在游戏中开发布会,ROG推出的这款游戏藏着多少秘密

每年1月都是全球各个数码大厂召开展会并发布新品的时间,今年因为特殊的关系,包括CES 2021在内的好几场国际技术展览会都改为线上举办,华硕也不例外。1月13日的ROG 2021新品发布会上,ROG通过一款自制游戏《ROG Citadel XV》召开了一场盛大的新品发布会。

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ROG 2021新品发布会

《ROG Citadel XV》让位于世界各地的游戏玩家,持续观看各种发布活动并以交互方式了解ROG带来的最新产品和创新想法。可以说,《ROG Citadel XV》不失为替代国际展会的一种解决方案。
自2006年成立以来,对游戏的热情一直是ROG的核心,从电脑硬件(例如主板和显卡)到设备(例如游戏笔记本电脑和智能手机),所有ROG产品线都必须具备这一基础。如今的ROG已经不仅是一种产品,而且已经成为一个相互补充的游戏生态系统。

游侠网2

十五年后的整个ROG团队在开发游戏生态系统方面的经验首次扩展到了交互式平台,这是行业内首创为发布会而精心制作的互动游戏。发布会结束后,这款游戏也已经上架Steam,并且有着78%的好评,冲着这大大的 败家之眼 LOGO,我第一时间就下载了游戏。
首先让我们看看这些好评中都说了什么。

游侠网3

虚假的2077,真正的赛博朋克

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2077的另一个版本 2021年ROG最新产品的良好体验。

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感谢ROG,我爱这个游戏

游侠网6

在CES上看到了ROG的演示,让我感到很惊喜,当然也有些不足

目睹了这么多还算不错的好评,我也迫不及待地想要进游戏体验下,并感受ROG的新品到底如何。

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法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市

法国希思黎开年新品Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市携手戚薇、王霏霏、何超莲解锁肌肤源动力。

2021年1月6日-10日,享誉全球的高科技植物精粹品牌 法国希思黎于上海外滩半岛酒店举办Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组盛大新品发布会。法国希思黎携手品牌大使戚薇、Sisleya大使王霏霏、名媛何超莲,共同见证开年重磅新品的诞生。今年恰逢法国希思黎进入中国的第15周年,以如此强大高效的新品揭开2021年的帷幕,足见品牌对未来的踌躇满志。其顶尖植萃科技带来的臻耀成果,从细胞核心解锁肌肤源动力的概念,轰动业界。  

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
戚薇、王霏霏现场种草 探寻停驻时光的逆龄肌密
法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组盛大新品发布会选址于上海乃至全球,最久负盛名且充满历史沿革高端场所——半岛酒店,其浓厚的艺术气息与品牌格调相得益彰。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
活动当天,法国希思黎中国区总经理彭嘉颖小姐与众多媒体、时尚博主等重要嘉宾纷纷云集,共襄品牌盛举。

从左往右依次为:法国希思黎品牌大使 戚薇、法国希思黎中国区总经理彭嘉颖小姐、法国希思黎Sisleya大使王霏霏从左往右依次为:法国希思黎品牌大使 戚薇、法国希思黎中国区总经理彭嘉颖小姐、法国希思黎Sisleya大使王霏霏
法国希思黎凭借跨时代尖端科技和“不计成本、不计时间”的研发理念,赋予所有产品“安全、有效、愉悦”的承诺。最新的科学研究表明,如果想从根源上改善肌肤,就必须唤醒重启细胞能量的来源。在现代社会,工作、生活的压力、外界环境侵害都会对肌肤造成不小的负担、加速衰老,随着消费者对美容护肤的消费不断升级,大家追求美的方式也不断推陈出新。人们也越来越期待能够有一款产品,有效纠正肌肤所受的侵害,同时又能保证安全性,保持青春光彩与活力。在这样共同的愿景下,法国希思黎研发团队历时多年,打造了这款能从根源上改善肌肤问题的产品——Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组。
法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
法国希思黎品牌大使戚薇、Sisleya大使王霏霏更是惊喜现身,两位素有演艺界行走的种草机称号,已在上市之前抢鲜领略了法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组强大的功效,在发布会现场和来宾们分享了卓越的使用体验并倾情推荐,带领大家领略以植萃、高科技、艺术所铸就的品牌精髓,探寻停驻时光的逆龄肌密。

