英雄体育VSPN收购香蕉游戏传媒!王思聪担任副主席

今日乐竞文化传媒(上海)有限公司官方微博@英雄体育VSPN公告,英雄体育VSPN宣布收购香蕉游戏传媒。原香蕉游戏传媒创始人王思聪将出任英雄体育VSPN战略委员会副主席。完成收购后,香蕉游戏传媒将作为英雄体育VSPN旗下独立品牌,继续保持独立运营。

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据悉,上海香蕉计划文化发展有限公司成立于2015年6月,注册资本1亿人民币,王思聪为该公司最大股东。上海香蕉计划文化发展有限公司营业范围包括电子竞技行业(赛事项目、线上平台运营、传媒等)和娱乐营销行业(艺人、明星代言、广告及移动互联网营销等),同时也涉足体育、影视、音乐行业。

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企查查App显示,1月14日,上海香蕉计划电子游戏有限公司发生工商变更,王思聪退出公司股东及监事,退出前持股9.5%,新增股东英雄体育管理有限公司,持股63.5%。同时,公司经营范围新增体育赛事策划、体育竞赛组织、体育中介代理服务、体育经纪人服务、票务代理服务等。

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最前线丨乔丹体育更名为中乔体育,商标纠纷9年后终尘埃落定_详细解读_最新资讯_热点事件

36氪获悉,天眼查APP显示,近日,原乔丹体育股份有限公司发生工商变更,企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

“天眼查”截图

2020年12月30日,上海二中院对美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判,判决乔丹体育终止使用其企业名称中的“乔丹”商号。

除此之外,上海二中院依法判决乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉,并澄清两者关系;乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标,但对于超过5年争议期的涉及“乔丹”的商标,应采用包括区别性标识等在内的合理方式,注明其与前美国篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)不存在任何关联;乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元;乔丹体育公司赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元;驳回了原告的其他诉讼请求。

乔丹体育(时名)商标

早在2012年,迈克尔·乔丹就已向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请,撤销乔丹体育的78个相关注册商标。不过,当时国家工商行政管理总局商标评审委员会的裁定是维持乔丹体育的一系列商标注册。

直到2016年12月,最高人民法院提审后,对乔丹体育公司注册商标涉嫌侵权系列案件公开宣判,判定中文“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹享有的在先姓名权,认定乔丹公司的“乔丹”商标应予撤销,并判令国家工商行政管理总局商标评审委员会重新作出裁定。

9年后,“乔丹体育”终于改名为“中乔体育”,对于前美国篮球运动员迈克尔·乔丹而言,这桩旷日持久的商标纠纷终尘埃落定。而对于“中乔体育”品牌而言,现阶段最要紧的问题是如何重头再来。

靠着打擦边球的方式,乔丹体育(时名)曾经风头正盛,据悉,乔丹体育(时名)公布的招股说明书显示,2008年到2010年,公司千年营收分别是11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元。

2011年10月,乔丹体育(时名)曾于A股递交IPO招股书的申报稿,开始为上市做准备。而商标纠纷事件,让乔丹体育(时名)的上市之路就此搁浅。直至今日,乔丹体育(时名)的上市之路已历时9个年头,目前仍然处于排队状态。

商标纠纷给不仅中断了乔丹体育(时名)的上市扩张之路,更为重要的是使品牌形象大打折扣。而在乔丹体育(时名)深陷商标纠纷泥沼之时,安踏、李宁等国产运动品牌发展迅猛,继续抢占国内运动品牌市场。

2020年3月24日安踏体育发布了其2019年业绩报告。财报数据显示,安踏体育2019年全年总营收为339.3亿元,同比增长40.8%;股东应占利润53.4亿元,同比增长30.3%;基本每股收益198.70分。近年来以李宁为首的国产运动品牌更是开始向高端市场进军。有人调侃,“以前没钱买李宁,现在没钱买李宁”。

2019年9月,国务院办公厅发布《促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,《意见》指出,体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。时任国家体育总局副局长李建明曾表示表示,预计到2035年我国的体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右,体育产业将成为国民经济支柱性产业之一。

艾媒咨询数据显示,随着体育用品行业市场规模不断扩大,进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势,2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家,企业之间竞争激烈。

可以说还未走出商标纠纷阴影的“中乔体育”面临的不仅仅是严重受损的品牌形象,还有较以往更为激烈的市场竞争和更加较真的消费人群。

被判禁用“乔丹”商号后,乔丹体育更名为中乔体育

原标题:被判禁用“乔丹”商号后,乔丹体育更名为中乔体育

乔丹体育股份有限公司更名了。

天眼查资料显示,1月12日,乔丹体育股份有限公司发生工商变更,企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

来源:天眼查APP

来源:天眼查APP

值得一提的是,不久前的2020年12月30日,上海二中院判决乔丹体育股份有限公司停用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。且乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元;乔丹体育公司赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元。

乔丹体育的名字一直饱受争议。自2012年以来,美国前NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jeffrey Jordan)就以侵害商标权和姓名权,对乔丹体育注册的78件商标提出争议。

据上海二中法院官方公众号,法院认定乔丹体育公司构成侵权的原因有两个。

第一,在明知迈克尔•乔丹具有较高知名度的情况下,仍然擅自选择中文“乔丹”二字进行商标注册,并登记了“乔丹”商号。第二,乔丹体育公司还将迈克尔•乔丹曾经的球衣号码“23”和他两位儿子的中文译名马库斯•乔丹和杰弗里•乔丹均注册为商标,其指向性非常明显,足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意。

