最前线丨乔丹体育更名为中乔体育,商标纠纷9年后终尘埃落定_详细解读_最新资讯_热点事件

36氪获悉,天眼查APP显示,近日,原乔丹体育股份有限公司发生工商变更,企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

“天眼查”截图

2020年12月30日,上海二中院对美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判,判决乔丹体育终止使用其企业名称中的“乔丹”商号。

除此之外,上海二中院依法判决乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉,并澄清两者关系;乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标,但对于超过5年争议期的涉及“乔丹”的商标,应采用包括区别性标识等在内的合理方式,注明其与前美国篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)不存在任何关联;乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元;乔丹体育公司赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元;驳回了原告的其他诉讼请求。

乔丹体育(时名)商标

早在2012年,迈克尔·乔丹就已向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请,撤销乔丹体育的78个相关注册商标。不过,当时国家工商行政管理总局商标评审委员会的裁定是维持乔丹体育的一系列商标注册。

直到2016年12月,最高人民法院提审后,对乔丹体育公司注册商标涉嫌侵权系列案件公开宣判,判定中文“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹享有的在先姓名权,认定乔丹公司的“乔丹”商标应予撤销,并判令国家工商行政管理总局商标评审委员会重新作出裁定。

9年后,“乔丹体育”终于改名为“中乔体育”,对于前美国篮球运动员迈克尔·乔丹而言,这桩旷日持久的商标纠纷终尘埃落定。而对于“中乔体育”品牌而言,现阶段最要紧的问题是如何重头再来。

靠着打擦边球的方式,乔丹体育(时名)曾经风头正盛,据悉,乔丹体育(时名)公布的招股说明书显示,2008年到2010年,公司千年营收分别是11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元。

2011年10月,乔丹体育(时名)曾于A股递交IPO招股书的申报稿,开始为上市做准备。而商标纠纷事件,让乔丹体育(时名)的上市之路就此搁浅。直至今日,乔丹体育(时名)的上市之路已历时9个年头,目前仍然处于排队状态。

商标纠纷给不仅中断了乔丹体育(时名)的上市扩张之路,更为重要的是使品牌形象大打折扣。而在乔丹体育(时名)深陷商标纠纷泥沼之时,安踏、李宁等国产运动品牌发展迅猛,继续抢占国内运动品牌市场。

2020年3月24日安踏体育发布了其2019年业绩报告。财报数据显示,安踏体育2019年全年总营收为339.3亿元,同比增长40.8%;股东应占利润53.4亿元,同比增长30.3%;基本每股收益198.70分。近年来以李宁为首的国产运动品牌更是开始向高端市场进军。有人调侃,“以前没钱买李宁,现在没钱买李宁”。

2019年9月,国务院办公厅发布《促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,《意见》指出,体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。时任国家体育总局副局长李建明曾表示表示,预计到2035年我国的体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右,体育产业将成为国民经济支柱性产业之一。

艾媒咨询数据显示,随着体育用品行业市场规模不断扩大,进驻体育用品行业企业数量也呈现递增趋势,2016年中国经营体育用品企业数量已突破上千家,企业之间竞争激烈。

可以说还未走出商标纠纷阴影的“中乔体育”面临的不仅仅是严重受损的品牌形象,还有较以往更为激烈的市场竞争和更加较真的消费人群。

两件“原油宝”案件宣判 中行承担原告穿仓损失和20%本金损失

作者: 杜川

近日,第一财经记者获悉,江苏省南京市鼓楼区人民法院对中国银行“原油宝”相关案件一审公开宣判,判决由中国银行承担原告全部穿仓损失和20%的本金损失,返还扣划的原告账户中保证金余额,并支付相应资金占用费。

据悉,2020年12月24日,江苏省南京市鼓楼区人民法院一审公开开庭审理3件涉中国银行“原油宝”事件民事诉讼案件。原告起诉认为中国银行应对原告在4月20日中国银行“原油宝”事件中造成的损失承担全部赔偿责任。庭审结束后,一件案件经法院主持调解,双方当事人于庭审当天达成调解协议,该案调解结案,并于次日全部履行完毕。