法国希思黎品牌大使戚薇(左) 法国希思黎Sisleya大使王霏霏(右)法国希思黎品牌大使戚薇(左) 法国希思黎Sisleya大使王霏霏(右)
两位大使纷纷表示,虽然是首次合作,但法国希思黎早已是自己钟爱许久的品牌。戚薇大赞Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组4瓶1组的独特配方,每周使用1瓶,在完整体验了为期4周的护理之后,她真切地感受到肤色提亮、肤质细腻、轮廓紧致,容光焕发。王霏霏更是强调,每周都有肉眼可见的可喜改变。短短4周之后,皮肤恢复了巅峰状态,强大的功效堪比医美,因此也有“植萃类医美”的美誉。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
除了两位大使之外,名媛何超莲也作为特邀嘉宾惊喜现身发布会现场,与众出席嘉宾一起优雅见证了Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组的臻耀上市。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
高科技之光与艺术审美 铸就品牌精髓
在法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组盛大新品发布会上,各种体现品牌精髓的巧思设计俯拾皆是,令人仿佛进入了一座高科技铸就的植萃秘境。
在360°全景式新品展示区,新锐的高科技动态装置和精密设计的光影动效相结合,将法国希思黎顶尖科技成果运用到护肤领域的不懈追求完美呈现。在这里直观地还原了法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组最核心的机制——重启细胞关键机制,解锁肌肤源动力。外围旋转的百叶装饰通过背后光源的浮动营造出激发细胞新生焕活的意境;通过光影变化的加持,核心区域的水晶装置生动地还原了细胞核心结构在Sisleya La Cure的强大力量下,重新注入生命力,为细胞源源不断输送赋活能量、消除受损结构的程序,最终使肌肤回到巅峰状态,停驻时光。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
解锁时光逆转之门之后,来宾们来到了法国希思黎缔造的高科技植萃秘境。银杏叶等品牌经典元素通过360°的3D雾屏影像技术一一交织呈现在众来宾眼前,在蝴蝶翩飞、万物生长的澎湃生机中共同领略Sisleya抗皱修活系列最高端的新品——Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
上海爱乐交响乐团为发布会带来了一场独家演奏会。华丽壮阔的开场曲目正是来自首屈一指的、作为中国音乐届代表人物的著名作曲家谭盾先生所创作的《英雄》,而本场的三幕乐章也是由谭盾先生长期合作的著名指挥家赵晓鸥先生重新编曲并做现场指挥,为我们带来了多层次的视听盛宴。这三幕乐章时而悠扬婉转时而大气磅礴,其创作元素之广博实属罕有,古典与现代 在音乐中完美交融。这崇高的艺术审美与高科技之光相结合,彰显了无与伦比的格调与魅力。科技带来的不仅是进步与发展,也能带来更高级的感官享受。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
根源唤醒细胞能量,解锁肌肤源动力
在对人体及其细胞的基本运作机制进行深入研究的过程中,法国希思黎着眼于肌肤年轻之源,推出了:法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组。可从根源层面唤醒细胞核心内部能量,淡化岁月痕迹,焕活肌肤,效果卓越。
独特配方,四瓶一组,周周跃进,效果眼见为实,肌肤在四个阶段内,“宛若新生”。
第1周,激活唤醒:肤色重现光彩;
第2周,修护重启,肤质细腻柔嫩;
第3周,修活新生,肤龄减小,淡纹紧致;
第4周,巩固前3周的抗老臻效,再现肌肤巅峰状态。
4周后,肌肤焕然新生,蜕变成更年轻的肌肤,恢复紧实、弹性、光采。解锁肌肤源动力,面部改变显而易见,容光焕发,青春再现。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
法国希思黎凭借其四十多年独步全球的领先护肤科技获得了全球消费者的认可及了解。其奢华线抗皱修活系列亦凭借其至尊抗老的美肤臻效和极致奢华的使用体验,也已成为了品牌广受欢迎的支柱产品线。伴随着此次Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组的上市,抗皱修活系列将会迎来高端护肤届的热议新潮,为2021年奢华护肤领域开启华丽新篇章。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市

法国希思黎开年新品Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市携手戚薇、王霏霏、何超莲解锁肌肤源动力。

2021年1月6日-10日,享誉全球的高科技植物精粹品牌 法国希思黎于上海外滩半岛酒店举办Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组盛大新品发布会。法国希思黎携手品牌大使戚薇、Sisleya大使王霏霏、名媛何超莲,共同见证开年重磅新品的诞生。今年恰逢法国希思黎进入中国的第15周年,以如此强大高效的新品揭开2021年的帷幕,足见品牌对未来的踌躇满志。其顶尖植萃科技带来的臻耀成果,从细胞核心解锁肌肤源动力的概念,轰动业界。  

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
戚薇、王霏霏现场种草 探寻停驻时光的逆龄肌密
法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组盛大新品发布会选址于上海乃至全球,最久负盛名且充满历史沿革高端场所——半岛酒店,其浓厚的艺术气息与品牌格调相得益彰。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
活动当天,法国希思黎中国区总经理彭嘉颖小姐与众多媒体、时尚博主等重要嘉宾纷纷云集,共襄品牌盛举。

从左往右依次为:法国希思黎品牌大使 戚薇、法国希思黎中国区总经理彭嘉颖小姐、法国希思黎Sisleya大使王霏霏从左往右依次为:法国希思黎品牌大使 戚薇、法国希思黎中国区总经理彭嘉颖小姐、法国希思黎Sisleya大使王霏霏
法国希思黎凭借跨时代尖端科技和“不计成本、不计时间”的研发理念,赋予所有产品“安全、有效、愉悦”的承诺。最新的科学研究表明,如果想从根源上改善肌肤,就必须唤醒重启细胞能量的来源。在现代社会,工作、生活的压力、外界环境侵害都会对肌肤造成不小的负担、加速衰老,随着消费者对美容护肤的消费不断升级,大家追求美的方式也不断推陈出新。人们也越来越期待能够有一款产品,有效纠正肌肤所受的侵害,同时又能保证安全性,保持青春光彩与活力。在这样共同的愿景下,法国希思黎研发团队历时多年,打造了这款能从根源上改善肌肤问题的产品——Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组。
法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
法国希思黎品牌大使戚薇、Sisleya大使王霏霏更是惊喜现身,两位素有演艺界行走的种草机称号,已在上市之前抢鲜领略了法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组强大的功效,在发布会现场和来宾们分享了卓越的使用体验并倾情推荐,带领大家领略以植萃、高科技、艺术所铸就的品牌精髓,探寻停驻时光的逆龄肌密。

