商号遭禁用 IPO再生疑窦 乔丹体育行至十字路口

本报记者/蒋政/北京报道

晋江市内的乌边港河每日依旧静静流淌,而它两岸诸多丁氏家族的鞋企早已变了模样。

作为北岸重要的鞋企之一,乔丹体育日前被判处停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。

在20年前将晋江陈埭溪边日用品二厂更名为此的董事长丁国雄,极有可能需要再一次考虑更名事宜。这个前后持续8年的系列诉讼,也将该公司的上市事宜往后拖了8年。

而在河两岸丁水波家族的特步国际和丁伍号家族的361°,几乎在同时期更名,如今营收分别达到80亿元和50余亿元。丁世忠掌控的安踏体育,市值早已超过3000亿元,成为运动品牌之首。

此消彼长之间,不仅仅是河流两岸丁氏诸家族的竞争,亦是国产运动品牌不断升级发展的缩影。

从造出鞋子就能挣钱的草莽时代,到现在愈发追求知识产权和改革创新的时代,包括乔丹体育在内的诸多企业,需重新考量当下和未来。

“未来,我们要走一条专业化正规化的品牌经营道路。”乔丹体育品牌高级总监林佑勳曾如此表示。

“乔丹”商号禁用

“当断不断,必受其乱。8年再重启一个新品牌,时间也够用了。”2021年1月5日,长期关注乔丹体育诉讼的王金华律师告诉《中国经营报》记者。在他看来,乔丹体育与迈克尔乔丹的诉讼,已经成为知识产权领域被人津津乐道的话题。

2020年12月30日,上海二中院对美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。判决乔丹体育停止使用其企业名称中的“乔丹”商号;乔丹体育应停止使用涉及“乔丹”的商标,对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标,应采用包括区别性标识等在内的合理方式,注明其与美国篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)不存在任何关联等。

乔丹体育次日发布声明称,“本次民事判决与此前最高人民法院的行政判决保持一致,不会影响我公司对中文‘乔丹’商标的合法使用权利。”“社会公众已经广泛知悉并清楚区分两者之间的关系,我公司也在积极通过各种措施力求避免混淆。”

王金华提道:“之前打的是商标行政诉讼官司;这次是民事诉讼,除了商标,还涉及企业字号。这次判决通俗地讲,相关商标不能使用,现在企业名称也不能使用‘乔丹’,需要更名。”

“如果乔丹体育没有了‘乔丹’,相当于品牌重头再来。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄说。

记者注意到,在乔丹体育公司所涉及的上百件诉讼案件中,案由涉及“侵犯商标权纠纷”的有90多件,位列首位。2020年3月,最高人民法院刚对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案作出终审判决:被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销;乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。

自2012年起,双方诉讼不断。其间乔丹体育曾发起反攻,起诉过耐克以及经销商。北京中大网天科技发展有限公司是耐克的经销商之一。该公司经理吴辉对记者讲道:“三年前,乔丹体育向我们发起诉讼说我们侵权。原因是登录我们的淘宝网站,在店铺搜索栏输入‘乔丹’,结果显示的是耐克品牌的篮球鞋。”

“官司最后是我们胜诉了。但是,以后如果詹姆斯、欧文(现役NBA球星)的中文名字都被注册了,我们是不是也不能提他们了啊。”吴辉说。

在程伟雄看来,失去“乔丹”的乔丹体育,等于自废武功,对公司以及销售都会产生很大影响。乔丹体育郑州、广西等多地经销商对此事均不愿发表看法。记者拨打乔丹体育电话,并由工作人员转至董秘田胜办公室,电话始终不能接通。

中闻律师事务所律师刘彬对记者表示,乔丹体育这一判决向外界传递出国家对知识产权保护力度越来越强。尤其是在国际合作和协作更加密切的大环境下,我国知识产权保护也在加快同国际世界接轨。这也给国内企业提出了更高的要求,在遵守国内知识产权的基础上,还要学习国际知识产权相关知识,避免出现侵权或被侵权的事件。同时做好自主创新,规避侵权风险。

影响IPO进程

从晋江陈埭镇发迹的乔丹体育,最早是福建省晋江陈埭溪边日用品二厂,成立于1984年。在2000年,该公司更名成乔丹体育。这一年,篮球之神迈克尔·乔丹已经手握6枚总冠军戒指。

此后,乔丹体育注册多个“乔丹”商标,甚至包括迈克尔·乔丹曾经的球衣号码“23”和两个儿子的中文译名——马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹,均注册为商标。这很容易让外界将乔丹体育与迈克尔·乔丹产生联想。日后上海二中院的判决中也显示:“其指向性非常明显,足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意。”

另外,记者注意到,乔丹体育还成立过一家名字为“福建湖人队体育用品有限公司”,该公司在2010年9月注销。“湖人队”是美职篮的传统强队,主场设在美国的洛杉矶。

乔丹体育日后解释称,乔丹体育公司使用“乔丹”作为商号及商标因《尚书大传卷(四)》记载,南山之阳有木焉,名“乔”;中国古代五行说,以五色配五方,其中南方属火,火色丹,故南方称“丹”,是为“乔丹”。不过,相关法院并未采纳这一解释。

彼时,迈克尔·乔丹在篮球乃至体育界拥有的巨大影响力,也让乔丹体育发展迅速。根据界面报道,改名仅两年,乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。另据乔丹体育招股书,该公司在2010年营收接近30亿元,销售额位居本土运动品牌第6位。在它前面的企业有李宁、安踏、特步、361°、匹克。

事实上,在21世纪初,晋江系的很多运动品牌大打营销战,包括安踏、特步、喜得龙、金莱克等多个品牌,邀请孔令辉、王楠、蔡振华等运动界名人代言。CCTV5一度被调侃成晋江频道,乔丹体育并未卷入这场营销战中,但依然发展迅速。

在优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠看来,重要原因之一在于迈克尔·乔丹的品牌效应强大,使其在当时的环境下,不用过分投入营销费用就可获得较大的销量增长。

记者注意到,乔丹体育直到2011年才签下首位官方代言人查克·海耶斯——姚明在火箭队时的队友。此后陆续签下俄罗斯网球明星库兹涅佐娃、CBA外援哈德森等。

但现在来看,这种策略也让乔丹体育付出了代价。2012年,迈克尔·乔丹在乔丹体育筹划IPO之际将其诉诸法庭,后者IPO进程戛然而止。而同乡企业安踏体育市值目前已经突破3000亿元。

中国体育营销专家纪宁此前在接受记者采访时提到,我国部分体育品牌成立初期依靠“山寨”和打擦边球的战略完成资本原始积累。随着企业的成长,这类品牌很容易遭遇发展“天花板”。我国体育产业正处于转型升级当中,一些留有“侵权”“山寨”烙印的公司,很难在市场竞争潮流中成为主流品牌。

曾参与多起IPO的国枫律师事务所律师吴超认为,在当下的IPO市场环境下,如果诉讼事件没有结束,乔丹体育想要成功比较难。“因为(诉讼)影响持续经营能力。但如果有替代方案,论证不影响持续经营能力的话,可能有戏。”