12月31日,鼓楼区人民法院对另两件案件一审公开宣判,判决由中国银行承担原告全部穿仓损失和20%的本金损失,返还扣划的原告账户中保证金余额,并支付相应资金占用费。

法院经审理认为,中国银行“原油宝”产品于2017年报中国银行保险监督管理委员会备案设立,采取的是100%保证金交易模式,不具有期货杠杆交易的典型特征,因此双方当事人就投资“原油宝”产品事项签订的《中国银行股份有限公司金融市场个人产品协议》系双方真实意思表示,内容不违反法律、行政法规的强制性规定,合法有效。

法院经审理还认为,中国银行按照银行业适当性标准,而非期货业适当性标准销售“原油宝”产品并无不当,原告认为中国银行向风险测评结果为平衡型的投资者销售“原油宝”产品违反适当性义务的观点缺乏依据,不予支持。中国银行在交易过程中虽然通过官方网站以及通过向投资者发送手机短信等方式提示油价波幅大、市场风险提升,以及2005合约临近到期流动性变差等内容,但在产品设计上未考虑原油期货产品会出现负价极端情况,在交易过程中未能向投资者提示负油价带来的风险,且未执行协议中关于保证金充足率降至20%(含)以下时强制平仓的约定,因此给投资者造成的损失,中国银行应予赔偿。

此前,银保监会就中国银行“原油宝”产品风险事件依法开展调查工作,对所涉违法违规行为作出行政处罚决定,并采取相应的监管措施。对中国银行及其分支机构合计罚款5050万元;对中国银行全球市场部两任总经理均给予警告并处罚款50万元,对中国银行全球市场部相关副总经理及资深交易员等两人均给予警告并处罚款40万元。

除依法实施行政处罚外,银保监会还暂停了中国银行相关业务、相关分支机构准入事项,责令中国银行依法依规全面梳理相关人员责任并严肃问责,切实做到有权必有责、失职必问责、问责必到位;同时责令中国银行立即采取有效措施对有关问题进行整改,汲取教训,举一反三。

乔丹体育公司一审被判赔迈克尔·乔丹35万 停用商标|商标

原标题:乔丹体育公司一审被判赔迈克尔·乔丹35万 停用商标

中新经纬客户端12月30日电 据“上海二中院”微信号消息,12月30日,上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔•乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。

上海二中院介绍,原告迈克尔•乔丹诉称,自1984年以来,中国各大媒体对原告进行了持续几十年的新闻报道,都用中文译名“乔丹”指代原告,故“乔丹”这个译名已与原告建立了特定的联系并为中国公众所熟知,原告由此对中文“乔丹”享有姓名权。被告乔丹体育公司未经原告许可,擅自在其商号、产品和商业推广活动中使用原告的姓名“乔丹”,对广大消费者造成了误导,已构成对原告姓名权的侵害。百仞贸易公司销售乔丹体育公司的侵权产品,故构成共同侵权。

上海二中院指出,两被告共同辩称,Jordan只是英美国家的一个普通姓氏。原告不可能对一个英美普通姓氏的惯常翻译享有中国法律意义上的姓名权。被告注册并使用“乔丹”商标已有数十年,对“乔丹”商标依法享有商标权。原告早就知道被告使用“乔丹”商标和商号,却不及时主张权利,早已过了诉讼时效。而百仞贸易公司销售的产品均通过合法渠道进货,故已尽到了合理的注意义务,不构成共同侵权。

