柔宇手机,到底有人买吗?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),作者:雷科技,36氪经授权发布。

2020年底,柔宇科技提交招股说明书正式冲刺科创板,一时引起众多关注。在很多人的认知里,柔宇作为一家生产柔性显示屏和柔性传感器的科技企业,却抢先推出「全球首款消费级折叠屏手机」,有评论人士对于这家公司既做toB又做toC持怀疑和观望态度。甚至有媒体报道称其不仅“线上销量惨淡”,而且“线下渠道全部砍断”。

事实上,就在不久前的2020年9月,柔宇高调发布新一代折叠屏手机FlexPai 2,这款屏幕、铰链、软件等方面均有明显改善的新一代折叠屏手机定价为9988元,成为市面上唯一低于万元的5G折叠屏手机。京东旗舰店的预约量几天一度达到30万。截止到发稿当日,笔者登陆柔宇京东商城自营店,发现这款FlexPai 2的评论数为1300+,算上其它京东店铺的评论数,再按照京东评论数和销售量通常的比例推算,这款手机在10月上市以来的京东销量应该在8千台左右,考虑到其它第三方电商平台的评论数更少,显然不是主要阵地,柔宇官网的销售数据推测和京东齐平或者略高,那么要确认FlexPai 2到底卖得怎么样,其线下渠道是个不可忽略的关键因素。

虽然柔宇的招股书中有数据显示,在2017-2020年6月间柔宇C端消费者产品销售额从1155.15万元上涨到8768.69万元,涨幅达650%多。但这些数据截止到2020年6月份,此时柔宇新一代折叠屏手机FlexPai 2还未发布,大概率是第一代折叠屏手机销售的贡献。这样看起来,柔宇手机的销售势头或许是完全另一种景象。

为了一窥FlexPai线下销售渠道究竟,雷科技先登陆柔宇官网,发现线下零售店页面显示全国有326个,其中深圳有19家,广州12家。随后根据官网显示的店铺列表,我们选择了距离较近的几家深圳地区线下渠道店铺实地走访,在走访中通过店员联系到柔宇广东SP服务商的负责人——深圳华亿通信总经理林先生,并对他进行了电话采访。

柔宇线下铺货究竟如何?

华亿通信主要铺设的销售渠道包括顺电、大地等知名消费电子品牌店面,在整个广东地区有较强的影响力。据林先生介绍,由其直接推动FlexPai 2上架的门店,目前在广深周边已有80多家,而整个广东省则要远高于这个数量,每周都在增加。对于销量问题,林先生虽然没有给出具体数据,但表示目前销量在预期之内,并且还在紧锣密鼓地通过广信通讯、恒波、惠州旺达等渠道推动FlexPai 2铺货,在粤北、粤东和粤西地区也在拓展招募二级代理商,未来数月内,预计全广东将有超过500家线下店面销售FlexPai 2。

谈及铺货时间,林先生称柔宇第二代折叠屏手机发布时间在2020年9月底,他们到11月份才开始批量上货,在顺电的44家店铺,第一批首先10家核心店铺上柜,比如华强北、南山万象、罗湖万象等店面。由于FlexPai 2定位是5G折叠屏手机,与大部分传统直板手机相比属于高端机型,对很多消费者来说是个新鲜玩意儿,具有不错的吸睛效果,深圳华强北顺电,南山万象天地店等店面更是将其作为重点「C位」展示。

在6家距离较近的深圳顺电店铺实际走访过程中,我们都看到了FlexPai 2真机陈列,店员表示现货也很充足,基本每天都有销量。1月7日在平安店没有看到展出样机,店员表示可以在深圳其他门店体验到真机,本店“就这几天”就会到货。12日再到店里,发现FlexPai 2已有真机上架。从官网查询到的广州太古汇店,因顺电店面装修暂时无法体验,而广州海珠区江南中营业厅里也看到了FlexPai 2真机,但暂时没有现货,店员称如果需要购买可以电话预定。从以上实地探访的情况来看,柔宇在线下实体店的铺货速度还是可圈可点的。

合作伙伴眼中的FlexPai 2是怎样的?

雷科技发现,2020年中国移动中国电信均公布了与柔宇的合作关系。柔宇还官方宣布成为中国移动的全球合作伙伴,参与中国移动启动的「5G+」计划,共构「5G+终端」生态,双方将在多个场景推动柔性电子技术与5G融合。事实上,据雷科技从中国移动内部消息人士了解,中国移动将借助自有渠道代理销售柔宇新一代折叠屏手机,但具体数量不详。

而在柔宇和中国电信的合作中,电信版FlexPai 2的大屏配置与天翼云电脑应用结合,能让手机瞬间变成一台个人电脑,对移动办公场景下的商务人士具有一定吸引力。此外双方还宣布成立「中国电信·柔宇科技融合创新实验室」。通过中国电信的线下营业厅渠道,柔宇电信版FlexPai 2显然还有一批销量,但具体数据依然不详。一般来说,中国电信的入围门槛并不算太高,他们通常会根据销售情况来逐步放量,中国电信的合作力度在某种程度上是一个强力背书,表明了电信运营商对柔宇的认可。此外,电信覆盖全国的运营商门店网络是一个不错的推广资源,如果柔宇能保持较高的产品力和价格优势,还是有不小的机会。

华亿通信总经理林先生作为一个拥有多年渠道经验、代理过多种消费电子产品的代理商,在采访中也谈到了他对柔宇的看法。针对目前主打的FlexPai 2,林先生认为其在产品细节上较上一代产品有了看得到的提升,还是下了功夫去做的,不论外观、配置、屏幕还是转轴都相当有卖点,对男性用户的吸引力很明显。作为代理商,他也需要了解产品的真实用户反馈,所以经常去线下门店「蹲点」。

他表示其它品牌的折叠屏手机样机一般锁在柜子里只能看不能摸,柔宇则会很大方地摆出来,让消费者先把玩、体验后再做购买决定。同时,林先生还表示,柔宇是唯一一款万元以下的折叠屏手机,和其它品牌的「奢侈品」相比,无论是购买成本还是维修成本都更低,更具有竞争力。如果柔宇未来能丰富品类,把价格再做得更亲民一些,FlexPai 2未来将很有机会。

在他看来,柔宇现阶段最主要的问题在于没能打响品牌,还是有不少有购机需求的消费者表示没听说过柔宇,但在听取介绍和体验之后也有部分消费者愿意购买。

一位销售店员在采访中反馈:大部分消费者对于折叠手机的兴趣度还是很高的,主要缘于 新奇,但价格接受度还是相对有限。柔宇在品质方面没什么大问题,目前还没有遇到退货的情况,售后维修价格比三星和国产同类产品低,没有折痕也是个不错的优势。但柔宇的品牌知名度有待提升,这也是限制FlexPai 2产品销量的一个重要原因,“需要多打打广告。”

柔宇未来到底会具有多大竞争力?

受制于生产成本、产能等原因,目前整个折叠屏手机仍然是小众化产品。不过随着手机厂商的整体跟进,雷科技认为整体市场销量也会逐步攀升,折叠屏手机作为一种新形态的智能手机产品,未来的成长空间将非常巨大。

目前,全柔性显示屏技术在制造工艺和技术上仍然存在着极高的门槛和难度,这直接带来生产成本和售价过高的问题。据柔宇官方宣称,其自主研发的超低温非硅制程集成技术制程温度比LTPS技术低200到300℃,较之传统技术路线也减少了多道工艺制程,因此在屏幕这个关键组件上具有先天的优势。作为折叠屏手机独有的另外核心部——铰链(也称转轴),报道称也是柔宇自主研发,拥有200多项专利。这些因素在技术和产品端让柔宇FlexPai系列手机拥有一定的竞争优势,但在手机领域,渠道和品牌仍然是柔宇急需加强的环节。

作为拥有丰富手机产品代理经验的资深人士,林先生对雷科技表示,2020年下半年到2021年充满变数,作为代理商当然应该追随有核心竞争力、有发展前景的品牌,这样才能与品牌一起发展成长。而柔宇正是一个有核心技术和成长空间的品牌,尤其是在它品牌力还不够强的时候恰好是个不错的时机。等品牌变得更知名了以后,对于代理商的机会和门槛跟现在一定是不同的。

2017-2019年,柔宇的研发费用超过12亿元,厂商能够做这样的投入力度,理论上还是很值得代理商进来搏一把。同时,他颇有自信地预计折叠屏手机在未来3-5年能占到整个手机市场的20%-25%,如果柔宇能丰富产品种类,并且加速产品升级,这将是柔宇难得的发展机会。

事实上,折叠屏手机也的确是整个手机行业的机遇。截至目前,虽然只有三星、柔宇、华为、摩托罗拉等极少数玩家坐上了折叠屏手机的牌桌。

但其他手机厂商也都纷纷拿出折叠屏手机计划,2021年小米、OPPO、vivo、谷歌等厂商或将带来折叠屏手机新品,加入战局。众多专业分析机构也看好市场对折叠屏的需求。据市场研究机构IHS Marki预测,到2024年,折叠屏手机市场有望达到5000万台的销量,这一市场规模可能影响到整体智能手机市场的走向,真正的市场竞争也将开始。

但对柔宇来说,柔宇自身定位并非一家单纯的手机终端厂商,手机不是唯一的战场。在toC的智能移动终端领域之外,柔宇还布局了文娱传媒、运动时尚、智能家居、办公教育、智能交通行业。随着折叠屏手机市场的增长,不仅意味着竞争加剧,更代表着越来越多的消费者开始接触到柔性电子技术的应用。

从目前柔宇招股书中公开的市场增长来看,2017年-2019年,柔宇营收分别为6473万元、1.09亿元和2.27亿元,最近两年同比增速分别高达68.47%和108.15%,基数不高,但增长速度可谓十分迅猛。招股书显示已经有一批知名企业开始与柔宇一起押注柔性电子产业。

据雷科技了解,一直秘而不宣的法国飞机制造巨头空中客车与柔宇的合作在疫情后已逐步落地,不出意外的话,或将很快官宣订单详情。空中客车一向对科技发展有着极其敏锐的洞察, 同时我们了解到在航空领域还存在航空工业通用质量体系标准AS9100、航空产品通用安全标准DO160这些十分严格的标准,民航飞机上使用的柔性显示屏还必须通过可燃性、毒性和烟雾测试等适航性测试。因此,如果柔宇和空客的订单进度一旦公布,不仅意味着toB端的业绩增长可期,关键是为柔宇在其它领域的业务拓展铺平了道路。

