他们一次又一次证明了:原来世界上真的有奥特曼

这是,迪迦?

或许本质并无恶意,但这种颇有 诋毁 风味的内容还是受到了很多奥迷的强烈不满。

游侠网1

这是因为在他们心中,奥特曼不仅仅只是百度百科上所写的 由圆谷公司推出的空想特摄系列电视剧 ,更是他们的童年;他们的英雄;他们的信仰。

他们坚信,自己口袋里的那副红框眼镜不仅仅是装饰;他们坚信,如果当初不是自己拿着手电筒对着电视,迪迦没有足够的力量打败邪神加坦杰厄;他们坚信,在遥远的m78星云存在着光之国

游侠网2

奥特曼真的存在吗?对很多大人来说,这听起来似乎是个 幼稚 的提问,然而事实却一次又一次 不幼稚 的证明了 是的,奥特曼真的存在。

故事最早开始于奥特曼吧,一位ID 腐竹千茕 的吧友发帖求助,内容大概是有个小朋友癌症二次复发,想看看奥特曼,希望大家帮助找找有没有在济南的朋友,可以穿着皮套过去看看这位小朋友。

游侠网3

贴中提到的小朋友名为牟熠,其父牟聪是一位退伍老兵,曾参加过汶川大地震救援。

小朋友今年5岁,在2019年被确诊为神经母细胞瘤,最近旧病复发而且病情严重,在刚刚过去的元旦节,牟聪为孩子列了一张心愿清单,希望以此满足儿子的心愿,而其中有一条就是 想见真正的奥特曼 。

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治疗中的牟熠

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牟熠的愿望单

帖子发出短时间内,吧友们积极反应,或转发消息,或出谋划策。仅仅过去几个小时,这个帖子就有了3800多条回复,页数多达107页。也有网友将消息发到了微博、B站等平台,帮忙筹划。其中有位名为 TUOK肖恩 的up主表示已经联系到媒体和知情人,自己也在筹划探望活动中。

游侠网6

贴吧这边,多数奥特曼吧吧友建议发起人向新创华(奥特曼在国内的版权总代理)寻求帮助,虽然一开始由于种种原因(据称是第三方机构不熟悉业务给推了)没有得到明确回应,不过后来在第三方公益机构 上海的梦想成真基金会 的协调下,新创华答应会实现孩子想要见到真正的奥特曼的愿望。

游侠网7

官方微博发文表示,已经与牟熠的家长取得联系,会在条件允许的情况下为小朋友实现心愿

他们一次又一次证明了:原来世界上真的有奥特曼

这是,迪迦?

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花费半数工资,省钱买奢侈用品,“爱宠”95后养出多少百亿独角兽?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“连线Insight”(ID:lxinsight),作者:钟微,编辑:叶丽丽,36氪经授权发布。

没有人一直年轻,却一直有年轻人。全球18亿年轻人,他们是充满潜力的一代,互联网让这一代年轻人拥有了前所未有的自我表达权利,他们通过网络交流、学习,创业。 

他们从网络中汲取养分,又用自己的创造力反哺这个繁荣的生态。从爱好到职场,他们的人生观和职场观与父辈有着显著的区别。 

打工人、干饭人,这些年度爆梗背后是年轻人对于职场、生活的自我解嘲,也反映了他们对于严肃议题的独特思考。如何正确认识这一代年轻人?为了解答这些问题,腾讯新闻联合众多优质创作者,围绕95后这个“年轻群体”,通过行业观察、人物故事、市场报告等一系列的内容,试图为大众揭开这个新兴群体的真实群像。

我们可能难以想象——一只金毛,能够时常陪主人坐头等舱旅行;收到的六个月生日礼物是TIFFANY的纯银小骨头狗牌;最爱吃的甜点是Lady M,星巴克更是它习以为常的饭后饮品……这一切并非影视作品中的虚构情节,而是真实地发生在金毛狗狗Harley的身上。 

五年前的一个周六,周奇正在美国上本科,将金毛犬Harley领了回家。当时他孤身在外、心情低落,也希望能有只宠物陪伴自己。 

如今Harley陪伴周奇度过了留学时期,也陪他经历着进入职场后的喜怒哀乐。一开始,他觉得Harley只是一个可爱的宠物,但现在它已经成为了他的家人。 

周奇说:“我应该花更多时间去陪伴它……如今,我只是在力所能及的范围内给它好的生活。”

Harley的一岁生日,图源受访者

圈养一只宠物,提供基本的吃喝,就此度过一生,这样的养宠方式,已经落后于时代。 

在年轻人眼中,宠物的价值和人类对等,他们不再仅仅是“饲养”宠物,而更多地去思考该如何对待宠物、并给其提供更自在、优越的生活。 

Harley每个月的基本花销大概在五六千块钱,大约是周奇每月薪资的五分之一。而在我们身边,愿意“富养”宠物的年轻人越来越多了。 

95后正在成为主流消费群体,他们的成长轨迹以及随之而形成的价值观、人生观、世界观,与上一代人泾渭分明,由此形成了独特的养宠方式。

这代年轻人为何甘之如饴地为宠物付出一切?围绕95后“年轻群体”,从一个全新的维度,我们可以看到不一样的真实故事。

95后为什么更愿意为“主子”花钱? 

95后女生杨蕾,几乎把所有的注意力都放在了宠物猫上,甚至每个月一半的工资都给了“泰戈尔”。

与全国成千上万的宠物(大多是猫狗)家庭一样,到了冬天,泰戈尔便会钻到家里最暖和的地方——铲屎官的被子里,如同“伴侣”一般同床共枕。 

等到清晨的闹钟响起,杨蕾往往还没有刷牙洗脸,便开始照顾宠物:吃饭、铲屎以及玩耍。因为舍不得宠物独自在家,还会设置各种自动玩具、益智玩具。 

杨蕾刚收养泰戈尔时,它曾因为嘴部长瘤,时常流口水、吃饭时不得不歪着头吃饭,整体治疗下来需要花2000多元。

杨蕾那时刚开始工作,工资仅有5000元,但当医生一手抓住泰戈尔,一边抬头问:“治还是不治”时,她马上点头。 

收养一只流浪猫,花掉一半工资,但杨蕾很享受这样的生活。 

一只萌宠,成为了年轻人的寄托和安慰。

“空巢青年”“丁克族”“孤独经济”……这些关于95后的名词背后代表的需求,都指向了萌宠。猫狗已经变成人们的“伴侣”“孩子”。 

宠物并非一开始便有如今的地位,人们养狗最早的动机是看家,猫则有抓老鼠的功能。不过,这样的时代已经不复存在。从80后、90后时代开始,宠物的陪伴意义超过了其他。 

到了95后的时代,萌宠的地位几乎可以超过自己。95后的家庭结构上,孤独感强烈,更需要陪伴宠物;生活方式上,生活节奏快,经济压力大,晚婚晚育。消费观念上,宠物地位愈发上升,95后愿意为之付出更多金钱。 

虽然95后中年龄最大的,才刚步入社会,年龄最小的,还在上小学。总体而言,他们收入不多、消费能力有限,但这代人的特点是,消费欲望强烈,更愿意为萌宠花钱。 

钱被花在了哪里?杨蕾介绍,泰戈尔每个月的猫粮价格近400元,猫罐头、零食等近200元,猫砂花费大约100元,逗猫棒等基础玩具约100元。整体每月基本开销为800元左右。 

其他的宠物用品则贵一些,猫爬架大概500元到数千元不等。一个猫用的益智玩具成套买下来便要2000元左右。另外,智能用品方面,自动饮水机300左右,自动喂食机约500,自动铲屎机在2000元左右,空调猫窝1000元左右。

杨蕾为“泰戈尔”购买的宠物用品价格表

95后这一代随着消费观念的改变,更追求精致喂养:猫粮要健康美味,零食具有保健功能,玩具的品类要丰富。杨蕾提到,猫粮都是她尝过味道、对比之下挑选的。同时他们也热衷于追求设计感,产品形式的变化。这一切导致了宠物花销的增多。 

每个月的发薪日,杨蕾便会添置1到2件平时“不舍得”下单的用品。“我也想买包、买鞋,想多花点钱买奢侈品。”但她最终还是将钱省下来花在泰戈尔身上,就算是数千元的猫用品,买起来也毫不手软。 

95后铲屎官不仅心甘情愿为宠物“掏空”自己的钱包,最终目标还是“富养”。 

整体算起来,杨蕾每个月在宠物上的支出,比用在自己身上的更多,她说:“就算以后月入十万,我也会给宠物花上几万块。”

如果宠物生病,花销还会翻倍,小病也会花上数千元,治疗费上万也十分常见。 

《2019-2020中国青年消费报告》显示,18-25岁的95后预计为宠物增加消费的比例是5.89%,高于85后(3.79%)和全国均值(3.73%)。另外,根据阿里公布的数据,2020年95后养宠人士花销为90后的2.1倍。“双11”期间95后宠物消费额是同期的数倍。 

这背后,也有宠物经济发展的助力,95后成长的过程中,国内宠物行业经历了飞速的发展,近些年出现了刚需之外的更多样的服务和业态。这也导致,95后有了更多可以为宠物花钱的地方。 

这种多样性随处可见。在宠物的基础用品上,95后不只囤粮、零食,还购买牙膏牙刷、滴眼液、洁耳液、营养膏、维生素等,存在更多基础需求之外的消费。 

在照顾宠物这件事上,除了洗浴美容等基本服务,铲屎官也愿意为宠物训练、保险、殡葬等新兴服务行业买单。 

这些新兴服务的收费往往不低。一家训犬学校圣宠宠物提到,一般而言,训犬学校的学费控制在1万-3万元之间,而学习时间仅有1-3个月。 

以至于很多人形成了一种印象:养宠物已经成为了一种奢侈的享受。但在95后的生活中,这已是常态。 

“云养猫”“云养狗”热潮汹涌 

95后对萌宠的追捧与狂热,催发了“云吸猫”“云养狗”热潮。 

如果在短视频平台搜索“吃播”,其中也会出现萌宠的身影。一只博美坐在镜头前,将面前的一盘事物吃光,网友在弹幕中表达对它的喜爱。 

类似的宠物吃播自2018年在国外引爆,如今也成为国内短视频平台的热门内容。 

截至2020年5月,在短视频平台上,每5.4秒就有一场宠物直播,宠物观众超1亿人,活跃宠物作者数达7.5万,宠物短视频单日最高播放量达7亿。这是快手公布的一组数据。 

现实生活中宠物经济崛起的同时,网络上萌宠博主也收获了众人的喜爱,由此诞生了“吸猫一时爽,一直吸猫一直爽”的网络用语。 

因为一些因素无法在家里养宠物的年轻人,很多选择在网上“云养”宠物。

他们的消费能力,也不比养宠人士少多少。萌宠红人,坐拥着大量粉丝,也有着极强的变现能力,从侧面证明了年轻人有多愿意为“云宠物”付费。 

头部萌宠主播 “花花与三猫CATLIVE”曾经在2019年的一期视频中自曝,其主要的平台收入来自B站、头条和Youtube,全网加起来能有一千多万粉丝,在这两年内大概为他们贡献了70万人民币的收入,加上商务广告费,收入可达90万人民币。 

“花花与三猫CATLIVE”视频截图 

近些年崛起的萌宠博主,其粉丝订阅数和增长率不输给“网红”,这也证明了95后新一代年轻人正在前仆后继地加入“云养猫”“云养狗”的队列,而为自己喜爱的宠物“投硬币”“送礼物”等。 