上海二中院称,在本案中,双方当事人一致选择适用包括《民法通则》和《侵权责任法》在内的中国法律作为审理本案的准据法。

经审理,上海二中院认为,乔丹体育公司是在明知迈克尔•乔丹具有较高知名度的情况下,仍然擅自选择“乔丹”二字进行商标注册,并登记了“乔丹”商号。除此以外,乔丹体育公司还将迈克尔•乔丹曾经的球衣号码“23”和他两位儿子的中文译名马库斯•乔丹和杰弗里•乔丹均注册为商标,其指向性非常明显,足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意,故乔丹体育公司构成对原告姓名权的侵害。而销售商百仞贸易公司不具备共同的侵权故意,但今后不得再销售侵权产品。由于乔丹体育公司注册的部分“乔丹”商标早已超过了《商标法》上的五年争议期,成为了不可撤销的商标,故对该部分商标应采取合理方式以阻断社会公众对原、被告之间关联性的联想,这样既达到了停止对原告姓名权侵害的目的,也兼顾了《商标法》关于五年争议期的立法目的。由于原告在本案中明确表示不主张经济损失,故法院仅就原告主张的精神损害抚慰金及诉讼中的合理支出进行裁判。

上海二中院依法判决乔丹体育公司公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉,并澄清两者关系;乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号;乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标,但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标,应采用包括区别性标识等在内的合理方式,注明其与前美国篮球运动员迈克尔•乔丹不存在任何关联;乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元;乔丹体育公司赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元;驳回了原告的其他诉讼请求。(中新经纬APP)

爱奇艺超前点播案落幕!法院驳回上诉维持原判

会员诉爱奇艺“超前点播”一案近日落幕。原告吴声威通过微博发文称,“四中院:驳回上诉,维持原判。”



新浪科技讯 12月9日晚间消息,会员诉爱奇艺“超前点播”一案近日落幕。原告吴声威通过微博发文称,“四中院:驳回上诉,维持原判。” 

据媒体报道,二审判决驳回爱奇艺上诉,维持原判。此前一审法院判决“超前点播”条款对原告不发生效力,爱奇艺需赔偿原告1500元,不过并未否定“超前点播”模式。

吴声威回忆称,“去年的今天,爱奇艺变更了会员协议,增加了超前点播条款,为《庆余年》之后的热剧超前点播种下了法律上的种子。”

“后来我因为不愿妥协于付费而起诉爱奇艺超前点播,经北京互联网法院审理,2019年6月2日,法院当庭判决爱奇艺败诉,超前点播条款对我不生效。”

吴声威表示,在诉讼过程中,爱奇艺方面确实给过自己一些不错的调解方案,但最终还是选择了初心。

黄晓明花3600万从13岁房主手中买豪宅 至今无法过户还被查封4次|房屋

9月26日,第35届大众电影百花奖在河南郑州揭晓,黄晓明凭借《烈火英雄》的诚挚演绎获得最佳男主角奖。

几天后,当黄晓明再一次引起网友关注,却是因为他购买的房子。

一则民事判决书显示,黄晓明2013年斥资3600万在北京朝阳区购买了一套房屋,并且对房屋进行装修后一直居住,但至今未能过户。这是什么原因?

房主:当时13岁,并未收到钱

9月29日,北京法院审判信息网公开了一份“黄晓明与张昊龙房屋买卖合同纠纷一审民事判决书”。

原告为黄晓明,出生日期为1977年11月13日,职业是演员。被告名字叫做张昊龙,今年20岁。

此黄晓明,是否就是大众熟知的那个黄晓明?

从判决书看,原告黄晓明职业为演员,出生日期也与明星黄晓明相同。

此外,判决书还显示,原告黄晓明委托母亲张某霞签下了房屋买卖合同。

2018年8月,证监会曾披露一起高勇操纵精华制药案,在为高勇提供账户的名单中,出现了“黄某明”及其母亲“张某霞”的名字。据经济观察报,黄某明即为知名演员黄晓明。

当年8月15日凌晨,黄晓明微博发布声明称,其没有参与任何股票操纵。这件事是理财不谨慎所致,言下之意也承认了高勇账户名单中的确为其和其母。

回到案件中来。民事判决书显示,2012年12月,房主张昊龙的父母张某宇、刑某某作为法定监护人委托张某冀(张昊龙父亲朋友)代办涉事房产的出租、出售及房产抵押等相关手续。2013年1月,张某冀与黄晓明签订房屋买卖合同,黄晓明于2013年分7笔向张某冀转账3598.5万元,黄晓明2013年1月缴纳的2.53万元物业服务折抵了剩余购房款。