总结

根据雷科技调研,渠道商和合作伙伴眼中柔宇的未来无疑是值得期待的,其招股书公布的营收数据快速增长也在证明着这一点。但对于更多专注当下的消费者来说,由于品牌知名度不足,与三星、华为等品牌相比,柔宇还有一定的差距。

但柔宇的机遇不仅在折叠屏手机,还在于整个柔性电子产业的发展。目前摆在柔宇面前的,还有对柔性电子技术能否满足消费者和行业客户「硬」需求的质疑。有趣的是,历史上许多新技术、新发明都面临过这样的质疑。据说,电磁学先驱法拉第在演示世界上第一个发电机时,就曾被一位贵妇问道“这东西有什么用?”,而法拉第则以一个反问作为回应:“一个刚出生的婴儿有什么用呢”。现在轮到柔宇来回答这道类似的问题了。

5G芯片缺货潮加剧:OPPO、小米等头部手机厂商推“机海战术”

作者: 李娜

[ 在IDC最新发布的报告中,2021年国内智能手机出货量将同比增长4.6%,市场容量约3.4亿部。 ]

随着5G手机的渗透率不断提高,“破圈”成为了多家手机厂商迈入2021年后的首个目标,尤其是在华为手机供货紧张的背景下,推出“机海战术”争取更多的份额逐渐成为一种行业共识。

1月14日,第一财经记者从手机供应链获悉,多家手机厂商从去年下半年开始加大了订单采购量,而这些产品将在今年上半年集中释放,一季度出货数量远高于2020年同期。

“去年上半年大家都在为华为备货,而到了下半年都是为各大手机厂商备货。”一芯片人士对记者表示,这直接导致了电源管理芯片的疯狂缺货,PMIC可以做100K的4G手机,但是现在只能做20K的5G手机。

华鑫证券表示,OPPO已将去年下半年手机生产量加单至1.1亿部,远超OPPO历年来的出货量。有消息称,2021年小米更是将产能提高至2亿部,增长约50%,vivo也上调了2021年的智能手机出货量,接近1.5亿。

虽然上述厂商并没有在官方对这一数据做出回应,但从各厂商的动作来看,上半年5G手机订单的增幅将会持续扩大。

“iQOO希望今年销量至少翻倍,三到五年冲刺手机第一阵营,奔着市场前三去。”iQOO手机中国市场总裁冯宇飞在13日的一场采访中对记者表示,除了向高端产品发力,2021年也会覆盖2000元以下的大众需求,全面冲刺各个价位段。

iQOO脱胎于vivo,作为其在市场上的补充,过去更多聚焦于年轻细分市场,尤其是线上重视性能与游戏体验的年轻用户群体。在冯宇飞看来,目前“破圈”的时机已经成熟。

在IDC最新发布的报告中,2021年国内智能手机出货量将同比增长4.6%,市场容量约3.4亿部。IDC认为,市场格局的潜在变化,激发新一轮市场争夺的同时释放出了更多的机会。

记者注意到,除了IQOO外,包括realme、一加等“小而美”的品牌也定下了更高的市场目标。

一加手机CEO刘作虎在去年12月底接受记者采访时表示,2021年力争国内线上高端手机品牌第一名,同时大力发展线下。“目前一加的线下人员规模近1000人,目前已覆盖 31 个省、240 个城市,线下合作门店同比增长达到了 316%。”刘作虎对记者说。

realme中国区总裁徐起则在一封内部信中表示,今年国内销量目标是突破千万级。而该品牌在过去两年主要聚焦在印度等海外市场。

“华为约68%的份额来自国内,若华为的零部件供应情况得不到改善,其他手机品牌将成为受益者。”CounterpointResearch研究分析师FloraTang对记者表示,若华为5G零部件的供应情况无法得到改善,预计其他厂商的份额将从2021年第一季度开始出现显著增长。

但过度的投资也会给厂商带来风险。IDC认为,整个供应链,尤其芯片端的竞争将越发激烈。“缺货”将成为2021年内行业的关键词,供应链端不稳定的态势将在2021年内约50%时间内持续。

一手机供应链人士对记者表示,8英寸晶圆代工产能紧缺和涨价引发的“多米诺骨牌”效应正在向全行业传导,上游晶圆代工会优先给大客户以及高毛利的产品排单,以挤压其他元器件产品,同时将下游的需求放大了数倍,复杂性以及风险性也考验着手机厂商一把手的判断能力。

“不过现阶段仍然是手机厂商部署5G手机的关键卡位期,扩大目标人群的同时也可以进一步加大上游供应链话语权,为全年抢夺华为份额留下时间窗口期。即便是上半年新增的手机销量没有达到预期,下半年也可以在销售旺季将产品消化。”上述人士对记者表示,华为的机会稍纵即逝,所有主要厂商都希望在市场的重构中占得先机。

想回到2007,买一部浪漫手机_详细解读_最新资讯_热点事件

作者:芝士憨宝

氪约栏目策划:刘涵

本文为36氪 x 蹦迪班长联合出品

4G时代的原住民不懂2G时代的浪漫

这,是一张有声音的Gif:

2007年春晚,宋丹丹饰演的白云大妈,在小品《策划》中,以一句“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机,欧耶”,让全国人民在年三十那个夜晚捧腹大笑。

而这句话,出自一个划时代、跨世纪的手机广告语:

波导手机,手机中的战斗机。

那是大屏智能手机尚未一统江湖的功能机时代,放眼望去,和弦与彩铃轮番作响,行货与山寨携手共舞。

那也是80后与90后的青春年代。

他们人生中第一台属于自己的手机,也大多出现在那十年里,成为青春回忆的重要载体。

那些年里,周杰伦的《浪漫手机》经常在少年们的MP3里响起:

你微笑浏览 手机里的浪漫原来真心送出爱是这么简单温习银幕上 你可爱的模样关于缘份的解释我又多传了一行。

不论从哪一点来看,要寻找这代人共同的浪漫手机,你肯定要回到21世纪的第一个十年,那个属于2G的时代里。

国产手机的清新初体验

1999年,波导幻影RC838手机上市,到2000年就卖出70万台。

这个数字对于今天的你我来说没有什么意义。

奉化波导公司老大门,1993年摄

但在当年,却意味着终于有一个国产手机品牌,可以在诺基亚、爱立信、摩托罗拉的包围之下,掀起一股浪潮。

董事长徐立华就高调地宣布:“向洋品牌战略反攻的时间已经快到了。”

随后,波导贷款4000万签下李玟做形象代言人,推出《YOU ME》、《爱琴海》等歌曲。

前两年开始,Y2K美学风格开始复兴。

如果别人问你啥叫Y2K,看看李玟当年的广告,就洋溢着鲜明的Y2K风:BlingBling的金属感拉满,充斥未来主义的梦幻气息。

一时间,大街小巷弥漫着“波导手机,手机中的战斗机”广告语,堪称国产手机的时代强音。

至于为何起了如此霸气的广告语,一个原因是波导的技术合作伙伴,法国萨基姆( Sagem )公司,还是法国幻影战斗机的通信设备提供商。

不服不行。

但必须得说,波导手机在外观造型上乏善可陈,跟帅哥靓妹的刀削发、离子烫难以融为同一个审美体系。

加上那是华语流行乐坛最后的黄金十年,听歌几乎是所有少男少女的精神刚需。

而他们的偶像,也早已迭代为周杰伦、孙燕姿和林俊杰;伴随韩流来袭,又多了Super Junior、Wonder Girls们。

2002年,周杰伦代言松下GD系列手机

时代在呼唤,更符合年轻人内心渴望的新一代手机。

于是,在90年代影响了全国少年娱乐生活的传奇人物,小霸王与步步高的创始人段永平,在21世纪初延续了自己的传奇。

2001年,段永平带领企业转型,将公司进行分拆,成立了OPPO、Vivo、步步高教育电子。

2005年,出道的不仅仅有在《超级女声》夺冠的李宇春,还有OPPO的第一款MP3——X3。

带着“我的音乐梦想,OPPO MP3”这句广告语,它的广告在全国各大电视台投放。

当别人家广告还在喊口号时,OPPO的广告已经拍出偶像剧的气质。

听着“啦啦啦啦啦啦”的BGM,看着甜到极致的恋爱场景,一众少男少女以为自己拥有OPPO,也会在地铁邂逅美丽爱情,然后手牵手去滑旱冰、坐旋转木马,拍大头贴。

2008年,OPPO转型做起了手机。

第一款OPPO A103,大家更愿意喊它的江湖名号“Happy Face”。背面由摄像头、扬声器、自拍镜组成了一个大大的笑脸。

OPPO A103

广告BGM用火遍东亚的《雪之华》,男主在雪山对着天空大喊“I love You”,女主在缆车里听着风铃,看着手机里和男主的甜蜜照片,营造出冬日恋歌气氛。

不过对于单身狗来说,OPPO的每一个广告都是一次暴击

这款手机让OPPO在手机界有了姓名,也奠定了品牌年轻化的风格。

随后几年间,OPPO签下BOBO组合、Super Junior M组合拍摄一系列广告大片,《恋爱新手》、《迷》等歌曲风靡一时深入人心。

BOBO组合OPPO广告

还有正道之光的彩蛋:这是一段有伟大革命导师加持的爱情

SJ-M组合OPPO广告

那些年,OPPO得名“造手机的音乐厂牌”,也算不负音乐手机老大的地位。

OPPO的亲兄弟步步高音乐手机,在广大少女心中也是气质担当。

青花瓷系列、紫晶系列、忆江南系列、卡布奇诺系列,一听这些名字,就充满少女气息。

哪怕你没记住它的名字,但八成记得它的广告曲。

步步高青花瓷

2007-2012年6年间,宋慧乔为步步高音乐手机拍摄了6版TVC广告,前四版全用《我在那一角落患过伤风》为BGM,哒啦哒啦哒啦哒啦哒哒啦的广告曲一出,任谁都能跟着哼上两句。

宋慧乔步步高音乐手机广告

当年在学校里,谁要有OPPO或者步步高的手机,隔壁班同学都会悄悄过来看一眼,再夸赞一句带着100%浓度羡慕的“好好看啊”。

国际大牌的百花齐放

21世纪的第一个十年,可以说是手机历史上最有想象力的年代。

如果说山寨手机们的奇葩造型有着草莽们的“造反”精神。

那么,那个年代的国际大牌手机,则纷纷动用先进科技与大量资金,在造型上革自己的命,维系着他们的领先地位,刷新着我们对于梦想手机的许愿单。

2004年,摩托罗拉发布RAZR V3,超薄折叠翻盖设计未来感十足,厚度只有13.9毫米,被誉为“刀锋”,在全球卖出1.4亿部。

不过5000元的高昂售价,在黄牛那里甚至被炒到万元以上的残酷现实,还是令贫穷的我们流下泪水,只能在梦里拥有。

贝克汉姆为刀锋代言

刀锋系列手机在全世界范围内掀起手机“减肥”浪潮,此后数年间,各大手机品牌纷纷在让手机机身更薄上下功夫。

2020年9月,摩托罗拉推出5G版刀锋,向经典致敬,售价12499。

看来尽管说时间会改变所有,但总是有一些事情是不会变的——

十几年前我买不起初代刀锋,现在依旧买不起致敬款刀锋。

想到这里,我哭得比当年还惨,悲伤逆流成河。

摩托罗拉风骚着,行业霸主诺基亚也没闲着。

2003年,N-Gage系列游戏手机惊艳登场,并在2004、2005连续升级迭代。

2003年的N-Gage QD

打开手机居然能玩《使命召唤》《上古卷轴》《古墓丽影》《波斯王子》《生化危机》《模拟人生》这些硬核游戏?