法国希思黎品牌大使戚薇(左) 法国希思黎Sisleya大使王霏霏(右)法国希思黎品牌大使戚薇(左) 法国希思黎Sisleya大使王霏霏(右)
两位大使纷纷表示,虽然是首次合作,但法国希思黎早已是自己钟爱许久的品牌。戚薇大赞Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组4瓶1组的独特配方,每周使用1瓶,在完整体验了为期4周的护理之后,她真切地感受到肤色提亮、肤质细腻、轮廓紧致,容光焕发。王霏霏更是强调,每周都有肉眼可见的可喜改变。短短4周之后,皮肤恢复了巅峰状态,强大的功效堪比医美,因此也有“植萃类医美”的美誉。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
除了两位大使之外,名媛何超莲也作为特邀嘉宾惊喜现身发布会现场,与众出席嘉宾一起优雅见证了Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组的臻耀上市。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
高科技之光与艺术审美 铸就品牌精髓
在法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组盛大新品发布会上,各种体现品牌精髓的巧思设计俯拾皆是,令人仿佛进入了一座高科技铸就的植萃秘境。
在360°全景式新品展示区,新锐的高科技动态装置和精密设计的光影动效相结合,将法国希思黎顶尖科技成果运用到护肤领域的不懈追求完美呈现。在这里直观地还原了法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组最核心的机制——重启细胞关键机制,解锁肌肤源动力。外围旋转的百叶装饰通过背后光源的浮动营造出激发细胞新生焕活的意境;通过光影变化的加持,核心区域的水晶装置生动地还原了细胞核心结构在Sisleya La Cure的强大力量下,重新注入生命力,为细胞源源不断输送赋活能量、消除受损结构的程序,最终使肌肤回到巅峰状态,停驻时光。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
解锁时光逆转之门之后,来宾们来到了法国希思黎缔造的高科技植萃秘境。银杏叶等品牌经典元素通过360°的3D雾屏影像技术一一交织呈现在众来宾眼前,在蝴蝶翩飞、万物生长的澎湃生机中共同领略Sisleya抗皱修活系列最高端的新品——Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
上海爱乐交响乐团为发布会带来了一场独家演奏会。华丽壮阔的开场曲目正是来自首屈一指的、作为中国音乐届代表人物的著名作曲家谭盾先生所创作的《英雄》,而本场的三幕乐章也是由谭盾先生长期合作的著名指挥家赵晓鸥先生重新编曲并做现场指挥,为我们带来了多层次的视听盛宴。这三幕乐章时而悠扬婉转时而大气磅礴,其创作元素之广博实属罕有,古典与现代 在音乐中完美交融。这崇高的艺术审美与高科技之光相结合,彰显了无与伦比的格调与魅力。科技带来的不仅是进步与发展,也能带来更高级的感官享受。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
根源唤醒细胞能量,解锁肌肤源动力
在对人体及其细胞的基本运作机制进行深入研究的过程中,法国希思黎着眼于肌肤年轻之源,推出了:法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组。可从根源层面唤醒细胞核心内部能量,淡化岁月痕迹,焕活肌肤,效果卓越。
独特配方,四瓶一组,周周跃进,效果眼见为实,肌肤在四个阶段内,“宛若新生”。
第1周,激活唤醒:肤色重现光彩;
第2周,修护重启,肤质细腻柔嫩;
第3周,修活新生,肤龄减小,淡纹紧致;
第4周,巩固前3周的抗老臻效,再现肌肤巅峰状态。
4周后,肌肤焕然新生,蜕变成更年轻的肌肤,恢复紧实、弹性、光采。解锁肌肤源动力,面部改变显而易见,容光焕发,青春再现。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
法国希思黎凭借其四十多年独步全球的领先护肤科技获得了全球消费者的认可及了解。其奢华线抗皱修活系列亦凭借其至尊抗老的美肤臻效和极致奢华的使用体验,也已成为了品牌广受欢迎的支柱产品线。伴随着此次Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组的上市,抗皱修活系列将会迎来高端护肤届的热议新潮,为2021年奢华护肤领域开启华丽新篇章。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市

法国希思黎开年新品Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市携手戚薇、王霏霏、何超莲解锁肌肤源动力。

2021年1月6日-10日,享誉全球的高科技植物精粹品牌 法国希思黎于上海外滩半岛酒店举办Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组盛大新品发布会。法国希思黎携手品牌大使戚薇、Sisleya大使王霏霏、名媛何超莲,共同见证开年重磅新品的诞生。今年恰逢法国希思黎进入中国的第15周年,以如此强大高效的新品揭开2021年的帷幕,足见品牌对未来的踌躇满志。其顶尖植萃科技带来的臻耀成果,从细胞核心解锁肌肤源动力的概念,轰动业界。  

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戚薇、王霏霏现场种草 探寻停驻时光的逆龄肌密
法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组盛大新品发布会选址于上海乃至全球,最久负盛名且充满历史沿革高端场所——半岛酒店,其浓厚的艺术气息与品牌格调相得益彰。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
活动当天,法国希思黎中国区总经理彭嘉颖小姐与众多媒体、时尚博主等重要嘉宾纷纷云集,共襄品牌盛举。

从左往右依次为:法国希思黎品牌大使 戚薇、法国希思黎中国区总经理彭嘉颖小姐、法国希思黎Sisleya大使王霏霏从左往右依次为:法国希思黎品牌大使 戚薇、法国希思黎中国区总经理彭嘉颖小姐、法国希思黎Sisleya大使王霏霏
法国希思黎凭借跨时代尖端科技和“不计成本、不计时间”的研发理念,赋予所有产品“安全、有效、愉悦”的承诺。最新的科学研究表明,如果想从根源上改善肌肤,就必须唤醒重启细胞能量的来源。在现代社会,工作、生活的压力、外界环境侵害都会对肌肤造成不小的负担、加速衰老,随着消费者对美容护肤的消费不断升级,大家追求美的方式也不断推陈出新。人们也越来越期待能够有一款产品,有效纠正肌肤所受的侵害,同时又能保证安全性,保持青春光彩与活力。在这样共同的愿景下,法国希思黎研发团队历时多年,打造了这款能从根源上改善肌肤问题的产品——Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组。
法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
法国希思黎品牌大使戚薇、Sisleya大使王霏霏更是惊喜现身,两位素有演艺界行走的种草机称号,已在上市之前抢鲜领略了法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组强大的功效,在发布会现场和来宾们分享了卓越的使用体验并倾情推荐,带领大家领略以植萃、高科技、艺术所铸就的品牌精髓,探寻停驻时光的逆龄肌密。

