2020教育赛道投融资全景_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“投中象三一”(ID:xiangsanyi007),作者:杨燕,36氪经授权发布。

2020,从年头到年尾,网课,在线教育,OMO,关店,倒闭……教育圈的热门话题层出不穷。

CVSource投中数据显示,这一年教育赛道全年流入资金超千亿,其中仅非上市教育机构融资额就超过700亿元。

值得注意的是,今年教育赛道非上市公司融资数量尚且不到2019年的一半,融资额却远超2019年的522亿元。

围绕在线教育的战役也愈演愈烈,仅8家D轮及以后的非上市教育机构,2020年就有超450亿元人民币流入,占据了整个教育行业2020年融资额的半壁江山,行业马太效应显著。

01 在线教育被热捧背后,即将迎来上市大考

2020年教育行业的基调和其他行业并无差别,疫情作为关键词贯穿了过去一年的开场和落幕。

线下教培机构今年日子可谓艰难,疫情初期,就有所谓的“行业60%机构会在一年内倒下”一说,韦博英语,优胜教育这些被关注到的大型机构之外,早教幼儿园,中小型民营教培机构关门的同样不在少数,疫情的不确定性让线下教培机构的2020年充满了考验。

同时,对于线下机构的资金流入,2020年更多是出现在上市公司的并购标的里。对于手里有“粮”的行业龙头来说,直接并购现有的教培机构,是扩张规模和生源最快的方式。

CVSource投中数据显示,2020年教育赛道非上市机构融资数量仅为281例,低于2019年的310例,这也是近五年来融资数量最低的一年。

从下图可以看出,3月份融资数量单月一度超过40起,但随后日趋滑落,8月份单月融资数量不足10起。

281例融资中,只有84例融资事件公布了当时融资的具体数额,其中12月份为全年融资额最高值,作业帮、猿辅导、美术宝均在当月公布完成新一轮融资。

无法忽视的是,教育赛道越来越多的目光和资金流向了行业头部公司,在今年拿到融资的幸运儿中,8家机构已经处于D轮甚至G轮的融资步伐,在这当中,在线教育机构占了绝大多数,超过450亿资金在2020年流向这些机构,相对于传统教培机构的市场分散状态,在线教育的龙头效应已经非常明显。

图片信息来自CVSource投中数据

大额融资背后,是越来越多的教育机构和资本接轨的讯号。2020年完成大额融资的8家教育机构中,火花思维,掌门教育,容联云通讯均被媒体曝出正在筹备上市事宜,美股市场可能会成为这些公司的下一站。

对于尚未公布上市计划的几家公司来说,市场对他们打量的目光只会更加挑剔,毕竟教育行业下一个“巨无霸”或是“独角兽”显然会诞生其中。可以想见,2021年教育市场的竞争只会更趋向白热化。

02 营销和盈利如何平衡,教育行业的2021难题

疫情,资本,政策三者交织而成教育行业2020年的底色,那么,2021年,教育行业又会有哪些变化?

毋庸置疑,最大的看点依然会停留在各家的营销费用和获客成本上。跟谁学创始人兼CEO陈向东此前提到,据第三方数据估计,2020年暑期在线教育头部机构投放量超过百亿元,这一数字在2019年还是40亿。

不仅是暑期档,在疫情带来的利好条件下,教育机构的营销推广从夏到秋,几乎全年无休,热门综艺《最强大脑》、《向往的生活》、《极限挑战》、《脱口秀大会》等等,没有一家被教育机构错过,此外,央视以及各大卫视的晚会,节目中,更是处处可见教育机构的身影。

相比2019年在今日头条、抖音、快手等流量平台的投放,2020年大家的投放更为狂热和多样,已经扩展到了微信朋友圈,公交车站牌,楼宇广告,明星直播间和各大电商平台上。跟“广撒网”的投放渠道和真金白银相比,不少从业者向投中教育表示,目前教育行业投放价格已经被人为抬高了,2020年获客成本比2019年高了不少之外,转化率也大大降低,对外投放变得不再经济。

头部机构的“烧钱大战”之外,今年在线教育行业其实同样有机构开始着重强调盈利和自有流量优势。豌豆思维,鲸鱼外教培优,VIPkid等2020年都对外宣布已盈利或实现首单UE为正,作业帮,伴鱼纳米盒子等机构的自有流量优势也开始被行业和投资机构关注到。

2021年,疫情对于在线教育的“加速器”功效逐渐祛魅后,在线教育扩张速度是否会下降,同样,他们“跑马圈地”之后,究竟谁能最先证明自身盈利能力,摆脱在线教育规模不经济的现状,市场正在等待验证。

在头部机构的强势竞价之下,2020年教育圈中小品牌受到的关注少了很多,不过,CVSource投中数据显示,仍然有100家A轮及A轮以前的教育创业公司在2020年拿到了融资。

除了在线教育的强势扩张外,疫情同样给了线下教育增加集聚力,合并优质资产的机会。

2020年,新东方,好未来等教培巨头并没有停下线下扩张的步伐,中教控股(00839.HK)、希望教育(01765.HK)、枫叶教育(01317.HK)等十数家民办高校同样参与了并购扩张案例。疫情后期,这些标的能否为上市公司提供新的增长业绩,想必2021年的财务报表会透露这一谜底。

2020年已然过去,这一年有跟谁学(NYSE:GSX)的15次被做空,也有传智播客即将成为A股首家教育上市公司。12家教育企业在2020年登陆资本市场的舞台,2021年,这一赛道又会有哪些新的玩家,新的玩法,让我们一起等待和见证。

高光、白热、新机,职业教育的 2020 大棋局_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“多鲸”(ID:DJEDUINNO),作者:余甜,36氪经授权发布。

刚刚过去的 2020 年,是职业教育的高光之年。本文旨在通过梳理背后的宏观政策环境利好,剖析每个细分赛道的发展态势和机会,助力行业发展,让职业教育真正帮助每个人实现「better job,better life」。

2020 年,职业教育迎来发展大年:中公教育以 2658.15 亿元的市值首次超过好未来,成为中国市值第一的教育公司;「得到」、「罗辑思维」母公司思维造物提交 IPO 招股书,拟于创业板上市,将成知识付费第一股;传智教育 A 股过会成为境内首家独立 IPO 的教育公司;“独角兽”三节课正筹备上市;财商培训赛道火热,9.9 元小白理财课收割 15 万亿元市场;考研人数同比新增 36 万人,达 377 万人,突破历史新高;老年教育赛道萌发、灵活用工需求出现、产教融合持续推进……

高光背后,一是政策红利。从 2018 下半年到 2019 年,国家连续出台了十几项关于职业教育领域的新政,这一波政策以《国家职业教育改革实施方案》为核心,提出了多项创新性举措,包括 1 + X 证书制度、建设“双师型”教师队伍、促进产教融合校企“双元”育人机制、建设多元办学格局、建立职业教育质量评价体系等。此番宏观调控从制度和根本上为职业教育发展提供了巨大的机遇和空间,也带动上下游产业迎来新一波政策红利期。

二是国家调控。近几年公务员、教师、事业编制考试不断释放扩招讯号,加之北上广深房价居高不下,新一线、二线城市放宽人才引入落户政策,从而吸引了一大批人才选择体制内工作或流向非超一线城市。

三是经济环境。2020 年新冠疫情导致全球经济下行,就业市场不稳定因素增高,大量线下机构关停、倒闭,企业基于自身成本压力裁员收缩。同时,大量处在一线城市的公司开始向中西部地区迁移,加之异地缴税政策的推出,种种要素综合作用下催生了大量灵活用工需求。

四是市场调节。随着互联网企业发展模式下 996 工作制的逐渐传导,不仅是超一线城市,很多一二线城市半夜写字楼灯火通明已是常态。整体就业环境竞争压力加大,人们对终身学习的概念认知越来越强烈。

职业教育是除 K12 外另一个重要赛道,对标 K12 赛道按照支付能力强中弱、学生水平优中次、培训需求是应试 / 同步 / 素质的维度,K12 可以按照“9x9x9”组合出 27 个细分赛道,职业教育的棋盘也可以细分为多个维度。

职业教育细分赛道的第一类是泛 IT 培训。2020 年,曾经的 IT 培训第一股达内科技宣布收到私有化邀约,现任 CEO 孙永吉将于今年卸任,现任达内科技副总裁孙莹(韩少云妻子)将出任新 CEO,达内退市风波不断。传智教育成功 A 股过会,国内教育行业独立 IPO 破冰。

而 2020 年新职业教育品类出现超过过去 6 年的最大融资案例,侧重 IT 等技能培训的开课吧完成 5.5 亿元 A 轮融资。此外,IT 职业在线教育平台 51CTO 完成 C 轮 2000 万元融资;IT 在线教育公司奈学教育完成数千万元天使轮融资。

IT 培训作为一个古老的赛道,市场爆发缘起于上世纪末大学扩招、中国软件外包衍生出的对主机工程师等人才的需求,直到 2014 年前后,市场逐渐到达平稳期,从增量市场转变为存量市场,每年的新增用户数达到了相对稳定的态势。职业教育是以就业为导向的培训,市场下行必然导致达内这类主要做“补差”的机构招生成本剧增,从而影响到自身的口碑和利润。而传智教育这类主打“培优”的机构上市则是代表了 IT 技术培训产业进入了相对成熟的周期,当市场用工需求趋于平稳后,资本市场和获客成本都变得相对理性,从而促使行业形成良性的运转。

目前来看,以线下模式为主的泛 IT 培训已经走到了相对稳定的状态,规模较大的机构很难再通过强劲的增长继续资本化的道路。一些依靠模式创新,降低教学交互难度的公司开始觉醒,他们大多通过在线化或线上线下相融合的方式降低运营和交付的边际成本。

当泛 IT 领域市场进入成熟期,也逐渐延伸出一些新的培训类型。一是近几年兴起的编程教育,例如面向成人的风变科技及面向少儿的编程猫、核桃编程等;二是新兴的产品经理、互联网运营、数字营销、跨境电商、人工智能等品类,包含三节课、开课吧、潭州教育等。

未来这些选手谁能牢牢控制成本与交付的关系,做出模式上的创新或是在细分品类开拓新机会,都会催生资本化的可能。

另一个较大的细分领域是财会培训。2020 年中国最大的财经培训机构高顿教育宣布完成新一轮融资;财经职业培训机构斯尔教育完成数百万美元 Pre-A 轮融资。

作为一个体量与泛 IT 培训相当的赛道,事实上财会培训由于不需要技术或学科基础,适用的人群范围更广一些,也成为考证培训中很多人就业选择的一个重要方向。但随着市场用工需求的升级迭代及会计从业资格证被取消,财会培训产业也进入了相对存量竞争时代。

由此,高顿教育凭借定位更加高阶的考证人群和高级会计从业证书打出了品牌,确立了以高端为主、重度教学服务领域的标杆定位。除了做重纯直营高端培训外,财会领域还有三类机构,一是以中华会计网校为代表的纯网校业务;二是诸如铂略财经等面向 B 端主要为中小机构赋能的企业培训服务商;三是面向下沉市场连锁经营型的企业。

财会领域近几年有两个趋势:一是一些中小机构逐渐被一些人力资源型或大型职业教育机构兼并;二是类似中公、文都等职业教育领域选手跨界布局。

财会培训市场目前规模在 300 亿左右,从赛道的成长空间和上市可能性来看,做单一品类的机构很难长久守住阵地,上述中公、文都都是在自己固有优势赛道基础上跨界布局。所以该赛道选手目前面临的考验主要来自二级资本市场上市公司扩品类的冲击。对于中小机构来说如果能在模式创新层面找到一些突破点,提升整体的交付效率,才有建立自身壁垒的可能。

其中还有一个与赛道相关的机会,便是面向个人的财商教育。中 产阶 级人群增长红利带动“理财”需求增长,2020 年疫情经济下行、收入削减再次唤醒大众财富管理意识,同时目前市场供给较少,因此今年线上直播+财商教育会迎来机会。

除了泛 IT 和财会这两个最大的赛道,目前在职业技能培训领域的其他细分赛道也已经出现了一些登陆二级市场的公司,包括专注蓝领培训的东方教育、做驾考培训的向中国际、医考体量在行业排名前列的正保远程教育,以及传闻近期有二次上市诉求的主做建工培训的环球网校。

目前从各细分赛道的整体市场规模来看,如果单一赛道的平均利润率在 10%-15% 左右,赛道空间能达到 70%-80%,那么每个细分赛道体量都差不多可以培育出一家上市公司。

体制内教育最受瞩目的是公务员培训,这一赛道去年最亮眼的成绩当属头部公司中公教育总市值首次超过好未来成为中国教育公司的 No.1。而在华图教育两次借壳失败,暂落下风的这两年,线上机构粉笔公考杀出重围,在线上细分赛道形成了一定的垄断。

市场需求层面,截止 2020 年 10 月 24 日,2021 年国家公务员考试共有 1511985 人报名,1402940 人过审,平均竞争比例 54.5 : 1,“上岸”率接近 2%。