2019年4月4日,乔丹体育上市申请通过初审,继2011年之后再度完成“过会”。不过至今仍无明显进展。

乔丹体育的未来

事实上,乔丹体育也在谋求改变。记者注意到,乔丹体育今年最新优化的官网已经弱化“乔丹”信息,更多产生产品元素。另据记者走访多家专卖店,很多乔丹体育公司的产品logo,不再使用“乔丹”。

关键之道体育咨询公司CEO张庆此前在接受记者采访时提到,相对而言,乔丹体育的品控做得比较扎实,现金流也比较稳健,如果借此机会好好处理品牌问题,包括并购或创建新品牌,今后依然有机会赢得市场的关注。

2019年8月,乔丹体育品牌高级总监林佑勳对界面新闻等媒体表示,“未来,我们要走一条专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”

乔丹体育之前的服装设计总监黄皆明告诉记者:“乔丹体育从2010年前后,篮球系列的产品服装系列占比就很小。从设计元素来讲,乔丹体育几乎没有参考耐克,主要还是以原创、国内元素为主,并且乔丹体育一直以二线市场为主。”

与此同时,乔丹体育也在“将鸡蛋放在多个篮子里”。2020年8月,乔丹体育全资子公司香港乔丹投资有限公司与美国品牌管理公司艾康尼斯以6250万美元的交易金额就茵宝中国完成收购。该收购涉及茵宝大中华区品牌所有业务,其中包括艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权以及茵宝在大中华区(包括中国大陆、香港、台湾、澳门)的品牌知识产权。

根据当地媒体报道,乔丹体育计划将进一步投入资金进行品牌重塑及市场运营,在其原有业务板块持续发展的前提下,将借助自身在中国市场的渠道优势,结合茵宝在足球领域的专业优势及知名度,聚焦运动时尚潮流领域,实现品牌升级。

“乔丹品牌法律瑕疵带来经营不确定性,使得该公司做了最坏结果准备,买来了品牌茵宝。”程伟雄说。

茵宝在大陆市场的发展较为波折。2012年,艾康尼斯从耐克手中收购了茵宝,但因经营不善,2013~2016年,茵宝一度退出了内地市场。直到2016年,北京的美和美创集团以4亿元从艾康尼斯手里买下了茵宝在大中华区的部分商标权和运营权。显然,乔丹体育要想重塑这一品牌,还需要多花些功夫。

“成于斯,毁于斯。乔丹体育错失了中国体育产业高速发展期和体育用品市场良好增长期。而国内体育用品市场,一线以耐克、阿迪达斯、彪马等品牌为主,二线以国产的安踏、李宁为主,市场格局早已形成。乔丹体育寄希望通过收购东山再起,其中的难度可想而知。”杨大筠对记者说。

商号遭禁用 IPO再生疑窦 乔丹体育行至十字路口

本报记者/蒋政/北京报道

晋江市内的乌边港河每日依旧静静流淌,而它两岸诸多丁氏家族的鞋企早已变了模样。

作为北岸重要的鞋企之一,乔丹体育日前被判处停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。

在20年前将晋江陈埭溪边日用品二厂更名为此的董事长丁国雄,极有可能需要再一次考虑更名事宜。这个前后持续8年的系列诉讼,也将该公司的上市事宜往后拖了8年。

而在河两岸丁水波家族的特步国际和丁伍号家族的361°,几乎在同时期更名,如今营收分别达到80亿元和50余亿元。丁世忠掌控的安踏体育,市值早已超过3000亿元,成为运动品牌之首。

此消彼长之间,不仅仅是河流两岸丁氏诸家族的竞争,亦是国产运动品牌不断升级发展的缩影。

从造出鞋子就能挣钱的草莽时代,到现在愈发追求知识产权和改革创新的时代,包括乔丹体育在内的诸多企业,需重新考量当下和未来。

“未来,我们要走一条专业化正规化的品牌经营道路。”乔丹体育品牌高级总监林佑勳曾如此表示。

“乔丹”商号禁用

“当断不断,必受其乱。8年再重启一个新品牌,时间也够用了。”2021年1月5日,长期关注乔丹体育诉讼的王金华律师告诉《中国经营报》记者。在他看来,乔丹体育与迈克尔乔丹的诉讼,已经成为知识产权领域被人津津乐道的话题。

2020年12月30日,上海二中院对美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。判决乔丹体育停止使用其企业名称中的“乔丹”商号;乔丹体育应停止使用涉及“乔丹”的商标,对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标,应采用包括区别性标识等在内的合理方式,注明其与美国篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)不存在任何关联等。

乔丹体育次日发布声明称,“本次民事判决与此前最高人民法院的行政判决保持一致,不会影响我公司对中文‘乔丹’商标的合法使用权利。”“社会公众已经广泛知悉并清楚区分两者之间的关系,我公司也在积极通过各种措施力求避免混淆。”

王金华提道:“之前打的是商标行政诉讼官司;这次是民事诉讼,除了商标,还涉及企业字号。这次判决通俗地讲,相关商标不能使用,现在企业名称也不能使用‘乔丹’,需要更名。”

“如果乔丹体育没有了‘乔丹’,相当于品牌重头再来。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄说。

记者注意到,在乔丹体育公司所涉及的上百件诉讼案件中,案由涉及“侵犯商标权纠纷”的有90多件,位列首位。2020年3月,最高人民法院刚对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案作出终审判决:被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销;乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。

自2012年起,双方诉讼不断。其间乔丹体育曾发起反攻,起诉过耐克以及经销商。北京中大网天科技发展有限公司是耐克的经销商之一。该公司经理吴辉对记者讲道:“三年前,乔丹体育向我们发起诉讼说我们侵权。原因是登录我们的淘宝网站,在店铺搜索栏输入‘乔丹’,结果显示的是耐克品牌的篮球鞋。”

“官司最后是我们胜诉了。但是,以后如果詹姆斯、欧文(现役NBA球星)的中文名字都被注册了,我们是不是也不能提他们了啊。”吴辉说。

在程伟雄看来,失去“乔丹”的乔丹体育,等于自废武功,对公司以及销售都会产生很大影响。乔丹体育郑州、广西等多地经销商对此事均不愿发表看法。记者拨打乔丹体育电话,并由工作人员转至董秘田胜办公室,电话始终不能接通。

中闻律师事务所律师刘彬对记者表示,乔丹体育这一判决向外界传递出国家对知识产权保护力度越来越强。尤其是在国际合作和协作更加密切的大环境下,我国知识产权保护也在加快同国际世界接轨。这也给国内企业提出了更高的要求,在遵守国内知识产权的基础上,还要学习国际知识产权相关知识,避免出现侵权或被侵权的事件。同时做好自主创新,规避侵权风险。

影响IPO进程

从晋江陈埭镇发迹的乔丹体育,最早是福建省晋江陈埭溪边日用品二厂,成立于1984年。在2000年,该公司更名成乔丹体育。这一年,篮球之神迈克尔·乔丹已经手握6枚总冠军戒指。

