《巴雄天下》十大门派混战江湖:巴雄新区引爆春节档

据悉,已经有众多圈内赫赫有名的顶级大佬购卡入驻巴雄天下新区“使命”!

目前已知“笑傲江湖”和“剑指江湖”两个门派已经成立微信群,广泛招募门派成员。另外还有侠众道三区两大对立门派大佬,分别带队成建制进驻巴雄新区,江山易面,是否会再续恩怨?

团购版CDK仅已售7张仅剩4张

巴雄天下本次新区更改了预售策略,提前放出十几颗门石(预售+抽奖),吸引大佬进入,把游戏内的江湖氛围燃烧到开服之前,试想一下,十余个顶级大佬带领的门派,将给我们带来怎样的一个恩怨江湖和春节盛宴!

逍遥找到一位买了门石的大咖,问他是否有信心在群雄逐鹿的使命区成为第一大门派,他给逍遥的回复十分霸气豪迈:

“是友与子同袍,是敌铁马兵戈!”

巴雄天下新区“使命”,好戏即将上演,我们不见不散!

EVE大神:不用羡慕参加深渊竞速赛的大佬 其实你也可以 深渊四级套路攻略

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2021年已开年,各类游戏的年终活动也都在如火如荼的举办,作为科幻星战网游“扛把子”的EVE也在宇宙中开展着别开生面的活动,已经持续了三周的“尤尔节”已让我们收获满满,配合节日在太空中出现的特殊天象也让我们欣赏了一番“宇宙雪景”的美妙。

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不仅如此,今年的EVE也有“新花样”,官方举办的第一届联盟深渊竞速赛已经开打,拿下冠军就能获得超万元人民币的游戏物品奖励,吸引了几乎全宇宙的目光。

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虽然这个等级的比赛并不是每个玩家都有机会参与,但也不用羡慕参加比赛的各位大佬,现在学习并不算晚,说不定下届冠军就是你呢?

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那么接下来,就让小编给各位详细介绍四级深渊的飞船配置以及提升通关速度的一些小细节,让助有志于此的萌新也能成为深渊达人。

全球公认第一深渊神船,全能的毒蜥级

毒蜥级这艘船是全球公认的平民深渊神船,无论低级深渊还是高级深渊,它都游刃有余,而且它对技能的要求不高,特别适合萌新驾驶。下面就给各位推荐一个刷四级的深渊的回盾流配置:

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这个配置使用了盾扩回盾配置,虽然DPS相比于修盾流派低一些,但高有效生命值让它具有极高的容错率,而且成本不高,对于钱包并不充裕的萌新来说,是最好的选择。

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除了飞船配置以外,太空舱的植入体可以选择格鲁汀套装和两个护盾植入体,插上这些后,毒蜥级的回盾量能有非常可观的提升。

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盾扩流毒蜥只能选择刷伽玛深渊,四级伽玛深渊的天象提升的护盾量能够极大的提升毒蜥级的防御,进入深渊后回盾量能够达惊人到253每秒!基本不可能被怪破防。

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除此之外,武器选择装备了一个重型导弹发射器,高达63千米的射程能够让我们利用它清除开采节点以及储藏设施,方便拾取战利品,这也是提升通关速度一个小技巧。

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在进入深渊后,首先锁定远处的开采节点,使用重型导弹发射击毁,然后开启加力接近传输导管,并释放无人机攻击场上的敌人。

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使用重型导弹发射以及移动式牵引装置的好处在于能够将战利品全捡,而且还能不耽误通关速度,可以说是一举两得,如果使用无人机攻击开采节点则会浪费许多输出时间,导致通关速度变慢。

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深渊中不同名称的敌人能力也不同,如上图中带有“熔铸”前缀的敌人就拥有远程摇修能力,优先击杀他能够极大的提升通关速度,而部分带有电子战的敌人也需要优先击杀,它会使我们的导弹输出效率降低。

击杀目标顺序的选择是提升深渊通关速度的关键,这个需要多刷积累经验。

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很快,三层深渊就刷完了,本次仅耗时12分40秒,已经算是非常快的了,如果你也能掌握上述两点细节,相信你能做到更快。

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接下来就是各位关心的收益了,本次深渊总收入为5000万星币,算是脸比较黑的了,扣除深渊钥匙的成本以外,纯收入2500万星币,按照平均速度15分钟左右刷一个来算的话,脸黑的情况下四级深渊收入每小时大概在1.5亿星币,也算是十分不错了。

追求效率的首选,微操致胜伊什塔级

除了毒蜥级以外,伊什塔级也是深渊神船之一,它的DPS比毒蜥更高,抗性也十分优秀,但它需要的技能更多,而且基础有效血量比较低,容错率不高,只适合追求效率的玩家去尝试。

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上图伊什塔级采用修盾流,它优点是抗毁电能力较强,修盾量非常高,并且低槽能够装备更多的DPS提升装备,缺点是护盾量极低,仅有1800,非常容易被敌人打穿护盾,需要更多的操作来规避伤害。

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这艘伊什塔级除了黑暗深渊以外都可以刷,但初次尝试推荐选择难度最低的四级异种深渊,待熟练度上升后,可以选择挑战其余的深渊副本。

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进入深渊后,依旧使用小技巧优先击毁远处的开采节点,由于伊什塔级不能装备远程武器,所以我们可以装备一些速度快的轻型无人机,放在无人机挂舱中,使用它来毁远处的开采节点能够极大的提升通关效率。

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在接近传输轨道的过程中如果发现有减速能力的敌人,可以优先击杀,让我们能够更快的靠近轨道丢牵引。

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这个波次就是修盾流伊什塔级最危险的波次,“卡律布迪斯”拥有极高的DPH,非常容易打穿伊什塔级的护盾,在遇到这个波次时需要采用手动走位规避伤害,尽量选择横向拉速度。

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三层深渊刷完后,还剩下6分41秒,看似没有毒蜥级快,但本次深渊遇到了深渊内最硬的两个敌人,却仅用13分19秒就刷完,充分说明了伊什塔级的恐怖火力。

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这次收入比起之前的毒蜥级来说也更高,深渊材料及图纸加起来总收入约2亿星币,不过并不是每次都能这么多,但刷深渊的乐趣就在于此,开箱总能遇到惊喜。

总结

四级深渊作为高等级深渊的门槛,其实难度不算是很高,但它最考验基本功。

老司机都能够在15分钟左右完成,对于萌新来说,只要多刷深渊积累经验,也是能够做到的,除此之外就是掌握上文所说的一些小技巧了,它们能够让通关时间再压缩。

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希望各位萌新看完能够有所收获,只要多积累经验掌握方法,相信下届的深渊竞速赛,也能有你的舞台!

1月红包行情来了?沪市或将步入增量资金模式,私募大佬断言A股已向上突破!|A股

原标题:1月红包行情来了?沪市或将步入增量资金模式,私募大佬断言A股已向上突破!

每经记者 王海慜  陈晨  杨建  王砚丹    每经编辑 吴永久    

2021年已至,A股新一年行情在今日拉开序幕。

在元旦节期间,《每日经济新闻》记者发现,机构对一季度行情持乐观看法。私募大佬侯安扬认为,A股节前已经选择方向了——向上突破。一些资深机构认为行情仍将是“结构牛”。中信建投预测2021年最主要行情在一季度,中信证券认为,中国权益投资的黄金十年已经开启。

“牛市旗手”券商板块大爆发,沪指向上突破三角形整理形态,红包行情正式开启?是否将迎来开门红?沪市是否将由存量资金博弈模式进入到增量资金的模式?顶级机构如何布局一季度的行情?

市场涨跌由资金推动,在资金数据背后透露出重要的交易信息!为此,《每日经济新闻》记者通过月度北向资金、重要股东增减持、大宗交易、融资融券、主力资金流向、机构调研等六大维度来深度复盘,为投资者奉上最新的操盘秘籍!

关键要点

1、北向资金:沪市或将由存量资金博弈模式进入到增量资金的模式。

2、融资融券:2020年12月,A股两融余额达1.6万亿元,仅次于2015年牛市高峰时期。

3、主力资金流向:主力资金多次提前精准潜伏市场热点,两大调整已久的板块重回主力资金视野。

4、机构调研:机构对年初行情的布局悄然展开,高毅资产、淡水泉、星石投资、王亚伟行动路径大曝光。

5、重要股东增减持:两家公司中环股份山石网科获重要股东大举增持,透露什么信号?

6、大宗交易:在大宗交易上,机构也出现明显抱团迹象,如大举吃进的金山办公赚得盆满钵满。

“聪明钱”跑步入场,沪市或将步入增量资金模式

1月有望迎来红包行情?主要机会在主板?

据Choice数据统计,截至12月31日收盘,2020年全年北向资金净流入A股规模为2089.32亿元,低于2019年的3517.43亿元。

虽然2020年一季度和三季度,北向资金曾阶段性地大幅净流出,不过进入四季度以来,北向资金再度恢复了对A股“买买买”的节奏。

Choice数据统计显示,截至2020年12月31日收盘,北向资金在12月净流入A股572.39亿元,为历史上北向资金单月净流入A股第七多的月份。另外,2020年11月,北向资金累计净流入A股579.3亿元,为历史上北向资金单月净流入A股第六多的月份。

自2018年A股首次被MSCI指数纳入以来,各大国际指数相继纳入A股为市场持续带来了增量资金。不过,从目前来看,2021年MSCI、富时罗素等各大国际指数暂无对A股的扩容计划。

尽管如此,从近期《每日经济新闻》记者对多家外资机构的采访来看,目前这些外资机构对未来外资继续加持A股的前景仍然乐观。例如,野村东方国际证券日前指出,2021年可能是外资流入A股的“大年”。

此外,不少外资机构对2021年A股的展望也仍然偏乐观。日前,富达国际亚洲股票投资总监缪子美在发布的2021年市场展望中称:“2021年,包括中国在内的新兴市场将受惠于全球经济复苏、美元走弱、商品价格上涨。与全球不同的是,中国监管层开始强调货币政策正常化、防范金融风险,因此中国股市的走升将更多受到盈利提升的驱动。我们尤其看好可选消费、矿业、新材料、医药、新能源产业链。”

2020年,虽然疫情影响的范围遍及全球,不过由于各国央行的大幅“放水”,2020年全球股市的表现并不弱。

浙商证券策略团队统计,截至2020年12月25日,道琼斯工业指数、标普500、纳斯达克指数、法国CAC40、英国富时100、德国DAX、澳大利亚标普200、韩国综合指数、日经225、俄罗斯RTS、印度SENSEX30、恒生指数的市盈率分别为29.94、36.46、49.98、57.01、175.78、65.41、44.1、32.24、37.34、13.15、33.05、15.12。

与此同时,截至2020年12月25日,上证50、沪深300、中证500、上证指数、深成指、中小板指、创业板指的市盈率分别为13.81、15.66、27.85、15.75、31.15、34.14、60.97。

由此来看,除了创业板指的市盈率偏高外,目前上证50、沪深300、上证指数的市盈率都不足20倍,对比全球各大指数仍然处于较低的水平。

从上证指数来看,目前已经向上突破了2015年12月的顶部和2018年1月的顶部连接而成的压力线,以及创出了2020年7月中旬以来的新高,至于是否有效突破尚待进一步观察,如果收盘点位站上3558点,有效突破的概率就会增加。从沪指的资金线来看,上方紧临“楚河汉界”,若成交额进一步增加,那么资金线就会突破这条关键的压力线,沪市由存量资金博弈模式进入到增量资金的模式,主要机会或在主板市场。

