2020医疗圈资本的钱投向了哪里_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“投中氢元子”(ID:qingyuanzi007),作者:杨燕,36氪经授权发布。

从疫情防治开始,到年末国家医保目录谈判行至尾声,政策和疫情的加持下,2020年医疗健康赛道一直受到资本的广泛关注。

在这一年,共有485家医疗健康企业公布融资事件,187家未透露具体融资金额之外,已公布融资额仍然超过2000亿元,可谓是“吸金”洼地。

值得注意的是,这一年医疗赛道大部分资金及融资案例集中于收购事件上,包括控制权性收购和非控制权性收购,交易数量占到全年融资事件的4成,交易资金占到全年融资额总和的32%。

2020医疗健康赛道投融资状况

从全年投融资交易数量变化趋势来看,2020年医疗健康赛道并没有明显的“寒”“暖”季之分,基本维持在每月40起交易事件左右。

CVSource投中数据显示,医疗健康赛道全年485起投融资交易中,4月份公布56起融资事件,为全年最高,5月份融资事件仅为28起,为全年最低。

图片数据来自CVSource投中数据

从交易数量或许看不出明显差别,但从每月融资额来看,2020年医疗赛道融资规模上下半年差距明显。

CVSource投中数据显示,2020年5月份投融资总额仅在28亿元左右,12月份投融资总额超过400亿元,为全年最高峰,上半年早期项目受到青睐,不少医药巨头都是在下半年集中亮相。

图片数据来自CVSource投中数据

受疫情影响,2020年医疗健康赛道早期领域的投资案例较少,战略投资占比增大。

图片数据来自CVSource投中数据

总体来看,下半年大型药企资本动作更为频繁,借此机会进行战略投资和并购的不在少数,在这其中,医疗器械融资案例和AI医疗领域等热度居高不下。

从CVSource投中数据来看,医疗健康赛道2020年共发生110起非控制权收购事件,是全年投融资数量占比最大的一部分,buyout(控制权收购)交易紧跟其后,全年共84起,占比达到17%。

图片数据来自CVSource投中数据

从投融资金额来看,上市及以后交易资金占到全年总融资额的44%,buyout交易资金占到全年总融资额的22%,非控制权收购交易资金则占到全年总融资的10%。不难看出,2020年的大额资金还是集中在后期阶段。

2021年的“医疗版图”如何画

2020年可谓是医疗健康行业的投资大年,不过,在已成定局的2020投融资现状之外,尚未确定的2021似乎更有想象力。

因为具有抗周期属性,医疗健康行业被视为黄金赛道,除了高瓴红杉等老玩家之外,很多国外机构也是在2020年首次进入国内医疗健康创投市场,可以说,目前这一赛道几乎集聚了全球所有的“资深玩家”重金布局。

2020年,生物医药、医疗器械等领域都达到了100%以上的增长幅度。在疫情逐渐消退的2021年,哪一细分赛道会更受机构青睐,今年的投融资格局又会有什么变化?

经历四轮带量采购后,政策对化药的冲击逐渐减少,2020年可谓是药品集采真正发力的一年,市场面临重新洗牌的格局,具有自主研发实力的医药公司预估将享有更多政策红利。

创新药领域在大多数医疗机构的关注中都占领着一席之地。未来创新药机构的商业化仍然会是市场和投资者关注的话题,当前科创板医药公司席位较多,能够在商业化上做出突破,未来机构也会享受更好的估值溢价。

受疫情影响,医疗器械领域今年同样发展迅速,国内产品进口替代带来细分赛道发展窗口期,在高耗材虚高价格被扭转后,未来更多的产品会回归理性,行业的下半场,哪些机构能不受影响保持高成长性和差异性,仍然值得关注。

医药及医疗器械之外,互联网医疗同样是疫情催化下发展被摁下“快捷键”的领域。

在疫情初期线下不能聚集的硬性条件下,实体医疗打击严重,互联网医疗则因“网上问诊”、“网上买药”受到追捧,不少此前观望的公立医院同样开始自建互联网线上医疗渠道。不过,在疫情平缓过后,互联网医疗能否真正建立自身业务模式,仍然是个等待被答疑的难题。

此外,随着两票制、集采、网售处方药放开等医改政策的持续发酵,医药流通领域在近年来同样变化明显,行业集中度提高,头部企业发展空间大。预计2021年龙头机构有望持续增长打开新市场。

当然,今年医疗健康行业亏损,破产,变卖资产的公司同样不在少数,一些小型医药机构和发展不畅的公司正在被行业淘汰。

医药健康行业一直是考验专业性和耐力的长跑赛道,在资本加持下,2021年这一赛道上下游同样会在探索中继续前进,关于2021年的医疗健康市场的猜想和疑问,一年后我们再来揭晓答案。

模拟健康码程序已下架,开发者被采取刑事强制措施

原标题:模拟健康码程序已下架,开发者被采取刑事强制措施

新京报讯(记者海阳实习生张丛婧谢婧雯)近日,有网友发现谷歌应用商店有一款“健康码演示”APP可一键模仿健康码。1月13日23时41分,杭州市人民政府新闻办公室官方微博发布通告称,该软件开发者系今年41岁的解某某,目前已被采取刑事强制措施。

“杭州发布”通报内容。微博截图

“杭州发布”通报内容。微博截图

“健康码演示”APP已下架

该软件名为“健康码演示”,可在谷歌应用商店下载,应用于安卓手机,网友截图显示,从2020年5月6日上架至2021年1月11日下载量有1000多。

名为“morrowind xie”的软件开发者在软件描述中称,该软件可以模拟各地区的健康码、复工码、通行码的不同显示风格,还可以展示绿码、黄码、红码状态,及自定义显示数据,如地区、城市、姓名等。