针对中公 A 股上市、市值高企这件事,就不得不看 A 股背后的逻辑,针对市场需求 A 股会具有先发性预判。此前国内 A 股市场没有一家真正意义上的成规模的职业教育头部公司,所以中公的上市承载了行业对职业教育赛道的期许,代表了资本对赛道的态度,也相应地促成了中公的高溢价估值。

中公能成为这一领域当下的头部主要源自于它的两个核心优势:超强的线下网络渠道及人力资源部署能力。由此中公可以与主要依靠互联网流量获客的公司打出差异化,降低获客成本,从而形成稳健的增长态势。但同时,在中公教育的短板互联网上,猿辅导系旗下粉笔公考牢牢把握机会广撒网占领市场,一个最明显的表征是“粉笔模考”频上微博热搜。但同时线上客单价很难再做高也导致粉笔营收边界清晰,为了后续的持续增长,粉笔开始对标中公发力线下业务争夺市场,打法是从短平快的面试培训入手再切入相对较重的笔试培训。中公教育也在不断加固自己的核心阵地,就在刚刚过去的 12 月,中公教育拟定增募资不超过 60 亿元主要投建怀柔学习基地。

其次是教师培训。随着国家政策的推动及 K12 培训机构对于教师资格证的硬性需求,教师培训业务近两年迎来了可喜的发展态势。但这一赛道同样也难以依靠单一的品类站稳脚跟,仍然面临来自头部公司扩科后瓜分市场和挤压赛道的压力。

还有一个容易被忽视的赛道是事业编制培训。虽然与公务员同属国家机关,但事业单位考试的一个特殊性在于具有较强的地域属性,所以会更加有利于强线下渠道网络的公司布局,对于一些纯在线化选手来说并不是很友好。

整体来看,中国就业环境在 2016 年前后逐渐从社会用工需求与求职者数量相对平衡的状态产生供需反转,就业压力开始增大。所以体制内这类较为稳健型的工作成为了不少从业者的选择之一,同时由于该领域更新迭代的速度较慢,更加依赖于长期的品牌和资本加持,所以并不适合创业者入局。

先来看考研。2020 年海文考研母公司万学教育获 1 亿美元 D 轮融资;掌成好课完成近千万元天使轮融资;赛优教育获投 1.66 亿元;犀鸟教育完成千万元 Pre-A 轮融资。

从市场需求来看,2020 年研究生报考人数达到 341 万,较 2019 年同比增长 17.58%;2021 年报考人数为 377 万,较 2020 年同比增长 10.56%,报考人数屡创新高。

2020 年受到疫情的影响,市场就业状况恶化导致部分应届生选择延迟求职或是继续考研,粗略估计这批人数在 300-400 万左右,随着未来几年市场环境的逐步好转,这批人会被投放至市场。可以推断的是,再过两年国内研究生毕业人数会迎来小高峰。

考研赛道是一个长期稳健型和保障型的赛道,受市场环境的影响比较小。而随着在校研究生数量不断增加,未来考研或会成为职业教育人群一个更加常态化的选择。对于个人来说本科毕业后可能会尝试考研(考公务员)后再寻求就业。

考研火热的同时,2020 年留学行业却遇资本市场冰点,仅有国际暑期课程品牌 CUSSA 暑校联盟完成 2000 万元 A 轮融资;加拿大留学申请平台 ApplyBoard 完成 1.7 亿加元(按当下汇率约合 1.3 亿美元)融资,且业务已进入中国。

受到疫情影响留学行业遭遇重创,淘汰了一批没有核心竞争力的机构,也筛掉了一批纯粹想靠出国混个文凭镀金的学生。企查查数据显示,2020 年第一季度的留学咨询相关企业注册量同比下滑 22.88%,环比下滑 41.68%;从企业的注吊销量来看,去年第三季度达到 1854 家,同比增长 19.3%。

但是短期内,受到国内教育资源的稀缺性及不平衡性的影响,留学的刚需性仍会存在。可以看到去年下半年开始,国外多所院校都延长了 ED 和 RD 申请的时间、高校申请政策也更加灵活,甚至出现了可以在国内大学就读修学分获得国外大学毕业证书的现象,因此催生了留学市场小范围回暖态势。

最后再看自考领域,自考同属稳健性赛道,主要分为两类:一是大专毕业后的专升本路线、二是从业人群的职称进修。该赛道需求一直存在,政策及疫情对该赛道有利好,但不如公务员和考研那么大,目前该赛道尚未产生爆发式的增长态势。

2020 年职业培训及咨询服务平台职问完成战略融资;美国在线职业教育公司 Springboard 完成 3100 万美元 B 轮融资;主打下岗再就业培训的 TransfrVR 完成 1200 万美元融资。

疫情影响下,市场就业压力增大,催生了灵活用工的概念,而教培行业又是一个重度人力资源型产业。目前来看,兼职教师和讲师,未来被周期性、阶段性雇佣的可能性增大。但同时一个不可回避的问题是,在校生与市场现状之间存在巨大信息鸿沟,大学生普遍存在职场认知匮乏、对未来迷茫、求职技能及基本职业素养欠缺等问题,最终导致了学生就业压力大、就业率低、企业招聘成本高等问题。

面对难以跨越的求职培训鸿沟,U9 职前教育赛道开始走入大家的视野。去年,大学生在线实习实训教育服务提供商入行教育宣布已于 2019 年底完成数百万元天使轮融资。

U9 即指处在大学 4 年、研究生 2-3 年、职前 3-5 年阶段的职前群体。作为职业教育领域中一个细分的赛道,U9 人群存在的普遍特点为:对自身定位、职业规划尚不清晰。

从企业岗位需求往回推,需要什么样的学生和能力是人才公司和培训机构非常关心的问题。目前从高三填报志愿到好的岗位选择中间的链条尚未链接起来,每个环节只是为了下个环节培养人才,例如高中为了上好大学,上好大学为了就业,只有个别学生会具有前瞻性眼光。

对于这一问题,需要从 K12 甚至低幼阶段打通就业全链条,循序渐进地推进精准教育,而不是将求职培训需求集中在毕业后的一两年内。具体来看,从大一阶段就应该让学生理解社会需求的变化、未来岗位的竞争压力是什么。甚至在孩子小时候就可以通过人工智能、大数据测试出其兴趣、性格、特点进行符合孩子个性化发展的定向栽培。

而在终身教育维度上,往后看是老年教育。2020 年,网络老年大学红松学堂完成 1000 万美元 A 轮融资;专注于服务中老年退休群体的上海退休俱乐部完成数千万元融资;国外面向老龄人的学习社区 GetSetUp 获投 1000 万美元。另有糖豆教育、论语天下等机构也在近几年时候拿到融资。

在中国老龄化趋势下,老年行业拥有着巨大的市场潜力。据企查查数据显示,目前我国与老年相关的企业共有 15 万家,2019 年注册量达到 2.74 万家,比十年前数据上升了 561%。老年教育作为老年行业细分领域之一,自然也拥有着巨大潜力。

当前,中国人口老龄化比例加剧。可预见当代 60 后退休生活方式将与 40 后、50 后「含饴弄孙」的模式有很大不同。当有更多“闲和钱”享受生活的老年人成为新消费主力,老年人的终身教育、兴趣培养、旅游社交都会成为机会。

老年教育赛道开始火热,有观点认为 2020 年是老年教育赛道的发展元年。但不得不承认的是,这一赛道还处于早期阶段,能够规模化变现的模式还没有打磨出来。变现难、盈利难仍是行业选手们面临的挑战。 

在职业教育大盘子中,除 C 端用户外,还有两个不可忽视的主体,高校和企业。

2020 年,天坤教育宣布完成数千万元 A 轮融资;华晟经世完成 2.92 亿元战略融资;新迈尔完成 A 轮融资;明材科技正寻求新一轮融资。

总体上看,产教融合解决的是体制内人才培养体系与社会用工需求脱节的问题,随着国家意识的觉醒,近两年国家政策及资源都大力鼓励、倾斜产教融合领域,希望引产入教让更多社会办学或具有教学能力的机构进入学校,帮助学生在校期间同时获得毕业证和实习证明。

但想法很好,落地性不强。因为企业只要能招聘到合适的员工就没有动力付出这么大精力重新培养储备人才。加之学校鼓励学生尽可能压缩进入社会培训的时间,将培训前置到校内,因此该领域最终演变为主要以校企共建专业为主的方向,学生在学校进行理论学习后再进入企业内实训,然后由学校和企业共同盖章颁发证书。

因此,目前来看随着职业教育赛道招生成本的增加,一些社会办学性质的企业会遇到生源不足的问题,他们希望通过校企合作的方式获得稳定的学生来源,降低招生成本从而获得利润空间,但目前领域也存在交付质量参差不齐的问题。

再看企业培训。2020 年,云学堂完成 1 亿美元 D 轮融资;酷学院完成亿元以上 A+ 轮融资;UMV 完成 1 亿元 B 轮融资。另还有诸如插座学院、勺子课堂、餐饮老板内参、天天学农等机构为企业提供服务。在职业教育赛道竞争逐渐白热化,流量争夺激烈的当下,选择从 To B 角度切入可以有效地规避获客竞争。

2020 年,58 同城宣布已成立两家教育公司并开展产教融合相关业务,设置房产经纪人大学、人力资源、家庭服务、汽车服务、网络营销、新媒体六大技能型人才培训学院并上线多类在线课程。

美团继 2019 年 10 月宣布成立美团大学后,在去年一周年活动上,又提出了美团大学 2021 年会围绕提高专业技能、促进产教融合、助力行业发展、扩大社会就业的四个工作目标展开。目前美团大学下设八大学院,涵盖餐饮、外卖、美业、酒旅等多个生活服务品类。

此外,2020 年 11 月淘宝大学旗下企业数智化学习管理平台云课堂发布 3.0 再升级版本,帮助企业做数字化战略转型。

目前来看,上述几家互联网企业都是偏向流量入口型的公司,基于庞大的流量积累再做深耕细化。长期来看,任何一个行业品类最终都会汇聚成一家规模比较大的公司,相当于行业级的“人力资源型”公司,涵盖招聘服务和职业培训业务。当人力资源在交付维度上成为一种变现方式,未来诸如智联招聘拉勾网等猎头公司与职业教育培训的结合会更加紧密。

整体来看,未来职业教育赛道主要分为面向社会、进公立校、进企业三种核心场景形态。目前整个赛道遇到的瓶颈在于流量争夺,未来随着 K12 赛道投放大战落下帷幕,迎来终局,不排除在 C 端职业教育赛道出现新一轮的资本博弈周期的可能。

同时发展的过程会伴随着行业从量变到质变。目前行业大多数用户还处在通过“过关式”考证、考级或培训找到好工作的状态。当用户思维反转,大家参加培训的目的不再以就业需求为导向,而是如果不参加培训,自己和同辈的差距就会拉大时,整个社会的就业环境会产生极大的变化。当用户反转的思维确立,职业教育赛道真正的成熟期才会到来。

而随着国家政策的落地,学校和企业的权责界限逐渐清晰,明确学校、社会办学机构、头部企业三者的角色定位和分工细化,未来在职教领域可能会出现更多相对头部、具备独立上市能力的公司。

高光、白热、新机,职业教育的 2020 大棋局_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“多鲸”(ID:DJEDUINNO),作者:余甜,36氪经授权发布。

刚刚过去的 2020 年,是职业教育的高光之年。本文旨在通过梳理背后的宏观政策环境利好,剖析每个细分赛道的发展态势和机会,助力行业发展,让职业教育真正帮助每个人实现「better job,better life」。

2020 年,职业教育迎来发展大年:中公教育以 2658.15 亿元的市值首次超过好未来,成为中国市值第一的教育公司;「得到」、「罗辑思维」母公司思维造物提交 IPO 招股书,拟于创业板上市,将成知识付费第一股;传智教育 A 股过会成为境内首家独立 IPO 的教育公司;“独角兽”三节课正筹备上市;财商培训赛道火热,9.9 元小白理财课收割 15 万亿元市场;考研人数同比新增 36 万人,达 377 万人,突破历史新高;老年教育赛道萌发、灵活用工需求出现、产教融合持续推进……

高光背后,一是政策红利。从 2018 下半年到 2019 年,国家连续出台了十几项关于职业教育领域的新政,这一波政策以《国家职业教育改革实施方案》为核心,提出了多项创新性举措,包括 1 + X 证书制度、建设“双师型”教师队伍、促进产教融合校企“双元”育人机制、建设多元办学格局、建立职业教育质量评价体系等。此番宏观调控从制度和根本上为职业教育发展提供了巨大的机遇和空间,也带动上下游产业迎来新一波政策红利期。

二是国家调控。近几年公务员、教师、事业编制考试不断释放扩招讯号,加之北上广深房价居高不下,新一线、二线城市放宽人才引入落户政策,从而吸引了一大批人才选择体制内工作或流向非超一线城市。

三是经济环境。2020 年新冠疫情导致全球经济下行,就业市场不稳定因素增高,大量线下机构关停、倒闭,企业基于自身成本压力裁员收缩。同时,大量处在一线城市的公司开始向中西部地区迁移,加之异地缴税政策的推出,种种要素综合作用下催生了大量灵活用工需求。

