名人账号代运营背后,粉丝该买单吗?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“DoNews”(ID:ilovedonews),作者:耿彪,36氪经授权发布。

近日“90后”袁隆平在抖音开通账号引起了平台粉丝的关注,几天时间内该账号关注用户超过了1600多万人,这个数据就很厉害了。但是,在之后的媒体消息中显示,袁隆平对于此根本就不知情。于是,就有人认为是不是有人假冒袁老在平台开通的账号?这背后到底又有什么隐秘的消息?

经过多方求证,抖音平台也给出了解释:“袁隆平中华拓荒人”的抖音账号是青岛海水稻中心工作人员向抖音提供了袁隆平授权函和袁隆平本人身份证信息等认证必需资料之后,完成的实名认证。对于此,抖音此前在2020年7/8月份的时候就与该平台进行了多次的沟通,也是经过了较长时间的准备之后才开通的账号,此后在1月15号袁老还要进行直播。迫于舆论压力,因为该账号存在着争议,抖音将该账号关闭了。那么,问题就来了,名人账号代运营,真的好吗?用户又该如何面对这样的情况?

名人账号代运营模式

很多分析师也认为名人社交账号是被公司性质代运营的,特别是一些明星,你别看他在很多平台开通了账号,但是其中绝大部分都是公司代为运营的,一些通告、名人当前的状态、广告等,背后都是有人专门运作的,我们看到的名人发布的动态或许是真的,但他们还是会受到一定的限制。

首先,名人大多很忙,不可能闲着没事成天看着账号发消息,而且还同步到好多个平台,明眼人一猜就知道这是属于公司属性的行为,也只有他们才有这个时间和精力去维护多个平台的名人账号;

其次,类似于明星都是有签约的经纪公司,他们在社交平台所发布的内容也多半不能自己做主,一方面自己发布的消息如果有什么问题的话,就会影响公司有针对性的运营策略;另一方面,明星也是人,他们的利益与经纪公司是绑在一起的,为公司宣传活动、做公益等活动,自然也是应该的。当然了,明星与经纪公司是有合约的,很多东西再发布的时候就要首先考虑公司的利益;

再有,名人、明星们的社交账号通过公司化运营后会显得更为专业,这样就会减少犯错误的机会。通过专业的人士来经营账号,无论是内容的选择、属性,还是发布的方式、合作平台的选择等等,都会比名人、明星个人去运营要显得有水平,也更显专业性。如今,名人社交媒体账号代运营已经成为普遍存在的社会现象,粉丝用户们没有必要纠结明星账号内容是不是名人自己发布,而感到疑惑和遗憾。

利益与手段

在移动互联网时代,涌现出了很多社交媒体平台,其中微博、今日头条、抖音、快手等都是行业市场中的佼佼者,很多名人、明星、企业老板在上面开设账号,有的是自己运营的(少数),有的是经纪公司运营的,有的则是公关、营销部门在运营的,说白了就是在消费这个人的影响力,以此来换取商业利益,这都是大家心知肚明的事情。特别是这两年直播带货商业模式的兴起,大号的商业价值被凸显了出来,一个百万粉丝、甚至是千万粉丝的账号,单条广告收入就能得到十几万、几十万,乃至上百万的水平,只要你在平台有粉丝,怎么都能快速赚到钱,于是名人背后的公司团队开始利用各种手段来消费名人的流量和粉丝。

但事实是,我们看到的名人在微博有几千万甚至是上亿的粉丝,其实并非所有的粉丝都是真实的,其中是有不少的水分的。不少明星在直播平台带货的时候就露馅了,很多大几百万粉丝的明星带货却是没有卖出去多少货,反而让那些投钱的商家亏了不少。这些名人明星之所以卖货,一部分是为了完成公司指派的任务,一部分是想赚点钱,有了利益的勾连,自然也就不缺市场了。

当然了,袁隆平开通短视频直播账号是为了向大家普及农业知识,先前发布的小视频也是为了预热而已,这种是单纯为了公益而推出的账号,背后即便是有利益,也多是上层企业和代运营人之间的利益关联。所以之后抖音表态,该账号后续将如何处理,完全按照对方的要求来进行。

粉丝该买单吗?

