旅游市场热文创产业火

用羊毛编织的藏式地毯,传承世界非物质文化遗产藏药浴法调配的浴液,带有浓郁藏式风格的项链、耳环……新年伊始,在北京中关村创业大街上,来自西藏自治区的文创企业“组团”闯市场。

“近年来西藏旅游市场升温,带动文创产业发展,当地中小企业在文化传承、经营管理、品牌创意上正努力与国内一流水平接轨。”西藏北京商会会长欧阳旭说。

越来越火热的文创产业,让万千游客对“世界屋脊”印象更深刻,也让当地百姓分享到更多发展“红利”。

促就业,增收致富

俊巴渔村制作的皮具、拉萨小巷中制作的布偶、白朗县农民编织的藏毯……走进位于拉萨市“卓番林”手工艺品牌店,西藏各地出产的手工艺品琳琅满目。

利用“公司+手工艺人+作坊”模式,“卓番林”将散落在西藏民间的近400名手工艺人组织起来,利用农闲或空闲时间制作手工艺品。

位于拉萨市老城区的古建大院内,50多岁的手工艺人巴宗正在“社区工厂”忙活,将手中的毛线编织成颇具藏族特色的布偶。

“‘卓番林’提供了就业岗位和免费技能培训,不仅改善了我的生活,更让我找到了自身价值。”巴宗说,现在每个月收入在3000元到5000元之间,“今后我会尽心尽力地将学到的手艺毫无保留地教给其他妇女,希望能带动更多的姐妹实现增收。”

“卓番林”负责人卓玛告诉记者,“卓番林”已经形成了比较成熟的运营模式:发现合适的手工艺者,为他们提供技术、设计、市场等,对现有产品进行改进,开拓市场甚至为手工艺者提供贷款,确认产品合格后正式下订单。

在拉萨市妇联的支持下,2020年5月,“卓番林”在拉萨挂牌成立了“阿佳学堂+社区工厂”,通过开展课堂教学、场景模拟和实操练习等培训,已帮助365名妇女掌握一技之长。


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文创日历还能火多久?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“新零售商业评论”(ID:xinlingshou1001),作者:何意,36氪经授权发布。

前不久,“北京最后一家挂历店”登上热搜,承载了很多人儿时新年记忆的年画、挂历,随着新技术、信息流包裹的“无纸化”生活,已逐渐淡出了人们的视野。

不过,近几年火爆的文创日历,被赋予知识、情感等多种意义后,从一元一本的老黄历摇身一变,成为了时尚文化产品乃至网红爆款。

这些热卖的日历大多印制精美、风格鲜明、内容丰富,虽然价格不菲,但深受年轻消费群体的追捧,是很多年轻人新年礼物的首选。

力推文创日历的品牌也越来越多,从最初的十几家飙升到如今的上百家,其中既有故宫、豆瓣、果壳这样的老玩家,也有想要通过日历撬动文化周边产品的新面孔。

那么,日历真的是一门好生意吗?

01 颜值超高,玩法多样 

日历并不是什么新鲜事物,相传在唐朝时就已经出现了由木板刻画的老黄历,是后来纸质日历的雏形。

过去人们习惯用的台历、挂历,大多只提供跟“时间”相关的信息,比如节假日、节气等,相对比较单调。

如今卷土重来的文创日历,则在产品设计、信息增量、互动方式等方面,与传统日历有非常大的区别。

颜值和内容是文创日历大受欢迎的最基本条件。

2015年一经推出就因设计精美、底蕴深厚而火爆全网的《故宫日历》,其实产生于民国年间。1933~1937年,故宫连续5年编纂出版了《故宫日历》,作为兼具观赏性和实用性的艺术读物,风靡一时,被评为民国时期的“头号社交礼物”,可惜后来因为战乱停止出版。

在今年故宫600年大展中,展出了一份故宫发行于1934年的《古物日历》——活页精装,正面标注日期、节令,背面有历代瓷器、玉器、青铜器等文物影像,每月印古物一件,注明古物名称、作者及年代,古物图案黑白印刷、层次分明,古朴典雅。

1934年的《古物日历》

值得一提的是,民国年间的《故宫日历》每份定价贰圆伍角。根据推断,1935年前后,一块大洋的购买力相当于现在的300元左右。可见,文创日历一直以来就价格不菲。

大部分文创日历以博物馆、出版社和文化IP为出版方,承载了不同领域的许多有趣内容,满足了现代人对信息的碎片化和多样化需求。

比如,果壳出版的《物种日历》具有科普意义,《国家地理日历》将全世界展示在桌面上,《豆瓣电影日历》深受影迷喜爱,《2020企鹅日历》是文学爱好者专属,还有更小众细分的《云朵日历》《啤酒日历》……