1月12日下午,新京报记者查询谷歌应用商店发现,该软件已经下线,目前无法提供下载。

在国外代码网站github上,新京报记者发现,“morrowind xie”在自己的主页上上传了“健康码演示”软件的源代码。网站记录显示,该软件的初始版本于2020年5月上线,至今已经历十几次迭代更新,最近的一次更新时间为20天前。

真假健康码对比。

真假健康码对比。

开发者已被采取刑事强制措施

1月13日23时41分,杭州市人民政府新闻办公室官方微博发布通告称,经杭州市公安机关查明,解某某(男,41岁)于2020年4、5月份擅自研发“健康码演示”APP并上传至应用市场,严重扰乱了社会秩序。目前解某某已被西湖区公安分局采取刑事强制措施,案件在进一步侦办。

新京报记者调查发现,解某某在多个平台都使用了“morrowind xie”的网名。在某职场社交软件上,解某某自我介绍称,其2001年从浙江大学毕业,本科所学专业为物理学。2004年开始,解某某在华冠科技(浙江)有限公司任职,一度担任技术主管。2018年,解某某从该公司离职,随后就职于杭州市某科技公司,从事程序开发工作。

新京报记者从一位知情人士处获悉,解某某已于12日被警方带走,并自行退出了公司通讯录。


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擅自研发“健康码演示”APP的41岁男子,被抓了!

原标题:擅自研发“健康码演示”APP的41岁男子,被抓了!

杭州市新冠肺炎疫情防控指挥部通报:

经我市公安机关查明,解某某(男,41岁)于2020年4、5月份擅自研发“健康码演示”APP并上传至应用市场,严重扰乱了社会秩序。目前解某某已被西湖区公安分局采取刑事强制措施,案件在进一步侦办。

此前报道

11日,有网友爆料称,在某应用软件商店中,一款名为“健康码演示”的软件能够根据个人所需随意显示各地健康码,涉嫌违法。这款APP能够模拟各地健康码、复工码、通行码的不同演示风格。功能上,该APP不仅能够展示不同健康码,还可展示绿码、黄码、橙码、红码状态,并可自定义显示数据,如地区、城市、姓名等。

这款APP被网友曝光后引发质疑,很多网友认为如果利用这款应用提供虚假的展示健康码,一旦感染新冠肺炎,相关防疫部门将难以追踪到患者准确轨迹,不利于疫情防控。

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来源:杭州市新冠肺炎疫情防控指挥部


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健康码都有「山寨」的,这个下架应用让我们知道造假成本有多低_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“爱范儿”(ID:ifanr),作者:冷思真,36氪经授权发布。

随着确诊案例的增多,人们又按照规定戴起了口罩。原本自动测温就能通过的机场、高铁等交通枢纽站点的地铁站又重新拦起了围栏,需要出示当地健康码才能通过。

出行变得更麻烦了一些,但人们也安心了一点。毕竟健康码就能确定该用户有没有去过中高风险地区,对控制病例不流入有很大作用。

但是,如果行人出示的健康码是假的呢?

01 Google Play 下架应用,可模仿健康码

1 月 11 日,用户 @路诞先生的一条微博引发了广泛关注。这条微博配图显示,Google Play 上有一款名叫「健康码演示」的应用,该应用可以模拟各地区健康码、复工码、通行码的不同显示风格和式样。

尽管开发者在详情介绍中有强调本应用仅作为演示目的,提醒用户不要将它用于被扫描的场合,以免引起不必要的误会。但这款应用可自定义显示如城市、地区、姓名的功能,再加上可以切换绿码、红码、橙码的状态,一切都是在帮助用户造假,以瞒过今天依靠数字工具判定用户危险程度的防疫系统。

虽然 Google Play 在第二天就下架了该应用,但我们还是能看到关于该应用的更多信息。例如该应用已有 12 次更新,一次次更新在拟真度上都有了提高。该应用被下架时已是 1.6.0 版本,上一次更新在 2020 年 12 月 26 日,上架 Google Play 似乎已有半年。

而超过 1000 次的下载数量和 29 个人给出的 3.1 分的评价也证明,有人真的觉得这个应用有用。

图片来自:@路诞先生

在这一情况引发关注后,用户 @犬大星大狗狗 ADL 就直接通过 110 进行了举报。警方接到举报后,三分钟内就根据图片显示的开发者联系信息进行了走访调查。调查发现该地址居住的是一个日本人,并不存在开发者所写的派派科技公司。

而我们在企查查中也看到了很多个浙江的派派科技公司,但没有任何一个是和其地址、业务所对应的。

根据开发者联系信息的邮箱地址,我们搜索到了开发者的 GitHub 页面,主页显示对方从 2013 年开始参与 GitHub 的开源项目。在「健康码演示」被广泛关注之前,开发者还在 GitHub 上展示了开源代码,目前已删除。

开发者的 GitHub 界面

我们找到了这个下架的 app,体验后发现这个应用仅对北京、浙江、山东等地进行了配置。App 中实时更新的时间和可编辑的名字确实能够以假乱真,其他地区的健康码页面则明显可分辨不同。

「健康码演示」中扫描后的二维码目前已无法识别,但根据链接判断,二维码很可能会将扫码者引导至 Google Play 下载界面。

我们看到的「健康码演示」,对部分地区防疫系统来说几乎无法分辨

爱范儿 CTO 何世友告诉我们,这个模拟健康码的应用从技术上来说是非常简单的,它实际上是对前端页面的仿造,他几十分钟就可以做好一个相同的应用。「健康码的前端技术本身也不复杂,后端的数据对接才是这套系统的难点。」

02 脆弱的数字身份,真假难辨

在健康码这个体系中,普通使用者是有一些空子可钻的。使用「健康码演示」的用户,只要不被扫码检查就不会被发现,之前还有新闻曝出有人使用截图试图蒙混过关,被负责的志愿者发现。

而开发者之所以对北京、浙江、山东几个地区的健康码做了特别配置,很大一个原因是这些地区为了防止用户使用截图,在健康码上加了实时的时间以防止用户截图,结果被开发者用技术的方式解决了。