四是市场调节。随着互联网企业发展模式下 996 工作制的逐渐传导,不仅是超一线城市,很多一二线城市半夜写字楼灯火通明已是常态。整体就业环境竞争压力加大,人们对终身学习的概念认知越来越强烈。

职业教育是除 K12 外另一个重要赛道,对标 K12 赛道按照支付能力强中弱、学生水平优中次、培训需求是应试 / 同步 / 素质的维度,K12 可以按照“9x9x9”组合出 27 个细分赛道,职业教育的棋盘也可以细分为多个维度。

职业教育细分赛道的第一类是泛 IT 培训。2020 年,曾经的 IT 培训第一股达内科技宣布收到私有化邀约,现任 CEO 孙永吉将于今年卸任,现任达内科技副总裁孙莹(韩少云妻子)将出任新 CEO,达内退市风波不断。传智教育成功 A 股过会,国内教育行业独立 IPO 破冰。

而 2020 年新职业教育品类出现超过过去 6 年的最大融资案例,侧重 IT 等技能培训的开课吧完成 5.5 亿元 A 轮融资。此外,IT 职业在线教育平台 51CTO 完成 C 轮 2000 万元融资;IT 在线教育公司奈学教育完成数千万元天使轮融资。

IT 培训作为一个古老的赛道,市场爆发缘起于上世纪末大学扩招、中国软件外包衍生出的对主机工程师等人才的需求,直到 2014 年前后,市场逐渐到达平稳期,从增量市场转变为存量市场,每年的新增用户数达到了相对稳定的态势。职业教育是以就业为导向的培训,市场下行必然导致达内这类主要做“补差”的机构招生成本剧增,从而影响到自身的口碑和利润。而传智教育这类主打“培优”的机构上市则是代表了 IT 技术培训产业进入了相对成熟的周期,当市场用工需求趋于平稳后,资本市场和获客成本都变得相对理性,从而促使行业形成良性的运转。

目前来看,以线下模式为主的泛 IT 培训已经走到了相对稳定的状态,规模较大的机构很难再通过强劲的增长继续资本化的道路。一些依靠模式创新,降低教学交互难度的公司开始觉醒,他们大多通过在线化或线上线下相融合的方式降低运营和交付的边际成本。

当泛 IT 领域市场进入成熟期,也逐渐延伸出一些新的培训类型。一是近几年兴起的编程教育,例如面向成人的风变科技及面向少儿的编程猫、核桃编程等;二是新兴的产品经理、互联网运营、数字营销、跨境电商、人工智能等品类,包含三节课、开课吧、潭州教育等。

未来这些选手谁能牢牢控制成本与交付的关系,做出模式上的创新或是在细分品类开拓新机会,都会催生资本化的可能。

另一个较大的细分领域是财会培训。2020 年中国最大的财经培训机构高顿教育宣布完成新一轮融资;财经职业培训机构斯尔教育完成数百万美元 Pre-A 轮融资。

作为一个体量与泛 IT 培训相当的赛道,事实上财会培训由于不需要技术或学科基础,适用的人群范围更广一些,也成为考证培训中很多人就业选择的一个重要方向。但随着市场用工需求的升级迭代及会计从业资格证被取消,财会培训产业也进入了相对存量竞争时代。

由此,高顿教育凭借定位更加高阶的考证人群和高级会计从业证书打出了品牌,确立了以高端为主、重度教学服务领域的标杆定位。除了做重纯直营高端培训外,财会领域还有三类机构,一是以中华会计网校为代表的纯网校业务;二是诸如铂略财经等面向 B 端主要为中小机构赋能的企业培训服务商;三是面向下沉市场连锁经营型的企业。

财会领域近几年有两个趋势:一是一些中小机构逐渐被一些人力资源型或大型职业教育机构兼并;二是类似中公、文都等职业教育领域选手跨界布局。

财会培训市场目前规模在 300 亿左右,从赛道的成长空间和上市可能性来看,做单一品类的机构很难长久守住阵地,上述中公、文都都是在自己固有优势赛道基础上跨界布局。所以该赛道选手目前面临的考验主要来自二级资本市场上市公司扩品类的冲击。对于中小机构来说如果能在模式创新层面找到一些突破点,提升整体的交付效率,才有建立自身壁垒的可能。

其中还有一个与赛道相关的机会,便是面向个人的财商教育。中 产阶 级人群增长红利带动“理财”需求增长,2020 年疫情经济下行、收入削减再次唤醒大众财富管理意识,同时目前市场供给较少,因此今年线上直播+财商教育会迎来机会。

除了泛 IT 和财会这两个最大的赛道,目前在职业技能培训领域的其他细分赛道也已经出现了一些登陆二级市场的公司,包括专注蓝领培训的东方教育、做驾考培训的向中国际、医考体量在行业排名前列的正保远程教育,以及传闻近期有二次上市诉求的主做建工培训的环球网校。

目前从各细分赛道的整体市场规模来看,如果单一赛道的平均利润率在 10%-15% 左右,赛道空间能达到 70%-80%,那么每个细分赛道体量都差不多可以培育出一家上市公司。

体制内教育最受瞩目的是公务员培训,这一赛道去年最亮眼的成绩当属头部公司中公教育总市值首次超过好未来成为中国教育公司的 No.1。而在华图教育两次借壳失败,暂落下风的这两年,线上机构粉笔公考杀出重围,在线上细分赛道形成了一定的垄断。

市场需求层面,截止 2020 年 10 月 24 日,2021 年国家公务员考试共有 1511985 人报名,1402940 人过审,平均竞争比例 54.5 : 1,“上岸”率接近 2%。

针对中公 A 股上市、市值高企这件事,就不得不看 A 股背后的逻辑,针对市场需求 A 股会具有先发性预判。此前国内 A 股市场没有一家真正意义上的成规模的职业教育头部公司,所以中公的上市承载了行业对职业教育赛道的期许,代表了资本对赛道的态度,也相应地促成了中公的高溢价估值。

中公能成为这一领域当下的头部主要源自于它的两个核心优势:超强的线下网络渠道及人力资源部署能力。由此中公可以与主要依靠互联网流量获客的公司打出差异化,降低获客成本,从而形成稳健的增长态势。但同时,在中公教育的短板互联网上,猿辅导系旗下粉笔公考牢牢把握机会广撒网占领市场,一个最明显的表征是“粉笔模考”频上微博热搜。但同时线上客单价很难再做高也导致粉笔营收边界清晰,为了后续的持续增长,粉笔开始对标中公发力线下业务争夺市场,打法是从短平快的面试培训入手再切入相对较重的笔试培训。中公教育也在不断加固自己的核心阵地,就在刚刚过去的 12 月,中公教育拟定增募资不超过 60 亿元主要投建怀柔学习基地。

其次是教师培训。随着国家政策的推动及 K12 培训机构对于教师资格证的硬性需求,教师培训业务近两年迎来了可喜的发展态势。但这一赛道同样也难以依靠单一的品类站稳脚跟,仍然面临来自头部公司扩科后瓜分市场和挤压赛道的压力。

还有一个容易被忽视的赛道是事业编制培训。虽然与公务员同属国家机关,但事业单位考试的一个特殊性在于具有较强的地域属性,所以会更加有利于强线下渠道网络的公司布局,对于一些纯在线化选手来说并不是很友好。

整体来看,中国就业环境在 2016 年前后逐渐从社会用工需求与求职者数量相对平衡的状态产生供需反转,就业压力开始增大。所以体制内这类较为稳健型的工作成为了不少从业者的选择之一,同时由于该领域更新迭代的速度较慢,更加依赖于长期的品牌和资本加持,所以并不适合创业者入局。

先来看考研。2020 年海文考研母公司万学教育获 1 亿美元 D 轮融资;掌成好课完成近千万元天使轮融资;赛优教育获投 1.66 亿元;犀鸟教育完成千万元 Pre-A 轮融资。

从市场需求来看,2020 年研究生报考人数达到 341 万,较 2019 年同比增长 17.58%;2021 年报考人数为 377 万,较 2020 年同比增长 10.56%,报考人数屡创新高。

2020 年受到疫情的影响,市场就业状况恶化导致部分应届生选择延迟求职或是继续考研,粗略估计这批人数在 300-400 万左右,随着未来几年市场环境的逐步好转,这批人会被投放至市场。可以推断的是,再过两年国内研究生毕业人数会迎来小高峰。

考研赛道是一个长期稳健型和保障型的赛道,受市场环境的影响比较小。而随着在校研究生数量不断增加,未来考研或会成为职业教育人群一个更加常态化的选择。对于个人来说本科毕业后可能会尝试考研(考公务员)后再寻求就业。

考研火热的同时,2020 年留学行业却遇资本市场冰点,仅有国际暑期课程品牌 CUSSA 暑校联盟完成 2000 万元 A 轮融资;加拿大留学申请平台 ApplyBoard 完成 1.7 亿加元(按当下汇率约合 1.3 亿美元)融资,且业务已进入中国。

受到疫情影响留学行业遭遇重创,淘汰了一批没有核心竞争力的机构,也筛掉了一批纯粹想靠出国混个文凭镀金的学生。企查查数据显示,2020 年第一季度的留学咨询相关企业注册量同比下滑 22.88%,环比下滑 41.68%;从企业的注吊销量来看,去年第三季度达到 1854 家,同比增长 19.3%。

但是短期内,受到国内教育资源的稀缺性及不平衡性的影响,留学的刚需性仍会存在。可以看到去年下半年开始,国外多所院校都延长了 ED 和 RD 申请的时间、高校申请政策也更加灵活,甚至出现了可以在国内大学就读修学分获得国外大学毕业证书的现象,因此催生了留学市场小范围回暖态势。

最后再看自考领域,自考同属稳健性赛道,主要分为两类:一是大专毕业后的专升本路线、二是从业人群的职称进修。该赛道需求一直存在,政策及疫情对该赛道有利好,但不如公务员和考研那么大,目前该赛道尚未产生爆发式的增长态势。

2020 年职业培训及咨询服务平台职问完成战略融资;美国在线职业教育公司 Springboard 完成 3100 万美元 B 轮融资;主打下岗再就业培训的 TransfrVR 完成 1200 万美元融资。

疫情影响下,市场就业压力增大,催生了灵活用工的概念,而教培行业又是一个重度人力资源型产业。目前来看,兼职教师和讲师,未来被周期性、阶段性雇佣的可能性增大。但同时一个不可回避的问题是,在校生与市场现状之间存在巨大信息鸿沟,大学生普遍存在职场认知匮乏、对未来迷茫、求职技能及基本职业素养欠缺等问题,最终导致了学生就业压力大、就业率低、企业招聘成本高等问题。

面对难以跨越的求职培训鸿沟,U9 职前教育赛道开始走入大家的视野。去年,大学生在线实习实训教育服务提供商入行教育宣布已于 2019 年底完成数百万元天使轮融资。

U9 即指处在大学 4 年、研究生 2-3 年、职前 3-5 年阶段的职前群体。作为职业教育领域中一个细分的赛道,U9 人群存在的普遍特点为:对自身定位、职业规划尚不清晰。

从企业岗位需求往回推,需要什么样的学生和能力是人才公司和培训机构非常关心的问题。目前从高三填报志愿到好的岗位选择中间的链条尚未链接起来,每个环节只是为了下个环节培养人才,例如高中为了上好大学,上好大学为了就业,只有个别学生会具有前瞻性眼光。

对于这一问题,需要从 K12 甚至低幼阶段打通就业全链条,循序渐进地推进精准教育,而不是将求职培训需求集中在毕业后的一两年内。具体来看,从大一阶段就应该让学生理解社会需求的变化、未来岗位的竞争压力是什么。甚至在孩子小时候就可以通过人工智能、大数据测试出其兴趣、性格、特点进行符合孩子个性化发展的定向栽培。

而在终身教育维度上,往后看是老年教育。2020 年,网络老年大学红松学堂完成 1000 万美元 A 轮融资;专注于服务中老年退休群体的上海退休俱乐部完成数千万元融资;国外面向老龄人的学习社区 GetSetUp 获投 1000 万美元。另有糖豆教育、论语天下等机构也在近几年时候拿到融资。

在中国老龄化趋势下,老年行业拥有着巨大的市场潜力。据企查查数据显示,目前我国与老年相关的企业共有 15 万家,2019 年注册量达到 2.74 万家,比十年前数据上升了 561%。老年教育作为老年行业细分领域之一,自然也拥有着巨大潜力。

当前,中国人口老龄化比例加剧。可预见当代 60 后退休生活方式将与 40 后、50 后「含饴弄孙」的模式有很大不同。当有更多“闲和钱”享受生活的老年人成为新消费主力,老年人的终身教育、兴趣培养、旅游社交都会成为机会。

老年教育赛道开始火热,有观点认为 2020 年是老年教育赛道的发展元年。但不得不承认的是,这一赛道还处于早期阶段,能够规模化变现的模式还没有打磨出来。变现难、盈利难仍是行业选手们面临的挑战。 