在玩法上,创作者也在不断挖掘纸质日历的可能性,将单纯的内容输出转变为提供更丰富的感官体验,增加了日历的互动性和趣味性。

故宫日历亲子版利用AI+AR技术,通过手机扫描封面二维码便能看到动态图;单向街书店今年出版了《单向日历倒计时版》,在正序日期下以大写加粗的倒数数字,提醒时间正在流逝;罐头艺术推出2021年徐悲鸿联名日历,精选近百幅名画,名画旁有同款线框,搭配12色黑木彩铅,可以做填色游戏;联邦走马出品的手摇机械日历,需要自己动手安装……

单向日历倒计时版

南京大学商学院市场营销系副教授黄韫慧曾在采访中表示,从功能性来说,实体日历美观、有趣、方便记录和阅读,也集纳了很多信息;从心理层面来说,人类偏好具象化、实体化,实体日历可以强化新一年的仪式感,电子日历很难带来这样的体验。

简而言之,人们购买文创日历是为了精神的愉悦,因此动辄七八十元,甚至上百元的价格,也依然有很多拥趸。

02 文创日历赚钱吗? 

如今的文创日历价格并不便宜,知名IP大都销量可观。

单向空间天猫旗舰店售价88元的铸黑版单向历,月销量在1万+。淘宝上超过15家店铺在官方授权下出售《故宫日历》,其中故宫博物院出版旗舰店月销量超过1万件,博库图书专营店月销量超过2000件。

2019年《单向历》的总销量达到了80万本,《物种日历》的总销量超过100万本,《豆瓣电影日历》则在售罄后加印了一次又一次。

豆瓣电影日历

据了解,文创日历的生产模式主要为两种,一种是代工模式,即出版方在厂家设计的日历上加logo,100本起订,30元一本,超过5000本则价格基本稳定在15元/本,5天左右可以拿到货;另一种则是自主设计定制,通常需要500本起订,价格为45元/本,满5万本为19元,满10万本则是15元,同城15~20天可以拿到货。

对于影响力比较小的IP来说,想要从日历赚钱比较困难,因为印量少、成本高。按上文的自主设计模式来计算,若文创日历定价在70~90元,只算印刷成本,销量至少要达到印量的一半以上才有回本的可能。

因此,在日历大战中,营销成为必不可少的手段。

《单向历》在形式上沿袭了老黄历的主题,但将原来的“宜”“忌”部分,换成更易引发年轻人情感共鸣的用语,同时每天搭配一句文艺名言。

2015年《单向历》问世之初,姚晨、朴树、南派三叔等名人纷纷在微博上分享,借明星营销强势出圈。此后,《单向历》还专门开发了配套的 App,可以在线上阅读,以图片的形式转发。

“文创日历好看又有意义,我每年都买,有时候还买好几种,有的自己用,有的送朋友。”文艺爱好者晓晓表示,很多人在收到日历后都会拍照上传社交网络,自发地形成二次传播。

当然,营销是手段,内容质量必须先过关。《物种日历》写过编辑手记,一本文创日历的内容制作流程从确定主题到选择物种再到约稿,历经若干轮审核、沟通、改稿、确认,从每年3月到10月才能最终完成。

优质内容不断出圈,用户也从小众变为大众。据了解,《物种日历》的种子用户年龄在20~35岁之间,随着IP的不断传播,目前用户的年龄段越来越广,用户群体也更加多样。

物种日历

《2020中国互联网消费生态大数据报告》提到,对于追求好看好玩且兴趣多变的年轻人而言,产品的颜值以及品牌所传达的故事和价值观都成为他们为之买单的原因,他们也更愿意在社交平台主动传播,内容成为了“第二生产力”。

新榜《2020内容产业年度报告》研究则表明,77.2%的消费者表示一件商品的文化内涵会影响他们的购买决策,其中有10.1%甚至表示文化内涵是其购买商品的首要决策因素。

另一方面,从消费心理来看,文创日历在很大程度上接近于盲盒。日历上第一天的内容永远是未知的,这激发起消费者的好奇心,随机性的体验也可以让用户“欲罢不能”。

有消费者向新零售商业评论提到:“撕日历有一种拆盲盒的感觉,在《单向历》或者《豆瓣日历》中,你会很期待这一天的一句名言或电影台词。绝大部分时间,你会对这句话深以为然,会心一笑。偶尔也会失落,可能因为那句话还不够高明,无法击中自己的内心。”

03 创新玩法,迎接爆发 

事实上,对于消费品牌来说,打造爆款文创日历的玩法具有一定的借鉴意义。

一方面是社群营销。今年由于疫情影响,很多企业开始运营社群,打造私域流量。其实,包括《物种日历》《云朵日历》等在内的文创日历,从内容来说是非常细分的,背后都是一个个以爱好驱动的小社群,也代表着某一群人的生活方式,同时还能够结合线上与线下。