2020年年底,随着北向资金再度大举流入A股,市场中的不少个股也获得了北向资金的加持。

据Choice数据统计,截至2020年12月31日,北向资金总共在1848只A股有持仓,其中对38只A股的持股占比超过了10%。

另据Choice数据统计,从2020年11月2日至12月31日,北向资金对一批A股的持股占比提升速度较快,其中有59只A股北向资金的持股占比提升了超一倍。

值得注意的是,在2020年年末,外资机构对A股公司的调研显得较为频繁。而从这些公司的行业分布来看,科技、医药等行业是外资机构2020年年末调研的首选方向。

两融余额1.6万亿

仅次于2015年牛市高峰!9只标的融资净买入超10亿

Wind数据统计显示,截至2020年12月30日,两融余额达16164.39亿元,占A股流通市值的2.56%。若以月度来看,12月两融余额为2020年最大单月数值,也是自2015年以来第四大单月数值,仅次于2015年5月、6月和4月。总体上看,2020年两融余额规模呈现稳步扩大趋势,尤其是在6月市场流动性投放增加后,市场风险情绪上行,出现了明显拉升。《每日经济新闻》记者统计显示,2020年12月末两融余额较2019年12月末增长了近6000亿元。

分沪深两市来看,截至2020年12月30日,沪市两融余额为8517.78亿元,深市两融余额为7646.61亿元,后者创2015年以来新高。值得注意的是,其实2020年两融余额增量更多地涌向了深市,2020年深成指上涨38.7%,深市两融余额增加了约3153亿元,增幅达70.2%。

分融资与融券项目来看,截至2020年12月30日,融资余额达14830.73亿元,融券余额达1333.66亿元,后者创2015年以来新高。记者注意到,2020年融券余额增速显著高于融资余额。数据显示,2020年12月末融券余额相比2019年12月末增长了近8.68倍,也比2020年11月末增长了13.51%。当然,这除了与两融机制“松绑”有关外,也与市场大涨、风险对冲需求随之上升不无关系。

就交易而言,截至2020年12月30日,12月融资净买入额为258.90亿元,相比11月减少了164.16亿元,降幅38.80%;同时,12月融券净卖出额为129.47亿元,相比11月增加了43.92亿元,增幅为51.34%。

从行业来看,截至2020年12月30日,申万一级行业两融余额超过1000亿元的行业分别是非银金融、电子和医药生物行业,两融余额分别为1668.33亿元、1479.16亿元和1424.45亿元。此外,计算机、银行、化工、电气设备、有色金属、食品饮料、房地产和农林牧渔行业的两融余额也在500亿元以上。

从交易数据来看,2020年12月融资净买入额最大的为电气设备行业,融资净买入达117.96亿元,其次是电子(37.99亿元)、国防军工(28.18亿元)、银行(28.03亿元)和食品饮料(21.82亿元)行业。另外,2020年12月融券净卖出额最大的是电子行业,融券净卖出额达12.57亿元,其次是银行、医药生物、食品饮料和公用事业行业,融券净卖出额也均在10亿元以上。

综合来看,2020年12月期间净买入额(融资净买入 – 融券净卖出)最大的为电气设备行业,净买入额达111.11亿元;其次是电子和国防军工行业,期间净买入额分别为25.42亿元和22.27亿元。另外,银行、房地产、交通运输、采掘、食品饮料、家用电器和有色金属行业的期间净买入额也均在10亿元以上。相反,计算机、通信、非银金融和传媒行业2020年12月期间净买入额为-43.04亿元、-16.50亿元、-10.31亿元和-10.17亿元。

Wind数据统计显示,截至12月30日,电气设备行业2020年12月涨幅近20%,位居28个申万一级行业第二。银河证券研究报告称,展望2021年,新能源汽车在特斯拉、国内造车新势力、海外传统车企共同发力下,将迎来高速成长周期。同时“十四五”非化石能源消费目标有望超预期,光伏装机或再上一个台阶。

从个股的交易数据上看,2020年12月有834只两融标的实现融资净买入,其中171只融资净买入额超过1亿元,而隆基股份中国平安中航西飞通威股份保利地产沃森生物京东方A格力电器阳光电源的融资净买入额更是均超10亿元,尤其是隆基股份的融资净买入额超过20亿元,达到25.56亿元。

相反,有40只两融标的2020年12月融券净卖出额超过1亿元,如长江电力美的集团的融券净卖出额超过5亿元,恒瑞医药、中国平安、宁波银行中芯国际国元证券立讯精密兴业银行的融券净卖出额也在3亿元以上。

综合来看,2020年12月期间净买入额(融资净买入 – 融券净卖出)超过1亿元的个股有164只,隆基股份“一马当先”,期间净买入额达24.13亿元;其次是中航西飞、阳光电源、通威股份、中国平安、保利地产、沃森生物和TCL科技,期间净买入额也超过10亿元。

天风证券研究报告表示,2020年赚“估值弹性”的钱,2021年则是赚“业绩确定性”的钱,仍然是少部分公司的牛市。配置策略之一是顺周期中的全球化公司;配置策略之二是筛选行业格局显著变好的细分方向;配置策略之三是淡化宏观不确定性,寻求产业确定性,如生产线设备、军工上游和新能源车。

西南证券研究报告表示,就2021年1月份,更加看好顺周期板块的表现,加配有色、金融等顺周期板块龙头。

如何布局“春季躁动”行情?

两大调整已久的板块重回主力资金视野

虽然2020年下半年以来,A股市场整体呈现窄幅震荡的格局,不过还是不乏结构性机会。

值得注意的是,2020年下半年以来,主力资金已经连续多次精准潜伏了下一月市场的主要热点,例如7月领涨的券商、8月领涨的大消费都在前一月被主力资金精准“捕获”。

到了9月和10月,在中小创陷入调整之际,具有估值优势的银行板块成了市场的“避风港”。在8月、9月期间,主力资金曾连续2个月集中净流入银行股,宁波银行等银行股曾连续2个月在所有A股的主力资金净流入排名中靠前。

此外,在9月获得主力资金集中净流入的部分科技龙头,如海康威视药明康德等也在10月的表现不俗,其中海康威视曾在10月26日大涨超9%。

据Choice数据统计,2020年10月主力资金集中布局的方向在以格力电器、五粮液、中国平安、招商银行等为代表的白马龙头上。而11月就在中小创个股“裹足不前”之际,格力电器、中国平安、招商银行却获得了两位数的涨幅。

进入2020年11月,在以大型金融股为代表的龙头白马仍然获得主力资金青睐的同时,以天齐锂业华友钴业亿纬锂能等为代表的新能源产业链公司获得了主力资金的追捧。而整个12月,新能源产业链无疑是市场的一大热点,截至2020年12月31日收盘,天齐锂业、华友钴业、亿纬锂能的涨幅分别为41%、51.6%、26.36%。

随着时间正式跨入2021年,A股也将迎来新的一年的交易。近年来,每逢年终岁末,“跨年行情”“春季躁动”都是主力资金布局的重点,那么2020年12月,主力资金又对A股的哪些行业和公司进行了“潜伏”呢?

据Choice数据统计,截至12月31日收盘,2020年12月主力资金净流入规模排名前30的A股中出现了多只医药股(例如恒瑞医药、药明康德、长春高新云南白药金域医学康泰生物),这在2020年下半年还是首次。

除此之外,此前几个月被主力资金冷落的科技板块也在2020年12月获得了青睐,相关主力资金净流入规模较大的公司包括紫光国微士兰微中国长城等。

相比之下,此前几个月曾持续获得主力资金净流入的金融、消费龙头则在2020年12月出现大幅净流出。

据Choice数据统计,2020年12月内,主力资金净流出规模居前的A股包括中国平安、长安汽车、TCL科技、招商银行、中信证券、京东方A、格力电器、歌尔股份贵州茅台等。

机构布局三大重点领域

高毅资产、淡水泉、王亚伟扑向这些股!

随着2020年最后一个交易日A股的中阳收官,市场已进入2021年,机构投资者对春季行情的布局已悄然展开。

东方财富Choice数据显示,在2020年12月份机构调研次数6272次,其中主板613次、创业板1821次、中小板2804次。从调研家数来看,近一月有359家上市公司接待了机构投资者的调研。

2020年12月份的机构调研活动可以看做机构2021年的最新布局方向,在2020年的12月份,公募基金、券商、私募已开始对各上市公司频繁调研。

公募基金的重点调研方向代表着市场主力资金的核心布局方向,在爆款基金急速扩容的背景下,公募基金的调研动向也让市场愈发关注。在2020年12月份,公募基金合计参与了1994次上市公司调研活动。

另外,券商机构的调研活动也备受市场的关注,因为券商的研究部门是国内最主流的卖方研究机构,券商研报几乎是所有机构投资者决策信息的重要来源,能在很大程度上影响市场的投资方向。在2020年12月份,券商共计参与了1399次上市公司调研活动,成为机构调研A股的主力军。

调研情况初步表明,在上述三类机构最新布局意向中,科技、消费、医药仍是重点领域。从2020年12月机构调研的板块来看,计算机软件、化学制药、专用设备、服装家纺、电子设备制造、金属非金属等板块位居当月机构调研的前六位。

从具体公司来看,汇川技术接待了262家机构的调研;一心堂接待了171家机构的调研;森马服饰接待了156家机构的调研;伊之密接待了144家机构的调研;永太科技接待了123家机构的调研;泽璟制药接待了109家机构的调研。同时,外资机构近一月来也开启了积极调研模式,不过从国内机构和外资机构的重点调研方向来看,存在着明显的不同:内资机构重点调研方向在科技、消费、医药板块,而外资机构的调研重点在科技股和医药股。

每年年末都是私募基金调仓换股的重要窗口期。那么,哪些上市公司又受到了私募机构的重点关注呢?东方财富数据显示,高毅资产在2020年12月份合计调研了11家上市公司,其中包括丽珠集团安恒信息帝欧家居、一心堂、康弘药业启明星辰瑞丰新材大亚圣象寒武纪、汇川技术等。星石投资在2020年12月份合计参与了7家上市公司的调研,其中包括帝欧家居、万兴科技杰瑞股份华阳集团、康弘药业、泰和新材、汇川技术。

此外,淡水泉在2020年12月份合计参与了20家上市公司的调研活动,其中包括科大讯飞立华股份上海瀚讯星期六福昕软件老板电器精测电子景旺电子、华阳集团、景嘉微利亚德宜安科技、沃森生物、千方科技等。

王亚伟旗下的千合资本在2020年12月对康弘药业和富森美进行了调研。上海彤源投资在2020年12月份参与了9次调研活动,其中包括科大讯飞、永太科技、汇川技术、利扬芯片清溢光电江丰电子等科技类上市公司。

私募排排网未来星基金经理夏风光表示,2021年一季度宏观经济复苏确定性相对较高,而A股市场表现往往会有一定的提前量,春节前A股市场将整体偏多。

翼虎投资研究总监曾雨认为,从2021年全年的维度来看,A股市场在指数层面的上涨机会预计将较为有限,而结构会更加聚焦,投资者应当更关注优质个股的阿尔法机会。

星石投资认为,中央经济工作会议超预期之处在于,政策表述修正了市场此前过度悲观的预期,顺周期方向2021年仍有政策呵护。2021年财政、货币政策大幅收紧的可能性不大,财政政策依旧保持积极,货币政策可能中性偏松。此外再提房住不炒,同时需求侧改革明确路径,新基建投资2021年或有看点。在“供给创造需求”上,将加大科技、城市群建设、新基建方面的投资,也有望成为2021年支撑基建投资的结构性亮点。

中环股份、山石网科获重要股东大举增持

透露什么信号?

