第二届ChinaJoy洛裳华服·赏招商开启

2021年,洛裳华服·赏招商正式开启,作为ChinaJoy重要的组成部分,第二届洛裳华服·赏也将与ChinaJoy展会同时同地举办。

中国国际数码互动娱乐展览会(简称ChinaJoy),是由国家新闻出版署和上海市人民政府共同指导,中国音像与数字出版协会和顺网科技旗下上海汉威信恒展览有限公司主办,上海市新闻出版局和浦东新区人民政府协办的综合性国际数字娱乐产业盛会,将在2021年7月30-8月2日在上海新国际博览中心举行。

首届洛裳华服•赏通过ChinaJoy Cosplay封面大赛“洛裳华服专项奖”、现场走秀盛典等方式,让更多的年轻人可以了解到蕴含了多元元素的服饰文化。还邀请首页洛裳华服·赏形象大使霍尊到现场倾情演绎。

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ChinaJoy盛况

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第一届 洛裳华服·赏现场

2021年,在原有洛裳华服·赏的基础上,ChinaJoy将推出的全新赛事洛裳华服·新秀大赛,通过形体、仪态、才艺、礼仪等多方面为大家呈现属于中国审美的视觉盛宴,更加丰富洛裳华服系列活动。

ChinaJoy愿意利用自身平台优势让年轻人了解并接受多元化的服饰文化,通过洛裳华服系列活动,能够让大家深入的了解多元化服装,理解和体会多元化服饰之美。欢迎广大厂商前来洽谈,媒体合作也同时开启。

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第一届 洛裳华服·赏走秀现场

《魔域口袋版》周年庆新品嘉年华 古色生香暖国风

古风华服迎新年,锦衣白绸贺周年,在新年伊始万象更新之际,《魔域口袋版》喜迎六周年生日庆典。为能与各位玩家一同分享“好事成双”的洋洋喜气,祝福大家换新装迎吉运展宏图,《魔域口袋版》国风嘉年华即将拉开帷幕。海量福利共贺新年狂欢,锦绣华服镌刻文化魅力,周年庆新品秋梦仙缘、少年游系列时装重磅上线,与你同游千年芳华路。

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锦缎白绸觅仙缘,金缕星纱少年时

换上锦衣华服守岁迎新,祭拜神仙压岁祈福,是中华民族自古以来的文化传统,《魔域口袋版》在六周年庆典之际,融合古典贵族服饰元素与华夏文化传统,推出秋梦仙缘系列国风华服,祝愿玩家阖家团圆得神佑,万事如意觅仙缘。

秋梦仙缘时装整体以象征财富与高贵的金丝锦缎为主,配以华贵的白玉绸衣,与淡雅的碧色内衬,寄托着祝福大家新年一帆风顺的愿景。男款时装鎏金束腰干练大方,云纹衣摆尽显名士风流,素净的衬衣完美中和金丝锦缎的雍容,给人带去潇洒如谪仙的观感;女款时装以流云薄纱相衬丹桂金饰,突显佳人螓首蛾眉的仙姿,团扇轻摇衣裙摇曳翩跹若画中人。

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金陵暖雪映朝阳,蹁跹少年郎,鲜衣怒马共履芳华!一元复始的新年新气象,正是大家拥抱朝气,励精图治的好时机。《魔域口袋版》为想在全新一年有所建树、拼搏争先的玩家,准备了少年游系列时装,愿君此生常如意,历尽千帆不坠青云,归来仍是少年。

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少年游系列新品分为晨曦与少年游碧空两套主题时装,前者源自“金缕衣”之典,用鎏金绣饰与星纹绫罗衬托少年的蓬勃朝气、少女的娇俏可爱,希望玩家永葆少年锐志,乘风破浪披荆斩棘。后者取材“远空天青”之词,用淡雅青色来描绘温婉和煦的春风,突显少年的清秀内敛、少女的诗情风韵,愿玩家心怀豁达初心,不坠年少青云之志,磨砺奋进终遂愿。

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古风华服贺新年,多重福利共庆生

古韵国风今夕传承,新品福利六载庆生,《魔域口袋版》用数字化虚拟技术手段,在游戏中再现国风服饰之美,唤醒华夏儿女血脉相承的文化记忆。在1月15日至1月31日期间,玩家参与“周年许愿池”活动,将有一定概率获得秋梦仙缘时装箱、少年晨曦时装箱、3阶强化自选箱、相性+15极品箱或玖号噩梦祭礼等精美好礼。想要获得少年游碧空系列时装的玩家,则可以参与“周年舞会”活动,抽取远空天青时装箱、3阶强化神器箱、鎏金圣翼礼箱等珍贵好礼!