中乔体育的前身,是成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂。2000年,晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为乔丹体育。

2011年10月,当时的乔丹体育就于A股递交了IPO招股书的申报稿。与中乔体育相似的企业安踏、特步、361度均已成功上市,而中乔体育与球星乔丹之间前后持续8年的系列诉讼,也将该公司的上市事宜不断推迟。


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被判禁用“乔丹”商号后,乔丹体育更名为中乔体育

原标题:被判禁用“乔丹”商号后,乔丹体育更名为中乔体育

乔丹体育股份有限公司更名了。

天眼查资料显示,1月12日,乔丹体育股份有限公司发生工商变更,企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

来源:天眼查APP

来源:天眼查APP

值得一提的是,不久前的2020年12月30日,上海二中院判决乔丹体育股份有限公司停用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。且乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元;乔丹体育公司赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元。

乔丹体育的名字一直饱受争议。自2012年以来,美国前NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jeffrey Jordan)就以侵害商标权和姓名权,对乔丹体育注册的78件商标提出争议。

据上海二中法院官方公众号,法院认定乔丹体育公司构成侵权的原因有两个。

第一,在明知迈克尔•乔丹具有较高知名度的情况下,仍然擅自选择中文“乔丹”二字进行商标注册,并登记了“乔丹”商号。第二,乔丹体育公司还将迈克尔•乔丹曾经的球衣号码“23”和他两位儿子的中文译名马库斯•乔丹和杰弗里•乔丹均注册为商标,其指向性非常明显,足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意。

中乔体育的前身,是成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂。2000年,晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为乔丹体育。

2011年10月,当时的乔丹体育就于A股递交了IPO招股书的申报稿。与中乔体育相似的企业安踏、特步、361度均已成功上市,而中乔体育与球星乔丹之间前后持续8年的系列诉讼,也将该公司的上市事宜不断推迟。


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来源:天眼查APP

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商号遭禁用 IPO再生疑窦 乔丹体育行至十字路口

本报记者/蒋政/北京报道

晋江市内的乌边港河每日依旧静静流淌,而它两岸诸多丁氏家族的鞋企早已变了模样。

作为北岸重要的鞋企之一,乔丹体育日前被判处停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。

在20年前将晋江陈埭溪边日用品二厂更名为此的董事长丁国雄,极有可能需要再一次考虑更名事宜。这个前后持续8年的系列诉讼,也将该公司的上市事宜往后拖了8年。

而在河两岸丁水波家族的特步国际和丁伍号家族的361°,几乎在同时期更名,如今营收分别达到80亿元和50余亿元。丁世忠掌控的安踏体育,市值早已超过3000亿元,成为运动品牌之首。

此消彼长之间,不仅仅是河流两岸丁氏诸家族的竞争,亦是国产运动品牌不断升级发展的缩影。

从造出鞋子就能挣钱的草莽时代,到现在愈发追求知识产权和改革创新的时代,包括乔丹体育在内的诸多企业,需重新考量当下和未来。

“未来,我们要走一条专业化正规化的品牌经营道路。”乔丹体育品牌高级总监林佑勳曾如此表示。

“乔丹”商号禁用

“当断不断,必受其乱。8年再重启一个新品牌,时间也够用了。”2021年1月5日,长期关注乔丹体育诉讼的王金华律师告诉《中国经营报》记者。在他看来,乔丹体育与迈克尔乔丹的诉讼,已经成为知识产权领域被人津津乐道的话题。

2020年12月30日,上海二中院对美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。判决乔丹体育停止使用其企业名称中的“乔丹”商号;乔丹体育应停止使用涉及“乔丹”的商标,对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标,应采用包括区别性标识等在内的合理方式,注明其与美国篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)不存在任何关联等。

乔丹体育次日发布声明称,“本次民事判决与此前最高人民法院的行政判决保持一致,不会影响我公司对中文‘乔丹’商标的合法使用权利。”“社会公众已经广泛知悉并清楚区分两者之间的关系,我公司也在积极通过各种措施力求避免混淆。”

王金华提道:“之前打的是商标行政诉讼官司;这次是民事诉讼,除了商标,还涉及企业字号。这次判决通俗地讲,相关商标不能使用,现在企业名称也不能使用‘乔丹’,需要更名。”

“如果乔丹体育没有了‘乔丹’,相当于品牌重头再来。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄说。

记者注意到,在乔丹体育公司所涉及的上百件诉讼案件中,案由涉及“侵犯商标权纠纷”的有90多件,位列首位。2020年3月,最高人民法院刚对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案作出终审判决:被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销;乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。

自2012年起,双方诉讼不断。其间乔丹体育曾发起反攻,起诉过耐克以及经销商。北京中大网天科技发展有限公司是耐克的经销商之一。该公司经理吴辉对记者讲道:“三年前,乔丹体育向我们发起诉讼说我们侵权。原因是登录我们的淘宝网站,在店铺搜索栏输入‘乔丹’,结果显示的是耐克品牌的篮球鞋。”

“官司最后是我们胜诉了。但是,以后如果詹姆斯、欧文(现役NBA球星)的中文名字都被注册了,我们是不是也不能提他们了啊。”吴辉说。

在程伟雄看来,失去“乔丹”的乔丹体育,等于自废武功,对公司以及销售都会产生很大影响。乔丹体育郑州、广西等多地经销商对此事均不愿发表看法。记者拨打乔丹体育电话,并由工作人员转至董秘田胜办公室,电话始终不能接通。