在职业教育大盘子中,除 C 端用户外,还有两个不可忽视的主体,高校和企业。

2020 年,天坤教育宣布完成数千万元 A 轮融资;华晟经世完成 2.92 亿元战略融资;新迈尔完成 A 轮融资;明材科技正寻求新一轮融资。

总体上看,产教融合解决的是体制内人才培养体系与社会用工需求脱节的问题,随着国家意识的觉醒,近两年国家政策及资源都大力鼓励、倾斜产教融合领域,希望引产入教让更多社会办学或具有教学能力的机构进入学校,帮助学生在校期间同时获得毕业证和实习证明。

但想法很好,落地性不强。因为企业只要能招聘到合适的员工就没有动力付出这么大精力重新培养储备人才。加之学校鼓励学生尽可能压缩进入社会培训的时间,将培训前置到校内,因此该领域最终演变为主要以校企共建专业为主的方向,学生在学校进行理论学习后再进入企业内实训,然后由学校和企业共同盖章颁发证书。

因此,目前来看随着职业教育赛道招生成本的增加,一些社会办学性质的企业会遇到生源不足的问题,他们希望通过校企合作的方式获得稳定的学生来源,降低招生成本从而获得利润空间,但目前领域也存在交付质量参差不齐的问题。

再看企业培训。2020 年,云学堂完成 1 亿美元 D 轮融资;酷学院完成亿元以上 A+ 轮融资;UMV 完成 1 亿元 B 轮融资。另还有诸如插座学院、勺子课堂、餐饮老板内参、天天学农等机构为企业提供服务。在职业教育赛道竞争逐渐白热化,流量争夺激烈的当下,选择从 To B 角度切入可以有效地规避获客竞争。

2020 年,58 同城宣布已成立两家教育公司并开展产教融合相关业务,设置房产经纪人大学、人力资源、家庭服务、汽车服务、网络营销、新媒体六大技能型人才培训学院并上线多类在线课程。

美团继 2019 年 10 月宣布成立美团大学后,在去年一周年活动上,又提出了美团大学 2021 年会围绕提高专业技能、促进产教融合、助力行业发展、扩大社会就业的四个工作目标展开。目前美团大学下设八大学院,涵盖餐饮、外卖、美业、酒旅等多个生活服务品类。

此外,2020 年 11 月淘宝大学旗下企业数智化学习管理平台云课堂发布 3.0 再升级版本,帮助企业做数字化战略转型。

目前来看,上述几家互联网企业都是偏向流量入口型的公司,基于庞大的流量积累再做深耕细化。长期来看,任何一个行业品类最终都会汇聚成一家规模比较大的公司,相当于行业级的“人力资源型”公司,涵盖招聘服务和职业培训业务。当人力资源在交付维度上成为一种变现方式,未来诸如智联招聘拉勾网等猎头公司与职业教育培训的结合会更加紧密。

整体来看,未来职业教育赛道主要分为面向社会、进公立校、进企业三种核心场景形态。目前整个赛道遇到的瓶颈在于流量争夺,未来随着 K12 赛道投放大战落下帷幕,迎来终局,不排除在 C 端职业教育赛道出现新一轮的资本博弈周期的可能。

同时发展的过程会伴随着行业从量变到质变。目前行业大多数用户还处在通过“过关式”考证、考级或培训找到好工作的状态。当用户思维反转,大家参加培训的目的不再以就业需求为导向,而是如果不参加培训,自己和同辈的差距就会拉大时,整个社会的就业环境会产生极大的变化。当用户反转的思维确立,职业教育赛道真正的成熟期才会到来。

而随着国家政策的落地,学校和企业的权责界限逐渐清晰,明确学校、社会办学机构、头部企业三者的角色定位和分工细化,未来在职教领域可能会出现更多相对头部、具备独立上市能力的公司。

高光、白热、新机,职业教育的 2020 大棋局_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“多鲸”(ID:DJEDUINNO),作者:余甜,36氪经授权发布。

刚刚过去的 2020 年,是职业教育的高光之年。本文旨在通过梳理背后的宏观政策环境利好,剖析每个细分赛道的发展态势和机会,助力行业发展,让职业教育真正帮助每个人实现「better job,better life」。

2020 年,职业教育迎来发展大年:中公教育以 2658.15 亿元的市值首次超过好未来,成为中国市值第一的教育公司;「得到」、「罗辑思维」母公司思维造物提交 IPO 招股书,拟于创业板上市,将成知识付费第一股;传智教育 A 股过会成为境内首家独立 IPO 的教育公司;“独角兽”三节课正筹备上市;财商培训赛道火热,9.9 元小白理财课收割 15 万亿元市场;考研人数同比新增 36 万人,达 377 万人,突破历史新高;老年教育赛道萌发、灵活用工需求出现、产教融合持续推进……

高光背后,一是政策红利。从 2018 下半年到 2019 年,国家连续出台了十几项关于职业教育领域的新政,这一波政策以《国家职业教育改革实施方案》为核心,提出了多项创新性举措,包括 1 + X 证书制度、建设“双师型”教师队伍、促进产教融合校企“双元”育人机制、建设多元办学格局、建立职业教育质量评价体系等。此番宏观调控从制度和根本上为职业教育发展提供了巨大的机遇和空间,也带动上下游产业迎来新一波政策红利期。

二是国家调控。近几年公务员、教师、事业编制考试不断释放扩招讯号,加之北上广深房价居高不下,新一线、二线城市放宽人才引入落户政策,从而吸引了一大批人才选择体制内工作或流向非超一线城市。

三是经济环境。2020 年新冠疫情导致全球经济下行,就业市场不稳定因素增高,大量线下机构关停、倒闭,企业基于自身成本压力裁员收缩。同时,大量处在一线城市的公司开始向中西部地区迁移,加之异地缴税政策的推出,种种要素综合作用下催生了大量灵活用工需求。

四是市场调节。随着互联网企业发展模式下 996 工作制的逐渐传导,不仅是超一线城市,很多一二线城市半夜写字楼灯火通明已是常态。整体就业环境竞争压力加大,人们对终身学习的概念认知越来越强烈。

职业教育是除 K12 外另一个重要赛道,对标 K12 赛道按照支付能力强中弱、学生水平优中次、培训需求是应试 / 同步 / 素质的维度,K12 可以按照“9x9x9”组合出 27 个细分赛道,职业教育的棋盘也可以细分为多个维度。

职业教育细分赛道的第一类是泛 IT 培训。2020 年,曾经的 IT 培训第一股达内科技宣布收到私有化邀约,现任 CEO 孙永吉将于今年卸任,现任达内科技副总裁孙莹(韩少云妻子)将出任新 CEO,达内退市风波不断。传智教育成功 A 股过会,国内教育行业独立 IPO 破冰。

而 2020 年新职业教育品类出现超过过去 6 年的最大融资案例,侧重 IT 等技能培训的开课吧完成 5.5 亿元 A 轮融资。此外,IT 职业在线教育平台 51CTO 完成 C 轮 2000 万元融资;IT 在线教育公司奈学教育完成数千万元天使轮融资。

IT 培训作为一个古老的赛道,市场爆发缘起于上世纪末大学扩招、中国软件外包衍生出的对主机工程师等人才的需求,直到 2014 年前后,市场逐渐到达平稳期,从增量市场转变为存量市场,每年的新增用户数达到了相对稳定的态势。职业教育是以就业为导向的培训,市场下行必然导致达内这类主要做“补差”的机构招生成本剧增,从而影响到自身的口碑和利润。而传智教育这类主打“培优”的机构上市则是代表了 IT 技术培训产业进入了相对成熟的周期,当市场用工需求趋于平稳后,资本市场和获客成本都变得相对理性,从而促使行业形成良性的运转。

目前来看,以线下模式为主的泛 IT 培训已经走到了相对稳定的状态,规模较大的机构很难再通过强劲的增长继续资本化的道路。一些依靠模式创新,降低教学交互难度的公司开始觉醒,他们大多通过在线化或线上线下相融合的方式降低运营和交付的边际成本。

当泛 IT 领域市场进入成熟期,也逐渐延伸出一些新的培训类型。一是近几年兴起的编程教育,例如面向成人的风变科技及面向少儿的编程猫、核桃编程等;二是新兴的产品经理、互联网运营、数字营销、跨境电商、人工智能等品类,包含三节课、开课吧、潭州教育等。

未来这些选手谁能牢牢控制成本与交付的关系,做出模式上的创新或是在细分品类开拓新机会,都会催生资本化的可能。

另一个较大的细分领域是财会培训。2020 年中国最大的财经培训机构高顿教育宣布完成新一轮融资;财经职业培训机构斯尔教育完成数百万美元 Pre-A 轮融资。

作为一个体量与泛 IT 培训相当的赛道,事实上财会培训由于不需要技术或学科基础,适用的人群范围更广一些,也成为考证培训中很多人就业选择的一个重要方向。但随着市场用工需求的升级迭代及会计从业资格证被取消,财会培训产业也进入了相对存量竞争时代。

由此,高顿教育凭借定位更加高阶的考证人群和高级会计从业证书打出了品牌,确立了以高端为主、重度教学服务领域的标杆定位。除了做重纯直营高端培训外,财会领域还有三类机构,一是以中华会计网校为代表的纯网校业务;二是诸如铂略财经等面向 B 端主要为中小机构赋能的企业培训服务商;三是面向下沉市场连锁经营型的企业。

财会领域近几年有两个趋势:一是一些中小机构逐渐被一些人力资源型或大型职业教育机构兼并;二是类似中公、文都等职业教育领域选手跨界布局。

财会培训市场目前规模在 300 亿左右,从赛道的成长空间和上市可能性来看,做单一品类的机构很难长久守住阵地,上述中公、文都都是在自己固有优势赛道基础上跨界布局。所以该赛道选手目前面临的考验主要来自二级资本市场上市公司扩品类的冲击。对于中小机构来说如果能在模式创新层面找到一些突破点,提升整体的交付效率,才有建立自身壁垒的可能。

其中还有一个与赛道相关的机会,便是面向个人的财商教育。中 产阶 级人群增长红利带动“理财”需求增长,2020 年疫情经济下行、收入削减再次唤醒大众财富管理意识,同时目前市场供给较少,因此今年线上直播+财商教育会迎来机会。

除了泛 IT 和财会这两个最大的赛道,目前在职业技能培训领域的其他细分赛道也已经出现了一些登陆二级市场的公司,包括专注蓝领培训的东方教育、做驾考培训的向中国际、医考体量在行业排名前列的正保远程教育,以及传闻近期有二次上市诉求的主做建工培训的环球网校。

目前从各细分赛道的整体市场规模来看,如果单一赛道的平均利润率在 10%-15% 左右,赛道空间能达到 70%-80%,那么每个细分赛道体量都差不多可以培育出一家上市公司。

体制内教育最受瞩目的是公务员培训,这一赛道去年最亮眼的成绩当属头部公司中公教育总市值首次超过好未来成为中国教育公司的 No.1。而在华图教育两次借壳失败,暂落下风的这两年,线上机构粉笔公考杀出重围,在线上细分赛道形成了一定的垄断。

市场需求层面,截止 2020 年 10 月 24 日,2021 年国家公务员考试共有 1511985 人报名,1402940 人过审,平均竞争比例 54.5 : 1,“上岸”率接近 2%。

针对中公 A 股上市、市值高企这件事,就不得不看 A 股背后的逻辑,针对市场需求 A 股会具有先发性预判。此前国内 A 股市场没有一家真正意义上的成规模的职业教育头部公司,所以中公的上市承载了行业对职业教育赛道的期许,代表了资本对赛道的态度,也相应地促成了中公的高溢价估值。

中公能成为这一领域当下的头部主要源自于它的两个核心优势:超强的线下网络渠道及人力资源部署能力。由此中公可以与主要依靠互联网流量获客的公司打出差异化,降低获客成本,从而形成稳健的增长态势。但同时,在中公教育的短板互联网上,猿辅导系旗下粉笔公考牢牢把握机会广撒网占领市场,一个最明显的表征是“粉笔模考”频上微博热搜。但同时线上客单价很难再做高也导致粉笔营收边界清晰,为了后续的持续增长,粉笔开始对标中公发力线下业务争夺市场,打法是从短平快的面试培训入手再切入相对较重的笔试培训。中公教育也在不断加固自己的核心阵地,就在刚刚过去的 12 月,中公教育拟定增募资不超过 60 亿元主要投建怀柔学习基地。

其次是教师培训。随着国家政策的推动及 K12 培训机构对于教师资格证的硬性需求,教师培训业务近两年迎来了可喜的发展态势。但这一赛道同样也难以依靠单一的品类站稳脚跟,仍然面临来自头部公司扩科后瓜分市场和挤压赛道的压力。

还有一个容易被忽视的赛道是事业编制培训。虽然与公务员同属国家机关,但事业单位考试的一个特殊性在于具有较强的地域属性,所以会更加有利于强线下渠道网络的公司布局,对于一些纯在线化选手来说并不是很友好。

整体来看,中国就业环境在 2016 年前后逐渐从社会用工需求与求职者数量相对平衡的状态产生供需反转,就业压力开始增大。所以体制内这类较为稳健型的工作成为了不少从业者的选择之一,同时由于该领域更新迭代的速度较慢,更加依赖于长期的品牌和资本加持,所以并不适合创业者入局。

