豆瓣9.0,她就是打工人的带盐人

本文来自微信公众号:动画学术趴  (ID:babblers),作者:二律,头图来自:《职场小烈》


“为了得到生存的一席之地,越来越多的社会人在每天公式化的生活工作中,热情逐渐磨灭,梦想逐渐破碎。最后,变成了只为公司卖命,谋求一点口粮,变成没有尊严的、畜生一样的社会人,也就是——“社畜”。

这一两年,惊觉身边的朋友都老的有些快。

桌上放着保温杯枸杞,连购物车里都是生姜生发洗发水,养生肩颈贴,下了班回家就是点外卖随便填饱肚子,然后一觉睡到第二天,再顶着黑眼圈去上班。

是的,这个苍老的元凶就是工作。

和朋友们聊起了来,每个人都十分心酸,自嘲的说自己是“社畜”,这个舶来语还不算常见,却特别精准。

有时候不得不佩服日本人造词的能力,简单直接又很扎心。比如“社畜(しゃちく)”这个词,就是日本用于形容上班族的贬义词,指在公司很顺从的工作,被公司当作牲畜一样压榨的员工,也就是社会人+畜生的结合体。听着有些夸张,生活中却随处可见。

日剧《东京女子图鉴》《问题餐厅》等作品,都有对“社畜”心酸生活的描述,除了各种超负荷的工作,还得经受很多学生党根本想不到的折磨: 

比如《问题餐厅》中,办错事受到同事逼迫脱衣谢罪的女职员;《东京女子图鉴》中经常因为小事情被骂配不上薪水的女主。除去真实以外,也非常沉重。

其实动画里也有同样题材的作品,比如三丽鸥公司出品的《职场小烈》这部动画。和大名鼎鼎的网飞公司合作的《职场小烈》,讲述了一只名叫烈子的小熊猫外形职场女性的真实日常。

这部动画堪称日本职场的微缩写照,以可爱的动画形象和夸张的色彩表现,展现着一点也不逊于职场剧的社畜生活写照。

令人惊讶的是,这部反映日本职场生活的动画,却在中国观众群体中引发了极大的共鸣和讨论,豆瓣评分更是飙升至9.0分。

这似乎有些不可思议,但在看过了动画之后,其令人深感男默女泪的剧情,却能让人一秒沉浸在工作带来的“丧”中无法自拔,可以说每一集都是一场社畜生活的沉浸式体验。

动画的一开始,颇有点热血青年漫画的味道。烈子刚刚成为一个公司会计,她对自己的未来充满了信心,烈子仿佛刚进入高中校园的学生,精神饱满的听着社长讲话,对着自己的未来满怀期待。

然而下一个镜头突然就是五年之后了,不禁让人有些惊讶这部动画急转直下的现实感。

五年后的烈子什么样呢?

她如今25岁,在东京一家贸易公司会计部上班。由于外形和性格都很温柔可爱,也正因为此经常会受到别人的欺负,对象可能是善于甩锅的同事、歧视女性的上司等等。

烈子对此毫无办法,只会在生气到无以复加的时候,爆发Death Metal模式,在厕所抱着话筒狂唱死亡金属乐来减轻压力,头上也会出现“烈”字,表达自己的怒气。  

烈子每天被塞满工作,压力大到只能到卡拉OK、或是去喝啤酒,叫喊着“我会辞职!这不会是我的命运!”她的经历对于上班族来说甚有共鸣,而平常可爱的影像也与暴走愤怒的样子有着强烈的反差。

说起三丽鸥公司,大家可能不是很熟悉,但是提起他家家喻户晓的“看板娘”—— hellokitty,你肯定十分熟悉。

然而比起hellokitty梦幻般的小公主生活,画风同样可爱的烈子可没这么“好命”了,她的每一天是如此疲惫:

清晨的阳光照进房间,照亮了烈子房间内堆积的外卖便当盒和空啤酒罐,看得出屋主烈子的夜生活非常颓废封闭,日复一日与外卖盒子为伴。

明明身体负荷已经很高了,却还是只能默默告诉自己数十声就起床。在顶着两个黑眼圈起床之后,迷迷糊糊的洗漱穿衣后,还要在地铁站痛苦的挤地铁。拥挤到窒息的痛苦,还要忍受有些不注重个人卫生的人一波臭气攻击。

这波地铁上的痛苦遭遇相信大家都很熟悉——这不就是每天挤地铁的我们吗?

到了办公室,同事也并不比地铁上的陌生人好到哪里去:善于卖萌逃避责任的清纯后辈、只知道分享自己孩子、传播八卦的唠叨前辈、丝毫不尊重员工的上司,以及他身边臭虫一样喋喋不休巴结他的男同事。

这一切让烈子只能默默拿起话筒跑到卫生间,唱出自己的怒火。唱完之后,烈子默默自言自语:“数到十,我就还是那个好员工。”

平复了怒火的烈子像什么都没发生一样,回到自己的工位,毫无怨言的做着本不属于她的工作。

然而这一切有任何的解决吗?没有。只能换来同事一句:“烈子的脾气真好啊…”

第二天她的生活还在继续。

上司变本加厉的占用烈子下班的私人时间,让她应酬陪客户倒酒,还称“女人的用处只有这个”,同办公室的人习惯性的把自己做不完的工作丢给烈子,这一切她都照单全收,仿佛甘之如饴。

说到这里,一定有细心的朋友已经发现了《职场小烈》和前面所提到的几部作品——《问题餐厅》《东京女子图鉴》的共同之处——主人公皆为女性,并且因其性别,遭受到了不同程度的歧视。

随着时代的进步,随着女性权益的不断上升,越来越多反映女性工作生活的文艺作品开始出现了,除去较为特殊的女医生、女律师等,其实普通的白领上班族女性,也足以从中发现很多问题。

烈子的男上司支使烈子倒茶,烈子不小心弄洒了水,男上司的反应是“女人这样蠢蠢的很可爱,总比那些厉害的女人好。”

一定会有人说,只要自己够强大,爬到足够高的职位就能够避免这些,然而《职场小烈》告诉你,并不是这样的。

在公司身居高位的五里部长以及秘书也是女性,在烈子他们看来,这些身居高位的女性优雅美丽,淡定自如,是猪部长口中“可怕的女人”。

然而她们身上的光环下一秒就消失了。人前穿着精致的职业套装,面不改色的踩着十厘米的高跟鞋,不能在公司展露出任何的一丝弱点,即使做到这一步,也会被猜疑、觊觎、歧视,无法得到男性管理层的尊重和信任。即使拥有了权力和金钱,仍旧十分紧绷,生怕一不留神,就会跌落“神坛”,成为别人口中的笑柄。

但如果说《职场小烈》只反映了女性在职场中的不如意,显然只看到了这部动画的一面。《职场小烈》所反映的问题男性就不会遇到了吗?

不是的。在《职场小烈》中,也有着不断的巴结着上司的几位男职员,他们又何尝不是资本压榨的牺牲品呢?男职员同样要负担起养活自己的重担,甚至比起女性,他们身上的责任更大,更加依赖公司和社会,每天小心避免着被淘汰。

有一个段子说作为一个老板,你可以大肆压榨80后男职员,他们供养车子房子妻子孩子,就算是给你舔鞋也不会辞职的。生动又讽刺的诠释了男性在职场中的遭遇。

说到底,在强权和资本以及生活的巨大压力面前,普通的上班族只是蝼蚁。无论男女,都是牺牲品。

如果《职场小烈》不是这么真实,也不会有那么多人喜欢。它不带情绪,甚至是幽默的展示着烈子的困境。烈子想过改变,她曾有机会和好朋友合伙开代购店,做外贸生意,为这个念头欢欣鼓舞了很久的烈子最终还是放弃了改变;同办公室的伙伴提醒她用不着做和自己无关的工作,然而为了不得罪人,烈子还是全盘接受了安排。

同事辛辣的点评着烈子的生活:一个为了公司的壮大不断将自己燃烧殆尽的奴隶。

可这一切有什么办法呢?

这些辛苦的公司奴隶,曾经也不是这样。

初入职的时候,千千万万的他们,和烈子一样,饱含信心,要为自己打拼出一个天下。

然而残酷的现实击碎了他们的希冀,生活的压力太巨大了,为了得到生存的一席之地,越来越多的社会人在每天公式化的生活工作中,热情逐渐磨灭,梦想逐渐破碎。

最后,变成了只为公司卖命,谋求一点口粮,变成没有尊严的、畜生一样的社会人,也就是“社畜”。 

每个人都知道这样十分可悲,然而最可悲的是这样的悲伤只能放在心里自行消化。

更多时候我们需要的不是批判,而是有人能听到我们的声音。

上司不理解你的辛苦,反复给你添加新的任务,每天赶着最后一班地铁回到小小的出租屋一睡不起;为了省钱,就连吃泡面选火腿肠都会下意识选择便宜的那根;遭遇了上司揩油,独自一人在厕所难过很久终究意难平,实在忍不住抱怨给了关系较好的同事,隔天就发现对方告诉了别人,从此每天都要承受着暧昧而不怀好意的猜测。

可是那又怎么样呢?