图片来自:《纽约时报》

健康码这套系统是一套可靠又有效的系统,但它同时也是一套脆弱的系统。很多人可能因为不想在当地就医、嫌麻烦、觉得自己没病等原因钻空子通过检疫关卡,但一旦有确诊病例通过类似的避检手段对病毒进行了传播,破坏的就是防疫系统本身。

「健康码演示」这款 app 的存在其实只是数字时代生活的一个缩影。在这个时代里,我们生活更方便了,但造假的门槛可能更低了。数字身份不能让人完全相信,他可能是一个虚拟、伪造的身份,也可能是一个都不知情的身份授权。

图片来自:Global News

最近引起讨论的抖音和袁隆平账号疑云就是其中之一。新华社报道袁隆平对这个账号毫不知情,抖音则表示该账号建立是由袁隆平担任法定代表人的公司和抖音进行了多次沟通的结果,该公司也提供了袁隆平授权函和袁隆平本人身份证信息等认证必需资料。

所以在袁隆平的抖音账号的问题上,袁隆平本人不知情和抖音获得了袁隆平数字身份的授权是不矛盾的,只是现实中本人可能也对其并不了解就是了。这还是授权信息和本人知不知悉的问题了,还有更多的案例是本人对此一无所知,就被人利用信息鸿沟收割了下沉人群。

图片来自:@新华视点

「杀猪盘」「卖茶女」就是一个个真实的案例,利用看似真实的身份塑造人设,降低对谈用户的戒心,让他们觉得自己是在社交,然后进行收割。曾引发众人关注的假靳东和假董卿更是通过短视频营造有光环的形象对用户进行收割。

在这个真假难辨的数字时代,可以钻的漏洞太多了,导致相信也变得很容易。

03 数字时代,相信变得更容易

以前陌生人是很难交易的。但在数字时代,在二手平台点击一下芝麻信用分的授信协议,那三个数字就成了你身份的证明,对方就会因为你的信用分高选择信任。尽管这仍有风险,毕竟你也无法确认这个账号的使用者确实是信用分高的人,信用分高也有欺诈的风险。

经典「梗图」你永远不知道互联网和你聊天的是不是一只狗. 图片来自:imgflip

但在数字时代,这成为越来越多人的选择。

人们也很容易相信数字时代的「真相」。越来越多人靠着一张截图就可以编造一个事实,或者装作知情人士透露一些「内幕」。而这类似是而非的消息往往可以通过微信群迅速传播,原因就在于这些群聊截图离普通人太近了,它能够最大程度地还原信息现场,使人信服。

图片来自:钛媒体

现实生活中,你的朋友拜托另一个找你借钱,你肯定会觉得是骗子。但在朋友 QQ 被盗号后,很多人反而会毫不怀疑地将钱打到对方指定的账户,这都是相信变得更容易的案例。

像「健康码演示」这类应用其实只是一个缩影,它告诉我们数字时代的造假可能比我们想象的更容易。以前的刻假公章、办假证在今天的成本更低了,截一张图,改一个数字,甚至给人的头像、ID 打码都成为了数字时代更好让人相信的方式。

互联网时代,打码让信息更可信

在拼多多知乎回应事件中,就有很多人都无法确认品牌最初的截图是不是伪造的,很大原因就是因为大家对造假成本都有一定的认知。只需要简单的截图和拼接,每个人都能制造一个大新闻,数字造假的成本并不高。

Bilibili up 主 @痕继痕迹 就曾演示过,如何修改网页动态信息,通过「检查」功能,任何人都可以在网页信息里轻松地修改内容。

网页都能轻松修改. 图片来自:@痕继痕迹

对于了解工具,掌握工具的人来说,通过自己掌握的知识去做类似的事情基本不存在技术门槛。唯一限制他们的就是法律和道德,但单靠道德是不够的,即便技术跑的足够快,法律也得尽快追上。否则,一个感染者在用假健康码随意行走时,就可能毁掉大部分遵守规则的人所做的努力。

「健康码演示」开发者提供的工具或许已经有了危害公共安全的风险。而随着警方的快速反应,我们也会获知更多的信息。但可以确定的是,开发者很难通过一句「只是开发展示工具,不知道用户会拿来做什么」来为自己开脱。

毕竟算法和工具没有价值观和思考能力,人却是有的。

字节健康摸着百度过河_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“字母榜”(ID:wujicaijing),作者:张茹雅,36氪经授权发布。

继直播带货、在线教育后,互联网健康成为互联网企业寻求新增长空间的一个出口。

过去的2020年,阿里健康全面升级App,京东健康上市,丁香园完成5亿美元融资,百度重启医疗业务,字节跳动也随着这股浪潮押注了互联网健康业务。

据不完全统计,这是字节跳动继新闻资讯、企业服务、文娱、游戏、教育、电商、金融、智能硬件等领域后,入局的第17个赛道。

早在2020年5月份,就有消息称字节跳动计划做医疗,8月字节跳动以5亿元全资收购百科名医。

去年11月2日,小荷医疗品牌曝光时,面向患者的小荷App以及面向医生的小荷医生App在应用商店同步上架。

目前在App Store医疗排行榜小荷App排名43,平安好医生位列榜首,阿里的健康产品“鹿医”排名3,京东健康位列18名。

Apple Store开发者信息显示,小荷App的前身为2019年11月7日上线的“绿松果App”,初期定位于“医疗搜索+重病社区”,于2020年10月版本更新后更名为小荷。七麦数据显示,小荷App应用下载于11月正式推出后才有所增长,近两个月Apple Store预估下载量为32782,日均下载量462,增长平稳,说明小荷App还未开始进行规模推广。