在当时,这对于少年们堪称致命诱惑。

N-Gage的游戏卡,

跟你说是Switch的也没毛病

特别是在PSP还未问世之前,不知有多少少年做梦都想抱着它睡觉。

N-Gage版本的使命召唤,轰碎这架纳粹战机!

躲在被窝里也能飙车

国行版本甚至配备了船新版本的《传奇》,

不知道谁有幸当过2G时代的屠龙少年

2004年,诺基亚又发布了一款颜值惊艳到需要申请外观专利的手机—7610。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍这款手机可换外壳,有白红色、黑红色两种选择。

如同树叶一般的造型,手持操作感更人性化。尤其是不规则键盘设计,令人过目不忘。

9年之后,电视剧《小爸爸》上映,剧中文章饰演的于果,在2013年仍在使用诺基亚7610打电话。

不知道是因为诺基亚质量太好,还是因为于果太长情。

诺基亚5300

2006年后,诺基亚接连发布5300、5310等音乐手机,让手机外形之争告一段落,转而追求内在性能。

索尼Walkman

音乐手机拼的就是一个音质,手握Walkman王牌的索尼是全球视听设备制造业的翘楚,爱立信是全球最大的移动通讯设备商,两者强强联合,索爱手机横空出世。

索爱W800

2005年索爱推出主打音乐的W800手机一炮而红,从此有了W系列,将Walkman延续到了手机时代。

总之那些年的手机行业,是一个诺基亚充当霸主,同时又群雄并起的战国时代。直板、掀盖、滑盖三大经典样式,激发出这些大厂的无穷想象力。

滑盖的Nokia N95,2007年上市,

堪称一代街机

2006年的LG KG800,有黑巧克力之称

2007年,搭载Window Mobile系统,

配备侧滑键盘的HTC VOX

处在那样一个你方唱罢我登台的年代,谁也想不到,当2007年1月9日,乔布斯拿着苹果公司推出的第一代智能手机,宣告iPhone诞生时的意义。

2008年9月,Android系统发布。此后,三星、摩托罗拉、LG、爱立信等手机制造商相继放弃Symbian系统,投入Android怀抱。

21世纪进入第二个十年后,诺基亚的销量逐年下滑,从领军者变成了步履蹒跚的追赶者。

2013年9月,微软斥资70亿美元收购诺基亚手机业务,3.2万诺基亚员工加入微软。

无比辉煌的诺基亚王朝,离开了历史舞台中心。

回头再看,iPhone手机与Android系统的出现,终结的并不仅仅是诺基亚的王朝,也是一个热闹非凡的按键手机时代。

我们相爱在2G时代

当然,手机再绚烂,也只是承载浪漫情怀的载体。

浪漫手机的终极秘密,只能隐藏在我们的独家记忆里。

每年年终,各大软件都会出用户总结,贴心的告诉你在这里待了多长时间,循环最多的单曲是哪一首,观看时长最多的视频是哪一支,联系最多最亲密的人是谁。

4G与5G时代,数据告诉你应该爱谁,和谁最爱。

回望2G时代,那些隐秘的、小心翼翼的、无处安放的喜欢,手机存不下,只能埋在心里。

在电影《那些年,我们追的女孩》里,中国台北发生地震,柯景腾惊魂未定,拼命跑到有信号的地方给沈佳宜打电话。

没有5G和WIFI的年代,我们只能感知到对方的声音,捕捉不到对方脸上隐秘的情绪。

同一颗月亮之下,柯景腾说平行时空里我们是在一起的,沈佳宜说“谢谢你喜欢我”。

在电影《恋空》中,新垣结衣饰演的美嘉与三浦春马饰演的弘树,因为一部丢失的手机坠入爱河。

那时的手机还没有面部识别解锁,弘树把美嘉的通讯录删光,整个暑假都在给美嘉打电话。

美嘉的手机上贴着可爱的动漫贴纸,在没有种类丰富的手机壳之前,少女们都是用贴纸装扮自己手机的。

弘树和美嘉拿起手机,拍下同一片天空,弘树说自己死后会变成天空,美嘉说自己会一直恋着天空。

听起来尴尬又无脑的懵懂与喜欢,对年少无知的青春期男孩女孩而言,默认了自己也会像电影里那样,生死相依,爱一个人。

青春这场大雨,任你有多大的伞,也得淋湿裤脚。

那些年我们追过的男孩女孩,用手机九宫格键盘小心翼翼地打出他们的名字。

2G时代流传下来的习惯,已经深深刻印在我们指尖的肌肉记忆里。

如果有4G时代的原住民取笑我们,请不要在意,实体按键的浪漫,他们这辈子都不会懂了。

一毛钱一条的短信,流通在课桌洞里,校服的袖口里,宿舍熄灯后的被窝里。

没有512G的内存,那时的手机很多只能装得下100条短信。

但总有一些短信舍不得删,哪怕它们只是互道晚安,聊聊心事,但留在手机里,就觉得留住了那一刻的温度。

所以我们只得小心翼翼地把短信内容誊写在笔记本上,相信保存住了聊天记录,就能保存住彼此的喜欢。

蹦迪班的同学也有这样的经历

用GPRS上网,一个月30M流量都用不完。

手机QQ来消息会有小企鹅闪烁,要按“5”才能进入消息页面。

我们在QQ空间里伤春悲秋,发一些非主流矫情文学。

去好友的空间参观还得留言“来踩踩,不跑堂”。

QQ等级是太阳还是月亮是对网络身份的论资排辈,没有秘密可言的我们,互相帮忙挂Q升级。

有念旧的人翻出了当年的手机,却发现再也找不到通往QQ2007的网络了。

视频来源:布先森

那时的万能充是堪比现在充电宝的存在,手机不小心摔在地上,不必担心屏裂了,但往往电池会摔出来。

普通人一部手机一块电池一个万能充,土豪人士一部手机两块电池N个万能充。能共用一个万能充,那一定是关系最铁的好兄弟。

日常沟通靠短信,紧急沟通靠电话的日子里,手机铃声成为我们诉衷肠的又一途径。

我们把铃声设置成最符合自己心境的歌,期待着心里想的那个人打来电话,听到歌声能明白自己的心意,也造成另一个尴尬局面,打10个电话,9个响起《童话》。

时光荏苒,转眼间十几年过去。

2021年,我们的手机有了更高清的摄像头,更大的屏幕,更丰富的内存。不仅可以打语音,还可以打视频电话。

各类APP层出不穷,我们在手机上购物、娱乐、社交、办公,了解这个世界,手机也在通过我们的行为轨迹,品味喜好,阅读人类。

我们已经不需要瞒着老师背着家长玩手机,不需要手抄短信把笔记本藏在书桌最里面,不需要满世界借万能充充电,不需要进别人空间踩踩因为对方设置了访问权限。

2007,收到请回答——

你知道为什么在2021年,我们买得起充电5分钟的手机,却找不到那个通话两小时的人么?

——特别番外篇——

神奇手机在这里

情怀挥洒完毕,我们再来看点不一样的。

如果说以OPPO为代表的“清新手机”,满足了少年们对于美好生活的向往。

那么,另一个阵营的国产手机,则像泥石流一般,在21世纪的第一个十年,给少年们留下了不可磨灭的狂野记忆。

不提它们,对于21世纪初的手机回顾,是残缺不完整的。

它们的统称,叫山寨机。

浩浩荡荡的山寨大军里,最初级的都是先从文字游戏玩起。

比如OPPO在全国的火爆,引来不少“学习者”,今天有一个OPPO,明天就会有一个OPPC:

后天又冒出两个都叫CPPC的,总之在这4个字母的排列组合上,五花八门层出不穷。

高级一点的,不仅模仿你的机,还要模仿你的人。

比如这位代言人,迷离的小眼神,飘逸的刘海,自信的Pose,足以让你对如此沙雕神奇的手机产生好奇心。

尽管我不知道他的姓名,但我知道他的性价比足以碾压周杰伦。

如果说学习OPPO是山寨手机的起点,那致敬iPhone则是山寨手机的顶点。

乔布斯都不一定想得到,在遥远的东方,这里的iPhoneAir早在2008年就做到了双卡双待,领先苹果整整十年;

论造型,还是折叠翻盖的,苹果至今都没有做到。

一定程度上讲,这被咬了一口的苹果图标,当年就是财富的明证。

你瞧,霸道总裁洪世贤,趴在镶钻的欧式大床上,拿着傲人的苹果翻盖手机,LOGO越闪亮,女人缘就越好。

除了造型单调,当年稚嫩的iPhone在色彩上也缺乏想象力,还没有玫瑰金、太空灰、海军蓝,只有黑色和白色,未免太单调。

对于这个痛点,iPhcon手机厂商早已洞悉,及时开发出渐变粉,浓浓少女心扑面而来,彰显了他们强大的市场调研能力与消费心理学造诣。

另外,乔布斯的苹果是被人咬了一口的二手苹果,好客豪爽的山寨人,必须得用完整的大苹果招待远方来客

像这样圆润饱满的苹果,才是充满赤诚之心的新鲜尖货。

不过从历史资料来看,山寨iPhone的用户们,还是会受到一些现实困扰,比如无法用它展开一场轰轰烈烈的QQ爱:

天下水果千千万,为何只让苹果C位出道?这对鸭梨、橘子公平吗?是搞水果种族歧视吗?