做社畜,只是为了终有一天,活得像个堂堂正正的人。

也许我们无须像《职场小烈》一样,一定要委身于令人痛苦的工作环境。但是如果坚持是当下唯一的选择,那就和烈子一样,跌倒了就给自己十秒钟,站起来继续奔跑吧。    

本文来自微信公众号:动画学术趴  (ID:babblers),作者:二律                               

豆瓣9.0,她就是打工人的带盐人

本文来自微信公众号:动画学术趴  (ID:babblers),作者:二律,头图来自:《职场小烈》


“为了得到生存的一席之地,越来越多的社会人在每天公式化的生活工作中,热情逐渐磨灭,梦想逐渐破碎。最后,变成了只为公司卖命,谋求一点口粮,变成没有尊严的、畜生一样的社会人,也就是——“社畜”。

这一两年,惊觉身边的朋友都老的有些快。

桌上放着保温杯枸杞,连购物车里都是生姜生发洗发水,养生肩颈贴,下了班回家就是点外卖随便填饱肚子,然后一觉睡到第二天,再顶着黑眼圈去上班。

是的,这个苍老的元凶就是工作。

和朋友们聊起了来,每个人都十分心酸,自嘲的说自己是“社畜”,这个舶来语还不算常见,却特别精准。

有时候不得不佩服日本人造词的能力,简单直接又很扎心。比如“社畜(しゃちく)”这个词,就是日本用于形容上班族的贬义词,指在公司很顺从的工作,被公司当作牲畜一样压榨的员工,也就是社会人+畜生的结合体。听着有些夸张,生活中却随处可见。

日剧《东京女子图鉴》《问题餐厅》等作品,都有对“社畜”心酸生活的描述,除了各种超负荷的工作,还得经受很多学生党根本想不到的折磨: 

比如《问题餐厅》中,办错事受到同事逼迫脱衣谢罪的女职员;《东京女子图鉴》中经常因为小事情被骂配不上薪水的女主。除去真实以外,也非常沉重。

其实动画里也有同样题材的作品,比如三丽鸥公司出品的《职场小烈》这部动画。和大名鼎鼎的网飞公司合作的《职场小烈》,讲述了一只名叫烈子的小熊猫外形职场女性的真实日常。

这部动画堪称日本职场的微缩写照,以可爱的动画形象和夸张的色彩表现,展现着一点也不逊于职场剧的社畜生活写照。

令人惊讶的是,这部反映日本职场生活的动画,却在中国观众群体中引发了极大的共鸣和讨论,豆瓣评分更是飙升至9.0分。

这似乎有些不可思议,但在看过了动画之后,其令人深感男默女泪的剧情,却能让人一秒沉浸在工作带来的“丧”中无法自拔,可以说每一集都是一场社畜生活的沉浸式体验。

动画的一开始,颇有点热血青年漫画的味道。烈子刚刚成为一个公司会计,她对自己的未来充满了信心,烈子仿佛刚进入高中校园的学生,精神饱满的听着社长讲话,对着自己的未来满怀期待。

然而下一个镜头突然就是五年之后了,不禁让人有些惊讶这部动画急转直下的现实感。

五年后的烈子什么样呢?

她如今25岁,在东京一家贸易公司会计部上班。由于外形和性格都很温柔可爱,也正因为此经常会受到别人的欺负,对象可能是善于甩锅的同事、歧视女性的上司等等。

烈子对此毫无办法,只会在生气到无以复加的时候,爆发Death Metal模式,在厕所抱着话筒狂唱死亡金属乐来减轻压力,头上也会出现“烈”字,表达自己的怒气。  

烈子每天被塞满工作,压力大到只能到卡拉OK、或是去喝啤酒,叫喊着“我会辞职!这不会是我的命运!”她的经历对于上班族来说甚有共鸣,而平常可爱的影像也与暴走愤怒的样子有着强烈的反差。

说起三丽鸥公司,大家可能不是很熟悉,但是提起他家家喻户晓的“看板娘”—— hellokitty,你肯定十分熟悉。

然而比起hellokitty梦幻般的小公主生活,画风同样可爱的烈子可没这么“好命”了,她的每一天是如此疲惫:

清晨的阳光照进房间,照亮了烈子房间内堆积的外卖便当盒和空啤酒罐,看得出屋主烈子的夜生活非常颓废封闭,日复一日与外卖盒子为伴。

明明身体负荷已经很高了,却还是只能默默告诉自己数十声就起床。在顶着两个黑眼圈起床之后,迷迷糊糊的洗漱穿衣后,还要在地铁站痛苦的挤地铁。拥挤到窒息的痛苦,还要忍受有些不注重个人卫生的人一波臭气攻击。

这波地铁上的痛苦遭遇相信大家都很熟悉——这不就是每天挤地铁的我们吗?

到了办公室,同事也并不比地铁上的陌生人好到哪里去:善于卖萌逃避责任的清纯后辈、只知道分享自己孩子、传播八卦的唠叨前辈、丝毫不尊重员工的上司,以及他身边臭虫一样喋喋不休巴结他的男同事。

这一切让烈子只能默默拿起话筒跑到卫生间,唱出自己的怒火。唱完之后,烈子默默自言自语:“数到十,我就还是那个好员工。”

平复了怒火的烈子像什么都没发生一样,回到自己的工位,毫无怨言的做着本不属于她的工作。

然而这一切有任何的解决吗?没有。只能换来同事一句:“烈子的脾气真好啊…”

第二天她的生活还在继续。

上司变本加厉的占用烈子下班的私人时间,让她应酬陪客户倒酒,还称“女人的用处只有这个”,同办公室的人习惯性的把自己做不完的工作丢给烈子,这一切她都照单全收,仿佛甘之如饴。

说到这里,一定有细心的朋友已经发现了《职场小烈》和前面所提到的几部作品——《问题餐厅》《东京女子图鉴》的共同之处——主人公皆为女性,并且因其性别,遭受到了不同程度的歧视。

随着时代的进步,随着女性权益的不断上升,越来越多反映女性工作生活的文艺作品开始出现了,除去较为特殊的女医生、女律师等,其实普通的白领上班族女性,也足以从中发现很多问题。

烈子的男上司支使烈子倒茶,烈子不小心弄洒了水,男上司的反应是“女人这样蠢蠢的很可爱,总比那些厉害的女人好。”

一定会有人说,只要自己够强大,爬到足够高的职位就能够避免这些,然而《职场小烈》告诉你,并不是这样的。

在公司身居高位的五里部长以及秘书也是女性,在烈子他们看来,这些身居高位的女性优雅美丽,淡定自如,是猪部长口中“可怕的女人”。

然而她们身上的光环下一秒就消失了。人前穿着精致的职业套装,面不改色的踩着十厘米的高跟鞋,不能在公司展露出任何的一丝弱点,即使做到这一步,也会被猜疑、觊觎、歧视,无法得到男性管理层的尊重和信任。即使拥有了权力和金钱,仍旧十分紧绷,生怕一不留神,就会跌落“神坛”,成为别人口中的笑柄。

但如果说《职场小烈》只反映了女性在职场中的不如意,显然只看到了这部动画的一面。《职场小烈》所反映的问题男性就不会遇到了吗?

不是的。在《职场小烈》中,也有着不断的巴结着上司的几位男职员,他们又何尝不是资本压榨的牺牲品呢?男职员同样要负担起养活自己的重担,甚至比起女性,他们身上的责任更大,更加依赖公司和社会,每天小心避免着被淘汰。

有一个段子说作为一个老板,你可以大肆压榨80后男职员,他们供养车子房子妻子孩子,就算是给你舔鞋也不会辞职的。生动又讽刺的诠释了男性在职场中的遭遇。

说到底,在强权和资本以及生活的巨大压力面前,普通的上班族只是蝼蚁。无论男女,都是牺牲品。

如果《职场小烈》不是这么真实,也不会有那么多人喜欢。它不带情绪,甚至是幽默的展示着烈子的困境。烈子想过改变,她曾有机会和好朋友合伙开代购店,做外贸生意,为这个念头欢欣鼓舞了很久的烈子最终还是放弃了改变;同办公室的伙伴提醒她用不着做和自己无关的工作,然而为了不得罪人,烈子还是全盘接受了安排。

同事辛辣的点评着烈子的生活:一个为了公司的壮大不断将自己燃烧殆尽的奴隶。

可这一切有什么办法呢?

这些辛苦的公司奴隶,曾经也不是这样。

初入职的时候,千千万万的他们,和烈子一样,饱含信心,要为自己打拼出一个天下。

然而残酷的现实击碎了他们的希冀,生活的压力太巨大了,为了得到生存的一席之地,越来越多的社会人在每天公式化的生活工作中,热情逐渐磨灭,梦想逐渐破碎。

最后,变成了只为公司卖命,谋求一点口粮,变成没有尊严的、畜生一样的社会人,也就是“社畜”。 

每个人都知道这样十分可悲,然而最可悲的是这样的悲伤只能放在心里自行消化。

更多时候我们需要的不是批判,而是有人能听到我们的声音。

上司不理解你的辛苦,反复给你添加新的任务,每天赶着最后一班地铁回到小小的出租屋一睡不起;为了省钱,就连吃泡面选火腿肠都会下意识选择便宜的那根;遭遇了上司揩油,独自一人在厕所难过很久终究意难平,实在忍不住抱怨给了关系较好的同事,隔天就发现对方告诉了别人,从此每天都要承受着暧昧而不怀好意的猜测。

可是那又怎么样呢?

