讲道理的人从来不缺,缺的是讲故事的人_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“混沌大学”(ID:hundun-university),作者:混沌大学,36氪经授权发布。

大家好,我是作家李尚龙。近几年,短视频行业的崛起,开启了新流量的第二曲线。这是一个短视频时代,无论是短视频还是长视频,想要达到传播的效果,讲故事都是不二法则。

这个时代从来不缺讲道理的人,缺的是讲故事的人。

我在新东方教课教了4年,在2015年的时候在线教育来临,我们几位老师就从新东方辞职,创立了中国最大的四六级考研在线网站。我因为上课总喜欢讲故事,就老问我的同学,你们上课喜欢我什么东西,我以为他们想说的是喜欢哪个知识点,结果人家说特别喜欢我上课讲的故事、段子。

我没事干就把这个段子发到了网上,结果发着发着就红了。有一个编辑当时私信我,他说我的文字写得太好了,想让我出本书。我那年23、24,才二十多岁不想写回忆录。几经推托,他说可以先给我结算4万块钱的稿费,斟酌了一下还是决定试试。于是出了我人生中第一本书《你只是看起来很努力》。这本书截止到目前应该卖了500万册。

这4万块钱帮我渡过了最初的难关,在那之后我开始一边写作一边上课,一边创业。我的书越来越好,在过去5年里我写了三本小说,也写了很多杂文集,很多都是百万级别畅销书的状态,还有一些被改成了电视剧、电影。

我的创业也越来越顺利,从几个人到几十个人再到几百个人,通过我们的努力,我们的学生也从几万人到几十万再到几百万,越来越多的孩子可以用更低的价格上到一线名师课。我们也终于在2018年融了D轮(5500万美金),成为大公司,看到了更大的世界。

讲好一个故事,可以说是我成功的一个有力抓手。

在短视频时代想要继续火下去,想要有一定的传播力,一定要具备讲故事的能力。如果一个人能把故事讲得非常漂亮,大多情况下这个人不会被时代淘汰。

怎么写故事

想象一下,如果刚才我的开场是“各位好,我是考虫网联合创始人、是英语老师、作家”,开始讲我的title。讲到这个地方的时候大家已经把屏幕给关掉了,因为大家会觉得这跟我无关。

很多人特别喜欢跟人讲道理,视频开始就直奔内容,一上来就开始讲一二三。当你开始讲一二三的时候,观众多半情况会把视频关掉,我们要学会把一二三包装在故事里,才能够更好地传播。

所以如何写好一个故事呢?

《后真相时代》中说:故事是人物的变化,强调的是连贯性跟因果关系。

所以写故事的第一个要素是人物要有变化,在一个短视频里可能只有30秒的时间,你的开头和结尾一定是这个人物发生了巨大的变化,这个变化就是接下来写故事非常重要的核心。

第二个要素是关键词,连贯性和因果关系,也就是逻辑性。比如说国王死了、王后死了这不是故事。国王死了,王后悲痛欲绝,这才叫故事。因为国王死了,王后悲痛欲绝,所以王后死了,这有了因果关系,有了连贯性。

上面是讲好一个故事的基本要素。但是大家注意,在短视频时代光讲故事是没用的,一定要注入主题、意识形态和目标,给整个故事注入灵魂。

1、故事一定要升华到一个主题。叔本华曾经说过人的一生有两次出生,我们无法决定第一次出生在什么家庭,但是我们能决定第二次出生的时候,自己是谁。一个平常的故事往上走一步就是升华到了非常关键的主题。

2、故事是意识形态的载体。我还记得我的老师一直在强调的:“故事是意识形态的载体”。这句话很关键,一个故事如果后面没有价值观、没有意识形态,这个故事就不成立。

3、任何故事都一定要有一个目标,哪怕这个目标是虚无、笼统的,但是要存在。著名的电影《肖申克的救赎》,主人公只有一个目标就是自由,不管成不成功,都从目标开始。《我不是药神》里的黄毛目标就是活着,《泰坦尼克号》杰克和露丝的目标就是在一起。最后故事实现了目标就是喜剧、正剧,没实现就是悲剧、闹剧。

当然,如果看完这些要素你还是不知道如何写好一个故事,那我就教大家两个写故事的万能公式,这也是我亲身实践中,最常用的两个公式。

故事=目标+困难+努力+结局。

举一个例子:一个大学生想考研,特别困难,今年考研的人特别多,但是他加倍努力考上了。一个非常简单的故事,这就是励志文的套路。当然也可以大学生通过努力最后没考上,成为一个悲剧。而且这个故事可以无限地扩下去。

故事=目标+困难+努力+结果+意外+第二次努力+结局。

结果和结局的区别在于,结果是还没有到最后,结果之后是意外,经过第二次努力再结局。这是故事的七步法。刚才的例子就会变成一个大学生想考研,考研的人数很多,加倍努力结果进了考场发生意外,身体出现不适影响到考试,考试失败。通过自己的第二次努力奋斗,最后成功。这个故事还可以继续扩,再来一个意外也可以。故事就是这么扩出来的。意外加上第二次意外、第三次努力,第三次意外、第四次努力,最后定为结局。所有的故事都逃不过这个套路。

在新时代里故事是产品的载体,故事总要承载一些东西。对于创业者来说,一个好故事比你一百张PPT更重要。对于作家来说,故事的传播永远胜于道理。

一个好的故事怎么传播?

什么样的故事才会被人接受?2017年我写了一本考虫创业的书《你要么出众要么出局》,写这个故事,我一定不会从很大的招生量开始写,不会从D轮融资或上市开始写。我会从三个“屌丝”合伙人交不起房租开始写,如果不这么写,接下来就没有办法实现好故事的传播。

弱故事

《弱传播》里一句话概括了什么样的故事可以传播——“越弱的故事越容易传播”。从他们弱的时候开始讲,这样读者才有共鸣,看视频的人才有共鸣。

什么叫弱?现实生活中一定有强群体和弱群体,因为这个世界是分阶层的,金字塔顶端的人永远是少的,塔底的人永远是多的,这个理论在创作中非常管用。在快手和抖音上,越弱越好传播,所以在抖音和快手上的全是普通人,普通人就是弱传播的典型。

在2019年DC出了一部神片,就是图片中的《小丑》。在蝙蝠侠里小丑就是一个变态,杀了很多人,但这次小丑的故事完全不一样,大家看到小丑居然开始心疼他。

电影中小丑是一个普通人,是一个弱者,一辈子就想当一个脱口秀演员,这个社会一拳一拳把他打到绝境,社会精英阶层压迫他,华尔街的精英拿枪指着他,妈妈也死了,主持人调侃他,所以开始了犯罪生涯。不说这部片子的价值观对不对,商业角度看太爆炸了,完全实现了弱传播。

有两位明星应该很多人都认识,迪丽热巴和古力娜扎。她们两人的营销方式完全不一样,迪丽热巴的营销团队特别厉害,因为她有一个人设叫“胖迪”,胖这个词是非常强的弱传播,古力娜扎的人设相比之下就比较强了,她是美女,美女在这个市场上可能会受一小部分人的尊重,但是不受很多人的待见。

再美也要有缺点。再比如说演员宋佳,有大宋佳和小宋佳,从传播学来说,小宋佳是占便宜的,因为小就是弱。你会发现娱乐界很多明星全带“小”字,小沈阳、宋小宝、小沈龙,从名字上全部实现了弱传播。

弱连接

这里有一个非常重要的点,如果你是一个强故事,一定要有弱连接。在网上很火的文字一定是二本三本的学生怎么逆袭,但你见过一本学生红的吗?

北大卖猪肉就红了,北大加猪肉毫无关系,但就能红,这就是在抖音时代传播的规律,强故事进行弱连接。

奥巴马团队是怎么为他宣传的?奥巴马在跟什么进行弱连接?第一是孩子,第二是女孩儿,第三是黑人女孩儿。小女孩在整个舆论场上是著名的弱连接。再坏的人救了一只猫咪就恨不起来他了,觉得这个人还是有善良的一面。同样,你想废掉一个名人,就加上他跟小女孩的照片欺负她,马上废掉了。

特朗普想要在美国墨西哥那里建一道墙,有一天一个摩西哥妈妈带着孩子去偷渡被警察给抓了,妈妈被反捆着,警察搜他妈妈的身,孩子想让妈妈抱,但妈妈被架住,孩子就哭了,记者拍下了这张小孩儿,把特朗普P上去。这张照片发表在时代周刊,特朗普瞬间民意大降。

商业传播也是同样道理。现在广告好多旁边都是站一个小姑娘,也是弱传播。很多故事结构一开始都是一个小女孩,慢慢拉上来再去讲大人的故事。

“小女孩”从传播学角度讲是刻意出现的,其实可以不加这个细节,不加小女孩故事当然成立,但是会少了一些温度。

换一个思路思考,小女孩可不可以作为“武器”?

当一个故事需要敌人的时候,就是最需要小女孩的时候,几乎所有电影和角色中的反派都是没有小女孩的,灭霸有两个女儿,上来就抱两个小女孩,所以我们对灭霸恨不起来。可见我们的情绪是多么容易被左右,小姑娘和弱传播在我们的生命当中扮演多么大的角色。

所以如果你的故事里没有小女孩,就想办法把她制造出来。

弱场景

为什么抖音和快手这样的平台是素人传播,明星反而很难传播?明星是不是不能传播?

不是,一定有明星传播的方式,这个方式就是弱,弱到跟别人有链接。你跟别人有链接,不代表你不行,相反,代表你很不错,很亲民,愿意跟人手拉手在屏幕上表达自己。

人在什么时候最弱?每个人都会遇到两件事儿,吃饭和睡觉,但凡一个强者跟吃饭睡觉沾边,大部分都会传的非常广。

吃饭是最容易讲的,因为吃饭是每个人都有的方式,人类为什么不打仗?就是因为人们学会了请客吃饭,所有好的戏都离不开吃饭的场景。

《我不是药神》所有重要的情景全部是吃饭,散伙的时候是吃火锅,王传君演的病友身体抗不住之前问徐峥说你吃个橘子吧。

五月天有一首歌叫《一颗苹果》,高潮部分叫“活着其实很好,再吃一颗苹果”,什么叫吃苹果?吃苹果就是生命的象征,实现了一种传播。吃饭是人的本能,所以吃饭时最容易实现弱传播,吃饭是表达对生命的渴求。

比如说巴菲特,他当然很有钱,可是巴菲特他传播最远的事是什么事?是他的午餐。跟他这么大的生意比起来,他的午餐才有多少钱。但这个事传得很远。

同样这种规则也适用于炒作、宣传。如果你懂媒体,这些媒体、大咖全部跟吃饭有关。如果你以后想做MCN公司或者要包装女孩子,一定配吃货的人设,哪怕你再瘦。如果问为什么,看看炙手可热的胖迪(迪丽热巴)就知道了。

故事里什么样的人物讨喜?

什么叫做讨喜的人物?

简单来说只有一句话叫小缺点,也叫小小的坏。弱的人不是指这个人千疮百孔、呆若木鸡,弱的人只要有一点小缺点就可以了。

人最怕的就是没缺点。没有缺点的人是非常可怕的。因为他没有缺点,相比较而言你的缺点就暴露无遗。

生活里,一个没有缺点的人有两种可能:不存在或者令人担忧,因为他连自己的缺点都不知道,你一定要离他远点。

看文艺创作,著名的电影都用这一招。

《泰坦尼克号》缺点最多的人肯定是杰克,但Rose是上层人士,又好看又有钱,就喜欢人家吐唾沫,相比于杰克大家就特别喜欢她。比如说《罗马假日》,安妮公主跟人打架、《哪吒之魔童降世》申公豹是一个结巴、太乙真人骑个猪,全是小小的缺点,也不是大缺点。而他们最让人喜欢的就是小缺点。

所以你的故事不要让主人公太完美,大致方向是对的,少许暇疵就可以了。如果没有一点点坏,你的故事就没有办法传播。

如果你是网红,想拍短视频。你已经很好看了,一定要去扮一些丑动作给大家看,最终拉回美就可以了,一定要给自己一些缺点的表示,不要所有都是优点。

换句话说,你的故事里一定要有瑕疵,但是主流价值观不要变。

什么是主流价值观。要分成三种:

  • 主流

  • 反主流

  • 次主流

主流是不容易传播的,因为它是常识,反主流也不能传播,因为它要么被封杀要么就变成主流。次主流就是刚才说的小小的坏。

《西游记》是改编率最高、最火的一部戏,因为四个人都各有性格。这四个人里谁是刚才说的小小的坏?孙悟空和猪八戒,因为唐僧代表的是主流价值观,沙和尚只有几句话,是配角。

猪八戒很招人喜欢,因为他是有点次主流的,他是有挫折就分行李,但是总体还是有一个取经的目标的。一个女生跟我聊过:觉得猪八戒情商挺高,挺喜欢的,长好看点我可以考虑考虑。