合同签订之后,黄晓明对房屋进行装修后一直居住。2018年前后,黄晓明要求张昊龙配合办理房屋所有权转移登记手续,但张昊龙避而不见,故黄晓明将张昊龙告上法庭。

张昊龙则辩称:

1,签订合同时仅13岁,是限制行为能力人,父母的授权委托行为损害了自己的权益,授权无效导致合同无效;

2,根据授权委托书,授权是出售、出租房屋等相关手续的事宜,没有授权收受房屋价款,张昊龙至今未收到房屋转让价款3600万元;

3,涉案房屋与黄晓明存在两个法律关系,一个是房屋买卖合同关系,一个是抵押合同关系,抵押合同是从合同,主合同是借款合同或房屋买卖合同其中之一。

北京朝阳法院调查后了解到,2012年12月31日,张昊龙父母委托名为张某翼的人代为办理涉案房屋出租、出售、房产抵押等相关手续,该房屋建筑面积为703.13平方米,成交价格为3600万元。

此外,该房屋买卖合同落款上,买受人委托代理人处由黄晓明妈妈张某霞签名。

张昊龙认可张某翼收到了黄晓明的转账,但却表示,张某翼没有把钱转交给张昊龙及其父母,而且,委托书中没有委托张某翼代为收款。

2016年,张昊龙曾将公证处告上法庭。

朝阳法院判决书还显示,涉案房屋在2013年1月31日曾登记设立一般抵押权,抵押权人是黄晓明的妈妈张某霞,抵押人则是张昊龙,被担保主债权数额为3600万。

黄晓明方面称,因为购房时没有北京市购房资格,故未办理涉案房屋所有权转移登记手续,为了交易安全,就涉案房屋购买款办理了抵押登记手续,但黄晓明的母亲张某霞实际上没有向张昊龙提供借款,现在黄晓明已经具备了北京市购房资格(故要求张昊龙配合办理房屋所有权转移登记手续)。黄晓明在本案中申请财产保全,申请对涉案房屋进行查封,北京市朝阳区人民法院于2018年4月16日实际轮候查封了涉案房屋。

法院:该房屋多次被查封

黄晓明买的这套房子在哪里?

2018年4月公开的一份民事裁定书显示,该房屋位于北京市朝阳区四季星河中街1号院。此处即北京老牌豪宅星河湾。

2012年时这套建筑面积703.13平方米的房子,成交价格为3600万元,算下来单价约5.1万。如今据链家网站显示,星河湾均价约8.3万元,黄晓明买的这套房价值约5800万元。

法院还查到,该房屋曾于2017年12月21日被山西长治某法院查封,查封期限为2017年12月21日到2020年12月20日。于2018年5月8日被山西太原某法院轮候查封,期限为从2018年5月8日到2021年5月7日。于2019年4月28日被黑龙江齐齐哈尔某法院轮候查封,期限为2019年4月28日到2022年4月27日。

北京朝阳法院经过审理后认为,黄晓明与张昊龙签订的房屋买卖合同有效,但是,因为该房屋多次被查封,而且,在本案辩论终结之前,还没有解封,因此,黄晓明要求办理的所有权转移登记手续诉讼请求属于事实上不能履行的诉讼请求,因此,没有得到法院支持。

一审民事判决书发布后,有网友评论称,“支持走法律程序”,也有网友表示,“3600万对于他们来说都是小钱吧”。

 

因“dilidili”商标侵权,D站被判赔B站300万元_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“界面新闻”(ID:wowjiemian),作者 林北辰,36氪经授权发布。