做社畜,只是为了终有一天,活得像个堂堂正正的人。

也许我们无须像《职场小烈》一样,一定要委身于令人痛苦的工作环境。但是如果坚持是当下唯一的选择,那就和烈子一样,跌倒了就给自己十秒钟,站起来继续奔跑吧。    

本文来自微信公众号:动画学术趴  (ID:babblers),作者:二律                               

豆瓣9.0,她就是打工人的带盐人

本文来自微信公众号:动画学术趴  (ID:babblers),作者:二律,头图来自:《职场小烈》


“为了得到生存的一席之地,越来越多的社会人在每天公式化的生活工作中,热情逐渐磨灭,梦想逐渐破碎。最后,变成了只为公司卖命,谋求一点口粮,变成没有尊严的、畜生一样的社会人,也就是——“社畜”。

这一两年,惊觉身边的朋友都老的有些快。

桌上放着保温杯枸杞,连购物车里都是生姜生发洗发水,养生肩颈贴,下了班回家就是点外卖随便填饱肚子,然后一觉睡到第二天,再顶着黑眼圈去上班。

是的,这个苍老的元凶就是工作。

和朋友们聊起了来,每个人都十分心酸,自嘲的说自己是“社畜”,这个舶来语还不算常见,却特别精准。

有时候不得不佩服日本人造词的能力,简单直接又很扎心。比如“社畜(しゃちく)”这个词,就是日本用于形容上班族的贬义词,指在公司很顺从的工作,被公司当作牲畜一样压榨的员工,也就是社会人+畜生的结合体。听着有些夸张,生活中却随处可见。

日剧《东京女子图鉴》《问题餐厅》等作品,都有对“社畜”心酸生活的描述,除了各种超负荷的工作,还得经受很多学生党根本想不到的折磨: 

比如《问题餐厅》中,办错事受到同事逼迫脱衣谢罪的女职员;《东京女子图鉴》中经常因为小事情被骂配不上薪水的女主。除去真实以外,也非常沉重。

其实动画里也有同样题材的作品,比如三丽鸥公司出品的《职场小烈》这部动画。和大名鼎鼎的网飞公司合作的《职场小烈》,讲述了一只名叫烈子的小熊猫外形职场女性的真实日常。

这部动画堪称日本职场的微缩写照,以可爱的动画形象和夸张的色彩表现,展现着一点也不逊于职场剧的社畜生活写照。

令人惊讶的是,这部反映日本职场生活的动画,却在中国观众群体中引发了极大的共鸣和讨论,豆瓣评分更是飙升至9.0分。

这似乎有些不可思议,但在看过了动画之后,其令人深感男默女泪的剧情,却能让人一秒沉浸在工作带来的“丧”中无法自拔,可以说每一集都是一场社畜生活的沉浸式体验。

动画的一开始,颇有点热血青年漫画的味道。烈子刚刚成为一个公司会计,她对自己的未来充满了信心,烈子仿佛刚进入高中校园的学生,精神饱满的听着社长讲话,对着自己的未来满怀期待。

然而下一个镜头突然就是五年之后了,不禁让人有些惊讶这部动画急转直下的现实感。

五年后的烈子什么样呢?

她如今25岁,在东京一家贸易公司会计部上班。由于外形和性格都很温柔可爱,也正因为此经常会受到别人的欺负,对象可能是善于甩锅的同事、歧视女性的上司等等。

烈子对此毫无办法,只会在生气到无以复加的时候,爆发Death Metal模式,在厕所抱着话筒狂唱死亡金属乐来减轻压力,头上也会出现“烈”字,表达自己的怒气。  

烈子每天被塞满工作,压力大到只能到卡拉OK、或是去喝啤酒,叫喊着“我会辞职!这不会是我的命运!”她的经历对于上班族来说甚有共鸣,而平常可爱的影像也与暴走愤怒的样子有着强烈的反差。

说起三丽鸥公司,大家可能不是很熟悉,但是提起他家家喻户晓的“看板娘”—— hellokitty,你肯定十分熟悉。

然而比起hellokitty梦幻般的小公主生活,画风同样可爱的烈子可没这么“好命”了,她的每一天是如此疲惫:

清晨的阳光照进房间,照亮了烈子房间内堆积的外卖便当盒和空啤酒罐,看得出屋主烈子的夜生活非常颓废封闭,日复一日与外卖盒子为伴。

明明身体负荷已经很高了,却还是只能默默告诉自己数十声就起床。在顶着两个黑眼圈起床之后,迷迷糊糊的洗漱穿衣后,还要在地铁站痛苦的挤地铁。拥挤到窒息的痛苦,还要忍受有些不注重个人卫生的人一波臭气攻击。

这波地铁上的痛苦遭遇相信大家都很熟悉——这不就是每天挤地铁的我们吗?

到了办公室,同事也并不比地铁上的陌生人好到哪里去:善于卖萌逃避责任的清纯后辈、只知道分享自己孩子、传播八卦的唠叨前辈、丝毫不尊重员工的上司,以及他身边臭虫一样喋喋不休巴结他的男同事。

这一切让烈子只能默默拿起话筒跑到卫生间,唱出自己的怒火。唱完之后,烈子默默自言自语:“数到十,我就还是那个好员工。”

平复了怒火的烈子像什么都没发生一样,回到自己的工位,毫无怨言的做着本不属于她的工作。

然而这一切有任何的解决吗?没有。只能换来同事一句:“烈子的脾气真好啊…”

第二天她的生活还在继续。

上司变本加厉的占用烈子下班的私人时间,让她应酬陪客户倒酒,还称“女人的用处只有这个”,同办公室的人习惯性的把自己做不完的工作丢给烈子,这一切她都照单全收,仿佛甘之如饴。

说到这里,一定有细心的朋友已经发现了《职场小烈》和前面所提到的几部作品——《问题餐厅》《东京女子图鉴》的共同之处——主人公皆为女性,并且因其性别,遭受到了不同程度的歧视。

随着时代的进步,随着女性权益的不断上升,越来越多反映女性工作生活的文艺作品开始出现了,除去较为特殊的女医生、女律师等,其实普通的白领上班族女性,也足以从中发现很多问题。

烈子的男上司支使烈子倒茶,烈子不小心弄洒了水,男上司的反应是“女人这样蠢蠢的很可爱,总比那些厉害的女人好。”

一定会有人说,只要自己够强大,爬到足够高的职位就能够避免这些,然而《职场小烈》告诉你,并不是这样的。

在公司身居高位的五里部长以及秘书也是女性,在烈子他们看来,这些身居高位的女性优雅美丽,淡定自如,是猪部长口中“可怕的女人”。

然而她们身上的光环下一秒就消失了。人前穿着精致的职业套装,面不改色的踩着十厘米的高跟鞋,不能在公司展露出任何的一丝弱点,即使做到这一步,也会被猜疑、觊觎、歧视,无法得到男性管理层的尊重和信任。即使拥有了权力和金钱,仍旧十分紧绷,生怕一不留神,就会跌落“神坛”,成为别人口中的笑柄。

但如果说《职场小烈》只反映了女性在职场中的不如意,显然只看到了这部动画的一面。《职场小烈》所反映的问题男性就不会遇到了吗?

不是的。在《职场小烈》中,也有着不断的巴结着上司的几位男职员,他们又何尝不是资本压榨的牺牲品呢?男职员同样要负担起养活自己的重担,甚至比起女性,他们身上的责任更大,更加依赖公司和社会,每天小心避免着被淘汰。

有一个段子说作为一个老板,你可以大肆压榨80后男职员,他们供养车子房子妻子孩子,就算是给你舔鞋也不会辞职的。生动又讽刺的诠释了男性在职场中的遭遇。

说到底,在强权和资本以及生活的巨大压力面前,普通的上班族只是蝼蚁。无论男女,都是牺牲品。

如果《职场小烈》不是这么真实,也不会有那么多人喜欢。它不带情绪,甚至是幽默的展示着烈子的困境。烈子想过改变,她曾有机会和好朋友合伙开代购店,做外贸生意,为这个念头欢欣鼓舞了很久的烈子最终还是放弃了改变;同办公室的伙伴提醒她用不着做和自己无关的工作,然而为了不得罪人,烈子还是全盘接受了安排。

同事辛辣的点评着烈子的生活:一个为了公司的壮大不断将自己燃烧殆尽的奴隶。

可这一切有什么办法呢?

这些辛苦的公司奴隶,曾经也不是这样。

初入职的时候,千千万万的他们,和烈子一样,饱含信心,要为自己打拼出一个天下。

然而残酷的现实击碎了他们的希冀,生活的压力太巨大了,为了得到生存的一席之地,越来越多的社会人在每天公式化的生活工作中,热情逐渐磨灭,梦想逐渐破碎。

最后,变成了只为公司卖命,谋求一点口粮,变成没有尊严的、畜生一样的社会人,也就是“社畜”。 

每个人都知道这样十分可悲,然而最可悲的是这样的悲伤只能放在心里自行消化。

更多时候我们需要的不是批判,而是有人能听到我们的声音。

上司不理解你的辛苦,反复给你添加新的任务,每天赶着最后一班地铁回到小小的出租屋一睡不起;为了省钱,就连吃泡面选火腿肠都会下意识选择便宜的那根;遭遇了上司揩油,独自一人在厕所难过很久终究意难平,实在忍不住抱怨给了关系较好的同事,隔天就发现对方告诉了别人,从此每天都要承受着暧昧而不怀好意的猜测。

可是那又怎么样呢?

做社畜,只是为了终有一天,活得像个堂堂正正的人。

也许我们无须像《职场小烈》一样,一定要委身于令人痛苦的工作环境。但是如果坚持是当下唯一的选择,那就和烈子一样,跌倒了就给自己十秒钟,站起来继续奔跑吧。    

本文来自微信公众号:动画学术趴  (ID:babblers),作者:二律                               

豆瓣9.0,她就是打工人的带盐人

本文来自微信公众号:动画学术趴  (ID:babblers),作者:二律,头图来自:《职场小烈》


“为了得到生存的一席之地,越来越多的社会人在每天公式化的生活工作中,热情逐渐磨灭,梦想逐渐破碎。最后,变成了只为公司卖命,谋求一点口粮,变成没有尊严的、畜生一样的社会人,也就是——“社畜”。

这一两年,惊觉身边的朋友都老的有些快。

桌上放着保温杯枸杞,连购物车里都是生姜生发洗发水,养生肩颈贴,下了班回家就是点外卖随便填饱肚子,然后一觉睡到第二天,再顶着黑眼圈去上班。

是的,这个苍老的元凶就是工作。

和朋友们聊起了来,每个人都十分心酸,自嘲的说自己是“社畜”,这个舶来语还不算常见,却特别精准。

有时候不得不佩服日本人造词的能力,简单直接又很扎心。比如“社畜(しゃちく)”这个词,就是日本用于形容上班族的贬义词,指在公司很顺从的工作,被公司当作牲畜一样压榨的员工,也就是社会人+畜生的结合体。听着有些夸张,生活中却随处可见。