东方财富Choice金融终端数据统计显示,2020年12月A股二级市场一共公告发生了2187笔减持、384笔增持。

减持方面,共有1笔单笔减持超过10亿元,有9笔位于5亿元~10亿元之间。有80笔单笔减持金额在1亿元~5亿元之间。

单笔减持最高的是中环股份。2020年12月15日,中环股份发布公告,公司收到股东渤海信息产业基金《关于股份减持数量超过1%暨减持计划实施进展的告知函》,截至本公告日,渤海信息产业基金通过集中竞价和大宗交易方式累计减持股份 8484.2万股,占公司总股本2.80%。

其中,渤海信息产业基金通过大宗交易于12月14日减持6065.85万股,对应金额13.77亿元,成为12月单笔减持金额之最。此外,渤海信息产业基金于12月9日~12月11日减持2418.35万股。

值得一提的是,中环股份并未因巨额减持而受到太大影响。原因在于有接盘方进行增持——和渤海信息产业基金减持同时发布的还有一则增持公告。12月15日,中环股份公告称,公司间接控股股东TCL科技集团股份有限公司于11月18日至本告知函公告日,通过深圳证券交易系统集中竞价交易增持公司股票1737.68万股(占公司总股本的0.57%),通过大宗交易增持公司股票6065.85万股(占公司总股本的2%),合计增持7803.53万股,增持比例达到公司总股本的2.57%。而其通过大宗交易增持数量恰恰为渤海信息产业基金的减持数量,基本可以肯定TCL科技成为了渤海信息产业基金的接盘方。

公告显示,TCL增持的原因在于“基于看好新能源及半导体行业长期发展前景”。受益于半导体东风,2020年,中环股份涨幅达到116%,而中金公司在去年9月给予了公司36.32 元目标价,距离目前市价仍有超过30%上涨空间。

有减持必然有对应的接盘方,上述TCL科技等可以视为对相应公司股票进行了增持。但12月增持中,一些增持方本就是著名IP、自带流量,引发市场关注也不足为奇。

其中最有名的莫过于三六零系举牌科创板上市公司山石网科。根据公告,鸿腾智能于11月18日至12月25日期间,通过集中竞价、大宗交易方式,累计增持山石网科无限售条件流通股共计360.45万股,约占山石网科总股本的2%。目前奇虎科技持有山石网科540.67万股,约占山石网科总股本3%,由于鸿腾智能、奇虎科技均为周鸿祎上市公司三六零直接或间接全资持有,为一致行动人。所以此次增持使得三六零合计持有山石网科总股本5%,构成举牌。奇虎科技、鸿腾智能举牌计划在未来12个月内以自有资金继续增持公司股份,增持比例预计不低于上市公司总股本3%,但不谋求上市公司控制权。

12月29日晚间,山石网科再发公告,鸿腾智能于2020年12月29日以自有资金通过大宗交易方式,累计增持山石网科无限售条件流通股共计900万股,约占山石网科总股本的4.9938%。权益变动后,鸿腾智能和奇虎科技合计持有山石网科1801.1203万股股份,约占山石网科总股本9.9938%。

不过,山石网科的走势并不理想,在2020年大火的科创板中甚至偏弱。2020年全年山石网科下跌超过8%,而三六零的跌幅更是高达33%。值得一提的是,在增持榜中,类似山石网科之类股价下跌而重要股东出手的例子并不罕见。如阳光城12月29日晚间公告,控股股东阳光集团或其全资子公司东方信隆或一致行动人康田实业,拟于12月30日起12个月内增持公司1%至2%股份。阳光城股价2020年下跌达到21.45%。

12月大宗交易超过4000笔

机构专用席位热衷接盘蓝筹大牛股

大宗交易市场上,2020年12月共发生4167笔大宗交易,成交股数为77.60亿股,成交金额1091.53亿元。其中399笔溢价成交,406笔平价成交,3362笔折价成交。溢价成交占比为9.58%。

2020年12月出现溢价交易的个股中,有58笔交易溢价率超过10%。

溢价率最高的前三名均是创业板上市公司。它们分别是吉艾科技金力泰富祥药业

值得一提的是,机构专用席位对大宗交易的参与度往往比营业部席位更吸引市场目光。东方财富Choice数据显示,2020年12月机构席位参与了1035笔大宗交易的接盘。值得注意的是,即使在大宗交易上,机构也出现明显抱团迹象,对蓝筹股表示极大青睐。

如12月30日金山办公发生25笔大宗交易,其中有12笔的买方是机构专用席位。当天金山办公大宗交易总成交108.46万股,成交金额3.64亿元,成交均价335.55元(其中,机构账户买入54.94万股,成交额1.84亿元)。当日金山办公收盘报价374.15元,成交金额7.77亿元;大宗交易成交金额占当日成交金额46.86%,折价10.32%。

从结果来看,机构们显然在金山办公上大赚——不但折价率达到10%,有着较高的安全垫,且12月31日,金山办公再次上涨9.85%,报收于每股411元。机构专用账户们已经获得浮盈4145.22万元。

一般而言,达到信披标准的重要股东减持前会先进行预披露减持计划。机构接盘大宗交易往往是折价,获取一定的安全垫。但与此同时,机构在品种选择上也非常谨慎,或业绩突出、或往往在行业中有独特亮点。对机构通过大宗交易密集接盘的个股,投资者可给予更多关注。

记者:王海慜 陈晨 杨建 王砚丹

视觉:刘阳

排版:吴永久 牟璇

1月红包行情来了?沪市或将步入增量资金模式,私募大佬断言A股已向上突破!|A股

原标题:1月红包行情来了?沪市或将步入增量资金模式,私募大佬断言A股已向上突破!

每经记者 王海慜  陈晨  杨建  王砚丹    每经编辑 吴永久    

2021年已至,A股新一年行情在今日拉开序幕。

在元旦节期间,《每日经济新闻》记者发现,机构对一季度行情持乐观看法。私募大佬侯安扬认为,A股节前已经选择方向了——向上突破。一些资深机构认为行情仍将是“结构牛”。中信建投预测2021年最主要行情在一季度,中信证券认为,中国权益投资的黄金十年已经开启。

“牛市旗手”券商板块大爆发,沪指向上突破三角形整理形态,红包行情正式开启?是否将迎来开门红?沪市是否将由存量资金博弈模式进入到增量资金的模式?顶级机构如何布局一季度的行情?

市场涨跌由资金推动,在资金数据背后透露出重要的交易信息!为此,《每日经济新闻》记者通过月度北向资金、重要股东增减持、大宗交易、融资融券、主力资金流向、机构调研等六大维度来深度复盘,为投资者奉上最新的操盘秘籍!

关键要点

1、北向资金:沪市或将由存量资金博弈模式进入到增量资金的模式。

2、融资融券:2020年12月,A股两融余额达1.6万亿元,仅次于2015年牛市高峰时期。

3、主力资金流向:主力资金多次提前精准潜伏市场热点,两大调整已久的板块重回主力资金视野。

4、机构调研:机构对年初行情的布局悄然展开,高毅资产、淡水泉、星石投资、王亚伟行动路径大曝光。

5、重要股东增减持:两家公司中环股份山石网科获重要股东大举增持,透露什么信号?

6、大宗交易:在大宗交易上,机构也出现明显抱团迹象,如大举吃进的金山办公赚得盆满钵满。

“聪明钱”跑步入场,沪市或将步入增量资金模式

1月有望迎来红包行情?主要机会在主板?

据Choice数据统计,截至12月31日收盘,2020年全年北向资金净流入A股规模为2089.32亿元,低于2019年的3517.43亿元。

虽然2020年一季度和三季度,北向资金曾阶段性地大幅净流出,不过进入四季度以来,北向资金再度恢复了对A股“买买买”的节奏。

Choice数据统计显示,截至2020年12月31日收盘,北向资金在12月净流入A股572.39亿元,为历史上北向资金单月净流入A股第七多的月份。另外,2020年11月,北向资金累计净流入A股579.3亿元,为历史上北向资金单月净流入A股第六多的月份。

自2018年A股首次被MSCI指数纳入以来,各大国际指数相继纳入A股为市场持续带来了增量资金。不过,从目前来看,2021年MSCI、富时罗素等各大国际指数暂无对A股的扩容计划。

尽管如此,从近期《每日经济新闻》记者对多家外资机构的采访来看,目前这些外资机构对未来外资继续加持A股的前景仍然乐观。例如,野村东方国际证券日前指出,2021年可能是外资流入A股的“大年”。

此外,不少外资机构对2021年A股的展望也仍然偏乐观。日前,富达国际亚洲股票投资总监缪子美在发布的2021年市场展望中称:“2021年,包括中国在内的新兴市场将受惠于全球经济复苏、美元走弱、商品价格上涨。与全球不同的是,中国监管层开始强调货币政策正常化、防范金融风险,因此中国股市的走升将更多受到盈利提升的驱动。我们尤其看好可选消费、矿业、新材料、医药、新能源产业链。”

2020年,虽然疫情影响的范围遍及全球,不过由于各国央行的大幅“放水”,2020年全球股市的表现并不弱。

浙商证券策略团队统计,截至2020年12月25日,道琼斯工业指数、标普500、纳斯达克指数、法国CAC40、英国富时100、德国DAX、澳大利亚标普200、韩国综合指数、日经225、俄罗斯RTS、印度SENSEX30、恒生指数的市盈率分别为29.94、36.46、49.98、57.01、175.78、65.41、44.1、32.24、37.34、13.15、33.05、15.12。

与此同时,截至2020年12月25日,上证50、沪深300、中证500、上证指数、深成指、中小板指、创业板指的市盈率分别为13.81、15.66、27.85、15.75、31.15、34.14、60.97。

由此来看,除了创业板指的市盈率偏高外,目前上证50、沪深300、上证指数的市盈率都不足20倍,对比全球各大指数仍然处于较低的水平。

从上证指数来看,目前已经向上突破了2015年12月的顶部和2018年1月的顶部连接而成的压力线,以及创出了2020年7月中旬以来的新高,至于是否有效突破尚待进一步观察,如果收盘点位站上3558点,有效突破的概率就会增加。从沪指的资金线来看,上方紧临“楚河汉界”,若成交额进一步增加,那么资金线就会突破这条关键的压力线,沪市由存量资金博弈模式进入到增量资金的模式,主要机会或在主板市场。