中闻律师事务所律师刘彬对记者表示,乔丹体育这一判决向外界传递出国家对知识产权保护力度越来越强。尤其是在国际合作和协作更加密切的大环境下,我国知识产权保护也在加快同国际世界接轨。这也给国内企业提出了更高的要求,在遵守国内知识产权的基础上,还要学习国际知识产权相关知识,避免出现侵权或被侵权的事件。同时做好自主创新,规避侵权风险。

影响IPO进程

从晋江陈埭镇发迹的乔丹体育,最早是福建省晋江陈埭溪边日用品二厂,成立于1984年。在2000年,该公司更名成乔丹体育。这一年,篮球之神迈克尔·乔丹已经手握6枚总冠军戒指。

此后,乔丹体育注册多个“乔丹”商标,甚至包括迈克尔·乔丹曾经的球衣号码“23”和两个儿子的中文译名——马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹,均注册为商标。这很容易让外界将乔丹体育与迈克尔·乔丹产生联想。日后上海二中院的判决中也显示:“其指向性非常明显,足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意。”

另外,记者注意到,乔丹体育还成立过一家名字为“福建湖人队体育用品有限公司”,该公司在2010年9月注销。“湖人队”是美职篮的传统强队,主场设在美国的洛杉矶。

乔丹体育日后解释称,乔丹体育公司使用“乔丹”作为商号及商标因《尚书大传卷(四)》记载,南山之阳有木焉,名“乔”;中国古代五行说,以五色配五方,其中南方属火,火色丹,故南方称“丹”,是为“乔丹”。不过,相关法院并未采纳这一解释。

彼时,迈克尔·乔丹在篮球乃至体育界拥有的巨大影响力,也让乔丹体育发展迅速。根据界面报道,改名仅两年,乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。另据乔丹体育招股书,该公司在2010年营收接近30亿元,销售额位居本土运动品牌第6位。在它前面的企业有李宁、安踏、特步、361°、匹克。

事实上,在21世纪初,晋江系的很多运动品牌大打营销战,包括安踏、特步、喜得龙、金莱克等多个品牌,邀请孔令辉、王楠、蔡振华等运动界名人代言。CCTV5一度被调侃成晋江频道,乔丹体育并未卷入这场营销战中,但依然发展迅速。

在优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠看来,重要原因之一在于迈克尔·乔丹的品牌效应强大,使其在当时的环境下,不用过分投入营销费用就可获得较大的销量增长。

记者注意到,乔丹体育直到2011年才签下首位官方代言人查克·海耶斯——姚明在火箭队时的队友。此后陆续签下俄罗斯网球明星库兹涅佐娃、CBA外援哈德森等。

但现在来看,这种策略也让乔丹体育付出了代价。2012年,迈克尔·乔丹在乔丹体育筹划IPO之际将其诉诸法庭,后者IPO进程戛然而止。而同乡企业安踏体育市值目前已经突破3000亿元。

中国体育营销专家纪宁此前在接受记者采访时提到,我国部分体育品牌成立初期依靠“山寨”和打擦边球的战略完成资本原始积累。随着企业的成长,这类品牌很容易遭遇发展“天花板”。我国体育产业正处于转型升级当中,一些留有“侵权”“山寨”烙印的公司,很难在市场竞争潮流中成为主流品牌。

曾参与多起IPO的国枫律师事务所律师吴超认为,在当下的IPO市场环境下,如果诉讼事件没有结束,乔丹体育想要成功比较难。“因为(诉讼)影响持续经营能力。但如果有替代方案,论证不影响持续经营能力的话,可能有戏。”

2019年4月4日,乔丹体育上市申请通过初审,继2011年之后再度完成“过会”。不过至今仍无明显进展。

乔丹体育的未来

事实上,乔丹体育也在谋求改变。记者注意到,乔丹体育今年最新优化的官网已经弱化“乔丹”信息,更多产生产品元素。另据记者走访多家专卖店,很多乔丹体育公司的产品logo,不再使用“乔丹”。

关键之道体育咨询公司CEO张庆此前在接受记者采访时提到,相对而言,乔丹体育的品控做得比较扎实,现金流也比较稳健,如果借此机会好好处理品牌问题,包括并购或创建新品牌,今后依然有机会赢得市场的关注。

2019年8月,乔丹体育品牌高级总监林佑勳对界面新闻等媒体表示,“未来,我们要走一条专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”

乔丹体育之前的服装设计总监黄皆明告诉记者:“乔丹体育从2010年前后,篮球系列的产品服装系列占比就很小。从设计元素来讲,乔丹体育几乎没有参考耐克,主要还是以原创、国内元素为主,并且乔丹体育一直以二线市场为主。”

与此同时,乔丹体育也在“将鸡蛋放在多个篮子里”。2020年8月,乔丹体育全资子公司香港乔丹投资有限公司与美国品牌管理公司艾康尼斯以6250万美元的交易金额就茵宝中国完成收购。该收购涉及茵宝大中华区品牌所有业务,其中包括艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权以及茵宝在大中华区(包括中国大陆、香港、台湾、澳门)的品牌知识产权。