法国希思黎品牌大使戚薇(左) 法国希思黎Sisleya大使王霏霏(右)法国希思黎品牌大使戚薇(左) 法国希思黎Sisleya大使王霏霏(右)
两位大使纷纷表示,虽然是首次合作,但法国希思黎早已是自己钟爱许久的品牌。戚薇大赞Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组4瓶1组的独特配方,每周使用1瓶,在完整体验了为期4周的护理之后,她真切地感受到肤色提亮、肤质细腻、轮廓紧致,容光焕发。王霏霏更是强调,每周都有肉眼可见的可喜改变。短短4周之后,皮肤恢复了巅峰状态,强大的功效堪比医美,因此也有“植萃类医美”的美誉。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
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法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
高科技之光与艺术审美 铸就品牌精髓
在法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组盛大新品发布会上,各种体现品牌精髓的巧思设计俯拾皆是,令人仿佛进入了一座高科技铸就的植萃秘境。
在360°全景式新品展示区,新锐的高科技动态装置和精密设计的光影动效相结合,将法国希思黎顶尖科技成果运用到护肤领域的不懈追求完美呈现。在这里直观地还原了法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组最核心的机制——重启细胞关键机制,解锁肌肤源动力。外围旋转的百叶装饰通过背后光源的浮动营造出激发细胞新生焕活的意境;通过光影变化的加持,核心区域的水晶装置生动地还原了细胞核心结构在Sisleya La Cure的强大力量下,重新注入生命力,为细胞源源不断输送赋活能量、消除受损结构的程序,最终使肌肤回到巅峰状态,停驻时光。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
解锁时光逆转之门之后,来宾们来到了法国希思黎缔造的高科技植萃秘境。银杏叶等品牌经典元素通过360°的3D雾屏影像技术一一交织呈现在众来宾眼前,在蝴蝶翩飞、万物生长的澎湃生机中共同领略Sisleya抗皱修活系列最高端的新品——Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
上海爱乐交响乐团为发布会带来了一场独家演奏会。华丽壮阔的开场曲目正是来自首屈一指的、作为中国音乐届代表人物的著名作曲家谭盾先生所创作的《英雄》,而本场的三幕乐章也是由谭盾先生长期合作的著名指挥家赵晓鸥先生重新编曲并做现场指挥,为我们带来了多层次的视听盛宴。这三幕乐章时而悠扬婉转时而大气磅礴,其创作元素之广博实属罕有,古典与现代 在音乐中完美交融。这崇高的艺术审美与高科技之光相结合,彰显了无与伦比的格调与魅力。科技带来的不仅是进步与发展,也能带来更高级的感官享受。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
根源唤醒细胞能量,解锁肌肤源动力
在对人体及其细胞的基本运作机制进行深入研究的过程中,法国希思黎着眼于肌肤年轻之源,推出了:法国希思黎Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组。可从根源层面唤醒细胞核心内部能量,淡化岁月痕迹,焕活肌肤,效果卓越。
独特配方,四瓶一组,周周跃进,效果眼见为实,肌肤在四个阶段内,“宛若新生”。
第1周,激活唤醒:肤色重现光彩;
第2周,修护重启,肤质细腻柔嫩;
第3周,修活新生,肤龄减小,淡纹紧致;
第4周,巩固前3周的抗老臻效,再现肌肤巅峰状态。
4周后,肌肤焕然新生,蜕变成更年轻的肌肤,恢复紧实、弹性、光采。解锁肌肤源动力,面部改变显而易见,容光焕发,青春再现。

法国希思黎开年新品抗皱修活臻颜精华组 臻耀上市
法国希思黎凭借其四十多年独步全球的领先护肤科技获得了全球消费者的认可及了解。其奢华线抗皱修活系列亦凭借其至尊抗老的美肤臻效和极致奢华的使用体验,也已成为了品牌广受欢迎的支柱产品线。伴随着此次Sisleya La Cure抗皱修活臻颜精华组的上市,抗皱修活系列将会迎来高端护肤届的热议新潮,为2021年奢华护肤领域开启华丽新篇章。

一年发布2亿款新品,天猫小黑盒总有你喜欢的一款_详细解读_最新资讯_热点事件

如果一定要给刚刚过去的2020年做个注脚,无论关键词如何丰富,有一点绝对会被反复提及,那就是“第一批90后正式迈入了30岁的门槛”。除了承担更多的社会责任,拥有了更强的话语权,社会影响力随之增大外,成长起来的年轻人也逐渐成为主流的消费群体,推动着消费领域发生更迭。

曾经孵化出上市彩妆独角兽“完美日记”的逸仙电商集团,就对旗下的品牌“小奥汀”做出了创新。作为一个诞生在上海的年轻品牌,小奥汀希望能深耕年轻的潮玩用户,聚焦潮玩圈层文化,在彩妆品类上发掘跨品类的玩法。

基于这种品牌调性,小奥汀不仅开发出了一系列类似芝士奶酪腮红这样带有“吸睛抓手感”的新品,还和泡泡玛特尝试过一些联名,而如何将这些极具特色的新品推给年轻群体,天猫小黑盒无疑是一个重要朋友。

“对于品牌方来讲,天猫小黑盒不仅仅是一个平台,它更像是一个共创新品牌的伙伴:现在我们发现,越来越多的品牌正在以消费者为中心去转变,不再遵循传统品牌从自我判断出发的开发路径,开始深度地邀请消费者参与、重塑并且共创品牌。每个品牌受众都有可能是产品设计师,消费者的反馈甚至决定了我们一些产品的迭代。而在这个过程里,天猫小黑盒连接、打通的优势非常明显,为我们带来了很多机遇。”逸仙联合创始人、小奥汀品牌总经理吕建华说道。

 