孙悟空为什么是次主流,因为他大闹天宫、三打白骨精,有点不尊重命令,不让我打我就要打。但是你把他对比一些反主流的人来看,他的价值观是最让人舒服的。

为什么很多人不喜欢唐僧,唐僧特别像上高中时班级里学习成绩好、家境又很好的人,不是每个人都喜欢这种人的。

所以写故事的时候在讲价值观之前,要先看什么是主流、什么是反主流,再找一个点写下去。

美国的主流电影特别好看,不是因为他们反主流,是因为所有的英雄大方向都是对的:爱家庭;但是小毛病一大堆,打人、说脏话等等。

但日本电影和美国电影有很大的区别,美国电影是当看到有反主流作品的时候马上吸纳过来,但是依旧保持主流特点。日本电影从来不这样,日本电影一看到反主流红了,主流人全部去拍反主流电影。

创作过程中正确做法是当你形成了自己价值观体系的时候,看到了有新鲜东西和反主流的东西出来的时候,拉过来变成次主流。这种东西是最容易传播的。

中国电影有一部很好看的警匪片《湄公河行动》,里面的警察抽烟、拷打犯人、滥用刑、钓鱼执法,但是依旧不影响警察跟退伍军人在人们心目中的形象,所以次主流的创作在短视频创作领域非常重要的。

同理,怎么黑化一个人也很简单,一是把这个人弄得没有一丝错误,二是把这个人群体化,群体化就是把这个人的面目弄得很模糊,把他变成集体形象,这个人就废掉了。

短视频的创作,把人物面目表达清楚特别重要,不要让他融入到群体里面,但凡融入到群体里,这个角色就会变得面目模糊,就失去了辨识度。

《泰坦尼克号》背景是一个群体。但一定要把Jack和Rose拿出来,哪怕他们历史上并不存在,拿出来之后会发现,只要Jack和Rose出来,我们甚至可以忘记泰坦尼克号的存在,但我记住了他们两个的爱情故事。

还有一个很重要的点是需要对人的观察和大量的练习。我经常和朋友讲,这个世界没有太多灵感,我自己也是一个灵感并不那么爆棚的人,最好的灵感是当灵感到临时你永远坐在书桌旁,最好的灵感是时刻观察,时刻记录,每时每刻都在思考。

写故事的最终要义——热爱

最后跟大家分享一下我写作的秘密。在刚开始写作的时候,我的第一本书卖了几百万册,当时以为自己会发财,但是没有料到出版社倒闭了。

但那个时候我做了一件事情,直到今天我都感觉这件事情做的特别正确。那就是我没有停下前进的脚步,选择继续写作。

第二年换了一个出版社,自己学习出版流程和方式。这次是成功的,也确实赚到了钱。

但是写作从来不是为了赚钱,写作是为了找到回家的路。

古时候的人特别喜欢说吃得苦中苦,方为人上人。这个时代变了,多少吃过苦中苦的人并没有成为人上人,吃苦并不会让你成为人上人,只有热爱才会。

因为热爱所以创作,因为热爱所以投入,因为热爱,哪怕一分钱也没有,也要动笔写自己的故事,有自己的表达。

这个世界牢牢掌握在输出者的手中,热爱是一切成功的源头。所以因为热爱而输出吧!

讲道理的人从来不缺,缺的是讲故事的人_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“混沌大学”(ID:hundun-university),作者:混沌大学,36氪经授权发布。

大家好,我是作家李尚龙。近几年,短视频行业的崛起,开启了新流量的第二曲线。这是一个短视频时代,无论是短视频还是长视频,想要达到传播的效果,讲故事都是不二法则。

这个时代从来不缺讲道理的人,缺的是讲故事的人。

我在新东方教课教了4年,在2015年的时候在线教育来临,我们几位老师就从新东方辞职,创立了中国最大的四六级考研在线网站。我因为上课总喜欢讲故事,就老问我的同学,你们上课喜欢我什么东西,我以为他们想说的是喜欢哪个知识点,结果人家说特别喜欢我上课讲的故事、段子。

我没事干就把这个段子发到了网上,结果发着发着就红了。有一个编辑当时私信我,他说我的文字写得太好了,想让我出本书。我那年23、24,才二十多岁不想写回忆录。几经推托,他说可以先给我结算4万块钱的稿费,斟酌了一下还是决定试试。于是出了我人生中第一本书《你只是看起来很努力》。这本书截止到目前应该卖了500万册。

这4万块钱帮我渡过了最初的难关,在那之后我开始一边写作一边上课,一边创业。我的书越来越好,在过去5年里我写了三本小说,也写了很多杂文集,很多都是百万级别畅销书的状态,还有一些被改成了电视剧、电影。

我的创业也越来越顺利,从几个人到几十个人再到几百个人,通过我们的努力,我们的学生也从几万人到几十万再到几百万,越来越多的孩子可以用更低的价格上到一线名师课。我们也终于在2018年融了D轮(5500万美金),成为大公司,看到了更大的世界。

讲好一个故事,可以说是我成功的一个有力抓手。

在短视频时代想要继续火下去,想要有一定的传播力,一定要具备讲故事的能力。如果一个人能把故事讲得非常漂亮,大多情况下这个人不会被时代淘汰。

怎么写故事

想象一下,如果刚才我的开场是“各位好,我是考虫网联合创始人、是英语老师、作家”,开始讲我的title。讲到这个地方的时候大家已经把屏幕给关掉了,因为大家会觉得这跟我无关。

很多人特别喜欢跟人讲道理,视频开始就直奔内容,一上来就开始讲一二三。当你开始讲一二三的时候,观众多半情况会把视频关掉,我们要学会把一二三包装在故事里,才能够更好地传播。

所以如何写好一个故事呢?

《后真相时代》中说:故事是人物的变化,强调的是连贯性跟因果关系。

所以写故事的第一个要素是人物要有变化,在一个短视频里可能只有30秒的时间,你的开头和结尾一定是这个人物发生了巨大的变化,这个变化就是接下来写故事非常重要的核心。

第二个要素是关键词,连贯性和因果关系,也就是逻辑性。比如说国王死了、王后死了这不是故事。国王死了,王后悲痛欲绝,这才叫故事。因为国王死了,王后悲痛欲绝,所以王后死了,这有了因果关系,有了连贯性。

上面是讲好一个故事的基本要素。但是大家注意,在短视频时代光讲故事是没用的,一定要注入主题、意识形态和目标,给整个故事注入灵魂。

1、故事一定要升华到一个主题。叔本华曾经说过人的一生有两次出生,我们无法决定第一次出生在什么家庭,但是我们能决定第二次出生的时候,自己是谁。一个平常的故事往上走一步就是升华到了非常关键的主题。

2、故事是意识形态的载体。我还记得我的老师一直在强调的:“故事是意识形态的载体”。这句话很关键,一个故事如果后面没有价值观、没有意识形态,这个故事就不成立。

3、任何故事都一定要有一个目标,哪怕这个目标是虚无、笼统的,但是要存在。著名的电影《肖申克的救赎》,主人公只有一个目标就是自由,不管成不成功,都从目标开始。《我不是药神》里的黄毛目标就是活着,《泰坦尼克号》杰克和露丝的目标就是在一起。最后故事实现了目标就是喜剧、正剧,没实现就是悲剧、闹剧。

当然,如果看完这些要素你还是不知道如何写好一个故事,那我就教大家两个写故事的万能公式,这也是我亲身实践中,最常用的两个公式。

故事=目标+困难+努力+结局。

举一个例子:一个大学生想考研,特别困难,今年考研的人特别多,但是他加倍努力考上了。一个非常简单的故事,这就是励志文的套路。当然也可以大学生通过努力最后没考上,成为一个悲剧。而且这个故事可以无限地扩下去。

故事=目标+困难+努力+结果+意外+第二次努力+结局。

结果和结局的区别在于,结果是还没有到最后,结果之后是意外,经过第二次努力再结局。这是故事的七步法。刚才的例子就会变成一个大学生想考研,考研的人数很多,加倍努力结果进了考场发生意外,身体出现不适影响到考试,考试失败。通过自己的第二次努力奋斗,最后成功。这个故事还可以继续扩,再来一个意外也可以。故事就是这么扩出来的。意外加上第二次意外、第三次努力,第三次意外、第四次努力,最后定为结局。所有的故事都逃不过这个套路。

在新时代里故事是产品的载体,故事总要承载一些东西。对于创业者来说,一个好故事比你一百张PPT更重要。对于作家来说,故事的传播永远胜于道理。

一个好的故事怎么传播?

什么样的故事才会被人接受?2017年我写了一本考虫创业的书《你要么出众要么出局》,写这个故事,我一定不会从很大的招生量开始写,不会从D轮融资或上市开始写。我会从三个“屌丝”合伙人交不起房租开始写,如果不这么写,接下来就没有办法实现好故事的传播。

弱故事

《弱传播》里一句话概括了什么样的故事可以传播——“越弱的故事越容易传播”。从他们弱的时候开始讲,这样读者才有共鸣,看视频的人才有共鸣。

什么叫弱?现实生活中一定有强群体和弱群体,因为这个世界是分阶层的,金字塔顶端的人永远是少的,塔底的人永远是多的,这个理论在创作中非常管用。在快手和抖音上,越弱越好传播,所以在抖音和快手上的全是普通人,普通人就是弱传播的典型。

在2019年DC出了一部神片,就是图片中的《小丑》。在蝙蝠侠里小丑就是一个变态,杀了很多人,但这次小丑的故事完全不一样,大家看到小丑居然开始心疼他。

电影中小丑是一个普通人,是一个弱者,一辈子就想当一个脱口秀演员,这个社会一拳一拳把他打到绝境,社会精英阶层压迫他,华尔街的精英拿枪指着他,妈妈也死了,主持人调侃他,所以开始了犯罪生涯。不说这部片子的价值观对不对,商业角度看太爆炸了,完全实现了弱传播。

有两位明星应该很多人都认识,迪丽热巴和古力娜扎。她们两人的营销方式完全不一样,迪丽热巴的营销团队特别厉害,因为她有一个人设叫“胖迪”,胖这个词是非常强的弱传播,古力娜扎的人设相比之下就比较强了,她是美女,美女在这个市场上可能会受一小部分人的尊重,但是不受很多人的待见。

再美也要有缺点。再比如说演员宋佳,有大宋佳和小宋佳,从传播学来说,小宋佳是占便宜的,因为小就是弱。你会发现娱乐界很多明星全带“小”字,小沈阳、宋小宝、小沈龙,从名字上全部实现了弱传播。

弱连接

这里有一个非常重要的点,如果你是一个强故事,一定要有弱连接。在网上很火的文字一定是二本三本的学生怎么逆袭,但你见过一本学生红的吗?

北大卖猪肉就红了,北大加猪肉毫无关系,但就能红,这就是在抖音时代传播的规律,强故事进行弱连接。

奥巴马团队是怎么为他宣传的?奥巴马在跟什么进行弱连接?第一是孩子,第二是女孩儿,第三是黑人女孩儿。小女孩在整个舆论场上是著名的弱连接。再坏的人救了一只猫咪就恨不起来他了,觉得这个人还是有善良的一面。同样,你想废掉一个名人,就加上他跟小女孩的照片欺负她,马上废掉了。

特朗普想要在美国墨西哥那里建一道墙,有一天一个摩西哥妈妈带着孩子去偷渡被警察给抓了,妈妈被反捆着,警察搜他妈妈的身,孩子想让妈妈抱,但妈妈被架住,孩子就哭了,记者拍下了这张小孩儿,把特朗普P上去。这张照片发表在时代周刊,特朗普瞬间民意大降。

商业传播也是同样道理。现在广告好多旁边都是站一个小姑娘,也是弱传播。很多故事结构一开始都是一个小女孩,慢慢拉上来再去讲大人的故事。

“小女孩”从传播学角度讲是刻意出现的,其实可以不加这个细节,不加小女孩故事当然成立,但是会少了一些温度。

换一个思路思考,小女孩可不可以作为“武器”?

当一个故事需要敌人的时候,就是最需要小女孩的时候,几乎所有电影和角色中的反派都是没有小女孩的,灭霸有两个女儿,上来就抱两个小女孩,所以我们对灭霸恨不起来。可见我们的情绪是多么容易被左右,小姑娘和弱传播在我们的生命当中扮演多么大的角色。

所以如果你的故事里没有小女孩,就想办法把她制造出来。

弱场景

为什么抖音和快手这样的平台是素人传播,明星反而很难传播?明星是不是不能传播?