2020年年底,随着北向资金再度大举流入A股,市场中的不少个股也获得了北向资金的加持。

据Choice数据统计,截至2020年12月31日,北向资金总共在1848只A股有持仓,其中对38只A股的持股占比超过了10%。

另据Choice数据统计,从2020年11月2日至12月31日,北向资金对一批A股的持股占比提升速度较快,其中有59只A股北向资金的持股占比提升了超一倍。

值得注意的是,在2020年年末,外资机构对A股公司的调研显得较为频繁。而从这些公司的行业分布来看,科技、医药等行业是外资机构2020年年末调研的首选方向。

两融余额1.6万亿

仅次于2015年牛市高峰!9只标的融资净买入超10亿

Wind数据统计显示,截至2020年12月30日,两融余额达16164.39亿元,占A股流通市值的2.56%。若以月度来看,12月两融余额为2020年最大单月数值,也是自2015年以来第四大单月数值,仅次于2015年5月、6月和4月。总体上看,2020年两融余额规模呈现稳步扩大趋势,尤其是在6月市场流动性投放增加后,市场风险情绪上行,出现了明显拉升。《每日经济新闻》记者统计显示,2020年12月末两融余额较2019年12月末增长了近6000亿元。

分沪深两市来看,截至2020年12月30日,沪市两融余额为8517.78亿元,深市两融余额为7646.61亿元,后者创2015年以来新高。值得注意的是,其实2020年两融余额增量更多地涌向了深市,2020年深成指上涨38.7%,深市两融余额增加了约3153亿元,增幅达70.2%。

分融资与融券项目来看,截至2020年12月30日,融资余额达14830.73亿元,融券余额达1333.66亿元,后者创2015年以来新高。记者注意到,2020年融券余额增速显著高于融资余额。数据显示,2020年12月末融券余额相比2019年12月末增长了近8.68倍,也比2020年11月末增长了13.51%。当然,这除了与两融机制“松绑”有关外,也与市场大涨、风险对冲需求随之上升不无关系。

就交易而言,截至2020年12月30日,12月融资净买入额为258.90亿元,相比11月减少了164.16亿元,降幅38.80%;同时,12月融券净卖出额为129.47亿元,相比11月增加了43.92亿元,增幅为51.34%。

从行业来看,截至2020年12月30日,申万一级行业两融余额超过1000亿元的行业分别是非银金融、电子和医药生物行业,两融余额分别为1668.33亿元、1479.16亿元和1424.45亿元。此外,计算机、银行、化工、电气设备、有色金属、食品饮料、房地产和农林牧渔行业的两融余额也在500亿元以上。

从交易数据来看,2020年12月融资净买入额最大的为电气设备行业,融资净买入达117.96亿元,其次是电子(37.99亿元)、国防军工(28.18亿元)、银行(28.03亿元)和食品饮料(21.82亿元)行业。另外,2020年12月融券净卖出额最大的是电子行业,融券净卖出额达12.57亿元,其次是银行、医药生物、食品饮料和公用事业行业,融券净卖出额也均在10亿元以上。

综合来看,2020年12月期间净买入额(融资净买入 – 融券净卖出)最大的为电气设备行业,净买入额达111.11亿元;其次是电子和国防军工行业,期间净买入额分别为25.42亿元和22.27亿元。另外,银行、房地产、交通运输、采掘、食品饮料、家用电器和有色金属行业的期间净买入额也均在10亿元以上。相反,计算机、通信、非银金融和传媒行业2020年12月期间净买入额为-43.04亿元、-16.50亿元、-10.31亿元和-10.17亿元。

Wind数据统计显示,截至12月30日,电气设备行业2020年12月涨幅近20%,位居28个申万一级行业第二。银河证券研究报告称,展望2021年,新能源汽车在特斯拉、国内造车新势力、海外传统车企共同发力下,将迎来高速成长周期。同时“十四五”非化石能源消费目标有望超预期,光伏装机或再上一个台阶。

从个股的交易数据上看,2020年12月有834只两融标的实现融资净买入,其中171只融资净买入额超过1亿元,而隆基股份中国平安中航西飞通威股份保利地产沃森生物京东方A格力电器阳光电源的融资净买入额更是均超10亿元,尤其是隆基股份的融资净买入额超过20亿元,达到25.56亿元。

相反,有40只两融标的2020年12月融券净卖出额超过1亿元,如长江电力美的集团的融券净卖出额超过5亿元,恒瑞医药、中国平安、宁波银行中芯国际国元证券立讯精密兴业银行的融券净卖出额也在3亿元以上。

综合来看,2020年12月期间净买入额(融资净买入 – 融券净卖出)超过1亿元的个股有164只,隆基股份“一马当先”,期间净买入额达24.13亿元;其次是中航西飞、阳光电源、通威股份、中国平安、保利地产、沃森生物和TCL科技,期间净买入额也超过10亿元。

天风证券研究报告表示,2020年赚“估值弹性”的钱,2021年则是赚“业绩确定性”的钱,仍然是少部分公司的牛市。配置策略之一是顺周期中的全球化公司;配置策略之二是筛选行业格局显著变好的细分方向;配置策略之三是淡化宏观不确定性,寻求产业确定性,如生产线设备、军工上游和新能源车。

西南证券研究报告表示,就2021年1月份,更加看好顺周期板块的表现,加配有色、金融等顺周期板块龙头。

如何布局“春季躁动”行情?

两大调整已久的板块重回主力资金视野

虽然2020年下半年以来,A股市场整体呈现窄幅震荡的格局,不过还是不乏结构性机会。

值得注意的是,2020年下半年以来,主力资金已经连续多次精准潜伏了下一月市场的主要热点,例如7月领涨的券商、8月领涨的大消费都在前一月被主力资金精准“捕获”。

到了9月和10月,在中小创陷入调整之际,具有估值优势的银行板块成了市场的“避风港”。在8月、9月期间,主力资金曾连续2个月集中净流入银行股,宁波银行等银行股曾连续2个月在所有A股的主力资金净流入排名中靠前。

此外,在9月获得主力资金集中净流入的部分科技龙头,如海康威视药明康德等也在10月的表现不俗,其中海康威视曾在10月26日大涨超9%。

据Choice数据统计,2020年10月主力资金集中布局的方向在以格力电器、五粮液、中国平安、招商银行等为代表的白马龙头上。而11月就在中小创个股“裹足不前”之际,格力电器、中国平安、招商银行却获得了两位数的涨幅。

进入2020年11月,在以大型金融股为代表的龙头白马仍然获得主力资金青睐的同时,以天齐锂业华友钴业亿纬锂能等为代表的新能源产业链公司获得了主力资金的追捧。而整个12月,新能源产业链无疑是市场的一大热点,截至2020年12月31日收盘,天齐锂业、华友钴业、亿纬锂能的涨幅分别为41%、51.6%、26.36%。

随着时间正式跨入2021年,A股也将迎来新的一年的交易。近年来,每逢年终岁末,“跨年行情”“春季躁动”都是主力资金布局的重点,那么2020年12月,主力资金又对A股的哪些行业和公司进行了“潜伏”呢?

据Choice数据统计,截至12月31日收盘,2020年12月主力资金净流入规模排名前30的A股中出现了多只医药股(例如恒瑞医药、药明康德、长春高新云南白药金域医学康泰生物),这在2020年下半年还是首次。

除此之外,此前几个月被主力资金冷落的科技板块也在2020年12月获得了青睐,相关主力资金净流入规模较大的公司包括紫光国微士兰微中国长城等。

相比之下,此前几个月曾持续获得主力资金净流入的金融、消费龙头则在2020年12月出现大幅净流出。

据Choice数据统计,2020年12月内,主力资金净流出规模居前的A股包括中国平安、长安汽车、TCL科技、招商银行、中信证券、京东方A、格力电器、歌尔股份贵州茅台等。

机构布局三大重点领域

高毅资产、淡水泉、王亚伟扑向这些股!

随着2020年最后一个交易日A股的中阳收官,市场已进入2021年,机构投资者对春季行情的布局已悄然展开。

东方财富Choice数据显示,在2020年12月份机构调研次数6272次,其中主板613次、创业板1821次、中小板2804次。从调研家数来看,近一月有359家上市公司接待了机构投资者的调研。

2020年12月份的机构调研活动可以看做机构2021年的最新布局方向,在2020年的12月份,公募基金、券商、私募已开始对各上市公司频繁调研。

公募基金的重点调研方向代表着市场主力资金的核心布局方向,在爆款基金急速扩容的背景下,公募基金的调研动向也让市场愈发关注。在2020年12月份,公募基金合计参与了1994次上市公司调研活动。

另外,券商机构的调研活动也备受市场的关注,因为券商的研究部门是国内最主流的卖方研究机构,券商研报几乎是所有机构投资者决策信息的重要来源,能在很大程度上影响市场的投资方向。在2020年12月份,券商共计参与了1399次上市公司调研活动,成为机构调研A股的主力军。

调研情况初步表明,在上述三类机构最新布局意向中,科技、消费、医药仍是重点领域。从2020年12月机构调研的板块来看,计算机软件、化学制药、专用设备、服装家纺、电子设备制造、金属非金属等板块位居当月机构调研的前六位。

从具体公司来看,汇川技术接待了262家机构的调研;一心堂接待了171家机构的调研;森马服饰接待了156家机构的调研;伊之密接待了144家机构的调研;永太科技接待了123家机构的调研;泽璟制药接待了109家机构的调研。同时,外资机构近一月来也开启了积极调研模式,不过从国内机构和外资机构的重点调研方向来看,存在着明显的不同:内资机构重点调研方向在科技、消费、医药板块,而外资机构的调研重点在科技股和医药股。

每年年末都是私募基金调仓换股的重要窗口期。那么,哪些上市公司又受到了私募机构的重点关注呢?东方财富数据显示,高毅资产在2020年12月份合计调研了11家上市公司,其中包括丽珠集团安恒信息帝欧家居、一心堂、康弘药业启明星辰瑞丰新材大亚圣象寒武纪、汇川技术等。星石投资在2020年12月份合计参与了7家上市公司的调研,其中包括帝欧家居、万兴科技杰瑞股份华阳集团、康弘药业、泰和新材、汇川技术。

此外,淡水泉在2020年12月份合计参与了20家上市公司的调研活动,其中包括科大讯飞立华股份上海瀚讯星期六福昕软件老板电器精测电子景旺电子、华阳集团、景嘉微利亚德宜安科技、沃森生物、千方科技等。

王亚伟旗下的千合资本在2020年12月对康弘药业和富森美进行了调研。上海彤源投资在2020年12月份参与了9次调研活动,其中包括科大讯飞、永太科技、汇川技术、利扬芯片清溢光电江丰电子等科技类上市公司。

私募排排网未来星基金经理夏风光表示,2021年一季度宏观经济复苏确定性相对较高,而A股市场表现往往会有一定的提前量,春节前A股市场将整体偏多。

翼虎投资研究总监曾雨认为,从2021年全年的维度来看,A股市场在指数层面的上涨机会预计将较为有限,而结构会更加聚焦,投资者应当更关注优质个股的阿尔法机会。

星石投资认为,中央经济工作会议超预期之处在于,政策表述修正了市场此前过度悲观的预期,顺周期方向2021年仍有政策呵护。2021年财政、货币政策大幅收紧的可能性不大,财政政策依旧保持积极,货币政策可能中性偏松。此外再提房住不炒,同时需求侧改革明确路径,新基建投资2021年或有看点。在“供给创造需求”上,将加大科技、城市群建设、新基建方面的投资,也有望成为2021年支撑基建投资的结构性亮点。

中环股份、山石网科获重要股东大举增持

透露什么信号?