日剧《东京女子图鉴》《问题餐厅》等作品,都有对“社畜”心酸生活的描述,除了各种超负荷的工作,还得经受很多学生党根本想不到的折磨: 

比如《问题餐厅》中,办错事受到同事逼迫脱衣谢罪的女职员;《东京女子图鉴》中经常因为小事情被骂配不上薪水的女主。除去真实以外,也非常沉重。

其实动画里也有同样题材的作品,比如三丽鸥公司出品的《职场小烈》这部动画。和大名鼎鼎的网飞公司合作的《职场小烈》,讲述了一只名叫烈子的小熊猫外形职场女性的真实日常。

这部动画堪称日本职场的微缩写照,以可爱的动画形象和夸张的色彩表现,展现着一点也不逊于职场剧的社畜生活写照。

令人惊讶的是,这部反映日本职场生活的动画,却在中国观众群体中引发了极大的共鸣和讨论,豆瓣评分更是飙升至9.0分。

这似乎有些不可思议,但在看过了动画之后,其令人深感男默女泪的剧情,却能让人一秒沉浸在工作带来的“丧”中无法自拔,可以说每一集都是一场社畜生活的沉浸式体验。

动画的一开始,颇有点热血青年漫画的味道。烈子刚刚成为一个公司会计,她对自己的未来充满了信心,烈子仿佛刚进入高中校园的学生,精神饱满的听着社长讲话,对着自己的未来满怀期待。

然而下一个镜头突然就是五年之后了,不禁让人有些惊讶这部动画急转直下的现实感。

五年后的烈子什么样呢?

她如今25岁,在东京一家贸易公司会计部上班。由于外形和性格都很温柔可爱,也正因为此经常会受到别人的欺负,对象可能是善于甩锅的同事、歧视女性的上司等等。

烈子对此毫无办法,只会在生气到无以复加的时候,爆发Death Metal模式,在厕所抱着话筒狂唱死亡金属乐来减轻压力,头上也会出现“烈”字,表达自己的怒气。  

烈子每天被塞满工作,压力大到只能到卡拉OK、或是去喝啤酒,叫喊着“我会辞职!这不会是我的命运!”她的经历对于上班族来说甚有共鸣,而平常可爱的影像也与暴走愤怒的样子有着强烈的反差。

说起三丽鸥公司,大家可能不是很熟悉,但是提起他家家喻户晓的“看板娘”—— hellokitty,你肯定十分熟悉。

然而比起hellokitty梦幻般的小公主生活,画风同样可爱的烈子可没这么“好命”了,她的每一天是如此疲惫:

清晨的阳光照进房间,照亮了烈子房间内堆积的外卖便当盒和空啤酒罐,看得出屋主烈子的夜生活非常颓废封闭,日复一日与外卖盒子为伴。

明明身体负荷已经很高了,却还是只能默默告诉自己数十声就起床。在顶着两个黑眼圈起床之后,迷迷糊糊的洗漱穿衣后,还要在地铁站痛苦的挤地铁。拥挤到窒息的痛苦,还要忍受有些不注重个人卫生的人一波臭气攻击。

这波地铁上的痛苦遭遇相信大家都很熟悉——这不就是每天挤地铁的我们吗?

到了办公室,同事也并不比地铁上的陌生人好到哪里去:善于卖萌逃避责任的清纯后辈、只知道分享自己孩子、传播八卦的唠叨前辈、丝毫不尊重员工的上司,以及他身边臭虫一样喋喋不休巴结他的男同事。

这一切让烈子只能默默拿起话筒跑到卫生间,唱出自己的怒火。唱完之后,烈子默默自言自语:“数到十,我就还是那个好员工。”

平复了怒火的烈子像什么都没发生一样,回到自己的工位,毫无怨言的做着本不属于她的工作。

然而这一切有任何的解决吗?没有。只能换来同事一句:“烈子的脾气真好啊…”

第二天她的生活还在继续。

上司变本加厉的占用烈子下班的私人时间,让她应酬陪客户倒酒,还称“女人的用处只有这个”,同办公室的人习惯性的把自己做不完的工作丢给烈子,这一切她都照单全收,仿佛甘之如饴。

说到这里,一定有细心的朋友已经发现了《职场小烈》和前面所提到的几部作品——《问题餐厅》《东京女子图鉴》的共同之处——主人公皆为女性,并且因其性别,遭受到了不同程度的歧视。

随着时代的进步,随着女性权益的不断上升,越来越多反映女性工作生活的文艺作品开始出现了,除去较为特殊的女医生、女律师等,其实普通的白领上班族女性,也足以从中发现很多问题。

烈子的男上司支使烈子倒茶,烈子不小心弄洒了水,男上司的反应是“女人这样蠢蠢的很可爱,总比那些厉害的女人好。”

一定会有人说,只要自己够强大,爬到足够高的职位就能够避免这些,然而《职场小烈》告诉你,并不是这样的。

在公司身居高位的五里部长以及秘书也是女性,在烈子他们看来,这些身居高位的女性优雅美丽,淡定自如,是猪部长口中“可怕的女人”。

然而她们身上的光环下一秒就消失了。人前穿着精致的职业套装,面不改色的踩着十厘米的高跟鞋,不能在公司展露出任何的一丝弱点,即使做到这一步,也会被猜疑、觊觎、歧视,无法得到男性管理层的尊重和信任。即使拥有了权力和金钱,仍旧十分紧绷,生怕一不留神,就会跌落“神坛”,成为别人口中的笑柄。

但如果说《职场小烈》只反映了女性在职场中的不如意,显然只看到了这部动画的一面。《职场小烈》所反映的问题男性就不会遇到了吗?

不是的。在《职场小烈》中,也有着不断的巴结着上司的几位男职员,他们又何尝不是资本压榨的牺牲品呢?男职员同样要负担起养活自己的重担,甚至比起女性,他们身上的责任更大,更加依赖公司和社会,每天小心避免着被淘汰。

有一个段子说作为一个老板,你可以大肆压榨80后男职员,他们供养车子房子妻子孩子,就算是给你舔鞋也不会辞职的。生动又讽刺的诠释了男性在职场中的遭遇。

说到底,在强权和资本以及生活的巨大压力面前,普通的上班族只是蝼蚁。无论男女,都是牺牲品。

如果《职场小烈》不是这么真实,也不会有那么多人喜欢。它不带情绪,甚至是幽默的展示着烈子的困境。烈子想过改变,她曾有机会和好朋友合伙开代购店,做外贸生意,为这个念头欢欣鼓舞了很久的烈子最终还是放弃了改变;同办公室的伙伴提醒她用不着做和自己无关的工作,然而为了不得罪人,烈子还是全盘接受了安排。

同事辛辣的点评着烈子的生活:一个为了公司的壮大不断将自己燃烧殆尽的奴隶。

可这一切有什么办法呢?

这些辛苦的公司奴隶,曾经也不是这样。

初入职的时候,千千万万的他们,和烈子一样,饱含信心,要为自己打拼出一个天下。

然而残酷的现实击碎了他们的希冀,生活的压力太巨大了,为了得到生存的一席之地,越来越多的社会人在每天公式化的生活工作中,热情逐渐磨灭,梦想逐渐破碎。

最后,变成了只为公司卖命,谋求一点口粮,变成没有尊严的、畜生一样的社会人,也就是“社畜”。 

每个人都知道这样十分可悲,然而最可悲的是这样的悲伤只能放在心里自行消化。

更多时候我们需要的不是批判,而是有人能听到我们的声音。

上司不理解你的辛苦,反复给你添加新的任务,每天赶着最后一班地铁回到小小的出租屋一睡不起;为了省钱,就连吃泡面选火腿肠都会下意识选择便宜的那根;遭遇了上司揩油,独自一人在厕所难过很久终究意难平,实在忍不住抱怨给了关系较好的同事,隔天就发现对方告诉了别人,从此每天都要承受着暧昧而不怀好意的猜测。

可是那又怎么样呢?

做社畜,只是为了终有一天,活得像个堂堂正正的人。

也许我们无须像《职场小烈》一样,一定要委身于令人痛苦的工作环境。但是如果坚持是当下唯一的选择,那就和烈子一样,跌倒了就给自己十秒钟,站起来继续奔跑吧。    

本文来自微信公众号:动画学术趴  (ID:babblers),作者:二律                               

豆瓣9.0,她就是打工人的带盐人

本文来自微信公众号:动画学术趴  (ID:babblers),作者:二律,头图来自:《职场小烈》


“为了得到生存的一席之地,越来越多的社会人在每天公式化的生活工作中,热情逐渐磨灭,梦想逐渐破碎。最后,变成了只为公司卖命,谋求一点口粮,变成没有尊严的、畜生一样的社会人,也就是——“社畜”。

这一两年,惊觉身边的朋友都老的有些快。

桌上放着保温杯枸杞,连购物车里都是生姜生发洗发水,养生肩颈贴,下了班回家就是点外卖随便填饱肚子,然后一觉睡到第二天,再顶着黑眼圈去上班。

是的,这个苍老的元凶就是工作。

和朋友们聊起了来,每个人都十分心酸,自嘲的说自己是“社畜”,这个舶来语还不算常见,却特别精准。

有时候不得不佩服日本人造词的能力,简单直接又很扎心。比如“社畜(しゃちく)”这个词,就是日本用于形容上班族的贬义词,指在公司很顺从的工作,被公司当作牲畜一样压榨的员工,也就是社会人+畜生的结合体。听着有些夸张,生活中却随处可见。

日剧《东京女子图鉴》《问题餐厅》等作品,都有对“社畜”心酸生活的描述,除了各种超负荷的工作,还得经受很多学生党根本想不到的折磨: 

比如《问题餐厅》中,办错事受到同事逼迫脱衣谢罪的女职员;《东京女子图鉴》中经常因为小事情被骂配不上薪水的女主。除去真实以外,也非常沉重。

其实动画里也有同样题材的作品,比如三丽鸥公司出品的《职场小烈》这部动画。和大名鼎鼎的网飞公司合作的《职场小烈》,讲述了一只名叫烈子的小熊猫外形职场女性的真实日常。

这部动画堪称日本职场的微缩写照,以可爱的动画形象和夸张的色彩表现,展现着一点也不逊于职场剧的社畜生活写照。

令人惊讶的是,这部反映日本职场生活的动画,却在中国观众群体中引发了极大的共鸣和讨论,豆瓣评分更是飙升至9.0分。

这似乎有些不可思议,但在看过了动画之后,其令人深感男默女泪的剧情,却能让人一秒沉浸在工作带来的“丧”中无法自拔,可以说每一集都是一场社畜生活的沉浸式体验。

动画的一开始,颇有点热血青年漫画的味道。烈子刚刚成为一个公司会计,她对自己的未来充满了信心,烈子仿佛刚进入高中校园的学生,精神饱满的听着社长讲话,对着自己的未来满怀期待。

然而下一个镜头突然就是五年之后了,不禁让人有些惊讶这部动画急转直下的现实感。

五年后的烈子什么样呢?