小荷App近两个月Apple Store下载量预估,七麦数据 

字节跳动专门负责大健康业务的极光部门,由原百度副总裁吴海峰带队,向字节跳动全球CEO张一鸣汇报。此外,腾讯《一线》报道,吴海锋或许还将负责整个今日头条的用户产品。

吴海峰在百度工作13年,从一名技术人员逐步成长为负责整个大搜的核心技术和产品的副总裁,对百度第三方医疗内容贡献颇多。吴海峰的加盟,将对字节做医疗内容、算法和服务体系有很大帮助。

而字节跳动和百度本就相似,从流量构成看,前者是信息流+搜索,后者是搜索+信息流,百度的经验对字节做医疗业务应当具有很强的可借鉴性。

“字节的互联网健康业务还很初期,看不出太多内容。不过团队是百度系出身,估计和百度一样是流量变现为主,随后肯定要面对百度的阻击,还有快手作为潜在对手,抢夺下沉市场。”某机构医疗赛道投资人邹培臣(化名)说。

在信息流和搜索新旧交替之际,百度的广告业务面临字节的直接挑战。尤其是2016年前后,百度的医疗广告业务受到广泛质疑和批评,百度甚至一度砍掉了医疗事业部。

而京东健康和阿里健康以医药零售为基本盘,线上医疗服务吸引流量,用电商模式实现商业闭环,呈现出更稳妥的特质。

因而,字节健康若想“踩着百度过河”,除了管理上引入百度前高管,更应该吸取百度医疗业务的前车之鉴,避开百度试过错的老路。

A

2017年2月,百度整体裁撤了医疗事业部。

直到2019年百度才上线“百科医典”App(后更名为“百度健康医典”),称为用户提供“无广告的健康科普知识”。到2020年3月,百度正式推出全新的医疗业务品牌“百度健康”,希望打造“中国百姓首选的健康管家”——

从时间点来看,百度健康这个品牌也就仅仅早于字节的小荷大半年时间。

李彦宏在2016年曾公开表示,受医疗事件影响,百度一个季度砍掉了20个亿的收入。

百度在互联网医疗方面因医疗事件付出了惨痛的代价,对医疗广告过于倚重并难以守住安全底线的商业模式广受诟病,对自身的影响至今还未能完全清除。

“医生们听见百度的合作会本能的反感,觉得百度为了赚钱,完全不顾社会道德操守,但它在民营医院很受欢迎。”医疗行业从业者宋思远(化名)表示。

自2015年推出“百度医生”App,百度就已正式进军互联网医疗,但至今起色不大:

●第一,百度在互联网医疗方面这几年几乎没有产品创新,一直模仿好大夫、春雨医生等产品,做的生态联盟链接也迟迟没有落地;

●第二,百度过于依赖流量广告变现,直接影响内部创新。

●第三,百度此前出现的医疗广告事件,影响了社会公众对百度医疗的信任。

“互联网医疗只有从线上咨询深入慢病管理,再做一些后续医疗服务,延伸到医疗产品、品牌才能长远发展。”邹培臣认为,单靠流量变现最后大可能会失败。

字节带着与百度相同的流量基因和管理基因做互联网医疗,吸取百度的教训比经验更重要。

B

在当前的互联网企业中,普遍把医疗作为一项重要的服务性业务,因而往往也采用将其接入自己的超级App生态中。

小荷App虽然有独立客户端,但也将今日头条App作为重要入口。在今日头条“小荷小程序”中,可以直接进行线上问诊、疾病自测和疫苗预约,但是更齐全的健康服务还是需要在小荷App体验。

今日头条App小荷健康服务

比如,用户在今日头条搜索某一种疾病,会出现由“小荷医典”提供的该疾病相关资料,在“小荷医典”中点击线上问诊服务就会跳转到小荷App的下载页面。

因而,不难发现,今日头条上疾病内容及相关服务入口,核心落点还是指向为小荷App引流,将用户沉淀到小荷App上。

另据头条平台的一则医生动态显示, 头条的医患沟通功能出现问题,或许也是向小荷App及小荷医生App导流的表现。

 小荷App产品界面

小荷App产品的首页信息流分为三栏:发现、经验笔记、关注。

●“发现”栏是各医院科室医生写疾病检查建议、养生科普、疾病介绍等,文章下方标注“已通过‘三审三校’专业医学内容审查”,只有三甲医院副主任医师及以上医师资格才能撰写和审查内容;

●“经验笔记”栏是一些病人患病经历,这类内容可以吸引同病用户流量,算法推荐更多相关内容吸引流量后,线上问诊、疫苗预约等等付费功能能促进流量沉淀到平台,为商业变现打下流量基础;

●在“关注”栏里,平台用户能直接看到自己关注的患者、医生和医疗机构更新的内容。

——从以上三种功能划分以及小荷App独立流量池的趋势看,小荷或许是字节医疗服务社区化一种体现。

此外,小荷还上线了抗癌专区,提供肿瘤专家问诊、免费用药等服务。

宋思远曾是三甲医院的医生,现在从事互联网医疗行业,他表示:“字节做类似公益活动能获得更多流量,和CRO、CRA合作也能分钱,这种医疗模式已经跑了很多年了。”

字母榜(ID:wujicaijing)注意到,小荷App上还有“处方购药”这一功能入口但尚未开通。

处方,是互联网想要深入医疗就必然绕不开的。但宋思远认为:“处方是块很大蛋糕,医院不会轻易放手的”。

“处方购药”或许是为慢病管理服务,但慢病管理本身也不现实。宋思远介绍,很多老百姓得了糖尿病、高血压并不会去线上问诊、买药,他们找医生挂号看病后会直接买药,可能同一种药吃很多年,很少再找医生复诊。

宋思远表示:“互联网医疗平台的慢病管理只是个资本故事,它需要专业人士和服务才能做,可复制性很低,不符合互联网模式的底层逻辑。”