各路豪强又一次抓住这个痛点,展开了一场轰轰烈烈的水果平权运动,继而创造出iOrgane、iLizi等追求“天下水果生而平等”的传奇品牌。

一时间山寨手机市场犹如菜市场,各种水果手机喧闹舞蹈。

不过,这些一味地追随模仿他人的货色,并不能代表那个时代山寨手机的远大追求。

那可是手机设计师脑洞大开,导致手机外形百花齐放的时代。

只有你想不到,没有手机厂做不到。

如果放到现在,以下手机可能会有个更洋气的名号,叫做“概念机”。

一部手机信号可以弱鸡,性能可以操蛋,但跑马灯不能不够绚烂。

有了这一圈霓虹闪烁跑马灯的加持,街上的小姑娘都得投来羡慕的注目礼。

除了颜值,这部手机和它的同类,也在“音响”二字上下足了功夫,并把重中之重放到了“响”字上。

一个“炮”字,彰显这类手机的气质追求

这意味着它们绝对不玩什么飞利浦音乐芯片、杜比音效、火电水电核电如何影响音质的玄学,而是讲究最直接、最震撼的“超大喇叭,超大音量”。

在这样的设计哲学之下,每一部山寨手机,都能让它的机主,随时变身成为人肉低音炮——

相信那些年里,你一定在公交车或是地铁里,感受过被这类手机“7.1声道”突然轰炸是怎样一种震撼体验。

其中的王者,当属这部配备了25个喇叭,获得雅马哈勋章的“史上最牛音乐手机”。

一看就不是凡夫俗子,大妈拿着她功放《最炫民族风》的话,方圆500米都会被那动感的节奏震撼。

要是一起跳广场舞的姐妹们人手一部,一起凤凰传奇,那连便携音箱都省了——

什么叫科技改变生活啊?这就叫!

而对于在生意上行走的大哥们来说,手里没有贼贵的烟,不敢说自己是条硬汉。

针对他们这种高端商务人士定制“熊猫香烟”手机,“华子”手机,哦不对,是“中华”手机,就这样隆重问世了。

别管信号咋样,拿起来就够排面,打起电话来,甭管是上亿的收购案还是关乎上市的重要事件,都能获得气场加成,底气十足。

而伴随着轰轰烈烈的改革开放,一部分先富起来的大哥们,在商海里已经历经十几年二十几年的浮沉,厌倦了名利场的尔虞我诈,转而想和孔子或是佛祖交流交流,寻求内心的平静。

对于这种高层次的精神追求,山寨手机也没有漏过。

我佛慈悲为怀,手里有佛才能压住心里的魔。

就算是往日叱咤风云的混混大哥,拿起禅机后也能立地成佛。

手里拿的是禅机,嘴里念叨着天机,只要心诚,发家致富的愿望一定能行。

大哥换新机,大嫂当然也不能落下,洋气米老鼠造型手机来一台,用上这个手机,“鼠”你最可爱。

要是换下一任大嫂不属鼠,咱这水滴蓝宝石造型手机可就派上用场了。

不说别的,就“i love you”这品牌,你品,你细品,是不是有一种全球化的浪漫?

买不起豪车也不用露怯。

宝马5系买不起,宝马手机还能买不起么?

“开宝马坐奔驰”,您要是嫌当司机老得快,这款奔驰大屏手机可以满足您稳稳当当坐地发财的朴实愿望。

要是这俩都瞧不上,您再看看这款法拉利中国红,握在手里是气质,别在腰上是气场,怎么看怎么好。

转眼到了2008年,新手机总是比奥运会来得更早一些。

这惟妙惟肖的福娃手机,看着就喜庆。

它旁边这神舟七号手机,“送你上月球”,源自嫦娥时代的浪漫梦想,这寓意多贴心。

这样的盛世景象,直到21世纪进入第二个十年后才渐渐消散——

2011年,小米手机发布,山寨机从此销声匿迹,那个草莽遍地的狂野时代,也就此落幕。

但不得不说,如今千篇一律的大屏智能机时代,太无聊了。

拼多多“远程删图”被骂上热搜,但这才是真相?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),作者:雷科技互联网组,36氪经授权发布。

在数字时代,智能手机已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。小小的屏幕不仅记录着我们生活的点滴与过去的回忆,也是一些重要信息与个人隐私的载体。不夸张地说,在某些公司面前,你的身份证还不如你的手机更能证明自己——前段时间因手机丢失而被盗刷银行卡的新闻就是最好的例子。

所以我们也能看到大家对个人隐私、个人数据的关注度也逐渐提高,小米、vivo等手机公司更是先后推出了严格的权限管理机制,将一切试图盗取个人信息的小动作暴露在大家面前。

可是前段时间一则关于「App私下删除用户照片」的新闻却将这个功能抬至风口浪尖,也将不少用户的情绪点燃——一个第三方App,凭什么删除用户的照片?

软件真的有办法删除用户文件吗?

第三方应用有能力删除用户的数据吗?

先说结论,有。但拼多多的这份回应也没有问题,原则上拼多多没有必要去刻意删除用户的照片,这更多的应该只是误会。

但在大家开始批判之前,我想先介绍一下现代手机的数据管理机制:在以严格权限管理闻名的iOS中,软件无论是读取、写入用户数据,都需要经过用户的专门授权,这也是iOS系统受大家喜爱的原因。但因为iOS采用了严格的沙盒机制,每个App只能对自己沙盒内的数据进行「增删改」;对于自己沙盒外的数据,App无权过问。

举个最简单的例子,我们把iPhone里一张图片导入到第三方软件里处理(注意这里是导入,而不是软件对原始图片进行直接编辑)。处理并导出后,我们能在系统相册里看到原图与导出的照片,但在第三方软件里,我们只能看到导入时创建的副本,看不到原始照片。

即使我们在第三方软件中手动删除编辑过的照片,在系统自带的图库还也能找到原图与编辑后导出的图片。这失而复得的照片证实了一件事——在iOS中,软件只能对自己沙盒内创建(导入)的副本进行删改,只要图片离开沙盒(导出),第三方软件就无权再次访问。

Android手机稍微复杂一些,不同于iPhone严格的沙盒限制,只要用户手动授权软件访问完整存储信息,Android软件确实有权限对原始数据进行删改,大家想一下应用商店里那些「文件管理器」就明白了。

尽管如此,为了保证用户数据的安全,绝大多数软件依旧会延续iOS系统中的沙盒逻辑,仅对自己沙盒中的数据进行删除。由于不会影响用户本身的数据安全,这种沙盒机制也是Google等Android开发者更推荐的做法。

但国内Android生态从来就轮不到Google说了算,为了保证自己的软件能在各种不同的「魔改定制系统」中正常运行,部分软件开发商选择「手动造轮子」,不遵循谷歌的指引,自己想办法搭建外部通道。这次「删除照片」的风波,其实就是因软件开发不规范所引起的误会。

为什么软件要「自我清理」

那开发者为什么要大费周折,用更多的工作量来实现谷歌已经开发的功能呢?难道谷歌做的不够好吗?

有一说一,谷歌这个沙盒删除的机制确实有自己不方便的地方。

刚才我们说过,采用沙盒内访问的App无法对原始文件进行修改,只能访问「副本」。这种做法虽然安全但不高效,同时也容易造成文件重复、冗余的问题。举个最简单的例子,第三方软件中你已经把照片删除了,但原始文件在系统相册中依然存在,这个「真假删除」的逻辑本身就是违反用户直觉的。

抛开真假删除的问题不谈,「副本」机制也容易带来重复文件的问题:我用系统相机拍摄了照片A、导入修图软件a后修图软件创建了副本图片A-a,编辑后我把A-a输出到系统相册,再倒入到拼图软件B。拼图软件导入后生成了副本图片A-a-b,如果我想把图片发到社交平台c,平台在导入时又会创建副本A-a-b-c。

这时候我们看看,手机里已经有了A、A-a、A-a-b、A-a-b-c四个文件。而且因为这些文件都已经导出、离开了应用原本的沙盒,所以「按谷歌行事」的软件还没办法自动删除这些多余的「半成品」,这简直就是早期Android手机「相册里出现软件素材」的场景再现。

不跟开发者指引,直接使用完整权限删除编辑时留下的垃圾文件?是的,这可以方便用户,但代价是会被骂上热搜、在社交网站被拉着「游街示众」。你是开发者的话,你会怎么选?

总结

在我看来,牺牲用户体验,赶紧跟谷歌指引显然是更安全的做法。毕竟「多做多错、少做少错」,在手机里生成多余的文件最多也就是拖慢用户的手机而已。

或者这么说吧,「软件删除用户数据」的争论,本质上还是用户便利与数据安全之间的矛盾。以iPhone为例,因第三方软件无法直接对原始相册进行修改、删除,所以我常用的Google Photos无法完全代替系统自带相册;每次在微信里对图片剪切、「打码」后,相册里也会多一张需要手动删除的照片。

这么做虽然安全,但又是否是用户真正想要的呢?回想一下微信电脑端接收文件后必须「另存为」一次才能正常编辑的繁琐步骤,相信大家心里都有答案。

拼多多“远程删图”被骂上热搜,但这才是真相?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“雷科技”(ID:leitech),作者:雷科技互联网组,36氪经授权发布。

在数字时代,智能手机已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。小小的屏幕不仅记录着我们生活的点滴与过去的回忆,也是一些重要信息与个人隐私的载体。不夸张地说,在某些公司面前,你的身份证还不如你的手机更能证明自己——前段时间因手机丢失而被盗刷银行卡的新闻就是最好的例子。

所以我们也能看到大家对个人隐私、个人数据的关注度也逐渐提高,小米、vivo等手机公司更是先后推出了严格的权限管理机制,将一切试图盗取个人信息的小动作暴露在大家面前。

可是前段时间一则关于「App私下删除用户照片」的新闻却将这个功能抬至风口浪尖,也将不少用户的情绪点燃——一个第三方App,凭什么删除用户的照片?

软件真的有办法删除用户文件吗?

第三方应用有能力删除用户的数据吗?