9月23日,据澎湃新闻报道,此前B站诉D站商标侵权案一审落槌。

原告上海宽娱数码科技有限公司(以下简称宽娱公司)与被告福州市嘀哩科技有限公司(以下简称嘀哩公司)、福州羁绊网络有限公司(以下简称羁绊公司)、福建天下无双投资集团有限公司(以下简称天下无双公司)侵害商标权纠纷一案在上海市杨浦区人民法院公开开庭审理。

据悉,原告宽娱公司为哔哩哗哩弹幕网www.bilibili.com(简称B站)的主办单位,被告福州市嘀哩科技有限公司则是www.dilidili.wang(简称D站)的主要经营者。

原告宽娱公司表示,原告系哔哩哗哩弹幕网的主办单位,三被告是www.dilidili.wang的共同经营者,三被告在诸多界面中持续、大量使用与原告上述注册商标高度近似的“dilidili”标识,诱使广大网络用户误认为该网站就是B站或者与B站存在特定联系,诱骗广大网络用户使用其侵权网站进行视频点播。

裁判文书显示,上海市杨浦区人民法院一审判决:三被告立即停止侵害相关注册商标专用权的行为,并在新浪微博上连续五日刊登声明以消除影响;三被告赔偿原告经济损失300万元及合理费用11万元;驳回原告其余诉讼请求。

值得一提的是,这并不是D站在今年第一次遭遇法庭判决。在此之前,D站创始人曾因侵权播放动漫遭到批捕。

今年7月15日,闵行检察公众号发文称,因涉嫌侵犯著作权罪,包括D站创始人在内的犯罪嫌疑人温某某、郑某某、林某、黄某被批准逮捕。

具体原因为:在未经权利人许可的情况下,郑某某、林某从其他动漫网站拷贝动漫资源至D站进行免费播放并提供下载。同时,黄某通过在D站上广告招商牟取不法利益。

据警方介绍,D站播放侵权动漫作品200余部(3000余集),其中包含《黑社会的超能力女儿》《龙王的工作!》《混沌之子》等热门日本动漫作品。

丈夫去世妻子说愿用一生还债 3债主自愿放弃7万借款

原标题:丈夫去世妻子说愿用一生偿还债务3名债主自愿放弃7万借款

原告张某、刘某、王某与被告吴某夫妇系20多年的好友。吴某的丈夫李某曾多次向3名原告借钱,用于生意资金周转和家庭开支。后李某因病去世,吴某遭受突如其来的变故,生活陷入困境,因无力偿还借款,3名原告诉至西安市未央法院。

法官了解到,李某生前共向张某借款35万元,2019年8月15日偿还了10万元,仍欠25万元;向刘某借款5.6万元;向王某借款5万元,均出具借条并约定利息。而被告吴某生活较困难,收入微薄。然而吴某表示,“我虽然收入不多,但愿意用一生来偿还丈夫生前所欠的债务。”

令人感动的是,原告张某当场表示自愿放弃5万元借款,原告刘某、王某也分别表示自愿放弃1万元借款,且均自愿放弃利息请求。最终,双方达成2030年12月31日前还款的调解协议。

(文中均系化名)


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周立波助理诉唐爽名誉权案胜诉 被告需道歉十日

周立波助理沈灏诉唐爽名誉权纠纷案一审胜诉。被告立即停止侵害原告名誉权、隐私权的行为。


新浪娱乐讯  近日,据上海市人民法院民事判决书显示,周立波[微博]助理沈灏诉唐爽名誉权纠纷案一审胜诉。被告立即停止侵害原告名誉权、隐私权的行为。在其微博账号“唐爽MIT”公开向原告赔礼道歉,为期十日,并赔偿原告经济损失和精神损害抚慰金共计15000元。

爱奇艺“超前点播庆余年”案败诉,但你依旧是最卑微的 VIP_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“AppSo”(ID:appsolution),作者:李超凡,36氪经授权发布。