此后,乔丹体育注册多个“乔丹”商标,甚至包括迈克尔·乔丹曾经的球衣号码“23”和两个儿子的中文译名——马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹,均注册为商标。这很容易让外界将乔丹体育与迈克尔·乔丹产生联想。日后上海二中院的判决中也显示:“其指向性非常明显,足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意。”

另外,记者注意到,乔丹体育还成立过一家名字为“福建湖人队体育用品有限公司”,该公司在2010年9月注销。“湖人队”是美职篮的传统强队,主场设在美国的洛杉矶。

乔丹体育日后解释称,乔丹体育公司使用“乔丹”作为商号及商标因《尚书大传卷(四)》记载,南山之阳有木焉,名“乔”;中国古代五行说,以五色配五方,其中南方属火,火色丹,故南方称“丹”,是为“乔丹”。不过,相关法院并未采纳这一解释。

彼时,迈克尔·乔丹在篮球乃至体育界拥有的巨大影响力,也让乔丹体育发展迅速。根据界面报道,改名仅两年,乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。另据乔丹体育招股书,该公司在2010年营收接近30亿元,销售额位居本土运动品牌第6位。在它前面的企业有李宁、安踏、特步、361°、匹克。

事实上,在21世纪初,晋江系的很多运动品牌大打营销战,包括安踏、特步、喜得龙、金莱克等多个品牌,邀请孔令辉、王楠、蔡振华等运动界名人代言。CCTV5一度被调侃成晋江频道,乔丹体育并未卷入这场营销战中,但依然发展迅速。

在优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠看来,重要原因之一在于迈克尔·乔丹的品牌效应强大,使其在当时的环境下,不用过分投入营销费用就可获得较大的销量增长。

记者注意到,乔丹体育直到2011年才签下首位官方代言人查克·海耶斯——姚明在火箭队时的队友。此后陆续签下俄罗斯网球明星库兹涅佐娃、CBA外援哈德森等。

但现在来看,这种策略也让乔丹体育付出了代价。2012年,迈克尔·乔丹在乔丹体育筹划IPO之际将其诉诸法庭,后者IPO进程戛然而止。而同乡企业安踏体育市值目前已经突破3000亿元。

中国体育营销专家纪宁此前在接受记者采访时提到,我国部分体育品牌成立初期依靠“山寨”和打擦边球的战略完成资本原始积累。随着企业的成长,这类品牌很容易遭遇发展“天花板”。我国体育产业正处于转型升级当中,一些留有“侵权”“山寨”烙印的公司,很难在市场竞争潮流中成为主流品牌。

曾参与多起IPO的国枫律师事务所律师吴超认为,在当下的IPO市场环境下,如果诉讼事件没有结束,乔丹体育想要成功比较难。“因为(诉讼)影响持续经营能力。但如果有替代方案,论证不影响持续经营能力的话,可能有戏。”

2019年4月4日,乔丹体育上市申请通过初审,继2011年之后再度完成“过会”。不过至今仍无明显进展。

乔丹体育的未来

事实上,乔丹体育也在谋求改变。记者注意到,乔丹体育今年最新优化的官网已经弱化“乔丹”信息,更多产生产品元素。另据记者走访多家专卖店,很多乔丹体育公司的产品logo,不再使用“乔丹”。

关键之道体育咨询公司CEO张庆此前在接受记者采访时提到,相对而言,乔丹体育的品控做得比较扎实,现金流也比较稳健,如果借此机会好好处理品牌问题,包括并购或创建新品牌,今后依然有机会赢得市场的关注。

2019年8月,乔丹体育品牌高级总监林佑勳对界面新闻等媒体表示,“未来,我们要走一条专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”

乔丹体育之前的服装设计总监黄皆明告诉记者:“乔丹体育从2010年前后,篮球系列的产品服装系列占比就很小。从设计元素来讲,乔丹体育几乎没有参考耐克,主要还是以原创、国内元素为主,并且乔丹体育一直以二线市场为主。”

与此同时,乔丹体育也在“将鸡蛋放在多个篮子里”。2020年8月,乔丹体育全资子公司香港乔丹投资有限公司与美国品牌管理公司艾康尼斯以6250万美元的交易金额就茵宝中国完成收购。该收购涉及茵宝大中华区品牌所有业务,其中包括艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权以及茵宝在大中华区(包括中国大陆、香港、台湾、澳门)的品牌知识产权。

根据当地媒体报道,乔丹体育计划将进一步投入资金进行品牌重塑及市场运营,在其原有业务板块持续发展的前提下,将借助自身在中国市场的渠道优势,结合茵宝在足球领域的专业优势及知名度,聚焦运动时尚潮流领域,实现品牌升级。

“乔丹品牌法律瑕疵带来经营不确定性,使得该公司做了最坏结果准备,买来了品牌茵宝。”程伟雄说。

茵宝在大陆市场的发展较为波折。2012年,艾康尼斯从耐克手中收购了茵宝,但因经营不善,2013~2016年,茵宝一度退出了内地市场。直到2016年,北京的美和美创集团以4亿元从艾康尼斯手里买下了茵宝在大中华区的部分商标权和运营权。显然,乔丹体育要想重塑这一品牌,还需要多花些功夫。

“成于斯,毁于斯。乔丹体育错失了中国体育产业高速发展期和体育用品市场良好增长期。而国内体育用品市场,一线以耐克、阿迪达斯、彪马等品牌为主,二线以国产的安踏、李宁为主,市场格局早已形成。乔丹体育寄希望通过收购东山再起,其中的难度可想而知。”杨大筠对记者说。

商号遭禁用 IPO再生疑窦 乔丹体育行至十字路口

本报记者/蒋政/北京报道

晋江市内的乌边港河每日依旧静静流淌,而它两岸诸多丁氏家族的鞋企早已变了模样。

作为北岸重要的鞋企之一,乔丹体育日前被判处停止使用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。

在20年前将晋江陈埭溪边日用品二厂更名为此的董事长丁国雄,极有可能需要再一次考虑更名事宜。这个前后持续8年的系列诉讼,也将该公司的上市事宜往后拖了8年。

而在河两岸丁水波家族的特步国际和丁伍号家族的361°,几乎在同时期更名,如今营收分别达到80亿元和50余亿元。丁世忠掌控的安踏体育,市值早已超过3000亿元,成为运动品牌之首。

此消彼长之间,不仅仅是河流两岸丁氏诸家族的竞争,亦是国产运动品牌不断升级发展的缩影。

从造出鞋子就能挣钱的草莽时代,到现在愈发追求知识产权和改革创新的时代,包括乔丹体育在内的诸多企业,需重新考量当下和未来。

“未来,我们要走一条专业化正规化的品牌经营道路。”乔丹体育品牌高级总监林佑勳曾如此表示。

“乔丹”商号禁用

“当断不断,必受其乱。8年再重启一个新品牌,时间也够用了。”2021年1月5日,长期关注乔丹体育诉讼的王金华律师告诉《中国经营报》记者。在他看来,乔丹体育与迈克尔乔丹的诉讼,已经成为知识产权领域被人津津乐道的话题。

2020年12月30日,上海二中院对美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。判决乔丹体育停止使用其企业名称中的“乔丹”商号;乔丹体育应停止使用涉及“乔丹”的商标,对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标,应采用包括区别性标识等在内的合理方式,注明其与美国篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)不存在任何关联等。