凭着由宠物狗构成的never家族,李佳琦的直播带货增加了许多关注度。李佳琦也尝试开Vlog专栏,never家族已经成为其商业矩阵中不可或缺的一环。

而其商业探索甚至扩展到联名产品方面。今年年初,销售火爆的美妆品牌完美日记与Discovery跨界合作的动物眼影盘,首次推出小狗形象——由never代言的“小狗盘”眼影。而网友愿意为之付费,3月5日小狗盘正式开售后,30万盘销售一空。 

带货能力十分惊人的狗狗never,背后是无数热情的年轻粉丝们。 

他们也走入电影院,推动了宠物电影的扎堆上映,近年来《一条狗的使命2》、《一条狗的回家路》、《我在雨中等你》等相关电影络绎不绝。除此之外,综艺《向往的生活》播出后,小H和小O两只小狗成为节目的爆点之一,节目组不仅给开通了专属微博账号,还对此进行了更多营销助推。 

萌宠成为部分影视作品、综艺节目的重要构成,这种现象正在被更多人借鉴和复制,从而带来了流量、关注度等。 

更多的业态相继产生了。宠物经济已经发展到线下产业,95后可以在线下店“撸猫”“撸狗”,体验实物带来的快乐。 

在宠物咖啡馆,有95后愿意排上一个小时的队伍,喝上一杯高于市价的咖啡,只为撸猫、撸狗。

宠物咖啡馆 

宠物咖啡馆,让爱猫爱狗、却没有条件饲养宠物的人群,也可以与萌宠互动。而宠物咖啡馆具有一定的消费门槛需求,甚至比一般咖啡店的客单价更高。 

宠物咖啡馆已经发展至由柴犬、猫咪等多种主题构成。同时,线下也在不断扩展其他业态,大型商场内,更多宠物互动体验馆开始入驻。 

愿意为喵星人和汪星人掏空钱包的95后,正在助推更多线上线下宠物消费场景的形成。 

养宠风潮孕育了多少独角兽? 

萌宠和铲屎官们,养活了不少品牌。他们撑起了一个千亿规模的消费市场。 

从2015年前后逐渐爆发式增长,到2017年国产中高端宠物品牌崛起,如今行业又到了新的发展节点,宠物行业已经是风口产业。 

昆仲资本执行董事闾琤曾提到,“宠物行业在中国由来已久,过去却一直不温不火,但近几年行业情况开始改观。”

2020年9月8日,中国最大的宠物电商平台“波奇网”在美递交招股书,拟在纽交所募资1.15亿美元上市,宠物行业又新增了一家上市企业。 

由于宠物行业还处于高速成长期,目前格局散、增速快、空间大。 

VC正在这一领域寻找着下一个独角兽。

今年12月中旬,宠物生活方式品牌未卡vetreska宣布完成2000万美元A2轮和B轮融资;12月25日,宠物智能硬件领域企业猫猫狗狗完成数千万元A轮融资;8月,国产宠物医药健康品牌倍珍保完成由青松基金领投的千万级人民币天使轮投资。 

快速发展的宠物市场早已引起资本的关注。IT 桔子数据显示,截止2020年11月25日宠物消费市场共计发生超过232起投资事件,其中,宠物消费品领域投资事件数量最多,共计65起,宠物医疗领域融资金额最高,约合46.52亿元。 

在宠物行业的重点赛道,高领资本、IDG资本、启明创投和晨兴创投等知名投资公司先后入场。 

早在2017年,宠物垂直电商e宠商城便拿到了老牌创投机构IDG资本领投的B轮融资,金额达5000万美元。此后,IDG资本还投资了宠物用品品牌“未卡Vetreska”,目前这一品牌已跻身头部。 

而在宠物智能用品方面,知名投资机构也投出了一个头部玩家。2019年2月21日,启明创投、纪源资本投资小佩网络科技(上海)有限公司2000万美元。这家成立于2013年的企业,主营业务是宠物用品。而其前身是一个云计算(BAAS)的研发团队。目前市面上的自动饮水机、自动喂食机等爆款类智能用品,大多出自小佩。 

关于宠物用品领域投资火热的原因,投资人赵翔曾向媒体提到,这些审美、设计驱动的公司,符合年轻一代消费发展的趋势。 

老牌创投机构中,高瓴资本在宠物领域的投资最为大手笔。先后投资了芭比堂、宠物家、爱诺、龟与熊猫、瑞鹏集团等宠物品牌。 

宠物医院领域曾发生一起重要的并购案,让维持多年的三巨头格局终结,这场并购便是由高瓴资本主导发生的。

2018年8月18日,高瓴资本宣布与瑞鹏宠物医疗集团签订战略合作协议,高瓴将向瑞鹏集团“注入巨资”,并将高瓴系的宠物医疗资产与瑞鹏整合。 

此前,据宠业家统计,2018年中国拥有17000家宠物医院,高瓴、瑞鹏、瑞派是中国连锁宠物医院的三巨头。 

整合后,原瑞鹏集团从新三板市场摘牌,摘牌时市值超过27亿人民币。而强强联合的新瑞鹏集团,在今年9月完成金额达数亿美元的战略融资后,成为了估值近300亿元的独角兽。

目前,宠物市场主要由宠物食品市场、宠物医疗市场、宠物消费品市场以及宠物服务市场组成,这些领域都曾发生激烈的投资故事。 

整体而言,国内玩家在刚刚起步。

医疗领域方面,国内宠物医院对国外医疗产品极具依赖性。数十亿元规模的宠物疫苗市场,早已被默沙东、辉瑞、梅里亚等国外品牌占据。据Euromonitor数据,宠物疫苗、兽药、诊断等进口产品市场占有量将近90%。 

宠物食品是第一大核心产业,是养宠人士的刚需。但国内两家上市企业都主要以OEM/ODM为主,企业的盈利能力并不高。 

中宠股份的主要客户为宠物食粮企业,主要为其代工生产。而山东另一家著名厂商新三板公司山东路斯宠物食品股份有限公司也是相同的发展方向。这些代工厂商,毛利率普遍仅在20%-30%之间。 

“富养”宠物,仅仅是中国宠物市场的开端。在融资和并购的推动下,这依然是一个处于早期的行业,未能出现全球性的品牌。 

中国的人口是美国的四倍,但宠物保有量仅是美国的四分之三。美国宠物电商品牌Chewy上市后,股价一路走高,最高涨幅超过一倍,业绩的增速同样十分强劲,市值一度超过320亿美元(约合人民币2100亿元以上)。 

中国宠物行业的故事才刚刚开始,而心甘情愿掏空钱包的“铲屎官”们,以及95后新一代消费者的崛起,正在将行业推向新一波高峰。

(应受访人要求,文中周奇、杨蕾为化名。) 

起底饭圈鄙视链:粉头有权势、 白嫖遭白眼 退圈者说厌倦了无脑行为_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“YOUNG财经 漾财经”(ID:youngcaijing),作者:Heloise,36氪经授权发布。

没有人一直年轻,却一直有年轻人。全球18亿年轻人,他们是充满潜力的一代,互联网让这一代年轻人拥有了前所未有的自我表达权利,他们通过网络交流、学习,创业。

他们从网络中汲取养分,又用自己的创造力反哺这个繁荣的生态。从爱好到职场,他们的人生观和职场观与父辈有着显著的区别。

打工人、干饭人,这些年度爆梗背后是年轻人对于职场、生活的自我解嘲,也反映了他们对于严肃议题的独特思考。如何正确认识这一代年轻人?为了解答这些问题,YOUNG财经联合腾讯新闻,围绕95后这个“年轻群体”,通过行业观察、人物故事、市场报告等一系列的内容,试图为大众揭开这个新兴群体的真实群像。

粉丝圈形成了一个空间,这个空间的定义方式是对俗世价值和行为的拒绝,它宣扬了深藏的感情并热情地拥抱了乐趣。粉丝圈同时从正负两面为粉丝赋权。它的体制既允许粉丝们表达反对的东西,也能表达为之奋斗的东西,其文化产品表达了粉丝对日常生活的失望,也表达了他们对另类选择表示出的憧憬。”

—— 亨利詹金斯:《文本盗猎者》

Z世代(95-00出生的一代)生活在饭圈巅峰期。高度发达的娱乐产业和传播渠道,让95后们得以充分表达自己对爱豆的态度。可能你知道什么是站姐,但你未必知道皮下;你知道白嫖和氪金,但你不懂提纯和粉运;你刚弄明白CP粉的含义,却又要跟学脂粉、唯粉、毒唯的内涵;而更多的黑话,诸如“走花路”、“墙头”、BP、“本命”……让饭圈外的90后老人一头雾水。

YOUNG财经检视艾瑞调研公司发布的《中国粉丝追星及生活方式白皮书》,发现饭圈成员95后女生占到40%以上。上海交大教授何帆分析认为,Z世代年轻人自出生起就无生活压力,她们行为背后的驱动力是“嗨”,即取悦自我,寻找快乐。饭圈就是她们的乐园,这里她们既享受又操控,是水能载舟亦能覆舟的缩影。95后制造并享受这份乐趣。

2004年超级女声时期古典饭圈的狂热粉丝们

饭圈生长

爱豆和饭圈的兴起,应追溯到2004年。彼时,随着湖南卫视选秀节目《超级女声》的推出,粉丝经济开始崭露头角,单组织结构松散、模式单一,主要依托唱片、影视产品以及其他衍生物的贩售。

第二阶段自2009年起,“品牌社群”开始发挥作用,社交媒体的繁荣让粉丝与被关注者开始双向互动,单向的仰望关系被重新定义。

而饭圈的繁荣是在2014年,也是这时候“饭圈”这个词真正地出现在社交媒体中,微博推出的超话、热搜等功能,起到推波助澜的作用,让“粉运”形成闭环,让粉丝社群从一个亚文化圈层逐渐升级为生产性的自组织:“饭圈”。同年,“归国四子”的出现,引起大范围的饭圈轰动,饭圈“有意识、深度地参与文化产业链的各个环节,其生产性已经不再局限于内容的再生产,而转变为真正意义上的生产型消费者。换而言之,他们不仅是消费者,还是被消费者:粉丝社群的传播能力和消费能力构成了产品本身,可以置换资本和创造经济价值。”

饭圈不需要才华,爱豆的职责是设立人设,输出形象,让粉丝爱着自己。他们不需要有过硬的演技,唱功马马虎虎就可以上台,跳舞过得去就行,关键的是能种植梦想,填补普通年轻人平凡生活里的缺失。

看看目前当红、高人气爱豆的共性:长发、温柔、眉目清秀偏阴柔,妆容得体,身材不过度肌肉也不壮硕。完全理解心理学家的判定:饭圈年轻人的审美其实是对现实生活理想型男友缺失的弥补,毕竟主流社会中,人们对男性的刻板印象要么健壮有力,要么肥胖油腻,粗线条、不细腻。

饭圈最有趣的一次集结,是一群年轻的95后码农搞的。他们在工作和学习之余搞了一个“为杨超越编程大赛”,一群线上粉丝来到线下见面,提议案组团队,最后形成了150个参赛队伍,最后立项300多个作品,涵盖人工智能、游戏甚至APP,其中有一个得奖游戏是由4个小学生做出来的。有研究者采访了大赛第二名,小游戏叫《杨超越秘密商店》,如果你对杨超越说话“杨超越”就会回复你。

黑话与鄙视链

饭圈有一套自己的话语体系,像现在流传人间的“小狼狗”、“小奶狗”,最初就是诞生于饭圈描述爱豆属性。更为专业和浓缩的黑话,比比皆是、与时俱进,完全可以出版一本《饭圈大辞典》。