热播剧《庆余年》的结局已经播出半年多,而用户起诉爱奇艺超前点播一案昨天才终于迎来大结局。

因为不满爱奇艺在《庆余年》上推出的「超前点播」服务,将爱奇艺告上法庭的律师吴声威胜诉了。

判决称爱奇艺的超前点播条款对原告无效,被告需向原告连续 15 日提供原告原享有的 VIP 会员权益,并赔偿原告公证费损失 1500 元。

用户喜大普奔,这是否意味着以后这种「超前点播」行为都不再允许了?然而事实可能要让大部分人失望了。

爱奇艺败诉,但「超前点播」本身不违法

昨天判决结果一出来,#爱奇艺超前点播庆余年被判违法#的话题就登上了热搜,令人振奋,不过如果打开北京互联网法院的判决文书,就会发现事实和我们想象的有些不一样。

爱奇艺的确败诉了, 法院认定付费超前点播「纵向切割了吴某的黄金 VIP 会员」权益,《爱奇艺 VIP 会员服务协议》中关于超前点播的服务模式的变更条款对原告吴某不发生效力。

然而,法院并没有判定「超前点播」这种服务模式是违法的,前提是不应损害会员已有权益。也就是说,爱奇艺不能未经已购买会员服务的用户的同意,单方面变更条款,要求会员接受超前点播服务。

反之,爱奇艺只要在之后的会员服务中,明确在用户协议中注明「超前点播」服务的条款,新用户要购买爱奇艺会员就只能接受了。

可即便如此,在《庆余年》播出之前开通了会员的用户,爱奇艺的超前点播服务条款也应该是无效的,爱奇艺的确侵犯了这些用户的合法权益。

这部分会员有多少呢?去年 6 月爱奇艺就宣布会员数量突破 1 亿,如果每个人都像本案一样获赔偿 1500 元, 1500 亿的赔偿金就能让爱奇艺赔到破产。

可实际上这几乎不可能实现,律师王瑞恩指出,我国并不是判例法国家,一场诉讼的结果并不会成为具有拘束力的法律渊源。而本案原告吴声威也表示诉讼结果只能针对他个人,不能惠及大多数人。

所谓判例法制度,即某一判决中的法律规则不仅适用于该案,而且往往作为一种先例而适用于以后该法院或下级法院所管辖的案件。

如果适用判例法,这次判决就能适用于其他用户。否则用户要想维护自身权益,就只能像吴律师一样自己起诉爱奇艺了,可有多少人会为了几十块真的跑去北京起诉爱奇艺呢?

这或许就是爱奇艺和腾讯视频等视频网站有恃无恐的原因。爱奇艺昨天在回应这次判决结果时,非但没有为侵犯了会员的权益表示抱歉,而是强调了判决中提到的「超前点播模式本身并无不妥」。

一次板上钉钉的败诉,一个侵犯用户权益的实锤,到了爱奇艺这里却成了法院对自己「探索和尝试的肯定」,给人一种「不以为耻,反以为荣」的感觉,不知道的还以为是爱奇艺胜诉了。

所以这次爱奇艺的败诉,只能说是一个人的胜利,却不是所有用户的胜利。

星钻 VIP 来了,太阳 VIP 还会远吗?

显然,这次的判决不会让视频网站在推出「超前点播」服务有所收敛,反而要更光明正大。不久前爱奇艺推出的「星钻 VIP」新会员服务,就明确把「超前点播」纳为其中一项会员权益。

「星钻 VIP 」包月的价格为 60 元,是「黄金 VIP」价格的四倍,取代了原来的「钻石 VIP」,至于新增的会员权益,其实真正有吸引力基本就是「超前点播」和「星钻影院」。