乔丹体育次日发布声明称,“本次民事判决与此前最高人民法院的行政判决保持一致,不会影响我公司对中文‘乔丹’商标的合法使用权利。”“社会公众已经广泛知悉并清楚区分两者之间的关系,我公司也在积极通过各种措施力求避免混淆。”

王金华提道:“之前打的是商标行政诉讼官司;这次是民事诉讼,除了商标,还涉及企业字号。这次判决通俗地讲,相关商标不能使用,现在企业名称也不能使用‘乔丹’,需要更名。”

“如果乔丹体育没有了‘乔丹’,相当于品牌重头再来。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄说。

记者注意到,在乔丹体育公司所涉及的上百件诉讼案件中,案由涉及“侵犯商标权纠纷”的有90多件,位列首位。2020年3月,最高人民法院刚对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案作出终审判决:被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,应予撤销;乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。

自2012年起,双方诉讼不断。其间乔丹体育曾发起反攻,起诉过耐克以及经销商。北京中大网天科技发展有限公司是耐克的经销商之一。该公司经理吴辉对记者讲道:“三年前,乔丹体育向我们发起诉讼说我们侵权。原因是登录我们的淘宝网站,在店铺搜索栏输入‘乔丹’,结果显示的是耐克品牌的篮球鞋。”

“官司最后是我们胜诉了。但是,以后如果詹姆斯、欧文(现役NBA球星)的中文名字都被注册了,我们是不是也不能提他们了啊。”吴辉说。

在程伟雄看来,失去“乔丹”的乔丹体育,等于自废武功,对公司以及销售都会产生很大影响。乔丹体育郑州、广西等多地经销商对此事均不愿发表看法。记者拨打乔丹体育电话,并由工作人员转至董秘田胜办公室,电话始终不能接通。

中闻律师事务所律师刘彬对记者表示,乔丹体育这一判决向外界传递出国家对知识产权保护力度越来越强。尤其是在国际合作和协作更加密切的大环境下,我国知识产权保护也在加快同国际世界接轨。这也给国内企业提出了更高的要求,在遵守国内知识产权的基础上,还要学习国际知识产权相关知识,避免出现侵权或被侵权的事件。同时做好自主创新,规避侵权风险。

影响IPO进程

从晋江陈埭镇发迹的乔丹体育,最早是福建省晋江陈埭溪边日用品二厂,成立于1984年。在2000年,该公司更名成乔丹体育。这一年,篮球之神迈克尔·乔丹已经手握6枚总冠军戒指。

此后,乔丹体育注册多个“乔丹”商标,甚至包括迈克尔·乔丹曾经的球衣号码“23”和两个儿子的中文译名——马库斯·乔丹和杰弗里·乔丹,均注册为商标。这很容易让外界将乔丹体育与迈克尔·乔丹产生联想。日后上海二中院的判决中也显示:“其指向性非常明显,足以认定其具有导致或放任公众产生混淆的故意。”

另外,记者注意到,乔丹体育还成立过一家名字为“福建湖人队体育用品有限公司”,该公司在2010年9月注销。“湖人队”是美职篮的传统强队,主场设在美国的洛杉矶。

乔丹体育日后解释称,乔丹体育公司使用“乔丹”作为商号及商标因《尚书大传卷(四)》记载,南山之阳有木焉,名“乔”;中国古代五行说,以五色配五方,其中南方属火,火色丹,故南方称“丹”,是为“乔丹”。不过,相关法院并未采纳这一解释。

彼时,迈克尔·乔丹在篮球乃至体育界拥有的巨大影响力,也让乔丹体育发展迅速。根据界面报道,改名仅两年,乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。另据乔丹体育招股书,该公司在2010年营收接近30亿元,销售额位居本土运动品牌第6位。在它前面的企业有李宁、安踏、特步、361°、匹克。

事实上,在21世纪初,晋江系的很多运动品牌大打营销战,包括安踏、特步、喜得龙、金莱克等多个品牌,邀请孔令辉、王楠、蔡振华等运动界名人代言。CCTV5一度被调侃成晋江频道,乔丹体育并未卷入这场营销战中,但依然发展迅速。

在优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠看来,重要原因之一在于迈克尔·乔丹的品牌效应强大,使其在当时的环境下,不用过分投入营销费用就可获得较大的销量增长。

记者注意到,乔丹体育直到2011年才签下首位官方代言人查克·海耶斯——姚明在火箭队时的队友。此后陆续签下俄罗斯网球明星库兹涅佐娃、CBA外援哈德森等。

但现在来看,这种策略也让乔丹体育付出了代价。2012年,迈克尔·乔丹在乔丹体育筹划IPO之际将其诉诸法庭,后者IPO进程戛然而止。而同乡企业安踏体育市值目前已经突破3000亿元。

中国体育营销专家纪宁此前在接受记者采访时提到,我国部分体育品牌成立初期依靠“山寨”和打擦边球的战略完成资本原始积累。随着企业的成长,这类品牌很容易遭遇发展“天花板”。我国体育产业正处于转型升级当中,一些留有“侵权”“山寨”烙印的公司,很难在市场竞争潮流中成为主流品牌。

曾参与多起IPO的国枫律师事务所律师吴超认为,在当下的IPO市场环境下,如果诉讼事件没有结束,乔丹体育想要成功比较难。“因为(诉讼)影响持续经营能力。但如果有替代方案,论证不影响持续经营能力的话,可能有戏。”

2019年4月4日,乔丹体育上市申请通过初审,继2011年之后再度完成“过会”。不过至今仍无明显进展。

乔丹体育的未来

事实上,乔丹体育也在谋求改变。记者注意到,乔丹体育今年最新优化的官网已经弱化“乔丹”信息,更多产生产品元素。另据记者走访多家专卖店,很多乔丹体育公司的产品logo,不再使用“乔丹”。

关键之道体育咨询公司CEO张庆此前在接受记者采访时提到,相对而言,乔丹体育的品控做得比较扎实,现金流也比较稳健,如果借此机会好好处理品牌问题,包括并购或创建新品牌,今后依然有机会赢得市场的关注。

2019年8月,乔丹体育品牌高级总监林佑勳对界面新闻等媒体表示,“未来,我们要走一条专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”

乔丹体育之前的服装设计总监黄皆明告诉记者:“乔丹体育从2010年前后,篮球系列的产品服装系列占比就很小。从设计元素来讲,乔丹体育几乎没有参考耐克,主要还是以原创、国内元素为主,并且乔丹体育一直以二线市场为主。”

与此同时,乔丹体育也在“将鸡蛋放在多个篮子里”。2020年8月,乔丹体育全资子公司香港乔丹投资有限公司与美国品牌管理公司艾康尼斯以6250万美元的交易金额就茵宝中国完成收购。该收购涉及茵宝大中华区品牌所有业务,其中包括艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权以及茵宝在大中华区(包括中国大陆、香港、台湾、澳门)的品牌知识产权。