不是,一定有明星传播的方式,这个方式就是弱,弱到跟别人有链接。你跟别人有链接,不代表你不行,相反,代表你很不错,很亲民,愿意跟人手拉手在屏幕上表达自己。

人在什么时候最弱?每个人都会遇到两件事儿,吃饭和睡觉,但凡一个强者跟吃饭睡觉沾边,大部分都会传的非常广。

吃饭是最容易讲的,因为吃饭是每个人都有的方式,人类为什么不打仗?就是因为人们学会了请客吃饭,所有好的戏都离不开吃饭的场景。

《我不是药神》所有重要的情景全部是吃饭,散伙的时候是吃火锅,王传君演的病友身体抗不住之前问徐峥说你吃个橘子吧。

五月天有一首歌叫《一颗苹果》,高潮部分叫“活着其实很好,再吃一颗苹果”,什么叫吃苹果?吃苹果就是生命的象征,实现了一种传播。吃饭是人的本能,所以吃饭时最容易实现弱传播,吃饭是表达对生命的渴求。

比如说巴菲特,他当然很有钱,可是巴菲特他传播最远的事是什么事?是他的午餐。跟他这么大的生意比起来,他的午餐才有多少钱。但这个事传得很远。

同样这种规则也适用于炒作、宣传。如果你懂媒体,这些媒体、大咖全部跟吃饭有关。如果你以后想做MCN公司或者要包装女孩子,一定配吃货的人设,哪怕你再瘦。如果问为什么,看看炙手可热的胖迪(迪丽热巴)就知道了。

故事里什么样的人物讨喜?

什么叫做讨喜的人物?

简单来说只有一句话叫小缺点,也叫小小的坏。弱的人不是指这个人千疮百孔、呆若木鸡,弱的人只要有一点小缺点就可以了。

人最怕的就是没缺点。没有缺点的人是非常可怕的。因为他没有缺点,相比较而言你的缺点就暴露无遗。

生活里,一个没有缺点的人有两种可能:不存在或者令人担忧,因为他连自己的缺点都不知道,你一定要离他远点。

看文艺创作,著名的电影都用这一招。

《泰坦尼克号》缺点最多的人肯定是杰克,但Rose是上层人士,又好看又有钱,就喜欢人家吐唾沫,相比于杰克大家就特别喜欢她。比如说《罗马假日》,安妮公主跟人打架、《哪吒之魔童降世》申公豹是一个结巴、太乙真人骑个猪,全是小小的缺点,也不是大缺点。而他们最让人喜欢的就是小缺点。

所以你的故事不要让主人公太完美,大致方向是对的,少许暇疵就可以了。如果没有一点点坏,你的故事就没有办法传播。

如果你是网红,想拍短视频。你已经很好看了,一定要去扮一些丑动作给大家看,最终拉回美就可以了,一定要给自己一些缺点的表示,不要所有都是优点。

换句话说,你的故事里一定要有瑕疵,但是主流价值观不要变。

什么是主流价值观。要分成三种:

  • 主流

  • 反主流

  • 次主流

主流是不容易传播的,因为它是常识,反主流也不能传播,因为它要么被封杀要么就变成主流。次主流就是刚才说的小小的坏。

《西游记》是改编率最高、最火的一部戏,因为四个人都各有性格。这四个人里谁是刚才说的小小的坏?孙悟空和猪八戒,因为唐僧代表的是主流价值观,沙和尚只有几句话,是配角。

猪八戒很招人喜欢,因为他是有点次主流的,他是有挫折就分行李,但是总体还是有一个取经的目标的。一个女生跟我聊过:觉得猪八戒情商挺高,挺喜欢的,长好看点我可以考虑考虑。

孙悟空为什么是次主流,因为他大闹天宫、三打白骨精,有点不尊重命令,不让我打我就要打。但是你把他对比一些反主流的人来看,他的价值观是最让人舒服的。

为什么很多人不喜欢唐僧,唐僧特别像上高中时班级里学习成绩好、家境又很好的人,不是每个人都喜欢这种人的。

所以写故事的时候在讲价值观之前,要先看什么是主流、什么是反主流,再找一个点写下去。

美国的主流电影特别好看,不是因为他们反主流,是因为所有的英雄大方向都是对的:爱家庭;但是小毛病一大堆,打人、说脏话等等。

但日本电影和美国电影有很大的区别,美国电影是当看到有反主流作品的时候马上吸纳过来,但是依旧保持主流特点。日本电影从来不这样,日本电影一看到反主流红了,主流人全部去拍反主流电影。

创作过程中正确做法是当你形成了自己价值观体系的时候,看到了有新鲜东西和反主流的东西出来的时候,拉过来变成次主流。这种东西是最容易传播的。

中国电影有一部很好看的警匪片《湄公河行动》,里面的警察抽烟、拷打犯人、滥用刑、钓鱼执法,但是依旧不影响警察跟退伍军人在人们心目中的形象,所以次主流的创作在短视频创作领域非常重要的。

同理,怎么黑化一个人也很简单,一是把这个人弄得没有一丝错误,二是把这个人群体化,群体化就是把这个人的面目弄得很模糊,把他变成集体形象,这个人就废掉了。

短视频的创作,把人物面目表达清楚特别重要,不要让他融入到群体里面,但凡融入到群体里,这个角色就会变得面目模糊,就失去了辨识度。

《泰坦尼克号》背景是一个群体。但一定要把Jack和Rose拿出来,哪怕他们历史上并不存在,拿出来之后会发现,只要Jack和Rose出来,我们甚至可以忘记泰坦尼克号的存在,但我记住了他们两个的爱情故事。

还有一个很重要的点是需要对人的观察和大量的练习。我经常和朋友讲,这个世界没有太多灵感,我自己也是一个灵感并不那么爆棚的人,最好的灵感是当灵感到临时你永远坐在书桌旁,最好的灵感是时刻观察,时刻记录,每时每刻都在思考。

写故事的最终要义——热爱

最后跟大家分享一下我写作的秘密。在刚开始写作的时候,我的第一本书卖了几百万册,当时以为自己会发财,但是没有料到出版社倒闭了。

但那个时候我做了一件事情,直到今天我都感觉这件事情做的特别正确。那就是我没有停下前进的脚步,选择继续写作。

第二年换了一个出版社,自己学习出版流程和方式。这次是成功的,也确实赚到了钱。

但是写作从来不是为了赚钱,写作是为了找到回家的路。

古时候的人特别喜欢说吃得苦中苦,方为人上人。这个时代变了,多少吃过苦中苦的人并没有成为人上人,吃苦并不会让你成为人上人,只有热爱才会。

因为热爱所以创作,因为热爱所以投入,因为热爱,哪怕一分钱也没有,也要动笔写自己的故事,有自己的表达。

这个世界牢牢掌握在输出者的手中,热爱是一切成功的源头。所以因为热爱而输出吧!

讲道理的人从来不缺,缺的是讲故事的人_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“混沌大学”(ID:hundun-university),作者:混沌大学,36氪经授权发布。

大家好,我是作家李尚龙。近几年,短视频行业的崛起,开启了新流量的第二曲线。这是一个短视频时代,无论是短视频还是长视频,想要达到传播的效果,讲故事都是不二法则。

这个时代从来不缺讲道理的人,缺的是讲故事的人。

我在新东方教课教了4年,在2015年的时候在线教育来临,我们几位老师就从新东方辞职,创立了中国最大的四六级考研在线网站。我因为上课总喜欢讲故事,就老问我的同学,你们上课喜欢我什么东西,我以为他们想说的是喜欢哪个知识点,结果人家说特别喜欢我上课讲的故事、段子。

我没事干就把这个段子发到了网上,结果发着发着就红了。有一个编辑当时私信我,他说我的文字写得太好了,想让我出本书。我那年23、24,才二十多岁不想写回忆录。几经推托,他说可以先给我结算4万块钱的稿费,斟酌了一下还是决定试试。于是出了我人生中第一本书《你只是看起来很努力》。这本书截止到目前应该卖了500万册。

这4万块钱帮我渡过了最初的难关,在那之后我开始一边写作一边上课,一边创业。我的书越来越好,在过去5年里我写了三本小说,也写了很多杂文集,很多都是百万级别畅销书的状态,还有一些被改成了电视剧、电影。

我的创业也越来越顺利,从几个人到几十个人再到几百个人,通过我们的努力,我们的学生也从几万人到几十万再到几百万,越来越多的孩子可以用更低的价格上到一线名师课。我们也终于在2018年融了D轮(5500万美金),成为大公司,看到了更大的世界。

讲好一个故事,可以说是我成功的一个有力抓手。

在短视频时代想要继续火下去,想要有一定的传播力,一定要具备讲故事的能力。如果一个人能把故事讲得非常漂亮,大多情况下这个人不会被时代淘汰。

怎么写故事

想象一下,如果刚才我的开场是“各位好,我是考虫网联合创始人、是英语老师、作家”,开始讲我的title。讲到这个地方的时候大家已经把屏幕给关掉了,因为大家会觉得这跟我无关。

很多人特别喜欢跟人讲道理,视频开始就直奔内容,一上来就开始讲一二三。当你开始讲一二三的时候,观众多半情况会把视频关掉,我们要学会把一二三包装在故事里,才能够更好地传播。

所以如何写好一个故事呢?

《后真相时代》中说:故事是人物的变化,强调的是连贯性跟因果关系。

所以写故事的第一个要素是人物要有变化,在一个短视频里可能只有30秒的时间,你的开头和结尾一定是这个人物发生了巨大的变化,这个变化就是接下来写故事非常重要的核心。

第二个要素是关键词,连贯性和因果关系,也就是逻辑性。比如说国王死了、王后死了这不是故事。国王死了,王后悲痛欲绝,这才叫故事。因为国王死了,王后悲痛欲绝,所以王后死了,这有了因果关系,有了连贯性。

上面是讲好一个故事的基本要素。但是大家注意,在短视频时代光讲故事是没用的,一定要注入主题、意识形态和目标,给整个故事注入灵魂。

1、故事一定要升华到一个主题。叔本华曾经说过人的一生有两次出生,我们无法决定第一次出生在什么家庭,但是我们能决定第二次出生的时候,自己是谁。一个平常的故事往上走一步就是升华到了非常关键的主题。

2、故事是意识形态的载体。我还记得我的老师一直在强调的:“故事是意识形态的载体”。这句话很关键,一个故事如果后面没有价值观、没有意识形态,这个故事就不成立。

3、任何故事都一定要有一个目标,哪怕这个目标是虚无、笼统的,但是要存在。著名的电影《肖申克的救赎》,主人公只有一个目标就是自由,不管成不成功,都从目标开始。《我不是药神》里的黄毛目标就是活着,《泰坦尼克号》杰克和露丝的目标就是在一起。最后故事实现了目标就是喜剧、正剧,没实现就是悲剧、闹剧。

当然,如果看完这些要素你还是不知道如何写好一个故事,那我就教大家两个写故事的万能公式,这也是我亲身实践中,最常用的两个公式。

故事=目标+困难+努力+结局。

举一个例子:一个大学生想考研,特别困难,今年考研的人特别多,但是他加倍努力考上了。一个非常简单的故事,这就是励志文的套路。当然也可以大学生通过努力最后没考上,成为一个悲剧。而且这个故事可以无限地扩下去。

故事=目标+困难+努力+结果+意外+第二次努力+结局。

结果和结局的区别在于,结果是还没有到最后,结果之后是意外,经过第二次努力再结局。这是故事的七步法。刚才的例子就会变成一个大学生想考研,考研的人数很多,加倍努力结果进了考场发生意外,身体出现不适影响到考试,考试失败。通过自己的第二次努力奋斗,最后成功。这个故事还可以继续扩,再来一个意外也可以。故事就是这么扩出来的。意外加上第二次意外、第三次努力,第三次意外、第四次努力,最后定为结局。所有的故事都逃不过这个套路。

在新时代里故事是产品的载体,故事总要承载一些东西。对于创业者来说,一个好故事比你一百张PPT更重要。对于作家来说,故事的传播永远胜于道理。

一个好的故事怎么传播?

什么样的故事才会被人接受?2017年我写了一本考虫创业的书《你要么出众要么出局》,写这个故事,我一定不会从很大的招生量开始写,不会从D轮融资或上市开始写。我会从三个“屌丝”合伙人交不起房租开始写,如果不这么写,接下来就没有办法实现好故事的传播。

弱故事

《弱传播》里一句话概括了什么样的故事可以传播——“越弱的故事越容易传播”。从他们弱的时候开始讲,这样读者才有共鸣,看视频的人才有共鸣。

什么叫弱?现实生活中一定有强群体和弱群体,因为这个世界是分阶层的,金字塔顶端的人永远是少的,塔底的人永远是多的,这个理论在创作中非常管用。在快手和抖音上,越弱越好传播,所以在抖音和快手上的全是普通人,普通人就是弱传播的典型。

在2019年DC出了一部神片,就是图片中的《小丑》。在蝙蝠侠里小丑就是一个变态,杀了很多人,但这次小丑的故事完全不一样,大家看到小丑居然开始心疼他。

电影中小丑是一个普通人,是一个弱者,一辈子就想当一个脱口秀演员,这个社会一拳一拳把他打到绝境,社会精英阶层压迫他,华尔街的精英拿枪指着他,妈妈也死了,主持人调侃他,所以开始了犯罪生涯。不说这部片子的价值观对不对,商业角度看太爆炸了,完全实现了弱传播。

有两位明星应该很多人都认识,迪丽热巴和古力娜扎。她们两人的营销方式完全不一样,迪丽热巴的营销团队特别厉害,因为她有一个人设叫“胖迪”,胖这个词是非常强的弱传播,古力娜扎的人设相比之下就比较强了,她是美女,美女在这个市场上可能会受一小部分人的尊重,但是不受很多人的待见。

再美也要有缺点。再比如说演员宋佳,有大宋佳和小宋佳,从传播学来说,小宋佳是占便宜的,因为小就是弱。你会发现娱乐界很多明星全带“小”字,小沈阳、宋小宝、小沈龙,从名字上全部实现了弱传播。

弱连接

这里有一个非常重要的点,如果你是一个强故事,一定要有弱连接。在网上很火的文字一定是二本三本的学生怎么逆袭,但你见过一本学生红的吗?