若只做处方药销售,宋思远告诉字母榜(ID:wujicaijing)“售药得省级食药监审批才能拿到互联网药品零售资质,而且不同品类定价机制也不同,价格不一定比线下医院便宜。”

可以预见,小荷“处方购药”的业务依然需要跨过医疗行业深水区,虽困难重重,但从医疗服务完整度上看却是不可避开的。

字节的健康业务除了线上产品小荷,还开了一家名为“松果诊所”的线下诊疗机构,服务涵盖妇科、全科、皮肤科、中医、健康管理等,地址位于北京市海淀区中关村e世界财富中心1楼。

松果门诊 来源:Tech星球

字节做线下门诊的原因,不一定全是为了变现。

“他们可能是想拿到一些牌照资质,比如互联网医保报销。因为政府明确规定必须按照实体医疗机构结算,否则就不能报销。”卫子卿(化名)之前是某家医院血液病医生,后来转行做互联网医疗。

互联网公司做线下门诊难度很大,患者和医生资源就是第一大难题。

“如何将线上患者导流到线下还能平衡患者和医生?这非常考验门诊的经营能力。”卫子卿告诉字母榜,“平台给钱再多,医生也不大可能会去,或者只会短暂工作一段时间,最后都会走,因为会影响未来职称晋升。”

目前看来,小荷App指向的线上医疗社区,可能成为字节健康的差异化之路,同时以处方药销售、线下自营诊所探索更深度的医疗服务业务。

京东健康、阿里健康是互联网医疗另一种商业模式代表。

“人们疫情期间发现线上买药不仅方便还便宜,大家买药时会习惯性先上京东健康和阿里健康看价格,如果够便宜会直接下单。”邹培臣说。

2011年,京东与九州通合资成立“京东好药师”,试水医药电商领域,两年后京东医药城上线。三年后的一月份,阿里联手云锋基金出资1.7亿美元拿下中信21世纪,更名“阿里健康”。同年的京东健康,因没有向个人消费者销售医药资格,上线了“药京采”做医药批发。

2016年5月,京东大药房开业,功能嵌于京东健康产品一级界面内,还在京东App中设有自营网店,在京东集团体系内属于药品电商服务。

目前京东大药房产品包括处方药和非处方药,购买处方药时,需要上传处方,提交购物单,药师审核后药房才会发货。

2019年5月,京东成立京东健康子集团,继续推进“互联网+医疗健康”进程。

截至2020年9月20日,京东健康拥有171位自有医生和6.85万外部医生资源,外加在线问诊服务,京东健康“医、药联动”闭环体系就此打通。

再看阿里健康,2020财年其医药电商收入达97%,其电商分为医药自营和医药平台,前者收入占比超八成,仅为少量企业用户提供药品采购和分销服务;而京东健康2020年上半年自营渠道收入76.9亿元,占总收入87.6%,通过第三方商家在平台上完成交易,收取的佣金和平台服务费为6亿,占比6.8%,合计占比94.4%。

可见,医药及医疗器械销售是京东健康和阿里健康主要收入来源。

做医疗很依赖资源,京东健康和阿里健康秉承电商优势,具备和上游厂家谈判筹码。

“无论和药品还是保健品厂家谈合作,他们会把价格压很低,还要收20%‘坑位费’,无论产品有没有卖出去,平台无形之中都给他们做产品展示了。”业内人士告诉字母榜。

这种操作路径和线下医院类似。据了解,任何医疗产品想进公立医院,都要交15%至20%的押金,“某家三甲医院规定,进医院的品牌必须交200万押金,算是进场费。”

所谓的“坑位费”、“押金”等潜规则背后,均说明在医药业务上具备强势议价能力的重要性。单从这点看,即使字节跳动收购某家电商或物流企业,在医药销售上也很难与京东阿里齐肩。

阿里健康和京东健康都做了和百度健康类似的医疗服务,但是医药电商仍是最重要的收入来源,这是京东阿里两家平台领跑医疗行业重要原因。

参照京东健康和阿里健康成功路径,字节跳动想做成医疗,就不能单靠流量变现,而要发挥信息服务优势,建立医疗服务的后端环节的标准化体验。

D

腾讯新闻《抖音内幕:时间熔炉的诞生》一文曾引述一位字节中高层的话:“字节虽然做得很大,提速很高,市值很高,但它和AT有个最本质的区别——它不具备社会价值。”

这种价值焦虑对这家业务增长迅猛的的公司产生了更当下的影响了,知情人士对腾讯新闻表示,从2019年开始,张一鸣把“社会价值”列为高管会的首项固定议题。

就字节的发展阶段而言,在线教育、互联网医疗等新业务一方面是固然是在为字节寻找新的业务增长,另一方面,也显示出字节试图在更具普世·价值上的公共事业上有更多作为。

字母榜接触多位互联网医疗业内人士,大家一致看好京东健康、阿里健康这种以电商为核心的商业模型。

“在互联网医疗领域,第一、第二确定后,基本上没有第三、第四的事情了。”某互联网医疗从业人士表示。

不过,字节跳动携“小荷”入局互联网医疗,在其显著的流量优势下,必将成为重要的行业变数。

对字节而言,在医疗上要想有一番作为还需要一段很长的时间来打基础,而不能指向短期变现,首当其冲的关键就指向了小荷这款产品的成败。

张一鸣形容有问题、低质量的广告,如同“杀鸡取卵”,他认为这是一个“当一家公司符合法律的时候,要不要以比法律更高标准要求自己”的问题。

张一鸣

四年前《财经》采访时,张一鸣曾经保证“我们现在不做医疗广告。同时,我们每一个环节都会避免出错。”

他还说过,“因为目前民营医院很多服务差或者经营违法违规,而我们很难区分把关。这和我个人的善恶观无关,更多是企业发展长短期和‘延迟满足感’有关。”

但早在2018年,今日头条因违规发布非法医疗广告,两次被罚。

相关行政处罚决定书显示:自2016年6月起,今日头条为广告客户牙科、口腔、眼科等涉及9家医疗及美容机构的违规广告。

即使在当下,今日头条App上,依然有很多披着“科普”外衣的牙科、植发等广告,且没有官方审查标识。

以内容起家的字节跳动如今走在一条横向扩张的发展之路上,平台越大其隐含的风险就越容易被放大,这种风险还可能从内容蔓延到字节的各种新业务中。

过去的2020年,字节跳动荣光与血泪并存之余,正无边界地扩张疆土。

在线教育和大健康能帮助字节找回社会价值吗?