根据当地媒体报道,乔丹体育计划将进一步投入资金进行品牌重塑及市场运营,在其原有业务板块持续发展的前提下,将借助自身在中国市场的渠道优势,结合茵宝在足球领域的专业优势及知名度,聚焦运动时尚潮流领域,实现品牌升级。

“乔丹品牌法律瑕疵带来经营不确定性,使得该公司做了最坏结果准备,买来了品牌茵宝。”程伟雄说。

茵宝在大陆市场的发展较为波折。2012年,艾康尼斯从耐克手中收购了茵宝,但因经营不善,2013~2016年,茵宝一度退出了内地市场。直到2016年,北京的美和美创集团以4亿元从艾康尼斯手里买下了茵宝在大中华区的部分商标权和运营权。显然,乔丹体育要想重塑这一品牌,还需要多花些功夫。

“成于斯,毁于斯。乔丹体育错失了中国体育产业高速发展期和体育用品市场良好增长期。而国内体育用品市场,一线以耐克、阿迪达斯、彪马等品牌为主,二线以国产的安踏、李宁为主,市场格局早已形成。乔丹体育寄希望通过收购东山再起,其中的难度可想而知。”杨大筠对记者说。

福特销量增长,源于智能车型的加速投放

作为集万千宠爱于一身的汽车界“经典小钢炮”,福克斯家族已成为长安福特旗下坐拥270万粉丝的 “超级大IP”。在汽车数字化浪潮中,福克斯家族用智能科技强力赋能赛道血统,为消费者带来更嗨的驾驭体验。近日,在广州车展上,长安福特福克斯家族三箭齐发,一共上市了八款车型。从操控到声控,福特福克斯让运动车从此更智能,为福特销量稳健增长提供强大助力。

福特福克斯家族再增新成员

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1,500兆帕气体热成型钢带来的20%车身抗扭刚度提升赋予车辆出色的动态性能,配合轻量化悬架系统和米其林PS4赛道级轮胎,可轻松体验到赛道级驾驭生趣。大尺寸通风刹车盘,刹车更轻,散热更好,制动更稳。36.63米刹停距离,笑傲同级,即便玩的再疯也能规避安全风险。

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《新剑侠情缘手游》饺子宴重开 嫩皮多汁身体暖 享豪华冬至奖励

俗话说“十月一,冬至到,家家户户吃水饺”,一年一度的《新剑侠情缘手游》冬至饺子宴在这隆冬时节又一次开宴了。

说起冬至吃饺子的由来,还有这样一段故事。相传医圣张仲景原为医官,告老还乡时适是大雪纷飞的冬天。他看见乡亲受冻饿之苦,有不少人的耳朵被冻烂了,便做了“驱寒矫耳汤”施舍给乡亲吃。乡亲们服食后,冻烂的耳朵治好了。后来,每逢冬至人们便模仿做这种“捏冻耳朵”吃,便逐渐有了冬至吃饺子的习俗。

寒冬时节,一个人吃饺子甚是无趣,独乐乐不如众乐乐,家族饺子宴岂不美哉!饺子宴的饺子由家族各成员上交得来,“众人交饺排名好”,家族成员团结一致获得奖励,岂不妙哉!少侠们自五湖四海而来,江湖偌大却因这一饺子宴团坐在一起,畅谈梦想,肆意人生,岂不快哉!

图1.jpg

此次饺子宴活动,家族团坐吃饺子甚是有趣,在参与活动中感受如何包饺子也不失为一种乐趣。收集饺子皮、饺子馅,选择想吃的馅料包到皮中去,包好的饺子不只可以自己吃或者上交到家族,还可以分享给游戏内的NPC们,从而获得他们的回礼。想必经此,在现实生活中不会包饺子的少侠们,也能学到些许的经验,在家庭包饺子行动中大显身手!

图2.jpg

正所谓“舒服不如躺着,好吃不如饺子”,在这冻手冻脚的寒冷季节里,捧一碗热气腾腾的饺子,不去想江湖纷扰,与五湖四海的少侠们相聚在《新剑侠情缘手游》的饺子宴中,不只身体暖,心里更暖!

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俗话说“十月一,冬至到,家家户户吃水饺”,一年一度的《新剑侠情缘手游》冬至饺子宴在这隆冬时节又一次开宴了。

说起冬至吃饺子的由来,还有这样一段故事。相传医圣张仲景原为医官,告老还乡时适是大雪纷飞的冬天。他看见乡亲受冻饿之苦,有不少人的耳朵被冻烂了,便做了“驱寒矫耳汤”施舍给乡亲吃。乡亲们服食后,冻烂的耳朵治好了。后来,每逢冬至人们便模仿做这种“捏冻耳朵”吃,便逐渐有了冬至吃饺子的习俗。

寒冬时节,一个人吃饺子甚是无趣,独乐乐不如众乐乐,家族饺子宴岂不美哉!饺子宴的饺子由家族各成员上交得来,“众人交饺排名好”,家族成员团结一致获得奖励,岂不妙哉!少侠们自五湖四海而来,江湖偌大却因这一饺子宴团坐在一起,畅谈梦想,肆意人生,岂不快哉!

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正所谓“舒服不如躺着,好吃不如饺子”,在这冻手冻脚的寒冷季节里,捧一碗热气腾腾的饺子,不去想江湖纷扰,与五湖四海的少侠们相聚在《新剑侠情缘手游》的饺子宴中,不只身体暖,心里更暖!

36氪领读| 诺奖得主克鲁格曼:特朗普主义,走到尽头了_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文整理自《克鲁格曼的经济学讲义》,作者:保罗·克鲁格曼(Paul Krugman)

距离美国大选已经过去一个月,特朗普仍在挣扎。

他不想输,他不能输,他输不起。

家族行骗避税、假装与美国劳动人民站在一起、哪怕是选举时依然谎话连篇。

特朗普主义让美国贫富分化日益严重,族群对立空前恶化,进而党派之争走向极端,国际地位风雨飘摇。

克鲁格曼,2008年诺贝尔经济学奖得主,被称为这一代人中最负盛名的经济学家之一。在他的新作《克鲁格曼的经济学讲义》中,深度剖析了美国的政治经济困局,全力阻击特朗普主义。

1. 特朗普家族行骗历史

关于特朗普家族行骗历史的《纽约时报》轰动性报道, 其实包含两种相互关联却不同性质的欺诈。

一方面, 特朗普家族从事了大规模的税收欺诈, 利用各种洗钱手段以逃避本应缴纳的税收。 另一方面, 特朗普讲述的关于他自己的故事———把自己包装成一个从出身低微到亿万财富的自我奋斗型企业家———从来就是谎言: 他不仅继承了巨额财富, 从父亲那里获得超过4 亿美元的资产, 而且在他把交易搞砸之后也是老爹弗雷德·特朗普挽救了他。

这些报道内容的一个启示是, 特朗普的支持者原本以为找到了一位心直口快的卫士, 会清理掉华盛顿政治沼泽地里的污泥, 同时依靠其商业精明让美国再次强大, 结果被大大地欺骗了。