从2016年开始,《单向历》一直在通过活动征集读者投稿,其中有不少被收录在新一年的日历中。《云朵日历》最初就是由云朵爱好者自己拍摄的照片制作而成。在这些日历的设计过程中,用户的参与感和归属感非常强,因此有着很强的用户黏性和忠诚度。

奇妙云朵收集日历

如今,不仅是日历市场,消费的方方面面都在变得更加分散,越来越个性化、小众化。对于商家而言,只要服务好自己所拥有的小众群体,就已经能够在市场中活得不错了。

另一方面,日历可以被看作是品牌连接器。对品牌或者IP来说,日历有着独特的先天优势,就是能让消费者每天都看到,因此持续加深品牌印象。试想,还有什么产品能比日历有更多机会每天曝光在用户面前?

可能日历产品并不赚钱,但在占领消费者心智方面,比其他产品的持续性要久得多。《物种日历》不仅帮助果壳创立了150万自然科普爱好者的社群,还孵化出了果壳电商,以及其他电商平台。

此外,日历的形式也可以被创新性地利用,比如以每周或者每月为周期,将日历内容印在消费品外包装上。

文创日历的市场如今早已变成红海,甚至出现了价格战和盗版的现象。不过,随着消费升级的深入,尤其是新生代消费者对精神消费的追求越来越高,文创产品市场可能会迎来更大的爆发。

文创日历之后,下一个爆款又会是什么?

《天龙八部手游》X大理城市文创活动精彩纷呈 新门派上线

在天龙江湖云游大理洱海是种什么样的体验?想知道就快来《天龙八部手游》里感受一番吧!由《天龙八部手游》牵手大理共同打造的城市文创活动现已有序的推进当中,其中与大理息息相关的新门派-点苍派将于12月24日在游戏内正式上线,紧随其后的“重现武侠万里山河”文创计划的线下活动同时也是2020年《天龙八部手游》年度盛典,也将在12月26日落地云南大理,在有着大理国御花园美称的垒翠园内惊艳揭幕,更多云南大理文创活动的精彩内容,让我们赶快来了解一下吧!

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天龙八部X大理城市文创活动揭幕在即

自2020腾讯游戏年度发布会上,《天龙八部手游》发布“重现武侠万里河山”计划后,游戏便开始了“闯荡江湖”之旅。而云南大理,是《天龙八部手游》×华山文旅合作之后的第二站,亦是《天龙八部手游》以新文创思路探索武侠文化传承的重要一站。二者的此番“结缘”其实并非偶然兴起,追根溯源《天龙八部手游》的剧情故事与大理有着千丝万缕的联系,他们的联合,不仅缘起于拥有相同的武侠基因,在精神内核上相互契合,更期望能够最终实现“以文促旅,以旅彰文”的双赢。

12月26日,《天龙八部手游》X大理城市文创线下活动同时也是2020年《天龙八部手游》年度盛典将在云南大理4A级旅游景点垒翠园正式拉开帷幕。本次年度盛典以“万里天龙·风起苍山”为主题,并盛情邀请了多位天龙玩家代表共同参与。在即将到来的盛典当中,都有哪些值得期待的亮点呢?首先是作为年度盛典的先

发项目,位于大理古城墙的“Mapping Show”灯光秀将在12月25日晚率先开启。随后的12月26日下午15:00到16:30,等待着盛典来宾的是一场空前的视听盛会——国风民乐场景式音乐会“幻境·音乐会”即将精彩呈现,据说这场音乐会还邀请了包括裂天、萧忆情、HITA在内的多位知名国风艺人参与其中,届时他们将带来哪些歌曲演绎,让我们一起拭目以待吧!最后,作为本次年度盛典的重头戏,“风起苍山”文创游园会也将于12月27日在垒翠园面向全体游客,正式开启。整个文创游园会将自12月27日持续开放至12月30日,为期四天,欢迎各位喜爱武侠文化的好友前来。

点苍派今日上线 风花雪月齐聚天龙

天龙八部X大理城市文创活动的精彩,不仅仅是线下的“落地开花”,游戏内同样精彩纷呈!基于大理在经典武侠小说中的背景设定,《天龙八部手游》打造了新门派点苍。这个全新门派从曝光起便倍受各方瞩目,在天龙玩家的翘首以盼中,点苍派即将于明日如期而至,正式在天龙江湖中开山立派。值得一提的是,游戏在打造新门派的时候,融入了不少大理传统民俗元素,譬如门派服饰中的银饰与刺绣深蕴民族色彩,技能招式方面也有小心机,作为一个远程输出门派,点苍派技能的特色玩法—字符在释放后会书写一个字符(指点不同所产生的字符也不同),不同字符会使大招(妙笔生花)产生不同的额外效果。