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未来,《魔域口袋版》将秉持着丰富游戏体验的初心,为大家带来更多不同风格、不同主题的国风时装,通过更多维度展现华服魅力,给大家献上一场场视听艺术与文化交融的狂欢盛宴。

少年壮志芳华游,仙缘如意涤尘嚣,《魔域口袋版》国风嘉年华火热进行中,现在拿起安卓手机登录《魔域口袋版》官方网站即可下载游戏,苹果用户在AppStore上搜索“魔域口袋版”也可下载,国风霓裳、重磅福利,带你嗨战新年共狂欢!

《魔域口袋版》周年庆新品嘉年华 古色生香暖国风

古风华服迎新年,锦衣白绸贺周年,在新年伊始万象更新之际,《魔域口袋版》喜迎六周年生日庆典。为能与各位玩家一同分享“好事成双”的洋洋喜气,祝福大家换新装迎吉运展宏图,《魔域口袋版》国风嘉年华即将拉开帷幕。海量福利共贺新年狂欢,锦绣华服镌刻文化魅力,周年庆新品秋梦仙缘、少年游系列时装重磅上线,与你同游千年芳华路。

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锦缎白绸觅仙缘,金缕星纱少年时

换上锦衣华服守岁迎新,祭拜神仙压岁祈福,是中华民族自古以来的文化传统,《魔域口袋版》在六周年庆典之际,融合古典贵族服饰元素与华夏文化传统,推出秋梦仙缘系列国风华服,祝愿玩家阖家团圆得神佑,万事如意觅仙缘。

秋梦仙缘时装整体以象征财富与高贵的金丝锦缎为主,配以华贵的白玉绸衣,与淡雅的碧色内衬,寄托着祝福大家新年一帆风顺的愿景。男款时装鎏金束腰干练大方,云纹衣摆尽显名士风流,素净的衬衣完美中和金丝锦缎的雍容,给人带去潇洒如谪仙的观感;女款时装以流云薄纱相衬丹桂金饰,突显佳人螓首蛾眉的仙姿,团扇轻摇衣裙摇曳翩跹若画中人。

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金陵暖雪映朝阳,蹁跹少年郎,鲜衣怒马共履芳华!一元复始的新年新气象,正是大家拥抱朝气,励精图治的好时机。《魔域口袋版》为想在全新一年有所建树、拼搏争先的玩家,准备了少年游系列时装,愿君此生常如意,历尽千帆不坠青云,归来仍是少年。

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少年游系列新品分为晨曦与少年游碧空两套主题时装,前者源自“金缕衣”之典,用鎏金绣饰与星纹绫罗衬托少年的蓬勃朝气、少女的娇俏可爱,希望玩家永葆少年锐志,乘风破浪披荆斩棘。后者取材“远空天青”之词,用淡雅青色来描绘温婉和煦的春风,突显少年的清秀内敛、少女的诗情风韵,愿玩家心怀豁达初心,不坠年少青云之志,磨砺奋进终遂愿。

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古风华服贺新年,多重福利共庆生

古韵国风今夕传承,新品福利六载庆生,《魔域口袋版》用数字化虚拟技术手段,在游戏中再现国风服饰之美,唤醒华夏儿女血脉相承的文化记忆。在1月15日至1月31日期间,玩家参与“周年许愿池”活动,将有一定概率获得秋梦仙缘时装箱、少年晨曦时装箱、3阶强化自选箱、相性+15极品箱或玖号噩梦祭礼等精美好礼。想要获得少年游碧空系列时装的玩家,则可以参与“周年舞会”活动,抽取远空天青时装箱、3阶强化神器箱、鎏金圣翼礼箱等珍贵好礼!