北大卖猪肉就红了,北大加猪肉毫无关系,但就能红,这就是在抖音时代传播的规律,强故事进行弱连接。

奥巴马团队是怎么为他宣传的?奥巴马在跟什么进行弱连接?第一是孩子,第二是女孩儿,第三是黑人女孩儿。小女孩在整个舆论场上是著名的弱连接。再坏的人救了一只猫咪就恨不起来他了,觉得这个人还是有善良的一面。同样,你想废掉一个名人,就加上他跟小女孩的照片欺负她,马上废掉了。

特朗普想要在美国墨西哥那里建一道墙,有一天一个摩西哥妈妈带着孩子去偷渡被警察给抓了,妈妈被反捆着,警察搜他妈妈的身,孩子想让妈妈抱,但妈妈被架住,孩子就哭了,记者拍下了这张小孩儿,把特朗普P上去。这张照片发表在时代周刊,特朗普瞬间民意大降。

商业传播也是同样道理。现在广告好多旁边都是站一个小姑娘,也是弱传播。很多故事结构一开始都是一个小女孩,慢慢拉上来再去讲大人的故事。

“小女孩”从传播学角度讲是刻意出现的,其实可以不加这个细节,不加小女孩故事当然成立,但是会少了一些温度。

换一个思路思考,小女孩可不可以作为“武器”?

当一个故事需要敌人的时候,就是最需要小女孩的时候,几乎所有电影和角色中的反派都是没有小女孩的,灭霸有两个女儿,上来就抱两个小女孩,所以我们对灭霸恨不起来。可见我们的情绪是多么容易被左右,小姑娘和弱传播在我们的生命当中扮演多么大的角色。

所以如果你的故事里没有小女孩,就想办法把她制造出来。

弱场景

为什么抖音和快手这样的平台是素人传播,明星反而很难传播?明星是不是不能传播?

不是,一定有明星传播的方式,这个方式就是弱,弱到跟别人有链接。你跟别人有链接,不代表你不行,相反,代表你很不错,很亲民,愿意跟人手拉手在屏幕上表达自己。

人在什么时候最弱?每个人都会遇到两件事儿,吃饭和睡觉,但凡一个强者跟吃饭睡觉沾边,大部分都会传的非常广。

吃饭是最容易讲的,因为吃饭是每个人都有的方式,人类为什么不打仗?就是因为人们学会了请客吃饭,所有好的戏都离不开吃饭的场景。

《我不是药神》所有重要的情景全部是吃饭,散伙的时候是吃火锅,王传君演的病友身体抗不住之前问徐峥说你吃个橘子吧。

五月天有一首歌叫《一颗苹果》,高潮部分叫“活着其实很好,再吃一颗苹果”,什么叫吃苹果?吃苹果就是生命的象征,实现了一种传播。吃饭是人的本能,所以吃饭时最容易实现弱传播,吃饭是表达对生命的渴求。

比如说巴菲特,他当然很有钱,可是巴菲特他传播最远的事是什么事?是他的午餐。跟他这么大的生意比起来,他的午餐才有多少钱。但这个事传得很远。

同样这种规则也适用于炒作、宣传。如果你懂媒体,这些媒体、大咖全部跟吃饭有关。如果你以后想做MCN公司或者要包装女孩子,一定配吃货的人设,哪怕你再瘦。如果问为什么,看看炙手可热的胖迪(迪丽热巴)就知道了。

故事里什么样的人物讨喜?

什么叫做讨喜的人物?

简单来说只有一句话叫小缺点,也叫小小的坏。弱的人不是指这个人千疮百孔、呆若木鸡,弱的人只要有一点小缺点就可以了。

人最怕的就是没缺点。没有缺点的人是非常可怕的。因为他没有缺点,相比较而言你的缺点就暴露无遗。

生活里,一个没有缺点的人有两种可能:不存在或者令人担忧,因为他连自己的缺点都不知道,你一定要离他远点。

看文艺创作,著名的电影都用这一招。

《泰坦尼克号》缺点最多的人肯定是杰克,但Rose是上层人士,又好看又有钱,就喜欢人家吐唾沫,相比于杰克大家就特别喜欢她。比如说《罗马假日》,安妮公主跟人打架、《哪吒之魔童降世》申公豹是一个结巴、太乙真人骑个猪,全是小小的缺点,也不是大缺点。而他们最让人喜欢的就是小缺点。

所以你的故事不要让主人公太完美,大致方向是对的,少许暇疵就可以了。如果没有一点点坏,你的故事就没有办法传播。

如果你是网红,想拍短视频。你已经很好看了,一定要去扮一些丑动作给大家看,最终拉回美就可以了,一定要给自己一些缺点的表示,不要所有都是优点。

换句话说,你的故事里一定要有瑕疵,但是主流价值观不要变。

什么是主流价值观。要分成三种:

  • 主流

  • 反主流

  • 次主流

主流是不容易传播的,因为它是常识,反主流也不能传播,因为它要么被封杀要么就变成主流。次主流就是刚才说的小小的坏。

《西游记》是改编率最高、最火的一部戏,因为四个人都各有性格。这四个人里谁是刚才说的小小的坏?孙悟空和猪八戒,因为唐僧代表的是主流价值观,沙和尚只有几句话,是配角。

猪八戒很招人喜欢,因为他是有点次主流的,他是有挫折就分行李,但是总体还是有一个取经的目标的。一个女生跟我聊过:觉得猪八戒情商挺高,挺喜欢的,长好看点我可以考虑考虑。

孙悟空为什么是次主流,因为他大闹天宫、三打白骨精,有点不尊重命令,不让我打我就要打。但是你把他对比一些反主流的人来看,他的价值观是最让人舒服的。

为什么很多人不喜欢唐僧,唐僧特别像上高中时班级里学习成绩好、家境又很好的人,不是每个人都喜欢这种人的。

所以写故事的时候在讲价值观之前,要先看什么是主流、什么是反主流,再找一个点写下去。

美国的主流电影特别好看,不是因为他们反主流,是因为所有的英雄大方向都是对的:爱家庭;但是小毛病一大堆,打人、说脏话等等。

但日本电影和美国电影有很大的区别,美国电影是当看到有反主流作品的时候马上吸纳过来,但是依旧保持主流特点。日本电影从来不这样,日本电影一看到反主流红了,主流人全部去拍反主流电影。

创作过程中正确做法是当你形成了自己价值观体系的时候,看到了有新鲜东西和反主流的东西出来的时候,拉过来变成次主流。这种东西是最容易传播的。

中国电影有一部很好看的警匪片《湄公河行动》,里面的警察抽烟、拷打犯人、滥用刑、钓鱼执法,但是依旧不影响警察跟退伍军人在人们心目中的形象,所以次主流的创作在短视频创作领域非常重要的。

同理,怎么黑化一个人也很简单,一是把这个人弄得没有一丝错误,二是把这个人群体化,群体化就是把这个人的面目弄得很模糊,把他变成集体形象,这个人就废掉了。

短视频的创作,把人物面目表达清楚特别重要,不要让他融入到群体里面,但凡融入到群体里,这个角色就会变得面目模糊,就失去了辨识度。

《泰坦尼克号》背景是一个群体。但一定要把Jack和Rose拿出来,哪怕他们历史上并不存在,拿出来之后会发现,只要Jack和Rose出来,我们甚至可以忘记泰坦尼克号的存在,但我记住了他们两个的爱情故事。

还有一个很重要的点是需要对人的观察和大量的练习。我经常和朋友讲,这个世界没有太多灵感,我自己也是一个灵感并不那么爆棚的人,最好的灵感是当灵感到临时你永远坐在书桌旁,最好的灵感是时刻观察,时刻记录,每时每刻都在思考。

写故事的最终要义——热爱

最后跟大家分享一下我写作的秘密。在刚开始写作的时候,我的第一本书卖了几百万册,当时以为自己会发财,但是没有料到出版社倒闭了。

但那个时候我做了一件事情,直到今天我都感觉这件事情做的特别正确。那就是我没有停下前进的脚步,选择继续写作。

第二年换了一个出版社,自己学习出版流程和方式。这次是成功的,也确实赚到了钱。

但是写作从来不是为了赚钱,写作是为了找到回家的路。

古时候的人特别喜欢说吃得苦中苦,方为人上人。这个时代变了,多少吃过苦中苦的人并没有成为人上人,吃苦并不会让你成为人上人,只有热爱才会。

因为热爱所以创作,因为热爱所以投入,因为热爱,哪怕一分钱也没有,也要动笔写自己的故事,有自己的表达。

这个世界牢牢掌握在输出者的手中,热爱是一切成功的源头。所以因为热爱而输出吧!

讲道理的人从来不缺,缺的是讲故事的人_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“混沌大学”(ID:hundun-university),作者:混沌大学,36氪经授权发布。

大家好,我是作家李尚龙。近几年,短视频行业的崛起,开启了新流量的第二曲线。这是一个短视频时代,无论是短视频还是长视频,想要达到传播的效果,讲故事都是不二法则。

这个时代从来不缺讲道理的人,缺的是讲故事的人。

我在新东方教课教了4年,在2015年的时候在线教育来临,我们几位老师就从新东方辞职,创立了中国最大的四六级考研在线网站。我因为上课总喜欢讲故事,就老问我的同学,你们上课喜欢我什么东西,我以为他们想说的是喜欢哪个知识点,结果人家说特别喜欢我上课讲的故事、段子。

我没事干就把这个段子发到了网上,结果发着发着就红了。有一个编辑当时私信我,他说我的文字写得太好了,想让我出本书。我那年23、24,才二十多岁不想写回忆录。几经推托,他说可以先给我结算4万块钱的稿费,斟酌了一下还是决定试试。于是出了我人生中第一本书《你只是看起来很努力》。这本书截止到目前应该卖了500万册。

这4万块钱帮我渡过了最初的难关,在那之后我开始一边写作一边上课,一边创业。我的书越来越好,在过去5年里我写了三本小说,也写了很多杂文集,很多都是百万级别畅销书的状态,还有一些被改成了电视剧、电影。

我的创业也越来越顺利,从几个人到几十个人再到几百个人,通过我们的努力,我们的学生也从几万人到几十万再到几百万,越来越多的孩子可以用更低的价格上到一线名师课。我们也终于在2018年融了D轮(5500万美金),成为大公司,看到了更大的世界。

讲好一个故事,可以说是我成功的一个有力抓手。

在短视频时代想要继续火下去,想要有一定的传播力,一定要具备讲故事的能力。如果一个人能把故事讲得非常漂亮,大多情况下这个人不会被时代淘汰。

怎么写故事

想象一下,如果刚才我的开场是“各位好,我是考虫网联合创始人、是英语老师、作家”,开始讲我的title。讲到这个地方的时候大家已经把屏幕给关掉了,因为大家会觉得这跟我无关。

很多人特别喜欢跟人讲道理,视频开始就直奔内容,一上来就开始讲一二三。当你开始讲一二三的时候,观众多半情况会把视频关掉,我们要学会把一二三包装在故事里,才能够更好地传播。

所以如何写好一个故事呢?

《后真相时代》中说:故事是人物的变化,强调的是连贯性跟因果关系。

所以写故事的第一个要素是人物要有变化,在一个短视频里可能只有30秒的时间,你的开头和结尾一定是这个人物发生了巨大的变化,这个变化就是接下来写故事非常重要的核心。

第二个要素是关键词,连贯性和因果关系,也就是逻辑性。比如说国王死了、王后死了这不是故事。国王死了,王后悲痛欲绝,这才叫故事。因为国王死了,王后悲痛欲绝,所以王后死了,这有了因果关系,有了连贯性。

上面是讲好一个故事的基本要素。但是大家注意,在短视频时代光讲故事是没用的,一定要注入主题、意识形态和目标,给整个故事注入灵魂。

1、故事一定要升华到一个主题。叔本华曾经说过人的一生有两次出生,我们无法决定第一次出生在什么家庭,但是我们能决定第二次出生的时候,自己是谁。一个平常的故事往上走一步就是升华到了非常关键的主题。

2、故事是意识形态的载体。我还记得我的老师一直在强调的:“故事是意识形态的载体”。这句话很关键,一个故事如果后面没有价值观、没有意识形态,这个故事就不成立。

3、任何故事都一定要有一个目标,哪怕这个目标是虚无、笼统的,但是要存在。著名的电影《肖申克的救赎》,主人公只有一个目标就是自由,不管成不成功,都从目标开始。《我不是药神》里的黄毛目标就是活着,《泰坦尼克号》杰克和露丝的目标就是在一起。最后故事实现了目标就是喜剧、正剧,没实现就是悲剧、闹剧。

当然,如果看完这些要素你还是不知道如何写好一个故事,那我就教大家两个写故事的万能公式,这也是我亲身实践中,最常用的两个公式。

故事=目标+困难+努力+结局。

举一个例子:一个大学生想考研,特别困难,今年考研的人特别多,但是他加倍努力考上了。一个非常简单的故事,这就是励志文的套路。当然也可以大学生通过努力最后没考上,成为一个悲剧。而且这个故事可以无限地扩下去。

故事=目标+困难+努力+结果+意外+第二次努力+结局。

结果和结局的区别在于,结果是还没有到最后,结果之后是意外,经过第二次努力再结局。这是故事的七步法。刚才的例子就会变成一个大学生想考研,考研的人数很多,加倍努力结果进了考场发生意外,身体出现不适影响到考试,考试失败。通过自己的第二次努力奋斗,最后成功。这个故事还可以继续扩,再来一个意外也可以。故事就是这么扩出来的。意外加上第二次意外、第三次努力,第三次意外、第四次努力,最后定为结局。所有的故事都逃不过这个套路。

在新时代里故事是产品的载体,故事总要承载一些东西。对于创业者来说,一个好故事比你一百张PPT更重要。对于作家来说,故事的传播永远胜于道理。

一个好的故事怎么传播?