她如今25岁,在东京一家贸易公司会计部上班。由于外形和性格都很温柔可爱,也正因为此经常会受到别人的欺负,对象可能是善于甩锅的同事、歧视女性的上司等等。

烈子对此毫无办法,只会在生气到无以复加的时候,爆发Death Metal模式,在厕所抱着话筒狂唱死亡金属乐来减轻压力,头上也会出现“烈”字,表达自己的怒气。  

烈子每天被塞满工作,压力大到只能到卡拉OK、或是去喝啤酒,叫喊着“我会辞职!这不会是我的命运!”她的经历对于上班族来说甚有共鸣,而平常可爱的影像也与暴走愤怒的样子有着强烈的反差。

说起三丽鸥公司,大家可能不是很熟悉,但是提起他家家喻户晓的“看板娘”—— hellokitty,你肯定十分熟悉。

然而比起hellokitty梦幻般的小公主生活,画风同样可爱的烈子可没这么“好命”了,她的每一天是如此疲惫:

清晨的阳光照进房间,照亮了烈子房间内堆积的外卖便当盒和空啤酒罐,看得出屋主烈子的夜生活非常颓废封闭,日复一日与外卖盒子为伴。

明明身体负荷已经很高了,却还是只能默默告诉自己数十声就起床。在顶着两个黑眼圈起床之后,迷迷糊糊的洗漱穿衣后,还要在地铁站痛苦的挤地铁。拥挤到窒息的痛苦,还要忍受有些不注重个人卫生的人一波臭气攻击。

这波地铁上的痛苦遭遇相信大家都很熟悉——这不就是每天挤地铁的我们吗?

到了办公室,同事也并不比地铁上的陌生人好到哪里去:善于卖萌逃避责任的清纯后辈、只知道分享自己孩子、传播八卦的唠叨前辈、丝毫不尊重员工的上司,以及他身边臭虫一样喋喋不休巴结他的男同事。

这一切让烈子只能默默拿起话筒跑到卫生间,唱出自己的怒火。唱完之后,烈子默默自言自语:“数到十,我就还是那个好员工。”

平复了怒火的烈子像什么都没发生一样,回到自己的工位,毫无怨言的做着本不属于她的工作。

然而这一切有任何的解决吗?没有。只能换来同事一句:“烈子的脾气真好啊…”

第二天她的生活还在继续。

上司变本加厉的占用烈子下班的私人时间,让她应酬陪客户倒酒,还称“女人的用处只有这个”,同办公室的人习惯性的把自己做不完的工作丢给烈子,这一切她都照单全收,仿佛甘之如饴。

说到这里,一定有细心的朋友已经发现了《职场小烈》和前面所提到的几部作品——《问题餐厅》《东京女子图鉴》的共同之处——主人公皆为女性,并且因其性别,遭受到了不同程度的歧视。

随着时代的进步,随着女性权益的不断上升,越来越多反映女性工作生活的文艺作品开始出现了,除去较为特殊的女医生、女律师等,其实普通的白领上班族女性,也足以从中发现很多问题。

烈子的男上司支使烈子倒茶,烈子不小心弄洒了水,男上司的反应是“女人这样蠢蠢的很可爱,总比那些厉害的女人好。”

一定会有人说,只要自己够强大,爬到足够高的职位就能够避免这些,然而《职场小烈》告诉你,并不是这样的。

在公司身居高位的五里部长以及秘书也是女性,在烈子他们看来,这些身居高位的女性优雅美丽,淡定自如,是猪部长口中“可怕的女人”。

然而她们身上的光环下一秒就消失了。人前穿着精致的职业套装,面不改色的踩着十厘米的高跟鞋,不能在公司展露出任何的一丝弱点,即使做到这一步,也会被猜疑、觊觎、歧视,无法得到男性管理层的尊重和信任。即使拥有了权力和金钱,仍旧十分紧绷,生怕一不留神,就会跌落“神坛”,成为别人口中的笑柄。

但如果说《职场小烈》只反映了女性在职场中的不如意,显然只看到了这部动画的一面。《职场小烈》所反映的问题男性就不会遇到了吗?

不是的。在《职场小烈》中,也有着不断的巴结着上司的几位男职员,他们又何尝不是资本压榨的牺牲品呢?男职员同样要负担起养活自己的重担,甚至比起女性,他们身上的责任更大,更加依赖公司和社会,每天小心避免着被淘汰。

有一个段子说作为一个老板,你可以大肆压榨80后男职员,他们供养车子房子妻子孩子,就算是给你舔鞋也不会辞职的。生动又讽刺的诠释了男性在职场中的遭遇。

说到底,在强权和资本以及生活的巨大压力面前,普通的上班族只是蝼蚁。无论男女,都是牺牲品。

如果《职场小烈》不是这么真实,也不会有那么多人喜欢。它不带情绪,甚至是幽默的展示着烈子的困境。烈子想过改变,她曾有机会和好朋友合伙开代购店,做外贸生意,为这个念头欢欣鼓舞了很久的烈子最终还是放弃了改变;同办公室的伙伴提醒她用不着做和自己无关的工作,然而为了不得罪人,烈子还是全盘接受了安排。

同事辛辣的点评着烈子的生活:一个为了公司的壮大不断将自己燃烧殆尽的奴隶。

可这一切有什么办法呢?

这些辛苦的公司奴隶,曾经也不是这样。

初入职的时候,千千万万的他们,和烈子一样,饱含信心,要为自己打拼出一个天下。

然而残酷的现实击碎了他们的希冀,生活的压力太巨大了,为了得到生存的一席之地,越来越多的社会人在每天公式化的生活工作中,热情逐渐磨灭,梦想逐渐破碎。

最后,变成了只为公司卖命,谋求一点口粮,变成没有尊严的、畜生一样的社会人,也就是“社畜”。 

每个人都知道这样十分可悲,然而最可悲的是这样的悲伤只能放在心里自行消化。

更多时候我们需要的不是批判,而是有人能听到我们的声音。

上司不理解你的辛苦,反复给你添加新的任务,每天赶着最后一班地铁回到小小的出租屋一睡不起;为了省钱,就连吃泡面选火腿肠都会下意识选择便宜的那根;遭遇了上司揩油,独自一人在厕所难过很久终究意难平,实在忍不住抱怨给了关系较好的同事,隔天就发现对方告诉了别人,从此每天都要承受着暧昧而不怀好意的猜测。

可是那又怎么样呢?

做社畜,只是为了终有一天,活得像个堂堂正正的人。

也许我们无须像《职场小烈》一样,一定要委身于令人痛苦的工作环境。但是如果坚持是当下唯一的选择,那就和烈子一样,跌倒了就给自己十秒钟,站起来继续奔跑吧。    

本文来自微信公众号:动画学术趴  (ID:babblers),作者:二律                               

豆瓣9.0,她就是打工人的带盐人

本文来自微信公众号:动画学术趴  (ID:babblers),作者:二律,头图来自:《职场小烈》


“为了得到生存的一席之地,越来越多的社会人在每天公式化的生活工作中,热情逐渐磨灭,梦想逐渐破碎。最后,变成了只为公司卖命,谋求一点口粮,变成没有尊严的、畜生一样的社会人,也就是——“社畜”。

这一两年,惊觉身边的朋友都老的有些快。

桌上放着保温杯枸杞,连购物车里都是生姜生发洗发水,养生肩颈贴,下了班回家就是点外卖随便填饱肚子,然后一觉睡到第二天,再顶着黑眼圈去上班。

是的,这个苍老的元凶就是工作。

和朋友们聊起了来,每个人都十分心酸,自嘲的说自己是“社畜”,这个舶来语还不算常见,却特别精准。

有时候不得不佩服日本人造词的能力,简单直接又很扎心。比如“社畜(しゃちく)”这个词,就是日本用于形容上班族的贬义词,指在公司很顺从的工作,被公司当作牲畜一样压榨的员工,也就是社会人+畜生的结合体。听着有些夸张,生活中却随处可见。

日剧《东京女子图鉴》《问题餐厅》等作品,都有对“社畜”心酸生活的描述,除了各种超负荷的工作,还得经受很多学生党根本想不到的折磨: 

比如《问题餐厅》中,办错事受到同事逼迫脱衣谢罪的女职员;《东京女子图鉴》中经常因为小事情被骂配不上薪水的女主。除去真实以外,也非常沉重。

其实动画里也有同样题材的作品,比如三丽鸥公司出品的《职场小烈》这部动画。和大名鼎鼎的网飞公司合作的《职场小烈》,讲述了一只名叫烈子的小熊猫外形职场女性的真实日常。

这部动画堪称日本职场的微缩写照,以可爱的动画形象和夸张的色彩表现,展现着一点也不逊于职场剧的社畜生活写照。

令人惊讶的是,这部反映日本职场生活的动画,却在中国观众群体中引发了极大的共鸣和讨论,豆瓣评分更是飙升至9.0分。

这似乎有些不可思议,但在看过了动画之后,其令人深感男默女泪的剧情,却能让人一秒沉浸在工作带来的“丧”中无法自拔,可以说每一集都是一场社畜生活的沉浸式体验。

动画的一开始,颇有点热血青年漫画的味道。烈子刚刚成为一个公司会计,她对自己的未来充满了信心,烈子仿佛刚进入高中校园的学生,精神饱满的听着社长讲话,对着自己的未来满怀期待。

然而下一个镜头突然就是五年之后了,不禁让人有些惊讶这部动画急转直下的现实感。

五年后的烈子什么样呢?