东方财富Choice金融终端数据统计显示,2020年12月A股二级市场一共公告发生了2187笔减持、384笔增持。

减持方面,共有1笔单笔减持超过10亿元,有9笔位于5亿元~10亿元之间。有80笔单笔减持金额在1亿元~5亿元之间。

单笔减持最高的是中环股份。2020年12月15日,中环股份发布公告,公司收到股东渤海信息产业基金《关于股份减持数量超过1%暨减持计划实施进展的告知函》,截至本公告日,渤海信息产业基金通过集中竞价和大宗交易方式累计减持股份 8484.2万股,占公司总股本2.80%。

其中,渤海信息产业基金通过大宗交易于12月14日减持6065.85万股,对应金额13.77亿元,成为12月单笔减持金额之最。此外,渤海信息产业基金于12月9日~12月11日减持2418.35万股。

值得一提的是,中环股份并未因巨额减持而受到太大影响。原因在于有接盘方进行增持——和渤海信息产业基金减持同时发布的还有一则增持公告。12月15日,中环股份公告称,公司间接控股股东TCL科技集团股份有限公司于11月18日至本告知函公告日,通过深圳证券交易系统集中竞价交易增持公司股票1737.68万股(占公司总股本的0.57%),通过大宗交易增持公司股票6065.85万股(占公司总股本的2%),合计增持7803.53万股,增持比例达到公司总股本的2.57%。而其通过大宗交易增持数量恰恰为渤海信息产业基金的减持数量,基本可以肯定TCL科技成为了渤海信息产业基金的接盘方。

公告显示,TCL增持的原因在于“基于看好新能源及半导体行业长期发展前景”。受益于半导体东风,2020年,中环股份涨幅达到116%,而中金公司在去年9月给予了公司36.32 元目标价,距离目前市价仍有超过30%上涨空间。

有减持必然有对应的接盘方,上述TCL科技等可以视为对相应公司股票进行了增持。但12月增持中,一些增持方本就是著名IP、自带流量,引发市场关注也不足为奇。

其中最有名的莫过于三六零系举牌科创板上市公司山石网科。根据公告,鸿腾智能于11月18日至12月25日期间,通过集中竞价、大宗交易方式,累计增持山石网科无限售条件流通股共计360.45万股,约占山石网科总股本的2%。目前奇虎科技持有山石网科540.67万股,约占山石网科总股本3%,由于鸿腾智能、奇虎科技均为周鸿祎上市公司三六零直接或间接全资持有,为一致行动人。所以此次增持使得三六零合计持有山石网科总股本5%,构成举牌。奇虎科技、鸿腾智能举牌计划在未来12个月内以自有资金继续增持公司股份,增持比例预计不低于上市公司总股本3%,但不谋求上市公司控制权。

12月29日晚间,山石网科再发公告,鸿腾智能于2020年12月29日以自有资金通过大宗交易方式,累计增持山石网科无限售条件流通股共计900万股,约占山石网科总股本的4.9938%。权益变动后,鸿腾智能和奇虎科技合计持有山石网科1801.1203万股股份,约占山石网科总股本9.9938%。

不过,山石网科的走势并不理想,在2020年大火的科创板中甚至偏弱。2020年全年山石网科下跌超过8%,而三六零的跌幅更是高达33%。值得一提的是,在增持榜中,类似山石网科之类股价下跌而重要股东出手的例子并不罕见。如阳光城12月29日晚间公告,控股股东阳光集团或其全资子公司东方信隆或一致行动人康田实业,拟于12月30日起12个月内增持公司1%至2%股份。阳光城股价2020年下跌达到21.45%。

12月大宗交易超过4000笔

机构专用席位热衷接盘蓝筹大牛股

大宗交易市场上,2020年12月共发生4167笔大宗交易,成交股数为77.60亿股,成交金额1091.53亿元。其中399笔溢价成交,406笔平价成交,3362笔折价成交。溢价成交占比为9.58%。

2020年12月出现溢价交易的个股中,有58笔交易溢价率超过10%。

溢价率最高的前三名均是创业板上市公司。它们分别是吉艾科技金力泰富祥药业

值得一提的是,机构专用席位对大宗交易的参与度往往比营业部席位更吸引市场目光。东方财富Choice数据显示,2020年12月机构席位参与了1035笔大宗交易的接盘。值得注意的是,即使在大宗交易上,机构也出现明显抱团迹象,对蓝筹股表示极大青睐。

如12月30日金山办公发生25笔大宗交易,其中有12笔的买方是机构专用席位。当天金山办公大宗交易总成交108.46万股,成交金额3.64亿元,成交均价335.55元(其中,机构账户买入54.94万股,成交额1.84亿元)。当日金山办公收盘报价374.15元,成交金额7.77亿元;大宗交易成交金额占当日成交金额46.86%,折价10.32%。

从结果来看,机构们显然在金山办公上大赚——不但折价率达到10%,有着较高的安全垫,且12月31日,金山办公再次上涨9.85%,报收于每股411元。机构专用账户们已经获得浮盈4145.22万元。

一般而言,达到信披标准的重要股东减持前会先进行预披露减持计划。机构接盘大宗交易往往是折价,获取一定的安全垫。但与此同时,机构在品种选择上也非常谨慎,或业绩突出、或往往在行业中有独特亮点。对机构通过大宗交易密集接盘的个股,投资者可给予更多关注。

记者:王海慜 陈晨 杨建 王砚丹

视觉:刘阳

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董明珠、罗永浩、丁磊……盘点2020企业家直播:有人拼命赚钱,有人自我代言_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自“时代财经”,作者:于小娟,36氪经授权发布。

在2020年这个特殊的年份,直播成为热门话题。

除了明星和职业主播,为公司发展而焦虑的大佬们也纷纷加入到直播大军的行列中,包括最早尝鲜的携程董事长梁建章、“铁娘子”董明珠、“真还传”的罗永浩以及“学霸气息”李彦宏等等……他们在直播中无一不是鼓足了劲为公司和品牌代言。

和印象里激情澎湃、满嘴是梗的网红主播相比,这些大佬们性格迥然,各怀绝招。大佬亲自直播带货,可还行?

“这个时代的风口叫做直播,可能下个时代玩的就是人工智能。现在直播作为一种常态是具有一定短时空周期的,但它代表着一个以视频为载体的新销售时代的来临。”在数字化转型顾问、社群营销专家唐兴通看来,这个以视频为媒介载体的时代会持续很长时间。

赚钱最重要,“就是卖!”

作为较早进入直播带货界的企业家,携程董事长梁建章可谓十分卖力。

疫情下许多行业损失严重,旅游业更是其中的重灾区。据携程集团发布的第一季度财报显示,携程一季度的净营业收入为47亿元,同比下降42%。梁建章也曾表示,公司当时面临着几百亿退票数额的压力,要承担几十亿元左右的损失,“2020年会是携程成立以来亏得最多的一年。”

为了挽救亏损,梁建章决定亲自带队发力直播,打造“携程BOSS直播”。3月23日晚8点,梁建章在三亚亚特兰蒂斯酒店开启了他的直播首秀。坐在号称“三亚最贵酒店房间”——波塞冬水底套房内,梁建章1小时就卖掉了价值1025万元的酒店套餐。

为了带货,梁建章甚至玩起了Cosplay。从在贵州西江千户苗寨的第二场直播开始,这位携程集团的董事长便走上了放飞自我的道路。独具苗族风情的民族服饰、古装、夜礼服假面、江南才子……每场造型各不相同,上演了一场梁建章版的“闪耀暖暖”。

数据显示,梁建章目前已在5大平台进行了超过100场直播,平均每月至少开播8次,累计成交额超过24亿元。

对于如此努力的梁建章,网友们纷纷表示,“大佬带货也太拼了,看到了旅游业的挣扎。”

不少企业家们也坐不住了,其中格力集团董事长董明珠是备受关注的一位。

早在直播带货势头正盛时,董明珠曾表示自己不会参与其中,“直播带货是一种新模式,但我依然还是坚持线下,不愿让格力五六十万线下门店销售人员失业。”殊不知最终董小姐还是“失言”了。

每年的2、3月份本就是空调行业的淡季,再加之疫情的影响,格力今年一季度净利润15.58亿元,同比下滑72.53%。固执如董明珠也不得不向趋势“妥协”。

然而出师不利,董明珠4月24日的抖音直播首秀却成了“大型翻车现场”。当晚累计观看人数431万,但最终因网络卡顿,商品销售额只有22.53万元。这位倔强的女强人并没有服输,随后在快手和京东的两场直播以及格力电器全国巡回直播中皆取得了不错的成绩,几乎每场都完成了上亿的销售额。

12月12日,格力电器全国巡回直播第八场在珠海举行,当晚直播销售额达25.1亿元,这也是今年来董明珠的第13场直播带货。据中国证券报统计,董明珠今年已经创下了476.2亿元的直播带货战绩,成为网直播带货销售额最高纪录的保持者。

当谈及作为一家公司的老总为何选择亲自带货而不是寻找薇娅、李佳琦等头部主播进行合作时,董明珠表示,自己并不认识薇娅和李佳琦,且没有人比她更了解格力的产品。

或许这也是企业家们直接亲自带货的原因所在。

但若说起直播赚钱,大概没有哪位企业家会比锤子科技创始人罗永浩更专注了。去年锤子科技因经营危机几乎濒临破产,罗永浩也成为“老赖”,据他透露,最多的时候欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务。

为了尽快还债,罗永浩瞄准了直播带货,“这个行业都差不多,还是很赚钱的。”

从今年4月宣布开启带货以来,罗永浩每周五晚8点都会和观众们相约交个朋友”直播间。一年下来,从刚开始的报错产品信息到现在越来越娴熟的带货技巧,老罗俨然已经成为一名职业的带货人。

效果立竿见影,正如他在脱口秀大会上表示的,曾经的6亿债务已经还了4亿,而就在11月,老罗还差点成功进击A股。虽然翻车事故屡被调侃,但至少在未来一段时间内,老罗的“真还传”还需依靠直播带来的巨大利润去完成,目标之明确正如他在直播首秀结束时说的:“(铺垫)不重要,就是卖!”