在追逐风口之余,张一鸣更应该考虑的是,教育与医疗究竟还是公共事业,如何权衡商业价值和社会责任,是入局者必须考虑的事。

商业成败与社会评价的考验,往往是同时发生的。

字节健康摸着百度过河_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“字母榜”(ID:wujicaijing),作者:张茹雅,36氪经授权发布。

继直播带货、在线教育后,互联网健康成为互联网企业寻求新增长空间的一个出口。

过去的2020年,阿里健康全面升级App,京东健康上市,丁香园完成5亿美元融资,百度重启医疗业务,字节跳动也随着这股浪潮押注了互联网健康业务。

据不完全统计,这是字节跳动继新闻资讯、企业服务、文娱、游戏、教育、电商、金融、智能硬件等领域后,入局的第17个赛道。

早在2020年5月份,就有消息称字节跳动计划做医疗,8月字节跳动以5亿元全资收购百科名医。

去年11月2日,小荷医疗品牌曝光时,面向患者的小荷App以及面向医生的小荷医生App在应用商店同步上架。

目前在App Store医疗排行榜小荷App排名43,平安好医生位列榜首,阿里的健康产品“鹿医”排名3,京东健康位列18名。

Apple Store开发者信息显示,小荷App的前身为2019年11月7日上线的“绿松果App”,初期定位于“医疗搜索+重病社区”,于2020年10月版本更新后更名为小荷。七麦数据显示,小荷App应用下载于11月正式推出后才有所增长,近两个月Apple Store预估下载量为32782,日均下载量462,增长平稳,说明小荷App还未开始进行规模推广。

小荷App近两个月Apple Store下载量预估,七麦数据 

字节跳动专门负责大健康业务的极光部门,由原百度副总裁吴海峰带队,向字节跳动全球CEO张一鸣汇报。此外,腾讯《一线》报道,吴海锋或许还将负责整个今日头条的用户产品。

吴海峰在百度工作13年,从一名技术人员逐步成长为负责整个大搜的核心技术和产品的副总裁,对百度第三方医疗内容贡献颇多。吴海峰的加盟,将对字节做医疗内容、算法和服务体系有很大帮助。

而字节跳动和百度本就相似,从流量构成看,前者是信息流+搜索,后者是搜索+信息流,百度的经验对字节做医疗业务应当具有很强的可借鉴性。

“字节的互联网健康业务还很初期,看不出太多内容。不过团队是百度系出身,估计和百度一样是流量变现为主,随后肯定要面对百度的阻击,还有快手作为潜在对手,抢夺下沉市场。”某机构医疗赛道投资人邹培臣(化名)说。

在信息流和搜索新旧交替之际,百度的广告业务面临字节的直接挑战。尤其是2016年前后,百度的医疗广告业务受到广泛质疑和批评,百度甚至一度砍掉了医疗事业部。

而京东健康和阿里健康以医药零售为基本盘,线上医疗服务吸引流量,用电商模式实现商业闭环,呈现出更稳妥的特质。

因而,字节健康若想“踩着百度过河”,除了管理上引入百度前高管,更应该吸取百度医疗业务的前车之鉴,避开百度试过错的老路。

A

2017年2月,百度整体裁撤了医疗事业部。

直到2019年百度才上线“百科医典”App(后更名为“百度健康医典”),称为用户提供“无广告的健康科普知识”。到2020年3月,百度正式推出全新的医疗业务品牌“百度健康”,希望打造“中国百姓首选的健康管家”——

从时间点来看,百度健康这个品牌也就仅仅早于字节的小荷大半年时间。

李彦宏在2016年曾公开表示,受医疗事件影响,百度一个季度砍掉了20个亿的收入。

百度在互联网医疗方面因医疗事件付出了惨痛的代价,对医疗广告过于倚重并难以守住安全底线的商业模式广受诟病,对自身的影响至今还未能完全清除。

“医生们听见百度的合作会本能的反感,觉得百度为了赚钱,完全不顾社会道德操守,但它在民营医院很受欢迎。”医疗行业从业者宋思远(化名)表示。

自2015年推出“百度医生”App,百度就已正式进军互联网医疗,但至今起色不大:

●第一,百度在互联网医疗方面这几年几乎没有产品创新,一直模仿好大夫、春雨医生等产品,做的生态联盟链接也迟迟没有落地;

●第二,百度过于依赖流量广告变现,直接影响内部创新。

●第三,百度此前出现的医疗广告事件,影响了社会公众对百度医疗的信任。

“互联网医疗只有从线上咨询深入慢病管理,再做一些后续医疗服务,延伸到医疗产品、品牌才能长远发展。”邹培臣认为,单靠流量变现最后大可能会失败。

字节带着与百度相同的流量基因和管理基因做互联网医疗,吸取百度的教训比经验更重要。

B

在当前的互联网企业中,普遍把医疗作为一项重要的服务性业务,因而往往也采用将其接入自己的超级App生态中。

小荷App虽然有独立客户端,但也将今日头条App作为重要入口。在今日头条“小荷小程序”中,可以直接进行线上问诊、疾病自测和疫苗预约,但是更齐全的健康服务还是需要在小荷App体验。