除了新门派之外,《天龙八部手游》还从大理苍山洱海的自然场景与人文景观中充分汲取元素,打造全新游戏场景大理,以苍山雪峰、洱海浅滩、上关花甸为主要自然景观,以充满白族特色的建筑群搭建人文景观,包括此次作为线下活动的举办地垒翠园,也将在游戏内“落成”,其间青砖白墙,雕廊画桥,均为白族传统形制,与大理古城内现存的垒翠园交相呼应。

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万里天龙,风起苍山,《天龙八部手游》“重现武侠万里山河”文创计划·云南大理精彩呈现。未来,游戏将基于游戏内外,线上线下双线并进,云游大理洱海,美景尽收眼底!更多携手大理共同带来的联动内容绝对值得期待。

关于《天龙八部手游》

金庸正版授权,《天龙八部》端游原班人马倾心打造,完美传承端游核心特色与经典玩法。游戏以Unity5引擎打造真实3D视觉盛宴,再现聚贤庄、珍珑棋局、琅嬛福地等知名场景,更有乔峰段誉王语嫣等英雄角色指点传世神功,四大经典门派,远攻近战、刺客治疗各具特色,珍兽神器、装备打造、自由交易玩法丰富,还有行酒令、运镖、凤凰古城等快意帮派玩法,营造出一个荡气回肠、快意恩仇的热血武侠世界,完美呈现金庸笔下最宏大的天龙江湖!

完美世界游戏邓佩:融聚产业优势,打造游戏IP文创精品

在12月16日举行的中国游戏产业年会游戏IP化与文创产品分论坛上,完美世界游戏副总裁邓佩发表题为《融聚产业优势,打造游戏IP文创精品》的主题演讲,介绍完美世界游戏在游戏IP及文创方面积累的经验及新实践,并表达融聚产业优势打造游戏IP文创精品,共建游戏IP与文创产业融合生态的行业观点。

游戏IP赋予文化产业新力量

2020年的中国游戏产业出现两个值得关注发展方向,一方面“精品化”成为指导游戏产业健康发展的重要方向;另一方面,游戏IP商业运营模式不断创新,IP化正在向社会更多的行业渗透,形成一定的规模效应。利用文创带来的年轻化体验感,吸引着更多年轻人群的关注与喜爱。

游戏IP与文化产业的融合正在成为激发产业发展活力的关键动因。根据国家统计局数据显示,2020年上半年“互联网+文化”新业态继续逆势上行,多媒体游戏动漫和数字出版软件开发等行业实现两位数增长,文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入1.3万亿元、增长18.2%,包括互联网游戏在内的文化新业态显示出强大的发展潜力。

完美世界游戏IP文化探索新实践

完美世界游戏自成立之初就拥有以IP为核心的文化创意方向。原创游戏IP《完美世界》取材自中国神话典籍《山海经》,同名小说改编而来的《诛仙》成为历久弥新的游戏IP,《武林外传》端游成为中国最早一批开启影游IP联动的产品。文化创意高起点为完美世界游戏在当下文创快速发展阶段奠定了领先基础。

以优秀游戏IP为基础,打造多元文化创意内容。成立16年来完美世界游戏在奇幻、仙侠、武侠、魔幻、二次元等类型领域积累了丰富的IP资源。IP是文创产业发展的核心,完美世界游戏结合文化创意和IP积累持续在游戏、影视娱乐、动漫文学、周边等领域打造多种文创内容和产品,获得市场和口碑成功的同时,影响力辐射数亿玩家,赋能游戏业务持续增长。

整合优势资源,完美世界游戏IP内容全面辐射。以《诛仙》手游与敦煌文化深度合作为例,游戏以敦煌壁画为灵感,在游戏中制作敦煌主题门派与场景,特邀中国知名歌唱家萨顶顶演唱主题歌曲《大梦天华》。通过线上、线下的互动体验,在创新游戏内容的同时,让玩家沉浸式感受中华文化璀璨多姿和文化保护的重要意义,使得游戏文化内容的创新更进一步。《新笑傲江湖》手游融合华山人文、“山琴箫书妆”等传统国风文化,并联合“笛箫圣手”“古琴新派天后”“书法大家”等各领域专家学者为国风文化站台发声,传递国风文化的底蕴和内涵的同时,受到广大玩家的喜爱与欢迎。

游戏IP助力中华文化走向世界。以《非常英雄》为例,这款完美世界游戏中法团队合作打造的西游题材游戏讲述了法国人眼中的西游记故事,成为完美世界游戏重要游戏IP。游戏为海外玩家展示了一个充满东方韵味的幻想仙境,发售后获得全球玩家盛赞并荣获海外多项大奖。目前,完美世界游戏已拥有多个了解全球用户的海外研发团队,将继续从优秀中华传统文化汲取灵感,以游戏和IP为载体助力中国文化走向全球。