粉丝们关注自己的偶像无可厚非,但是一定要有辨别能力,有些确实是名人自己运营的,有些则是背后的经纪公司运营的,还有的单纯就是为了消费名人来的,最后买单的还是粉丝们。名人与经纪公司之间是有合同的,很多事情并没有自主权,而粉丝支持自己的偶像,凑钱消费,美其名曰给自己的偶像花钱,其实更多的是想满足自己的虚荣心,所以就算是粉丝买单了,也是属于自愿行为,不存在任何的非理由性行为,别人也不好说什么。

因此,无论是媒体平台,亦或是名人经纪公司,还是应该提倡积极向上的正能量的东西,而不要为了吸引眼球而作秀,这就是无脑地在消费自己旗下的名人,最后双方势必都得不到任何好处,反而还会将得到的利益倒吐出来,得不偿失。

笔者认为名人账号代运营虽然在行业内是普遍现象,但是应该将这些公司运营的账号与名人自己的私人号进行区分,这样才能让粉丝用户有所区别,这也是平台应该尽到的责任和义务。至于最后究竟是谁在运营,其实并无关系,粉丝想要看到的不过是他们心目中的名人、明星,仅此而已。

袁隆平抖音账号风波背后,有一个海水稻的商业江湖_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“天下网商”(ID:txws_txws),作者:郭小山 李丹超,36氪经授权发布。

90岁的袁隆平先生和他的海水稻事业,再次成为热点话题。

1月9日晚,抖音认证账号“袁隆平中华拓荒人”开通,一夜涨粉500万,到第二天更是飙升到超千万。这个尚未发布内容的账号,迅速跻身顶流。

但事件很快反转。11日下午,新华社官方微博“新华视点”发布消息称,袁隆平对注册抖音号一事并不知情:“袁老忙于实验,你却去蹭热点,拿人们对袁老的崇敬、对科学精神的崇尚去吸粉、引流,合适吗?袁老时间何其宝贵,让他分心分神更不合适!”

“代表”袁隆平在抖音注册账号的,是青岛海水稻研究发展中心有限公司(以下简称“青岛海水稻中心”)。袁隆平是这家公司的法人,并间接持有9.6712%股份。

12日晚,“袁隆平中华拓荒人”抖音账号消失。抖音方面表示,因这一账号存在争议,先做封禁处理。

按照抖音的说法,“袁隆平中华拓荒人”账号原本将于12日发布首条视频,并于15日的第五届国际海水稻论坛上开启首场直播。

值得一提的是,快手平台早在2020年8月就已注册同名账号。该账号目前粉丝629万,并与青岛海水稻中心执行主任刘佳音相互关注。账号发布的首条视频中,袁隆平第一句话就是“快手的朋友们”。世界粮食日(10月16日)那天,该账号还直播了“2020中华拓荒人海水稻丰收节”。

抖音和快手的“袁隆平中华拓荒人”账号认证信息中,都出现了“共和国勋章获得者”“杂交水稻之父”;抖音同时认证了“青岛海水稻研究发展中心主任”,而快手官方未认证这一头衔,账号运营者自行放在了账号简介之中。

抖音账号认证风波的背后,你会发现,袁隆平先生这几年为海水稻事业倾情付出,而一个海水稻的商业江湖也掀起波澜。

一边是海水稻试验进展连连,多家公司先后入局海水稻产业。另一边是商业纷争不断,一家叫“袁米”的公司,就与青岛海水稻中心的幕后公司打起了官司。

青岛海水稻中心与袁隆平那些事

袁隆平抖音账号认证,到底咋回事?

抖音方面表示,青岛海水稻中心工作人员提供了袁隆平院士授权函和袁隆平院士本人身份证信息等认证必需资料。

在抖音披露的授权书中,被授权的代运营联系人名叫“刘佳韵”——而青岛海水稻中心执行主任名叫刘佳音。

不过,这份授权书中,只有袁隆平的章印,并无袁隆平的签字。

那么,袁隆平担任法人的青岛海水稻中心,能否代表袁隆平本人呢?