不过特朗普的金钱传说只是更宏大叙事的一部分。在我们生活的这个不平等急剧恶化、财富日益集中的时代, 即使对此感到不满的人也始终存在一种倾向, 认为巨额财富更多时候是用较为正当的手段得来的。只是到今天, 推动我们走向寡头社会的公开腐败与违法行为的大量增加才开始成为关注的焦点。

我推测直到最近, 包括税收专家在内的大多数经济学家会认为: 公司与富人群体的合法避税行为是个大问题, 而逃税行为, 即向税务人员隐瞒财产没有那么严重。显然, 某些富人在钻税法中的合法 (尽管道德上存疑) 漏洞, 但通行观点认为, 直接对税务机关乃至公众实施欺诈在发达国家并不普遍。

然而, 这一观点始终是立足于脆弱的事实基础。毕竟从定义来看, 逃税不太会出现在官方统计数据里, 而豪富人群并不习惯夸耀自己是多么伟大的税收骗子。要了解税收欺诈的真实情况, 你要么得像《纽约时报》那样对某个家族的财务状况做彻底调查, 要么得依靠幸运的曝光机会揭示之前隐藏的秘密。

两年前, 一次幸运的海量曝光以《巴拿马文件》的形式展现出来, 研究人员把《巴拿马文件》及其他泄露文件的信息同国家税务数据做了匹配对比, 发现直接逃税在顶层人群中是个严重问题。真正的富豪最后缴纳的实际税率比一般的富人低得多,不是因为钻了税法中的漏洞, 而是因为他们直接违反了法律。研究发现, 最富有的纳税人平均而言比应纳税收少缴了25% ,而且, 其中有许多人显然缴纳的更少。

这是个很大的数字。如果美国的富人以同等规模逃税 (几乎肯定是这样), 他们给政府造成的损失大致相当于食品券福利计划的支出。另外他们还利用逃税巩固自己的特殊地位, 并把财富传递给继承人, 这就是特朗普的真实故事。

我们由此获知, 美国社会发生的事情的真相比我们想象的更为糟糕。不仅像老牌税收领域记者戴维·约翰逊所说的那样, 美国总统是个 “金钱吸血鬼”, 欺骗税务官员, 一如他欺骗与之做生意的所有人。

2. 别再把特朗普称为平民主义者

给那些在新闻媒体中继续把特朗普称作 “平民主义者” 的人传个话: 我认为那个词汇不是你们理解的意思。

的确, 特朗普偶尔会装装样子: 作为美国普通工薪阶层的利益代表, 对抗精英群体。但也许他对白人民族主义的拥抱, 可以说为同样支持种族主义却苦于无法公开表达自己偏见的普通美国人发出了心声。

然而, 在特朗普上任的时间里,足以让人们通过他的实际行动而非言辞做出评判。 他的政府在所有方面都不遗余力地干着反劳工阶层的事情。特朗普作为平民主义者, 就好比他作为信神的人, 说穿了, 根本不是。

首先来看税收政策, 特朗普的重大立法成就是减税, 其主要受益对象是税负急剧降低的公司, 却对提高工资完全没有帮助。该税收法案对普通美国人的作用微乎其微, 以至于共和党人已停止了这方面的竞选宣传。 然而, 特朗普政府依然在考虑采用行政手段为富人再减去1 000 亿美元税负的(可能非法的) 想法。

再来看医疗政策, 特朗普未能废除奥巴马医改计划———那样做可能会给工薪家庭带来沉重打击———却采取了某些破坏行动, 导致医疗保险费比之前或许提高了近20% 。不可避免的结果是, 保费提高的负担主要落到上层工薪阶层头上, 他们的收入略高于申请补贴的资格标准。

还有劳动力政策, 特朗普政府从多个方面取消了过去保护劳动者免受剥削和伤害的监管制度, 等等。

短期的政策措施并非故事的全部内容, 你还需要看看特朗普的人事任命。在涉及劳工的政策领域, 他打造了一个亲信团队, 几乎所有重要职位都安排给了游说活动者, 或与产业界有密切财务关系的人士。完全没有人代表劳工方面的利益。

卡瓦诺的任命一旦被批准, 其影响会延续很长时间。考虑到这一点, 上述极端主义表现已足以说明应当否决其提名。 尤其是他还支持不 受限制的总统权力, 以及共和党人极力掩盖的其履历中的其他所有秘密。

那为什么自诩为美国工人利益捍卫者的特朗普会挑选这样一个人? 为什么他会做目前推进的所有那些事情伤害把他抬进白宫的民众?

我不知道答案是什么, 但我认为传统解释———特朗普较为懒惰, 对政策细节极其无知, 不自觉地被共和党正统派俘获———既低估了这位总统的能力, 又美化了他的形象。 

从行动上看, 我们很难不留下这样的印象: 特朗普非常清楚他是在伤害自己的基层选民。 但他是个喜欢用各种各样的手段侮辱别人的人。因此也许看到拥护者在遭到背叛时依然追随着自己, 他实际上非常享受。

事实上, 他有时会公开表露对工薪阶层选民的蔑视。 还记得吗, “我喜欢没有什么教养的人”? 还记得吗, 他吹嘘说自己可以在纽约第五大街对人开枪而不会因此失去任何选民的支持?

无论其动机如何, 特朗普在行动上都是平民主义者的对立面。另外, 他的贸易战也不会改变这一结论。击败平民主义挑战者而当选的美国镀金时代的典型总统威廉·麦金莱也是位贸易保护主义者。 而特朗普式贸易战的打法, 则是为了最小的收益让美国的工人承受最大的痛苦。

虽然特朗普绝非平民主义者, 却是有史以来占据美国最高领导职位的最缺乏诚实的人。他所谓同美国劳动者站在一起的宣言就是其最大的谎言之一。

3. 对特朗普有利的,就是对的

在2016年美国中期选举以及共和党人对投票舞弊的无根据的叫嚣里,我不知道还有多少人听说了如下消息:特朗普决定向自己的大额捐助人、赌场老板谢尔顿·阿德尔森的太太米莉亚姆·阿德尔森颁发总统自由勋章。这一勋章通常是对杰出成就或公共服务的褒奖,偶尔也会包括对慈善事业的肯定。但是会有人觉得阿德尔森家获得该荣誉是因为慈善行为吗?