2020新实践,以游戏IP为核心助力传统文化出圈。在游戏IP与文创产业融合的发展过程中,包罗广博的文创产品正在成为文化产业潜力股。2020年完美世界游戏加速游戏IP与文创融合,助力传统文化出圈。如《新笑傲江湖》手游与西江千户苗寨、苗族非遗传承人合作,以数字技术在游戏内复原苗族风情,定制苗族银饰、蜡染、苗绣等非遗产品;《神雕侠侣2》手游与北京京剧院合作打造“梨园京韵”项目,将金庸《神雕侠侣》故事制作成为独立剧目搬上京剧舞台。

游戏IP文创持续升级,携手中国企业共进。2020年《诛仙》手游与中华老字号谢馥春合作联名款彩妆,并在摩点平台发起众筹活动,获得了玩家的广泛支持;新产品《梦幻新诛仙》联合鹿玺原创国风工作室发起时装共建季,以游戏国风门派为原型,制作游戏时装与定制服饰。完美世界游戏正在以多种游戏IP与文创产品融合方式,携手实体经济探索文创产品未来发展。

融聚产业优势,共建游戏IP文创产业融合生态

面对新业态的快速发展,邓佩认为游戏IP化与文创产业融合将会形成一个复合型产业链,需要多个行业的携手参与,持续对游戏内容与传统文化融合方式、游戏IP培育、多元化发展等方面进行探讨和实践,在此过程中完美世界游戏将继续发挥自己的IP优势和多年文创合作经验,共促游戏IP化与文创产业融合生态的健康发展,共同打造建立一条规范化、系统化、规模化的游戏IP与文创产业互促发展的产业链条。

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整合优势资源,完美世界游戏IP内容全面辐射。以《诛仙》手游与敦煌文化深度合作为例,游戏以敦煌壁画为灵感,在游戏中制作敦煌主题门派与场景,特邀中国知名歌唱家萨顶顶演唱主题歌曲《大梦天华》。通过线上、线下的互动体验,在创新游戏内容的同时,让玩家沉浸式感受中华文化璀璨多姿和文化保护的重要意义,使得游戏文化内容的创新更进一步。《新笑傲江湖》手游融合华山人文、“山琴箫书妆”等传统国风文化,并联合“笛箫圣手”“古琴新派天后”“书法大家”等各领域专家学者为国风文化站台发声,传递国风文化的底蕴和内涵的同时,受到广大玩家的喜爱与欢迎。

游戏IP助力中华文化走向世界。以《非常英雄》为例,这款完美世界游戏中法团队合作打造的西游题材游戏讲述了法国人眼中的西游记故事,成为完美世界游戏重要游戏IP。游戏为海外玩家展示了一个充满东方韵味的幻想仙境,发售后获得全球玩家盛赞并荣获海外多项大奖。目前,完美世界游戏已拥有多个了解全球用户的海外研发团队,将继续从优秀中华传统文化汲取灵感,以游戏和IP为载体助力中国文化走向全球。

2020新实践,以游戏IP为核心助力传统文化出圈。在游戏IP与文创产业融合的发展过程中,包罗广博的文创产品正在成为文化产业潜力股。2020年完美世界游戏加速游戏IP与文创融合,助力传统文化出圈。如《新笑傲江湖》手游与西江千户苗寨、苗族非遗传承人合作,以数字技术在游戏内复原苗族风情,定制苗族银饰、蜡染、苗绣等非遗产品;《神雕侠侣2》手游与北京京剧院合作打造“梨园京韵”项目,将金庸《神雕侠侣》故事制作成为独立剧目搬上京剧舞台。

游戏IP文创持续升级,携手中国企业共进。2020年《诛仙》手游与中华老字号谢馥春合作联名款彩妆,并在摩点平台发起众筹活动,获得了玩家的广泛支持;新产品《梦幻新诛仙》联合鹿玺原创国风工作室发起时装共建季,以游戏国风门派为原型,制作游戏时装与定制服饰。完美世界游戏正在以多种游戏IP与文创产品融合方式,携手实体经济探索文创产品未来发展。

融聚产业优势,共建游戏IP文创产业融合生态

面对新业态的快速发展,邓佩认为游戏IP化与文创产业融合将会形成一个复合型产业链,需要多个行业的携手参与,持续对游戏内容与传统文化融合方式、游戏IP培育、多元化发展等方面进行探讨和实践,在此过程中完美世界游戏将继续发挥自己的IP优势和多年文创合作经验,共促游戏IP化与文创产业融合生态的健康发展,共同打造建立一条规范化、系统化、规模化的游戏IP与文创产业互促发展的产业链条。

完美世界游戏邓佩:融聚产业优势,打造游戏IP文创精品

在12月16日举行的中国游戏产业年会游戏IP化与文创产品分论坛上,完美世界游戏副总裁邓佩发表题为《融聚产业优势,打造游戏IP文创精品》的主题演讲,介绍完美世界游戏在游戏IP及文创方面积累的经验及新实践,并表达融聚产业优势打造游戏IP文创精品,共建游戏IP与文创产业融合生态的行业观点。