她如今25岁,在东京一家贸易公司会计部上班。由于外形和性格都很温柔可爱,也正因为此经常会受到别人的欺负,对象可能是善于甩锅的同事、歧视女性的上司等等。

烈子对此毫无办法,只会在生气到无以复加的时候,爆发Death Metal模式,在厕所抱着话筒狂唱死亡金属乐来减轻压力,头上也会出现“烈”字,表达自己的怒气。  

烈子每天被塞满工作,压力大到只能到卡拉OK、或是去喝啤酒,叫喊着“我会辞职!这不会是我的命运!”她的经历对于上班族来说甚有共鸣,而平常可爱的影像也与暴走愤怒的样子有着强烈的反差。

说起三丽鸥公司,大家可能不是很熟悉,但是提起他家家喻户晓的“看板娘”—— hellokitty,你肯定十分熟悉。

然而比起hellokitty梦幻般的小公主生活,画风同样可爱的烈子可没这么“好命”了,她的每一天是如此疲惫:

清晨的阳光照进房间,照亮了烈子房间内堆积的外卖便当盒和空啤酒罐,看得出屋主烈子的夜生活非常颓废封闭,日复一日与外卖盒子为伴。

明明身体负荷已经很高了,却还是只能默默告诉自己数十声就起床。在顶着两个黑眼圈起床之后,迷迷糊糊的洗漱穿衣后,还要在地铁站痛苦的挤地铁。拥挤到窒息的痛苦,还要忍受有些不注重个人卫生的人一波臭气攻击。

这波地铁上的痛苦遭遇相信大家都很熟悉——这不就是每天挤地铁的我们吗?

到了办公室,同事也并不比地铁上的陌生人好到哪里去:善于卖萌逃避责任的清纯后辈、只知道分享自己孩子、传播八卦的唠叨前辈、丝毫不尊重员工的上司,以及他身边臭虫一样喋喋不休巴结他的男同事。

这一切让烈子只能默默拿起话筒跑到卫生间,唱出自己的怒火。唱完之后,烈子默默自言自语:“数到十,我就还是那个好员工。”

平复了怒火的烈子像什么都没发生一样,回到自己的工位,毫无怨言的做着本不属于她的工作。

然而这一切有任何的解决吗?没有。只能换来同事一句:“烈子的脾气真好啊…”

第二天她的生活还在继续。

上司变本加厉的占用烈子下班的私人时间,让她应酬陪客户倒酒,还称“女人的用处只有这个”,同办公室的人习惯性的把自己做不完的工作丢给烈子,这一切她都照单全收,仿佛甘之如饴。

说到这里,一定有细心的朋友已经发现了《职场小烈》和前面所提到的几部作品——《问题餐厅》《东京女子图鉴》的共同之处——主人公皆为女性,并且因其性别,遭受到了不同程度的歧视。

随着时代的进步,随着女性权益的不断上升,越来越多反映女性工作生活的文艺作品开始出现了,除去较为特殊的女医生、女律师等,其实普通的白领上班族女性,也足以从中发现很多问题。

烈子的男上司支使烈子倒茶,烈子不小心弄洒了水,男上司的反应是“女人这样蠢蠢的很可爱,总比那些厉害的女人好。”

一定会有人说,只要自己够强大,爬到足够高的职位就能够避免这些,然而《职场小烈》告诉你,并不是这样的。

在公司身居高位的五里部长以及秘书也是女性,在烈子他们看来,这些身居高位的女性优雅美丽,淡定自如,是猪部长口中“可怕的女人”。

然而她们身上的光环下一秒就消失了。人前穿着精致的职业套装,面不改色的踩着十厘米的高跟鞋,不能在公司展露出任何的一丝弱点,即使做到这一步,也会被猜疑、觊觎、歧视,无法得到男性管理层的尊重和信任。即使拥有了权力和金钱,仍旧十分紧绷,生怕一不留神,就会跌落“神坛”,成为别人口中的笑柄。

但如果说《职场小烈》只反映了女性在职场中的不如意,显然只看到了这部动画的一面。《职场小烈》所反映的问题男性就不会遇到了吗?

不是的。在《职场小烈》中,也有着不断的巴结着上司的几位男职员,他们又何尝不是资本压榨的牺牲品呢?男职员同样要负担起养活自己的重担,甚至比起女性,他们身上的责任更大,更加依赖公司和社会,每天小心避免着被淘汰。

有一个段子说作为一个老板,你可以大肆压榨80后男职员,他们供养车子房子妻子孩子,就算是给你舔鞋也不会辞职的。生动又讽刺的诠释了男性在职场中的遭遇。

说到底,在强权和资本以及生活的巨大压力面前,普通的上班族只是蝼蚁。无论男女,都是牺牲品。

如果《职场小烈》不是这么真实,也不会有那么多人喜欢。它不带情绪,甚至是幽默的展示着烈子的困境。烈子想过改变,她曾有机会和好朋友合伙开代购店,做外贸生意,为这个念头欢欣鼓舞了很久的烈子最终还是放弃了改变;同办公室的伙伴提醒她用不着做和自己无关的工作,然而为了不得罪人,烈子还是全盘接受了安排。

同事辛辣的点评着烈子的生活:一个为了公司的壮大不断将自己燃烧殆尽的奴隶。

可这一切有什么办法呢?

这些辛苦的公司奴隶,曾经也不是这样。

初入职的时候,千千万万的他们,和烈子一样,饱含信心,要为自己打拼出一个天下。

然而残酷的现实击碎了他们的希冀,生活的压力太巨大了,为了得到生存的一席之地,越来越多的社会人在每天公式化的生活工作中,热情逐渐磨灭,梦想逐渐破碎。

最后,变成了只为公司卖命,谋求一点口粮,变成没有尊严的、畜生一样的社会人,也就是“社畜”。 

每个人都知道这样十分可悲,然而最可悲的是这样的悲伤只能放在心里自行消化。

更多时候我们需要的不是批判,而是有人能听到我们的声音。

上司不理解你的辛苦,反复给你添加新的任务,每天赶着最后一班地铁回到小小的出租屋一睡不起;为了省钱,就连吃泡面选火腿肠都会下意识选择便宜的那根;遭遇了上司揩油,独自一人在厕所难过很久终究意难平,实在忍不住抱怨给了关系较好的同事,隔天就发现对方告诉了别人,从此每天都要承受着暧昧而不怀好意的猜测。

可是那又怎么样呢?

做社畜,只是为了终有一天,活得像个堂堂正正的人。

也许我们无须像《职场小烈》一样,一定要委身于令人痛苦的工作环境。但是如果坚持是当下唯一的选择,那就和烈子一样,跌倒了就给自己十秒钟,站起来继续奔跑吧。    

本文来自微信公众号:动画学术趴  (ID:babblers),作者:二律                               

创业公司遭遇明星直播翻车:“我在十天里连续被黄圣依和杨坤坑了”_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“天下网商”(ID:txws_txws),作者:丁洁,编辑:郭小山,36氪经授权发布。

苏蓝怎么也没想到,十天内,她们公司通过代理机构请来杨坤和黄圣依直播带货,结果两场直播都“翻车”了,20万基本打了水漂。

先是10月25日,苏蓝公司花费10万坑位费在黄圣依的直播间播产品,最终只卖出5个保温杯,甚至保温杯都未与黄同框;紧接着10月30日,他们又找杨坤播了一次,结果,同样的配料,10万坑位费,最终成交一万多元。

遭遇明星直播“大翻车”,作为直播代运营平台副总经理的苏蓝一时不知如何向品牌方交待。

她多次找明星直播代运营机构维权、退款,但迟迟没有回应。

百般无奈,她只能求助媒体。一天内,“黄圣依收十万坑位费只卖出5个保温杯”的新闻在全网发酵。

对苏蓝一方的指控,黄圣依一方拒绝背锅,认为自己参加直播收的只是嘉宾费用,商家缴纳的坑位费等费用与其无关。

12月9日,和苏蓝一方签订合同的直播代理机构负责人向《天下网商》记者表示,会给苏蓝公司退费。截止记者发稿前,苏蓝公司仍未收到退费。

公司转型,接到第一个大单

在接触直播之前,苏蓝所在公司主营业务是服装,他们在线上开有自己的淘宝店,线下有实体店。

在运营淘宝店时,他们尝试用直播带货的方式走量。据悉,2019年,他们的直播间5、6个小时能卖掉几十万的货,巅峰时一天播8小时能卖出上百万。

2019年受疫情影响,苏蓝的公司关闭了线下店,专注线上直播,而公司也在今年4月份正式转型做电商代运营业务,在抖音上为企业做直播代运营。

今年9月,他们接到某知名国产品牌的保温杯产品全案营销需求,让他们在抖音做带货直播。为了拿下这个大项目,他们招商部门以及MCN部门所有人加班加点做策划案,最终拿下这个大单子。

拿下全案后,应对方要求他们开始琢磨头部的明星主播和带货主播。明星主播方面,他们最终选定了蒋丽莎、黄圣依、杨坤、三江锅、罗永浩五位进行直播。

苏蓝曾提供给“商业街探案”一份统计表,里面清晰地标出五位明星的“价码”,其中黄圣依与杨坤的坑位费高达10万。

“消失”的黄圣依

按苏蓝的说法,之所以选择黄圣依是其刚参加完《乘风破浪的姐姐》这个大火的综艺节目,有人气有热度,但她内心也犹豫过,“觉得她并不走亲民路线,介绍产品可能不到位。”