先来看考研。2020 年海文考研母公司万学教育获 1 亿美元 D 轮融资;掌成好课完成近千万元天使轮融资;赛优教育获投 1.66 亿元;犀鸟教育完成千万元 Pre-A 轮融资。

从市场需求来看,2020 年研究生报考人数达到 341 万,较 2019 年同比增长 17.58%;2021 年报考人数为 377 万,较 2020 年同比增长 10.56%,报考人数屡创新高。

2020 年受到疫情的影响,市场就业状况恶化导致部分应届生选择延迟求职或是继续考研,粗略估计这批人数在 300-400 万左右,随着未来几年市场环境的逐步好转,这批人会被投放至市场。可以推断的是,再过两年国内研究生毕业人数会迎来小高峰。

考研赛道是一个长期稳健型和保障型的赛道,受市场环境的影响比较小。而随着在校研究生数量不断增加,未来考研或会成为职业教育人群一个更加常态化的选择。对于个人来说本科毕业后可能会尝试考研(考公务员)后再寻求就业。

考研火热的同时,2020 年留学行业却遇资本市场冰点,仅有国际暑期课程品牌 CUSSA 暑校联盟完成 2000 万元 A 轮融资;加拿大留学申请平台 ApplyBoard 完成 1.7 亿加元(按当下汇率约合 1.3 亿美元)融资,且业务已进入中国。

受到疫情影响留学行业遭遇重创,淘汰了一批没有核心竞争力的机构,也筛掉了一批纯粹想靠出国混个文凭镀金的学生。企查查数据显示,2020 年第一季度的留学咨询相关企业注册量同比下滑 22.88%,环比下滑 41.68%;从企业的注吊销量来看,去年第三季度达到 1854 家,同比增长 19.3%。

但是短期内,受到国内教育资源的稀缺性及不平衡性的影响,留学的刚需性仍会存在。可以看到去年下半年开始,国外多所院校都延长了 ED 和 RD 申请的时间、高校申请政策也更加灵活,甚至出现了可以在国内大学就读修学分获得国外大学毕业证书的现象,因此催生了留学市场小范围回暖态势。

最后再看自考领域,自考同属稳健性赛道,主要分为两类:一是大专毕业后的专升本路线、二是从业人群的职称进修。该赛道需求一直存在,政策及疫情对该赛道有利好,但不如公务员和考研那么大,目前该赛道尚未产生爆发式的增长态势。

2020 年职业培训及咨询服务平台职问完成战略融资;美国在线职业教育公司 Springboard 完成 3100 万美元 B 轮融资;主打下岗再就业培训的 TransfrVR 完成 1200 万美元融资。

疫情影响下,市场就业压力增大,催生了灵活用工的概念,而教培行业又是一个重度人力资源型产业。目前来看,兼职教师和讲师,未来被周期性、阶段性雇佣的可能性增大。但同时一个不可回避的问题是,在校生与市场现状之间存在巨大信息鸿沟,大学生普遍存在职场认知匮乏、对未来迷茫、求职技能及基本职业素养欠缺等问题,最终导致了学生就业压力大、就业率低、企业招聘成本高等问题。

面对难以跨越的求职培训鸿沟,U9 职前教育赛道开始走入大家的视野。去年,大学生在线实习实训教育服务提供商入行教育宣布已于 2019 年底完成数百万元天使轮融资。

U9 即指处在大学 4 年、研究生 2-3 年、职前 3-5 年阶段的职前群体。作为职业教育领域中一个细分的赛道,U9 人群存在的普遍特点为:对自身定位、职业规划尚不清晰。

从企业岗位需求往回推,需要什么样的学生和能力是人才公司和培训机构非常关心的问题。目前从高三填报志愿到好的岗位选择中间的链条尚未链接起来,每个环节只是为了下个环节培养人才,例如高中为了上好大学,上好大学为了就业,只有个别学生会具有前瞻性眼光。

对于这一问题,需要从 K12 甚至低幼阶段打通就业全链条,循序渐进地推进精准教育,而不是将求职培训需求集中在毕业后的一两年内。具体来看,从大一阶段就应该让学生理解社会需求的变化、未来岗位的竞争压力是什么。甚至在孩子小时候就可以通过人工智能、大数据测试出其兴趣、性格、特点进行符合孩子个性化发展的定向栽培。

而在终身教育维度上,往后看是老年教育。2020 年,网络老年大学红松学堂完成 1000 万美元 A 轮融资;专注于服务中老年退休群体的上海退休俱乐部完成数千万元融资;国外面向老龄人的学习社区 GetSetUp 获投 1000 万美元。另有糖豆教育、论语天下等机构也在近几年时候拿到融资。

在中国老龄化趋势下,老年行业拥有着巨大的市场潜力。据企查查数据显示,目前我国与老年相关的企业共有 15 万家,2019 年注册量达到 2.74 万家,比十年前数据上升了 561%。老年教育作为老年行业细分领域之一,自然也拥有着巨大潜力。

当前,中国人口老龄化比例加剧。可预见当代 60 后退休生活方式将与 40 后、50 后「含饴弄孙」的模式有很大不同。当有更多“闲和钱”享受生活的老年人成为新消费主力,老年人的终身教育、兴趣培养、旅游社交都会成为机会。

老年教育赛道开始火热,有观点认为 2020 年是老年教育赛道的发展元年。但不得不承认的是,这一赛道还处于早期阶段,能够规模化变现的模式还没有打磨出来。变现难、盈利难仍是行业选手们面临的挑战。 

在职业教育大盘子中,除 C 端用户外,还有两个不可忽视的主体,高校和企业。

2020 年,天坤教育宣布完成数千万元 A 轮融资;华晟经世完成 2.92 亿元战略融资;新迈尔完成 A 轮融资;明材科技正寻求新一轮融资。

总体上看,产教融合解决的是体制内人才培养体系与社会用工需求脱节的问题,随着国家意识的觉醒,近两年国家政策及资源都大力鼓励、倾斜产教融合领域,希望引产入教让更多社会办学或具有教学能力的机构进入学校,帮助学生在校期间同时获得毕业证和实习证明。

但想法很好,落地性不强。因为企业只要能招聘到合适的员工就没有动力付出这么大精力重新培养储备人才。加之学校鼓励学生尽可能压缩进入社会培训的时间,将培训前置到校内,因此该领域最终演变为主要以校企共建专业为主的方向,学生在学校进行理论学习后再进入企业内实训,然后由学校和企业共同盖章颁发证书。

因此,目前来看随着职业教育赛道招生成本的增加,一些社会办学性质的企业会遇到生源不足的问题,他们希望通过校企合作的方式获得稳定的学生来源,降低招生成本从而获得利润空间,但目前领域也存在交付质量参差不齐的问题。

再看企业培训。2020 年,云学堂完成 1 亿美元 D 轮融资;酷学院完成亿元以上 A+ 轮融资;UMV 完成 1 亿元 B 轮融资。另还有诸如插座学院、勺子课堂、餐饮老板内参、天天学农等机构为企业提供服务。在职业教育赛道竞争逐渐白热化,流量争夺激烈的当下,选择从 To B 角度切入可以有效地规避获客竞争。

2020 年,58 同城宣布已成立两家教育公司并开展产教融合相关业务,设置房产经纪人大学、人力资源、家庭服务、汽车服务、网络营销、新媒体六大技能型人才培训学院并上线多类在线课程。

美团继 2019 年 10 月宣布成立美团大学后,在去年一周年活动上,又提出了美团大学 2021 年会围绕提高专业技能、促进产教融合、助力行业发展、扩大社会就业的四个工作目标展开。目前美团大学下设八大学院,涵盖餐饮、外卖、美业、酒旅等多个生活服务品类。

此外,2020 年 11 月淘宝大学旗下企业数智化学习管理平台云课堂发布 3.0 再升级版本,帮助企业做数字化战略转型。

目前来看,上述几家互联网企业都是偏向流量入口型的公司,基于庞大的流量积累再做深耕细化。长期来看,任何一个行业品类最终都会汇聚成一家规模比较大的公司,相当于行业级的“人力资源型”公司,涵盖招聘服务和职业培训业务。当人力资源在交付维度上成为一种变现方式,未来诸如智联招聘拉勾网等猎头公司与职业教育培训的结合会更加紧密。

整体来看,未来职业教育赛道主要分为面向社会、进公立校、进企业三种核心场景形态。目前整个赛道遇到的瓶颈在于流量争夺,未来随着 K12 赛道投放大战落下帷幕,迎来终局,不排除在 C 端职业教育赛道出现新一轮的资本博弈周期的可能。

同时发展的过程会伴随着行业从量变到质变。目前行业大多数用户还处在通过“过关式”考证、考级或培训找到好工作的状态。当用户思维反转,大家参加培训的目的不再以就业需求为导向,而是如果不参加培训,自己和同辈的差距就会拉大时,整个社会的就业环境会产生极大的变化。当用户反转的思维确立,职业教育赛道真正的成熟期才会到来。

而随着国家政策的落地,学校和企业的权责界限逐渐清晰,明确学校、社会办学机构、头部企业三者的角色定位和分工细化,未来在职教领域可能会出现更多相对头部、具备独立上市能力的公司。

教育行业两重天 线下如冰线上似火

作者: 吕倩

[ 疫情刺激下,在线教育需求的确被拉大,但线上线下教育各有特征,并不能完全取代。另外,目前国内在线教育尚处于早期发展阶段,头部企业还在依赖融资进行烧钱补贴,能够收到正价课甚至实现盈利的在线教育企业寥寥无几。摆在整个教育行业面前的仍是一条漫长探索道路,核心离不开对教学体验与效果的提升。 ]

2020年中国教育行业受多方面因素影响,呈现线上线下两极化发展态势。其中K12在线教育行业在2020年融资额度超过500亿元人民币,与之相对的是线下教培机构屡屡传出爆雷、资金链断裂、企业破产、创始人跑路等负面消息。

夹缝之中,多家技术公司与在线教育企业发表“拉动线下教培机构转型线上化”的观点。疫情刺激下,在线教育需求的确被拉大,但线上线下教育各有特征,并不能完全取代。另外,目前国内在线教育尚处于早期发展阶段,头部企业还在依赖融资进行烧钱补贴,能够收到正价课甚至实现盈利的在线教育企业寥寥无几。摆在整个教育行业面前的仍是一条漫长探索道路,核心离不开对教学体验与效果的提升。

在线教育密集大额融资

2020年12月28日,作业帮宣布完成规模超16亿美元的E+轮融资,阿里巴巴、老虎、软银、红杉等机构参与投资。该轮融资后,作业帮将继续聚焦K12大班课,重投教育和科技,扩充产品品类,加大新业务布局。

谈到一年两次的大额融资,作业帮战略部负责人胥晓晗透露称实际上两轮融资二三十家的投资方是同一时期进行密集接触的,两次融资之间区隔并不明显。当下资本方面普遍看好在线教育行业的发展,相信这个赛道会出现千亿美元体量的公司,相对而言资本方面更担心的点是投放成本问题,如通过投放的方式进行获客的成本高低。目前在线教育行业依赖投放提高获客,但投放成本越来越高,未来如何维持增长是资本最关心的问题。

作业帮成立于2015年,从拍照搜题入手,逐步完善产品矩阵,并转型为在线教育综合平台。如今作业帮旗下已有作业帮APP、作业帮直播课APP、作业帮口算APP、喵喵机等多款教育科技产品。

另一家在2020年完成大额融资的代表性在线教育公司为猿辅导。2020年12月,猿辅导交割完成云锋基金3亿美元投资。此前猿辅导已分别在2020年3月完成由高瓴资本领投的10亿美元G轮融资,10月交割由腾讯、DST领投的22亿美元的融资,三次融资总额超过35亿美元。

2020年11月少儿在线教育品牌豌豆思维完成1.8亿美元融资,新东方教育科技集团董事长俞敏洪在豌豆思维发布会现场谈到当下在线教育领域火热的融资烧钱现象时表示,目前行业投资过热,在线教育已形成抢夺效应。“大家都抢着干,在线大班双师、小班课、一对一等各种形式,但没有一家在线教育公司的获客成本达到了可以形成商业闭环的地步。”

俞敏洪认为在线教育一定是一个重要方向,且不会只有一家独大的情况,至少2~3家齐头并进。这个赛道窗口期还有两年左右的时间。过了窗口期资本就会对在线教育做冷却处理。希望在教育领域的人能够团结起来,将在线教育模式跑通。

密集融资背后的在线教育行业窗口期到底还有多长?胥晓晗表示这取决于头部怎么打,可能两三年,也可能打到五年的仗,这其中存在不确定性,但行业内还有三到五个点的增长空间,赛道也比较长,尚处于比较早期的阶段。

线上线下冰火两重天

与现在在线教育火热融资形成鲜明对比的,是线下教育机构爆雷、资金链断裂、供应商血本无归等问题。

2020年12月,关于学霸君资金链断裂致破产的消息传遍网络,多名内部教师与学生家长的对话和朋友圈截图被传至社交平台。学霸君母公司问吧科技成立于2012年,先后获得来自祥峰投资、启明创投、挚信资本等机构的投资,但自2017年之后再无融资消息传出。