初代互联网大佬的自我代言

比起在带货领域“杀红了眼”的董明珠、罗永浩等人,随后加入的李彦宏、张朝阳、丁磊等互联网大佬也逐渐有了自己的玩法。直播不再局限于带货,而是更多地开始为自己和公司代言。

犹如一股清流,百度创始人李彦宏的直播间充满了文艺气息。5月15日的直播首秀上,李彦宏在百度APP对话樊登读书创始人,分享了自己的书单。从自己在创业前读的《东周列国志》《桥牌入门》《北京古树神韵》和金庸的武侠小说,到创业后读的《原则》《引爆点》等,上架的书单盲盒2小时被便被抢购一空。

整个活动过程安排在百度办公楼的直播区,环境干净明亮,两侧是书架墙,李彦宏就坐在木制的椅子上娓娓道来,保持着他一贯的绅士形象。直播间的气氛也十分融洽,随着话题的转换不时飘过诸如“男神笑起来真好看” “声音好迷人”“如何让孩子拥有远大志向”的弹幕。

李彦宏表示,这次的直播首秀是出于对百度产品的兴趣。“在我看来,直播和视频是两个媒体形式,直播是一个新的媒体形式,通过百度这个平台来表达信息和知识,是非常必要的,所以我自己也想体会体会。”

由此可见,与其说李彦宏的直播是在卖书,不如说更像在为“百度直播”本身代言。

相较于李彦宏直播间的氛围,搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳的直播风格则更加接地气,首秀地点也是选在自己的办公室,身着短袖中裤的张朝阳现场榨果汁、冲咖啡、下厨做饭,整场直播看起来更像是一期真人秀。

张朝阳表示,主要也不是卖货,就是聊聊天,分享生活,“更多的是对自身生活方式的介绍,把生活中真正喜欢的东西介绍给大家。”首秀后,搜狐并没有公布张朝阳带货的成交量,张朝阳表示,这次的直播带货主要目的是“抛砖引玉”,吸引更多的名人来搜狐视频入局直播。

虽然张朝阳对待直播的态度颇为“佛系”,但对于一直在走下坡路的搜狐而言,老板本人的直播带货也许是其内容战略的进一步延伸。

与此同时,和张朝阳同为门户时代大佬的网易创始人丁磊,也在6月份开启直播。“不赚钱,图个乐”是丁磊直播宣传海报上的标语。

6月11日上午刚完成了网易赴港二次上市的敲钟仪式,丁磊就来到了直播间开了第一场直播,当晚创造了7200万的成交额。但对于已经人头攒动的直播带货行业来说,丁磊和网易严选的入局确实慢了一拍。

直播间中的丁磊话虽不多,但当谈到严选产品时总能面面俱到,甚至开始讲起了自己的故事。显然,在京东、淘宝、拼多多等传统电商遭受直播电商冲击时,丁磊和网易也不愿只做一个旁观者。

时代风口的缩影

追逐风口,是每一个企业家作为公司掌舵者的重要特质。在充满不确定性的2020年,企业家直播带货无疑是一记良策。

“企业家形象其实就是企业的代表,远比任何明星或艺人更能代表品牌,在做产品推荐和介绍时更容易提高消费者的信赖度。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒12月18日向时代财经表示,如若企业家本身就具有流量,在直播表现也不错的情况下,自然会对品牌起到很好的推广效果。

在伍岱麒看来,直播仅为企业营销的一种工具,“它可以持续存在,但不是经营的全部。”

正如马云在今年浙商总会视频会议中提到的,“未来没有纯线下的公司,也没有纯线上的公司。”企业家直播带货的背后代表着该企业的转型之路。

数字化转型顾问、社群营销专家唐兴通告诉时代财经,企业家直播建立在突发疫情以及行业整个数字化转型和新零售的背景之下,这是企业家创新精神和拥抱变化的表现。

面对一季度200亿损失的危机,董明珠从拒绝直播到拥抱直播是一个顺其自然的过程,但实际上这也是她以身作则开拓新零售道路的表现,“格力线下有3万多家经销商,我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头,替他们探路,逐步体验线上的感觉。”

从转型以及持续塑造品牌的角度出发,董明珠也表示“未来,格力直播可能会常态化。”

同样的,带货也不是梁建章唯一的目的。在今年10月,携程APP已经开启了直播功能。梁建章曾在“Q问”中坦言,基于未来的技术基础、用户习惯,携程也会尝试更前沿的内容形式,与用户产生更多交互,短视频、直播都是选择之一。

即便不少业内人士向时代财经表示,企业家直播带货在未来的一段时间内仍是常态,但从长远的眼光来看,或许这只是时代风口下的一个缩影。

董明珠、罗永浩、丁磊……盘点2020企业家直播:有人拼命赚钱,有人自我代言_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自“时代财经”,作者:于小娟,36氪经授权发布。

在2020年这个特殊的年份,直播成为热门话题。

除了明星和职业主播,为公司发展而焦虑的大佬们也纷纷加入到直播大军的行列中,包括最早尝鲜的携程董事长梁建章、“铁娘子”董明珠、“真还传”的罗永浩以及“学霸气息”李彦宏等等……他们在直播中无一不是鼓足了劲为公司和品牌代言。

和印象里激情澎湃、满嘴是梗的网红主播相比,这些大佬们性格迥然,各怀绝招。大佬亲自直播带货,可还行?

“这个时代的风口叫做直播,可能下个时代玩的就是人工智能。现在直播作为一种常态是具有一定短时空周期的,但它代表着一个以视频为载体的新销售时代的来临。”在数字化转型顾问、社群营销专家唐兴通看来,这个以视频为媒介载体的时代会持续很长时间。

赚钱最重要,“就是卖!”

作为较早进入直播带货界的企业家,携程董事长梁建章可谓十分卖力。

疫情下许多行业损失严重,旅游业更是其中的重灾区。据携程集团发布的第一季度财报显示,携程一季度的净营业收入为47亿元,同比下降42%。梁建章也曾表示,公司当时面临着几百亿退票数额的压力,要承担几十亿元左右的损失,“2020年会是携程成立以来亏得最多的一年。”

为了挽救亏损,梁建章决定亲自带队发力直播,打造“携程BOSS直播”。3月23日晚8点,梁建章在三亚亚特兰蒂斯酒店开启了他的直播首秀。坐在号称“三亚最贵酒店房间”——波塞冬水底套房内,梁建章1小时就卖掉了价值1025万元的酒店套餐。

为了带货,梁建章甚至玩起了Cosplay。从在贵州西江千户苗寨的第二场直播开始,这位携程集团的董事长便走上了放飞自我的道路。独具苗族风情的民族服饰、古装、夜礼服假面、江南才子……每场造型各不相同,上演了一场梁建章版的“闪耀暖暖”。

数据显示,梁建章目前已在5大平台进行了超过100场直播,平均每月至少开播8次,累计成交额超过24亿元。

对于如此努力的梁建章,网友们纷纷表示,“大佬带货也太拼了,看到了旅游业的挣扎。”

不少企业家们也坐不住了,其中格力集团董事长董明珠是备受关注的一位。

早在直播带货势头正盛时,董明珠曾表示自己不会参与其中,“直播带货是一种新模式,但我依然还是坚持线下,不愿让格力五六十万线下门店销售人员失业。”殊不知最终董小姐还是“失言”了。

每年的2、3月份本就是空调行业的淡季,再加之疫情的影响,格力今年一季度净利润15.58亿元,同比下滑72.53%。固执如董明珠也不得不向趋势“妥协”。

然而出师不利,董明珠4月24日的抖音直播首秀却成了“大型翻车现场”。当晚累计观看人数431万,但最终因网络卡顿,商品销售额只有22.53万元。这位倔强的女强人并没有服输,随后在快手和京东的两场直播以及格力电器全国巡回直播中皆取得了不错的成绩,几乎每场都完成了上亿的销售额。

12月12日,格力电器全国巡回直播第八场在珠海举行,当晚直播销售额达25.1亿元,这也是今年来董明珠的第13场直播带货。据中国证券报统计,董明珠今年已经创下了476.2亿元的直播带货战绩,成为网直播带货销售额最高纪录的保持者。

当谈及作为一家公司的老总为何选择亲自带货而不是寻找薇娅、李佳琦等头部主播进行合作时,董明珠表示,自己并不认识薇娅和李佳琦,且没有人比她更了解格力的产品。

或许这也是企业家们直接亲自带货的原因所在。

但若说起直播赚钱,大概没有哪位企业家会比锤子科技创始人罗永浩更专注了。去年锤子科技因经营危机几乎濒临破产,罗永浩也成为“老赖”,据他透露,最多的时候欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务。

为了尽快还债,罗永浩瞄准了直播带货,“这个行业都差不多,还是很赚钱的。”

从今年4月宣布开启带货以来,罗永浩每周五晚8点都会和观众们相约交个朋友”直播间。一年下来,从刚开始的报错产品信息到现在越来越娴熟的带货技巧,老罗俨然已经成为一名职业的带货人。

效果立竿见影,正如他在脱口秀大会上表示的,曾经的6亿债务已经还了4亿,而就在11月,老罗还差点成功进击A股。虽然翻车事故屡被调侃,但至少在未来一段时间内,老罗的“真还传”还需依靠直播带来的巨大利润去完成,目标之明确正如他在直播首秀结束时说的:“(铺垫)不重要,就是卖!”

初代互联网大佬的自我代言

比起在带货领域“杀红了眼”的董明珠、罗永浩等人,随后加入的李彦宏、张朝阳、丁磊等互联网大佬也逐渐有了自己的玩法。直播不再局限于带货,而是更多地开始为自己和公司代言。

犹如一股清流,百度创始人李彦宏的直播间充满了文艺气息。5月15日的直播首秀上,李彦宏在百度APP对话樊登读书创始人,分享了自己的书单。从自己在创业前读的《东周列国志》《桥牌入门》《北京古树神韵》和金庸的武侠小说,到创业后读的《原则》《引爆点》等,上架的书单盲盒2小时被便被抢购一空。

整个活动过程安排在百度办公楼的直播区,环境干净明亮,两侧是书架墙,李彦宏就坐在木制的椅子上娓娓道来,保持着他一贯的绅士形象。直播间的气氛也十分融洽,随着话题的转换不时飘过诸如“男神笑起来真好看” “声音好迷人”“如何让孩子拥有远大志向”的弹幕。

李彦宏表示,这次的直播首秀是出于对百度产品的兴趣。“在我看来,直播和视频是两个媒体形式,直播是一个新的媒体形式,通过百度这个平台来表达信息和知识,是非常必要的,所以我自己也想体会体会。”

由此可见,与其说李彦宏的直播是在卖书,不如说更像在为“百度直播”本身代言。

相较于李彦宏直播间的氛围,搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳的直播风格则更加接地气,首秀地点也是选在自己的办公室,身着短袖中裤的张朝阳现场榨果汁、冲咖啡、下厨做饭,整场直播看起来更像是一期真人秀。

张朝阳表示,主要也不是卖货,就是聊聊天,分享生活,“更多的是对自身生活方式的介绍,把生活中真正喜欢的东西介绍给大家。”首秀后,搜狐并没有公布张朝阳带货的成交量,张朝阳表示,这次的直播带货主要目的是“抛砖引玉”,吸引更多的名人来搜狐视频入局直播。

虽然张朝阳对待直播的态度颇为“佛系”,但对于一直在走下坡路的搜狐而言,老板本人的直播带货也许是其内容战略的进一步延伸。

与此同时,和张朝阳同为门户时代大佬的网易创始人丁磊,也在6月份开启直播。“不赚钱,图个乐”是丁磊直播宣传海报上的标语。

6月11日上午刚完成了网易赴港二次上市的敲钟仪式,丁磊就来到了直播间开了第一场直播,当晚创造了7200万的成交额。但对于已经人头攒动的直播带货行业来说,丁磊和网易严选的入局确实慢了一拍。

直播间中的丁磊话虽不多,但当谈到严选产品时总能面面俱到,甚至开始讲起了自己的故事。显然,在京东、淘宝、拼多多等传统电商遭受直播电商冲击时,丁磊和网易也不愿只做一个旁观者。