根据当地媒体报道,乔丹体育计划将进一步投入资金进行品牌重塑及市场运营,在其原有业务板块持续发展的前提下,将借助自身在中国市场的渠道优势,结合茵宝在足球领域的专业优势及知名度,聚焦运动时尚潮流领域,实现品牌升级。

“乔丹品牌法律瑕疵带来经营不确定性,使得该公司做了最坏结果准备,买来了品牌茵宝。”程伟雄说。

茵宝在大陆市场的发展较为波折。2012年,艾康尼斯从耐克手中收购了茵宝,但因经营不善,2013~2016年,茵宝一度退出了内地市场。直到2016年,北京的美和美创集团以4亿元从艾康尼斯手里买下了茵宝在大中华区的部分商标权和运营权。显然,乔丹体育要想重塑这一品牌,还需要多花些功夫。

“成于斯,毁于斯。乔丹体育错失了中国体育产业高速发展期和体育用品市场良好增长期。而国内体育用品市场,一线以耐克、阿迪达斯、彪马等品牌为主,二线以国产的安踏、李宁为主,市场格局早已形成。乔丹体育寄希望通过收购东山再起,其中的难度可想而知。”杨大筠对记者说。

商号遭禁用 IPO再生疑窦 乔丹体育行至十字路口

本报记者/蒋政/北京报道

晋江市内的乌边港河每日依旧静静流淌,而它两岸诸多丁氏家族的鞋企早已变了模样。

作为北岸重要的鞋企之一,乔丹体育日前被判处停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。

在20年前将晋江陈埭溪边日用品二厂更名为此的董事长丁国雄,极有可能需要再一次考虑更名事宜。这个前后持续8年的系列诉讼,也将该公司的上市事宜往后拖了8年。

而在河两岸丁水波家族的特步国际和丁伍号家族的361°,几乎在同时期更名,如今营收分别达到80亿元和50余亿元。丁世忠掌控的安踏体育,市值早已超过3000亿元,成为运动品牌之首。

此消彼长之间,不仅仅是河流两岸丁氏诸家族的竞争,亦是国产运动品牌不断升级发展的缩影。

从造出鞋子就能挣钱的草莽时代,到现在愈发追求知识产权和改革创新的时代,包括乔丹体育在内的诸多企业,需重新考量当下和未来。

“未来,我们要走一条专业化正规化的品牌经营道路。”乔丹体育品牌高级总监林佑勳曾如此表示。

“乔丹”商号禁用

“当断不断,必受其乱。8年再重启一个新品牌,时间也够用了。”2021年1月5日,长期关注乔丹体育诉讼的王金华律师告诉《中国经营报》记者。在他看来,乔丹体育与迈克尔乔丹的诉讼,已经成为知识产权领域被人津津乐道的话题。

2020年12月30日,上海二中院对美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。判决乔丹体育停止使用其企业名称中的“乔丹”商号;乔丹体育应停止使用涉及“乔丹”的商标,对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标,应采用包括区别性标识等在内的合理方式,注明其与美国篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)不存在任何关联等。

乔丹体育次日发布声明称,“本次民事判决与此前最高人民法院的行政判决保持一致,不会影响我公司对中文‘乔丹’商标的合法使用权利。”“社会公众已经广泛知悉并清楚区分两者之间的关系,我公司也在积极通过各种措施力求避免混淆。”

王金华提道:“之前打的是商标行政诉讼官司;这次是民事诉讼,除了商标,还涉及企业字号。这次判决通俗地讲,相关商标不能使用,现在企业名称也不能使用‘乔丹’,需要更名。”

“如果乔丹体育没有了‘乔丹’,相当于品牌重头再来。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄说。

记者注意到,在乔丹体育公司所涉及的上百件诉讼案件中,案由涉及“侵犯商标权纠纷”的有90多件,位列首位。2020年3月,最高人民法院刚对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案作出终审判决:被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销;乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。

自2012年起,双方诉讼不断。其间乔丹体育曾发起反攻,起诉过耐克以及经销商。北京中大网天科技发展有限公司是耐克的经销商之一。该公司经理吴辉对记者讲道:“三年前,乔丹体育向我们发起诉讼说我们侵权。原因是登录我们的淘宝网站,在店铺搜索栏输入‘乔丹’,结果显示的是耐克品牌的篮球鞋。”

“官司最后是我们胜诉了。但是,以后如果詹姆斯、欧文(现役NBA球星)的中文名字都被注册了,我们是不是也不能提他们了啊。”吴辉说。

在程伟雄看来,失去“乔丹”的乔丹体育,等于自废武功,对公司以及销售都会产生很大影响。乔丹体育郑州、广西等多地经销商对此事均不愿发表看法。记者拨打乔丹体育电话,并由工作人员转至董秘田胜办公室,电话始终不能接通。

中闻律师事务所律师刘彬对记者表示,乔丹体育这一判决向外界传递出国家对知识产权保护力度越来越强。尤其是在国际合作和协作更加密切的大环境下,我国知识产权保护也在加快同国际世界接轨。这也给国内企业提出了更高的要求,在遵守国内知识产权的基础上,还要学习国际知识产权相关知识,避免出现侵权或被侵权的事件。同时做好自主创新,规避侵权风险。

影响IPO进程

从晋江陈埭镇发迹的乔丹体育,最早是福建省晋江陈埭溪边日用品二厂,成立于1984年。在2000年,该公司更名成乔丹体育。这一年,篮球之神迈克尔·乔丹已经手握6枚总冠军戒指。