用新品的逻辑,重构一次市场

在物种爆发的今天,已不必赘言新品牌的破圈之难。在告别了“人找货”的传统模式,开始“货找人”、“品牌找人”的新纪元后,推出新品似乎成了俄罗斯轮盘赌的关键一枪——要么打造爆款上天堂,要么在不断涌现的新品浪潮中昙花一现,迎接或早或晚的消亡。所以,品牌方最大的痛点,就是在需求方主导的市场中,怎样深入了解自身受众的需求。

所幸,这个痛点如今有了一种解法——小黑盒。

基于人工智能和数字技术,以挖掘近30天上市的全球新品,挑出优质货品呈现给消费者为运行机制的天猫小黑盒,在新品孵化的阶段就能为品牌方提供大量的实用信息,如消费需求的研究,市场的洞察,受众的潜在需求挖掘,创新的指导和策略的优化等,也有专门的TMIC部门(天猫新品创新中心),帮助品牌做需求分析和小样本调研。

在互联网市场不可避免地走向了雷同饱和的今天,通过运营手段,抓住新品期稍纵即逝的黄金时间,才是为新品护航的有效杀手锏。

在消费领域,有条金句曾经被口口相传:“所有消费品在新消费时代都值得再做一次”。在天猫小黑盒,也可以套用这句话:“每一个消费品,都值得在天猫上以‘新品’的形式再做一次”。为此,天猫小黑盒依托其电商属性,打造了完整的针对上新、发新、打爆新品的营销布局,旨在吸引更多眼球,帮助新品打响品牌的影响力。

以今年双十一为例,当消费者进入普通页面时,会看到和往年相似的红火场面——商品封面标示着到手价,宝贝名称上显示满减力度,虽然优惠一目了然,但多年沿袭下来,似乎已经不再具备最初的冲击力。

而天猫小黑盒则针对“新品营销平台”的属性、根据自身受众对消费体验的要求,打造出了能沉浸其中的别致“氛围感”——新奇有趣的细分品类新产品,轻快俏皮的新品介绍,高级优雅的产品展示橱窗,无处不体现着源自消费者洞察、背靠科技创新的鲜活基因。

针对消费者的痛点,天猫小黑盒也联合品牌方“脑洞大开”。像是后疫情时代,“口罩蹭妆”的问题令人异常头痛,这在天猫小黑盒的洞察中,就有定妆喷雾这样的产品,能以“防蹭妆”为营销抓手,精确推荐给对彩妆有较高关注度的女性消费者。如此做法显十分奏效——可以看到的结果是,来自MAKE UP FOR EVER的一款定妆喷雾,被天猫小黑盒加持后,在首发日便获得了品类内Top 1的成绩。

小奥汀对天猫小黑盒的“贴心”也相当有感触。

“一些最新的产品与爆款上报给小黑盒后,小黑盒会优化我们的营销方案,提升整个品牌展示的逻辑和亮点。小黑盒不但平台曝光资源方面会给予大力扶持,即使在推荐产品时的评价细节上,也做得异常走心。最后,小黑盒还会提供一些全方位的信息反馈,帮助我们做大量的产品迭代。这一点也是我们非常企盼能够跟小黑盒深入合作的原因。”吕建华向36氪表示。

抛开前期的介入和资源扶持,天猫小黑盒还有更“野”的玩法。诸如联动更多平台,让品牌孵化新产品,爆款新产品再反哺品牌,形成闭环从而良性发展——墨镜品牌Gentle Monster,就在通过天猫小黑盒推出吴亦凡联名款的限量太阳镜后,再借助内置转发微博作为抽签任务,帮助品牌微博话题讨论热度暴增480%,店铺粉丝也较日均增长近65%。

 

以“新品”为钻头,打通全新消费场景

刚刚过去的2020年,天猫小黑盒基本完成了供给侧的结构性改革,交出了相当不错的答卷——2019年完成发布1亿款新品的“三年小目标”,2020全年内发布了2亿款新品;双11期间新品在线数量超过3000万;新品孵化成功率从5%提升到60%以上;优质新品孵化的成功时长也大幅缩短。

新品孵化高成功率带来的优势,就是让小黑盒的新品供给变得日益稳定且规模化,更有助于在细分特征愈发明显的消费领域,潜移默化地影响消费者,同时也激发着品牌的潜力,从而在2021年形成新的爆发。

在天猫看来,2021年,来自年轻消费者的新需求将重构消费场景,带来新的变化。譬如更加年轻人所重视的“购物仪式感”,就会带动“锦上添花”式产品的爆发,“买买买”的行为更多会基于消费者的自我提升、自我完善诉求。同时,消费者也会对自由的场景赋予更多青睐,热衷购买“一物多用”的灵活型产品。而同样,“需求”也是天猫小黑盒为品牌构建的全新的渠道触点。

“目前,很多品牌都在采用一些全新的方式来影响消费者、覆盖消费者,用更多的线上方式,进行更多的线上发布。在过去的一年,小黑盒推动了众多品牌运用全新的形式,去跟消费者做沟通、做触达。我们自己也开发了独特的玩法,比如抽签就是很有标志性的功能,把那些真正稀缺的新品,有限的限定品,能够更好精准地通过抽签的方式,直达你想触达的那些客户。”在刚落幕的2021新品消费盛典发布会上,阿里巴巴集团副总裁家洛这样说道。

但最符合新世代消费者特征的还是“价值定位”。在告别纯粹的“实惠实用”要求后,年轻消费者更期待的是,经过个性化的消费行为,巩固自身标签,取得同好认可,获得鲜明的身份共识。天猫小黑盒关注的消费场景,将聚焦在微观市场,同时打通供应链的上下游,先于消费者的自我感知作出反应,才能始终掌握其核心竞争力——新品。

 

天猫:2021了,为何还要聚焦新品?