什么样的故事才会被人接受?2017年我写了一本考虫创业的书《你要么出众要么出局》,写这个故事,我一定不会从很大的招生量开始写,不会从D轮融资或上市开始写。我会从三个“屌丝”合伙人交不起房租开始写,如果不这么写,接下来就没有办法实现好故事的传播。

弱故事

《弱传播》里一句话概括了什么样的故事可以传播——“越弱的故事越容易传播”。从他们弱的时候开始讲,这样读者才有共鸣,看视频的人才有共鸣。

什么叫弱?现实生活中一定有强群体和弱群体,因为这个世界是分阶层的,金字塔顶端的人永远是少的,塔底的人永远是多的,这个理论在创作中非常管用。在快手和抖音上,越弱越好传播,所以在抖音和快手上的全是普通人,普通人就是弱传播的典型。

在2019年DC出了一部神片,就是图片中的《小丑》。在蝙蝠侠里小丑就是一个变态,杀了很多人,但这次小丑的故事完全不一样,大家看到小丑居然开始心疼他。

电影中小丑是一个普通人,是一个弱者,一辈子就想当一个脱口秀演员,这个社会一拳一拳把他打到绝境,社会精英阶层压迫他,华尔街的精英拿枪指着他,妈妈也死了,主持人调侃他,所以开始了犯罪生涯。不说这部片子的价值观对不对,商业角度看太爆炸了,完全实现了弱传播。

有两位明星应该很多人都认识,迪丽热巴和古力娜扎。她们两人的营销方式完全不一样,迪丽热巴的营销团队特别厉害,因为她有一个人设叫“胖迪”,胖这个词是非常强的弱传播,古力娜扎的人设相比之下就比较强了,她是美女,美女在这个市场上可能会受一小部分人的尊重,但是不受很多人的待见。

再美也要有缺点。再比如说演员宋佳,有大宋佳和小宋佳,从传播学来说,小宋佳是占便宜的,因为小就是弱。你会发现娱乐界很多明星全带“小”字,小沈阳、宋小宝、小沈龙,从名字上全部实现了弱传播。

弱连接

这里有一个非常重要的点,如果你是一个强故事,一定要有弱连接。在网上很火的文字一定是二本三本的学生怎么逆袭,但你见过一本学生红的吗?

北大卖猪肉就红了,北大加猪肉毫无关系,但就能红,这就是在抖音时代传播的规律,强故事进行弱连接。

奥巴马团队是怎么为他宣传的?奥巴马在跟什么进行弱连接?第一是孩子,第二是女孩儿,第三是黑人女孩儿。小女孩在整个舆论场上是著名的弱连接。再坏的人救了一只猫咪就恨不起来他了,觉得这个人还是有善良的一面。同样,你想废掉一个名人,就加上他跟小女孩的照片欺负她,马上废掉了。

特朗普想要在美国墨西哥那里建一道墙,有一天一个摩西哥妈妈带着孩子去偷渡被警察给抓了,妈妈被反捆着,警察搜他妈妈的身,孩子想让妈妈抱,但妈妈被架住,孩子就哭了,记者拍下了这张小孩儿,把特朗普P上去。这张照片发表在时代周刊,特朗普瞬间民意大降。

商业传播也是同样道理。现在广告好多旁边都是站一个小姑娘,也是弱传播。很多故事结构一开始都是一个小女孩,慢慢拉上来再去讲大人的故事。

“小女孩”从传播学角度讲是刻意出现的,其实可以不加这个细节,不加小女孩故事当然成立,但是会少了一些温度。

换一个思路思考,小女孩可不可以作为“武器”?

当一个故事需要敌人的时候,就是最需要小女孩的时候,几乎所有电影和角色中的反派都是没有小女孩的,灭霸有两个女儿,上来就抱两个小女孩,所以我们对灭霸恨不起来。可见我们的情绪是多么容易被左右,小姑娘和弱传播在我们的生命当中扮演多么大的角色。

所以如果你的故事里没有小女孩,就想办法把她制造出来。

弱场景

为什么抖音和快手这样的平台是素人传播,明星反而很难传播?明星是不是不能传播?

不是,一定有明星传播的方式,这个方式就是弱,弱到跟别人有链接。你跟别人有链接,不代表你不行,相反,代表你很不错,很亲民,愿意跟人手拉手在屏幕上表达自己。

人在什么时候最弱?每个人都会遇到两件事儿,吃饭和睡觉,但凡一个强者跟吃饭睡觉沾边,大部分都会传的非常广。

吃饭是最容易讲的,因为吃饭是每个人都有的方式,人类为什么不打仗?就是因为人们学会了请客吃饭,所有好的戏都离不开吃饭的场景。

《我不是药神》所有重要的情景全部是吃饭,散伙的时候是吃火锅,王传君演的病友身体抗不住之前问徐峥说你吃个橘子吧。

五月天有一首歌叫《一颗苹果》,高潮部分叫“活着其实很好,再吃一颗苹果”,什么叫吃苹果?吃苹果就是生命的象征,实现了一种传播。吃饭是人的本能,所以吃饭时最容易实现弱传播,吃饭是表达对生命的渴求。

比如说巴菲特,他当然很有钱,可是巴菲特他传播最远的事是什么事?是他的午餐。跟他这么大的生意比起来,他的午餐才有多少钱。但这个事传得很远。

同样这种规则也适用于炒作、宣传。如果你懂媒体,这些媒体、大咖全部跟吃饭有关。如果你以后想做MCN公司或者要包装女孩子,一定配吃货的人设,哪怕你再瘦。如果问为什么,看看炙手可热的胖迪(迪丽热巴)就知道了。

故事里什么样的人物讨喜?

什么叫做讨喜的人物?

简单来说只有一句话叫小缺点,也叫小小的坏。弱的人不是指这个人千疮百孔、呆若木鸡,弱的人只要有一点小缺点就可以了。

人最怕的就是没缺点。没有缺点的人是非常可怕的。因为他没有缺点,相比较而言你的缺点就暴露无遗。

生活里,一个没有缺点的人有两种可能:不存在或者令人担忧,因为他连自己的缺点都不知道,你一定要离他远点。

看文艺创作,著名的电影都用这一招。

《泰坦尼克号》缺点最多的人肯定是杰克,但Rose是上层人士,又好看又有钱,就喜欢人家吐唾沫,相比于杰克大家就特别喜欢她。比如说《罗马假日》,安妮公主跟人打架、《哪吒之魔童降世》申公豹是一个结巴、太乙真人骑个猪,全是小小的缺点,也不是大缺点。而他们最让人喜欢的就是小缺点。

所以你的故事不要让主人公太完美,大致方向是对的,少许暇疵就可以了。如果没有一点点坏,你的故事就没有办法传播。

如果你是网红,想拍短视频。你已经很好看了,一定要去扮一些丑动作给大家看,最终拉回美就可以了,一定要给自己一些缺点的表示,不要所有都是优点。

换句话说,你的故事里一定要有瑕疵,但是主流价值观不要变。

什么是主流价值观。要分成三种:

  • 主流

  • 反主流

  • 次主流

主流是不容易传播的,因为它是常识,反主流也不能传播,因为它要么被封杀要么就变成主流。次主流就是刚才说的小小的坏。

《西游记》是改编率最高、最火的一部戏,因为四个人都各有性格。这四个人里谁是刚才说的小小的坏?孙悟空和猪八戒,因为唐僧代表的是主流价值观,沙和尚只有几句话,是配角。

猪八戒很招人喜欢,因为他是有点次主流的,他是有挫折就分行李,但是总体还是有一个取经的目标的。一个女生跟我聊过:觉得猪八戒情商挺高,挺喜欢的,长好看点我可以考虑考虑。

孙悟空为什么是次主流,因为他大闹天宫、三打白骨精,有点不尊重命令,不让我打我就要打。但是你把他对比一些反主流的人来看,他的价值观是最让人舒服的。

为什么很多人不喜欢唐僧,唐僧特别像上高中时班级里学习成绩好、家境又很好的人,不是每个人都喜欢这种人的。

所以写故事的时候在讲价值观之前,要先看什么是主流、什么是反主流,再找一个点写下去。

美国的主流电影特别好看,不是因为他们反主流,是因为所有的英雄大方向都是对的:爱家庭;但是小毛病一大堆,打人、说脏话等等。

但日本电影和美国电影有很大的区别,美国电影是当看到有反主流作品的时候马上吸纳过来,但是依旧保持主流特点。日本电影从来不这样,日本电影一看到反主流红了,主流人全部去拍反主流电影。

创作过程中正确做法是当你形成了自己价值观体系的时候,看到了有新鲜东西和反主流的东西出来的时候,拉过来变成次主流。这种东西是最容易传播的。

中国电影有一部很好看的警匪片《湄公河行动》,里面的警察抽烟、拷打犯人、滥用刑、钓鱼执法,但是依旧不影响警察跟退伍军人在人们心目中的形象,所以次主流的创作在短视频创作领域非常重要的。

同理,怎么黑化一个人也很简单,一是把这个人弄得没有一丝错误,二是把这个人群体化,群体化就是把这个人的面目弄得很模糊,把他变成集体形象,这个人就废掉了。

短视频的创作,把人物面目表达清楚特别重要,不要让他融入到群体里面,但凡融入到群体里,这个角色就会变得面目模糊,就失去了辨识度。

《泰坦尼克号》背景是一个群体。但一定要把Jack和Rose拿出来,哪怕他们历史上并不存在,拿出来之后会发现,只要Jack和Rose出来,我们甚至可以忘记泰坦尼克号的存在,但我记住了他们两个的爱情故事。

还有一个很重要的点是需要对人的观察和大量的练习。我经常和朋友讲,这个世界没有太多灵感,我自己也是一个灵感并不那么爆棚的人,最好的灵感是当灵感到临时你永远坐在书桌旁,最好的灵感是时刻观察,时刻记录,每时每刻都在思考。

写故事的最终要义——热爱

最后跟大家分享一下我写作的秘密。在刚开始写作的时候,我的第一本书卖了几百万册,当时以为自己会发财,但是没有料到出版社倒闭了。

但那个时候我做了一件事情,直到今天我都感觉这件事情做的特别正确。那就是我没有停下前进的脚步,选择继续写作。

第二年换了一个出版社,自己学习出版流程和方式。这次是成功的,也确实赚到了钱。

但是写作从来不是为了赚钱,写作是为了找到回家的路。

古时候的人特别喜欢说吃得苦中苦,方为人上人。这个时代变了,多少吃过苦中苦的人并没有成为人上人,吃苦并不会让你成为人上人,只有热爱才会。

因为热爱所以创作,因为热爱所以投入,因为热爱,哪怕一分钱也没有,也要动笔写自己的故事,有自己的表达。

这个世界牢牢掌握在输出者的手中,热爱是一切成功的源头。所以因为热爱而输出吧!