游戏IP赋予文化产业新力量

2020年的中国游戏产业出现两个值得关注发展方向,一方面“精品化”成为指导游戏产业健康发展的重要方向;另一方面,游戏IP商业运营模式不断创新,IP化正在向社会更多的行业渗透,形成一定的规模效应。利用文创带来的年轻化体验感,吸引着更多年轻人群的关注与喜爱。

游戏IP与文化产业的融合正在成为激发产业发展活力的关键动因。根据国家统计局数据显示,2020年上半年“互联网+文化”新业态继续逆势上行,多媒体游戏动漫和数字出版软件开发等行业实现两位数增长,文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入1.3万亿元、增长18.2%,包括互联网游戏在内的文化新业态显示出强大的发展潜力。

完美世界游戏IP文化探索新实践

完美世界游戏自成立之初就拥有以IP为核心的文化创意方向。原创游戏IP《完美世界》取材自中国神话典籍《山海经》,同名小说改编而来的《诛仙》成为历久弥新的游戏IP,《武林外传》端游成为中国最早一批开启影游IP联动的产品。文化创意高起点为完美世界游戏在当下文创快速发展阶段奠定了领先基础。

以优秀游戏IP为基础,打造多元文化创意内容。成立16年来完美世界游戏在奇幻、仙侠、武侠、魔幻、二次元等类型领域积累了丰富的IP资源。IP是文创产业发展的核心,完美世界游戏结合文化创意和IP积累持续在游戏、影视娱乐、动漫文学、周边等领域打造多种文创内容和产品,获得市场和口碑成功的同时,影响力辐射数亿玩家,赋能游戏业务持续增长。

整合优势资源,完美世界游戏IP内容全面辐射。以《诛仙》手游与敦煌文化深度合作为例,游戏以敦煌壁画为灵感,在游戏中制作敦煌主题门派与场景,特邀中国知名歌唱家萨顶顶演唱主题歌曲《大梦天华》。通过线上、线下的互动体验,在创新游戏内容的同时,让玩家沉浸式感受中华文化璀璨多姿和文化保护的重要意义,使得游戏文化内容的创新更进一步。《新笑傲江湖》手游融合华山人文、“山琴箫书妆”等传统国风文化,并联合“笛箫圣手”“古琴新派天后”“书法大家”等各领域专家学者为国风文化站台发声,传递国风文化的底蕴和内涵的同时,受到广大玩家的喜爱与欢迎。

游戏IP助力中华文化走向世界。以《非常英雄》为例,这款完美世界游戏中法团队合作打造的西游题材游戏讲述了法国人眼中的西游记故事,成为完美世界游戏重要游戏IP。游戏为海外玩家展示了一个充满东方韵味的幻想仙境,发售后获得全球玩家盛赞并荣获海外多项大奖。目前,完美世界游戏已拥有多个了解全球用户的海外研发团队,将继续从优秀中华传统文化汲取灵感,以游戏和IP为载体助力中国文化走向全球。

2020新实践,以游戏IP为核心助力传统文化出圈。在游戏IP与文创产业融合的发展过程中,包罗广博的文创产品正在成为文化产业潜力股。2020年完美世界游戏加速游戏IP与文创融合,助力传统文化出圈。如《新笑傲江湖》手游与西江千户苗寨、苗族非遗传承人合作,以数字技术在游戏内复原苗族风情,定制苗族银饰、蜡染、苗绣等非遗产品;《神雕侠侣2》手游与北京京剧院合作打造“梨园京韵”项目,将金庸《神雕侠侣》故事制作成为独立剧目搬上京剧舞台。

游戏IP文创持续升级,携手中国企业共进。2020年《诛仙》手游与中华老字号谢馥春合作联名款彩妆,并在摩点平台发起众筹活动,获得了玩家的广泛支持;新产品《梦幻新诛仙》联合鹿玺原创国风工作室发起时装共建季,以游戏国风门派为原型,制作游戏时装与定制服饰。完美世界游戏正在以多种游戏IP与文创产品融合方式,携手实体经济探索文创产品未来发展。

融聚产业优势,共建游戏IP文创产业融合生态

面对新业态的快速发展,邓佩认为游戏IP化与文创产业融合将会形成一个复合型产业链,需要多个行业的携手参与,持续对游戏内容与传统文化融合方式、游戏IP培育、多元化发展等方面进行探讨和实践,在此过程中完美世界游戏将继续发挥自己的IP优势和多年文创合作经验,共促游戏IP化与文创产业融合生态的健康发展,共同打造建立一条规范化、系统化、规模化的游戏IP与文创产业互促发展的产业链条。