刚刚结束的2021中国新品消费盛典上,天猫品牌营销总经理苏誉在媒体交流中提到,自从2019年初,“新品战略”作为天猫新供给战略的重要一环被提出以来,便一直不断地被强调着。当新品能被丰富供给,就必然可以在品牌和消费者之间,围绕新品频繁互换供需,产生链接,天猫平台的活力就可以被释放。因此,基于整个天猫的生态池,“为什么要坚持做新品”,天猫小黑盒的初衷可能并不难解释。

首先是天猫小黑盒难以忽略的社交诉求。互联网时代,在现象级的产品中,社交都是不可或缺的一环,而天猫小黑盒的个性新品,狙击的便是这一批最懂社交、最爱社交的年轻消费群体。

小黑盒里有各类独家首发的新品尖货,例如AJ3这种潮鞋、POPMART DimoO系列的顶级潮玩,自身就带有强烈的社交元素,容易引发用户的积极交流,可以更轻松地搭建炫酷、潮流感十足的平台调性,形成积极的购物氛围,从而打造更容易诞生爆款的肥沃土壤。

其次,新品的背后,隐藏着一个惊人的增量空间。对于成长于互联网时代的年轻消费者来说,购物不再仅意味着“使用”,而是开始承载了更多的独特消费理念和个性标签。

多元化、定制化、细分化成为了关键词,“喜新厌旧”是不能忽视的新变化——一个数据是,在天猫,如果把某个类目中,新品期内购买的新品占同期总消费超30%,且达到一定新品内容浏览频率的用户,定义为重度新品消费人群的话,那么这将是个容纳1亿+用户的巨大池子。

与此同时,这群用户也展现出了自身的新特点:不仅热爱社交,兼具更坚实的经济基础,同时也更热爱关注和浏览新产品,且有着明显巨大发展空间的消费频率。在消费市场上,这是一团无法忽视的星火。

最重要的,天猫小黑盒看到的可能是重新定义后的“人-货-场”带来的新挑战和新机遇。需求渠道变得更加碎片化、即时化、短程化后,随心所欲的人、触手可及的货、无处不在的场,都在引领着消费领域的新浪潮,而在用“天猫小黑盒+新品”这个“急先锋”打稳前站后,吸纳了数以万计优质品牌的天猫,也许可以将这份赋能的经验,及营销的完整方法论,复用到更大的盘子中。

在当9.9包邮把“中国制造”逼到墙角,纯粹的“低价吸引”让中国品牌的创新之路越走越窄时,天猫和品牌一起淌出了一条通过创新引领新消费风口、打造新一代中国品牌的路径。“新品依然是平台和品牌增长的核心动力。它不仅是线上一个非常好的增长点,也能给我们带来很多交易数字以外不一样的亮点,给品牌带来不一样的价值“,家洛表示。

在中国自主品牌建设加速之际,中国零售消费市场正在围绕“新品”发生重构,为品牌创造新价值。而像小奥汀、火鸡这些品牌看来,“天猫是新品牌成长的最好土壤,没有之一”,火鸡电器总经理王强曾在接受采访时说。

 

一年发布2亿款新品,天猫小黑盒总有你喜欢的一款_详细解读_最新资讯_热点事件

如果一定要给刚刚过去的2020年做个注脚,无论关键词如何丰富,有一点绝对会被反复提及,那就是“第一批90后正式迈入了30岁的门槛”。除了承担更多的社会责任,拥有了更强的话语权,社会影响力随之增大外,成长起来的年轻人也逐渐成为主流的消费群体,推动着消费领域发生更迭。

曾经孵化出上市彩妆独角兽“完美日记”的逸仙电商集团,就对旗下的品牌“小奥汀”做出了创新。作为一个诞生在上海的年轻品牌,小奥汀希望能深耕年轻的潮玩用户,聚焦潮玩圈层文化,在彩妆品类上发掘跨品类的玩法。

基于这种品牌调性,小奥汀不仅开发出了一系列类似芝士奶酪腮红这样带有“吸睛抓手感”的新品,还和泡泡玛特尝试过一些联名,而如何将这些极具特色的新品推给年轻群体,天猫小黑盒无疑是一个重要朋友。

“对于品牌方来讲,天猫小黑盒不仅仅是一个平台,它更像是一个共创新品牌的伙伴:现在我们发现,越来越多的品牌正在以消费者为中心去转变,不再遵循传统品牌从自我判断出发的开发路径,开始深度地邀请消费者参与、重塑并且共创品牌。每个品牌受众都有可能是产品设计师,消费者的反馈甚至决定了我们一些产品的迭代。而在这个过程里,天猫小黑盒连接、打通的优势非常明显,为我们带来了很多机遇。”逸仙联合创始人、小奥汀品牌总经理吕建华说道。

 

用新品的逻辑,重构一次市场

在物种爆发的今天,已不必赘言新品牌的破圈之难。在告别了“人找货”的传统模式,开始“货找人”、“品牌找人”的新纪元后,推出新品似乎成了俄罗斯轮盘赌的关键一枪——要么打造爆款上天堂,要么在不断涌现的新品浪潮中昙花一现,迎接或早或晚的消亡。所以,品牌方最大的痛点,就是在需求方主导的市场中,怎样深入了解自身受众的需求。

所幸,这个痛点如今有了一种解法——小黑盒。

基于人工智能和数字技术,以挖掘近30天上市的全球新品,挑出优质货品呈现给消费者为运行机制的天猫小黑盒,在新品孵化的阶段就能为品牌方提供大量的实用信息,如消费需求的研究,市场的洞察,受众的潜在需求挖掘,创新的指导和策略的优化等,也有专门的TMIC部门(天猫新品创新中心),帮助品牌做需求分析和小样本调研。