唯粉是钟情一人的粉丝,团粉是为组合狂热的;而毒唯则是在唯粉基础上演化出来的极端个体,他们为维护爱豆的声誉极具攻击性甚至“乱咬人”。像路人粉、氪金、技术粉等属于初级好理解的黑话,还有一些则具有一定的技术含量,比如“提纯”,它指的是从CP粉中脱离出来只粉其中一位的行为。而“蒸煮”并非动词是“正主”的谐音,“黑酸桃”也不是水果而是“喜欢黑人酸人”的粉丝,而“圈地自萌”则是在一个封闭小圈子里不点名道姓地评论某个大家心知肚明的CP话题。而高阶黑话则包括像“皮下”这样浓缩形容词,它是形容粉丝表里不一、两幅面孔。

我们采访了几位95后的饭圈资深饭,问及关于鄙视链的情况,她们说严格来讲是:前线粉、高氪金粉、技术粉、数据粉、粉头、普通粉、BP粉。人性的鄙视在这里体现的依然故我:有钱人瞧不起穷人、花钱的瞧不起BP的、自认高雅的瞧不起低趣味的,如同艺术圈里玩古典音乐的瞧不起做流行音乐的,跳芭蕾舞的瞧不起跳现代舞。

饭圈中的粉头就是人们常说的“粉圈大大”,类似于公司高层,人数极少,却能代表大部分粉丝的意见,他们掌握更多话语权,获得更多明星福利,也更容易接近明星本人,甚至影响、操控明星工作室和他们的营业,是属于“追星成功”的人生赢家。而普通粉想要“晋升”成粉头,也非一日之功,得多年如一日的工作,完成一系列任务、氪金无数,拉拢大大,或许才能获得“江湖地位”。

而饭圈里BP(白嫖)粉则处于歧视链的底端,是饭圈里人人追打的角色,谁叫你不氪金支持爱豆,要知道饭圈爱豆可是靠流量和数据活得精彩。电影上了得包场、新歌发了集资买个几十万张EP,代言的粉底液上市了得人手一支,BP倒好,伸手党。

一位研究饭圈文化的UP主对YOUNG财经表示,饭圈的核心其实是攀比,你不跟别人比别人也会主动跟你比。有位在饭圈女BP粉说自己是不花钱,不明白为什么连身边的好朋友都会打压她说“BP不配做粉丝”、“不氪金不真爱”这样的言论。这位BP粉对此回击认为“你就算是氪金无数的毒唯,爱豆也不会娶你呀?”。然而,比这种纯良的BP粉更受歧视的,并非免费舔屏,而是对炮姐(在前线能用专业设备拍星的粉丝)和站子发的微博、前线报道说三道四、指手画脚或免费到处炫耀的人,这类粉丝是过街老鼠人人喊打。甚至连那位被嘲笑BP的女粉丝都会嘲笑说,起码我是安静舔屏。

爱发电

从人类学某种角度来看,饭圈其实是年轻人独有的结社文化;从组织管理学上看,像一个由无数公司组成的小经济体,每个明星的粉丝圈都是一个公司。这些公司有大有小,“企业文化”与行为守则各异,却又有着共同性:都有明确的目标及实现目标的可行路径;有着不同层次的分工合作,而最重要的,他们是一个有机整体。

多年发展,饭圈已从松散的个人行为,演变为成熟的、职能完善的不同部门。一些部门属于前端业务部门,譬如应援部门、打投部门等,这些部门有助于增加明星人气,获得资源;一些部门属于中后台职能部门,譬如反黑部门、宣传部门,类似企业中的品宣部、公关部,目的是优化明星品牌形象。一些顶流的饭圈,还有公益部门,其存在意义与大企业的社会责任部差不多:用公益回馈社会,树立正面形象。

中南大学社会学系教授吕鹏详细梳理了饭圈各部门的组织与分工,应援、打投、反黑、宣传、公益等部门,对应着的职能分别是后援会、打榜投票做数据、反黑消除负面舆论、购买广告位宣传以及以明星的名义开展公益。

现在的95后极有执行力,效率极高,粉运严格成熟。进入饭圈的每个人,都要定点在群里打卡、冲热榜、集资做应援,有人负责数据,有人负责文案和照片,曾有一位粉丝笑称自己进了饭圈就是996,还没有工资的那种。饭圈的粉运讲究团队精神,讲究团队精神,联合行动;施行等级运作,按照粉丝级别分配工作——高级粉丝(粉头)发号施令,管理普通粉丝。普粉负责具体执行,比如SNH48 的粉丝应援会,分为两个工作组:一个由管理员及参与管理的核心粉丝组成,讨论日常事务安排;另一个由技能型粉丝组成,负责文案、绘图、宣传等。前者领导后者,前者下达指令,后者负责操作与落实。

媒体经常用“完成kpi” 来类比粉圈完成任务的行为,其实更为准确的词应该是“OKR”(目标与关键结果)。

饭圈的行动大多不由偶像指派,而是粉丝“从下到上”自发自愿的行为。他们的行为动力不是从上到下的分配任务,而是出自内心的爱与理想,用爱发电,靠爱发光。

大牌刊物为饭圈而推出的电子刊 图自:SuperElle微博

“隐形甲方”

粉丝经济(Economy of Fandom)一词始于1992年,由约翰·费斯克在《粉丝的文化经济》一书中提出,指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。粉丝经济以情感为核心,粉丝通过积极主动的参与,在产业结构中具有一定能动性地位。

根据数字娱乐平台Owhat的预计,2020年,我国偶像市场总规模为1000亿元。面对如此庞大的市场,品牌商、娱乐产业与媒体很难拒绝。

“收割粉丝经济”已成为众多品牌商的共识,在时尚、美妆、快消领域尤为明显。品牌商秉持着“哪个红用哪个”的策略,尽可能早用上,“非快不破”;与此同时,“带货力”成为最被市场认可的能力。今天霸占微博热搜的新星,明天就会出现在酸奶、饮料等一系例包装。为了最大程度地收割流量,品牌往往会选择多个明星担任品牌大使,即使如Dior这样高逼格的“宇宙大牌”,一样开启了“批发流量大使”的模式。

商业价值是衡量明星综合实力最重要的指标,反应的是明星各方面综合实力。艾曼数据每年发布明星商业价值榜,由热度指数、口碑指数、专业指数、代言指数四个维度加权计算得出,明星需要在这四个维度都表现良好,才能获取商业价值的提升。一个明星如果能在半年榜、年度榜这种统计周期更长的榜单中拥有姓名,则含金量更高,也更受品牌商欢迎。

另一方面,饭圈经济的崛起,给日薄西山的传统媒体来了一剂另类“强心针”。名目繁多的电子刊、视频刊应运而生:《Vogue 》创立了面向年轻群体的副刊《Vogue Me》;《时尚芭莎》设立了专攻明星的《芭莎电影》;《Cosmolitan》创立了HiCOSMO电子刊,推出了《COSMOHits》视频刊;《ELLE》通过微信小程序推出正刊电子刊《ELLEidol》;又为增刊《SuperELLE》创立了电子刊《SuperELLE POP》。这些刊物,封面无一例外的为当红流量。据不完全统计市面上的电子刊约20多本,共有200多位明星登上过电子刊,累计销售总额过亿。

曾参与过编制电子刊的一位从业人员对YOUNG财经表示,电子刊是性价比极高的粉丝氪金单品,在传统媒体时代能上个大刊内页已是了得,封面更是想都不要想的事。而现在却不一样了,在这种与大刊共享品牌名的电刊上,爱豆是封面并且内文几乎全是他。《时尚芭莎》电子刊监制刘晶介绍他们曾将《镇魂》作为主题,收录朱一龙、白羽的双人、单人硬照、视频、文字采访,并有一段两人录制的“叫镇魂女孩起床”的语音。刚一上线发售,服务器就被大量涌入的粉丝挤瘫。而《红秀》以肖战为封面的电子刊,两周内销量冲破100万,收入约600万元。某男团成员的站姐认为“比起纸质刊,我们这些做站子的都更偏好电子刊,因为我们要买的话肯定就是几百本地买,纸质刊的话,我要这几百本也没用,处理起来真的很麻烦。”

这些因粉丝红利而生的各类刊物,与大刊共享品牌名,实质却与传统大刊大相径庭,它们的作用不是传达媒体洞见,而是收割粉丝经济。传统时尚杂志的角色也随之悄然发生变化,从过去高高在上的潮流制定者,变成了联系偶像与品牌的中介公司,是饭圈厮杀、比拼“逼格”与“时尚力”的“顶楼 —— 与此同时,成为了饭圈经济的“隐形乙方”。笔者就曾经在时装周期间,在米兰马尔彭萨机场,见到一群95后年轻人为tfboys 买下大屏应援广告。

权利反噬

随着饭圈经济壮大而来的,是产业与饭圈之间权利关系的变化。

在上世纪,粉丝们只能通过电视、报纸、电台等传统媒体“中介”,远距离观看偶像,粉丝的支持不能转化为支持偶像的具体力量,既不能增加其曝光度,也不能让其获得经济利益。到了互联网时代,粉丝与偶像的关系从“弱联系”变成了“强联系”,他们对于偶像的狂热与爱,可以转化为偶像的实际利益。

粉丝从单纯的“仰望者”,变成了制作者与构建者。这让年轻一代的粉丝获得了更多的追星动力,他们相信,凭借自己的努力,偶像可以成为超级巨星。与父辈一代“追星族”不同,95后的一代,在追逐偶像的过程中“制作偶像”。在构建偶像的过程中,他们获得了别于父辈的成就感与获得感。

2018年火遍全国的《创造101》,是粉丝从“仰望者”到“赋权者”转变的极佳案例。在该节目中,偶像的诞生从过去的明星公司打造模式变成了粉丝“pick”模式。此前,明星必须通过公司包装、培养成熟,方能出道,再依靠作品积累粉丝。而在“pick”模式里,控制权交到了粉丝手里:“你不投,我不投,妹妹何时能出头;你一票,我一票,妹妹马上就出道”。粉丝们掌握着偶像的命运,可以让无名小卒火遍全网,也可以让人气之王一夜凉透。在这个模式里,偶像“成也粉丝,败也粉丝”。偶像的成功,是粉丝的成功;偶像的失败,是粉丝的失败。

与此同时,粉丝也可以选择是否为品牌商买单,拒绝盲目收割。《创造101》总决赛第二天,女团“火箭少女”中有五人接到了成团后的首个代言,来自伊利谷粒多。品牌方给粉丝们安排了众筹挑战,要求粉丝买满一定数额,五位妹妹才能成功获得品牌大使的身份。因为总决赛刚刚结束,众多粉丝在投票过程中已经花费了大量金钱,品牌方此举遭到粉丝的强烈抗议,拒绝买账。最终,伊利提前中止了“用销量买代言”活动。

饭圈不仅掌控着舆论,甚至还掌控着爱豆的生意。一名广告从业者曾对媒体透露,蔡徐坤拍摄某汽车广告时,其后援会中有影响力的大粉也在拍摄现场,广告脚本要先给这些粉头过一遍,因为他们怕拍出来破坏蔡徐坤人设。