1月12日,袁隆平一手创建的国家杂交水稻工程技术研究中心工作人员接受红星新闻采访时称:“在注册公司的时候,袁院士是他们的法人,有部分资料是他们掌握的。抖音确实没经过袁老师授权许可的。可能是那边团队和袁老师的沟通不够。”

这位工作人员还表示:“我们单位或者袁院士身边的工作人员去运营抖音账号或者快手号更加合适,更加能表明袁院士个人的意图。作为主体我认为他们不太适合。”

这起认证风波,也让青岛海水稻中心进入了公众视野。

青岛海水稻中心实际控制人为刘佳音。公开报道显示,刘佳音曾从事金融投资等工作,机缘巧合之下碰上了袁隆平和他的海水稻项目。

在盐碱地上种出水稻,或者说种出“海水稻”,让荒滩盐碱地变为良田,是袁隆平在杂交水稻推广之后的又一梦想。他曾多次表示,如果推广一亿亩,每亩300公斤,每年产量就是300亿公斤,可以养活8000万人口。

当然,对于“海水稻”大面积推广也存在一定争议。2018年,曾任江苏省副省长的水稻栽培专家凌启鸿就在《中国稻米》刊文称,水稻耐盐育种取得突破性的创新发展,但尚不能改变靠淡水灌溉洗盐这一基本规律,长距离输送淡水工程巨大,大面积滩涂种稻较困难。

而刘佳音的商业布局,自此与袁隆平及海水稻发生了关系。

2017年1月,青岛海水稻研究发展中心有限公司正式注册,袁隆平担任法人。这是青岛袁策种业有限公司的全资子公司,而后者又是青岛袁策集团有限公司的全资子公司。袁隆平在袁策占股9.6712%。

同时期,据山东媒体报道,袁隆平抖音账号“代运营联系人”刘佳韵,身份为袁策生物科技有限公司供应部经理。

袁策与袁隆平的合作,此后动作频频。

2017年3月,海水稻互联网农业品牌“袁米”出现,并上线众筹平台。2小时认筹破千万元,一个月下来达2140万,超过网易丁磊创造的1900多万农业类众筹纪录,被称“中国农业第一筹”。

当年9月,袁策发文称,投资15万可成为袁隆平科研项目共建人,并获得诸如袁策公司上市后内部认购股票、袁隆平签名证书、与袁隆平合影等诸多权益。

所有这些包装,让外界感受到袁隆平与袁策公司关联不浅。袁隆平这一名字在中国具备特殊的品牌价值,并产生了隆平高科等袁隆平概念股。与高高在上的资本市场不同,主打消费市场的大米,成了普通人连接袁隆平的便捷通道。

“袁米”迅速蹿升为网红大米。当年,天猫上也出现了“袁策旗舰店”。店铺内的海水稻大米价格比普通大米高出不少,比如5公斤要128元,但仍获得不少消费者的追捧。

2018年5月,青岛海水稻中心在青岛城阳启动“中华拓荒人计划”,袁隆平院士也出现在仪式现场,并亲手筛选秧苗。

2018年,袁隆平亮相“中华拓荒人计划”启动仪式

“袁米”理应乘胜追击,收获更多奇迹。但让人意外的是,那个风头无两的“袁策旗舰店”,后来却消失了。

不缺故事的海水稻江湖

2019年8月,天猫上出现了一家“袁米旗舰店”,该店销售“袁米”海水稻,运营者为青岛袁米农业科技有限公司。该公司法定代表人为刘日辉,刘日辉同时也是青岛袁策集团有限公司董事。

两个月后,淘宝带货女王薇娅到长沙的国家杂交水稻研究中心探访袁隆平,袁隆平授权薇娅为“中华拓荒人——海水稻推广大使”,并为其颁发证书。在次日的薇娅直播间中,86万斤海水稻销售一空。而“中华拓荒人”这一项目,正是由青岛海水稻中心等联合发起。

一时间,海水稻成了新消费热点。但很快,“袁米”不再是主角。

2020年8月,又一家海水稻品牌“种福田”出现在天猫平台。

工商资料显示,青岛海水稻中心刘佳音、张国栋等核心成员间接持股种福田,即青岛种福田农业科技有限公司。而种福田的控股股东潍坊滨袁智慧农业有限公司高管名单中,出现了刘佳韵。

青岛海水稻中心还与种福田搞了个仪式,宣布种福田为袁隆平青岛海水稻团队授权的“唯一终端生态品牌”。而代表青岛海水稻中心签字的,正是刘佳音。

左三为刘佳音

如今,种福田的天猫店,也赫然写着“中华拓荒人计划官方合作执行品牌”。“袁米”则换了说法,称自己“昨天是海水稻的终端品牌”,而“今天不仅是海水稻”。如今,“袁米”天猫店的海水稻多从吉林松原发货,与青岛无关,而且店里也上架了大量非海水稻的大米。