在互联网市场不可避免地走向了雷同饱和的今天,通过运营手段,抓住新品期稍纵即逝的黄金时间,才是为新品护航的有效杀手锏。

在消费领域,有条金句曾经被口口相传:“所有消费品在新消费时代都值得再做一次”。在天猫小黑盒,也可以套用这句话:“每一个消费品,都值得在天猫上以‘新品’的形式再做一次”。为此,天猫小黑盒依托其电商属性,打造了完整的针对上新、发新、打爆新品的营销布局,旨在吸引更多眼球,帮助新品打响品牌的影响力。

以今年双十一为例,当消费者进入普通页面时,会看到和往年相似的红火场面——商品封面标示着到手价,宝贝名称上显示满减力度,虽然优惠一目了然,但多年沿袭下来,似乎已经不再具备最初的冲击力。

而天猫小黑盒则针对“新品营销平台”的属性、根据自身受众对消费体验的要求,打造出了能沉浸其中的别致“氛围感”——新奇有趣的细分品类新产品,轻快俏皮的新品介绍,高级优雅的产品展示橱窗,无处不体现着源自消费者洞察、背靠科技创新的鲜活基因。

针对消费者的痛点,天猫小黑盒也联合品牌方“脑洞大开”。像是后疫情时代,“口罩蹭妆”的问题令人异常头痛,这在天猫小黑盒的洞察中,就有定妆喷雾这样的产品,能以“防蹭妆”为营销抓手,精确推荐给对彩妆有较高关注度的女性消费者。如此做法显十分奏效——可以看到的结果是,来自MAKE UP FOR EVER的一款定妆喷雾,被天猫小黑盒加持后,在首发日便获得了品类内Top 1的成绩。

小奥汀对天猫小黑盒的“贴心”也相当有感触。

“一些最新的产品与爆款上报给小黑盒后,小黑盒会优化我们的营销方案,提升整个品牌展示的逻辑和亮点。小黑盒不但平台曝光资源方面会给予大力扶持,即使在推荐产品时的评价细节上,也做得异常走心。最后,小黑盒还会提供一些全方位的信息反馈,帮助我们做大量的产品迭代。这一点也是我们非常企盼能够跟小黑盒深入合作的原因。”吕建华向36氪表示。

抛开前期的介入和资源扶持,天猫小黑盒还有更“野”的玩法。诸如联动更多平台,让品牌孵化新产品,爆款新产品再反哺品牌,形成闭环从而良性发展——墨镜品牌Gentle Monster,就在通过天猫小黑盒推出吴亦凡联名款的限量太阳镜后,再借助内置转发微博作为抽签任务,帮助品牌微博话题讨论热度暴增480%,店铺粉丝也较日均增长近65%。

 

以“新品”为钻头,打通全新消费场景

刚刚过去的2020年,天猫小黑盒基本完成了供给侧的结构性改革,交出了相当不错的答卷——2019年完成发布1亿款新品的“三年小目标”,2020全年内发布了2亿款新品;双11期间新品在线数量超过3000万;新品孵化成功率从5%提升到60%以上;优质新品孵化的成功时长也大幅缩短。

新品孵化高成功率带来的优势,就是让小黑盒的新品供给变得日益稳定且规模化,更有助于在细分特征愈发明显的消费领域,潜移默化地影响消费者,同时也激发着品牌的潜力,从而在2021年形成新的爆发。

在天猫看来,2021年,来自年轻消费者的新需求将重构消费场景,带来新的变化。譬如更加年轻人所重视的“购物仪式感”,就会带动“锦上添花”式产品的爆发,“买买买”的行为更多会基于消费者的自我提升、自我完善诉求。同时,消费者也会对自由的场景赋予更多青睐,热衷购买“一物多用”的灵活型产品。而同样,“需求”也是天猫小黑盒为品牌构建的全新的渠道触点。

“目前,很多品牌都在采用一些全新的方式来影响消费者、覆盖消费者,用更多的线上方式,进行更多的线上发布。在过去的一年,小黑盒推动了众多品牌运用全新的形式,去跟消费者做沟通、做触达。我们自己也开发了独特的玩法,比如抽签就是很有标志性的功能,把那些真正稀缺的新品,有限的限定品,能够更好精准地通过抽签的方式,直达你想触达的那些客户。”在刚落幕的2021新品消费盛典发布会上,阿里巴巴集团副总裁家洛这样说道。

但最符合新世代消费者特征的还是“价值定位”。在告别纯粹的“实惠实用”要求后,年轻消费者更期待的是,经过个性化的消费行为,巩固自身标签,取得同好认可,获得鲜明的身份共识。天猫小黑盒关注的消费场景,将聚焦在微观市场,同时打通供应链的上下游,先于消费者的自我感知作出反应,才能始终掌握其核心竞争力——新品。

 

天猫:2021了,为何还要聚焦新品?

刚刚结束的2021中国新品消费盛典上,天猫品牌营销总经理苏誉在媒体交流中提到,自从2019年初,“新品战略”作为天猫新供给战略的重要一环被提出以来,便一直不断地被强调着。当新品能被丰富供给,就必然可以在品牌和消费者之间,围绕新品频繁互换供需,产生链接,天猫平台的活力就可以被释放。因此,基于整个天猫的生态池,“为什么要坚持做新品”,天猫小黑盒的初衷可能并不难解释。

首先是天猫小黑盒难以忽略的社交诉求。互联网时代,在现象级的产品中,社交都是不可或缺的一环,而天猫小黑盒的个性新品,狙击的便是这一批最懂社交、最爱社交的年轻消费群体。

小黑盒里有各类独家首发的新品尖货,例如AJ3这种潮鞋、POPMART DimoO系列的顶级潮玩,自身就带有强烈的社交元素,容易引发用户的积极交流,可以更轻松地搭建炫酷、潮流感十足的平台调性,形成积极的购物氛围,从而打造更容易诞生爆款的肥沃土壤。