时代风口的缩影

追逐风口,是每一个企业家作为公司掌舵者的重要特质。在充满不确定性的2020年,企业家直播带货无疑是一记良策。

“企业家形象其实就是企业的代表,远比任何明星或艺人更能代表品牌,在做产品推荐和介绍时更容易提高消费者的信赖度。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒12月18日向时代财经表示,如若企业家本身就具有流量,在直播表现也不错的情况下,自然会对品牌起到很好的推广效果。

在伍岱麒看来,直播仅为企业营销的一种工具,“它可以持续存在,但不是经营的全部。”

正如马云在今年浙商总会视频会议中提到的,“未来没有纯线下的公司,也没有纯线上的公司。”企业家直播带货的背后代表着该企业的转型之路。

数字化转型顾问、社群营销专家唐兴通告诉时代财经,企业家直播建立在突发疫情以及行业整个数字化转型和新零售的背景之下,这是企业家创新精神和拥抱变化的表现。

面对一季度200亿损失的危机,董明珠从拒绝直播到拥抱直播是一个顺其自然的过程,但实际上这也是她以身作则开拓新零售道路的表现,“格力线下有3万多家经销商,我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头,替他们探路,逐步体验线上的感觉。”

从转型以及持续塑造品牌的角度出发,董明珠也表示“未来,格力直播可能会常态化。”

同样的,带货也不是梁建章唯一的目的。在今年10月,携程APP已经开启了直播功能。梁建章曾在“Q问”中坦言,基于未来的技术基础、用户习惯,携程也会尝试更前沿的内容形式,与用户产生更多交互,短视频、直播都是选择之一。

即便不少业内人士向时代财经表示,企业家直播带货在未来的一段时间内仍是常态,但从长远的眼光来看,或许这只是时代风口下的一个缩影。

董明珠、罗永浩、丁磊……盘点2020企业家直播:有人拼命赚钱,有人自我代言_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自“时代财经”,作者:于小娟,36氪经授权发布。

在2020年这个特殊的年份,直播成为热门话题。

除了明星和职业主播,为公司发展而焦虑的大佬们也纷纷加入到直播大军的行列中,包括最早尝鲜的携程董事长梁建章、“铁娘子”董明珠、“真还传”的罗永浩以及“学霸气息”李彦宏等等……他们在直播中无一不是鼓足了劲为公司和品牌代言。

和印象里激情澎湃、满嘴是梗的网红主播相比,这些大佬们性格迥然,各怀绝招。大佬亲自直播带货,可还行?

“这个时代的风口叫做直播,可能下个时代玩的就是人工智能。现在直播作为一种常态是具有一定短时空周期的,但它代表着一个以视频为载体的新销售时代的来临。”在数字化转型顾问、社群营销专家唐兴通看来,这个以视频为媒介载体的时代会持续很长时间。

赚钱最重要,“就是卖!”

作为较早进入直播带货界的企业家,携程董事长梁建章可谓十分卖力。

疫情下许多行业损失严重,旅游业更是其中的重灾区。据携程集团发布的第一季度财报显示,携程一季度的净营业收入为47亿元,同比下降42%。梁建章也曾表示,公司当时面临着几百亿退票数额的压力,要承担几十亿元左右的损失,“2020年会是携程成立以来亏得最多的一年。”

为了挽救亏损,梁建章决定亲自带队发力直播,打造“携程BOSS直播”。3月23日晚8点,梁建章在三亚亚特兰蒂斯酒店开启了他的直播首秀。坐在号称“三亚最贵酒店房间”——波塞冬水底套房内,梁建章1小时就卖掉了价值1025万元的酒店套餐。

为了带货,梁建章甚至玩起了Cosplay。从在贵州西江千户苗寨的第二场直播开始,这位携程集团的董事长便走上了放飞自我的道路。独具苗族风情的民族服饰、古装、夜礼服假面、江南才子……每场造型各不相同,上演了一场梁建章版的“闪耀暖暖”。

数据显示,梁建章目前已在5大平台进行了超过100场直播,平均每月至少开播8次,累计成交额超过24亿元。

对于如此努力的梁建章,网友们纷纷表示,“大佬带货也太拼了,看到了旅游业的挣扎。”

不少企业家们也坐不住了,其中格力集团董事长董明珠是备受关注的一位。

早在直播带货势头正盛时,董明珠曾表示自己不会参与其中,“直播带货是一种新模式,但我依然还是坚持线下,不愿让格力五六十万线下门店销售人员失业。”殊不知最终董小姐还是“失言”了。

每年的2、3月份本就是空调行业的淡季,再加之疫情的影响,格力今年一季度净利润15.58亿元,同比下滑72.53%。固执如董明珠也不得不向趋势“妥协”。

然而出师不利,董明珠4月24日的抖音直播首秀却成了“大型翻车现场”。当晚累计观看人数431万,但最终因网络卡顿,商品销售额只有22.53万元。这位倔强的女强人并没有服输,随后在快手和京东的两场直播以及格力电器全国巡回直播中皆取得了不错的成绩,几乎每场都完成了上亿的销售额。

12月12日,格力电器全国巡回直播第八场在珠海举行,当晚直播销售额达25.1亿元,这也是今年来董明珠的第13场直播带货。据中国证券报统计,董明珠今年已经创下了476.2亿元的直播带货战绩,成为网直播带货销售额最高纪录的保持者。

当谈及作为一家公司的老总为何选择亲自带货而不是寻找薇娅、李佳琦等头部主播进行合作时,董明珠表示,自己并不认识薇娅和李佳琦,且没有人比她更了解格力的产品。

或许这也是企业家们直接亲自带货的原因所在。

但若说起直播赚钱,大概没有哪位企业家会比锤子科技创始人罗永浩更专注了。去年锤子科技因经营危机几乎濒临破产,罗永浩也成为“老赖”,据他透露,最多的时候欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务。

为了尽快还债,罗永浩瞄准了直播带货,“这个行业都差不多,还是很赚钱的。”

从今年4月宣布开启带货以来,罗永浩每周五晚8点都会和观众们相约交个朋友”直播间。一年下来,从刚开始的报错产品信息到现在越来越娴熟的带货技巧,老罗俨然已经成为一名职业的带货人。

效果立竿见影,正如他在脱口秀大会上表示的,曾经的6亿债务已经还了4亿,而就在11月,老罗还差点成功进击A股。虽然翻车事故屡被调侃,但至少在未来一段时间内,老罗的“真还传”还需依靠直播带来的巨大利润去完成,目标之明确正如他在直播首秀结束时说的:“(铺垫)不重要,就是卖!”

初代互联网大佬的自我代言

比起在带货领域“杀红了眼”的董明珠、罗永浩等人,随后加入的李彦宏、张朝阳、丁磊等互联网大佬也逐渐有了自己的玩法。直播不再局限于带货,而是更多地开始为自己和公司代言。

犹如一股清流,百度创始人李彦宏的直播间充满了文艺气息。5月15日的直播首秀上,李彦宏在百度APP对话樊登读书创始人,分享了自己的书单。从自己在创业前读的《东周列国志》《桥牌入门》《北京古树神韵》和金庸的武侠小说,到创业后读的《原则》《引爆点》等,上架的书单盲盒2小时被便被抢购一空。

整个活动过程安排在百度办公楼的直播区,环境干净明亮,两侧是书架墙,李彦宏就坐在木制的椅子上娓娓道来,保持着他一贯的绅士形象。直播间的气氛也十分融洽,随着话题的转换不时飘过诸如“男神笑起来真好看” “声音好迷人”“如何让孩子拥有远大志向”的弹幕。

李彦宏表示,这次的直播首秀是出于对百度产品的兴趣。“在我看来,直播和视频是两个媒体形式,直播是一个新的媒体形式,通过百度这个平台来表达信息和知识,是非常必要的,所以我自己也想体会体会。”

由此可见,与其说李彦宏的直播是在卖书,不如说更像在为“百度直播”本身代言。

相较于李彦宏直播间的氛围,搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳的直播风格则更加接地气,首秀地点也是选在自己的办公室,身着短袖中裤的张朝阳现场榨果汁、冲咖啡、下厨做饭,整场直播看起来更像是一期真人秀。

张朝阳表示,主要也不是卖货,就是聊聊天,分享生活,“更多的是对自身生活方式的介绍,把生活中真正喜欢的东西介绍给大家。”首秀后,搜狐并没有公布张朝阳带货的成交量,张朝阳表示,这次的直播带货主要目的是“抛砖引玉”,吸引更多的名人来搜狐视频入局直播。

虽然张朝阳对待直播的态度颇为“佛系”,但对于一直在走下坡路的搜狐而言,老板本人的直播带货也许是其内容战略的进一步延伸。

与此同时,和张朝阳同为门户时代大佬的网易创始人丁磊,也在6月份开启直播。“不赚钱,图个乐”是丁磊直播宣传海报上的标语。

6月11日上午刚完成了网易赴港二次上市的敲钟仪式,丁磊就来到了直播间开了第一场直播,当晚创造了7200万的成交额。但对于已经人头攒动的直播带货行业来说,丁磊和网易严选的入局确实慢了一拍。

直播间中的丁磊话虽不多,但当谈到严选产品时总能面面俱到,甚至开始讲起了自己的故事。显然,在京东、淘宝、拼多多等传统电商遭受直播电商冲击时,丁磊和网易也不愿只做一个旁观者。

时代风口的缩影

追逐风口,是每一个企业家作为公司掌舵者的重要特质。在充满不确定性的2020年,企业家直播带货无疑是一记良策。

“企业家形象其实就是企业的代表,远比任何明星或艺人更能代表品牌,在做产品推荐和介绍时更容易提高消费者的信赖度。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒12月18日向时代财经表示,如若企业家本身就具有流量,在直播表现也不错的情况下,自然会对品牌起到很好的推广效果。

在伍岱麒看来,直播仅为企业营销的一种工具,“它可以持续存在,但不是经营的全部。”

正如马云在今年浙商总会视频会议中提到的,“未来没有纯线下的公司,也没有纯线上的公司。”企业家直播带货的背后代表着该企业的转型之路。

数字化转型顾问、社群营销专家唐兴通告诉时代财经,企业家直播建立在突发疫情以及行业整个数字化转型和新零售的背景之下,这是企业家创新精神和拥抱变化的表现。

面对一季度200亿损失的危机,董明珠从拒绝直播到拥抱直播是一个顺其自然的过程,但实际上这也是她以身作则开拓新零售道路的表现,“格力线下有3万多家经销商,我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头,替他们探路,逐步体验线上的感觉。”

从转型以及持续塑造品牌的角度出发,董明珠也表示“未来,格力直播可能会常态化。”

同样的,带货也不是梁建章唯一的目的。在今年10月,携程APP已经开启了直播功能。梁建章曾在“Q问”中坦言,基于未来的技术基础、用户习惯,携程也会尝试更前沿的内容形式,与用户产生更多交互,短视频、直播都是选择之一。

即便不少业内人士向时代财经表示,企业家直播带货在未来的一段时间内仍是常态,但从长远的眼光来看,或许这只是时代风口下的一个缩影。

国产消费品牌眼红了农夫山泉_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“DoNews”(ID:ilovedonews),作者:杨静,36氪经授权发布。