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未来,《魔域口袋版》将秉持着丰富游戏体验的初心,为大家带来更多不同风格、不同主题的国风时装,通过更多维度展现华服魅力,给大家献上一场场视听艺术与文化交融的狂欢盛宴。

少年壮志芳华游,仙缘如意涤尘嚣,《魔域口袋版》国风嘉年华火热进行中,现在拿起安卓手机登录《魔域口袋版》官方网站即可下载游戏,苹果用户在AppStore上搜索“魔域口袋版”也可下载,国风霓裳、重磅福利,带你嗨战新年共狂欢!

续华夏美服文化 天猫国潮国风大赏再办汉服大秀

“中国有礼仪之大,故称夏;有服章之美,谓之华。”

继2019年在西子湖畔举办了第一届国风大赏后,在共青团中央“中国华服日”的指导下,天猫国潮再次携手华裳九州举办中国华服文化走秀表演盛典,共续华夏美服文化盛兴,并于7月18-19日选址西安大唐芙蓉园,以华服秀典、国风好物直播间、国风市集三大板块,打造一场弘扬华服文化、展现国风盛景的汉服圈大事件。

汇聚顶级国风流量 开启年度国风视觉饕餮盛宴

2018年,共青团中央把农历三月初三定为中国华服日,意在推广复兴有着几千年历史的汉服文化,为响应号召,天猫国潮打造了首个汉服文化创新走秀——国风大赏,并在去年邀请到徐娇等20多位超强国风圈ICON,为观众奉上了50个品牌200套秀款LOOK,尽展东方大美,由此让每年的天猫国潮国风大赏都能成为汉服圈内的权威盛典。

(2019国风大赏宣传大片)

而今年,天猫国潮国风大赏再次力邀知名国风人气KOL、华服爱好者、青春偶像等,共同传承与传播中国文化精华,并从去年的1.0升级到了2.0,增添三大看点:秀场扩容,300位超强国风少年少女ICON站台展现国风之美,由古装男神于朦胧领衔,押切、黄靖翔、肉脸橙、十里、清音、圣微等在内的众多国风达人组成超强神仙阵容,共同展示绝美定制华服走秀;增加直播赋能,联合淘宝超顶流主播烈儿宝贝增加直播赋能,秀场即看即买种草国风好物;场地再升级,从西子湖畔来到大唐芙蓉园,紫云楼场地得天独厚的唐式建筑和全景灯光,打造出超一流舞台效果。

7月18日晚20:30,整场华服秀典随着古朴的国风之音,在承载大唐文化精妙的西安大唐芙蓉园缓缓拉开帷幕。大秀以“千秋”、“归源”、“新源”为三大主题篇章,展示了天猫、淘宝各知名汉服品牌近300款秀款LOOK,开启了一场美轮美奂的视觉饕餮盛宴。除现场240位观众外,活动联合淘宝直播、Bilibili、AcFun、斗鱼直播、虎牙直播、克拉克拉等多家平台进行全网直播,开秀不到5分钟,在线直播观看量即超百万。

国风市集+好物直播间 线上线下合力打造种草新体验

不同于去年举办一天的华丽大秀,今年的国风大赏在华服秀典的基础上还新增了为期两天的国风集市,并在线上新增国风好物直播间,为广大爱好者种草国风好物。其中,国风集市汇集了包括华裳九州、心相印、榄菊、达芙妮、醉唐风、海马体等30余家汉服和国货品牌开启展线下展位,实现边买边看的乐游新体验。

配合此次线下活动,国风大赏还联合大唐芙蓉园景区推出400个穿汉服免门票活动,景区上线预约日当天引发全网抢票狂热,400张门票上线即刻一抢而空。

而在淘宝直播开启的官方国风好物直播间,由国风明星召集人于朦胧、国风召介官烈儿宝贝、国风红人肉脸橙、押切组成的豪华主播阵容,也在大秀结束后线上接力,与观众和粉丝们分享推荐国风美妆、地域美食、文创新品等各类神仙好物。短短2个小时的直播,直播间累计观看人数达到284万。