今日头条App小荷健康服务

比如,用户在今日头条搜索某一种疾病,会出现由“小荷医典”提供的该疾病相关资料,在“小荷医典”中点击线上问诊服务就会跳转到小荷App的下载页面。

因而,不难发现,今日头条上疾病内容及相关服务入口,核心落点还是指向为小荷App引流,将用户沉淀到小荷App上。

另据头条平台的一则医生动态显示, 头条的医患沟通功能出现问题,或许也是向小荷App及小荷医生App导流的表现。

 小荷App产品界面

小荷App产品的首页信息流分为三栏:发现、经验笔记、关注。

●“发现”栏是各医院科室医生写疾病检查建议、养生科普、疾病介绍等,文章下方标注“已通过‘三审三校’专业医学内容审查”,只有三甲医院副主任医师及以上医师资格才能撰写和审查内容;

●“经验笔记”栏是一些病人患病经历,这类内容可以吸引同病用户流量,算法推荐更多相关内容吸引流量后,线上问诊、疫苗预约等等付费功能能促进流量沉淀到平台,为商业变现打下流量基础;

●在“关注”栏里,平台用户能直接看到自己关注的患者、医生和医疗机构更新的内容。

——从以上三种功能划分以及小荷App独立流量池的趋势看,小荷或许是字节医疗服务社区化一种体现。

此外,小荷还上线了抗癌专区,提供肿瘤专家问诊、免费用药等服务。

宋思远曾是三甲医院的医生,现在从事互联网医疗行业,他表示:“字节做类似公益活动能获得更多流量,和CRO、CRA合作也能分钱,这种医疗模式已经跑了很多年了。”

字母榜(ID:wujicaijing)注意到,小荷App上还有“处方购药”这一功能入口但尚未开通。

处方,是互联网想要深入医疗就必然绕不开的。但宋思远认为:“处方是块很大蛋糕,医院不会轻易放手的”。

“处方购药”或许是为慢病管理服务,但慢病管理本身也不现实。宋思远介绍,很多老百姓得了糖尿病、高血压并不会去线上问诊、买药,他们找医生挂号看病后会直接买药,可能同一种药吃很多年,很少再找医生复诊。

宋思远表示:“互联网医疗平台的慢病管理只是个资本故事,它需要专业人士和服务才能做,可复制性很低,不符合互联网模式的底层逻辑。”

若只做处方药销售,宋思远告诉字母榜(ID:wujicaijing)“售药得省级食药监审批才能拿到互联网药品零售资质,而且不同品类定价机制也不同,价格不一定比线下医院便宜。”

可以预见,小荷“处方购药”的业务依然需要跨过医疗行业深水区,虽困难重重,但从医疗服务完整度上看却是不可避开的。

字节的健康业务除了线上产品小荷,还开了一家名为“松果诊所”的线下诊疗机构,服务涵盖妇科、全科、皮肤科、中医、健康管理等,地址位于北京市海淀区中关村e世界财富中心1楼。

松果门诊 来源:Tech星球

字节做线下门诊的原因,不一定全是为了变现。

“他们可能是想拿到一些牌照资质,比如互联网医保报销。因为政府明确规定必须按照实体医疗机构结算,否则就不能报销。”卫子卿(化名)之前是某家医院血液病医生,后来转行做互联网医疗。

互联网公司做线下门诊难度很大,患者和医生资源就是第一大难题。

“如何将线上患者导流到线下还能平衡患者和医生?这非常考验门诊的经营能力。”卫子卿告诉字母榜,“平台给钱再多,医生也不大可能会去,或者只会短暂工作一段时间,最后都会走,因为会影响未来职称晋升。”

目前看来,小荷App指向的线上医疗社区,可能成为字节健康的差异化之路,同时以处方药销售、线下自营诊所探索更深度的医疗服务业务。

京东健康、阿里健康是互联网医疗另一种商业模式代表。

“人们疫情期间发现线上买药不仅方便还便宜,大家买药时会习惯性先上京东健康和阿里健康看价格,如果够便宜会直接下单。”邹培臣说。

2011年,京东与九州通合资成立“京东好药师”,试水医药电商领域,两年后京东医药城上线。三年后的一月份,阿里联手云锋基金出资1.7亿美元拿下中信21世纪,更名“阿里健康”。同年的京东健康,因没有向个人消费者销售医药资格,上线了“药京采”做医药批发。

2016年5月,京东大药房开业,功能嵌于京东健康产品一级界面内,还在京东App中设有自营网店,在京东集团体系内属于药品电商服务。

目前京东大药房产品包括处方药和非处方药,购买处方药时,需要上传处方,提交购物单,药师审核后药房才会发货。

2019年5月,京东成立京东健康子集团,继续推进“互联网+医疗健康”进程。

截至2020年9月20日,京东健康拥有171位自有医生和6.85万外部医生资源,外加在线问诊服务,京东健康“医、药联动”闭环体系就此打通。

再看阿里健康,2020财年其医药电商收入达97%,其电商分为医药自营和医药平台,前者收入占比超八成,仅为少量企业用户提供药品采购和分销服务;而京东健康2020年上半年自营渠道收入76.9亿元,占总收入87.6%,通过第三方商家在平台上完成交易,收取的佣金和平台服务费为6亿,占比6.8%,合计占比94.4%。

可见,医药及医疗器械销售是京东健康和阿里健康主要收入来源。

做医疗很依赖资源,京东健康和阿里健康秉承电商优势,具备和上游厂家谈判筹码。

“无论和药品还是保健品厂家谈合作,他们会把价格压很低,还要收20%‘坑位费’,无论产品有没有卖出去,平台无形之中都给他们做产品展示了。”业内人士告诉字母榜。

这种操作路径和线下医院类似。据了解,任何医疗产品想进公立医院,都要交15%至20%的押金,“某家三甲医院规定,进医院的品牌必须交200万押金,算是进场费。”

所谓的“坑位费”、“押金”等潜规则背后,均说明在医药业务上具备强势议价能力的重要性。单从这点看,即使字节跳动收购某家电商或物流企业,在医药销售上也很难与京东阿里齐肩。