农夫山泉上市后,一度将创始人钟睒睒送上中国首富的宝座,消费者此刻才明白,原来一个卖矿泉水的也能和国内地产大佬、互联网大佬平起平坐。同样资本市场也开始重新认识消费类品牌在资本市场的表现。

据目前已知的消息,现在已经处于上市进程中或放出消息即将要上市的国产消费品牌还有众多,如洗衣液一哥如无意外,则将在本周正式挂牌港股;而辣条一哥——卫龙也有消息称将在2021年IPO。

过去很长一段时间内,国内IPO最多的领域是互联网行业和科技领域,在消费品牌领域,不仅很少去IPO,而且一级市场的风险资本也很少涉足。

因为上市最大的目的不外乎是获取到公司经营发展所需的大体量资金,还有一个原因是提高公司在行业的品牌知名度和行业地位。而对于这种日用快消品来说,商业本身并不需要极大的规模来实现盈利,同时因为高频的面向C端市场,也不需要通过IPO来提高品牌知名度。

农夫山泉没有上市之前,难道在瓶装水领域的知名度和市场地位不高吗?蓝月亮需要通过资本市场来维持经营吗?这些原因条件显然都是不满足的。

但这并不是说,消费领域并不受资本市场的欢迎,海天味业连续多年在二级资本市场高歌猛进,这就是一个典型的例子。在消费品细分领域做到绝对性的第一时,资本市场并不会因为是消费类品牌而“冷眼相对”。

以即将挂牌的蓝月亮为例,在国人的认知中,它就是洗衣液产品的绝对性代表。也可以说,正是蓝月亮用一己之力将洗衣液推广的消费者日常消费的视野中来。

2003年的非典是蓝月亮发展的历史性转折点,在此之前,蓝月亮已经向市场推广了多年洗衣液产品,但市场表现不不能算作优异,突发的非典让蓝月亮直接用洗手液产品抓住了消费者的需求痛点,随后蓝月亮用多年的时间通过营销广告、名人签约的方式,用洗衣液产品替代掉了消费者使用的传统洗衣粉产品。

2010年高瓴资本投资蓝月亮时,当时正是它洗衣液产品市场起飞的开始。

超高速的发展,让蓝月亮有了和传统商超竞价谈判的筹码,这也就有了在2015、2016年蓝月亮和家乐福、大润发等大型连锁超市因为渠道利润分配不一致导致蓝月亮在商超被下架的风波。其实在商超和品牌商合作的过程中,商超因为更接近消费者而拥有更大的议价权,蓝月亮赶去挑战规则,足以证明品牌影响力已经足够的强。

在蓝月亮公布的招股书中,蓝月亮的净资产收益率(ROE)更是远超过了A股之王的茅台,蓝月亮虽不及农夫山泉将罗秋平送上首富的位置,但快消类的国货品牌将会出现IPO的一轮高潮。

农夫山泉和蓝月亮以及明年预计上市的卫龙,未来在资本市场未必都会像海天味业一样持续强劲,但将是引导国内消费品牌崛起的起点。

对于日用快销品牌来说,想要做到风光的登陆资本市场 ,并不在于规模和体量,而是在垂直领域的市场有较高的市场占有率,同时更重要的一点是必须占领消费者的认知。

卫龙的辣条主业是一个壁垒极低的行业,想要绝对性占领消费认知并不容易,但卫龙做到了,在国内众多的辣条类产品中,消费者几乎除了卫龙之外,再没有知道其它辣条品牌。

消费者认知可以说是决定消费品牌成功的唯一因素,因此,虽然各大消费品牌均看好农夫山泉上市后带来的资本效应,但如果没有消费者认知的支持,即使登陆资本市场也只是昙花一现。

国产消费品牌眼红了农夫山泉_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“DoNews”(ID:ilovedonews),作者:杨静,36氪经授权发布。

农夫山泉上市后,一度将创始人钟睒睒送上中国首富的宝座,消费者此刻才明白,原来一个卖矿泉水的也能和国内地产大佬、互联网大佬平起平坐。同样资本市场也开始重新认识消费类品牌在资本市场的表现。

据目前已知的消息,现在已经处于上市进程中或放出消息即将要上市的国产消费品牌还有众多,如洗衣液一哥如无意外,则将在本周正式挂牌港股;而辣条一哥——卫龙也有消息称将在2021年IPO。

过去很长一段时间内,国内IPO最多的领域是互联网行业和科技领域,在消费品牌领域,不仅很少去IPO,而且一级市场的风险资本也很少涉足。

因为上市最大的目的不外乎是获取到公司经营发展所需的大体量资金,还有一个原因是提高公司在行业的品牌知名度和行业地位。而对于这种日用快消品来说,商业本身并不需要极大的规模来实现盈利,同时因为高频的面向C端市场,也不需要通过IPO来提高品牌知名度。

农夫山泉没有上市之前,难道在瓶装水领域的知名度和市场地位不高吗?蓝月亮需要通过资本市场来维持经营吗?这些原因条件显然都是不满足的。

但这并不是说,消费领域并不受资本市场的欢迎,海天味业连续多年在二级资本市场高歌猛进,这就是一个典型的例子。在消费品细分领域做到绝对性的第一时,资本市场并不会因为是消费类品牌而“冷眼相对”。

以即将挂牌的蓝月亮为例,在国人的认知中,它就是洗衣液产品的绝对性代表。也可以说,正是蓝月亮用一己之力将洗衣液推广的消费者日常消费的视野中来。

2003年的非典是蓝月亮发展的历史性转折点,在此之前,蓝月亮已经向市场推广了多年洗衣液产品,但市场表现不不能算作优异,突发的非典让蓝月亮直接用洗手液产品抓住了消费者的需求痛点,随后蓝月亮用多年的时间通过营销广告、名人签约的方式,用洗衣液产品替代掉了消费者使用的传统洗衣粉产品。

2010年高瓴资本投资蓝月亮时,当时正是它洗衣液产品市场起飞的开始。

超高速的发展,让蓝月亮有了和传统商超竞价谈判的筹码,这也就有了在2015、2016年蓝月亮和家乐福、大润发等大型连锁超市因为渠道利润分配不一致导致蓝月亮在商超被下架的风波。其实在商超和品牌商合作的过程中,商超因为更接近消费者而拥有更大的议价权,蓝月亮赶去挑战规则,足以证明品牌影响力已经足够的强。

在蓝月亮公布的招股书中,蓝月亮的净资产收益率(ROE)更是远超过了A股之王的茅台,蓝月亮虽不及农夫山泉将罗秋平送上首富的位置,但快消类的国货品牌将会出现IPO的一轮高潮。

农夫山泉和蓝月亮以及明年预计上市的卫龙,未来在资本市场未必都会像海天味业一样持续强劲,但将是引导国内消费品牌崛起的起点。

对于日用快销品牌来说,想要做到风光的登陆资本市场 ,并不在于规模和体量,而是在垂直领域的市场有较高的市场占有率,同时更重要的一点是必须占领消费者的认知。

卫龙的辣条主业是一个壁垒极低的行业,想要绝对性占领消费认知并不容易,但卫龙做到了,在国内众多的辣条类产品中,消费者几乎除了卫龙之外,再没有知道其它辣条品牌。

消费者认知可以说是决定消费品牌成功的唯一因素,因此,虽然各大消费品牌均看好农夫山泉上市后带来的资本效应,但如果没有消费者认知的支持,即使登陆资本市场也只是昙花一现。

国产消费品牌眼红了农夫山泉_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“DoNews”(ID:ilovedonews),作者:杨静,36氪经授权发布。

农夫山泉上市后,一度将创始人钟睒睒送上中国首富的宝座,消费者此刻才明白,原来一个卖矿泉水的也能和国内地产大佬、互联网大佬平起平坐。同样资本市场也开始重新认识消费类品牌在资本市场的表现。

据目前已知的消息,现在已经处于上市进程中或放出消息即将要上市的国产消费品牌还有众多,如洗衣液一哥如无意外,则将在本周正式挂牌港股;而辣条一哥——卫龙也有消息称将在2021年IPO。

过去很长一段时间内,国内IPO最多的领域是互联网行业和科技领域,在消费品牌领域,不仅很少去IPO,而且一级市场的风险资本也很少涉足。

因为上市最大的目的不外乎是获取到公司经营发展所需的大体量资金,还有一个原因是提高公司在行业的品牌知名度和行业地位。而对于这种日用快消品来说,商业本身并不需要极大的规模来实现盈利,同时因为高频的面向C端市场,也不需要通过IPO来提高品牌知名度。

农夫山泉没有上市之前,难道在瓶装水领域的知名度和市场地位不高吗?蓝月亮需要通过资本市场来维持经营吗?这些原因条件显然都是不满足的。

但这并不是说,消费领域并不受资本市场的欢迎,海天味业连续多年在二级资本市场高歌猛进,这就是一个典型的例子。在消费品细分领域做到绝对性的第一时,资本市场并不会因为是消费类品牌而“冷眼相对”。

以即将挂牌的蓝月亮为例,在国人的认知中,它就是洗衣液产品的绝对性代表。也可以说,正是蓝月亮用一己之力将洗衣液推广的消费者日常消费的视野中来。

2003年的非典是蓝月亮发展的历史性转折点,在此之前,蓝月亮已经向市场推广了多年洗衣液产品,但市场表现不不能算作优异,突发的非典让蓝月亮直接用洗手液产品抓住了消费者的需求痛点,随后蓝月亮用多年的时间通过营销广告、名人签约的方式,用洗衣液产品替代掉了消费者使用的传统洗衣粉产品。

2010年高瓴资本投资蓝月亮时,当时正是它洗衣液产品市场起飞的开始。

超高速的发展,让蓝月亮有了和传统商超竞价谈判的筹码,这也就有了在2015、2016年蓝月亮和家乐福、大润发等大型连锁超市因为渠道利润分配不一致导致蓝月亮在商超被下架的风波。其实在商超和品牌商合作的过程中,商超因为更接近消费者而拥有更大的议价权,蓝月亮赶去挑战规则,足以证明品牌影响力已经足够的强。

在蓝月亮公布的招股书中,蓝月亮的净资产收益率(ROE)更是远超过了A股之王的茅台,蓝月亮虽不及农夫山泉将罗秋平送上首富的位置,但快消类的国货品牌将会出现IPO的一轮高潮。

农夫山泉和蓝月亮以及明年预计上市的卫龙,未来在资本市场未必都会像海天味业一样持续强劲,但将是引导国内消费品牌崛起的起点。

对于日用快销品牌来说,想要做到风光的登陆资本市场 ,并不在于规模和体量,而是在垂直领域的市场有较高的市场占有率,同时更重要的一点是必须占领消费者的认知。

卫龙的辣条主业是一个壁垒极低的行业,想要绝对性占领消费认知并不容易,但卫龙做到了,在国内众多的辣条类产品中,消费者几乎除了卫龙之外,再没有知道其它辣条品牌。

消费者认知可以说是决定消费品牌成功的唯一因素,因此,虽然各大消费品牌均看好农夫山泉上市后带来的资本效应,但如果没有消费者认知的支持,即使登陆资本市场也只是昙花一现。