第一财经周刊》在一期关于饭圈的封面专题中,从娱乐产业、粉丝经济、微博与娱乐圈的关系等角度讨论了“饭圈化”的命题,并对其之于消费经济的反噬感到了忧虑。在其封面文章《当一个行业被消费者绑架,会发生什么?》里,作者写到:“所有人都意识到,粉丝正从偶像明星的消费者和追随者,逐渐演变为手握话语权、能影响市场决策的规则制定者。粉丝可以靠消费反馈力度影响广告主选择品牌代言人的权重,用微博打投和控评左右艺人的网络热度和公众印象,以此形成的关注度和流量再进一步影响艺人能拿多少片约、接多少通告、代言多少品牌……一旦这样的商业逻辑奏效,娱乐产业的模式自然也会发生变化,因为流量已逐渐成为行业风向标。”

其实除了爱豆的生意,饭圈也影响着爱豆的风格,譬如有人发现她们的粉丝群里讨论诸如爱豆胖了、头发颜色不行、穿搭品味下降等话题时,卧底工作人员或粉头会将这些用户感受反馈给明星方面,过不了多久就能看到社交媒体上爱豆换了新发色,在健身房举铁挥汗如雨的照片或小视频。

脱圈者

举报、控评、反黑、人肉,以多欺少、排除异己,有人的地方就有江湖,正如月有阴晴圆缺,人有悲欢离合,饭圈也不例外。从鸡血期回归到平淡期,或是因为粉头、爱豆的行为触怒了自己,饭圈自然用脚投票。脱粉是自然现象,成为路人粉、或者仰卧起坐、甚至回踩。

有一位肖战的95后CP粉,在王一博出道5周年纪念日时参加他的唯粉线下活动,在领取应援物时,需要出示王一博微博超话等级、氪金记录。在出示完之后,她又被强行检查微博主页,被发现关注了肖战的超话,她失去了发放应援物的权利,因为——她不是唯粉。这位粉丝很受伤害,觉得粉头不可理喻,当即退出饭圈,从此单打独斗再也不参与集体行动。

饭圈脱粉的情况是五花八门的。

有一位96年女孩曾是某明星的CP粉,一直认为她的两位男爱豆是“夏日限定”,却在得到八卦消息后确认其实两明星曾真实地有过一段现实中的短暂恋情,她觉得这事儿不能接受,破坏了自己对爱豆的美好想象,“他们之间的纯爱只能出现在作品里绝对不能在污浊的人世间生根发芽”。为此她选择了退圈,并偶尔出现在回踩小组里或者视奸爱豆的微博。

在被问及为何还会SJ的时候,这位粉丝认为虽然退了还有些仰卧起坐,回忆起那些美好的日子,忍不住回来看看他们过得好不好,又或增多一些厌恶感,让自己彻底忘记爱豆。另有一些退圈的年轻的粉丝对我们表示,突然发现自己的爱豆“裂开了”,如出土文物突然氧化失去色彩。

比如在爱豆还不红的生长前期,他如果经常空降饭群,跟大家互动,粉丝会觉得温暖得体,但当该爱豆人气高起来时,依然空降、主动维系新粉丝的粘度,“这种行为我不能接受”这位脱圈粉丝对我们表示:“因为饭圈里有一条不成文的规定就是你不火时空降互动是宠粉,火了却不保持高冷就是媚粉”。

还有一种脱圈特例是“变节”,退圈后又跳进对家爱豆圈。饭圈有一位知名的肖战“职黑”风车,本来是朱一龙的唯粉,后脱圈成为肖战粉,然后因不知名原因成为肖黑,圈内有人议论其属于谁红粉谁没有原则。另一位退圈脱粉的女孩则主流得多了,她是因为无法接受自己的爱豆在微博上跟潜水女友隔空示爱,选择跟大家一起脱粉的,她们集体微博黑头像退圈,甚至有几个还写了退圈小作文,一位20岁的粉丝认为“靠着粉丝打投粉云的爱豆没有资格谈恋爱”。

豆瓣上“脱粉回踩小组”里,是众多年轻粉丝对脱离饭圈的控诉、吐槽,随意点开一个话题,都是“因爱生恨”的戾气,充斥屏幕的都是诸如“当你的粉丝也太惨了吧”、“需要粉丝花钱的时候就疯狂营业,不需要粉丝的时候就隐身”,“为什么我脱粉总是黏黏糊糊反复,每次仰卧起坐之后又被伤到”,“你要的爱太多,作为一个碌碌无为的平凡人,我只能给到这,太累了,所以我走了”。

诸多恢复理性退圈后的95后纷纷表示对退圈的感想,她们说:我厌倦了饭圈的一切,空瓶、洗广场、巡逻广场、卡黑,靠数据淹没网友真实的声音,连吐槽都只能用缩写。这种无自由无个体化的集体无脑行为让人厌烦。

在《粉丝的文化经济》一书中,约翰·费斯克认为,对于文化产业来说, 粉丝是一个额外市场, 他们不仅经常大量购买“衍生”产品, 而且提供了许多宝贵且免费的市场趋势反馈,与文化工业争夺话语权。依托社交媒体平台,日益壮大的饭圈借助消费与舆论的力量,正在争夺宏观层面的品位话语权,在这样的背景下,我们看到了越来越多的流量剧、越来约多的流量化的奢侈品代言人,甚至是“饭圈女孩”的“海外出征”。

作为Z世代(95-00年出生人群)的青年亚文化饭圈,正逐渐成为主流商业文化。亨利·詹金斯写道:“粉丝文化将流行文化的乌托邦一面视作构建另类文化的场所。然而,没有人能在这种乌托邦里永远生活下去。”

起底饭圈鄙视链:粉头有权势、 白嫖遭白眼 退圈者说厌倦了无脑行为_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“YOUNG财经 漾财经”(ID:youngcaijing),作者:Heloise,36氪经授权发布。

没有人一直年轻,却一直有年轻人。全球18亿年轻人,他们是充满潜力的一代,互联网让这一代年轻人拥有了前所未有的自我表达权利,他们通过网络交流、学习,创业。

他们从网络中汲取养分,又用自己的创造力反哺这个繁荣的生态。从爱好到职场,他们的人生观和职场观与父辈有着显著的区别。

打工人、干饭人,这些年度爆梗背后是年轻人对于职场、生活的自我解嘲,也反映了他们对于严肃议题的独特思考。如何正确认识这一代年轻人?为了解答这些问题,YOUNG财经联合腾讯新闻,围绕95后这个“年轻群体”,通过行业观察、人物故事、市场报告等一系列的内容,试图为大众揭开这个新兴群体的真实群像。

粉丝圈形成了一个空间,这个空间的定义方式是对俗世价值和行为的拒绝,它宣扬了深藏的感情并热情地拥抱了乐趣。粉丝圈同时从正负两面为粉丝赋权。它的体制既允许粉丝们表达反对的东西,也能表达为之奋斗的东西,其文化产品表达了粉丝对日常生活的失望,也表达了他们对另类选择表示出的憧憬。”

—— 亨利詹金斯:《文本盗猎者》

Z世代(95-00出生的一代)生活在饭圈巅峰期。高度发达的娱乐产业和传播渠道,让95后们得以充分表达自己对爱豆的态度。可能你知道什么是站姐,但你未必知道皮下;你知道白嫖和氪金,但你不懂提纯和粉运;你刚弄明白CP粉的含义,却又要跟学脂粉、唯粉、毒唯的内涵;而更多的黑话,诸如“走花路”、“墙头”、BP、“本命”……让饭圈外的90后老人一头雾水。

YOUNG财经检视艾瑞调研公司发布的《中国粉丝追星及生活方式白皮书》,发现饭圈成员95后女生占到40%以上。上海交大教授何帆分析认为,Z世代年轻人自出生起就无生活压力,她们行为背后的驱动力是“嗨”,即取悦自我,寻找快乐。饭圈就是她们的乐园,这里她们既享受又操控,是水能载舟亦能覆舟的缩影。95后制造并享受这份乐趣。

2004年超级女声时期古典饭圈的狂热粉丝们

饭圈生长

爱豆和饭圈的兴起,应追溯到2004年。彼时,随着湖南卫视选秀节目《超级女声》的推出,粉丝经济开始崭露头角,单组织结构松散、模式单一,主要依托唱片、影视产品以及其他衍生物的贩售。

第二阶段自2009年起,“品牌社群”开始发挥作用,社交媒体的繁荣让粉丝与被关注者开始双向互动,单向的仰望关系被重新定义。

而饭圈的繁荣是在2014年,也是这时候“饭圈”这个词真正地出现在社交媒体中,微博推出的超话、热搜等功能,起到推波助澜的作用,让“粉运”形成闭环,让粉丝社群从一个亚文化圈层逐渐升级为生产性的自组织:“饭圈”。同年,“归国四子”的出现,引起大范围的饭圈轰动,饭圈“有意识、深度地参与文化产业链的各个环节,其生产性已经不再局限于内容的再生产,而转变为真正意义上的生产型消费者。换而言之,他们不仅是消费者,还是被消费者:粉丝社群的传播能力和消费能力构成了产品本身,可以置换资本和创造经济价值。”

饭圈不需要才华,爱豆的职责是设立人设,输出形象,让粉丝爱着自己。他们不需要有过硬的演技,唱功马马虎虎就可以上台,跳舞过得去就行,关键的是能种植梦想,填补普通年轻人平凡生活里的缺失。

看看目前当红、高人气爱豆的共性:长发、温柔、眉目清秀偏阴柔,妆容得体,身材不过度肌肉也不壮硕。完全理解心理学家的判定:饭圈年轻人的审美其实是对现实生活理想型男友缺失的弥补,毕竟主流社会中,人们对男性的刻板印象要么健壮有力,要么肥胖油腻,粗线条、不细腻。

饭圈最有趣的一次集结,是一群年轻的95后码农搞的。他们在工作和学习之余搞了一个“为杨超越编程大赛”,一群线上粉丝来到线下见面,提议案组团队,最后形成了150个参赛队伍,最后立项300多个作品,涵盖人工智能、游戏甚至APP,其中有一个得奖游戏是由4个小学生做出来的。有研究者采访了大赛第二名,小游戏叫《杨超越秘密商店》,如果你对杨超越说话“杨超越”就会回复你。

黑话与鄙视链

饭圈有一套自己的话语体系,像现在流传人间的“小狼狗”、“小奶狗”,最初就是诞生于饭圈描述爱豆属性。更为专业和浓缩的黑话,比比皆是、与时俱进,完全可以出版一本《饭圈大辞典》。

唯粉是钟情一人的粉丝,团粉是为组合狂热的;而毒唯则是在唯粉基础上演化出来的极端个体,他们为维护爱豆的声誉极具攻击性甚至“乱咬人”。像路人粉、氪金、技术粉等属于初级好理解的黑话,还有一些则具有一定的技术含量,比如“提纯”,它指的是从CP粉中脱离出来只粉其中一位的行为。而“蒸煮”并非动词是“正主”的谐音,“黑酸桃”也不是水果而是“喜欢黑人酸人”的粉丝,而“圈地自萌”则是在一个封闭小圈子里不点名道姓地评论某个大家心知肚明的CP话题。而高阶黑话则包括像“皮下”这样浓缩形容词,它是形容粉丝表里不一、两幅面孔。

我们采访了几位95后的饭圈资深饭,问及关于鄙视链的情况,她们说严格来讲是:前线粉、高氪金粉、技术粉、数据粉、粉头、普通粉、BP粉。人性的鄙视在这里体现的依然故我:有钱人瞧不起穷人、花钱的瞧不起BP的、自认高雅的瞧不起低趣味的,如同艺术圈里玩古典音乐的瞧不起做流行音乐的,跳芭蕾舞的瞧不起跳现代舞。