学霸君创始人张凯磊于2020年12月27日在聊天群里回应破产消息称,“我还没有失联,在继续努力。我们已经可以疏散绝大部分的员工了,多谢群里一些机构的帮忙。合肥的1200名员工已经安排了12月的工资和下家了。如果大家对我们北京的上海产品技术销售感兴趣,可以找我。”

虽然创始团队仍在积极解决困难,但公司层面的分崩离析已是必然结果。学霸君内部员工对第一财经记者表示,一些线上教育企业正在从学霸君挖人,行业企业也都在帮忙,“发生这样的事情原因很复杂,疫情也有很大影响。”该人士称。

线上融资线下爆雷,两相对比冷热差异明显。一位教育行业从业者对第一财经记者表示,2020年教培行业受到重创,远比餐饮与旅游行业严重,但公众普遍感知并不明显,等到机构倒闭数量增多,家长开始聚集维权,就晚了。

在此背景下,将线下教培机构通过在线化运营转线上成为重要挽救手段,但这种方式并非灵丹妙药。一方面教育强调效果,在线课程需要家长监督或学生的自律性约束,不同家庭对在线教育的体感是完全不同的;另外,线下机构本来就面临资金压力,贸然涌进烧钱补贴的线上领域,未必能有效解决资金问题。

教育是一门复杂的行业,并非通过某种单一方式就能一招制胜。瑞思教育董事长兼CEO王励弘对第一财经记者表示,教育不是标准化产品,交付环节非常多,不是交了钱就完事了。其中包括品牌信任度、课程产品质量、教学效果等。对比来看,王励弘认为,当传播相对比较确定的教学内容时,线上效率更高;但如果想增加互动、获得更多启发性,线上教学就需要在课程课件以及技术产品上做更多提升。

教育行业两重天 线下如冰线上似火

作者: 吕倩

[ 疫情刺激下,在线教育需求的确被拉大,但线上线下教育各有特征,并不能完全取代。另外,目前国内在线教育尚处于早期发展阶段,头部企业还在依赖融资进行烧钱补贴,能够收到正价课甚至实现盈利的在线教育企业寥寥无几。摆在整个教育行业面前的仍是一条漫长探索道路,核心离不开对教学体验与效果的提升。 ]

2020年中国教育行业受多方面因素影响,呈现线上线下两极化发展态势。其中K12在线教育行业在2020年融资额度超过500亿元人民币,与之相对的是线下教培机构屡屡传出爆雷、资金链断裂、企业破产、创始人跑路等负面消息。

夹缝之中,多家技术公司与在线教育企业发表“拉动线下教培机构转型线上化”的观点。疫情刺激下,在线教育需求的确被拉大,但线上线下教育各有特征,并不能完全取代。另外,目前国内在线教育尚处于早期发展阶段,头部企业还在依赖融资进行烧钱补贴,能够收到正价课甚至实现盈利的在线教育企业寥寥无几。摆在整个教育行业面前的仍是一条漫长探索道路,核心离不开对教学体验与效果的提升。

在线教育密集大额融资

2020年12月28日,作业帮宣布完成规模超16亿美元的E+轮融资,阿里巴巴、老虎、软银、红杉等机构参与投资。该轮融资后,作业帮将继续聚焦K12大班课,重投教育和科技,扩充产品品类,加大新业务布局。

谈到一年两次的大额融资,作业帮战略部负责人胥晓晗透露称实际上两轮融资二三十家的投资方是同一时期进行密集接触的,两次融资之间区隔并不明显。当下资本方面普遍看好在线教育行业的发展,相信这个赛道会出现千亿美元体量的公司,相对而言资本方面更担心的点是投放成本问题,如通过投放的方式进行获客的成本高低。目前在线教育行业依赖投放提高获客,但投放成本越来越高,未来如何维持增长是资本最关心的问题。

作业帮成立于2015年,从拍照搜题入手,逐步完善产品矩阵,并转型为在线教育综合平台。如今作业帮旗下已有作业帮APP、作业帮直播课APP、作业帮口算APP、喵喵机等多款教育科技产品。

另一家在2020年完成大额融资的代表性在线教育公司为猿辅导。2020年12月,猿辅导交割完成云锋基金3亿美元投资。此前猿辅导已分别在2020年3月完成由高瓴资本领投的10亿美元G轮融资,10月交割由腾讯、DST领投的22亿美元的融资,三次融资总额超过35亿美元。

2020年11月少儿在线教育品牌豌豆思维完成1.8亿美元融资,新东方教育科技集团董事长俞敏洪在豌豆思维发布会现场谈到当下在线教育领域火热的融资烧钱现象时表示,目前行业投资过热,在线教育已形成抢夺效应。“大家都抢着干,在线大班双师、小班课、一对一等各种形式,但没有一家在线教育公司的获客成本达到了可以形成商业闭环的地步。”

俞敏洪认为在线教育一定是一个重要方向,且不会只有一家独大的情况,至少2~3家齐头并进。这个赛道窗口期还有两年左右的时间。过了窗口期资本就会对在线教育做冷却处理。希望在教育领域的人能够团结起来,将在线教育模式跑通。

密集融资背后的在线教育行业窗口期到底还有多长?胥晓晗表示这取决于头部怎么打,可能两三年,也可能打到五年的仗,这其中存在不确定性,但行业内还有三到五个点的增长空间,赛道也比较长,尚处于比较早期的阶段。

线上线下冰火两重天

与现在在线教育火热融资形成鲜明对比的,是线下教育机构爆雷、资金链断裂、供应商血本无归等问题。

2020年12月,关于学霸君资金链断裂致破产的消息传遍网络,多名内部教师与学生家长的对话和朋友圈截图被传至社交平台。学霸君母公司问吧科技成立于2012年,先后获得来自祥峰投资、启明创投、挚信资本等机构的投资,但自2017年之后再无融资消息传出。

学霸君创始人张凯磊于2020年12月27日在聊天群里回应破产消息称,“我还没有失联,在继续努力。我们已经可以疏散绝大部分的员工了,多谢群里一些机构的帮忙。合肥的1200名员工已经安排了12月的工资和下家了。如果大家对我们北京的上海产品技术销售感兴趣,可以找我。”

虽然创始团队仍在积极解决困难,但公司层面的分崩离析已是必然结果。学霸君内部员工对第一财经记者表示,一些线上教育企业正在从学霸君挖人,行业企业也都在帮忙,“发生这样的事情原因很复杂,疫情也有很大影响。”该人士称。

线上融资线下爆雷,两相对比冷热差异明显。一位教育行业从业者对第一财经记者表示,2020年教培行业受到重创,远比餐饮与旅游行业严重,但公众普遍感知并不明显,等到机构倒闭数量增多,家长开始聚集维权,就晚了。

在此背景下,将线下教培机构通过在线化运营转线上成为重要挽救手段,但这种方式并非灵丹妙药。一方面教育强调效果,在线课程需要家长监督或学生的自律性约束,不同家庭对在线教育的体感是完全不同的;另外,线下机构本来就面临资金压力,贸然涌进烧钱补贴的线上领域,未必能有效解决资金问题。

教育是一门复杂的行业,并非通过某种单一方式就能一招制胜。瑞思教育董事长兼CEO王励弘对第一财经记者表示,教育不是标准化产品,交付环节非常多,不是交了钱就完事了。其中包括品牌信任度、课程产品质量、教学效果等。对比来看,王励弘认为,当传播相对比较确定的教学内容时,线上效率更高;但如果想增加互动、获得更多启发性,线上教学就需要在课程课件以及技术产品上做更多提升。

教育行业两重天 线下如冰线上似火

作者: 吕倩

[ 疫情刺激下,在线教育需求的确被拉大,但线上线下教育各有特征,并不能完全取代。另外,目前国内在线教育尚处于早期发展阶段,头部企业还在依赖融资进行烧钱补贴,能够收到正价课甚至实现盈利的在线教育企业寥寥无几。摆在整个教育行业面前的仍是一条漫长探索道路,核心离不开对教学体验与效果的提升。 ]

2020年中国教育行业受多方面因素影响,呈现线上线下两极化发展态势。其中K12在线教育行业在2020年融资额度超过500亿元人民币,与之相对的是线下教培机构屡屡传出爆雷、资金链断裂、企业破产、创始人跑路等负面消息。

夹缝之中,多家技术公司与在线教育企业发表“拉动线下教培机构转型线上化”的观点。疫情刺激下,在线教育需求的确被拉大,但线上线下教育各有特征,并不能完全取代。另外,目前国内在线教育尚处于早期发展阶段,头部企业还在依赖融资进行烧钱补贴,能够收到正价课甚至实现盈利的在线教育企业寥寥无几。摆在整个教育行业面前的仍是一条漫长探索道路,核心离不开对教学体验与效果的提升。

在线教育密集大额融资

2020年12月28日,作业帮宣布完成规模超16亿美元的E+轮融资,阿里巴巴、老虎、软银、红杉等机构参与投资。该轮融资后,作业帮将继续聚焦K12大班课,重投教育和科技,扩充产品品类,加大新业务布局。

谈到一年两次的大额融资,作业帮战略部负责人胥晓晗透露称实际上两轮融资二三十家的投资方是同一时期进行密集接触的,两次融资之间区隔并不明显。当下资本方面普遍看好在线教育行业的发展,相信这个赛道会出现千亿美元体量的公司,相对而言资本方面更担心的点是投放成本问题,如通过投放的方式进行获客的成本高低。目前在线教育行业依赖投放提高获客,但投放成本越来越高,未来如何维持增长是资本最关心的问题。

作业帮成立于2015年,从拍照搜题入手,逐步完善产品矩阵,并转型为在线教育综合平台。如今作业帮旗下已有作业帮APP、作业帮直播课APP、作业帮口算APP、喵喵机等多款教育科技产品。

另一家在2020年完成大额融资的代表性在线教育公司为猿辅导。2020年12月,猿辅导交割完成云锋基金3亿美元投资。此前猿辅导已分别在2020年3月完成由高瓴资本领投的10亿美元G轮融资,10月交割由腾讯、DST领投的22亿美元的融资,三次融资总额超过35亿美元。

2020年11月少儿在线教育品牌豌豆思维完成1.8亿美元融资,新东方教育科技集团董事长俞敏洪在豌豆思维发布会现场谈到当下在线教育领域火热的融资烧钱现象时表示,目前行业投资过热,在线教育已形成抢夺效应。“大家都抢着干,在线大班双师、小班课、一对一等各种形式,但没有一家在线教育公司的获客成本达到了可以形成商业闭环的地步。”

俞敏洪认为在线教育一定是一个重要方向,且不会只有一家独大的情况,至少2~3家齐头并进。这个赛道窗口期还有两年左右的时间。过了窗口期资本就会对在线教育做冷却处理。希望在教育领域的人能够团结起来,将在线教育模式跑通。

密集融资背后的在线教育行业窗口期到底还有多长?胥晓晗表示这取决于头部怎么打,可能两三年,也可能打到五年的仗,这其中存在不确定性,但行业内还有三到五个点的增长空间,赛道也比较长,尚处于比较早期的阶段。

线上线下冰火两重天

与现在在线教育火热融资形成鲜明对比的,是线下教育机构爆雷、资金链断裂、供应商血本无归等问题。

2020年12月,关于学霸君资金链断裂致破产的消息传遍网络,多名内部教师与学生家长的对话和朋友圈截图被传至社交平台。学霸君母公司问吧科技成立于2012年,先后获得来自祥峰投资、启明创投、挚信资本等机构的投资,但自2017年之后再无融资消息传出。

学霸君创始人张凯磊于2020年12月27日在聊天群里回应破产消息称,“我还没有失联,在继续努力。我们已经可以疏散绝大部分的员工了,多谢群里一些机构的帮忙。合肥的1200名员工已经安排了12月的工资和下家了。如果大家对我们北京的上海产品技术销售感兴趣,可以找我。”

虽然创始团队仍在积极解决困难,但公司层面的分崩离析已是必然结果。学霸君内部员工对第一财经记者表示,一些线上教育企业正在从学霸君挖人,行业企业也都在帮忙,“发生这样的事情原因很复杂,疫情也有很大影响。”该人士称。

线上融资线下爆雷,两相对比冷热差异明显。一位教育行业从业者对第一财经记者表示,2020年教培行业受到重创,远比餐饮与旅游行业严重,但公众普遍感知并不明显,等到机构倒闭数量增多,家长开始聚集维权,就晚了。

在此背景下,将线下教培机构通过在线化运营转线上成为重要挽救手段,但这种方式并非灵丹妙药。一方面教育强调效果,在线课程需要家长监督或学生的自律性约束,不同家庭对在线教育的体感是完全不同的;另外,线下机构本来就面临资金压力,贸然涌进烧钱补贴的线上领域,未必能有效解决资金问题。