先说结论,有。但拼多多的这份回应也没有问题,原则上拼多多没有必要去刻意删除用户的照片,这更多的应该只是误会。

但在大家开始批判之前,我想先介绍一下现代手机的数据管理机制:在以严格权限管理闻名的iOS中,软件无论是读取、写入用户数据,都需要经过用户的专门授权,这也是iOS系统受大家喜爱的原因。但因为iOS采用了严格的沙盒机制,每个App只能对自己沙盒内的数据进行「增删改」;对于自己沙盒外的数据,App无权过问。

举个最简单的例子,我们把iPhone里一张图片导入到第三方软件里处理(注意这里是导入,而不是软件对原始图片进行直接编辑)。处理并导出后,我们能在系统相册里看到原图与导出的照片,但在第三方软件里,我们只能看到导入时创建的副本,看不到原始照片。

即使我们在第三方软件中手动删除编辑过的照片,在系统自带的图库还也能找到原图与编辑后导出的图片。这失而复得的照片证实了一件事——在iOS中,软件只能对自己沙盒内创建(导入)的副本进行删改,只要图片离开沙盒(导出),第三方软件就无权再次访问。

Android手机稍微复杂一些,不同于iPhone严格的沙盒限制,只要用户手动授权软件访问完整存储信息,Android软件确实有权限对原始数据进行删改,大家想一下应用商店里那些「文件管理器」就明白了。

尽管如此,为了保证用户数据的安全,绝大多数软件依旧会延续iOS系统中的沙盒逻辑,仅对自己沙盒中的数据进行删除。由于不会影响用户本身的数据安全,这种沙盒机制也是Google等Android开发者更推荐的做法。

但国内Android生态从来就轮不到Google说了算,为了保证自己的软件能在各种不同的「魔改定制系统」中正常运行,部分软件开发商选择「手动造轮子」,不遵循谷歌的指引,自己想办法搭建外部通道。这次「删除照片」的风波,其实就是因软件开发不规范所引起的误会。

为什么软件要「自我清理」

那开发者为什么要大费周折,用更多的工作量来实现谷歌已经开发的功能呢?难道谷歌做的不够好吗?

有一说一,谷歌这个沙盒删除的机制确实有自己不方便的地方。

刚才我们说过,采用沙盒内访问的App无法对原始文件进行修改,只能访问「副本」。这种做法虽然安全但不高效,同时也容易造成文件重复、冗余的问题。举个最简单的例子,第三方软件中你已经把照片删除了,但原始文件在系统相册中依然存在,这个「真假删除」的逻辑本身就是违反用户直觉的。

抛开真假删除的问题不谈,「副本」机制也容易带来重复文件的问题:我用系统相机拍摄了照片A、导入修图软件a后修图软件创建了副本图片A-a,编辑后我把A-a输出到系统相册,再倒入到拼图软件B。拼图软件导入后生成了副本图片A-a-b,如果我想把图片发到社交平台c,平台在导入时又会创建副本A-a-b-c。

这时候我们看看,手机里已经有了A、A-a、A-a-b、A-a-b-c四个文件。而且因为这些文件都已经导出、离开了应用原本的沙盒,所以「按谷歌行事」的软件还没办法自动删除这些多余的「半成品」,这简直就是早期Android手机「相册里出现软件素材」的场景再现。

不跟开发者指引,直接使用完整权限删除编辑时留下的垃圾文件?是的,这可以方便用户,但代价是会被骂上热搜、在社交网站被拉着「游街示众」。你是开发者的话,你会怎么选?

总结

在我看来,牺牲用户体验,赶紧跟谷歌指引显然是更安全的做法。毕竟「多做多错、少做少错」,在手机里生成多余的文件最多也就是拖慢用户的手机而已。

或者这么说吧,「软件删除用户数据」的争论,本质上还是用户便利与数据安全之间的矛盾。以iPhone为例,因第三方软件无法直接对原始相册进行修改、删除,所以我常用的Google Photos无法完全代替系统自带相册;每次在微信里对图片剪切、「打码」后,相册里也会多一张需要手动删除的照片。

这么做虽然安全,但又是否是用户真正想要的呢?回想一下微信电脑端接收文件后必须「另存为」一次才能正常编辑的繁琐步骤,相信大家心里都有答案。

2021年,手机厂商决战高端市场_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“探客Tanker”(ID:SQinsight),作者:晟远,编辑:蛋总,36氪经授权发布。

经过十年激烈竞争,全球智能手机行业形成三星、苹果、华为、小米、OPPO和vivo六大品牌主导的格局,中国市场则形成华为、小米、苹果、OPPO及vivo五强争霸的局面。

但这一切,在2020年悄然转变。

荣耀独立,小米逆势增长,苹果推出首款5G手机,华为推出鸿蒙2.0,三星手机9年来全球出货量首次跌破3亿部,一加扯下“小而美”标签、realme定下“2021年国内手机销量超过千万”的小目标……

各方剑指2021,即将掀起新一轮“洗牌大战”。

1、开启全新排位赛

回望2016年,全球手机和中国手机出货量分别达到历史最高峰(全球为14.7亿部,中国为5.22亿部),随后全球手机市场便盛极而衰,进入了跌跌不休的下滑之路。根据IDC统计,2020年1-11月,中国智能手机出货量仅2.71亿部,同比减少21.1%。

不过,2021年全球手机行业有可能迎来“V字反转”。

浦银国际在《中国智能手机品牌研究报告:征战全球》中判断,2020年全球12.1亿部手机出货量将会是未来5年的最低点,受益于中国以及发达国家在5G初期的换机需求,以及发展中国家由功能机向智能机切换的需求,2021年和2022年全球智能手机出货量将分别同比增长9%和3%,全球手机市场需求将有望恢复到每年13.5亿部,接近2019年的需求水平。

同时,华为受制于美国制裁,从2020年第三季度开始,整体手机出货量便呈现萎缩之势,也让众多友商看到了市场空白点。根据Canalys统计,相比去年第三季度,华为的销量从6680万台下降到5170万台,下降比率约为23%;而三星的销量从7890万台增长到8020万台,增长比率大约2%;小米的销量则从3250万台增长到4710万台,增长比率大约为45%。

TrendForce集邦咨询旗下半导体研究处分析,荣耀从华为拆分而出后,即便后续华为禁令解除,其与新荣耀也会是同列竞争关系;其次是疫情与国际局势的不确定性,加之晶圆代工先进制程工艺产能紧缺,也给华为以及产业的未来走向都带来了不确定的变数。

因此,该机构预测华为在2021年的销量将会降低至全球第七,前六分别为三星、苹果、小米、OPPO、vivo以及Transsion(传音)。

事实上,除了机构预测外,近期国产手机厂商的诸多举措似乎也说明手机行业格局的变动。自华为缺芯及出售荣耀后,国产手机厂商正快速抢占这一“窗口期”,各家动作频频:发布新机、进军高端、自建工厂、完善供应链……

新一轮的排位赛即将开启,各家将如何一决胜负?

2、看不见的产能大战

拐点在前,自2020年下半年开始,各大手机厂商纷纷积极布局2021,增加出货量。

“手机出货量受制于供应链的产能,要扩产能必须先保证零件供应。”一位业内人士告诉「探客Tanker」,目前,手机行业对零部件供应链的争夺已经呈现白热化。

据日经亚洲新闻报道,小米已与供应商洽谈,预订多达2.4亿部智能手机的零部件,并对部分供应商表示,其2021年年出货量将达到3亿部智能手机。同时,OPPO也表示2021年有望生产约1.7亿部智能手机,比2019年其1.143亿部的出货量增长近50%。

另据财新报道,基于高通5G芯片的荣耀手机产品已经在推进中,新品预计将在2021年6月前后上市。另有消息称,荣耀2021年计划采购约一亿部手机的零件,比2020年增长四成。

针对9年来首次出货量收窄至3亿部以内的业绩,三星也在谋求逆转。韩国媒体ET News报道称,三星计划2021年的出货量达到3.07亿部,其中智能手机出货量计划达到2.87亿部,相比2020年将有14%左右的增长。

iPhone也在狂飙突进。投行Wedbush对苹果亚洲供应链进行了调查,根据2020年12月份苹果的组装量推算,iPhone2021年出货量将有望达到破纪录的2.5亿部,打破其2015年2.31亿部的销售纪录。

除了争夺供应链,小米还在投入巨资建设手机工厂,摆脱对代工厂的依赖,提升品控能力。

2020年2月,北京亦庄的小米手机实验工厂首期完工;2020年9月,雷军称小米亦庄工厂正在计划二期,建成投产后,一年有望实现六七百亿的产值。

“OPPO、vivo和华为原本就有自己的手机工厂,三星更是以全产业链能力著称,随着小米投建自身的工厂,六大手机品牌只剩下苹果没有旗下工厂,不过苹果的优势在于其拥有强大的供应链整合能力。”手机行业观察者杨博丞对「探客Tanker」说道。

这场“看不见”的产能大战,从资本市场的动向也可窥得一斑。2020年12月2日,小米在香港筹集了30.6亿美元,创造了香港联交所有史以来最大规模的补仓配股。这也是小米为后续的产品研发、提高产能等方面“储备粮库”。

3、打响手机高地战

“产能之争”潜流涌动的同时,众多手机厂商在用户心智和品牌上则是快马加鞭,不断抢夺制高点——高端手机领域(单机销价人民币4000元/美元600以上的手机被视为高端手机)。

2020年12月29日,vivo率先发布高端产品X60系列,“vivo+蔡司”组合在业界看来,颇有对标“华为+徕卡”的意味。

2021年1月1日,小米凭借小米11打响了新年的第一枪。3999元起售的小米11创造了5分钟15亿元的销售额,接力小米10,夯实了小米通往高端手机之路的路基。

杨博丞向「探客Tanker」透露,以性价比起家的小米近年来在努力摆脱“中低端手机”的标签,从小米9开始便极力往高端手机领域进军。

2020年8月11日,小米十周年发布会上,雷军正式明确小米作为主品牌,今后主打高端路线,要做同价位中硬件最好的产品,吹响了小米进军高端手机市场的冲锋号

“小米此前希望以NOTE系列、MIX系列冲击高端市场,但结果不理想,这次小米11发布后,终于在这一领域站稳了脚跟。”在IT硬件领域从业多年的老朱对「探客Tanker」感慨道,下沉品牌向上仰攻的难度很大

在小米11发布的3天后,同样对高端手机市场抱有期待的OPPO也透露了“进军路线图”。

1月4日上午,OPPO创始人兼首席执行官陈明永在新年致辞中透露,将于2021年第一季度发布Find X3系列。陈永明希望借助Find这一OPPO目前最高端的系列,实现品牌破局,跻身全球高端旗舰第一阵营,并将改变往年不定期推出Find系列,逐步稳定这一系列产品的发布节奏。

无独有偶,与OPPO、realme同为欧加集团成员的一加,也加入了这场“决战高端机”的战争中。在2020年年底,一加创始人兼CEO刘作虎通过内部信,手撕“小而美”标签,提出“一加要做好战斗准备,力争明年达到国内线上高端第一”。

同时,欧加集团也在抓紧推动OPPO、一加及realme三大相对独立的公司资源整合和协同。据「探客Tanker」观察,从2020年开始,OPPP、一加和realme三家的云服务账户,已经不再以各自品牌命名,而是统一变为了“HeyTap账户”,三家的手机应用商店也统一为“欢太商城”。

