治方向、舆论导向和价值取向则是常量。必须分清主次,以常量引领和掌控变量,即始终用正确的价值取向和高尚的品味格调推动企业良性发展,自觉守护行业的思想道德底线和意识形态防线。新修订的《中华人民共和国未成年保护法》即将开始实施,能否交出一份合格的答卷,是所有从业者都必须直接面对和严肃思考的现实课题。

二是实现高质量发展,必须始终注重原创精品。习近平总书记在党的十九届五中全会上明确提出,要繁荣发展文化事业和文化产业,提高国家文化软实力,到二O三五年建成社会主义文化强国。打造文化精品,是实现文化产业高质量发展的核心环节。在此我们吁请所有从业者,坚持从优秀的中华传统文化中寻求灵感,潜心创作、精心打磨、精益求精,不断推出思想深度和娱乐趣味俱佳,传统特色和时代内涵兼备的优秀作品,以上乘的品质赢得消费者,以合规的设定保护消费者,而切不可急功近利、竭泽而渔。

三是实现高质量发展,必须始终注重技术创新。习近平总书记在湖南长沙考察时深刻指出,文化和科技融合,既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链,又集聚了大量创新人才,是朝阳产业,大有前途。作为文化创意和信息技术高度融合的产物,游戏产业的发展进程始终是一个伴随技术创新的螺旋式上升的过程,产品质量和供给水平的提升很大程度依靠着技术创新的牵引。我们一方面要主动引进海外先进技术,借鉴其IP运营、项目策划等成熟理念和经验,更要在自主研发方面继续作为,依靠创新驱动,实现高水平的走出去。“十四五”期间,游戏行业也要首先以满足国内市场需求为主,促进国内和海外市场双轮驱动,构建新型的更有效益的发展格局。

四是实现高质量发展,游戏工委要更有作为。面向“十四五”,游戏工委作为协会的专职机构,必须按照国家主管部门工作要求,围绕相关法律法规,抓住协调、服务、研究、促进四个要点开展工作。要强化沟通能力,发挥桥梁作用,全面加强统筹协调;要贴近行业企业,提升服务水平;要跟踪热点难点,提升站位高度。落实到具体工作,一是要加快游戏产业大数据平台建设,及时展现行业取得的成果和存在的短板;二是要开展游戏产业扶持活动,服务产业一线,解决实际问题;三是要丰富中国游戏产业研究院的功能,完善专家智库,开展前瞻性研究;四是要办好首届中国游戏创新大赛,坚守内容导向,提升专业水准,勉励优秀人才,促进创作繁荣。

在此也希望各位、业界同仁热情参与协会工作,帮助协会进一步成为政府支持、会员信赖、行业受益、充满生机和活力的社团组织。

各位来宾、各位朋友,再过十几天,我们就将迎来中华民族伟大复兴征程中第一个百年的重要节点。站在新的起点上,我们殷切期望所有从业者携起手来,以坚定的信心和过硬的能力担起产业高质量发展的新使命;以大胆的创造和不懈的追求书写产业高质量发展的新篇章!

最后预祝本届年会取得圆满成功,祝各位在新的一年中身体健康,生活幸福,事业有成。

谢谢大家!

因成都疫情问题 《英雄联盟》官方宣布LPL全明星周末推迟举行

可能很多《英雄联盟》玩家都在期待全明星周末。不过近日《英雄联盟》赛事官方微博宣布,原计划于12月11日-12月12日在成都举办的LPL全明星周末,将延期举办,举办时间和地点将另行通知。

公告原文:

亲爱的召唤师:

鉴于目前成都的疫情情况,为支持成都防疫工作,保障所有参与者和观众的健康安全,避免线下聚集风险,经过LPL联盟内部的反复讨论和沟通,我们遗憾地宣布:原计划于12月11日-12月12日在成都举办的LPL全明星周末,将延期举办,举办时间和地点将另行通知,敬请关注后续官方信息。

已经购票的玩家,猫眼APP将自动进行退票退款操作,票款将在3-5个工作日内全额退还,如在3-5个工作日后未成功到账,可联系猫眼客服(10105335)进行情况问询及处理。

LPL全明星周末是一个属于LPL玩家们的年度狂欢盛典,我们将在保障所有参与人员安全健康的条件下重新举办。对于此次突发变动带来的不便,我们深表歉意,也希望玩家们谅解,同时,也希望所有召唤师们做好疫情防护措施,注意安全。

LPL,All We Fight For!

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