此后,乔丹体育注册多个“乔丹”商标,甚至包括迈克尔·乔丹曾经的球衣号码“23”和两个儿子的中文译名——马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹,均注册为商标。这很容易让外界将乔丹体育与迈克尔·乔丹产生联想。日后上海二中院的判决中也显示:“其指向性非常明显,足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意。”

另外,记者注意到,乔丹体育还成立过一家名字为“福建湖人队体育用品有限公司”,该公司在2010年9月注销。“湖人队”是美职篮的传统强队,主场设在美国的洛杉矶。

乔丹体育日后解释称,乔丹体育公司使用“乔丹”作为商号及商标因《尚书大传卷(四)》记载,南山之阳有木焉,名“乔”;中国古代五行说,以五色配五方,其中南方属火,火色丹,故南方称“丹”,是为“乔丹”。不过,相关法院并未采纳这一解释。

彼时,迈克尔·乔丹在篮球乃至体育界拥有的巨大影响力,也让乔丹体育发展迅速。根据界面报道,改名仅两年,乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。另据乔丹体育招股书,该公司在2010年营收接近30亿元,销售额位居本土运动品牌第6位。在它前面的企业有李宁、安踏、特步、361°、匹克。

事实上,在21世纪初,晋江系的很多运动品牌大打营销战,包括安踏、特步、喜得龙、金莱克等多个品牌,邀请孔令辉、王楠、蔡振华等运动界名人代言。CCTV5一度被调侃成晋江频道,乔丹体育并未卷入这场营销战中,但依然发展迅速。

在优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠看来,重要原因之一在于迈克尔·乔丹的品牌效应强大,使其在当时的环境下,不用过分投入营销费用就可获得较大的销量增长。

记者注意到,乔丹体育直到2011年才签下首位官方代言人查克·海耶斯——姚明在火箭队时的队友。此后陆续签下俄罗斯网球明星库兹涅佐娃、CBA外援哈德森等。

但现在来看,这种策略也让乔丹体育付出了代价。2012年,迈克尔·乔丹在乔丹体育筹划IPO之际将其诉诸法庭,后者IPO进程戛然而止。而同乡企业安踏体育市值目前已经突破3000亿元。

中国体育营销专家纪宁此前在接受记者采访时提到,我国部分体育品牌成立初期依靠“山寨”和打擦边球的战略完成资本原始积累。随着企业的成长,这类品牌很容易遭遇发展“天花板”。我国体育产业正处于转型升级当中,一些留有“侵权”“山寨”烙印的公司,很难在市场竞争潮流中成为主流品牌。

曾参与多起IPO的国枫律师事务所律师吴超认为,在当下的IPO市场环境下,如果诉讼事件没有结束,乔丹体育想要成功比较难。“因为(诉讼)影响持续经营能力。但如果有替代方案,论证不影响持续经营能力的话,可能有戏。”

2019年4月4日,乔丹体育上市申请通过初审,继2011年之后再度完成“过会”。不过至今仍无明显进展。

乔丹体育的未来

事实上,乔丹体育也在谋求改变。记者注意到,乔丹体育今年最新优化的官网已经弱化“乔丹”信息,更多产生产品元素。另据记者走访多家专卖店,很多乔丹体育公司的产品logo,不再使用“乔丹”。

关键之道体育咨询公司CEO张庆此前在接受记者采访时提到,相对而言,乔丹体育的品控做得比较扎实,现金流也比较稳健,如果借此机会好好处理品牌问题,包括并购或创建新品牌,今后依然有机会赢得市场的关注。

2019年8月,乔丹体育品牌高级总监林佑勳对界面新闻等媒体表示,“未来,我们要走一条专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”

乔丹体育之前的服装设计总监黄皆明告诉记者:“乔丹体育从2010年前后,篮球系列的产品服装系列占比就很小。从设计元素来讲,乔丹体育几乎没有参考耐克,主要还是以原创、国内元素为主,并且乔丹体育一直以二线市场为主。”

与此同时,乔丹体育也在“将鸡蛋放在多个篮子里”。2020年8月,乔丹体育全资子公司香港乔丹投资有限公司与美国品牌管理公司艾康尼斯以6250万美元的交易金额就茵宝中国完成收购。该收购涉及茵宝大中华区品牌所有业务,其中包括艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权以及茵宝在大中华区(包括中国大陆、香港、台湾、澳门)的品牌知识产权。

根据当地媒体报道,乔丹体育计划将进一步投入资金进行品牌重塑及市场运营,在其原有业务板块持续发展的前提下,将借助自身在中国市场的渠道优势,结合茵宝在足球领域的专业优势及知名度,聚焦运动时尚潮流领域,实现品牌升级。

“乔丹品牌法律瑕疵带来经营不确定性,使得该公司做了最坏结果准备,买来了品牌茵宝。”程伟雄说。

茵宝在大陆市场的发展较为波折。2012年,艾康尼斯从耐克手中收购了茵宝,但因经营不善,2013~2016年,茵宝一度退出了内地市场。直到2016年,北京的美和美创集团以4亿元从艾康尼斯手里买下了茵宝在大中华区的部分商标权和运营权。显然,乔丹体育要想重塑这一品牌,还需要多花些功夫。