阿里健康和京东健康都做了和百度健康类似的医疗服务,但是医药电商仍是最重要的收入来源,这是京东阿里两家平台领跑医疗行业重要原因。

参照京东健康和阿里健康成功路径,字节跳动想做成医疗,就不能单靠流量变现,而要发挥信息服务优势,建立医疗服务的后端环节的标准化体验。

D

腾讯新闻《抖音内幕:时间熔炉的诞生》一文曾引述一位字节中高层的话:“字节虽然做得很大,提速很高,市值很高,但它和AT有个最本质的区别——它不具备社会价值。”

这种价值焦虑对这家业务增长迅猛的的公司产生了更当下的影响了,知情人士对腾讯新闻表示,从2019年开始,张一鸣把“社会价值”列为高管会的首项固定议题。

就字节的发展阶段而言,在线教育、互联网医疗等新业务一方面是固然是在为字节寻找新的业务增长,另一方面,也显示出字节试图在更具普世·价值上的公共事业上有更多作为。

字母榜接触多位互联网医疗业内人士,大家一致看好京东健康、阿里健康这种以电商为核心的商业模型。

“在互联网医疗领域,第一、第二确定后,基本上没有第三、第四的事情了。”某互联网医疗从业人士表示。

不过,字节跳动携“小荷”入局互联网医疗,在其显著的流量优势下,必将成为重要的行业变数。

对字节而言,在医疗上要想有一番作为还需要一段很长的时间来打基础,而不能指向短期变现,首当其冲的关键就指向了小荷这款产品的成败。

张一鸣形容有问题、低质量的广告,如同“杀鸡取卵”,他认为这是一个“当一家公司符合法律的时候,要不要以比法律更高标准要求自己”的问题。

张一鸣

四年前《财经》采访时,张一鸣曾经保证“我们现在不做医疗广告。同时,我们每一个环节都会避免出错。”

他还说过,“因为目前民营医院很多服务差或者经营违法违规,而我们很难区分把关。这和我个人的善恶观无关,更多是企业发展长短期和‘延迟满足感’有关。”

但早在2018年,今日头条因违规发布非法医疗广告,两次被罚。

相关行政处罚决定书显示:自2016年6月起,今日头条为广告客户牙科、口腔、眼科等涉及9家医疗及美容机构的违规广告。

即使在当下,今日头条App上,依然有很多披着“科普”外衣的牙科、植发等广告,且没有官方审查标识。

以内容起家的字节跳动如今走在一条横向扩张的发展之路上,平台越大其隐含的风险就越容易被放大,这种风险还可能从内容蔓延到字节的各种新业务中。

过去的2020年,字节跳动荣光与血泪并存之余,正无边界地扩张疆土。

在线教育和大健康能帮助字节找回社会价值吗?

在追逐风口之余,张一鸣更应该考虑的是,教育与医疗究竟还是公共事业,如何权衡商业价值和社会责任,是入局者必须考虑的事。

商业成败与社会评价的考验,往往是同时发生的。

网传健康码演示APP可随意展示红码绿码状态?警方已介入调查

原标题:网传健康码演示APP可随意展示红码绿码状态?警方已介入调查

11日,有网友爆料称,在某应用软件商店中,一款名为“健康码演示”的软件能够根据个人所需随意显示各地健康码,涉嫌违法。12日,北青-北京头条记者从杭州市上城公安分局获悉,目前杭州警方已介入调查此事。

网传健康码演示APP可随意展示红码绿码状态?警方已介入调查

北青-北京头条记者注意到,“健康码演示”APP显示,这款APP能够模拟各地健康码、复工码、通行码的不同演示风格。功能上,该APP不仅能够展示不同健康码,还可展示绿码、黄码、橙码、红码状态,并可自定义显示数据,如地区、城市、姓名等。北青-北京头条记者注意到,该APP还标注了“注意事项”:称该应用仅作为演示目的,二维码并非实际健康码、复工码,请勿用于被扫码的场合,以免引起不必要误会。

这款APP被网友曝光后引发质疑,很多网友认为如果利用这款应用提供虚假的展示健康码,一旦感染新冠肺炎,相关防疫部门将难以追踪到患者准确轨迹,不利于疫情防控。应用商店显示,这款APP开发者名为“Morrowind Xie”,其地址为杭州市上城区岳王路某科技公司。

网传健康码演示APP可随意展示红码绿码状态?警方已介入调查

12日,上城区市场监督管理局一位工作人员告诉北青-北京头条记者,通过该地址查询不到公司,初步推断可能是个体行为或伪造地址。该工作人员表示,如果警方需要市场监督部门配合,他们会积极配合协助警方调查。12日,该应用已从应用商店下架。

12日,北青-北京头条记者从上城区公安分局获悉,目前杭州市公安局已介入调查此事。

实习生陈红

文/北青-北京头条记者 张月朦
编辑/倪家宁
校对/武军


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11日,有网友爆料称,在某应用软件商店中,一款名为“健康码演示”的软件能够根据个人所需随意显示各地健康码,涉嫌违法。12日,北青-北京头条记者从杭州市上城公安分局获悉,目前杭州警方已介入调查此事。

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12日,北青-北京头条记者从上城区公安分局获悉,目前杭州市公安局已介入调查此事。

实习生陈红

文/北青-北京头条记者 张月朦
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这款APP被网友曝光后引发质疑,很多网友认为如果利用这款应用提供虚假的展示健康码,一旦感染新冠肺炎,相关防疫部门将难以追踪到患者准确轨迹,不利于疫情防控。应用商店显示,这款APP开发者名为“Morrowind Xie”,其地址为杭州市上城区岳王路某科技公司。

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实习生陈红

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危险的“核足球”:美国总统、核按钮与分权尴尬21-01-12 11:43:48特朗普,核武器

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