完美世界游戏邓佩:融聚产业优势,打造游戏IP文创精品

在12月16日举行的中国游戏产业年会游戏IP化与文创产品分论坛上,完美世界游戏副总裁邓佩发表题为《融聚产业优势,打造游戏IP文创精品》的主题演讲,介绍完美世界游戏在游戏IP及文创方面积累的经验及新实践,并表达融聚产业优势打造游戏IP文创精品,共建游戏IP与文创产业融合生态的行业观点。

游戏IP赋予文化产业新力量

2020年的中国游戏产业出现两个值得关注发展方向,一方面“精品化”成为指导游戏产业健康发展的重要方向;另一方面,游戏IP商业运营模式不断创新,IP化正在向社会更多的行业渗透,形成一定的规模效应。利用文创带来的年轻化体验感,吸引着更多年轻人群的关注与喜爱。

游戏IP与文化产业的融合正在成为激发产业发展活力的关键动因。根据国家统计局数据显示,2020年上半年“互联网+文化”新业态继续逆势上行,多媒体游戏动漫和数字出版软件开发等行业实现两位数增长,文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入1.3万亿元、增长18.2%,包括互联网游戏在内的文化新业态显示出强大的发展潜力。

完美世界游戏IP文化探索新实践

完美世界游戏自成立之初就拥有以IP为核心的文化创意方向。原创游戏IP《完美世界》取材自中国神话典籍《山海经》,同名小说改编而来的《诛仙》成为历久弥新的游戏IP,《武林外传》端游成为中国最早一批开启影游IP联动的产品。文化创意高起点为完美世界游戏在当下文创快速发展阶段奠定了领先基础。

以优秀游戏IP为基础,打造多元文化创意内容。成立16年来完美世界游戏在奇幻、仙侠、武侠、魔幻、二次元等类型领域积累了丰富的IP资源。IP是文创产业发展的核心,完美世界游戏结合文化创意和IP积累持续在游戏、影视娱乐、动漫文学、周边等领域打造多种文创内容和产品,获得市场和口碑成功的同时,影响力辐射数亿玩家,赋能游戏业务持续增长。

整合优势资源,完美世界游戏IP内容全面辐射。以《诛仙》手游与敦煌文化深度合作为例,游戏以敦煌壁画为灵感,在游戏中制作敦煌主题门派与场景,特邀中国知名歌唱家萨顶顶演唱主题歌曲《大梦天华》。通过线上、线下的互动体验,在创新游戏内容的同时,让玩家沉浸式感受中华文化璀璨多姿和文化保护的重要意义,使得游戏文化内容的创新更进一步。《新笑傲江湖》手游融合华山人文、“山琴箫书妆”等传统国风文化,并联合“笛箫圣手”“古琴新派天后”“书法大家”等各领域专家学者为国风文化站台发声,传递国风文化的底蕴和内涵的同时,受到广大玩家的喜爱与欢迎。

游戏IP助力中华文化走向世界。以《非常英雄》为例,这款完美世界游戏中法团队合作打造的西游题材游戏讲述了法国人眼中的西游记故事,成为完美世界游戏重要游戏IP。游戏为海外玩家展示了一个充满东方韵味的幻想仙境,发售后获得全球玩家盛赞并荣获海外多项大奖。目前,完美世界游戏已拥有多个了解全球用户的海外研发团队,将继续从优秀中华传统文化汲取灵感,以游戏和IP为载体助力中国文化走向全球。

2020新实践,以游戏IP为核心助力传统文化出圈。在游戏IP与文创产业融合的发展过程中,包罗广博的文创产品正在成为文化产业潜力股。2020年完美世界游戏加速游戏IP与文创融合,助力传统文化出圈。如《新笑傲江湖》手游与西江千户苗寨、苗族非遗传承人合作,以数字技术在游戏内复原苗族风情,定制苗族银饰、蜡染、苗绣等非遗产品;《神雕侠侣2》手游与北京京剧院合作打造“梨园京韵”项目,将金庸《神雕侠侣》故事制作成为独立剧目搬上京剧舞台。

游戏IP文创持续升级,携手中国企业共进。2020年《诛仙》手游与中华老字号谢馥春合作联名款彩妆,并在摩点平台发起众筹活动,获得了玩家的广泛支持;新产品《梦幻新诛仙》联合鹿玺原创国风工作室发起时装共建季,以游戏国风门派为原型,制作游戏时装与定制服饰。完美世界游戏正在以多种游戏IP与文创产品融合方式,携手实体经济探索文创产品未来发展。

融聚产业优势,共建游戏IP文创产业融合生态

面对新业态的快速发展,邓佩认为游戏IP化与文创产业融合将会形成一个复合型产业链,需要多个行业的携手参与,持续对游戏内容与传统文化融合方式、游戏IP培育、多元化发展等方面进行探讨和实践,在此过程中完美世界游戏将继续发挥自己的IP优势和多年文创合作经验,共促游戏IP化与文创产业融合生态的健康发展,共同打造建立一条规范化、系统化、规模化的游戏IP与文创产业互促发展的产业链条。