讲道理的人从来不缺,缺的是讲故事的人_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“混沌大学”(ID:hundun-university),作者:混沌大学,36氪经授权发布。

大家好,我是作家李尚龙。近几年,短视频行业的崛起,开启了新流量的第二曲线。这是一个短视频时代,无论是短视频还是长视频,想要达到传播的效果,讲故事都是不二法则。

这个时代从来不缺讲道理的人,缺的是讲故事的人。

我在新东方教课教了4年,在2015年的时候在线教育来临,我们几位老师就从新东方辞职,创立了中国最大的四六级考研在线网站。我因为上课总喜欢讲故事,就老问我的同学,你们上课喜欢我什么东西,我以为他们想说的是喜欢哪个知识点,结果人家说特别喜欢我上课讲的故事、段子。

我没事干就把这个段子发到了网上,结果发着发着就红了。有一个编辑当时私信我,他说我的文字写得太好了,想让我出本书。我那年23、24,才二十多岁不想写回忆录。几经推托,他说可以先给我结算4万块钱的稿费,斟酌了一下还是决定试试。于是出了我人生中第一本书《你只是看起来很努力》。这本书截止到目前应该卖了500万册。

这4万块钱帮我渡过了最初的难关,在那之后我开始一边写作一边上课,一边创业。我的书越来越好,在过去5年里我写了三本小说,也写了很多杂文集,很多都是百万级别畅销书的状态,还有一些被改成了电视剧、电影。

我的创业也越来越顺利,从几个人到几十个人再到几百个人,通过我们的努力,我们的学生也从几万人到几十万再到几百万,越来越多的孩子可以用更低的价格上到一线名师课。我们也终于在2018年融了D轮(5500万美金),成为大公司,看到了更大的世界。

讲好一个故事,可以说是我成功的一个有力抓手。

在短视频时代想要继续火下去,想要有一定的传播力,一定要具备讲故事的能力。如果一个人能把故事讲得非常漂亮,大多情况下这个人不会被时代淘汰。

怎么写故事

想象一下,如果刚才我的开场是“各位好,我是考虫网联合创始人、是英语老师、作家”,开始讲我的title。讲到这个地方的时候大家已经把屏幕给关掉了,因为大家会觉得这跟我无关。

很多人特别喜欢跟人讲道理,视频开始就直奔内容,一上来就开始讲一二三。当你开始讲一二三的时候,观众多半情况会把视频关掉,我们要学会把一二三包装在故事里,才能够更好地传播。

所以如何写好一个故事呢?

《后真相时代》中说:故事是人物的变化,强调的是连贯性跟因果关系。

所以写故事的第一个要素是人物要有变化,在一个短视频里可能只有30秒的时间,你的开头和结尾一定是这个人物发生了巨大的变化,这个变化就是接下来写故事非常重要的核心。

第二个要素是关键词,连贯性和因果关系,也就是逻辑性。比如说国王死了、王后死了这不是故事。国王死了,王后悲痛欲绝,这才叫故事。因为国王死了,王后悲痛欲绝,所以王后死了,这有了因果关系,有了连贯性。

上面是讲好一个故事的基本要素。但是大家注意,在短视频时代光讲故事是没用的,一定要注入主题、意识形态和目标,给整个故事注入灵魂。

1、故事一定要升华到一个主题。叔本华曾经说过人的一生有两次出生,我们无法决定第一次出生在什么家庭,但是我们能决定第二次出生的时候,自己是谁。一个平常的故事往上走一步就是升华到了非常关键的主题。

2、故事是意识形态的载体。我还记得我的老师一直在强调的:“故事是意识形态的载体”。这句话很关键,一个故事如果后面没有价值观、没有意识形态,这个故事就不成立。

3、任何故事都一定要有一个目标,哪怕这个目标是虚无、笼统的,但是要存在。著名的电影《肖申克的救赎》,主人公只有一个目标就是自由,不管成不成功,都从目标开始。《我不是药神》里的黄毛目标就是活着,《泰坦尼克号》杰克和露丝的目标就是在一起。最后故事实现了目标就是喜剧、正剧,没实现就是悲剧、闹剧。

当然,如果看完这些要素你还是不知道如何写好一个故事,那我就教大家两个写故事的万能公式,这也是我亲身实践中,最常用的两个公式。

故事=目标+困难+努力+结局。

举一个例子:一个大学生想考研,特别困难,今年考研的人特别多,但是他加倍努力考上了。一个非常简单的故事,这就是励志文的套路。当然也可以大学生通过努力最后没考上,成为一个悲剧。而且这个故事可以无限地扩下去。

故事=目标+困难+努力+结果+意外+第二次努力+结局。

结果和结局的区别在于,结果是还没有到最后,结果之后是意外,经过第二次努力再结局。这是故事的七步法。刚才的例子就会变成一个大学生想考研,考研的人数很多,加倍努力结果进了考场发生意外,身体出现不适影响到考试,考试失败。通过自己的第二次努力奋斗,最后成功。这个故事还可以继续扩,再来一个意外也可以。故事就是这么扩出来的。意外加上第二次意外、第三次努力,第三次意外、第四次努力,最后定为结局。所有的故事都逃不过这个套路。

在新时代里故事是产品的载体,故事总要承载一些东西。对于创业者来说,一个好故事比你一百张PPT更重要。对于作家来说,故事的传播永远胜于道理。

一个好的故事怎么传播?

什么样的故事才会被人接受?2017年我写了一本考虫创业的书《你要么出众要么出局》,写这个故事,我一定不会从很大的招生量开始写,不会从D轮融资或上市开始写。我会从三个“屌丝”合伙人交不起房租开始写,如果不这么写,接下来就没有办法实现好故事的传播。

弱故事

《弱传播》里一句话概括了什么样的故事可以传播——“越弱的故事越容易传播”。从他们弱的时候开始讲,这样读者才有共鸣,看视频的人才有共鸣。

什么叫弱?现实生活中一定有强群体和弱群体,因为这个世界是分阶层的,金字塔顶端的人永远是少的,塔底的人永远是多的,这个理论在创作中非常管用。在快手和抖音上,越弱越好传播,所以在抖音和快手上的全是普通人,普通人就是弱传播的典型。

在2019年DC出了一部神片,就是图片中的《小丑》。在蝙蝠侠里小丑就是一个变态,杀了很多人,但这次小丑的故事完全不一样,大家看到小丑居然开始心疼他。

电影中小丑是一个普通人,是一个弱者,一辈子就想当一个脱口秀演员,这个社会一拳一拳把他打到绝境,社会精英阶层压迫他,华尔街的精英拿枪指着他,妈妈也死了,主持人调侃他,所以开始了犯罪生涯。不说这部片子的价值观对不对,商业角度看太爆炸了,完全实现了弱传播。

有两位明星应该很多人都认识,迪丽热巴和古力娜扎。她们两人的营销方式完全不一样,迪丽热巴的营销团队特别厉害,因为她有一个人设叫“胖迪”,胖这个词是非常强的弱传播,古力娜扎的人设相比之下就比较强了,她是美女,美女在这个市场上可能会受一小部分人的尊重,但是不受很多人的待见。

再美也要有缺点。再比如说演员宋佳,有大宋佳和小宋佳,从传播学来说,小宋佳是占便宜的,因为小就是弱。你会发现娱乐界很多明星全带“小”字,小沈阳、宋小宝、小沈龙,从名字上全部实现了弱传播。

弱连接

这里有一个非常重要的点,如果你是一个强故事,一定要有弱连接。在网上很火的文字一定是二本三本的学生怎么逆袭,但你见过一本学生红的吗?

北大卖猪肉就红了,北大加猪肉毫无关系,但就能红,这就是在抖音时代传播的规律,强故事进行弱连接。

奥巴马团队是怎么为他宣传的?奥巴马在跟什么进行弱连接?第一是孩子,第二是女孩儿,第三是黑人女孩儿。小女孩在整个舆论场上是著名的弱连接。再坏的人救了一只猫咪就恨不起来他了,觉得这个人还是有善良的一面。同样,你想废掉一个名人,就加上他跟小女孩的照片欺负她,马上废掉了。

特朗普想要在美国墨西哥那里建一道墙,有一天一个摩西哥妈妈带着孩子去偷渡被警察给抓了,妈妈被反捆着,警察搜他妈妈的身,孩子想让妈妈抱,但妈妈被架住,孩子就哭了,记者拍下了这张小孩儿,把特朗普P上去。这张照片发表在时代周刊,特朗普瞬间民意大降。

商业传播也是同样道理。现在广告好多旁边都是站一个小姑娘,也是弱传播。很多故事结构一开始都是一个小女孩,慢慢拉上来再去讲大人的故事。

“小女孩”从传播学角度讲是刻意出现的,其实可以不加这个细节,不加小女孩故事当然成立,但是会少了一些温度。

换一个思路思考,小女孩可不可以作为“武器”?

当一个故事需要敌人的时候,就是最需要小女孩的时候,几乎所有电影和角色中的反派都是没有小女孩的,灭霸有两个女儿,上来就抱两个小女孩,所以我们对灭霸恨不起来。可见我们的情绪是多么容易被左右,小姑娘和弱传播在我们的生命当中扮演多么大的角色。

所以如果你的故事里没有小女孩,就想办法把她制造出来。

弱场景

为什么抖音和快手这样的平台是素人传播,明星反而很难传播?明星是不是不能传播?

不是,一定有明星传播的方式,这个方式就是弱,弱到跟别人有链接。你跟别人有链接,不代表你不行,相反,代表你很不错,很亲民,愿意跟人手拉手在屏幕上表达自己。

人在什么时候最弱?每个人都会遇到两件事儿,吃饭和睡觉,但凡一个强者跟吃饭睡觉沾边,大部分都会传的非常广。

吃饭是最容易讲的,因为吃饭是每个人都有的方式,人类为什么不打仗?就是因为人们学会了请客吃饭,所有好的戏都离不开吃饭的场景。

《我不是药神》所有重要的情景全部是吃饭,散伙的时候是吃火锅,王传君演的病友身体抗不住之前问徐峥说你吃个橘子吧。

五月天有一首歌叫《一颗苹果》,高潮部分叫“活着其实很好,再吃一颗苹果”,什么叫吃苹果?吃苹果就是生命的象征,实现了一种传播。吃饭是人的本能,所以吃饭时最容易实现弱传播,吃饭是表达对生命的渴求。

比如说巴菲特,他当然很有钱,可是巴菲特他传播最远的事是什么事?是他的午餐。跟他这么大的生意比起来,他的午餐才有多少钱。但这个事传得很远。

同样这种规则也适用于炒作、宣传。如果你懂媒体,这些媒体、大咖全部跟吃饭有关。如果你以后想做MCN公司或者要包装女孩子,一定配吃货的人设,哪怕你再瘦。如果问为什么,看看炙手可热的胖迪(迪丽热巴)就知道了。

故事里什么样的人物讨喜?

什么叫做讨喜的人物?

简单来说只有一句话叫小缺点,也叫小小的坏。弱的人不是指这个人千疮百孔、呆若木鸡,弱的人只要有一点小缺点就可以了。

人最怕的就是没缺点。没有缺点的人是非常可怕的。因为他没有缺点,相比较而言你的缺点就暴露无遗。

生活里,一个没有缺点的人有两种可能:不存在或者令人担忧,因为他连自己的缺点都不知道,你一定要离他远点。

看文艺创作,著名的电影都用这一招。

《泰坦尼克号》缺点最多的人肯定是杰克,但Rose是上层人士,又好看又有钱,就喜欢人家吐唾沫,相比于杰克大家就特别喜欢她。比如说《罗马假日》,安妮公主跟人打架、《哪吒之魔童降世》申公豹是一个结巴、太乙真人骑个猪,全是小小的缺点,也不是大缺点。而他们最让人喜欢的就是小缺点。

所以你的故事不要让主人公太完美,大致方向是对的,少许暇疵就可以了。如果没有一点点坏,你的故事就没有办法传播。

如果你是网红,想拍短视频。你已经很好看了,一定要去扮一些丑动作给大家看,最终拉回美就可以了,一定要给自己一些缺点的表示,不要所有都是优点。

换句话说,你的故事里一定要有瑕疵,但是主流价值观不要变。

什么是主流价值观。要分成三种:

  • 主流

  • 反主流

  • 次主流

主流是不容易传播的,因为它是常识,反主流也不能传播,因为它要么被封杀要么就变成主流。次主流就是刚才说的小小的坏。

《西游记》是改编率最高、最火的一部戏,因为四个人都各有性格。这四个人里谁是刚才说的小小的坏?孙悟空和猪八戒,因为唐僧代表的是主流价值观,沙和尚只有几句话,是配角。

猪八戒很招人喜欢,因为他是有点次主流的,他是有挫折就分行李,但是总体还是有一个取经的目标的。一个女生跟我聊过:觉得猪八戒情商挺高,挺喜欢的,长好看点我可以考虑考虑。

孙悟空为什么是次主流,因为他大闹天宫、三打白骨精,有点不尊重命令,不让我打我就要打。但是你把他对比一些反主流的人来看,他的价值观是最让人舒服的。

为什么很多人不喜欢唐僧,唐僧特别像上高中时班级里学习成绩好、家境又很好的人,不是每个人都喜欢这种人的。

所以写故事的时候在讲价值观之前,要先看什么是主流、什么是反主流,再找一个点写下去。

美国的主流电影特别好看,不是因为他们反主流,是因为所有的英雄大方向都是对的:爱家庭;但是小毛病一大堆,打人、说脏话等等。

但日本电影和美国电影有很大的区别,美国电影是当看到有反主流作品的时候马上吸纳过来,但是依旧保持主流特点。日本电影从来不这样,日本电影一看到反主流红了,主流人全部去拍反主流电影。

创作过程中正确做法是当你形成了自己价值观体系的时候,看到了有新鲜东西和反主流的东西出来的时候,拉过来变成次主流。这种东西是最容易传播的。

中国电影有一部很好看的警匪片《湄公河行动》,里面的警察抽烟、拷打犯人、滥用刑、钓鱼执法,但是依旧不影响警察跟退伍军人在人们心目中的形象,所以次主流的创作在短视频创作领域非常重要的。

同理,怎么黑化一个人也很简单,一是把这个人弄得没有一丝错误,二是把这个人群体化,群体化就是把这个人的面目弄得很模糊,把他变成集体形象,这个人就废掉了。

短视频的创作,把人物面目表达清楚特别重要,不要让他融入到群体里面,但凡融入到群体里,这个角色就会变得面目模糊,就失去了辨识度。

《泰坦尼克号》背景是一个群体。但一定要把Jack和Rose拿出来,哪怕他们历史上并不存在,拿出来之后会发现,只要Jack和Rose出来,我们甚至可以忘记泰坦尼克号的存在,但我记住了他们两个的爱情故事。

还有一个很重要的点是需要对人的观察和大量的练习。我经常和朋友讲,这个世界没有太多灵感,我自己也是一个灵感并不那么爆棚的人,最好的灵感是当灵感到临时你永远坐在书桌旁,最好的灵感是时刻观察,时刻记录,每时每刻都在思考。

写故事的最终要义——热爱

最后跟大家分享一下我写作的秘密。在刚开始写作的时候,我的第一本书卖了几百万册,当时以为自己会发财,但是没有料到出版社倒闭了。

但那个时候我做了一件事情,直到今天我都感觉这件事情做的特别正确。那就是我没有停下前进的脚步,选择继续写作。

第二年换了一个出版社,自己学习出版流程和方式。这次是成功的,也确实赚到了钱。

但是写作从来不是为了赚钱,写作是为了找到回家的路。

古时候的人特别喜欢说吃得苦中苦,方为人上人。这个时代变了,多少吃过苦中苦的人并没有成为人上人,吃苦并不会让你成为人上人,只有热爱才会。

因为热爱所以创作,因为热爱所以投入,因为热爱,哪怕一分钱也没有,也要动笔写自己的故事,有自己的表达。

这个世界牢牢掌握在输出者的手中,热爱是一切成功的源头。所以因为热爱而输出吧!