品牌创意演绎国风跨界小众文化出圈造就刷屏话题

本场盛典不仅展示传统之美,众多国货品牌也纷纷大胆创新,另类演绎国风跨界。心相印·棉柔巾推出的跨界汉服——烟翠舞天歌,由歌手+《青春有你2》热门选手左卓现场演绎,素雅大方;国风达人、华裳九州发起人押切则身着相宜本草带来的“小红侠”国风美服,一席红妆素裹下,十分英气干练;品牌汉客丝路则携手圈内大咖于朦胧,奉上采用织金妆花工艺的祥云瑞鹤道袍,云鹤云肩为明代双鹤补基础上的延伸设计,上身织织金云纹云肩,前胸后背及两肩有双鹤腾飞于云纹之上,两袖及膝襕处各有仙鹤腾飞于云纹之上,兼备精致与大气。此外,还有联合永乐宫IP打造的14套永乐宫壁画复原款华服、大唐芙蓉园景区联名跨界汉服“国色拥城”,各色华服一亮相即惊艳全场。

而这场汉服与品牌的跨界合作下,汉服借助品牌、IP等辐射到更广泛的人群。例如,漫画《一人之下》、游戏《笑傲江湖》等潮流IP打造的个性衍生汉服,就让看似“小众”的汉服文化成功出圈刷屏热门话题。

也由此让本次活动自曝光部分华美汉服伊始,即广泛引发大众讨论。在盛典期间,国风大赏相关话题和内容在微博、抖音里刷屏传播,#于朦胧穿天价汉服#话题次日即登上抖音热榜全网关注。而#国潮来了#微博话题阅读量超过35.5亿,讨论量达267.7万,#国风大赏#话题阅读量超2.5亿,国风美少年、少女们所展示的锦衣华服让人耳目一新,纷纷感概传统服饰蕴涵的丰富美感。

以平台打法助力中国传统文化 天猫国潮国风大赏实现多赢

回顾两届国风大赏,可以明显看出天猫国潮正逐渐将传承汉服文化常规化、平台化。去年其就集结了织羽集等全网汉服核心品牌、众多国风召集人以及联合《天涯明月刀》、《红楼梦》电影版等IP,实现了平台化运作的初步探索。

而今年的2.0,天猫国潮完成了一次自我迭代,将更多的平台力量引入国风大赏。在款式、阵容、组织形式创新的背后,是天猫国潮持续通过平台能量,助力中国传统文化影响力最大化。其聚焦Z世代圈层的文化偏好和价值理念,以此赋能平台品牌根据潜在用户群体画像进行跨界营销,完成品牌营销升级的同时实现年轻化;而当平台品牌获得Z世代的认可,也让天猫平台在无形之中,和年轻人站在一起。

服饰往往被认为是文化的一种载体,而作为汉人最具代表性的传统服饰,华服/汉服也正彰显着巍巍中华五千年“天朝大国”的文化底蕴。致力于弘扬传统文化、助力国货品牌升级的天猫国潮通过打造“国风大赏”,满足Z世代对汉服的喜爱,让汉服热成功出圈。而未来,天猫国潮还将挖掘哪些传统文化之精华,助其焕发新的生机,令人期待。

续华夏美服文化 天猫国潮国风大赏再办汉服大秀

“中国有礼仪之大,故称夏;有服章之美,谓之华。”

继2019年在西子湖畔举办了第一届国风大赏后,在共青团中央“中国华服日”的指导下,天猫国潮再次携手华裳九州举办中国华服文化走秀表演盛典,共续华夏美服文化盛兴,并于7月18-19日选址西安大唐芙蓉园,以华服秀典、国风好物直播间、国风市集三大板块,打造一场弘扬华服文化、展现国风盛景的汉服圈大事件。

汇聚顶级国风流量 开启年度国风视觉饕餮盛宴

2018年,共青团中央把农历三月初三定为中国华服日,意在推广复兴有着几千年历史的汉服文化,为响应号召,天猫国潮打造了首个汉服文化创新走秀——国风大赏,并在去年邀请到徐娇等20多位超强国风圈ICON,为观众奉上了50个品牌200套秀款LOOK,尽展东方大美,由此让每年的天猫国潮国风大赏都能成为汉服圈内的权威盛典。