当前,这似乎只是件琐事。但它提醒我们,特朗普对于真相的态度取决于能给特朗普及其朋辈带来何种好处,而非可验证的事实,这也适用于道德。不存在英雄主义,不存在杰出工作,除非是为特朗普服务。

再说一下真实情况:特朗普自然谎话连篇,在2016年中期选举的助跑阶段,他每周在公开场合说谎的次数不下百次。但他对真相的打击比撒谎的频率更为沉重,因为特朗普及其盟友并不接受所谓客观事实的概念。“假新闻”并不代表真正的虚假报道,而是指伤害特朗普的任何报道,无论它有多少充分证据。反之,帮助特朗普的任何说法,不管是关于就业还是选票,都是绝对准确的,因为给他帮了忙。

特朗普及其政党试图阻止佛罗里达州合法的重计选票行动,借口是存在大规模投票舞弊,却没有任何证据,这非常符合共和党的认识论。共和党人真的以为存在大量欺诈或伪造的投票吗?提出这种问题本身就属于归类错误。他们并不“真正相信”任何事情,除非是相信他们应该得到自己想要的东西。任何对民主党有利的计票结果对他们都是坏事,因此就存在欺诈,不需要证据。

同样的世界观可以解释共和党人对阴谋论的痴迷。归根到底,如果有人坚持有损他们党的某个事实真相,那就不可能是尊重事实,因为在他们的世界里,根本没有中立的事实。

所以,讲不好听的话的人必然是被某些邪恶势力雇用。在亚利桑那州,民主党人基尔斯滕·西内马依靠迟滞计票赢得了参议员席位。但你知道吗,该州的共和党人随后提出了信息公开要求,以了解选举官员跟乔治·索罗斯(你懂的)之间的往来情况。

另外还有必要指出,拒绝接受任何客观事实以及坚持认为讲不利真相的任何人都是左翼阴谋参与者,在特朗普登场很早以前就支配了共和党人的灵魂。其中最突出的案例是宣称有关全球变暖的压倒性科学证据是个惊天骗局,是世界各地数千名科学家共同参与的庞大阴谋,这种说法已多年占据共和党的正统。

确实,共和党过去的总统候选人在拒绝事实和支持阴谋论方面通常显得更含糊其词,而非高声大气的疯狂外露。但特朗普也不过是走向该党的大人物长期以来所处的立场而已。

总之,拒绝接受其他任何标准,一切以帮助还是伤害特朗普为准绳,他们的这种态度在我看来已超越了真伪之辩,而融入其核心价值观。在特朗普的世界(如今已经与共和党的世界不分彼此)里面,善恶只取决于是否为伟大领袖的利益服务。所以他才会攻击和侮辱我们最紧密的盟友,同时对拍马屁的残忍独裁者赞许有加,甚至宣称新纳粹分子是“很好的人”。

民主党人也是人,有时带有偏见,有时会做动机性推理,但他们并没有完全抛弃客观事实的概念与超越政治的美德。共和党人则相反。

所有这些意味着,美国今天发生的事情并非寻常的政治角力,而是关乎生死存亡。除非陷入幻觉,你应该能够看清:共和党在中期选举挫败后的反应完全是准备通过走向独裁统治的政治运动来夺取权力,由此把任何反对乃至批评都斥为非法。美国的民主制度依然危险重重。

书名:《克鲁格曼的经济学讲义》

作者:保罗·克鲁格曼(Paul Krugman)

出版社:中信出版社

作者简介

保罗·克鲁格曼(Paul Krugman),2008年诺贝尔经济学奖得主,纽约城市大学杰出教授。《纽约时报》畅销书作者、专栏作家。曾出版《萧条经济学的回归》《兜售繁荣》《美国怎么了:一个自由主义者的良知》《流行的国际主义》等畅销著作。

36氪领读| 诺奖得主克鲁格曼:特朗普主义,走到尽头了_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文整理自《克鲁格曼的经济学讲义》,作者:保罗·克鲁格曼(Paul Krugman)

距离美国大选已经过去一个月,特朗普仍在挣扎。

他不想输,他不能输,他输不起。

家族行骗避税、假装与美国劳动人民站在一起、哪怕是选举时依然谎话连篇。

特朗普主义让美国贫富分化日益严重,族群对立空前恶化,进而党派之争走向极端,国际地位风雨飘摇。

克鲁格曼,2008年诺贝尔经济学奖得主,被称为这一代人中最负盛名的经济学家之一。在他的新作《克鲁格曼的经济学讲义》中,深度剖析了美国的政治经济困局,全力阻击特朗普主义。

1. 特朗普家族行骗历史

关于特朗普家族行骗历史的《纽约时报》轰动性报道, 其实包含两种相互关联却不同性质的欺诈。

一方面, 特朗普家族从事了大规模的税收欺诈, 利用各种洗钱手段以逃避本应缴纳的税收。 另一方面, 特朗普讲述的关于他自己的故事———把自己包装成一个从出身低微到亿万财富的自我奋斗型企业家———从来就是谎言: 他不仅继承了巨额财富, 从父亲那里获得超过4 亿美元的资产, 而且在他把交易搞砸之后也是老爹弗雷德·特朗普挽救了他。

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不过特朗普的金钱传说只是更宏大叙事的一部分。在我们生活的这个不平等急剧恶化、财富日益集中的时代, 即使对此感到不满的人也始终存在一种倾向, 认为巨额财富更多时候是用较为正当的手段得来的。只是到今天, 推动我们走向寡头社会的公开腐败与违法行为的大量增加才开始成为关注的焦点。

我推测直到最近, 包括税收专家在内的大多数经济学家会认为: 公司与富人群体的合法避税行为是个大问题, 而逃税行为, 即向税务人员隐瞒财产没有那么严重。显然, 某些富人在钻税法中的合法 (尽管道德上存疑) 漏洞, 但通行观点认为, 直接对税务机关乃至公众实施欺诈在发达国家并不普遍。

然而, 这一观点始终是立足于脆弱的事实基础。毕竟从定义来看, 逃税不太会出现在官方统计数据里, 而豪富人群并不习惯夸耀自己是多么伟大的税收骗子。要了解税收欺诈的真实情况, 你要么得像《纽约时报》那样对某个家族的财务状况做彻底调查, 要么得依靠幸运的曝光机会揭示之前隐藏的秘密。

两年前, 一次幸运的海量曝光以《巴拿马文件》的形式展现出来, 研究人员把《巴拿马文件》及其他泄露文件的信息同国家税务数据做了匹配对比, 发现直接逃税在顶层人群中是个严重问题。真正的富豪最后缴纳的实际税率比一般的富人低得多,不是因为钻了税法中的漏洞, 而是因为他们直接违反了法律。研究发现, 最富有的纳税人平均而言比应纳税收少缴了25% ,而且, 其中有许多人显然缴纳的更少。

这是个很大的数字。如果美国的富人以同等规模逃税 (几乎肯定是这样), 他们给政府造成的损失大致相当于食品券福利计划的支出。另外他们还利用逃税巩固自己的特殊地位, 并把财富传递给继承人, 这就是特朗普的真实故事。

我们由此获知, 美国社会发生的事情的真相比我们想象的更为糟糕。不仅像老牌税收领域记者戴维·约翰逊所说的那样, 美国总统是个 “金钱吸血鬼”, 欺骗税务官员, 一如他欺骗与之做生意的所有人。

2. 别再把特朗普称为平民主义者

给那些在新闻媒体中继续把特朗普称作 “平民主义者” 的人传个话: 我认为那个词汇不是你们理解的意思。

的确, 特朗普偶尔会装装样子: 作为美国普通工薪阶层的利益代表, 对抗精英群体。但也许他对白人民族主义的拥抱, 可以说为同样支持种族主义却苦于无法公开表达自己偏见的普通美国人发出了心声。

然而, 在特朗普上任的时间里,足以让人们通过他的实际行动而非言辞做出评判。 他的政府在所有方面都不遗余力地干着反劳工阶层的事情。特朗普作为平民主义者, 就好比他作为信神的人, 说穿了, 根本不是。