教育是一门复杂的行业,并非通过某种单一方式就能一招制胜。瑞思教育董事长兼CEO王励弘对第一财经记者表示,教育不是标准化产品,交付环节非常多,不是交了钱就完事了。其中包括品牌信任度、课程产品质量、教学效果等。对比来看,王励弘认为,当传播相对比较确定的教学内容时,线上效率更高;但如果想增加互动、获得更多启发性,线上教学就需要在课程课件以及技术产品上做更多提升。

2020教育行业:线上虚火线下爆雷、互联网大厂抢市场_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“DoNews”(ID:ilovedonews),作者:翟子瑶,36氪经授权发布。

教育行业赛道在悄然生变。

停课不停学、在家上网课、高考延期、编程教育纳入中考科目、在线教育频频融资……教育行业在2020年来说,无疑是所有人最为关注的焦点。 

今年开年的黑天鹅事件让教育行业喜忧参半。线上教育机构有的频频融资,也有线下培训机构关店、爆雷。更多互联网科技公司想借助流量优势入局教育,投资并购或者跨界发力。 

猿辅导一年连获三轮融资,获投金额超过30亿美元,火花思维也在今年相继完成三轮融资,投资机构包括KKR领投,GGV纪源资本、金沙江创投、龙湖资本、红杉资本中国基金、IDG资本等投资机构。

在线教育虚火 

2月初,受疫情影响,停课不停学的要求让全国中小学生在家上网课。钉钉公布的数据显示,广东、江苏、河南、河北、陕西、黑龙江等 30 多个省份,300 多个城市的学校驾驭 “在家上课” 计划。 

腾讯、阿里等互联网大厂纷纷用腾讯会议、钉钉等在线办公平台为全国学生提供视频上课的云上空间,方便的同时也带来了老师的教学负担,一节课 30 分钟,老师讲课为了效率不能有废话,很难与学生互动答疑,而学生也无法及时地提问。并且学校布置的作业是电子版,但教师也不建议对着电脑的时间太长,导致有的学生也很难全部完成作业,难以及时消化。无论是学生、家长、老师,在这场大考中,都比线下更累,且效果不如线下上课。 

作业帮、猿辅导、掌门一对一等在线教育平台推出了免费课程,帮助学生弥补去不了学校的课外辅导。 

投资人们则看到了这条赛道的机会,纷纷投资在线教育,作业帮、猿辅导、伴鱼频频拿到融资。而在高额融资背后却是教育机构低价获客和巨额亏损。艾媒咨询分析师认为,如何实现长期的发展,留存疫情期间新增用户,将会是在线教育企业接下来需要面临的考验。 

经历了今年的疫情,作为三年级孩子家长的Jenny谈道,更习惯了孩子在线上上课,节省了路上的时间成本,也降低了投资风险。在为孩子选择辅导机构时,她也更倾向于给孩子选择线上课程。 

艾媒咨询数据显示,2016年起中国在线教育市场规模逐年扩大,但增速有所放缓。结合在线教育的行业增长规律以及2020年的疫情影响看,艾媒咨询分析师预测2020年中国在线教育市场规模增速约为9.61%,市场规模达到4538亿元。

线下教育爆雷、关店 

今年以来,中国校外培训机构营收都收到一定影响。艾瑞咨询数据显示,超七成机构预计2020年上半年营收同期减少不少于30%,其中线下机构接近一半预计同期营收跌幅将超过50%。 

线上教育虚火不下的同时,线下教育机构开始出现爆雷、关店。 

运营近20年、自称在全国拥有千家校区的老牌培训机构——优胜教育一夜“爆雷”,总部人去楼空,疑似“跑路”。来自北京各校区的家长聚集在此维权,要求退费,现场一度混乱。 

有分析称:“优胜教育可能因为扩张速度太快,资金面上没有做有效的管理,加上疫情,可能导致部分退费,以及教学质量差等问题引发的退费,进而形成连锁反应。” 

就在优胜教育暴雷的一个月后,业界又传出学霸君直接停课,且拖欠老师工资的消息,这一度让整个教育行业再次推到了风口浪尖。 

在线教育频频获投,而线下教育机构却频频暴雷。 

培训机构倒闭跑路,用户是最直接的受害者。2018年,国务院办公厅印发《关于规范校外培训机构发展的意见》,要求校外培训机构“不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用”。但是在实际收费中,很多培训机构并未按此执行,而是按照课时收费,时间跨度远超3个月。 

对于主打成人英语培训机构的美联英语、华尔街英语、英孚均在疫情期间选择性的关闭了部分校区,试图缓解疫情带来的亏损。疫情过后,校区虽然开放,但据多方学员反映,课程减少,去校区上课的学员减少,难以恢复疫情前的上课氛围,学生们的上课体验大打折扣。 

受疫情影响,越来越多课程顾问疫情期间离职,校区开放后,招不到课程顾问也成了线下教育培训机构面临的问题。

编程教育惹争议 

Jenny在孩子延期开学后更加担心文化课的学习效果,本想在假期多给孩子补充文化课,但看到编程教育纳入了中考的消息后,还没有给孩子报过编程培培训的她有陷入了焦虑和两难,尽管孩子还在三年级。 

大多数家长在今年把更多的注意力放在了孩子的文化课上,对艺术以及编程类的素质教育投入有所降低,但今年12月份教育部把编程教育纳入中考的消息又引起了热议和大家都编程教育的重视程度。 

12月9日,教育部官网公布了一份答复函,针对全国政协委员提出的《关于稳步推动编程教育纳入我国基础教学体系,着力培养数字化人才的提案》做出了官方正式回应。答复函从三个方面介绍了近几年编程教育的工作进展情况,表示编程教育等信息技术已经纳入到小学、初中科学课程和中小学综合实践活动课程,高中阶段也已专门开设了信息技术课程。

此消息一出,在网络上引起了相当大的争议。大部分网友认为中小学课程本就非常紧张,担心编程教育纳入一般性教学后会增加学生负担;一部分网友则支持在中小学课程中增加编程教育内容,认为这样做有助于提高我国中小学生的技术创新能力,对国家未来打造创新之国意义重大,甚至呼吁高中的编程课程可以再提高难度。 

由于编程课程主要在线上完成的特点,也降低了资本赛道的投资风险。编程猫在今年11月份拿到D轮13亿元的融资;5月份西瓜创客获得B+轮融资;核桃编程也在去年拿到B轮5000万美元的融资。

互联网大厂加大对教育的投入布局 

互联网科技大厂在自己的流量优势上也不会放过这个教育市场的蛋糕。阿里、腾讯、字节跳动等公司纷纷在教育行业布局。 

字节跳动在英语、K12、知识付费、高等教育、教育信息化和教育硬件方面通过收购和自我孵化频频布局,其中英语与 K12 成为其重点布局领域。上线“学浪”、“清北小班”两款教育APP,收购数理思维产品“你拍一”。 

甚至张一鸣在3月的全员信中提到,教育业务将是字节跳动未来重要业务之一。其去年10月份推出独立品牌大力教育,来承接字节跳动旗下所有的教育产品。同时推出了大力教育品牌旗下第一款自研的硬件教育产品:大力智能作业灯,将学生学习、作业过程中遇到单词、难题的答疑、与家长沟通等需求,纳入产品功能中。 

腾讯的对外投资部门腾讯产业共赢基金在教育领域的投资事件共有34起,投资总额达117.1亿人民币。在K12、素质教育、学前教育、教育信息化、留学考试等多个细分赛道。 

美股上市公司趣店推出独立App“万里目少儿”,并宣布开办培训乐园一体的线下店,宣布将涉足少儿教育。甚至有报道称,今年下半年,趣店投资部已经开始寻求教育相关项目的投资与并购。 

继钉钉推出教育功能之后,阿里相继推出独立产品“帮帮答”;据了解,帮帮答可以通过在线付费,获得课程辅导。支持以拍照、语音、视频等方式,对不懂的题目进行快速讲解。遇到不会的题目,可以通过 App 发布悬赏,让更专业的老师进行在线教导。 

结语 

回顾即将过去的2020年,教育行业无疑是受疫情影响最大的行业之一。疫情催熟了在线教育的迅速发展,却也让线下教育求生更加艰难。资本在追逐线上教育的过程中唯恐错过一个有利赛道,企业也在高额的获客成本中亏损挣扎。 

素质教育编程、美术、音乐等纳入中考考成绩,家长们对于孩子的投资也愈加焦虑,学生在成长中的负担也越来越重。 

Jenny在谈起今年疫情以及各制度对孩子的教育变化时说:主题科目语数外不改变。在考虑运动类的时候要综合考虑下了,不能没有,但是又不能太多以免影响文化课的进度。因疫情影响,线上课程增多,线下课程以运动类为主,场地宽敞,尽量避免近距离接触.,编程在考虑范围之内。 

各大互联网企业不忍错过教育这块大蛋糕,争相入局抢占市场,但在快速布局的同时,企业基因、师资力量、产品质量以及占领用户心智和注意力等方面也是需要考虑的关键问题。 

如火如荼的教育市场仍在野蛮生长,孩子与家长负担越来越重时,会更有利于学生的未来发展吗?

2020教育行业:线上虚火线下爆雷、互联网大厂抢市场_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“DoNews”(ID:ilovedonews),作者:翟子瑶,36氪经授权发布。

教育行业赛道在悄然生变。

停课不停学、在家上网课、高考延期、编程教育纳入中考科目、在线教育频频融资……教育行业在2020年来说,无疑是所有人最为关注的焦点。 

今年开年的黑天鹅事件让教育行业喜忧参半。线上教育机构有的频频融资,也有线下培训机构关店、爆雷。更多互联网科技公司想借助流量优势入局教育,投资并购或者跨界发力。 

猿辅导一年连获三轮融资,获投金额超过30亿美元,火花思维也在今年相继完成三轮融资,投资机构包括KKR领投,GGV纪源资本、金沙江创投、龙湖资本、红杉资本中国基金、IDG资本等投资机构。

在线教育虚火 

2月初,受疫情影响,停课不停学的要求让全国中小学生在家上网课。钉钉公布的数据显示,广东、江苏、河南、河北、陕西、黑龙江等 30 多个省份,300 多个城市的学校驾驭 “在家上课” 计划。 

腾讯、阿里等互联网大厂纷纷用腾讯会议、钉钉等在线办公平台为全国学生提供视频上课的云上空间,方便的同时也带来了老师的教学负担,一节课 30 分钟,老师讲课为了效率不能有废话,很难与学生互动答疑,而学生也无法及时地提问。并且学校布置的作业是电子版,但教师也不建议对着电脑的时间太长,导致有的学生也很难全部完成作业,难以及时消化。无论是学生、家长、老师,在这场大考中,都比线下更累,且效果不如线下上课。 

作业帮、猿辅导、掌门一对一等在线教育平台推出了免费课程,帮助学生弥补去不了学校的课外辅导。 

投资人们则看到了这条赛道的机会,纷纷投资在线教育,作业帮、猿辅导、伴鱼频频拿到融资。而在高额融资背后却是教育机构低价获客和巨额亏损。艾媒咨询分析师认为,如何实现长期的发展,留存疫情期间新增用户,将会是在线教育企业接下来需要面临的考验。 

经历了今年的疫情,作为三年级孩子家长的Jenny谈道,更习惯了孩子在线上上课,节省了路上的时间成本,也降低了投资风险。在为孩子选择辅导机构时,她也更倾向于给孩子选择线上课程。 

艾媒咨询数据显示,2016年起中国在线教育市场规模逐年扩大,但增速有所放缓。结合在线教育的行业增长规律以及2020年的疫情影响看,艾媒咨询分析师预测2020年中国在线教育市场规模增速约为9.61%,市场规模达到4538亿元。

线下教育爆雷、关店 

今年以来,中国校外培训机构营收都收到一定影响。艾瑞咨询数据显示,超七成机构预计2020年上半年营收同期减少不少于30%,其中线下机构接近一半预计同期营收跌幅将超过50%。 

线上教育虚火不下的同时,线下教育机构开始出现爆雷、关店。 

运营近20年、自称在全国拥有千家校区的老牌培训机构——优胜教育一夜“爆雷”,总部人去楼空,疑似“跑路”。来自北京各校区的家长聚集在此维权,要求退费,现场一度混乱。 

有分析称:“优胜教育可能因为扩张速度太快,资金面上没有做有效的管理,加上疫情,可能导致部分退费,以及教学质量差等问题引发的退费,进而形成连锁反应。” 

就在优胜教育暴雷的一个月后,业界又传出学霸君直接停课,且拖欠老师工资的消息,这一度让整个教育行业再次推到了风口浪尖。 

在线教育频频获投,而线下教育机构却频频暴雷。 

培训机构倒闭跑路,用户是最直接的受害者。2018年,国务院办公厅印发《关于规范校外培训机构发展的意见》,要求校外培训机构“不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用”。但是在实际收费中,很多培训机构并未按此执行,而是按照课时收费,时间跨度远超3个月。 

对于主打成人英语培训机构的美联英语、华尔街英语、英孚均在疫情期间选择性的关闭了部分校区,试图缓解疫情带来的亏损。疫情过后,校区虽然开放,但据多方学员反映,课程减少,去校区上课的学员减少,难以恢复疫情前的上课氛围,学生们的上课体验大打折扣。 