饭圈中的粉头就是人们常说的“粉圈大大”,类似于公司高层,人数极少,却能代表大部分粉丝的意见,他们掌握更多话语权,获得更多明星福利,也更容易接近明星本人,甚至影响、操控明星工作室和他们的营业,是属于“追星成功”的人生赢家。而普通粉想要“晋升”成粉头,也非一日之功,得多年如一日的工作,完成一系列任务、氪金无数,拉拢大大,或许才能获得“江湖地位”。

而饭圈里BP(白嫖)粉则处于歧视链的底端,是饭圈里人人追打的角色,谁叫你不氪金支持爱豆,要知道饭圈爱豆可是靠流量和数据活得精彩。电影上了得包场、新歌发了集资买个几十万张EP,代言的粉底液上市了得人手一支,BP倒好,伸手党。

一位研究饭圈文化的UP主对YOUNG财经表示,饭圈的核心其实是攀比,你不跟别人比别人也会主动跟你比。有位在饭圈女BP粉说自己是不花钱,不明白为什么连身边的好朋友都会打压她说“BP不配做粉丝”、“不氪金不真爱”这样的言论。这位BP粉对此回击认为“你就算是氪金无数的毒唯,爱豆也不会娶你呀?”。然而,比这种纯良的BP粉更受歧视的,并非免费舔屏,而是对炮姐(在前线能用专业设备拍星的粉丝)和站子发的微博、前线报道说三道四、指手画脚或免费到处炫耀的人,这类粉丝是过街老鼠人人喊打。甚至连那位被嘲笑BP的女粉丝都会嘲笑说,起码我是安静舔屏。

爱发电

从人类学某种角度来看,饭圈其实是年轻人独有的结社文化;从组织管理学上看,像一个由无数公司组成的小经济体,每个明星的粉丝圈都是一个公司。这些公司有大有小,“企业文化”与行为守则各异,却又有着共同性:都有明确的目标及实现目标的可行路径;有着不同层次的分工合作,而最重要的,他们是一个有机整体。

多年发展,饭圈已从松散的个人行为,演变为成熟的、职能完善的不同部门。一些部门属于前端业务部门,譬如应援部门、打投部门等,这些部门有助于增加明星人气,获得资源;一些部门属于中后台职能部门,譬如反黑部门、宣传部门,类似企业中的品宣部、公关部,目的是优化明星品牌形象。一些顶流的饭圈,还有公益部门,其存在意义与大企业的社会责任部差不多:用公益回馈社会,树立正面形象。

中南大学社会学系教授吕鹏详细梳理了饭圈各部门的组织与分工,应援、打投、反黑、宣传、公益等部门,对应着的职能分别是后援会、打榜投票做数据、反黑消除负面舆论、购买广告位宣传以及以明星的名义开展公益。

现在的95后极有执行力,效率极高,粉运严格成熟。进入饭圈的每个人,都要定点在群里打卡、冲热榜、集资做应援,有人负责数据,有人负责文案和照片,曾有一位粉丝笑称自己进了饭圈就是996,还没有工资的那种。饭圈的粉运讲究团队精神,讲究团队精神,联合行动;施行等级运作,按照粉丝级别分配工作——高级粉丝(粉头)发号施令,管理普通粉丝。普粉负责具体执行,比如SNH48 的粉丝应援会,分为两个工作组:一个由管理员及参与管理的核心粉丝组成,讨论日常事务安排;另一个由技能型粉丝组成,负责文案、绘图、宣传等。前者领导后者,前者下达指令,后者负责操作与落实。

媒体经常用“完成kpi” 来类比粉圈完成任务的行为,其实更为准确的词应该是“OKR”(目标与关键结果)。

饭圈的行动大多不由偶像指派,而是粉丝“从下到上”自发自愿的行为。他们的行为动力不是从上到下的分配任务,而是出自内心的爱与理想,用爱发电,靠爱发光。

大牌刊物为饭圈而推出的电子刊 图自:SuperElle微博

“隐形甲方”

粉丝经济(Economy of Fandom)一词始于1992年,由约翰·费斯克在《粉丝的文化经济》一书中提出,指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。粉丝经济以情感为核心,粉丝通过积极主动的参与,在产业结构中具有一定能动性地位。

根据数字娱乐平台Owhat的预计,2020年,我国偶像市场总规模为1000亿元。面对如此庞大的市场,品牌商、娱乐产业与媒体很难拒绝。

“收割粉丝经济”已成为众多品牌商的共识,在时尚、美妆、快消领域尤为明显。品牌商秉持着“哪个红用哪个”的策略,尽可能早用上,“非快不破”;与此同时,“带货力”成为最被市场认可的能力。今天霸占微博热搜的新星,明天就会出现在酸奶、饮料等一系例包装。为了最大程度地收割流量,品牌往往会选择多个明星担任品牌大使,即使如Dior这样高逼格的“宇宙大牌”,一样开启了“批发流量大使”的模式。

商业价值是衡量明星综合实力最重要的指标,反应的是明星各方面综合实力。艾曼数据每年发布明星商业价值榜,由热度指数、口碑指数、专业指数、代言指数四个维度加权计算得出,明星需要在这四个维度都表现良好,才能获取商业价值的提升。一个明星如果能在半年榜、年度榜这种统计周期更长的榜单中拥有姓名,则含金量更高,也更受品牌商欢迎。

另一方面,饭圈经济的崛起,给日薄西山的传统媒体来了一剂另类“强心针”。名目繁多的电子刊、视频刊应运而生:《Vogue 》创立了面向年轻群体的副刊《Vogue Me》;《时尚芭莎》设立了专攻明星的《芭莎电影》;《Cosmolitan》创立了HiCOSMO电子刊,推出了《COSMOHits》视频刊;《ELLE》通过微信小程序推出正刊电子刊《ELLEidol》;又为增刊《SuperELLE》创立了电子刊《SuperELLE POP》。这些刊物,封面无一例外的为当红流量。据不完全统计市面上的电子刊约20多本,共有200多位明星登上过电子刊,累计销售总额过亿。

曾参与过编制电子刊的一位从业人员对YOUNG财经表示,电子刊是性价比极高的粉丝氪金单品,在传统媒体时代能上个大刊内页已是了得,封面更是想都不要想的事。而现在却不一样了,在这种与大刊共享品牌名的电刊上,爱豆是封面并且内文几乎全是他。《时尚芭莎》电子刊监制刘晶介绍他们曾将《镇魂》作为主题,收录朱一龙、白羽的双人、单人硬照、视频、文字采访,并有一段两人录制的“叫镇魂女孩起床”的语音。刚一上线发售,服务器就被大量涌入的粉丝挤瘫。而《红秀》以肖战为封面的电子刊,两周内销量冲破100万,收入约600万元。某男团成员的站姐认为“比起纸质刊,我们这些做站子的都更偏好电子刊,因为我们要买的话肯定就是几百本地买,纸质刊的话,我要这几百本也没用,处理起来真的很麻烦。”

这些因粉丝红利而生的各类刊物,与大刊共享品牌名,实质却与传统大刊大相径庭,它们的作用不是传达媒体洞见,而是收割粉丝经济。传统时尚杂志的角色也随之悄然发生变化,从过去高高在上的潮流制定者,变成了联系偶像与品牌的中介公司,是饭圈厮杀、比拼“逼格”与“时尚力”的“顶楼 —— 与此同时,成为了饭圈经济的“隐形乙方”。笔者就曾经在时装周期间,在米兰马尔彭萨机场,见到一群95后年轻人为tfboys 买下大屏应援广告。

权利反噬

随着饭圈经济壮大而来的,是产业与饭圈之间权利关系的变化。

在上世纪,粉丝们只能通过电视、报纸、电台等传统媒体“中介”,远距离观看偶像,粉丝的支持不能转化为支持偶像的具体力量,既不能增加其曝光度,也不能让其获得经济利益。到了互联网时代,粉丝与偶像的关系从“弱联系”变成了“强联系”,他们对于偶像的狂热与爱,可以转化为偶像的实际利益。

粉丝从单纯的“仰望者”,变成了制作者与构建者。这让年轻一代的粉丝获得了更多的追星动力,他们相信,凭借自己的努力,偶像可以成为超级巨星。与父辈一代“追星族”不同,95后的一代,在追逐偶像的过程中“制作偶像”。在构建偶像的过程中,他们获得了别于父辈的成就感与获得感。

2018年火遍全国的《创造101》,是粉丝从“仰望者”到“赋权者”转变的极佳案例。在该节目中,偶像的诞生从过去的明星公司打造模式变成了粉丝“pick”模式。此前,明星必须通过公司包装、培养成熟,方能出道,再依靠作品积累粉丝。而在“pick”模式里,控制权交到了粉丝手里:“你不投,我不投,妹妹何时能出头;你一票,我一票,妹妹马上就出道”。粉丝们掌握着偶像的命运,可以让无名小卒火遍全网,也可以让人气之王一夜凉透。在这个模式里,偶像“成也粉丝,败也粉丝”。偶像的成功,是粉丝的成功;偶像的失败,是粉丝的失败。

与此同时,粉丝也可以选择是否为品牌商买单,拒绝盲目收割。《创造101》总决赛第二天,女团“火箭少女”中有五人接到了成团后的首个代言,来自伊利谷粒多。品牌方给粉丝们安排了众筹挑战,要求粉丝买满一定数额,五位妹妹才能成功获得品牌大使的身份。因为总决赛刚刚结束,众多粉丝在投票过程中已经花费了大量金钱,品牌方此举遭到粉丝的强烈抗议,拒绝买账。最终,伊利提前中止了“用销量买代言”活动。

饭圈不仅掌控着舆论,甚至还掌控着爱豆的生意。一名广告从业者曾对媒体透露,蔡徐坤拍摄某汽车广告时,其后援会中有影响力的大粉也在拍摄现场,广告脚本要先给这些粉头过一遍,因为他们怕拍出来破坏蔡徐坤人设。

第一财经周刊》在一期关于饭圈的封面专题中,从娱乐产业、粉丝经济、微博与娱乐圈的关系等角度讨论了“饭圈化”的命题,并对其之于消费经济的反噬感到了忧虑。在其封面文章《当一个行业被消费者绑架,会发生什么?》里,作者写到:“所有人都意识到,粉丝正从偶像明星的消费者和追随者,逐渐演变为手握话语权、能影响市场决策的规则制定者。粉丝可以靠消费反馈力度影响广告主选择品牌代言人的权重,用微博打投和控评左右艺人的网络热度和公众印象,以此形成的关注度和流量再进一步影响艺人能拿多少片约、接多少通告、代言多少品牌……一旦这样的商业逻辑奏效,娱乐产业的模式自然也会发生变化,因为流量已逐渐成为行业风向标。”

其实除了爱豆的生意,饭圈也影响着爱豆的风格,譬如有人发现她们的粉丝群里讨论诸如爱豆胖了、头发颜色不行、穿搭品味下降等话题时,卧底工作人员或粉头会将这些用户感受反馈给明星方面,过不了多久就能看到社交媒体上爱豆换了新发色,在健身房举铁挥汗如雨的照片或小视频。

脱圈者

举报、控评、反黑、人肉,以多欺少、排除异己,有人的地方就有江湖,正如月有阴晴圆缺,人有悲欢离合,饭圈也不例外。从鸡血期回归到平淡期,或是因为粉头、爱豆的行为触怒了自己,饭圈自然用脚投票。脱粉是自然现象,成为路人粉、或者仰卧起坐、甚至回踩。