《美末2》艾比演员谈“艾比”:曾不喜欢自己的演出

因扮演《美国末日2》反派艾比荣获TGA20最佳表演奖的配音演员兼动作捕捉演员Laura Bailey近期接受了Game Informer的年末采访,她在之前还参与过《魔兽世界》(吉安娜)《上古卷轴5》《生化危机6》等作品。

游侠网1

关于《最后生还者2》的争议,Laura认为游戏发售前的泄露还是造成了不小的影响。如果是初体验的话,玩家可能会接着玩下去,并理解角色的成长。但提前两个月泄露的剧情片段,已经构建起了认知的藩篱。

游侠网2

不过Laura最开始也不喜欢埃比: 我知道剧情,知道后续发展,但在玩到第一幕时还是不喜欢埃比。我不喜欢自己的演出,不喜欢这个角色。我甚至在玩了3小时候后和丈夫说: 我不喜欢自己做的,这太糟了,不知道在演些什么,这一整年的工作都毫无意义 。 但幸运的是,她的丈夫帮助她平息了这些负面想法,继续玩了下去。

游侠网3

对于在游戏中扮演的部分,Laura说自己回到家时仍然带着大量的负面情绪, 在拍摄完那些充满失去和悲伤的镜头后,真的很难在一天结束时把它甩掉。这些情绪会一直伴随着你 ,因此她最喜欢拍摄的场景是和欧文的闪回场景,或者是和Lev,Yara发展关系的场景, 这个游戏需要这些欢快的时刻。

游侠网4

最后谈到埃比和艾莉的对决,Laura表示尽管痛苦,但最终的演出足够令人满足。这种《搏击俱乐部》式的疯狂十分难得一见。(对演员而言)最棒的地方就是,可以把平日里需要压抑的情绪完全释放出来。

更多内容:

奥巴马的 2020 年度最爱书单、影单、歌单_详细解读_最新资讯_热点事件

神译局是36氪旗下编译团队,关注科技、商业、职场、生活等领域,重点介绍国外的新技术、新观点、新风向。

编者按:奥巴马(Barack Obama)每年年末都会推荐年度最喜欢的书籍、电影、歌曲,今年因为宅在家里阅片量巨大,还选出了最喜欢的电视剧。榜单总共有17本书(目前仅1本被翻译引进国内)、14部电影、10部电视剧和30首歌曲,可以安排上了。原文标题 My 2020 End of Year Lists。

书单

随着2020年接近尾声,我想分享一下我的年度最爱清单。我将从分享我今年最喜欢的书开始。我故意略去了一本我觉得非常好的书——《应许之地》(A Promised Land),作者是美国第44任总统(译者注:这本书是奥巴马本人的回忆录)。我希望你和我一样喜欢阅读这些书。

(译者注:书籍简介及中文译名均仅供参考)

《故乡挽歌》(Homeland Elegies)

作者:阿亚德·阿赫塔尔(Ayad Akhtar,普利策奖得主)

一本讲述巴基斯坦移民、出生于美国本土的儿子和美国的故事的,混合了事实与虚构的小说,涉及到穆斯林移民在美国的生活、911恐怖袭击、金钱以及政治、特朗普等话题,是一部爱国者批评美国局限性的作品。

本书尚未引进。

《杰克》(Jack)

作者:玛丽莲·罗宾逊(Marilynne Robinson,普利策奖得主)

二战后,在实行种族隔离的圣路易斯,性格古怪的白人男子爱上了非裔女教师。这本小说讲述的是美国历史的困境和希望——内战遗留下来的遗产以及种族不平等和根深蒂固的宗教信仰的持久影响。

本书尚未引进。

《美国不平等的起源:美国种姓》(Caste)

作者:伊莎贝尔·威尔克森(Isabel Wilkerson,普利策奖得主、非裔女作家)

作者威尔克森认为,美国也暗藏种姓制度,其定义黑人、白人或“非白人”的方式,历史上的种族隔离政策与法规,还有美国人民的观念与作为,都符合种姓制度的定义与特点。威尔克森深入历史,结合真实事例,展现美国隐藏的种姓制度,并指出僵化的等级制度如何塑造了当今的美国和美国历史。

《灿烂与邪恶》(The Splendid and the Vile)

作者:艾瑞克·拉森(Erik Larson,《白城恶魔》作者)

丘吉尔传记。

本书尚未引进。

《光彩》(Luster)

作者:Raven Leilani

一本讲述开放婚姻的小说,探讨了性行为、婚姻和种族政治等议题。

本书尚未引进。

《金山的成色》(How Much Of These Hills Is Gold)

作者:C Pam Zhang

北京出生、美国长大的华人年轻女作家C Pam Zhang的第一部长篇小说,从两个孩子的视角讲述了华人在旧金山的经历和感受。

本书尚未引进。

《长明河》(Long Bright River)

作者:Liz Moore

女警察发现自己的亲姐妹失踪了,在讲述她追寻真相的过程中,揭露了家庭、社会、城市、毒品等问题。

本书尚未引进。

《纪念大道》(Memorial Drive)

作者:娜塔莎·特蕾西薇(Natasha Trethewey)

娜塔莎·特蕾西薇生活在种族隔离严重的密西西比州,19岁时,她的白人继父开枪打死了她的黑人母亲,她在这本回忆录里讲述了自己找回自我、成为艺术家的经历。

本书尚未引进。

《民主的黄昏》(Twilight of Democracy)

作者:Anne Applebaum

作者用一种陌生的方式追溯了柏林墙倒塌后的历史,审视了过去30年卷入公共事件的个人轨迹。

本书尚未引进。

《金刚执事》(Deacon King Kong)

作者:詹姆斯·麦克布莱德(James McBride)

1969年,纽约,一位执事走入布鲁克林安置房区射杀了一名毒贩。当地警方深入调查,当真相大白时,麦克布莱德告诉我们,并非所有的秘密都应该被隐藏起来,成长的最好方式是无所畏惧地面对变化,爱的种子存在于希望和同情之中。

本书尚未引进。

《无证移民》(The Undocumented Americans)

作者:Karla Cornejo Villavicencio

美国无证移民生活实录。

本书尚未引进。

《消失的另一半》(The Vanishing Half)

作者:布里特·班尼特(Brit Bennett)

这本小说讲述了双胞胎姐妹16岁离家出走后,她们下一代的故事。本书探讨的问题远超过了种族问题,深刻地剖析了一个人成为这个人背后的故事。

本书尚未引进。

《玻璃大酒店》(The Glass Hotel)

作者:艾米丽·曼德尔(Emmy St. John Mandel)

悬疑小说。

本书尚未引进。

《隐谷路》(Hidden Valley Road)

作者:Robert Kolker

二战后,住在隐谷路的加尔文(Galvin)夫妇生了12个孩子,10个男孩2个女孩,10个男孩中,6个孩子被诊断为精神分裂症。他们接受了美国国家精神健康研究所的治疗,研究持续了几十年。本书穿插讲述了这个不幸家庭和精神疾病研究的历史。

本书尚未引进。

《未来事务部》(The Ministry for the Future)

作者:金·斯坦利·罗宾逊(Kim Stanley Robinson)

气候变化剧烈,在爱尔兰前任部长的领导下,未来事务部通过各种手段来努力避免灾难。

本书尚未引进。

《救世主时代的鲨鱼》(Sharks in the Time of Saviors)

作者:Kawai Strong Washburn

1995年,主角那诺亚(Nainoa)不慎坠海,被鲨鱼小心翼翼地叼还给了他的母亲,他被认为是神所青睐的人,但这也让他的家庭面临分崩离析。

本书尚未引进。

《传教士》(Missionaries)

作者:菲尔·克莱(Phil Klay)

作者通过讲述4个人物的故事以及战争对他们生活的影响,审视了暴力的全球化。

本书尚未引进。

影单

和所有人一样,我今年也是常常宅在家里,而且随着流媒体公司的进一步发展,电影和电视剧之间的界限日益模糊,因而我也扩大了自己的电影列表,囊括了我今年喜欢的影像故事片,分成电影和电视剧两类。

电影:

  • 《蓝调天后》(Ma Rainey’s Black Bottom),导演:乔治·乌尔夫

  • 《高个儿》(Beanpole),导演:康捷米尔·巴拉戈夫

  • 《巴克劳》(Bacurau),导演:儒利亚诺·多赫内利斯/ 小克莱伯·门多萨

  • 《无依之地》(Nomadland),导演:赵婷

  • 《心灵奇旅》(Soul),导演:彼特·道格特/ 坎普·鲍尔斯

  • 《情人的摇滚》(Lovers Rock),导演:史蒂夫·麦奎因

  • 《集体》(Collective),导演:亚历山大·讷讷乌

  • 《曼克》(Mank),导演:大卫·芬奇

  • 《马丁·伊登》(Martin Eden),导演:皮耶特罗·马切罗

  • 《让他走》(Let Him Go),导演:托马斯·伯祖查

  • 《残疾营地》(Crip Camp),导演:詹姆斯·莱布雷希特/ 妮科尔·纽哈姆

  • 《时间》(Time),导演:加雷特·布莱德利

  • 《少年邦》(Boys State),导演:阿曼达·麦克贝恩/ 杰西·莫斯

  • 《赛拉和黑桃乐队》(Selah and the Spades),导演:Tayarisha Poe

电视剧:

  • 《风骚律师》(Better Call Saul)

  • 《后翼弃兵》(The Queen’s Gambit)

  • 《我可以毁掉你》(I May Destroy You)

  • 《黑袍纠察队》(The Boys)

  • 《上 帝之鸟》(The Good Lord Bird)

  • 《开拓者》(Devs)

  • 《最后的舞动》(The Last Dance)

  • 《美国夫人》(Mrs. America)

  • 《善地》(The Good Place)

  • 《真实之城》(City So Real)

歌单

以下是我今年最喜欢的几首歌。像往年一样,我从我家的音乐大师萨沙(译者注:奥巴马的小女儿)那里取了点经,整合成了这个歌单。我希望你能找到一两首新歌来听。

  • Love Is The King,歌手:Jeff Tweedy

  • Savage Remix,歌手:Megan Thee Stallion ft. Beyoncé

  • FRANCHISE,歌手:Travis Scott ft. Young Thug & M.I.A.

  • Nada,歌手:Lido Pimienta ft. Li Saumet

  • Can’t Do Much,歌手:Waxahatchee

  • The Bigger Picture,歌手:Lil Baby

  • Ghosts,歌手:Bruce Springsteen

  • Levitating,歌手:Dua Lipa ft. DaBaby

  • The Climb Back,歌手:J. Cole

  • Repeat,歌手:J Hus ft. Koffee

  • Damage,歌手:H.E.R.