袁米与袁策:从伙伴到反目

一般人可能不知道,所谓“终端品牌”微妙变化的背后,是一场商业纷争。

牵手袁隆平,与青岛市区两级政府合作,青岛袁策俨然成了明星公司。但是,它却深陷法律诉讼之中。

将袁策告上法庭的,正是当初的亲密合作伙伴“袁米”。

青岛李沧区法院2019年10月公布的判决文书显示,2018年4月15日,青岛袁米农业科技与青岛袁策集团有限公司签订基地种植合作协议,袁米向袁策订购大米,种植面积1万亩,成品米价格每斤3.52元。

而袁米当年4月又与永辉超市系的福建永辉现代农业发展有限公司签订协议,由袁米向永辉提供品种为YC-CLX的精品大米,种植面积1万亩,亩产400公斤以上,保证出米率60%,当年10月-12月收购,成品米价格每斤4.11元。

但按照袁米的说法,当年11月袁策仅向其交付了11万多公斤大米,且出米率低于60%,袁米拒绝接收。

此后,袁米一纸诉状将袁策告上法庭。法院判决袁策向袁米支付可得利益损失赔偿款288万元,并返还袁米此前垫付的种植款和肥料农药款等共计341.2万元。

到了2020年5月,李沧区法院下达执行裁定书称,青岛袁策没有可供执行的银行财产、无房产登记情况、无车辆登记信息、无对外投资持股情况。一句话,袁米只获得了一个纸面上的胜诉。

此外,袁策还因为拖欠工程款被青岛中嘉建设集团告上法庭。后者曾给青岛海水稻中心建设实验基地,合同价格3000多万,工程建设完成后,袁策仍拖欠近千万尾款。李沧区法院一审判决袁策支付青岛中嘉工程款956万余元,以及68万余元利息。

袁策均未履行法院判决。2020年3月和12月,李沧区法院两次对袁策及法人代表陈学理发出“限消令”。而袁策的主要股东,包括刘佳音、张国栋等,则未受到影响。

记者致电未能联系上袁策。袁米相关工作人员,则未对记者给出司法文书之外的其他信息或评论。

青岛袁策卷入的这两起案值巨大的官司,仍然余音袅袅。而抖音账号认证风波,让青岛袁策的孙公司青岛海水稻中心成了舆论焦点。

或许,青岛海水稻中心想将袁隆平深度捆绑在一起。但是,即便青岛海水稻中心的各种产量和品质数据可靠可信,它也只是袁隆平海水稻事业的一部分。毕竟,一个青岛海水稻中心,很难承载推广上亿亩海水稻的宏大梦想。

从内蒙古、新疆、海南到吉林、辽宁,全国多地都在种植袁隆平倡导的海水稻。而天猫平台上热卖的,也远不止“种福田”或“袁米”这样的海水稻品牌。

其中,隆平农场天猫店销售的海水稻,来自辽河、沈阳等地;袁蒙天猫店销售的海水稻,来自内蒙古兴安盟等地。袁蒙天猫店还公开了国家杂交水稻工程技术研究中心的授权书。

海水稻的商业江湖故事,才刚刚开始。

抖音号“袁隆平中华拓荒人”已搜不到 抖音回应暂封禁

原标题:抖音号“袁隆平中华拓荒人”已搜不到,抖音回应暂封禁

1月12日,抖音号“袁隆平中华拓荒人”已搜不到。此前媒体称袁老对抖音不知情。抖音方面回应称,因袁隆平院士的账号存在争议,抖音先做封禁处理。

澎湃新闻记者:祝文博 素材来源:网络 

巴雄天下不讲武德 砸300万抖音广告为新区造势

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袁隆平抖音号真假风波:注册公司称账号将留用,直播计划不变

原标题:袁隆平抖音号真假风波:注册公司称账号将留用,直播计划不变

一个名为“袁隆平中华拓荒人”的抖音号因是否获得袁隆平本人的授权,闹了一次“真假乌龙”。

1月12日,开通“袁隆平中华拓荒人”抖音号的青岛海水稻研究发展中心相关负责人告诉澎湃新闻,这个账号肯定会保留,原计划在1月15日第五届国际海水稻论坛上开启首场直播的计划目前也没有变化。