此外,三家企业的线下渠道和售后服务也在加速统一。在一加放风“角逐国内高端市场”之前,欧加集团便已经让刘作虎出任高级副总裁,全面负责欧加旗下产品线的规划和体验,加速集团内部资源的整合。

这场“手机高地战”,注定是一场各家使出浑身解数的硬仗。

4、变量众多的高端市场

不过,即便小米切入国内高端市场开局顺利,OPPO、一加及vivo誓师发力,但老擂主苹果、华为和三星的实力雄厚,有蓄力待发之势,让目前的战局依然迷雾重重。

IDC数据显示,在2020年上半年中国600美元以上智能手机的市场份额中,华为以44.1%的份额排名第一,苹果以44%的份额紧随其后,二者对分88.1%的高端机市场份额。

实际上,自2020年9月以来,华为手机受制于美国的相关制裁,出现芯片断供风险,陷入“卖一部少一部”的不利局面,才让高端手机市场格局有了变动的机会。

“华为手机走势如何,与美国政策息息相关。但华为手机有如此大的现金流和品牌影响力,不至于陷入无法量产的地步,市场份额可能被蚕食,但同行想鲸吞的可能性不大。”杨博丞分析道,美国一直希望华为放弃麒麟芯片,拜登政府上台后,双方有可能谈出折衷方案,一旦华为不再有“缺芯之困”,市场攻防形势又将大变。

事实上,华为手机从2019年开始便遭受了包括芯片、软件服务等在内的各种断供风险,但华为启动一系列“备胎”计划,显示出了强大的研发和供应链能力,韧性十足。

2019年,华为手机出货2.4亿部,同比增长16.8%,市场份额占比为17.6%,成为前五大品牌中唯一保持两位数正增长的厂商。

在业内人士看来,华为手机在手机行业内体量庞大,但从华为整体的大盘子来看,华为手机所代表的To C业务板块并非最核心业务,华为面对当下的不利局面,会做一定的战略收缩。

其实,从2019年开始,业界便传出荣耀独立的风声。2020年底,华为出售荣耀业务后,华为手机将更专注于高端手机这一基本盘。

同时,面对5G所带来的通讯制式变革,华为、苹果等手机高端霸主可能更想后发制人。尽管苹果已经推出iPhone12这一首款5G手机,也获得市场热烈反响,但老朱告诉「探客Tanker」:“苹果杀手级终端还没有放出来,每逢通讯制式迭代,苹果惯性会晚一年推出核心产品,给消费者带来足够的满足感。”

他分析,目前由于5G核心网SA前期投资成本巨大,国际通讯业主流推动的是NSA非5G核心网的建设,但都认可SA是未来的发展趋势。华为作为5G通讯的引领企业,正在大力推动SA的研发,也为华为手机不断匹配足够的能力。

苹果显然也看到这点,以美版iPhone12为例,这款手机配备了毫米波,专门为未来SA组网预留了能力。随着SA网络日益完善,华为、苹果等可能择机推出足够震撼的产品。

5、洗牌的另一种可能性

“高端手机领域竞争激烈,华为手机也是历经五六年努力,在2014年推出mate 7,才算跨入高端机的大门。”杨博丞向「探客Tanker」分析道,目前大部分国产手机厂商推出的高端手机主要集中在4000元到5000元之间,很难突破5000元这个门槛。也就是说,这些企业的高端手机仅相当于华为、苹果的中高端手机。

同时,华为、苹果单价超过5000元的高端手机已经建立了完善的供应链体系,具备量产能力,其他手机厂商即便能推出单价过5000元的高端手机,但量产能力则要打个问号。

在全球疫情肆虐的背景下,这种供应链的不确定性就更为突出。杨博丞向「探客Tanker」介绍,屏幕、主板零部件和摄像头等手机元器件的产能很多要依靠美国、日本及韩国等底厂商供应,原本就已经产能不足,如今面对接踵而至的大额订单,可能更加力有不逮。因此,部分国产手机厂商的增产计划存在不确定性。

此外,各家在供应链上的激烈争夺,也会进一步加剧全球手机行业的洗牌,中小型厂商可能进一步边缘化,行业的“马太效应”将愈演愈烈。

即便进军高端市场不易,但头部的国产手机厂商正面临着5G带来的“弯道超车”机会。

“所谓的中高低端智能手机,目前是由厂商的产品定位和生产成本区分开来的,手机本身的通讯速度并不存在代差。目前5G的到来,将要求手机终端有更快的通讯和网络速度,更低的延时和更大规模的应用。”老朱说道。

本来中国数字经济的发展就快于欧美,中国手机要承载的应用软硬件需求大概领先欧美5年,在5G的推动下,中国手机将会被更新的需求促进着加快发展。

未来谁能将“手机续航、信号稳定性、屏幕视觉呈现”这三个参数上做得更好,谁就更有机会问鼎高端。当然,这需要手机厂商们长期在技术、渠道和品牌等方面投入。

同时,尽管目前“高端”一词被手机厂商频繁提及,似乎一众手机厂商仅仅围绕高端手机领域展开决战。但实际上,华为、小米、OPPO、一加及realme等手机厂商均已从手机延伸到泛IoT领域。

尤其是最早布局智能硬件生态的小米,如今已成为IoT领域的领军企业。翻开小米2020年Q3财报,IoT收入181.19亿元,占总收入25.1%,这一数据也佐证了小米在智能生态领域的“野心与实力”。

杨博丞也认为,小米在物联网芯片领域有很强的研发投入,拥有整套方案和解决能力,建立了庞大的AIoT生态。

而华为在IoT领域的实力也不容小觑,此前华为在芯片断供危机的倒逼下,出售荣耀的同时发布了鸿蒙2.0,加码了华为HMS,不断强化自身在物联网操作系统和应用开发者生态的建设。

“有时候被倒逼不是一件坏事,华为在物联网时代有可能更专注上游,小米、OPPO等企业有可能更专注硬件制造和应用。一番洗牌之后,大家各有优势,说不定会从对手变为紧密协作的伙伴。”杨博丞说道。

在商业世界里,没有永恒的朋友,只有永恒的利益。在“战况”全面升级的2021年,中国手机厂商又将给我们带来哪些惊喜?

*文中配图来自:摄图网,基于VRF协议。

“非洲手机之王”的未来之路_详细解读_最新资讯_热点事件

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根据市场研究机构 IDC 的统计,这家总部位于深圳的公司,2019年在非洲手机市场整体占有率达到52.5%。从2017年击败三星登顶非洲手机市占率第一名后,传音在这个12亿人口广阔市场的地位以两位数的增速继续巩固,同时还向着南亚等新兴市场快速扩张。

有一种观点认为,传音走的“国际下沉”路线是它的成功秘诀。当国内手机厂商们由“中华酷联”血战到“华米OV”时,传音选择出海之路,以新兴市场用户需求为中心,开发出了一个巨大的市场。

选择新兴市场、实现“国际下沉”固然是一种正确的战略选择,但要做到“国际下沉”却并非易事。

征服本地消费者的“秘诀”

传音选择非洲大陆“下沉”,自有它的道理。从数字上来看,非洲大陆有“全球最后一个十亿用户市场”的美称,但这里的市场成熟程度远不及发达国家,整体手机渗透率远低于欧美、中国等成熟市场。彼时,虽然大部分的国际厂商和中国厂商已纷纷进入非洲市场,但是从产品供给来看,并未考虑本地用户的实际需求。非洲经济发展的特征和本地需求层面决定了要开发这一市场,必须要走“本地化”的道路,而且是非同一般的“本地化”。

目前看起来,与这条路上的众多竞争者相比,传音找到了自己的诀窍。

本地化创新,首先是产品,产品是根本。通过深入当地、深入消费者,去了解发现和捕捉新兴市场消费者对手机产品差异化的用户需求。比如,传音在非洲,早期关注大电池、大喇叭、防油防腐等功能,后来关注深肤色拍照技术领域,到现在关注 OS 系统及移动互联网产品服务领域,逐步构建智能终端与移动互联业务均衡协同发展的良好生态。“深度洞察”和“高度适切”当地用户需求,是传音进行产品本地化创新的基础,也是赢得本地消费者青睐的关键。

这些本地化措施,在今天已成为产品设计的经典案例,甚至成为传音在非洲众多传奇故事之一。不过,“非洲手机之王”的传奇并不限于它众多的本地化研发与创新,还包括其他。 

构建从销售、生产到服务的全链条

在市场营销领域,传音的做法犹如经典的商学院教科书,从一开始就针对细分市场实施多品牌策略,先后建立了 TECNO、itel 和 Infinix 品牌,分别对应新兴市场中产消费者、广大基础消费者和追求科技时尚的智能手机用户。

至于传音在非洲的广告模式,早期借鉴了墙体广告的做法,通过直接在大量小城镇的户外墙体上四处刷广告,以“农村包围城市”的策略达到饱和式触达消费者的目的,同时形成了与传音线下销售网络耦合的作用,广告做到哪儿,产品销售网络就延伸到哪儿。

随着非洲数字时代的到来,传音加大了在海外社交媒体平台上的品牌营销,率先在非洲市场引进粉丝经济、线上销售等互联网玩法。

在非洲,音乐与足球,是本地人最爱的娱乐和运动项目。传音旗下品牌通过聘请非洲知名音乐人士担任品牌大使,在消费者当中拓展品牌影响力。同时,旗下手机品牌 TECNO、家电品牌 Syinix 分别通过与英超曼城、莱斯特城足球俱乐部合作,结合本地化的营销战术,赢得消费者的喜爱。 

传音通常选择人口较多的市场切入,以寻求快速形成市场规模。早期,传音选择从非洲人口最多的国家尼日利亚以及肯尼亚率先进入。这之后,人口过亿的埃塞俄比亚也成为传音主要生产和销售市场。传音更在埃塞设立本地工厂,产能满足埃塞国内市场销售的同时,有效辐射周边其他非洲国家。目前传音已经在撒哈拉以南非洲国家享有很高的市场占有率,同时向北非和南非拓展。 

在合理的品牌营销基础上,高用户基数极易形成口碑效应。在泛非洲商业杂志 African Business (《非洲商业》)2020年6月版发布的“2019/2020年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜中,传音旗下三大手机品牌 TECNO、itel 和 Infinix 分别位列第5、21和27名。在百强榜中,TECNO 连续多年位居入选的中国品牌之首,itel 位居中国品牌第二名。

随着传音在非洲取得成功,又将发展的步伐延伸至南亚等更为广阔的新兴市场。2020年传音成为巴基斯坦市占率最高的手机品牌,在孟加拉的市占率也接近20%。这两个国家人口总计3.7亿,为传音带来庞大的用户基数。

放眼全球,传音已进入了全球70多个新兴市场国家和地区,与各市场国家超过2000家经销商建立了密切合作关系。售后服务品牌 Carlcare 已在全球建有超过2000个服务网点(含第三方合作网点)。这样,传音硬件形成了从生产端到销售端,再到售后服务端的链条,在非洲大陆和南亚建立了稳固的市场。

IDC 的统计显示,即使放眼全球手机市场看,按出货量计,2019年传音在全球的市占率也达到了8.1%,排名第四。在它前面的分别是三星、苹果和华为。它已经无法不去面对这些大厂的竞争。但传音的下一步应该怎么走呢?