“成于斯,毁于斯。乔丹体育错失了中国体育产业高速发展期和体育用品市场良好增长期。而国内体育用品市场,一线以耐克、阿迪达斯、彪马等品牌为主,二线以国产的安踏、李宁为主,市场格局早已形成。乔丹体育寄希望通过收购东山再起,其中的难度可想而知。”杨大筠对记者说。

商号遭禁用 IPO再生疑窦 乔丹体育行至十字路口

本报记者/蒋政/北京报道

晋江市内的乌边港河每日依旧静静流淌,而它两岸诸多丁氏家族的鞋企早已变了模样。

作为北岸重要的鞋企之一,乔丹体育日前被判处停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。

在20年前将晋江陈埭溪边日用品二厂更名为此的董事长丁国雄,极有可能需要再一次考虑更名事宜。这个前后持续8年的系列诉讼,也将该公司的上市事宜往后拖了8年。

而在河两岸丁水波家族的特步国际和丁伍号家族的361°,几乎在同时期更名,如今营收分别达到80亿元和50余亿元。丁世忠掌控的安踏体育,市值早已超过3000亿元,成为运动品牌之首。

此消彼长之间,不仅仅是河流两岸丁氏诸家族的竞争,亦是国产运动品牌不断升级发展的缩影。

从造出鞋子就能挣钱的草莽时代,到现在愈发追求知识产权和改革创新的时代,包括乔丹体育在内的诸多企业,需重新考量当下和未来。

“未来,我们要走一条专业化正规化的品牌经营道路。”乔丹体育品牌高级总监林佑勳曾如此表示。

“乔丹”商号禁用

“当断不断,必受其乱。8年再重启一个新品牌,时间也够用了。”2021年1月5日,长期关注乔丹体育诉讼的王金华律师告诉《中国经营报》记者。在他看来,乔丹体育与迈克尔乔丹的诉讼,已经成为知识产权领域被人津津乐道的话题。

2020年12月30日,上海二中院对美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。判决乔丹体育停止使用其企业名称中的“乔丹”商号;乔丹体育应停止使用涉及“乔丹”的商标,对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标,应采用包括区别性标识等在内的合理方式,注明其与美国篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)不存在任何关联等。

乔丹体育次日发布声明称,“本次民事判决与此前最高人民法院的行政判决保持一致,不会影响我公司对中文‘乔丹’商标的合法使用权利。”“社会公众已经广泛知悉并清楚区分两者之间的关系,我公司也在积极通过各种措施力求避免混淆。”

王金华提道:“之前打的是商标行政诉讼官司;这次是民事诉讼,除了商标,还涉及企业字号。这次判决通俗地讲,相关商标不能使用,现在企业名称也不能使用‘乔丹’,需要更名。”

“如果乔丹体育没有了‘乔丹’,相当于品牌重头再来。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄说。

记者注意到,在乔丹体育公司所涉及的上百件诉讼案件中,案由涉及“侵犯商标权纠纷”的有90多件,位列首位。2020年3月,最高人民法院刚对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案作出终审判决:被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销;乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。

自2012年起,双方诉讼不断。其间乔丹体育曾发起反攻,起诉过耐克以及经销商。北京中大网天科技发展有限公司是耐克的经销商之一。该公司经理吴辉对记者讲道:“三年前,乔丹体育向我们发起诉讼说我们侵权。原因是登录我们的淘宝网站,在店铺搜索栏输入‘乔丹’,结果显示的是耐克品牌的篮球鞋。”

“官司最后是我们胜诉了。但是,以后如果詹姆斯、欧文(现役NBA球星)的中文名字都被注册了,我们是不是也不能提他们了啊。”吴辉说。

在程伟雄看来,失去“乔丹”的乔丹体育,等于自废武功,对公司以及销售都会产生很大影响。乔丹体育郑州、广西等多地经销商对此事均不愿发表看法。记者拨打乔丹体育电话,并由工作人员转至董秘田胜办公室,电话始终不能接通。

中闻律师事务所律师刘彬对记者表示,乔丹体育这一判决向外界传递出国家对知识产权保护力度越来越强。尤其是在国际合作和协作更加密切的大环境下,我国知识产权保护也在加快同国际世界接轨。这也给国内企业提出了更高的要求,在遵守国内知识产权的基础上,还要学习国际知识产权相关知识,避免出现侵权或被侵权的事件。同时做好自主创新,规避侵权风险。

影响IPO进程

从晋江陈埭镇发迹的乔丹体育,最早是福建省晋江陈埭溪边日用品二厂,成立于1984年。在2000年,该公司更名成乔丹体育。这一年,篮球之神迈克尔·乔丹已经手握6枚总冠军戒指。

此后,乔丹体育注册多个“乔丹”商标,甚至包括迈克尔·乔丹曾经的球衣号码“23”和两个儿子的中文译名——马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹,均注册为商标。这很容易让外界将乔丹体育与迈克尔·乔丹产生联想。日后上海二中院的判决中也显示:“其指向性非常明显,足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意。”

另外,记者注意到,乔丹体育还成立过一家名字为“福建湖人队体育用品有限公司”,该公司在2010年9月注销。“湖人队”是美职篮的传统强队,主场设在美国的洛杉矶。

乔丹体育日后解释称,乔丹体育公司使用“乔丹”作为商号及商标因《尚书大传卷(四)》记载,南山之阳有木焉,名“乔”;中国古代五行说,以五色配五方,其中南方属火,火色丹,故南方称“丹”,是为“乔丹”。不过,相关法院并未采纳这一解释。