(2019国风大赏宣传大片)

而今年,天猫国潮国风大赏再次力邀知名国风人气KOL、华服爱好者、青春偶像等,共同传承与传播中国文化精华,并从去年的1.0升级到了2.0,增添三大看点:秀场扩容,300位超强国风少年少女ICON站台展现国风之美,由古装男神于朦胧领衔,押切、黄靖翔、肉脸橙、十里、清音、圣微等在内的众多国风达人组成超强神仙阵容,共同展示绝美定制华服走秀;增加直播赋能,联合淘宝超顶流主播烈儿宝贝增加直播赋能,秀场即看即买种草国风好物;场地再升级,从西子湖畔来到大唐芙蓉园,紫云楼场地得天独厚的唐式建筑和全景灯光,打造出超一流舞台效果。

7月18日晚20:30,整场华服秀典随着古朴的国风之音,在承载大唐文化精妙的西安大唐芙蓉园缓缓拉开帷幕。大秀以“千秋”、“归源”、“新源”为三大主题篇章,展示了天猫、淘宝各知名汉服品牌近300款秀款LOOK,开启了一场美轮美奂的视觉饕餮盛宴。除现场240位观众外,活动联合淘宝直播、Bilibili、AcFun、斗鱼直播、虎牙直播、克拉克拉等多家平台进行全网直播,开秀不到5分钟,在线直播观看量即超百万。

国风市集+好物直播间 线上线下合力打造种草新体验

不同于去年举办一天的华丽大秀,今年的国风大赏在华服秀典的基础上还新增了为期两天的国风集市,并在线上新增国风好物直播间,为广大爱好者种草国风好物。其中,国风集市汇集了包括华裳九州、心相印、榄菊、达芙妮、醉唐风、海马体等30余家汉服和国货品牌开启展线下展位,实现边买边看的乐游新体验。

配合此次线下活动,国风大赏还联合大唐芙蓉园景区推出400个穿汉服免门票活动,景区上线预约日当天引发全网抢票狂热,400张门票上线即刻一抢而空。

而在淘宝直播开启的官方国风好物直播间,由国风明星召集人于朦胧、国风召介官烈儿宝贝、国风红人肉脸橙、押切组成的豪华主播阵容,也在大秀结束后线上接力,与观众和粉丝们分享推荐国风美妆、地域美食、文创新品等各类神仙好物。短短2个小时的直播,直播间累计观看人数达到284万。

品牌创意演绎国风跨界小众文化出圈造就刷屏话题

本场盛典不仅展示传统之美,众多国货品牌也纷纷大胆创新,另类演绎国风跨界。心相印·棉柔巾推出的跨界汉服——烟翠舞天歌,由歌手+《青春有你2》热门选手左卓现场演绎,素雅大方;国风达人、华裳九州发起人押切则身着相宜本草带来的“小红侠”国风美服,一席红妆素裹下,十分英气干练;品牌汉客丝路则携手圈内大咖于朦胧,奉上采用织金妆花工艺的祥云瑞鹤道袍,云鹤云肩为明代双鹤补基础上的延伸设计,上身织织金云纹云肩,前胸后背及两肩有双鹤腾飞于云纹之上,两袖及膝襕处各有仙鹤腾飞于云纹之上,兼备精致与大气。此外,还有联合永乐宫IP打造的14套永乐宫壁画复原款华服、大唐芙蓉园景区联名跨界汉服“国色拥城”,各色华服一亮相即惊艳全场。

而这场汉服与品牌的跨界合作下,汉服借助品牌、IP等辐射到更广泛的人群。例如,漫画《一人之下》、游戏《笑傲江湖》等潮流IP打造的个性衍生汉服,就让看似“小众”的汉服文化成功出圈刷屏热门话题。

也由此让本次活动自曝光部分华美汉服伊始,即广泛引发大众讨论。在盛典期间,国风大赏相关话题和内容在微博、抖音里刷屏传播,#于朦胧穿天价汉服#话题次日即登上抖音热榜全网关注。而#国潮来了#微博话题阅读量超过35.5亿,讨论量达267.7万,#国风大赏#话题阅读量超2.5亿,国风美少年、少女们所展示的锦衣华服让人耳目一新,纷纷感概传统服饰蕴涵的丰富美感。