打造非洲移动互联生态

手机市场是一个更新迭代极为迅速的市场。从传音进入非洲的多年时间里,移动通讯技术从 2G 升级至 5G,要想在这一趋势下保持足够的竞争力,只能通过技术和商业模式创新并举,才能继续保持强大的竞争力。

对此趋势,传音清楚地认识到以智能手机为主的移动终端所具有的平台价值。在三大手机品牌的基础上,传音推出了数码配件品牌 Oraimo 和家用电器品牌 Syinix,并向其他智能硬件领域延伸。同期,传音在安卓系统的基础上开发了适合非洲市场的传音智能终端操作系统(传音 OS)。移动终端作为用户入口,既是流量入口,也承担流量分配的作用。传音以此作为出发点,逐步构建非洲移动互联生态。 

首先,围绕基于 Android 系统平台二次开发、深度定制的传音 OS,传音不断推进自身平台产品的开发,推出应用商店、游戏中心、广告分发平台以及手机管家等工具类应用程序。

同时,基于用户流量和数据资源的移动互联网平台,传音与网易、腾讯、阅文等互联网大厂合作,在音乐、短视频、新闻聚合、在线阅读、浏览器等赛道进行了合作与布局,目前已孵化出多款流行产品,包括音乐流媒体和下载服务平台 Boomplay、短视频社交平台 Vskit、新闻聚合 Scooper、在线阅读 Ficool 和浏览器 Phoenix Browser 等。

以传音与网易合作的 Boomplay 为例,Boomplay 是非洲领先的音乐流媒体和下载服务平台,曾被 AppsAfrica 评选为年度“Best African App”,与环球、华纳、索尼等全球唱片公司巨头完成签约合作,成为非洲首家与三大唱片公司全部完成签约的音乐流媒体平台。Boomplay 成功地将全球音乐带到非洲大陆,同时也让非洲音乐“走出非洲”。

此外,传音积极与针对非洲市场的基金和孵化器合作,助力生态链上游早期布局。传音通过将传音新创平台(TRANSSION Innovation Hub)打造成开放式的创新平台,聚合流量、资源、资本、洞见,去帮助那些非洲本地创业团队和有意去非洲发展的创业团队。

至此,一个从硬件起步,向软件服务延伸的传音移动互联产品矩阵已经形成。传音正在云计算和数据分析领域加大研发,以此推动销售和服务的数字化转型。在稳固的用户基础上,传音以其品牌优势作为背书,为这个产品矩阵商业空间提供了充分的想象力。此时,传音的主要市场非洲大陆,也释放出了消费升级的红利。

未来:持续构建更深广的护城河

非洲大陆目前是全球移动互联发展最为迅速的地区。全球移动通信系统协会(GSMA)在2018年统计撒哈拉以南地区的移动互联网用户为4.4亿,预计到2025年将会达到6.3亿。这意味着还有很大一块增量蛋糕,是留给有准备的人。

影响非洲手机市场的还有一大政策因素:非洲在2021年1月1日启动了《非洲大陆自由贸易协定》(AfCFTA),这意味着54个国家正在尝试形成一个统一的市场。

随着非洲市场一体化进程的开始,将有助于生产、研发和营销的效率极大提升。同时,一个高度一体化的市场带动了经济的发展,也将降低准入门槛,推动非洲手机消费逐渐从功能机升级为智能手机。而传音的竞争,早已从当年功能机转移到智能手机上。2020年第三季度,尽管全球受到新冠肺炎疫情影响,IDC 统计到的非洲智能手机出货量同比上升14.1%,约占同期功能手机出货量的78%。非洲智能手机市占率超过功能手机已指日可待。

而2020年 IDC 三季度报告显示,传音智能机在非洲市场的占有率进一步提升,超过40%。

智能机的竞争,不仅是硬件上的竞争,同时还是移动互联平台上的竞争。虽然已搭建起了移动互联平台,传音在这场竞争中能否胜出,很大程度上既取决于它的研发团队,取决于投入的资金,也取决于它能否将自己的本地化优势转移到移动互联平台上。在2019年年报中,传音透露,它已在5个国家搭建起本地化运营团队,在尼日利亚、肯尼亚、加纳和埃及等国家新闻 App 用户数排名前三。短视频类应用程序如 Vskit,透过与非洲本地意见领袖的合作,构建本地的 MCN 生态,积累本地短视频内容的优势和壁垒。

对于传音的这些努力,其效果可能还需要进行长期评估。毋庸置疑的是,在全球手机市场激烈竞争多年后,传音已为自己构建了独树一帜的护城河。而传音现在所做的一切,正是它直面未来的最好准备。

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价格继续下滑 2021年5G手机占比将快速提升

作者: 来莎莎

[ 不过,近期芯片产能紧缺对于5G手机市场带来一定挑战。市场调研机构IDC表示,智能手机市场格局的潜在变化,激发了新一轮的市场争夺,并进一步延伸至上游供应层面。 ]

中国信通院最新报告显示,2020年12月,我国5G手机出货量1820万部,占比68.4%。

从全年看,2020年国内手机市场总体出货量累计3.08亿部,同比下降20.8%。不过,5G手机累计出货量1.63亿部,上市新机型累计218款,占比分别为52.9%和47.2%。

5G手机价格的快速下探推动5G手机快速普及。2020年11月,在中国移动2020年全球合作伙伴大会上,中国移动副总裁简勤预计,2021年5G手机占比将达80%,2021年底千元机中5G渗透率将超过90%。销量方面,中国移动预计2021年终端市场规模将超万亿元,手机销量将超3.5亿部,其中5G手机将达2.8亿部,其他的智能硬件销量将超10亿部。

三大运营商也持续推动5G套餐普及。除了中国联通之外看,中国移动和中国电信都公布了5G套餐用户数。2020年11月,中国移动净增5G套餐用户数1858.9万户;截至2020年11月末,5G套餐客户数累计1.47亿户。

中国电信2020年11月5G套餐用户净增762万,5G套餐用户累计7948万户。

5G变成了智能手机标配,从高端旗舰机渗透到中低端手机,这离不开上游芯片厂商华为海思、高通、联发科等的努力。2021年1月4日,高通推出面向中低端的骁龙4805G移动平台。紫光展锐此前也表示,搭载其6纳米5G芯片的手机将于2021年量产。

不过,近期芯片产能紧缺对于5G手机市场带来一定挑战。市场调研机构IDC表示,智能手机市场格局的潜在变化,激发了新一轮的市场争夺,并进一步延伸至上游供应层面。整个供应链,尤其芯片端的竞争将越发激烈。

IDC认为,“缺货”将成为2021年内行业的关键词,供应链端不稳定的态势将在2021年内约50%时间内持续。“到2022年,超过50%主流手机厂商旗下的5G手机产品将横跨三家或以上芯片平台,以降低风险,保障供应的稳定。”

5G手机价格将继续下滑。受限于外部环境影响,短期内国内安卓市场的价位段格局将会出现一定变化。高端市场容量将出现一定程度的缩减,同时主流或低端产品的竞争将加剧。IDC预计,2021年国内市场整体平均单价将下降0.9%。

5G手机产业快速发展也离不开大规模的5G网络建设。2020年12月15日,工信部副部长刘烈宏表示,我国已建成全球最大5G网络,累计建成5G基站71.8万个,推动共建共享5G基站33万个。

5G网络建设按照适度超前的原则稳步推进。根据新华社报道,在2020年12月28日召开的2021年全国工业和信息化工作会议上,工信部部长肖亚庆表示,2021年我国将有序推进5G网络建设及应用,加快主要城市5G覆盖,推进共建共享,新建5G基站60万个以上。

5G正进入融合创新的关键阶段。肖亚庆表示,要以5G建设为牵引,统筹部署数据中心和算力设施。同时聚焦10个重点行业,形成20大典型工业应用场景,开展工业5G专网试点,并适时发布部分频段5G毫米波频率规划。

三年巨亏32亿,他拿什么“掰弯”世界?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“市界”(ID:ishijie2018),作者:李楠,编辑:李曙光,36氪经授权发布。

如果一种技术钻研八年不能大规模落地应用转化为盈利,你会不会一直烧钱坚持?要知道,坚持下来可能是欢乐英雄,也可能是悲情英雄。

号称“全球柔性科技行业的领航者”柔宇科技,即将去科创板上市。这家公司成立八年,争议不断。

2014年,它便开发出厚度仅有 0.01mm、最小卷曲半径1mm的彩色全柔性显示屏。2019年年初,小米展示双折叠屏手机,柔宇炮轰其“公然造假”,让它一度走到聚光灯下。

但市面上,柔宇的产品少有人见。

早先,柔宇的业务面向B端,没能得到华为等一众手机大厂的认可。而后,以柔派手机为代表的C端产品营收占比过半,可这款售价近万元的手机也罕有人使用。

有人赞赏柔宇科技创新,也有人说它是PPT骗子。实际上,它所做的,像是一场关于未来的赌局。

全柔性显示屏相关技术是柔宇的鲜明标签,而这一产业发展迟迟未到爆发节点。柔宇唯有继续烧钱,等到风口来临。

一面研发企业解决方案,一面研制消费电子产品,柔宇面临的对手不只三星、京东方等面板巨头,还有华为等一众手机大厂。即便登陆科创板,恐怕也难以解决它的焦虑。

01 募资144亿做什么?