但最终让她坚定选择黄圣依的理由则出自对方的诚意。

苏蓝向《天下网商》发来一份北京星火无限文化发展公司的合作协议,其中清晰写道:本次带货ROI比例1:3,合作佣金比例20%;即乙方支付10万元广告费,甲方承诺完成乙方品牌销售额30万元,若不完成相应ROI,则按照实际销售额比例,在7个工作日内退款。

选择黄圣依是匆忙的。10月23日晚间双方对接,隔天签合同、寄样品给星火无限,25日便是直播当天,因而准备时间极其紧张。

直播前,苏蓝整理了保温杯的产品要点,特意把核心卖点标注出来,给负责黄圣依招商的直播机构星火无限发了一遍文档,一遍PPT,又在微信上整理了一大段文字要点。

25日晚7点,直播开始。苏蓝本以为主播是黄圣依,副播是网红陈采尼,谁知道一直等到8点,黄圣依才上场,“星火的工作人员跟我说是黄圣依迟到了。”苏蓝表示。

最让她震惊的是保温杯上架时,黄圣依已离席,保温杯全程由陈采尼口播带货,且销售不如人意。这下急得苏蓝追着星火无限的相关负责人问能不能让黄圣依再播一边产品,当晚9点40分对方回复黄圣依已经离开了。

“我跟星火无限签的是黄圣依播我们的产品,当晚她跟产品并未同框,她没有播,是违约的。”苏蓝曾愤然表示。

按照合同,若未完成相应ROI,则在7个工作日内退款,苏蓝表示,对方应退回9万多元,按照7天周期,应在11月3日左右拿到退款,而到了12月份,退款仍不见踪影。

“杨坤只口播了78秒”

选择与杨坤合作则是因为同行推荐,据苏蓝介绍,北京陈立章科技有限公司的相关负责人陈立章向她推荐杨坤直播。

陈立章告诉苏蓝9月24日杨坤抖音直播单场销售额破3000万,包含50个品,还提供了抖查查杨坤后台数据。

苏蓝内心对数据仍有怀疑,但对方说杨坤直播会花钱引流,如播得不好还能退款,“我一听能协商,就与他合作了。”

陈立章给出杨坤的报价

随后苏蓝与杨坤直播主办方乔治金瀚对接,天眼查上显示这是一家经营红酒的公司。苏蓝公司与该公司的签约条件是:10万坑位费,20%的佣金比例,最终给到苏蓝公司4%的销售返点。

有了黄圣依的前车之鉴,11月30日的杨坤直播,苏蓝更为谨慎,他们花了好多天核对产品的脚本及卖点,并设置了抽奖环节。

而直播当晚,介绍这款保温杯的时间一共3分44秒,“其中杨坤一共说了78秒”,且抽奖环节,直播时拆卸杯盖等环节都未落实。

从当晚的直播片段看,确实较为“松散”,“产品关键点都没介绍,包括保温杯杯盖可以打开也没演示。”

次日下午,苏蓝再次联系杨坤直播方,想要复盘昨天的直播问题,并希望对方能再补播一场,但对方拒绝了苏蓝,并给出解决方案:可在传播上使用杨坤的肖像权,但没有补播一说,钱也不会退。

但苏蓝说合同中明确写出不使用肖像权,如贸然使用艺人肖像权恐被追责。

走上维权之路

现在,“催退款”是苏蓝的每日必备。她总会时不时地在与星火无限的沟通群里询问退款事宜,目前出面回复信息的是该公司的一位邵某,他的回复也一直围绕“答应退您的钱退掉,是目前协调的核心,他也在等领导指示”等话术中。

记者尝试加了邵某的微信与其沟通涉及直播相关事宜,他态度诚恳,并回复道:“目前公司领导在紧急筹款中,我在积极协调和商家平和解决。”但并没有回复更多详情。

“他们态度一直很好,但迟迟不见退款。”无奈之下,苏蓝找到了媒体,将她这些天被坑的经历公开。

一下子,黄圣依、杨坤直播翻车一事开始在互联网发酵,也引起了黄圣依方面的注意。

12月9日上午10点20分,“黄圣依工作室”发布严正声明,对“收10万坑位费仅卖出几个保温杯”予以否认。

据腾讯娱乐《一线》报道,黄圣依经纪人称,黄圣依只是作为嘉宾参与该场直播,与星火无限签署的协议中也只涉及嘉宾费用,而坑位费、保底销售额、退款协议均是品牌代理与星火无限的约定,与黄圣依无关。

而网 传迟到一事,经纪人称,那场直播的主播是网红陈采尼,合同规定陈采尼的直播时间是19:00-23:00,嘉宾黄圣依的出场时间是20:00-22:00。黄圣依提前到场准备,但直到开播前都没有收到合同规定的嘉宾费尾款,沟通之后决定还是先开始直播,因此迟到了5分钟,8:05进入直播间。

对于“只卖出5个保温杯”,经纪人称,这款保温杯上架时黄圣依已经离席了,所以并不是黄圣依卖的。

一句话,黄圣依一方认为,商家翻车的锅,黄圣依不背,让商家找星火无限说理去。

在苏蓝公司与星火无限的补充协议中,其中写道:拟直播名单黄圣依。具体直播艺人及数量后续确定。

苏蓝在与《商业街探案》的采访中坦言:“后来我又翻了一下和主办方的合同,感觉他们玩了一个文字游戏,里面写的黄圣依是暂定主播,确实没直接说黄圣依会一直直播。”

直播不是“玩票”

10天内,苏蓝以为抱上了明星大腿,但是没想到栽进两个大坑,也让她反思,这两个大坑究竟是怎么挖出来的。

她几乎每晚都在做噩梦,品牌方追着她退款。据她透露,他们将退给品牌方近30万元,小公司一下子拿不出这笔钱,这让他们生存艰难,时刻面临倒闭风险。

她现在只求能要回应得的,再借助媒体的力量,说出自己故事,让同行别踩同样的坑。

苏蓝依旧在维权的路上,但比事件本身更值得探讨的一个问题是,明星直播究竟该如何规范?

2020年,明星直播大热,翻车的不少。如拥有“热搜体质”的郑爽,在某一次的快手直播中,却因个人崩溃而中止。

并不是每个明星都适合做带货主播,做一行就得沉一行,直播并非玩票,它的背后牵扯着商家、机构、平台、消费者,可很多明星似乎看不见这套商业规则。商家需要对商品品质负责,代理机构需要对直播细节负责,明星也需要对商家、商品品质和消费者负责。哪怕有一方尽不到自身责任,就会衍生出各种纠纷,最终各方利益受损。

《天下网商》曾采访过聚划算官方优选官刘涛,在选品环节,刘涛及团队就表现出了认真和专业,据悉,聚划算内部选品流程有三轮,小二提报一轮,直播项目团队筛选一轮,最后再给到刘涛。她会浏览每个商品的评价,还会去微博小红书上进一步搜索,确保评价过关,刘涛才愿意播。

目前带货效果比较好的明星主播,比如李湘、林依轮、刘涛等,在心理上接受了从明星到主播的转变。刘涛化身“刘一刀”,显示了为粉丝砍价的决心。李湘甚至将自己的微博名都改成了“主播李湘”;林依轮也直言:进了直播间,我就是一名售货员。

明星之外,“初代网红”罗永浩也在多次创业之后转向直播,虽然有诸多争议和不适应,但他仍将直播当事业。每场直播都会提前准备和事后复盘,并兢兢业业在微博“营业”。

在复盘这两次“失误”中,苏蓝也表示未来应选择垂直度更高的主播,提高转化。同时,代播机构无法直接接触到明星、主播也是致命问题,通过无数层的中间商,传递信息时也变得不精准,问题便爆发出来。

针对直播乱象,监管部门也出手整治。11月13日,国家网信办就互联网直播营销信息内容服务管理规定公开征求意见。

意见还规定了直播人员不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假的相关行为。这些规定,为明星或达人戴上“紧箍咒”。

苏蓝表示她还会继续追退款。如果追不回,这个初创型的公司可能就挺不到过年了。

(文中苏蓝为化名)

黄圣依发声明否认“直播只卖掉五个保温杯”:未收取任何坑位费

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原标题:黄圣依发声明否认“直播只卖掉五个保温杯”,未收取任何坑位费

新京报讯(记者 张赫)近日,网传黄圣依直播带货“收取10万坑位费,仅卖出5个保温杯”,而且迟到一小时,直播期间基本不碰产品等相关言论。12月9日,黄圣依工作室发表声明否认相关言论。

声明中称,艺人与主办方协定出场时间不超过80分钟,实际完成直播时长80分钟,不存在迟到和提前退场。且直播活动期间,黄圣依未参与任何保温杯产品售卖,也未收取任何商家的坑位费,根本不存在保底退款一事。

黄圣依工作室发布声明。

此外,黄圣依工作室在声明中表示,将积极通过法律途径维护合法权利。

10万坑位费只卖出5个保温杯?黄圣依工作室否认

新浪娱乐讯 近日,网曝黄圣依直播带货坑位费10万,只卖了5个保温杯,而且直播迟到、直播期间基本不碰产品,轮播到保温杯时已离场。9日,黄圣依工作室在微博发声明,称与主办方协定不超过 80 分钟,艺人实际完成直播时长 80 分钟,“该场直播活动期间我方艺人并未参与任何保温杯产品的售卖,我方也未收取任何商家的坑位费,则也根本不存在保底退款一事。” 