「星钻 VIP」其余独享的会员权益,无论是新增的 VR 终端观看,还是文学、漫画、体育、VR 等多重内容,看起来都多少都有点鸡肋。

至于「超前点播」和「星钻影院」两项权益,基本都是从黄金 VIP 会员那里压榨出来的。

为了凸显星钻 VIP 的价值,可以想见爱奇艺未来会不断增加「超前点播」的剧集数量,黄金 VIP 能看的免费电影也会越来越少。

这么一来,黄金 VIP 会员便进一步贬值,最大的作用基本就只有免广告了,而且也只能跳过部分广告,因为你还必须接受「会员专属广告」。

这其实也在昨天的判决中提到,法院认定「会员专属推荐」不构成违约,因为「VIP会员协议」中明确约定了「广告特权」和「会员专属推荐」的具体内容。

说白了,「星钻 VIP」相当于会员变相涨价。这也是长期亏损的爱奇艺计划已久的。去年 11 月,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华就表示,爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,可能会率先提价。

而爱奇艺龚宇也曾多次在财报会议提及细分会员体系,从钻石 VIP 到星钻 VIP,不禁让人联想到腾讯 QQ 的会员体系,红钻、黄钻、绿钻、紫钻……另外还有额外的贵族和豪华版。

像爱奇艺黄金 VIP 这样的会员,已经逐渐变成了乞丐版 VIP。或许视频网站的会员体系还会变成衍生出更多不同的等级,正如爱奇艺所说,未来会不断完善产品和服务。

毕竟,星钻 VIP 来了,太阳 VIP 还会远吗?

收钱套路越来越多,为什么视频网站还赚不了钱

目前爱奇艺和腾讯视频两家视频网站的付费用户都已经突破了 1 亿大关,为什么还要义无反顾地推出「超前点播」服务,不断提高会员价格。原因很简单,缺钱呗。

到底有多缺钱?可以看看爱奇艺的财报。2019 年爱奇艺亏损达到 103 亿元,再次创下新高。这已经是爱奇艺连续 10 年亏损了,而且亏损还在不断扩大。「爱优腾」的另外两家情况也基本如此,差别在于亏损的数字而已。

实际上爱奇艺会员数量和收益率都在不断上涨,去年会员收入付费会员收益 144 亿元,更是占到了总收入的一半,为什么亏损更加厉害了?因为砸出去的成本更高了。

去年爱奇艺光是内容成本就高达 222 亿,占到了总收入中的 77%,自制内容和版权付费是烧钱的无底洞,却也是吸引会员的壁垒,只能硬着头皮烧钱。

另一方面爱奇艺广告收入在短视频的冲击下也开始下滑,虽然会员收入也完全不能覆盖成本,但也是目前唯一的希望了。

要增加会员收入,无非就是增加数量或提升单价。而爱奇艺的会员数量增速这两年不断放缓,2018 年第三季度达到 89%,下降到 2019 第四季度末的 22%。

在会员增长出现瓶颈的情况下,只能充分挖掘每个会员的价值,提高 ARPPU (每付费用户平均收益),涨价成了必然的选择。

爱奇艺一直认为现在的会员价格太低,最常拿来对比的便是 Netflix。目前爱奇艺最贵的星钻 VIP 价格,才和 Netflix 最低档的套餐相当,而 ARPPU 更只有 Netflix 的六分之一。

然而一个更令人绝望的事实是,即便是全球会员数量超过 1.8 亿、会员收入占比高达 98% 的 Netflix ,也没真正实现盈利。虽然 Netflix 去年账面盈利 18.67 亿美元,净现金流量却是 -28.87 亿美元。

那么视频网站盈利是否注定遥遥无期,其实未必,芒果 TV 就是国内唯一一家实现盈利的视频网站。这和其背靠湖南广电的国资背景有很大关系。芒果 TV 可以从湖南卫视获取原创节目的资源,还能将一些综艺节目分销给视频网站,生存的压力要远小于爱优腾。

除了芒果 TV,日本几家不靠烧钱却实现盈利的视频网站,基本都是背靠传统电视台或者电信巨头,然而这条路线却是难以复制的。

在视频平台生存环境越来越严峻的背景下,会员权益的缩水和涨价或许会成为常态。国内视频网站重新定义了 VIP,开通会员看专属广告的我们,大概是最卑微的 VIP 吧。