汪涵何炅谢娜退出芒果文创基金 退出前各持股约2%

企查查App显示,近日芒果文创基金发生工商变更,原股东汪涵、何炅、谢娜退出,退出前各持股2.3992%。


汪涵何炅谢娜退出芒果文创基金汪涵何炅谢娜退出芒果文创基金
芒果文创基金发生工商变更芒果文创基金发生工商变更
3芒果文创基金成立于2015年9月芒果文创基金成立于2015年9月

企查查App显示,近日芒果文创基金关联企业湖南芒果盈通创意文化投资合伙企业(有限合伙)(下简称“芒果文创基金”)发生工商变更,原股东汪涵、何炅、谢娜退出,退出前各持股2.3992%。

企查查股权穿透显示,芒果文创基金成立于2015年9月,注册资本约3.87亿元人民币,执行事务合伙人为易泽资本管理有限公司,经营范围包含以自有资产进行文化行业投资等。该公司目前由*ST中南(002445)、芒果传媒有限公司、芒果超媒(300413)、易泽资本管理有限公司共同持股。(来源:新京报贝壳财经)

精炼敦煌IP、趣联非遗传人 盛趣游戏领衔新文创模式

第三届长三角国际文化产业博览会于昨日正式拉开帷幕,现场主打科技赋能、文创新潮的文化科技板块与数字创意板块,表现出互联网+文化新业态强大的活力。在盛趣游戏展台,结合齐白石大师名作元素的“石在有趣——齐白石主题”国潮帆布包获热捧,围绕敦煌文旅、恭王府等国内顶级文化IP打造的文创商品,联手环县道情皮影戏国家级代表传承人“高清旺”推出的端午礼盒等,同样吸引了现场观众的眼球。

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长三角国际文化产业博览会盛趣游戏展台

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韵文博鉴推出的部分文创品

提出大众文创理念  打造新型文创模式

据悉,本届博览会盛趣游戏旗下新文化品牌韵文博鉴,以“传承千年文化,定制美好生活”为参展主题,并基于核心产品“文物加APP”十万文物大数据,溯源中华传统文化基因,以现代的方式提取、表达和创造,将文化精华以定制化的方式进入大众的生活。区别于传统文创,韵文博鉴提出“大众文创”的理念,希望通过游戏的方式让大众亲身参与到文创体验中。

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石在有趣——齐白石主题定制帆布包

包括此次展会亮相的“石在有趣——齐白石主题”帆布包,在文物加APP上,大众可以自由选取齐白石大师名作中的元素,并与潮流波普元素相结合,创作出个性化又充满文化底蕴的文创礼品,感受两个时代文化的融合与碰撞。现场工作人员介绍,希望能以这样个性化的定制方式,充分发挥大众的创造力与积极性,让文化价值与经济价值并举。目前,文物加APP已推出“祥瑞主题”“大咖花押主题”“新石器主题”“文物欢聚主题”“敦煌飞天主题”等定制活动,创作出多种多样年轻趣味化设计,未来还有更多定制化的文创活动加入。

联手国内顶级文化IP  用互联网+盘活传统文化

今年,韵文博鉴分别与恭王府博物馆、敦煌文创等达成合作,深度整合双方优势资源,开创中国优秀传统文化与数字科技融合创新的前瞻性探索。围绕“敦煌”“恭王府”“天下第一福”等国内顶级IP,从文化解读、传播到文化产品输出全面开拓,推出一系列国潮IP产品,用互联网+激活中国传统优秀文化的新活力。

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敦煌“飞天揽月”系列礼盒

此次博览会亮相的“敦煌飞天”“节庆中国礼”“国潮新品”等不同主题的文创商品,均属于双方联合推出的文创产品。比如飞天揽月系列的“舞弄清影”敦煌礼盒,把飞天仙女环绕、莫高窟等元素融入其中,中间镂空3D风铃的设计则让产品年代感十足,仿佛置身千年前丝绸之路的繁华盛世,感受千年文化的气息。还有基于恭王府“天下第一福源”的福字碑等特色元素进行创意设计,推出“五福临门”等更贴近大众生活的文创产品。

文化扶贫 把非遗文化资源推向台前

多款与非物质文化遗产合作的文创产品的亮相,也成为盛趣游戏展台另一道靓丽的风景线。比如联手环县道情皮影戏国家级代表传承人“高清旺”推出的端午礼盒,将具有千年历史,并入选联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”的道情皮影戏,与端午元素相结合,以文化融合与创新的方式推动文化“活”起来。现场徽州竹雕、定西剪纸、东方香礼等多个非遗定制产品,也同样用新文创的方式让观众感受到非物质文化遗产的魅力。