有一位肖战的95后CP粉,在王一博出道5周年纪念日时参加他的唯粉线下活动,在领取应援物时,需要出示王一博微博超话等级、氪金记录。在出示完之后,她又被强行检查微博主页,被发现关注了肖战的超话,她失去了发放应援物的权利,因为——她不是唯粉。这位粉丝很受伤害,觉得粉头不可理喻,当即退出饭圈,从此单打独斗再也不参与集体行动。

饭圈脱粉的情况是五花八门的。

有一位96年女孩曾是某明星的CP粉,一直认为她的两位男爱豆是“夏日限定”,却在得到八卦消息后确认其实两明星曾真实地有过一段现实中的短暂恋情,她觉得这事儿不能接受,破坏了自己对爱豆的美好想象,“他们之间的纯爱只能出现在作品里绝对不能在污浊的人世间生根发芽”。为此她选择了退圈,并偶尔出现在回踩小组里或者视奸爱豆的微博。

在被问及为何还会SJ的时候,这位粉丝认为虽然退了还有些仰卧起坐,回忆起那些美好的日子,忍不住回来看看他们过得好不好,又或增多一些厌恶感,让自己彻底忘记爱豆。另有一些退圈的年轻的粉丝对我们表示,突然发现自己的爱豆“裂开了”,如出土文物突然氧化失去色彩。

比如在爱豆还不红的生长前期,他如果经常空降饭群,跟大家互动,粉丝会觉得温暖得体,但当该爱豆人气高起来时,依然空降、主动维系新粉丝的粘度,“这种行为我不能接受”这位脱圈粉丝对我们表示:“因为饭圈里有一条不成文的规定就是你不火时空降互动是宠粉,火了却不保持高冷就是媚粉”。

还有一种脱圈特例是“变节”,退圈后又跳进对家爱豆圈。饭圈有一位知名的肖战“职黑”风车,本来是朱一龙的唯粉,后脱圈成为肖战粉,然后因不知名原因成为肖黑,圈内有人议论其属于谁红粉谁没有原则。另一位退圈脱粉的女孩则主流得多了,她是因为无法接受自己的爱豆在微博上跟潜水女友隔空示爱,选择跟大家一起脱粉的,她们集体微博黑头像退圈,甚至有几个还写了退圈小作文,一位20岁的粉丝认为“靠着粉丝打投粉云的爱豆没有资格谈恋爱”。

豆瓣上“脱粉回踩小组”里,是众多年轻粉丝对脱离饭圈的控诉、吐槽,随意点开一个话题,都是“因爱生恨”的戾气,充斥屏幕的都是诸如“当你的粉丝也太惨了吧”、“需要粉丝花钱的时候就疯狂营业,不需要粉丝的时候就隐身”,“为什么我脱粉总是黏黏糊糊反复,每次仰卧起坐之后又被伤到”,“你要的爱太多,作为一个碌碌无为的平凡人,我只能给到这,太累了,所以我走了”。

诸多恢复理性退圈后的95后纷纷表示对退圈的感想,她们说:我厌倦了饭圈的一切,空瓶、洗广场、巡逻广场、卡黑,靠数据淹没网友真实的声音,连吐槽都只能用缩写。这种无自由无个体化的集体无脑行为让人厌烦。

在《粉丝的文化经济》一书中,约翰·费斯克认为,对于文化产业来说, 粉丝是一个额外市场, 他们不仅经常大量购买“衍生”产品, 而且提供了许多宝贵且免费的市场趋势反馈,与文化工业争夺话语权。依托社交媒体平台,日益壮大的饭圈借助消费与舆论的力量,正在争夺宏观层面的品位话语权,在这样的背景下,我们看到了越来越多的流量剧、越来约多的流量化的奢侈品代言人,甚至是“饭圈女孩”的“海外出征”。

作为Z世代(95-00年出生人群)的青年亚文化饭圈,正逐渐成为主流商业文化。亨利·詹金斯写道:“粉丝文化将流行文化的乌托邦一面视作构建另类文化的场所。然而,没有人能在这种乌托邦里永远生活下去。”

起底饭圈鄙视链:粉头有权势、 白嫖遭白眼 退圈者说厌倦了无脑行为_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“YOUNG财经 漾财经”(ID:youngcaijing),作者:Heloise,36氪经授权发布。

没有人一直年轻,却一直有年轻人。全球18亿年轻人,他们是充满潜力的一代,互联网让这一代年轻人拥有了前所未有的自我表达权利,他们通过网络交流、学习,创业。

他们从网络中汲取养分,又用自己的创造力反哺这个繁荣的生态。从爱好到职场,他们的人生观和职场观与父辈有着显著的区别。

打工人、干饭人,这些年度爆梗背后是年轻人对于职场、生活的自我解嘲,也反映了他们对于严肃议题的独特思考。如何正确认识这一代年轻人?为了解答这些问题,YOUNG财经联合腾讯新闻,围绕95后这个“年轻群体”,通过行业观察、人物故事、市场报告等一系列的内容,试图为大众揭开这个新兴群体的真实群像。

粉丝圈形成了一个空间,这个空间的定义方式是对俗世价值和行为的拒绝,它宣扬了深藏的感情并热情地拥抱了乐趣。粉丝圈同时从正负两面为粉丝赋权。它的体制既允许粉丝们表达反对的东西,也能表达为之奋斗的东西,其文化产品表达了粉丝对日常生活的失望,也表达了他们对另类选择表示出的憧憬。”

—— 亨利詹金斯:《文本盗猎者》

Z世代(95-00出生的一代)生活在饭圈巅峰期。高度发达的娱乐产业和传播渠道,让95后们得以充分表达自己对爱豆的态度。可能你知道什么是站姐,但你未必知道皮下;你知道白嫖和氪金,但你不懂提纯和粉运;你刚弄明白CP粉的含义,却又要跟学脂粉、唯粉、毒唯的内涵;而更多的黑话,诸如“走花路”、“墙头”、BP、“本命”……让饭圈外的90后老人一头雾水。

YOUNG财经检视艾瑞调研公司发布的《中国粉丝追星及生活方式白皮书》,发现饭圈成员95后女生占到40%以上。上海交大教授何帆分析认为,Z世代年轻人自出生起就无生活压力,她们行为背后的驱动力是“嗨”,即取悦自我,寻找快乐。饭圈就是她们的乐园,这里她们既享受又操控,是水能载舟亦能覆舟的缩影。95后制造并享受这份乐趣。

2004年超级女声时期古典饭圈的狂热粉丝们

饭圈生长

爱豆和饭圈的兴起,应追溯到2004年。彼时,随着湖南卫视选秀节目《超级女声》的推出,粉丝经济开始崭露头角,单组织结构松散、模式单一,主要依托唱片、影视产品以及其他衍生物的贩售。

第二阶段自2009年起,“品牌社群”开始发挥作用,社交媒体的繁荣让粉丝与被关注者开始双向互动,单向的仰望关系被重新定义。

而饭圈的繁荣是在2014年,也是这时候“饭圈”这个词真正地出现在社交媒体中,微博推出的超话、热搜等功能,起到推波助澜的作用,让“粉运”形成闭环,让粉丝社群从一个亚文化圈层逐渐升级为生产性的自组织:“饭圈”。同年,“归国四子”的出现,引起大范围的饭圈轰动,饭圈“有意识、深度地参与文化产业链的各个环节,其生产性已经不再局限于内容的再生产,而转变为真正意义上的生产型消费者。换而言之,他们不仅是消费者,还是被消费者:粉丝社群的传播能力和消费能力构成了产品本身,可以置换资本和创造经济价值。”

饭圈不需要才华,爱豆的职责是设立人设,输出形象,让粉丝爱着自己。他们不需要有过硬的演技,唱功马马虎虎就可以上台,跳舞过得去就行,关键的是能种植梦想,填补普通年轻人平凡生活里的缺失。

看看目前当红、高人气爱豆的共性:长发、温柔、眉目清秀偏阴柔,妆容得体,身材不过度肌肉也不壮硕。完全理解心理学家的判定:饭圈年轻人的审美其实是对现实生活理想型男友缺失的弥补,毕竟主流社会中,人们对男性的刻板印象要么健壮有力,要么肥胖油腻,粗线条、不细腻。

饭圈最有趣的一次集结,是一群年轻的95后码农搞的。他们在工作和学习之余搞了一个“为杨超越编程大赛”,一群线上粉丝来到线下见面,提议案组团队,最后形成了150个参赛队伍,最后立项300多个作品,涵盖人工智能、游戏甚至APP,其中有一个得奖游戏是由4个小学生做出来的。有研究者采访了大赛第二名,小游戏叫《杨超越秘密商店》,如果你对杨超越说话“杨超越”就会回复你。

黑话与鄙视链

饭圈有一套自己的话语体系,像现在流传人间的“小狼狗”、“小奶狗”,最初就是诞生于饭圈描述爱豆属性。更为专业和浓缩的黑话,比比皆是、与时俱进,完全可以出版一本《饭圈大辞典》。

唯粉是钟情一人的粉丝,团粉是为组合狂热的;而毒唯则是在唯粉基础上演化出来的极端个体,他们为维护爱豆的声誉极具攻击性甚至“乱咬人”。像路人粉、氪金、技术粉等属于初级好理解的黑话,还有一些则具有一定的技术含量,比如“提纯”,它指的是从CP粉中脱离出来只粉其中一位的行为。而“蒸煮”并非动词是“正主”的谐音,“黑酸桃”也不是水果而是“喜欢黑人酸人”的粉丝,而“圈地自萌”则是在一个封闭小圈子里不点名道姓地评论某个大家心知肚明的CP话题。而高阶黑话则包括像“皮下”这样浓缩形容词,它是形容粉丝表里不一、两幅面孔。

我们采访了几位95后的饭圈资深饭,问及关于鄙视链的情况,她们说严格来讲是:前线粉、高氪金粉、技术粉、数据粉、粉头、普通粉、BP粉。人性的鄙视在这里体现的依然故我:有钱人瞧不起穷人、花钱的瞧不起BP的、自认高雅的瞧不起低趣味的,如同艺术圈里玩古典音乐的瞧不起做流行音乐的,跳芭蕾舞的瞧不起跳现代舞。

饭圈中的粉头就是人们常说的“粉圈大大”,类似于公司高层,人数极少,却能代表大部分粉丝的意见,他们掌握更多话语权,获得更多明星福利,也更容易接近明星本人,甚至影响、操控明星工作室和他们的营业,是属于“追星成功”的人生赢家。而普通粉想要“晋升”成粉头,也非一日之功,得多年如一日的工作,完成一系列任务、氪金无数,拉拢大大,或许才能获得“江湖地位”。

而饭圈里BP(白嫖)粉则处于歧视链的底端,是饭圈里人人追打的角色,谁叫你不氪金支持爱豆,要知道饭圈爱豆可是靠流量和数据活得精彩。电影上了得包场、新歌发了集资买个几十万张EP,代言的粉底液上市了得人手一支,BP倒好,伸手党。

一位研究饭圈文化的UP主对YOUNG财经表示,饭圈的核心其实是攀比,你不跟别人比别人也会主动跟你比。有位在饭圈女BP粉说自己是不花钱,不明白为什么连身边的好朋友都会打压她说“BP不配做粉丝”、“不氪金不真爱”这样的言论。这位BP粉对此回击认为“你就算是氪金无数的毒唯,爱豆也不会娶你呀?”。然而,比这种纯良的BP粉更受歧视的,并非免费舔屏,而是对炮姐(在前线能用专业设备拍星的粉丝)和站子发的微博、前线报道说三道四、指手画脚或免费到处炫耀的人,这类粉丝是过街老鼠人人喊打。甚至连那位被嘲笑BP的女粉丝都会嘲笑说,起码我是安静舔屏。