  • Summer 2020,歌手:Jhené Aiko

  • Brave,歌手:Ruston Kelly

  • Uwrongo (Edit),歌手:Prince Kaybee, Shimza, Black Motion & Ami Faku

  • Better Distractions,歌手:Faye Webster

  • Lemonade,歌手:Internet Money ft. Don Toliver, Gunna & NAV

  • Blue World,歌手:Mac Miller

  • CUT EM IN,歌手:Anderson .Paak ft. Rick Ross

  • Starting Over,歌手:Chris Stapleton

  • Mecca,歌手:Spillage Village, Jid & EARTHGANG

  • La Difícil,歌手:Bad Bunny

  • Essence,歌手:WizKid ft. Tems

  • All My Girls Like To Fight,歌手:Hope Tala

  • Kyoto,歌手:Phoebe Bridgers

  • SUN CAME OUT,歌手:Gunna

  • Remember Where You Are,歌手:Jessie Ware

  • 4 My Ppl,歌手:Goodie Mob

  • Distance,歌手:Yebba

  • one life, might live,歌手:Little Simz

译者:喜汤

郭敬明翻牌回复邓伦粉丝:别因为我而不喜欢邓伦

近日,有网友发微博称自己挺喜欢邓伦,但因为不喜欢郭敬明,所以纠结要不要去看晴雅集。


郭敬明评论网友郭敬明评论网友

新浪娱乐讯 近日,有网友发微博称自己挺喜欢邓伦,但因为不喜欢郭敬明,所以纠结要不要去看《晴雅集》。随后,郭敬明现身评论:“不要因为我而不喜欢伦哥,伦哥是无辜的,他的第一部电影请多多支持,也给我一个机会!拜托了!”

阴阳怪气的“差评文学”,攻陷了外卖软件的评论区

本文来自微信公众号:乌鸦校尉(ID:CaptainWuya),题图来自:视觉中国

作为一个社畜,每天在公司的美好时光,都是吃饭和摸鱼给的。

摸鱼的快乐各有不同:有的人喜欢听歌,有的人喜欢淘宝;有的人喜欢打游戏,有的人喜欢刷微博;还有的人拿着数位板写写画画,或者举着压泡面神器看小说……

当然,带薪拉翔也是不错的选择。

吃饭的快乐就比较简单,只要饭好吃,肝就完了。

但是,这种快乐,不能完全掌握在自己的手中:如果是做饭还好说,虽然没有惊喜,但发挥稳定,不会出错,就像勤勤恳恳耕地老黄牛;

像乌鸦一样的懒癌晚期患者,除了吃外卖,还喜欢看商家的评论区。

因为那里个个都是人才,说话又好听。

外卖是否好吃,其实是一门玄学,全靠运气。

如果想要稳中求胜,那就去点知名连锁,比如肯爷爷麦叔叔,给你带来垃圾食品的快乐,肥胖而又满足;又或者是上下班路上的必经之店,看得见好歹放心点。

但大家偶尔也想来点儿洋气的,狗都不想天天吃狗粮(单身狗除外),更不要说擅长喜新厌旧的两脚兽。

就算是大鱼大肉也有顿顿吃腻的时候,更不要说萝卜白菜,韭菜烧麦。

但结果你就会发现,越新鲜的玩意儿意外越多,一不小心点到难吃的,一中午的好心情就都没了。

这时候谁都会忍不住要去给个差评。

现在的外卖平台上的评论区,简直成了人民群众对各式外卖的吐槽大会。

社畜有社畜的自我修养,大家同是天涯沦落人,一旦吃到不好吃的外卖,一定要留下差评,给后人以警示,让其他社畜少花冤枉钱。

有的人直抒胸臆,差评简单明了,给自己点的每一个菜,都用了极简而精准的点评。

言简意赅,字字珠玑,说白了就是一点,难吃:

有的暴躁老哥嫌量少,当场就忍不住想要掀翻桌子和店家大吵一架,但又苦于这点米饭只够喂鸟,所以不能掀桌,只能留下言语,彰显自己的愤怒:

有的差评不是因为难吃,而是因为不符合内心的预期。就像忙碌了一天,终于到了最开心的时刻,结果打开饭盒,就这?

但凭借咖喱鸡肉和奥尔良烤鸡之间的差距,很有可能是因为送错了餐,才弄成了这样的境地。

有的时候送餐太慢,菜拿到手已经冷冰冰,还得自己去加热,就如同吃泡面非要煎炒烹炸花里胡哨,失去了方便的意义。

不过这个差评,可能给商家有点委屈,毕竟这事儿路况也占很大的原因。

还有的人,外卖不好吃能忍,没及时到也好说,但卫生条件堪忧,实在是膈应得让人下不了口,还在时时刻刻提醒自己,商家有头发,而我没有。

一些无奈的网友,选择用灵魂配图来展示自己的心情:

你知道你家的饭有多难吃吗?我家狗吃了以后自己去厨房做了三菜一汤!awsl!

为了引起更多人注意,还有人选择在评论区写下长篇大论,好让大家警觉。

比如这位吃了爆辣韩国辣酱的兄弟,痛斥了一番辣酱的辣鸡,然而在发现自己的儿子吃完了以后毫无反应后,不禁怀疑自己的儿子和自己的血缘关系。

于是他连夜去做了亲子鉴定,回头就来感谢了店家,差评变好评,上演了一出伦理大戏。

儿子是不是亲生的不知道,但辣酱一定是真的辣,还能免费送一份亲子鉴定。

眼看着差评越来越多,商家们也坐不住了:我的饭难吃,可以;但你说我的饭难吃,不行,莫里森直呼内行。

于是,商家们也想出了不少方法来对应差评。

有的商家心如止水,无论面对多难听的差评,都能够做到眼不见为净。你随便说,我随心做,只要我不理你,我就依旧是当代小当家,做饭闪金光。

有的商家研制出了一套回复模板,关系用语+道歉+事实+解决方案+承诺+期待+联系方式。

但这种千篇一律的回复,用多了就怎么看都像糊弄。

就像这位点了份微辣的朋友,运用了夸张的手法,详细描述了辣椒辣到了山崩地裂海枯石烂,辣到了灰飞烟灭万劫不复,辣到了邻居报警以为失火,自己已经原地变身了喷火器。

但看完了商家的回复,并没有被安慰到的感觉,反而让人觉得,下次再点微辣,照样还是会被辣到原地飞起。

这根本就不像是在积极改正,更像是一段面带冷笑的嘲讽。

有的商家脾气不好,把对顾客的不满直接写在了脸上。只要你敢给我差评,我就一定要留言怼回去。

于是,差评区经常会出现不少商家和顾客的唇枪舌战,腥风血雨。

嫌弃牛肉板面味道不好?商家反手就是一句“你可能不适合大众口味”。

言外之意,吃不惯我家饭,你就不是正常人

有的人嫌送来的饭量太少,“不像25元的样子”,立刻就被商家回复“像30的”。

我的菜量不是少,是你对菜量没有概念。

有的吐槽收到的菜品坏了,盒子里还有牙签,就像剩饭。

商家立刻回复:“那是牙签肉哥们。”

牙签肉没有牙签,算得上是牙签肉吗?

有人觉得送来的鸡太小了,简直发育不良,商家立刻回复“因为我们家的是把鸡屁股剪掉的”。

不是鸡小,是屁股太大了。

反正说来说去,商家都是没错的,就算有错,也是骑手和顾客的错。

有的暴躁商家,你给我差评?我都查清楚了,你是同行故意来找事的!反手就是一个互相举报。

更有的商家如果你坚持给差评,那就是你不仁休怪我不义。一下子拍进ICU,让你接下来都没法给差评。

因为顾客评价,实事求是处理问题下架商品的,简直是少之又少。

网上不少人分享过自己给了差评以后的经历:不停有骚扰电话打进,垃圾短信铺天盖地,就连出门都要小心翼翼……

毕竟对方知道你联系方式和家庭住址,万一一个不小心,就和上面的大哥一起,去医院就医。

随着这种事越来越多,大家也不敢随便给差评了。

于是网友们集思广益,另辟出了一条蹊径——那我在好评的地方写差评,来一个阴阳怪气不就行了吗?

这样不会引起商家的注意,但消费者自己一看就懂。

一时间,大家创作欲望爆棚,各个都成了当代鲁迅。

如果饭太难吃,你不能直说,你得说:“你们家的饭菜让我很感动,和监狱里一个味儿。之前蹲了8年,基本上顿顿都这个味儿。”

还有人老段子翻新:点了两道菜,第一道吃一口yue了,世上还有比这更难吃的菜么,再吃第二道,还真有啊!

上次听到这个段子的时候我可能还在上初中。

还有时事结合法,两人一来一回,让人瞬间就想起了那个给黑蒜带货的女主播。

到底多难吃,都在表情里。

还有生动拟人法,熟练运用自己的宠物完成讽刺任务:

上午吃完晚上走,能留遗言的时间完全够。

和这些相比,这位询问“是不是在食堂干过”的同学,简直就是委婉至极了。

还有死而复生法,通过形容食物活着时候的状态来表示你的菜都没做熟:

同理你还可以得到不少相同的句式,比如“这鱼生得我都听见他在自我介绍叫小鲤鱼泡泡了”,或者换个方向“这菜生得我家兔子都来啃了”。

又或者是来一个借力打力,让其他顾客以为老板会送小龙虾、大闸蟹,提高他们的期望值。

等外卖到了发现没有,自然又是一番鸡飞狗跳。

当代外卖留言区的网友个个堪称语言艺术家,老阴阳大师了。

比如这位感谢老板的月饼的朋友,内心虽然已经气的想要把面条扔进垃圾桶,但还是给了好评,拍下了“月饼”的遗照,让大家欣赏。

同理你要是吃到了虫子,还可以谢谢老板的加餐。

反正说来说去,就是用最好的语气,说最狠的话。

其实,不光外卖平台,淘宝、大众点评等也是一样。

为了避免差评给自己带来麻烦,大家都学会了有话也不好好说。

比如边角非常锋利的包,明明是质量差,你就是可以说他质量好,因为买到就是赚到,一包两用,既可以当包,又可以当杀人工具,居家旅行必备良品:

买到了不合适的考研课?那就是世界在教育你,要知道自学的重要性。

虽然这是考研路上的绊脚石,但却是人生路上的指明灯。

一字一句,都是发自内心的呼喊和愤怒。

表面看似五星,其实全是哭泣。

当然,人民群众这些差评,是在网上避免大家踩雷的工具,善意的。

但还有一批人的差评,是恶意的。

微博有这样一位博主,两年前就上过热搜了。她一天能发几十条微博,都是在说送来的外卖有问题。

比如说西红柿炒鸡蛋没鸡蛋,骨头有的没肉,有肉的也是黑色的,汤都洒了,米还是半生不熟的。

商家很快就在下面回复了,说给她打了半天电话都不接,饭是她吃过摆拍的,自己问心无愧。

商家的态度,很明显不是在糊弄。

她点了红烧肉豆角,备注了不要豆角,然后嫌弃肉少;说汤洒得到处都是;还说外卖小哥故意在路上停了几分钟。

前两个还勉强合理的话,外卖小哥在路上故意停下是真的没法理解。毕竟外卖小哥各个抢时间,为啥还会在路上停呢?

买了西瓜,嫌弃外卖的盖子上有水,然后说西瓜不好吃。

商家在下面哭诉,直接求她,以后不要点自己家的外卖了。

类似的评论,去她美团主页或者微博能看到很多,有不少网友都质疑她为什么要这样为难商家和外卖小哥。

毕竟一个人点外卖,一次两次出问题可以理解,但天天出问题次次出问题,从不给好评,就很可疑。

最起码几年来,霸王餐肯定没少吃。

有一种职业,叫职业差评师

电子商务法第三十九条规定,电子商务平台经营者不得删除消费者对其平台内销售的商品或者提供服务的评价。

这虽保障了用户评论能完整呈现,但某种程度上,也让一些"职业差评师"找到了牟利空间。

他们打着消费者的旗号,混迹于各个电商平台,利用商家的恐惧心理,提供“刷评服务”。

不用你主动,他们就会找上你,加你的微信,告诉你只要给钱,就可以删掉差评。

职业差评师这个名字看似好听,其实说白了就是敲诈勒索。只是因为钱不多,取证又不是很容易,因此他们肆意横行。

虽然很难,当商家和平台还是要仔细监管,认真保留证据,哪天才能一举拿下,把他们告上法庭。

普罗大众能做的,就是打起精神,不要被这些“职业差评师”蒙蔽了双眼。

毕竟当商家面对敲诈勒索乖乖交钱,客单量也会减少,这些额外成本使得商家利益受损,保不齐就会把成本转接到消费者身上。

如果这样,社畜的美好时光就要持续减一减一再减一了。

本文来自微信公众号:乌鸦校尉(ID:CaptainWuya)

李现回应点赞性感美图 直言“就是喜欢看小姐姐”|李现

李现在接受采访时被问到平时玩手机刷短视频时会看些什么,他大方表示自己就是个直男,喜欢看小姐姐。


李现:我就是喜欢看小姐姐李现:我就是喜欢看小姐姐

新浪娱乐讯 近日,李现[微博]在接受采访时被问到平时玩手机刷短视频时会看些什么,他大方表示自己就是个直男,喜欢看小姐姐。他认为如果说自己平常喜欢看英语软件、学习软件,这样的flag很容易会垮掉,因为他根本就不刷这些,就喜欢刷小姐姐。回应之前社交平台点赞性感美图一事,他直言那是个人喜好问题,希望不要被放大,“大家不要去关心我这些事情,我自己默默看就好了。”