以平台打法助力中国传统文化 天猫国潮国风大赏实现多赢

回顾两届国风大赏,可以明显看出天猫国潮正逐渐将传承汉服文化常规化、平台化。去年其就集结了织羽集等全网汉服核心品牌、众多国风召集人以及联合《天涯明月刀》、《红楼梦》电影版等IP,实现了平台化运作的初步探索。

而今年的2.0,天猫国潮完成了一次自我迭代,将更多的平台力量引入国风大赏。在款式、阵容、组织形式创新的背后,是天猫国潮持续通过平台能量,助力中国传统文化影响力最大化。其聚焦Z世代圈层的文化偏好和价值理念,以此赋能平台品牌根据潜在用户群体画像进行跨界营销,完成品牌营销升级的同时实现年轻化;而当平台品牌获得Z世代的认可,也让天猫平台在无形之中,和年轻人站在一起。

服饰往往被认为是文化的一种载体,而作为汉人最具代表性的传统服饰,华服/汉服也正彰显着巍巍中华五千年“天朝大国”的文化底蕴。致力于弘扬传统文化、助力国货品牌升级的天猫国潮通过打造“国风大赏”,满足Z世代对汉服的喜爱,让汉服热成功出圈。而未来,天猫国潮还将挖掘哪些传统文化之精华,助其焕发新的生机,令人期待。

品牌打造联名汉服 天猫国潮国风大赏玩转IP跨界

最近,汉服开启了一场归故乡的巡礼。

7月18日,天猫国潮联合华裳九州举办的第二届国风大赏亮相西安大唐芙蓉园,传承千年的汉服文化与汉唐古都西安叠映,演绎出一派盛唐气象。这场大赏中,华服秀典以200款精致华服带来一场古色古香的感官旅行,搭配国风好物直播间、国风市集的线上线下互动,吸引众多游客慕名而来,沉醉其中,成为以汉服圈为主的年度国风热潮。

一、汉服创新:向Z世代传递多样东方美学

最直观来看,和第一届国风大赏相比,今年的华服秀典不仅阵容更为强大,国风圈优质ICON达到300人之多,而且在汉服款式及元素探索层面保持锐意创新,尤其注重将古典文化与广泛流行与新一代年轻人的二次元世界进行融合。

例如,去年盛典根据万工轿、石鼓等中华传统器物,衍生了相应的华服款展现了中华传统艺术之美,令人赞叹。而这次则携手永乐宫壁画艺术博物馆,推出永乐宫壁画复原款,重现壁画中的仙女天姿;与大唐芙蓉城合作推出的“国色拥城”则融合了唐代服饰文化与元素,呈现出别样的雍容大气,与漫画《一人之下》、游戏《笑傲江湖》则给汉服带来时代元素和青春气息,多元化的设计款式叫人美不胜收。

这种步履不停的创新节奏背后,其实是整个汉服文化在高速发展过程中所必然出现的新陈代谢。2018年,共青团中央把农历三月初三定为中国华服日,意在推广复兴有着几千年历史的汉服文化,也意味着汉服文化终于从一种亚文化进入官方视野。这种转变下,汉服不仅需要迅速提升自身的设计与工艺水平,树立良好的品质认知,更需要海纳百川地融合更多元的汉服元素,触达更广泛的人群。

天猫国潮携手华裳九州发起的国风大赏,则在汉服文化中扮演着重要的助推者,其围绕Z世代“热衷二次元+认同传统文化”的价值偏好,从去年的虚拟偶像麟犀、《天涯明月刀》系列华服到今年的《一人之下》、《笑傲江湖》等衍生华服,其都以汉服为载体对流行元素兼容并蓄,以行业风向标的角色探索着东方美学的高度,推动整个汉服圈持续发展繁荣。

二、商业创新:主题直播分享种草国风好物

如何有效地保护和传承传统文化,一直是我国文化领域的重要议题。近年来,越来越多的成功案例告诉我们,传承传统文化的合理方式,除了严肃的学术研究外,与时俱进也同等重要,尤其是通过现代话语表达和商业组织方式,在日常生活中获得新生。这些年大火的故宫博物馆、敦煌研究院就是如此。