爱发电

从人类学某种角度来看,饭圈其实是年轻人独有的结社文化;从组织管理学上看,像一个由无数公司组成的小经济体,每个明星的粉丝圈都是一个公司。这些公司有大有小,“企业文化”与行为守则各异,却又有着共同性:都有明确的目标及实现目标的可行路径;有着不同层次的分工合作,而最重要的,他们是一个有机整体。

多年发展,饭圈已从松散的个人行为,演变为成熟的、职能完善的不同部门。一些部门属于前端业务部门,譬如应援部门、打投部门等,这些部门有助于增加明星人气,获得资源;一些部门属于中后台职能部门,譬如反黑部门、宣传部门,类似企业中的品宣部、公关部,目的是优化明星品牌形象。一些顶流的饭圈,还有公益部门,其存在意义与大企业的社会责任部差不多:用公益回馈社会,树立正面形象。

中南大学社会学系教授吕鹏详细梳理了饭圈各部门的组织与分工,应援、打投、反黑、宣传、公益等部门,对应着的职能分别是后援会、打榜投票做数据、反黑消除负面舆论、购买广告位宣传以及以明星的名义开展公益。

现在的95后极有执行力,效率极高,粉运严格成熟。进入饭圈的每个人,都要定点在群里打卡、冲热榜、集资做应援,有人负责数据,有人负责文案和照片,曾有一位粉丝笑称自己进了饭圈就是996,还没有工资的那种。饭圈的粉运讲究团队精神,讲究团队精神,联合行动;施行等级运作,按照粉丝级别分配工作——高级粉丝(粉头)发号施令,管理普通粉丝。普粉负责具体执行,比如SNH48 的粉丝应援会,分为两个工作组:一个由管理员及参与管理的核心粉丝组成,讨论日常事务安排;另一个由技能型粉丝组成,负责文案、绘图、宣传等。前者领导后者,前者下达指令,后者负责操作与落实。

媒体经常用“完成kpi” 来类比粉圈完成任务的行为,其实更为准确的词应该是“OKR”(目标与关键结果)。

饭圈的行动大多不由偶像指派,而是粉丝“从下到上”自发自愿的行为。他们的行为动力不是从上到下的分配任务,而是出自内心的爱与理想,用爱发电,靠爱发光。

大牌刊物为饭圈而推出的电子刊 图自:SuperElle微博

“隐形甲方”

粉丝经济(Economy of Fandom)一词始于1992年,由约翰·费斯克在《粉丝的文化经济》一书中提出,指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。粉丝经济以情感为核心,粉丝通过积极主动的参与,在产业结构中具有一定能动性地位。

根据数字娱乐平台Owhat的预计,2020年,我国偶像市场总规模为1000亿元。面对如此庞大的市场,品牌商、娱乐产业与媒体很难拒绝。

“收割粉丝经济”已成为众多品牌商的共识,在时尚、美妆、快消领域尤为明显。品牌商秉持着“哪个红用哪个”的策略,尽可能早用上,“非快不破”;与此同时,“带货力”成为最被市场认可的能力。今天霸占微博热搜的新星,明天就会出现在酸奶、饮料等一系例包装。为了最大程度地收割流量,品牌往往会选择多个明星担任品牌大使,即使如Dior这样高逼格的“宇宙大牌”,一样开启了“批发流量大使”的模式。

商业价值是衡量明星综合实力最重要的指标,反应的是明星各方面综合实力。艾曼数据每年发布明星商业价值榜,由热度指数、口碑指数、专业指数、代言指数四个维度加权计算得出,明星需要在这四个维度都表现良好,才能获取商业价值的提升。一个明星如果能在半年榜、年度榜这种统计周期更长的榜单中拥有姓名,则含金量更高,也更受品牌商欢迎。

另一方面,饭圈经济的崛起,给日薄西山的传统媒体来了一剂另类“强心针”。名目繁多的电子刊、视频刊应运而生:《Vogue 》创立了面向年轻群体的副刊《Vogue Me》;《时尚芭莎》设立了专攻明星的《芭莎电影》;《Cosmolitan》创立了HiCOSMO电子刊,推出了《COSMOHits》视频刊;《ELLE》通过微信小程序推出正刊电子刊《ELLEidol》;又为增刊《SuperELLE》创立了电子刊《SuperELLE POP》。这些刊物,封面无一例外的为当红流量。据不完全统计市面上的电子刊约20多本,共有200多位明星登上过电子刊,累计销售总额过亿。

曾参与过编制电子刊的一位从业人员对YOUNG财经表示,电子刊是性价比极高的粉丝氪金单品,在传统媒体时代能上个大刊内页已是了得,封面更是想都不要想的事。而现在却不一样了,在这种与大刊共享品牌名的电刊上,爱豆是封面并且内文几乎全是他。《时尚芭莎》电子刊监制刘晶介绍他们曾将《镇魂》作为主题,收录朱一龙、白羽的双人、单人硬照、视频、文字采访,并有一段两人录制的“叫镇魂女孩起床”的语音。刚一上线发售,服务器就被大量涌入的粉丝挤瘫。而《红秀》以肖战为封面的电子刊,两周内销量冲破100万,收入约600万元。某男团成员的站姐认为“比起纸质刊,我们这些做站子的都更偏好电子刊,因为我们要买的话肯定就是几百本地买,纸质刊的话,我要这几百本也没用,处理起来真的很麻烦。”

这些因粉丝红利而生的各类刊物,与大刊共享品牌名,实质却与传统大刊大相径庭,它们的作用不是传达媒体洞见,而是收割粉丝经济。传统时尚杂志的角色也随之悄然发生变化,从过去高高在上的潮流制定者,变成了联系偶像与品牌的中介公司,是饭圈厮杀、比拼“逼格”与“时尚力”的“顶楼 —— 与此同时,成为了饭圈经济的“隐形乙方”。笔者就曾经在时装周期间,在米兰马尔彭萨机场,见到一群95后年轻人为tfboys 买下大屏应援广告。

权利反噬

随着饭圈经济壮大而来的,是产业与饭圈之间权利关系的变化。

在上世纪,粉丝们只能通过电视、报纸、电台等传统媒体“中介”,远距离观看偶像,粉丝的支持不能转化为支持偶像的具体力量,既不能增加其曝光度,也不能让其获得经济利益。到了互联网时代,粉丝与偶像的关系从“弱联系”变成了“强联系”,他们对于偶像的狂热与爱,可以转化为偶像的实际利益。

粉丝从单纯的“仰望者”,变成了制作者与构建者。这让年轻一代的粉丝获得了更多的追星动力,他们相信,凭借自己的努力,偶像可以成为超级巨星。与父辈一代“追星族”不同,95后的一代,在追逐偶像的过程中“制作偶像”。在构建偶像的过程中,他们获得了别于父辈的成就感与获得感。

2018年火遍全国的《创造101》,是粉丝从“仰望者”到“赋权者”转变的极佳案例。在该节目中,偶像的诞生从过去的明星公司打造模式变成了粉丝“pick”模式。此前,明星必须通过公司包装、培养成熟,方能出道,再依靠作品积累粉丝。而在“pick”模式里,控制权交到了粉丝手里:“你不投,我不投,妹妹何时能出头;你一票,我一票,妹妹马上就出道”。粉丝们掌握着偶像的命运,可以让无名小卒火遍全网,也可以让人气之王一夜凉透。在这个模式里,偶像“成也粉丝,败也粉丝”。偶像的成功,是粉丝的成功;偶像的失败,是粉丝的失败。

与此同时,粉丝也可以选择是否为品牌商买单,拒绝盲目收割。《创造101》总决赛第二天,女团“火箭少女”中有五人接到了成团后的首个代言,来自伊利谷粒多。品牌方给粉丝们安排了众筹挑战,要求粉丝买满一定数额,五位妹妹才能成功获得品牌大使的身份。因为总决赛刚刚结束,众多粉丝在投票过程中已经花费了大量金钱,品牌方此举遭到粉丝的强烈抗议,拒绝买账。最终,伊利提前中止了“用销量买代言”活动。

饭圈不仅掌控着舆论,甚至还掌控着爱豆的生意。一名广告从业者曾对媒体透露,蔡徐坤拍摄某汽车广告时,其后援会中有影响力的大粉也在拍摄现场,广告脚本要先给这些粉头过一遍,因为他们怕拍出来破坏蔡徐坤人设。

第一财经周刊》在一期关于饭圈的封面专题中,从娱乐产业、粉丝经济、微博与娱乐圈的关系等角度讨论了“饭圈化”的命题,并对其之于消费经济的反噬感到了忧虑。在其封面文章《当一个行业被消费者绑架,会发生什么?》里,作者写到:“所有人都意识到,粉丝正从偶像明星的消费者和追随者,逐渐演变为手握话语权、能影响市场决策的规则制定者。粉丝可以靠消费反馈力度影响广告主选择品牌代言人的权重,用微博打投和控评左右艺人的网络热度和公众印象,以此形成的关注度和流量再进一步影响艺人能拿多少片约、接多少通告、代言多少品牌……一旦这样的商业逻辑奏效,娱乐产业的模式自然也会发生变化,因为流量已逐渐成为行业风向标。”

其实除了爱豆的生意,饭圈也影响着爱豆的风格,譬如有人发现她们的粉丝群里讨论诸如爱豆胖了、头发颜色不行、穿搭品味下降等话题时,卧底工作人员或粉头会将这些用户感受反馈给明星方面,过不了多久就能看到社交媒体上爱豆换了新发色,在健身房举铁挥汗如雨的照片或小视频。

脱圈者

举报、控评、反黑、人肉,以多欺少、排除异己,有人的地方就有江湖,正如月有阴晴圆缺,人有悲欢离合,饭圈也不例外。从鸡血期回归到平淡期,或是因为粉头、爱豆的行为触怒了自己,饭圈自然用脚投票。脱粉是自然现象,成为路人粉、或者仰卧起坐、甚至回踩。

有一位肖战的95后CP粉,在王一博出道5周年纪念日时参加他的唯粉线下活动,在领取应援物时,需要出示王一博微博超话等级、氪金记录。在出示完之后,她又被强行检查微博主页,被发现关注了肖战的超话,她失去了发放应援物的权利,因为——她不是唯粉。这位粉丝很受伤害,觉得粉头不可理喻,当即退出饭圈,从此单打独斗再也不参与集体行动。

饭圈脱粉的情况是五花八门的。

有一位96年女孩曾是某明星的CP粉,一直认为她的两位男爱豆是“夏日限定”,却在得到八卦消息后确认其实两明星曾真实地有过一段现实中的短暂恋情,她觉得这事儿不能接受,破坏了自己对爱豆的美好想象,“他们之间的纯爱只能出现在作品里绝对不能在污浊的人世间生根发芽”。为此她选择了退圈,并偶尔出现在回踩小组里或者视奸爱豆的微博。

在被问及为何还会SJ的时候,这位粉丝认为虽然退了还有些仰卧起坐,回忆起那些美好的日子,忍不住回来看看他们过得好不好,又或增多一些厌恶感,让自己彻底忘记爱豆。另有一些退圈的年轻的粉丝对我们表示,突然发现自己的爱豆“裂开了”,如出土文物突然氧化失去色彩。