彼时,迈克尔·乔丹在篮球乃至体育界拥有的巨大影响力,也让乔丹体育发展迅速。根据界面报道,改名仅两年,乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。另据乔丹体育招股书,该公司在2010年营收接近30亿元,销售额位居本土运动品牌第6位。在它前面的企业有李宁、安踏、特步、361°、匹克。

事实上,在21世纪初,晋江系的很多运动品牌大打营销战,包括安踏、特步、喜得龙、金莱克等多个品牌,邀请孔令辉、王楠、蔡振华等运动界名人代言。CCTV5一度被调侃成晋江频道,乔丹体育并未卷入这场营销战中,但依然发展迅速。

在优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠看来,重要原因之一在于迈克尔·乔丹的品牌效应强大,使其在当时的环境下,不用过分投入营销费用就可获得较大的销量增长。

记者注意到,乔丹体育直到2011年才签下首位官方代言人查克·海耶斯——姚明在火箭队时的队友。此后陆续签下俄罗斯网球明星库兹涅佐娃、CBA外援哈德森等。

但现在来看,这种策略也让乔丹体育付出了代价。2012年,迈克尔·乔丹在乔丹体育筹划IPO之际将其诉诸法庭,后者IPO进程戛然而止。而同乡企业安踏体育市值目前已经突破3000亿元。

中国体育营销专家纪宁此前在接受记者采访时提到,我国部分体育品牌成立初期依靠“山寨”和打擦边球的战略完成资本原始积累。随着企业的成长,这类品牌很容易遭遇发展“天花板”。我国体育产业正处于转型升级当中,一些留有“侵权”“山寨”烙印的公司,很难在市场竞争潮流中成为主流品牌。

曾参与多起IPO的国枫律师事务所律师吴超认为,在当下的IPO市场环境下,如果诉讼事件没有结束,乔丹体育想要成功比较难。“因为(诉讼)影响持续经营能力。但如果有替代方案,论证不影响持续经营能力的话,可能有戏。”

2019年4月4日,乔丹体育上市申请通过初审,继2011年之后再度完成“过会”。不过至今仍无明显进展。

乔丹体育的未来

事实上,乔丹体育也在谋求改变。记者注意到,乔丹体育今年最新优化的官网已经弱化“乔丹”信息,更多产生产品元素。另据记者走访多家专卖店,很多乔丹体育公司的产品logo,不再使用“乔丹”。

关键之道体育咨询公司CEO张庆此前在接受记者采访时提到,相对而言,乔丹体育的品控做得比较扎实,现金流也比较稳健,如果借此机会好好处理品牌问题,包括并购或创建新品牌,今后依然有机会赢得市场的关注。

2019年8月,乔丹体育品牌高级总监林佑勳对界面新闻等媒体表示,“未来,我们要走一条专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”

乔丹体育之前的服装设计总监黄皆明告诉记者:“乔丹体育从2010年前后,篮球系列的产品服装系列占比就很小。从设计元素来讲,乔丹体育几乎没有参考耐克,主要还是以原创、国内元素为主,并且乔丹体育一直以二线市场为主。”

与此同时,乔丹体育也在“将鸡蛋放在多个篮子里”。2020年8月,乔丹体育全资子公司香港乔丹投资有限公司与美国品牌管理公司艾康尼斯以6250万美元的交易金额就茵宝中国完成收购。该收购涉及茵宝大中华区品牌所有业务,其中包括艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权以及茵宝在大中华区(包括中国大陆、香港、台湾、澳门)的品牌知识产权。

根据当地媒体报道,乔丹体育计划将进一步投入资金进行品牌重塑及市场运营,在其原有业务板块持续发展的前提下,将借助自身在中国市场的渠道优势,结合茵宝在足球领域的专业优势及知名度,聚焦运动时尚潮流领域,实现品牌升级。

“乔丹品牌法律瑕疵带来经营不确定性,使得该公司做了最坏结果准备,买来了品牌茵宝。”程伟雄说。

茵宝在大陆市场的发展较为波折。2012年,艾康尼斯从耐克手中收购了茵宝,但因经营不善,2013~2016年,茵宝一度退出了内地市场。直到2016年,北京的美和美创集团以4亿元从艾康尼斯手里买下了茵宝在大中华区的部分商标权和运营权。显然,乔丹体育要想重塑这一品牌,还需要多花些功夫。

“成于斯,毁于斯。乔丹体育错失了中国体育产业高速发展期和体育用品市场良好增长期。而国内体育用品市场,一线以耐克、阿迪达斯、彪马等品牌为主,二线以国产的安踏、李宁为主,市场格局早已形成。乔丹体育寄希望通过收购东山再起,其中的难度可想而知。”杨大筠对记者说。

疫情下年营收15亿美元,健身器材巨头ICON计划上市对抗Peloton_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“体育大生意”(ID:sportsmoney),作者:陈曾义,36氪经授权发布。

2020年突如其来的疫情让居家健身相关的品牌意外大火,亮眼的业绩加持下,这些企业正在乘势登陆资本市场。不久前,国内知名体育用品企业舒华体育正式登陆A股,成为2020年国内首家上市体育公司。而在国外,运动健身设备生产商及经销商ICON Health & Fitness(以下简称 ICON,中文译名:爱康)近日也传出计划IPO的消息。(点击阅读:2020首家上市体育公司!健身器材巨头舒华体育探索运动健康新方向