没人想做下一个立顿

本文来自微信公众号:新零售商业评论(ID:xinlingshou1001),作者:何意,题图来自:视觉中国

过去,喝茶是中老年人的专属,讲究的用茶具,不讲究的用保温杯。年轻人则用肥宅快乐水与他们划出一道泾渭分明的界线。

不过,在奶茶、水果茶等新式茶饮的带动下,越来越多追求健康饮食的年轻人开始学着喝茶,便携、简单的即饮茶、袋泡茶由此成为了他们进入茶饮新世界的敲门砖。

茶饮市场也因此呈现出前所未有的热闹景象,前有线下茶饮店如喜茶、奈雪的茶等一路高歌猛进、攻城略地,大有与星巴克一较高下的势头;后有瓶装茶饮在商超货架的位置逐步扩张,雀巢、统一、三得利、银鹭等各大品牌纷纷推出即饮茶新品。

这一两年,随着消费升级和消费主力的年轻化,曾经未被中式茶文化认可的茶包似乎也迎来了新风口。

一、立顿往事 

其实,中国年轻人也有过一段爱喝茶的时光。

1992年,已经有百年历史的立顿带着茶包进入中国市场。彼时,国人喝茶大多还是直接用热水冲泡,带盖的搪瓷杯中漂浮着厚厚一层茶叶。

立顿茶包方便携带且价格可爱,同时自带洋品牌的光环,与本土茶饮“传统、上年纪”的形象截然不同,很快便在国内打开市场,为当时的年轻人们开启了新的生活方式。

在进入中国五年后,立顿在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩,占据着国内袋泡茶市场份额的60%以上。

“你的心脏每跳动一次,全世界就有1252杯立顿热红茶被饮用,119罐立顿冰红茶被消费;而立顿每年销售的茶叶净重量相当于约1.4万头成年非洲象的体重。”2005年,立顿红茶的销售额突破28亿美元。

很长一段时间,中国茶饮行业流传着一句话:“中国七万茶企不如一个立顿。”

据统计,截至2019年,中国干毛茶产量增长至279.3万吨,总产值达到2396亿元。而我国目前约有8000万茶农,从事茶叶种植、加工和销售的企业多达7万家。

然而,与庞大数字形成鲜明对比的是,中国的茶企虽多,却并未形成知名度较高的品牌,也少有标准化的产品。从云南普洱到福建铁观音,从西湖龙井到洞庭碧螺春,中国茶更多的是按照品类和产地来划分。

甚至可以说,中国缺乏面向大众消费者的茶叶品牌。中国排名前100名的茶企加起来,总销量还达不到市场份额的5%。

从数据来看,我国茶叶的产值和销量仍保持着每年10%左右的增长率,但即饮茶的销量在2014~2017年间持续下滑,而销售额基本持平,也就是说,国人对茶饮的消费正从重“量”向重“质”转型。

原因不难理解,90后乃至95后的新兴消费者成长起来了,他们的需求变得多元化、个性化、精细化。不要说仍处于粗放混乱状态的传统中式纯茶,即便是以年轻用户为目标群体的立顿,也在这一代人面前变得力不从心。

“立顿很有名气,但身边几乎没有朋友喝,现在恐怕只能在酒店里见到了。”90后消费者张元表示。

去年年底,有消息称,立顿母公司联合利华将抛售立顿茶业务。今年联合利华第二季度的财报显示,在对旗下茶业务进行审查和评估后,联合利华决定“保留印度和印度尼西亚的茶业务,以及在即饮茶合资企业中的合伙权益”。

除了以上提及的茶业务,“未被点名保留”的部分,将在2021年底完成剥离,其中包括中国市场。

起初,立顿将袋泡茶引入中国,让人们知道不需要经过“烫杯、洗茶、复泡”等复杂的过程就能喝到一杯茶,并由此改变了一代人的饮茶方式。然而,在一轮轮的消费升级之后,立顿已经离年轻人越来越远了。

二、瞄准年轻市场 

与立顿的落寞形成鲜明对比的是,一批新入场的茶饮品牌正摩拳擦掌、跃跃欲试,企图在有着千年茶文化的商业世界中,打破一些规则,拓宽市场边界。袋泡茶正是茶文化走向年轻化的一个突破口。

在茶饮界的鄙视链中,如同喝现磨咖啡的看不起喝速溶咖啡的,袋泡茶因属于拼配茶而被打上“廉价”“低品质”的标签。

毕竟,在东亚茶文化中,喝茶讲究单芽、整叶,还要观察茶叶冲泡后的形态,由CTC茶(指人工压碎Crush、撕裂Tear、揉卷Curl之后的茶粉末)填充的袋泡茶显然上不了台面。

因此,一些新品牌想到用原叶茶来代替碎茶。比如,在中国消费者最常购买的袋泡茶品牌中,占比仅次于立顿的大益茶和茶里(CHALI),都以原叶茶为卖点,强调原料的品质。

即使不用原叶茶,这些品牌也要另辟蹊径,与传统袋泡茶有所区别。

柒日原叶是一种无叶茶,用茶汤萃取的粉末来代替茶叶,原理上是将茶叶冷泡,经过提取、过滤环节,再将茶汤用冷冻干燥的方式制成粉末,饮用时直接将茶粉速溶即可,技术原理与速溶咖啡相似。

而凭借“蜜桃乌龙”出圈,并成功引领饮品乃至甜品潮流配方的茶里,则采用多种原料拼配的工艺,用花果茶的复合口味来吸引年轻消费者,创造更好的用户体验。

同时,茶里也将消费场景的细分作为发力点,注重产品和场景的匹配。

例如,2019年推出“每日茶”,产品按照“早餐元气”“饭后解腻”和“下午怡神”三个不同的饮茶场景来搭配,2020年又针对睡前场景上线“晚安茶”,主打提升睡眠质量的功能。

艾媒咨询分析师认为,快消品的消费场景细分化,一方面可以满足人们多元的消费需求,另一方面也有利于培养消费者的喝茶习惯,提高用户黏性。

此外,这些新消费品牌还改良了茶叶的泡制过程,不仅能用热水冲泡,还可以用时下年轻人喜爱的冷萃方式。柒日原叶的茶粉甚至能用牛奶冲泡,方便消费者在办公或者居家场景下自制一杯低糖低卡的奶茶。

国内现有的袋泡茶在包装上也进行了创新,以植物纤维制成的三角锥型茶袋代替传统的扁平茶袋,茶包可以立在杯中,增加了茶叶与水的接触面积,从而让茶叶在水中得到充分舒展。

在品牌建设和营销方面,这些品牌也极力向年轻消费者靠拢,用上了极受年轻人欢迎的套路。

例如茶里曾出现在李佳琦的直播间,和南方周末、丸美、拉面说等多个品牌有过跨界合作,还联名热门电影IP推出过《三生三世十里桃花》《少年的你》的定制套装。

 三、不做下一个立顿 

据艾媒咨询的调查数据显示,全球袋泡茶在茶品类消费总额中的平均占比为23.5%,欧洲为80%,美国和英国高达90%。而这一数据在我国仅为5%,只有15%的中国消费者表示经常喝袋泡茶。

此外,中国消费者偏好茶叶主要因为茶叶更有茶文化意境,品质可以直观看到,且口感好;而偏好袋泡茶的消费者则主要看重其方便快捷,这一比例达到55.8%。

在喜欢袋泡茶的消费群体中,40岁及以下的人群占比为88.2%。这比传统茶企的主力消费者年轻了10岁,且女性消费者数量基本与男性持平。

也就是说,中国茶文化正在通过袋泡茶的方便快捷走向年轻化。随着茶叶品质和口感的提高,未来袋泡茶市场的销售份额提升潜力巨大,包装精美、功能多样、场景细分的袋泡茶将迎来广阔的蓝海市场。

不过,立顿虽然面临人走茶凉的命运,但其品牌成功的秘诀仍值得本土品牌借鉴。无论是在产品端还是在供应链上,本土袋泡茶品牌都还有很长的路要走。

首先是在产品的品质把控和标准化方面,这些本土品牌还很难对标立顿。

立顿在世界各地都建有基地和茶厂,可以一年四季为立顿提供品质稳定的茶叶原材料,并在英国的拼配中心打造出稳定的口感和味道。

有行业人士指出,茶叶的原产地、加工工艺以及独特配方是实现袋泡茶品牌差异化的核心竞争力。

而国内袋泡茶加工厂大部分还处于作坊式经营,成立7年、月销量已超过2000万的茶里也才开始自建工厂,降低供应风险。

其次在品牌化方面,这些新兴品牌的用户群体尚未对品牌形成固有认知。

事实上,据艾媒咨询统计,目前我国袋泡茶品质已经有大幅度提升,但很多消费者仍对袋泡茶有“品质不佳”的固有印象。因此,本土袋泡茶企业亟需品牌化,在保证产品品质的同时,加大宣传力度,提升品牌价值,树立行业口碑。

最后,和大部分新兴消费品牌一样,本土袋泡茶品牌往往起源于电商渠道,线上销售占比可达60%。但体验感对茶饮消费来说仍有很强的必要性,而实体店正是品牌展示和产品体验的最佳渠道。

另一方面,人们购买袋泡茶就是为了方便快捷、即时获得,线下商超、便利店无疑能更好地满足这样的需求。因此,布局线下,从单纯的线上渠道转型为打通线上线下,必然成为袋泡茶品牌未来的一大发展规划。

当然,立顿几十年来所建立的渠道能力以及B端资源,是新兴品牌难以企及的竞争壁垒,但电商渠道的成熟也给了这些品牌较低的准入门槛和茁壮成长的机会。

洞察消费者、结合新场景、完善供应链,本土袋泡茶品牌正顺应着饮品市场消费场景化、产品养生化和营销多样化的潮流,推出更有记忆点的产品,占领消费者心智。

以前,新兴品牌常标榜自己将“成为下一个××”,但在袋泡茶行业,显然没有人会将“成为下一个立顿”作为奋斗目标。

本文来自微信公众号:新零售商业评论(ID:xinlingshou1001),作者:何意