2012年,柔宇在深圳、香港、硅谷三地同步开启运营,其业务颇有黑科技的感觉。

在科幻电影常见的各种可以弯曲的显示屏,正是柔宇专攻的显示技术。其主营业务为柔性电子产品的研发、生产、销售,同时也为客户提供柔性电子解决方案。

业界分析,柔性屏技术前景广阔,根据弗若斯特沙利文的报告,预计到 2025 年,全球柔性电子行业的市场规模将达到3049.40亿美元,从智能终端到文娱传媒,再到办公教育,各行各业对柔性电子技术的需求都在迅速增长。

(柔宇展示的柔性电子应用场景)

风口来临,柔宇此次上市募集资金的主要目的之一,便是扩大生产规模,提高公司盈利与市场响应能力。据悉,柔宇此次科创板上市拟募资144.3亿,其中49.4亿用于柔性显示基地升级扩增建设项。

但问题是,柔宇现有产能本就没能充分利用。

招股书披露,在2019年,柔宇的全柔性显示屏设计产能为46.67千张,产量为14.56千张,产能利用率为31.2%。在2020年上半年,其全柔性显示屏设计产能23.33千张,产量1.23千张,产能利用率仅5.3%。

与此同时,柔宇的存货却在不断增加。2017 年末,柔宇的存货价值为1.03亿元。到2020年6月末,柔宇的存货价值达到4.80亿元。

2019年4月,柔宇宣布第一批柔派手机售罄。《投资者网》报道,当时其天猫销量不足700台。柔派手机第二代在2020年3月发布,官方称1.8秒便在京东售罄,然而销量却未见披露。

不过,根据招股书披露的消费者产品平均价格和总销售额计算可知,柔派手机在2019年到2020上半年的总销量不会超过3万部,这远低于三星Galaxy Fold、华为Mate X等同类产品。

折叠屏手机可能是柔性电子最重要的一场机遇,不过眼下还有些“中看不中用”。使用过柔派手机的网友表示“做主力机不行”,还有人吐槽,“太重了,折叠起来比普通充电宝还厚”。

柔宇的产品状况反映到财务数据上,是惨淡的营收和逐年扩大的亏损。

与募集资金144亿的大胃口相比,柔宇近年营收水平仅在2亿元规模,而亏损逐年扩大。

财报显示,自2017年到2019年,柔宇每年实现营收分别为0.65亿、1.09亿、2.27亿,同期对应的亏损分别为3.59亿、8.02亿、10.73亿。在2020年上半年,柔宇营收只有1.16亿元,亏损却已经达到9.61亿。

整体来看,三年半的时间,柔宇实现营收不足6亿,亏损却接近32亿。

上市募资可以说是柔宇唯一的出路,它所竞逐的是需要大量烧钱的赛道。此次IPO募集资金中的72亿,都是用来补充流动资金,吸引人才,保证持续的研发投入。

02 技术路线争议

长期以来,柔宇一直备受质疑。

柔宇的商业模式是B2B+B2C并行。一方面,柔宇为企业客户提供柔性显示和柔性传感技术解决方案,同时,柔宇也生产自有品牌的B2C终端产品进行销售,包括智能手写本柔记、可折叠柔性屏手机柔派、3D移动影院设备Royole-X和Royole Moon等。

柔宇表示,已经积累了中国移动中国电信、Vertu、空中客车、路易威登、泸州老窖、东方演艺集团、 格力电器等一批知名企业级客户,为业务发展奠定了良好基础。

招股书显示,在2020年之前,柔宇主营产品为“企业解决方案”。在2017年,柔宇的“企业解决方案”销售额5275.8万元,营收占比82.04%。2019年,这部分产品销售金额为1.31亿,在公司整体营收占比降低至57.99%。

而到2020年上半年,面向C端的消费者产品贡献营收达到了77.98%,柔宇的经营重心发生变化。

据柔宇解释,这主要受益于柔记、 Royole X/Moon 以及折叠屏手机柔派等产品的销售增长。但也可以理解为,柔宇在争取企业订单上缺乏突破。

柔宇没能拿下面板行业最重要的手机厂商客户,反而自己做起了手机。原本可以争取的客户,一下子成了对手。柔派手机是柔宇的重点产品,而眼下价格高昂的折叠屏手机市场还很有限。

据研究机构DSCC的数据,2020年折叠屏手机销量可能只有300万台。相比之下,2020年第三季度的全球智能手机销量整体便接近3.7亿部。尤其对创业公司而言,经营折叠屏手机并不是门好生意。

对柔宇来说,亲自涉足手机终端制造虽然体现出技术实力,但也可能是一种无奈。

背后缘由是,柔宇的显示屏没能赢得主流手机厂商的认可。据《中国企业家》报道,有华为知情人士曾表示,柔宇的折叠屏“在产能、良率上都有一些问题,无法满足需要”。

Wit Display首席分析师林芝向市界提到,柔宇在技术路线上可能存在问题。

林芝分析,目前在中小尺寸OLED领域,LTPS TFT AMOLED(低温多晶硅背板技术)是主流技术,而柔宇科技采用的IGZO TFT AMOLED(金属氧化物背板技术)在业界还没有成熟的量产经验。此外,该方案缺乏定制化的驱动IC,背板存在稳定性问题,抗冲击能力不足,柔宇科技暂时没有找到材料替代。所以,外界一直质疑柔宇科技的量产能力。

“正因为柔性AMOLED缺乏稳定性和可靠性,而且没有供应量保证,没有一家手机大厂敢用柔宇柔性AMOLED。柔宇想靠打造自主品牌来消化AMOLED短时间内又行不通,暂时看不到柔宇未来的走向。”林芝说。

第一手机界研究院院长孙燕飚也向市界分析了柔宇没能得到大厂认可的原因。他表示,任何技术没有不透风的墙,好的技术会有人快速跟进,为什么大家不跟随,一定是有背后的原因。

技术先进性与适用性并不等同。

孙燕飚指出,大厂一定要做消费者认可的产品,而消费者认可的产品一定要经得起市场上的百万级测试,柔宇的产品没有经过这种测试,“大家不敢用”。

柔宇近些年的大客户也一直在变动。

柔宇解释称,这与公司产品种类增加有关。在2018年6月,柔宇的全柔性显示屏产线点亮投产,基于全柔性显示屏技术的产品开始出货,产品品类增多,导入下游客户存在一定验证期。

不过在那之后,柔宇的大客户仍未稳固下来。

比较2020年上半年与2019年的前五大客户,只有壹梁实业(深圳)有限公司仍然在列。深圳市伯亿传媒有限公司是柔宇在2019年的第一大客户,相关销售金额达到4623.16万元,占当年柔宇年度销售总额的比例达到20.37%,到2020年上半年,却从大客户列表消失了。

另外,部分大客户与柔宇的关系也引起质疑。据网易清流工作室调查,作为2020年上半年第二大客户的壹梁实业,一方面作为“客户”向柔宇科技采购产品,另一方面,其关联公司深圳同创鑫,曾向柔宇科技的美国公司发货柔宇的产品。

即便成功上市,柔宇前路依然坎坷。

03 成败在此一举

柔性显示本身的前景,基本受到普遍看好。这种看似科幻的技术,实际早有苗头。

据头豹研究院梳理,柔性显示屏行业发展起源可追溯到1974 年。最先投入柔性屏技术研发领域的企业是美国 XeroParc 公司。该公司成功制造出全球第一款 Gyricon柔性电子纸显示器,为后继柔性显示屏研究奠定了基础。

2007 年,索尼发布了0.3mm可弯曲显示屏,可应用到平板电视、移动电视和其他移动设备的超薄显示屏幕,但技术并不成熟,未能普及。作为手机产业曾经的霸主,诺基亚在2011年便推出过可弯曲的“Bendy Phone”概念手机。

至于国内,柔宇确实曾占据重要的一席。虽然质疑不断,柔宇在柔性显示的相关研发上走在前列。

回溯过往,2014 年,柔宇开发出了厚度仅有 0.01mm、最小卷曲半径仅有 1mm 的彩色全柔性、 可反复折叠的显示屏。2018 年 10 月,柔宇推出了消费级量产柔性屏折叠手机 FlexPai 柔派。

同时,柔宇也受到了诸多资本看好,中信资本、深创投、前海基金等均在其投资者行列。其中,深创投参与了柔宇包括天使轮在内的多轮融资。

有意思的是,深创投负责柔宇项目的张华,在柔宇公司诞生前的2011年便接触了这个项目。当时对项目核心的价值判断,主要基于对柔宇董事长兼CEO刘自鸿本人的看好,以及刘自鸿早先发表的学术论文和博士毕业论文。

张华的投资逻辑是:天使轮看创始人。

据《投资界》报道,由张华带领,深创投经过技术调研得到结论:只要能达到刘自鸿说的程度,打破原有的技术壁垒,那他的技术就一定是最领先的;同时深创投看重的是,刘自鸿早在2005年就在研究这个项目,很坚毅、很执著。

遗憾的是,柔宇在实际产品的商业落地不如人意。眼下,除柔宇外,京东方、深天马、华星光电、维信诺等都是国内柔性屏的重要玩家,其中京东方独占鳌头。头豹研究院2019年报告指出,京东方在中国柔性显示屏行业的市场份额占比达 95%以上。

柔宇面对的竞争压力只会越来越大。

此前种种质疑,柔宇曾有解释。但披露招股书后,柔宇身上的迷雾仍未散去,反而是亏损严重等问题暴露出来。

如今的柔宇已等不起,缺乏造血能力,只有通过上市融资来扩充弹药,等待柔性屏爆发的时机。

业界认为,5G时代来临将引发交互革新,全柔性显示屏是重要方向。据国金证券研究所预计,2021年搭载全柔性屏的折叠手机出货量有望达到1420万台。到2023年,折叠手机出货量有望超过2500万台。

柔宇乐于强调自己“折叠手机先驱”的身份,不过要战胜华为、小米、三星这些对手,谈何容易。

刘自鸿曾解释,“柔宇”意为“柔性的宇宙”。柔宇的目标,就是把世界“掰弯”,让人们更好地感知世界。但如今柔宇三年巨亏32亿,业务模式迷雾重重,刘自鸿拿什么“掰弯”世界?

一个可以“掰弯”的世界可能将会到来,但实现这一目标的,会是柔宇吗?

去年国内手机出货量超3亿部 5G手机占比过半|出货量

原标题:去年国内手机出货量超3亿部 5G手机占比过半

本报北京1月11日电 (记者韩鑫)中国信息通信研究院11日对外发布2020年12月国内手机市场运行分析报告。报告显示,去年12月,国内手机市场总体出货量达2659.5万部,其中国内手机上市新机型45款,同比增长28.6%。去年1—12月,国内手机市场总体出货量累计达到3.08亿部。

从5G手机发展情况来看,2020年12月,国内市场5G手机出货量达1820万部,占同期手机出货量的68.4%;上市新机型19款,占同期手机上市新机型数量的42.2%。去年1—12月,国内市场5G手机累计出货量达1.63亿部、上市新机型累计达218款,占比分别为52.9%和47.2%。