首先来看税收政策, 特朗普的重大立法成就是减税, 其主要受益对象是税负急剧降低的公司, 却对提高工资完全没有帮助。该税收法案对普通美国人的作用微乎其微, 以至于共和党人已停止了这方面的竞选宣传。 然而, 特朗普政府依然在考虑采用行政手段为富人再减去1 000 亿美元税负的(可能非法的) 想法。

再来看医疗政策, 特朗普未能废除奥巴马医改计划———那样做可能会给工薪家庭带来沉重打击———却采取了某些破坏行动, 导致医疗保险费比之前或许提高了近20% 。不可避免的结果是, 保费提高的负担主要落到上层工薪阶层头上, 他们的收入略高于申请补贴的资格标准。

还有劳动力政策, 特朗普政府从多个方面取消了过去保护劳动者免受剥削和伤害的监管制度, 等等。

短期的政策措施并非故事的全部内容, 你还需要看看特朗普的人事任命。在涉及劳工的政策领域, 他打造了一个亲信团队, 几乎所有重要职位都安排给了游说活动者, 或与产业界有密切财务关系的人士。完全没有人代表劳工方面的利益。

卡瓦诺的任命一旦被批准, 其影响会延续很长时间。考虑到这一点, 上述极端主义表现已足以说明应当否决其提名。 尤其是他还支持不 受限制的总统权力, 以及共和党人极力掩盖的其履历中的其他所有秘密。

那为什么自诩为美国工人利益捍卫者的特朗普会挑选这样一个人? 为什么他会做目前推进的所有那些事情伤害把他抬进白宫的民众?

我不知道答案是什么, 但我认为传统解释———特朗普较为懒惰, 对政策细节极其无知, 不自觉地被共和党正统派俘获———既低估了这位总统的能力, 又美化了他的形象。 

从行动上看, 我们很难不留下这样的印象: 特朗普非常清楚他是在伤害自己的基层选民。 但他是个喜欢用各种各样的手段侮辱别人的人。因此也许看到拥护者在遭到背叛时依然追随着自己, 他实际上非常享受。

事实上, 他有时会公开表露对工薪阶层选民的蔑视。 还记得吗, “我喜欢没有什么教养的人”? 还记得吗, 他吹嘘说自己可以在纽约第五大街对人开枪而不会因此失去任何选民的支持?

无论其动机如何, 特朗普在行动上都是平民主义者的对立面。另外, 他的贸易战也不会改变这一结论。击败平民主义挑战者而当选的美国镀金时代的典型总统威廉·麦金莱也是位贸易保护主义者。 而特朗普式贸易战的打法, 则是为了最小的收益让美国的工人承受最大的痛苦。

虽然特朗普绝非平民主义者, 却是有史以来占据美国最高领导职位的最缺乏诚实的人。他所谓同美国劳动者站在一起的宣言就是其最大的谎言之一。

3. 对特朗普有利的,就是对的

在2016年美国中期选举以及共和党人对投票舞弊的无根据的叫嚣里,我不知道还有多少人听说了如下消息:特朗普决定向自己的大额捐助人、赌场老板谢尔顿·阿德尔森的太太米莉亚姆·阿德尔森颁发总统自由勋章。这一勋章通常是对杰出成就或公共服务的褒奖,偶尔也会包括对慈善事业的肯定。但是会有人觉得阿德尔森家获得该荣誉是因为慈善行为吗?

当前,这似乎只是件琐事。但它提醒我们,特朗普对于真相的态度取决于能给特朗普及其朋辈带来何种好处,而非可验证的事实,这也适用于道德。不存在英雄主义,不存在杰出工作,除非是为特朗普服务。

再说一下真实情况:特朗普自然谎话连篇,在2016年中期选举的助跑阶段,他每周在公开场合说谎的次数不下百次。但他对真相的打击比撒谎的频率更为沉重,因为特朗普及其盟友并不接受所谓客观事实的概念。“假新闻”并不代表真正的虚假报道,而是指伤害特朗普的任何报道,无论它有多少充分证据。反之,帮助特朗普的任何说法,不管是关于就业还是选票,都是绝对准确的,因为给他帮了忙。

特朗普及其政党试图阻止佛罗里达州合法的重计选票行动,借口是存在大规模投票舞弊,却没有任何证据,这非常符合共和党的认识论。共和党人真的以为存在大量欺诈或伪造的投票吗?提出这种问题本身就属于归类错误。他们并不“真正相信”任何事情,除非是相信他们应该得到自己想要的东西。任何对民主党有利的计票结果对他们都是坏事,因此就存在欺诈,不需要证据。

同样的世界观可以解释共和党人对阴谋论的痴迷。归根到底,如果有人坚持有损他们党的某个事实真相,那就不可能是尊重事实,因为在他们的世界里,根本没有中立的事实。

所以,讲不好听的话的人必然是被某些邪恶势力雇用。在亚利桑那州,民主党人基尔斯滕·西内马依靠迟滞计票赢得了参议员席位。但你知道吗,该州的共和党人随后提出了信息公开要求,以了解选举官员跟乔治·索罗斯(你懂的)之间的往来情况。

另外还有必要指出,拒绝接受任何客观事实以及坚持认为讲不利真相的任何人都是左翼阴谋参与者,在特朗普登场很早以前就支配了共和党人的灵魂。其中最突出的案例是宣称有关全球变暖的压倒性科学证据是个惊天骗局,是世界各地数千名科学家共同参与的庞大阴谋,这种说法已多年占据共和党的正统。

确实,共和党过去的总统候选人在拒绝事实和支持阴谋论方面通常显得更含糊其词,而非高声大气的疯狂外露。但特朗普也不过是走向该党的大人物长期以来所处的立场而已。

总之,拒绝接受其他任何标准,一切以帮助还是伤害特朗普为准绳,他们的这种态度在我看来已超越了真伪之辩,而融入其核心价值观。在特朗普的世界(如今已经与共和党的世界不分彼此)里面,善恶只取决于是否为伟大领袖的利益服务。所以他才会攻击和侮辱我们最紧密的盟友,同时对拍马屁的残忍独裁者赞许有加,甚至宣称新纳粹分子是“很好的人”。

民主党人也是人,有时带有偏见,有时会做动机性推理,但他们并没有完全抛弃客观事实的概念与超越政治的美德。共和党人则相反。

所有这些意味着,美国今天发生的事情并非寻常的政治角力,而是关乎生死存亡。除非陷入幻觉,你应该能够看清:共和党在中期选举挫败后的反应完全是准备通过走向独裁统治的政治运动来夺取权力,由此把任何反对乃至批评都斥为非法。美国的民主制度依然危险重重。

书名:《克鲁格曼的经济学讲义》

作者:保罗·克鲁格曼(Paul Krugman)

出版社:中信出版社

作者简介

保罗·克鲁格曼(Paul Krugman),2008年诺贝尔经济学奖得主,纽约城市大学杰出教授。《纽约时报》畅销书作者、专栏作家。曾出版《萧条经济学的回归》《兜售繁荣》《美国怎么了:一个自由主义者的良知》《流行的国际主义》等畅销著作。