受疫情影响,越来越多课程顾问疫情期间离职,校区开放后,招不到课程顾问也成了线下教育培训机构面临的问题。

编程教育惹争议 

Jenny在孩子延期开学后更加担心文化课的学习效果,本想在假期多给孩子补充文化课,但看到编程教育纳入了中考的消息后,还没有给孩子报过编程培培训的她有陷入了焦虑和两难,尽管孩子还在三年级。 

大多数家长在今年把更多的注意力放在了孩子的文化课上,对艺术以及编程类的素质教育投入有所降低,但今年12月份教育部把编程教育纳入中考的消息又引起了热议和大家都编程教育的重视程度。 

12月9日,教育部官网公布了一份答复函,针对全国政协委员提出的《关于稳步推动编程教育纳入我国基础教学体系,着力培养数字化人才的提案》做出了官方正式回应。答复函从三个方面介绍了近几年编程教育的工作进展情况,表示编程教育等信息技术已经纳入到小学、初中科学课程和中小学综合实践活动课程,高中阶段也已专门开设了信息技术课程。

此消息一出,在网络上引起了相当大的争议。大部分网友认为中小学课程本就非常紧张,担心编程教育纳入一般性教学后会增加学生负担;一部分网友则支持在中小学课程中增加编程教育内容,认为这样做有助于提高我国中小学生的技术创新能力,对国家未来打造创新之国意义重大,甚至呼吁高中的编程课程可以再提高难度。 

由于编程课程主要在线上完成的特点,也降低了资本赛道的投资风险。编程猫在今年11月份拿到D轮13亿元的融资;5月份西瓜创客获得B+轮融资;核桃编程也在去年拿到B轮5000万美元的融资。

互联网大厂加大对教育的投入布局 

互联网科技大厂在自己的流量优势上也不会放过这个教育市场的蛋糕。阿里、腾讯、字节跳动等公司纷纷在教育行业布局。 

字节跳动在英语、K12、知识付费、高等教育、教育信息化和教育硬件方面通过收购和自我孵化频频布局,其中英语与 K12 成为其重点布局领域。上线“学浪”、“清北小班”两款教育APP,收购数理思维产品“你拍一”。 

甚至张一鸣在3月的全员信中提到,教育业务将是字节跳动未来重要业务之一。其去年10月份推出独立品牌大力教育,来承接字节跳动旗下所有的教育产品。同时推出了大力教育品牌旗下第一款自研的硬件教育产品:大力智能作业灯,将学生学习、作业过程中遇到单词、难题的答疑、与家长沟通等需求,纳入产品功能中。 

腾讯的对外投资部门腾讯产业共赢基金在教育领域的投资事件共有34起,投资总额达117.1亿人民币。在K12、素质教育、学前教育、教育信息化、留学考试等多个细分赛道。 

美股上市公司趣店推出独立App“万里目少儿”,并宣布开办培训乐园一体的线下店,宣布将涉足少儿教育。甚至有报道称,今年下半年,趣店投资部已经开始寻求教育相关项目的投资与并购。 

继钉钉推出教育功能之后,阿里相继推出独立产品“帮帮答”;据了解,帮帮答可以通过在线付费,获得课程辅导。支持以拍照、语音、视频等方式,对不懂的题目进行快速讲解。遇到不会的题目,可以通过 App 发布悬赏,让更专业的老师进行在线教导。 

结语 

回顾即将过去的2020年,教育行业无疑是受疫情影响最大的行业之一。疫情催熟了在线教育的迅速发展,却也让线下教育求生更加艰难。资本在追逐线上教育的过程中唯恐错过一个有利赛道,企业也在高额的获客成本中亏损挣扎。 

素质教育编程、美术、音乐等纳入中考考成绩,家长们对于孩子的投资也愈加焦虑,学生在成长中的负担也越来越重。 

Jenny在谈起今年疫情以及各制度对孩子的教育变化时说:主题科目语数外不改变。在考虑运动类的时候要综合考虑下了,不能没有,但是又不能太多以免影响文化课的进度。因疫情影响,线上课程增多,线下课程以运动类为主,场地宽敞,尽量避免近距离接触.,编程在考虑范围之内。 

各大互联网企业不忍错过教育这块大蛋糕,争相入局抢占市场,但在快速布局的同时,企业基因、师资力量、产品质量以及占领用户心智和注意力等方面也是需要考虑的关键问题。 

如火如荼的教育市场仍在野蛮生长,孩子与家长负担越来越重时,会更有利于学生的未来发展吗?

2020教育行业:线上虚火线下爆雷、互联网大厂抢市场_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“DoNews”(ID:ilovedonews),作者:翟子瑶,36氪经授权发布。

教育行业赛道在悄然生变。

停课不停学、在家上网课、高考延期、编程教育纳入中考科目、在线教育频频融资……教育行业在2020年来说,无疑是所有人最为关注的焦点。 

今年开年的黑天鹅事件让教育行业喜忧参半。线上教育机构有的频频融资,也有线下培训机构关店、爆雷。更多互联网科技公司想借助流量优势入局教育,投资并购或者跨界发力。 

猿辅导一年连获三轮融资,获投金额超过30亿美元,火花思维也在今年相继完成三轮融资,投资机构包括KKR领投,GGV纪源资本、金沙江创投、龙湖资本、红杉资本中国基金、IDG资本等投资机构。

在线教育虚火 

2月初,受疫情影响,停课不停学的要求让全国中小学生在家上网课。钉钉公布的数据显示,广东、江苏、河南、河北、陕西、黑龙江等 30 多个省份,300 多个城市的学校驾驭 “在家上课” 计划。 

腾讯、阿里等互联网大厂纷纷用腾讯会议、钉钉等在线办公平台为全国学生提供视频上课的云上空间,方便的同时也带来了老师的教学负担,一节课 30 分钟,老师讲课为了效率不能有废话,很难与学生互动答疑,而学生也无法及时地提问。并且学校布置的作业是电子版,但教师也不建议对着电脑的时间太长,导致有的学生也很难全部完成作业,难以及时消化。无论是学生、家长、老师,在这场大考中,都比线下更累,且效果不如线下上课。 

作业帮、猿辅导、掌门一对一等在线教育平台推出了免费课程,帮助学生弥补去不了学校的课外辅导。 

投资人们则看到了这条赛道的机会,纷纷投资在线教育,作业帮、猿辅导、伴鱼频频拿到融资。而在高额融资背后却是教育机构低价获客和巨额亏损。艾媒咨询分析师认为,如何实现长期的发展,留存疫情期间新增用户,将会是在线教育企业接下来需要面临的考验。 

经历了今年的疫情,作为三年级孩子家长的Jenny谈道,更习惯了孩子在线上上课,节省了路上的时间成本,也降低了投资风险。在为孩子选择辅导机构时,她也更倾向于给孩子选择线上课程。 

艾媒咨询数据显示,2016年起中国在线教育市场规模逐年扩大,但增速有所放缓。结合在线教育的行业增长规律以及2020年的疫情影响看,艾媒咨询分析师预测2020年中国在线教育市场规模增速约为9.61%,市场规模达到4538亿元。

线下教育爆雷、关店 

今年以来,中国校外培训机构营收都收到一定影响。艾瑞咨询数据显示,超七成机构预计2020年上半年营收同期减少不少于30%,其中线下机构接近一半预计同期营收跌幅将超过50%。 

线上教育虚火不下的同时,线下教育机构开始出现爆雷、关店。 

运营近20年、自称在全国拥有千家校区的老牌培训机构——优胜教育一夜“爆雷”,总部人去楼空,疑似“跑路”。来自北京各校区的家长聚集在此维权,要求退费,现场一度混乱。 

有分析称:“优胜教育可能因为扩张速度太快,资金面上没有做有效的管理,加上疫情,可能导致部分退费,以及教学质量差等问题引发的退费,进而形成连锁反应。” 

就在优胜教育暴雷的一个月后,业界又传出学霸君直接停课,且拖欠老师工资的消息,这一度让整个教育行业再次推到了风口浪尖。 

在线教育频频获投,而线下教育机构却频频暴雷。 

培训机构倒闭跑路,用户是最直接的受害者。2018年,国务院办公厅印发《关于规范校外培训机构发展的意见》,要求校外培训机构“不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用”。但是在实际收费中,很多培训机构并未按此执行,而是按照课时收费,时间跨度远超3个月。 

对于主打成人英语培训机构的美联英语、华尔街英语、英孚均在疫情期间选择性的关闭了部分校区,试图缓解疫情带来的亏损。疫情过后,校区虽然开放,但据多方学员反映,课程减少,去校区上课的学员减少,难以恢复疫情前的上课氛围,学生们的上课体验大打折扣。 

受疫情影响,越来越多课程顾问疫情期间离职,校区开放后,招不到课程顾问也成了线下教育培训机构面临的问题。

编程教育惹争议 

Jenny在孩子延期开学后更加担心文化课的学习效果,本想在假期多给孩子补充文化课,但看到编程教育纳入了中考的消息后,还没有给孩子报过编程培培训的她有陷入了焦虑和两难,尽管孩子还在三年级。 

大多数家长在今年把更多的注意力放在了孩子的文化课上,对艺术以及编程类的素质教育投入有所降低,但今年12月份教育部把编程教育纳入中考的消息又引起了热议和大家都编程教育的重视程度。 

12月9日,教育部官网公布了一份答复函,针对全国政协委员提出的《关于稳步推动编程教育纳入我国基础教学体系,着力培养数字化人才的提案》做出了官方正式回应。答复函从三个方面介绍了近几年编程教育的工作进展情况,表示编程教育等信息技术已经纳入到小学、初中科学课程和中小学综合实践活动课程,高中阶段也已专门开设了信息技术课程。

此消息一出,在网络上引起了相当大的争议。大部分网友认为中小学课程本就非常紧张,担心编程教育纳入一般性教学后会增加学生负担;一部分网友则支持在中小学课程中增加编程教育内容,认为这样做有助于提高我国中小学生的技术创新能力,对国家未来打造创新之国意义重大,甚至呼吁高中的编程课程可以再提高难度。 

由于编程课程主要在线上完成的特点,也降低了资本赛道的投资风险。编程猫在今年11月份拿到D轮13亿元的融资;5月份西瓜创客获得B+轮融资;核桃编程也在去年拿到B轮5000万美元的融资。

互联网大厂加大对教育的投入布局 

互联网科技大厂在自己的流量优势上也不会放过这个教育市场的蛋糕。阿里、腾讯、字节跳动等公司纷纷在教育行业布局。 

字节跳动在英语、K12、知识付费、高等教育、教育信息化和教育硬件方面通过收购和自我孵化频频布局,其中英语与 K12 成为其重点布局领域。上线“学浪”、“清北小班”两款教育APP,收购数理思维产品“你拍一”。 

甚至张一鸣在3月的全员信中提到,教育业务将是字节跳动未来重要业务之一。其去年10月份推出独立品牌大力教育,来承接字节跳动旗下所有的教育产品。同时推出了大力教育品牌旗下第一款自研的硬件教育产品:大力智能作业灯,将学生学习、作业过程中遇到单词、难题的答疑、与家长沟通等需求,纳入产品功能中。 

腾讯的对外投资部门腾讯产业共赢基金在教育领域的投资事件共有34起,投资总额达117.1亿人民币。在K12、素质教育、学前教育、教育信息化、留学考试等多个细分赛道。 

美股上市公司趣店推出独立App“万里目少儿”,并宣布开办培训乐园一体的线下店,宣布将涉足少儿教育。甚至有报道称,今年下半年,趣店投资部已经开始寻求教育相关项目的投资与并购。 

继钉钉推出教育功能之后,阿里相继推出独立产品“帮帮答”;据了解,帮帮答可以通过在线付费,获得课程辅导。支持以拍照、语音、视频等方式,对不懂的题目进行快速讲解。遇到不会的题目,可以通过 App 发布悬赏,让更专业的老师进行在线教导。 

结语 

回顾即将过去的2020年,教育行业无疑是受疫情影响最大的行业之一。疫情催熟了在线教育的迅速发展,却也让线下教育求生更加艰难。资本在追逐线上教育的过程中唯恐错过一个有利赛道,企业也在高额的获客成本中亏损挣扎。 

素质教育编程、美术、音乐等纳入中考考成绩,家长们对于孩子的投资也愈加焦虑,学生在成长中的负担也越来越重。 

Jenny在谈起今年疫情以及各制度对孩子的教育变化时说:主题科目语数外不改变。在考虑运动类的时候要综合考虑下了,不能没有,但是又不能太多以免影响文化课的进度。因疫情影响,线上课程增多,线下课程以运动类为主,场地宽敞,尽量避免近距离接触.,编程在考虑范围之内。 

各大互联网企业不忍错过教育这块大蛋糕,争相入局抢占市场,但在快速布局的同时,企业基因、师资力量、产品质量以及占领用户心智和注意力等方面也是需要考虑的关键问题。 

如火如荼的教育市场仍在野蛮生长,孩子与家长负担越来越重时,会更有利于学生的未来发展吗?