这次国风大赏同样也是深谙其道,在秀典的基础上新增了为期两天的国风集市,汇集了包括华裳九州、心相印、榄菊、达芙妮、醉唐风、海马体等30余家汉服和国货品牌开启展线下展位,为游客近距离接触国风文化搭建平台,也带来即看即买的乐游新体验。

同时,其还将国风引到年内大火的电商直播间,汇集国风流量艺人于朦胧、超头部主播烈儿宝贝以及国风红人肉脸橙及押切,以明星+圈层红人+头部主播的超强阵容和圈层号召力,让囊括国风美妆、地域美食、文创新品在内的特色商品获得海量曝光和销量增长,短短2个小时的直播,直播间累计观看人数达到284万,成为文化加持下直播带货的又一典范。

这波新玩法以商业活动的高效运作,调动更丰富的社会资源投入汉服圈中,既加速了汉服经济的发展,以更高的收益鼓励从业者持续耕耘汉服文化,打造更多文创精品;同时在产业化运作下,汉服经济衍生品的相关成本也将下降,使得汉服文化能够更亲民地走进日常生活,完成一场全民式的普及。

三、品牌创新:传统文化“潮”范儿升级助力小众文化出圈

和国风的潮范儿相比,国货品牌在这个环节也没有掉链子。

从相宜本草、心相印·棉柔巾等品牌推出跨界汉服,到各品牌齐聚线上主题直播间+线下国风集市,天猫国潮国风大赏以汉服文化为主题主线,为品牌提供更多传统文化的附加值,让国货品牌和传统文化尽显“潮”范儿,再次打造出了一个经典案例。

这些案例的背后,与天猫国潮所积累的方法论有着密切关联。自2018年5月10日诞生以来,天猫国潮就基于国内品牌强产品力与弱品牌力之间的不对称问题,致力于中国品牌的创新营销升级,并通过打造刷屏营销案例,用“潮”范儿让国货品牌焕然一新。

2018年,在天猫国潮的推动下,RIO×六神“花露水鸡尾酒”首发5000组17秒售罄,而老干妈卫衣、周黑鸭唇膏不仅引来热议,更是上线秒无,至今令人印象深刻。双11当天,多达100多个国货品牌销售破亿。2019年大白兔×气味图书馆“快乐童年”系列香氛、锐澳×英雄“墨水鸡尾酒”依然保持这种乘风破浪的势头。

一众成功案例下,兼具带货能力与网红气质的天猫国潮,已然成为天猫颇具代表性的营销IP。其不仅以清奇的脑洞帮助众多品牌完成跨界营销,为国货老字号实现品牌年轻化,重新走进大众视野,再次与Z世代等年轻人对话沟通,与此同时,这种跨界背后更以一种深层的文化内核锚定,与更重视价值导向的新一代年轻用户完成深层次的情感连接。这次与相宜本草的合作中,品牌自带的中医药护肤理念与汉服文化融为一体,更借此进一步强化了品牌价值主张,打破原有的用户年龄层,从而圈粉Z世代群体,告别品牌老化的标签。2018年,在天猫国潮的推动下,RIO×六神“花露水鸡尾酒”首发5000组17秒售罄,而老干妈卫衣、周黑鸭唇膏不仅引来热议,更是上线秒无,至今令人印象深刻。双11当天,多达100多个国货品牌销售破亿。2019年大白兔×气味图书馆“快乐童年”系列香氛、锐澳×英雄“墨水鸡尾酒”依然保持这种乘风破浪的势头。

结语

天猫国潮携手中国品牌和Z世代年轻人三方共同创造出这一场精彩绝伦的国风大赏。天猫国潮以年轻人喜爱的方式重新发掘出中国文化、中国品牌的魅力,让他们重新走近走入年轻人的生活,通过玩转各种类型的IP跨界,从对中国品牌的节日性扶持转向日常性支持,先后打造新东方美学、新中国智造等潮流,助力国货品牌实现全链路营销数字化升级,与Z世代建立紧密链接。而天猫,也正不断深化在消费者心中国潮好货x品质生活的品牌心智。