比如在爱豆还不红的生长前期,他如果经常空降饭群,跟大家互动,粉丝会觉得温暖得体,但当该爱豆人气高起来时,依然空降、主动维系新粉丝的粘度,“这种行为我不能接受”这位脱圈粉丝对我们表示:“因为饭圈里有一条不成文的规定就是你不火时空降互动是宠粉,火了却不保持高冷就是媚粉”。

还有一种脱圈特例是“变节”,退圈后又跳进对家爱豆圈。饭圈有一位知名的肖战“职黑”风车,本来是朱一龙的唯粉,后脱圈成为肖战粉,然后因不知名原因成为肖黑,圈内有人议论其属于谁红粉谁没有原则。另一位退圈脱粉的女孩则主流得多了,她是因为无法接受自己的爱豆在微博上跟潜水女友隔空示爱,选择跟大家一起脱粉的,她们集体微博黑头像退圈,甚至有几个还写了退圈小作文,一位20岁的粉丝认为“靠着粉丝打投粉云的爱豆没有资格谈恋爱”。

豆瓣上“脱粉回踩小组”里,是众多年轻粉丝对脱离饭圈的控诉、吐槽,随意点开一个话题,都是“因爱生恨”的戾气,充斥屏幕的都是诸如“当你的粉丝也太惨了吧”、“需要粉丝花钱的时候就疯狂营业,不需要粉丝的时候就隐身”,“为什么我脱粉总是黏黏糊糊反复,每次仰卧起坐之后又被伤到”,“你要的爱太多,作为一个碌碌无为的平凡人,我只能给到这,太累了,所以我走了”。

诸多恢复理性退圈后的95后纷纷表示对退圈的感想,她们说:我厌倦了饭圈的一切,空瓶、洗广场、巡逻广场、卡黑,靠数据淹没网友真实的声音,连吐槽都只能用缩写。这种无自由无个体化的集体无脑行为让人厌烦。

在《粉丝的文化经济》一书中,约翰·费斯克认为,对于文化产业来说, 粉丝是一个额外市场, 他们不仅经常大量购买“衍生”产品, 而且提供了许多宝贵且免费的市场趋势反馈,与文化工业争夺话语权。依托社交媒体平台,日益壮大的饭圈借助消费与舆论的力量,正在争夺宏观层面的品位话语权,在这样的背景下,我们看到了越来越多的流量剧、越来约多的流量化的奢侈品代言人,甚至是“饭圈女孩”的“海外出征”。

作为Z世代(95-00年出生人群)的青年亚文化饭圈,正逐渐成为主流商业文化。亨利·詹金斯写道:“粉丝文化将流行文化的乌托邦一面视作构建另类文化的场所。然而,没有人能在这种乌托邦里永远生活下去。”

你以为年轻人月光只会玩?其实他们买房懂生活_详细解读_最新资讯_热点事件

你身边一定有把「小孩子才做选择题,成年人当然全都要」挂在嘴边的年轻人。

年轻人从来不落下任何潮流,3月玩动森,6月看直播,9月喝秋天的第一杯奶茶。干饭人、奥利给、凡尔赛文学、七夕蛤蟆……百度2020年度搜索热词里藏着他们的喜怒哀乐。

尽管一天有至少8个小时的时间泡在互联网上,但对年轻人来说,想要和不想要的都很具体。

实际上,《华樾青年白皮书》上便描绘了这样的年轻人。他们坚持审美,重视形象,90%的人有记录体重的习惯,83%的人每周运动两次以上。他们拥抱多元,追求个性,80%的人习惯做计划并努力实现,70%以上每周至少三小时为兴趣买单。

《华樾青年白皮书》

对待工作看重的是自身成长性和自由度,也要以薪水为尺度来衡量跳槽的动力。他们尽管接受去公司坐班,但大多不愿意无偿996,更多人倾向于去激发创意的开放式环境以及居家工作。

《华樾青年白皮书》

越来越多的年轻人意识到,想让生活变得有温度一些,房子和空间是个重要的命题。买房,更是买「生活」。

朝阳区唯一在售限竞房、89平三居两厅两卫神户型、金盏自贸区中心板块、距离地铁站仅500米……华樾国际一入市便拿下了8秒劲销10亿元的傲人成绩,不仅仅凭借以上这些超能打的客观条件,更有着实际体验才能感受到的妙处。

房子这个物件,光看照片或者光听销讲是不够的,具体而微的居住体验和生活想象要亲身进入空间之中才能「get!」。

(素人体验官亲身体验华越国际)

80后悦悦和李成、90后婷子和川川便是典型的「华樾青年」。理财和收纳是悦悦两大的爱好,最看中房子里细微末节的生活感。

(素人体验官亲身体验华樾国际)

婷子和川川既热衷和朋友聚会玩Switch和XBOX的热闹,也享受每年开车自驾出游的惬意。

这次,以用户视角去发现和感受空间奥秘的36氪《体验LAB》,便带着这两对素人体验官来到了网红神盘华樾国际的城市展厅,在好奇和向往里,开启了一场属于年轻人的体验之旅。

要有光的颜值,还要有舒适的设计

多年后,当婷子在华樾国际大大的落地窗前眺望不远处的第四使馆区时,准能回忆起自己跨进样板间那一刻被客厅那扇大窗户惊艳的瞬间。

没有对比就没有伤害。尽管不是第一次在看房时见到大落地窗,但这是今年婷子跑遍全朝阳区新盘,找到的唯一一个89平米眼镜户型。

(华樾国际89㎡户型图)

两人居、独立衣帽间、超大客厅、好用方便的厨房、不能离开朝阳区,这些是婷子和川川选房时的硬性条件。虽然看起来有些苛刻,但对于打算安放自己下一个十年人生的房子,他们还是不想凑合。

谁也没有办法拒绝对于长在「审美点」的高颜值落地窗,毕竟没有落地窗的房子是没有灵魂的。大面积的玻璃带来的明亮光线和开阔视野,只有站在窗前才能亲自感受。最直观的便是良好光线和合理的户型布局带来的「通透感」,让房间大了不止一倍。

(华樾国际样板间实景图)

惊艳颜值之下是更贴近年轻生活需求的设计布局。当LDK一体化让厨房、餐厅、客厅相连,延展了室内空间,小户型也显得通透宽敞。回家买菜左手边即是厨房,归家后的家务动线路径短到几乎为0。厨房进可改造成推拉门隔绝油烟,退则是设有万能岛台的开放式空间。

喜欢用美味招待朋友的婷子,最讨厌身为女主人却永远在偏居一隅的厨房忙碌。令她感到惊喜的是,客厅与次卧之间是非承重墙,双向打通后即可收获一个6.3米的超宽客厅,在厨房也能感受到阳光从落地窗自由散落。

(华樾国际样板间实景图)

即便聚会时人来得多一些,躺沙发上连线玩游戏的朋友也能和餐桌边、厨房里忙碌的人互相聊天走动。做饭不再是一个人的事,也不再有转身碰面的逼仄和各处一室的隔阂,多出来的是温情和陪伴。

没有一丝被浪费的空间

和享受二人空间的婷子不同,悦悦和李成对房子的要求具体而实在:住下三代人还不挤、最好有独立书房、双卫尤佳、收纳空间要足。

祖孙三代共处之下,老人有老人的生活习惯,小孩有小孩的成长需求,中年人自己也要有独立呼吸的空间。

经典的“网红”眼镜户型,不仅让客厅隔开了两代人的空间,三个房间分布于整体布局的各个方向,也保证了各自的独立和私密。家里不同年龄层的生活需求,也能照顾到井井有条。

不只是客厅,卧室的光线一样迷人。主卧的飘窗设计和面宽同宽,部分主卧利用转角部分,使得飘窗尺度甚至要大于主卧的面宽,墙有多宽,窗户就有多宽。

(华樾国际样板间实景图)

这次买房,悦悦坚持要拥有玄关和衣帽间。对于孩子和自己来说,收纳比什么都重要。入户玄关收纳婴儿车、出门衣物和三个人的鞋子轻轻松松。主卧衣帽间足够放得下一面穿衣镜、L型三面宽衣柜和梳妆台,再多的衣服包包也能装得下。

巧思不止于此。在华樾国际89平米的样板间里,容纳的是两个卫生间,而且客卫还做到了面盆、马桶、淋浴空间的三分离,各自均可独立使用、互不干扰。

悦悦和李成倾向于将次卧和客卫变成一个套间,父母来照顾孩子更加方便。李成身为律师常常出差,分布在两个方向的双套间让家庭成员间可以互不打扰,即便半夜归家也能避免扰醒其他家人的睡眠。

“这所房子贴心的地方太多了”,李成最爱的是北向的那间书房,“在线开庭、研究案情、与当事人之间的沟通,家里能有这样一个独立安静的空间其实一直是我的梦想。”

走遍屋里的每个空间,悦悦和李成已经在设想:客厅的落地窗前要养一株高高的大叶琴榕,收藏的旧CD终于有了摆放的新位置,在意大利买的复古灯罩可以放在书房里……一幕幕都是小家未来的样子。

触手可及的国际范儿

相比边看房边对房子内部做细致规划的婷子,在望京互联网公司上班的川川更看重华樾国际的过去、现在和未来。

“去年望京的华樾北京开盘时,我就没抢上。这次听说不远的地方又开了华樾国际,就赶紧来看看,可不能再失手。” 川川对首开、金地、旭辉三大房企联袂出品的“华樾系”颇为熟稔。

华樾国际所处的金盏板块自带“流量”体质。在9月底公布的北京自贸区规划中,金盏国际合作服务区同国贸CBD等区域一同被纳入北京自贸试验区,成为朝阳区的重点推介对象。

(金盏板块区位示意图)

除了自贸区,金盏国服区还涵盖了容纳40多个国家馆舍的第四使馆区以及宜居宜业的第二三里屯,而华樾国际正坐落在两者之间。作为国际化的示范区,区域内不仅将布局新兴总部、跨境电商和跨境金融等产业,规划内的医疗健康、国际教育、文化贸易等正逐渐落地。

“金盏是个宝藏地段,朝阳区现在还有哪个版块比这个更有想象空间呢。”川川看到丰盈多元的高新业态布局后,把周边板块盘了一遍,觉得要论比肩三里屯和国贸,还是得看这里。

川川查过手机导航里的车程,从华樾国际出发,不论是从环路到国贸望京,还是走第二机场高速去首都机场,二十分钟左右便能到达。

(金盏板块轨道交通示意图)

不止开车上班近,双地铁交汇的新盘,即便在拥有一百多个站点的北京也很稀缺。

华樾国际紧挨地铁3号线楼梓庄桥西站和R4换乘站管庄路西口,3号线作为市区路线串联东二环、东坝、通州等重点区域,R4线则可直达CBD及建国门,去哪儿都快且不堵。

当提到别人在羡慕三里屯的新潮和顺义妈妈的国际学校时,悦悦和婷子则异口同声称华樾国际把这两点做到了无缝连接。项目配建的幼儿园与爱迪国际学校、人大附朝阳分校东坝校区等学校,在家门口就能解决教育这个头等大事

打动人的好房子是灵魂乘以颜值、实用又毫不做作的生活品质以及看得见的未来。华樾国际实现了这一切,并以此再造首开8秒热销10亿元的朝阳传奇。

年轻人要可以选择的自由,也遵循内心的热爱,更相信努力能让世界或者明天会变得好一些。对房子的理解每个人都有不尽相同的尺度标准。但当超越了时间的刻度,在一个房子里看到自己未来想要的生活,或许这才是“神盘”最重要的意义。