1月9日晚,ID名为“袁隆平中华拓荒人”的账号在抖音开通。截至1月11日10时40分,在一条消息未发的情况下,该抖音号粉丝量突破1500万。

“袁隆平中华拓荒人”抖音账号

“袁隆平中华拓荒人”抖音账号

不过,@新华视点1月11日发布消息,经记者核实,袁老目前正在海南三亚南繁基地科研攻关;对于该抖音号,袁老表示自己并不知情。

随后,抖音官方发布消息,2020年8月,青岛海水稻研究发展中心与抖音取得联系,就袁隆平院士入驻抖音、今日头条、西瓜视频,科普“三农”知识等方面合作进行多次沟通。2020年10月,该中心工作人员向抖音提供了袁隆平授权函和袁隆平本人身份证信息等认证必需资料,完成实名认证。

注册账号

青岛海水稻研究发展中心的公司主体为青岛海水稻研究发展中心有限公司,袁隆平担任该公司法定代表人、执行董事。

注册信息显示,青岛海水稻研究发展中心有限公司成立于2017年1月18日,注册资本3000万,经营范围包括生物科技领域内的技术研发、技术转让、技术服务、技术检测、技术咨询、市场调查、知识产权服务;依据农业部核发的种子生产经营许可证核定的范围从事农作物种子的研发、选育、生产、经营;农药(不含危险品)、化肥的研制、批发、零售等。


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“袁隆平中华拓荒人”抖音账号

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“袁隆平中华拓荒人”抖音账号

“袁隆平中华拓荒人”抖音账号

不过,@新华视点1月11日发布消息,经记者核实,袁老目前正在海南三亚南繁基地科研攻关;对于该抖音号,袁老表示自己并不知情。

随后,抖音官方发布消息,2020年8月,青岛海水稻研究发展中心与抖音取得联系,就袁隆平院士入驻抖音、今日头条、西瓜视频,科普“三农”知识等方面合作进行多次沟通。2020年10月,该中心工作人员向抖音提供了袁隆平授权函和袁隆平本人身份证信息等认证必需资料,完成实名认证。

注册账号

青岛海水稻研究发展中心的公司主体为青岛海水稻研究发展中心有限公司,袁隆平担任该公司法定代表人、执行董事。

注册信息显示,青岛海水稻研究发展中心有限公司成立于2017年1月18日,注册资本3000万,经营范围包括生物科技领域内的技术研发、技术转让、技术服务、技术检测、技术咨询、市场调查、知识产权服务;依据农业部核发的种子生产经营许可证核定的范围从事农作物种子的研发、选育、生产、经营;农药(不含危险品)、化肥的研制、批发、零售等。


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抖音现袁隆平账号本人却不知情?抖音回应:相关团队已提供认证资料_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自“界面新闻”,作者:肖芳,36氪经授权转载。

近日,抖音平台出现“袁隆平中华拓荒人”的认证账号,随即有多家媒体报道了袁隆平入驻抖音的消息。但新华社向袁隆平本人求证,得到的反馈却是并不知情。

对此,抖音回应称:2020年8月,青岛海水稻研究发展中心有限公司(以下简称:青岛海水稻中心,袁隆平院士为该公司法定代表人)与我们取得联系,就袁隆平院士入驻抖音、今日头条、西瓜视频,科普“三农”知识等方面合作进行多次沟通。

2020年10月,青岛海水稻中心工作人员向抖音提供了袁隆平院士授权函和袁隆平院士本人身份证信息等认证必需资料,完成实名认证。

认证后,原计划2021年1月12日,“袁隆平中华拓荒人” 将在今日头条、抖音、西瓜视频平台发布首条视频,于1月15日第五届国际海水稻论坛上开启首场直播,并签约加入字节跳动公益“三农合伙人”项目。

抖音方面称,该账号的后续处理,将完全尊重院士及其相关工作团队的意见。

抖音同时公布了青岛海水稻中心提供的抖音账号代运营授权书。授权书显示,袁隆平本人同意授权青岛海水稻中心运营昵称为“袁隆平中华拓荒人”的抖音账号,但此授权书只有袁隆平的印章,没有本人签名。