去年10月, ICON宣布获得了全球最大消费品私募基金L Catterton领投的2亿美元融资,彼时其估值已经超过70亿美元。而根据最新消息,在截至去年年12月的12个月内,ICON营收达到15亿美元,业绩大幅提升,此时选择IPO并不让人意外。

产品行销110多个国家,国际健身巨头布局全球

ICON是一家综合性的健身运动健身设备生产商及经销商,其历史可以追溯到1977年美国人Scott Watterson和大学同学 Gary E. Stevenson 创办的 Weslo 公司。一开始,公司主要从事燃木火炉和钟表进口、销售等业务,上世纪80年代随着跑步等健身运动的兴起,公司开始将业务中心转向这一新兴产业,并推出了可折叠存放的跑步机等产品,此后公司以全新的 ProForm 品牌名生产健身车、划船器等家用健身产品。

 ICON产品种类十分丰富

而后公司几经易手,先是美国大型运动营养品制造商 Weider Health and Fitness 在1988年收购Weslo 和 ProForm,到了1994年又转手卖给了私募基金 Bain Capital(贝恩资本)领导建立的的 IHF Capital 投资公司,相关品牌被重组更名为 ICON Health & Fitness。

如今,ICON已经成为一家综合性体育用品集团,官网显示,目前其旗下有十余家子品牌,包括走高端器械市场的NordicTrack、商用健身设备品牌Freemotion、定位中高端的Proform、智能健身平台iFit、力量训练设备线Weider,以及Weslo、HealthRider、UST,还有瑜伽设备品牌Lotus Yoga,跑鞋生产商Altra等。生产与销售的产品涉及跑步机、健身车、椭圆机、综合力量训练器、划船机、智能穿戴设备和专业跑鞋等体育健身方方面面。

除了北美市场,ICON还在中国、越南、马来西亚等多个国家布局业务ICON,产品行销110多个国家。2005年前后,ICON曾以代理的形式进入中国市场,到了2013年在上海正式成立公司运营,加快开拓中国市场步伐。目前在国内,以ICON、力健(Life Fitness)和必确(Precor)为代表的国际健身器械品牌占据着中高端市场。

家庭健身爆发ICON营收15亿美元,发力线上坐拥70万付费用户

去年疫情期间家庭健身市场爆发,这也带动了ICON等健身器材设备公司业绩大增。正如创始人Watterson所说,“我们已经经营了40多年,经历了很多商业周期的起起伏伏,健身是新冠疫情的黑暗中一盏明灯。”作为全球最大的家用健身器材制造商和经销商,数据显示在截至2020年12月的12个月内,ICON营收达到15亿美元。

作为一家老牌健身品牌,器材的生产与销售是ICON最核心的业务,但它近年来也在加快业务转型步伐,其主要的方向便是发力互联网线上业务。去年10月,ICON获得由L Catterton领投的一项2亿美元的投资,便表示资金将用于进一步拓展ICON旗下在线健身交互平台iFit,巩固在互联网健身领域地位。

ICON加快发力线上让设备更加智能化

根据当时的官方介绍,数字内容平台iFit拥有约70万名付费用户。据悉,ICON早在2006年便投入iFit的研究,陆续推出交互体验卡、APP、手环等产品形态支持在线健身,并提供涵盖健康、锻炼、营养和睡眠等方面诸多功能。iFit还可以和ICON其他产品线的器械设备连接,为客户互联健身会员服务,iFit会费为15美元。

当时ICON表示iFit拥有约70万名付费订户,并且正在迅速增长。ICON也被誉为唯一一家在多个品牌、多个产品类别以及所有消费者健身细分领域提供互联健身体验的公司。传统健身器材商插上互联网的翅膀自然想象力无限,上一轮融资ICON 的估值便达到了70亿美元。

应对Peloton竞争,ICON上市一举两得

当然,ICON也并非没有对手,近年来强势崛起的Peloton给它带来了不小的危机感。从2012年创立至今,Peloton头顶着“健身界的苹果公司”成为健身行业近年来最大黑马,2019年Peloton在纳斯达克成功上市。疫情发生以来,Peloton成为收益最大的健身企业之一。在截止6月30日的2020财年Peloton已拥有109万用户,同比增长113%,而截至9月30日的前三个月财报显示,其在该财季销售猛增232%。Peloton全年营收达到了18亿美元,同比高达增长100%。

Peloton上市时的发行价为每股29美元,估值为81亿美元,受益于疫情期间业务爆发式增长,Peloton股价像坐上火箭,目前股价超过150美元,市值则达到近450亿美元。在资本市场上的高歌猛进,让Peloton有了更充足的弹药布局健身市场。

Peloton产品矩阵有待进一步完善

不久前,Peloton以4.2亿美元的价格从中国体育公司安踏集团手中收购健身器材制造商Precor(必确),以改善业务高速增长带来的产能危机。(点击阅读:4.2亿美元出售健身器械品牌必确,安踏成功“瘦身”

在收购完成后,Peloton对于健身市场的占领将进一步提速,要知道Peloton喊出的口号是在未来拥有1亿名用户。在健身市场激烈的竞争中,这势必给ICON带来巨大压力。ICON在此时计划上市十分必要,一方面当前健身器材市场持续向好,Peloton的增长神话也可能降临在ICON身上。另一方面上市也可以帮助ICON更好的应对今后日益激烈的竞争。