其次,新品的背后,隐藏着一个惊人的增量空间。对于成长于互联网时代的年轻消费者来说,购物不再仅意味着“使用”,而是开始承载了更多的独特消费理念和个性标签。

多元化、定制化、细分化成为了关键词,“喜新厌旧”是不能忽视的新变化——一个数据是,在天猫,如果把某个类目中,新品期内购买的新品占同期总消费超30%,且达到一定新品内容浏览频率的用户,定义为重度新品消费人群的话,那么这将是个容纳1亿+用户的巨大池子。

与此同时,这群用户也展现出了自身的新特点:不仅热爱社交,兼具更坚实的经济基础,同时也更热爱关注和浏览新产品,且有着明显巨大发展空间的消费频率。在消费市场上,这是一团无法忽视的星火。

最重要的,天猫小黑盒看到的可能是重新定义后的“人-货-场”带来的新挑战和新机遇。需求渠道变得更加碎片化、即时化、短程化后,随心所欲的人、触手可及的货、无处不在的场,都在引领着消费领域的新浪潮,而在用“天猫小黑盒+新品”这个“急先锋”打稳前站后,吸纳了数以万计优质品牌的天猫,也许可以将这份赋能的经验,及营销的完整方法论,复用到更大的盘子中。

在当9.9包邮把“中国制造”逼到墙角,纯粹的“低价吸引”让中国品牌的创新之路越走越窄时,天猫和品牌一起淌出了一条通过创新引领新消费风口、打造新一代中国品牌的路径。“新品依然是平台和品牌增长的核心动力。它不仅是线上一个非常好的增长点,也能给我们带来很多交易数字以外不一样的亮点,给品牌带来不一样的价值“,家洛表示。

在中国自主品牌建设加速之际,中国零售消费市场正在围绕“新品”发生重构,为品牌创造新价值。而像小奥汀、火鸡这些品牌看来,“天猫是新品牌成长的最好土壤,没有之一”,火鸡电器总经理王强曾在接受采访时说。

 

一年发布2亿款新品,天猫小黑盒总有你喜欢的一款_详细解读_最新资讯_热点事件

如果一定要给刚刚过去的2020年做个注脚,无论关键词如何丰富,有一点绝对会被反复提及,那就是“第一批90后正式迈入了30岁的门槛”。除了承担更多的社会责任,拥有了更强的话语权,社会影响力随之增大外,成长起来的年轻人也逐渐成为主流的消费群体,推动着消费领域发生更迭。

曾经孵化出上市彩妆独角兽“完美日记”的逸仙电商集团,就对旗下的品牌“小奥汀”做出了创新。作为一个诞生在上海的年轻品牌,小奥汀希望能深耕年轻的潮玩用户,聚焦潮玩圈层文化,在彩妆品类上发掘跨品类的玩法。

基于这种品牌调性,小奥汀不仅开发出了一系列类似芝士奶酪腮红这样带有“吸睛抓手感”的新品,还和泡泡玛特尝试过一些联名,而如何将这些极具特色的新品推给年轻群体,天猫小黑盒无疑是一个重要朋友。

“对于品牌方来讲,天猫小黑盒不仅仅是一个平台,它更像是一个共创新品牌的伙伴:现在我们发现,越来越多的品牌正在以消费者为中心去转变,不再遵循传统品牌从自我判断出发的开发路径,开始深度地邀请消费者参与、重塑并且共创品牌。每个品牌受众都有可能是产品设计师,消费者的反馈甚至决定了我们一些产品的迭代。而在这个过程里,天猫小黑盒连接、打通的优势非常明显,为我们带来了很多机遇。”逸仙联合创始人、小奥汀品牌总经理吕建华说道。

 

用新品的逻辑,重构一次市场

在物种爆发的今天,已不必赘言新品牌的破圈之难。在告别了“人找货”的传统模式,开始“货找人”、“品牌找人”的新纪元后,推出新品似乎成了俄罗斯轮盘赌的关键一枪——要么打造爆款上天堂,要么在不断涌现的新品浪潮中昙花一现,迎接或早或晚的消亡。所以,品牌方最大的痛点,就是在需求方主导的市场中,怎样深入了解自身受众的需求。

所幸,这个痛点如今有了一种解法——小黑盒。

基于人工智能和数字技术,以挖掘近30天上市的全球新品,挑出优质货品呈现给消费者为运行机制的天猫小黑盒,在新品孵化的阶段就能为品牌方提供大量的实用信息,如消费需求的研究,市场的洞察,受众的潜在需求挖掘,创新的指导和策略的优化等,也有专门的TMIC部门(天猫新品创新中心),帮助品牌做需求分析和小样本调研。

在互联网市场不可避免地走向了雷同饱和的今天,通过运营手段,抓住新品期稍纵即逝的黄金时间,才是为新品护航的有效杀手锏。

在消费领域,有条金句曾经被口口相传:“所有消费品在新消费时代都值得再做一次”。在天猫小黑盒,也可以套用这句话:“每一个消费品,都值得在天猫上以‘新品’的形式再做一次”。为此,天猫小黑盒依托其电商属性,打造了完整的针对上新、发新、打爆新品的营销布局,旨在吸引更多眼球,帮助新品打响品牌的影响力。

以今年双十一为例,当消费者进入普通页面时,会看到和往年相似的红火场面——商品封面标示着到手价,宝贝名称上显示满减力度,虽然优惠一目了然,但多年沿袭下来,似乎已经不再具备最初的冲击力。

而天猫小黑盒则针对“新品营销平台”的属性、根据自身受众对消费体验的要求,打造出了能沉浸其中的别致“氛围感”——新奇有趣的细分品类新产品,轻快俏皮的新品介绍,高级优雅的产品展示橱窗,无处不体现着源自消费者洞察、背靠科技创新的鲜活基因。

针对消费者的痛点,天猫小黑盒也联合品牌方“脑洞大开”。像是后疫情时代,“口罩蹭妆”的问题令人异常头痛,这在天猫小黑盒的洞察中,就有定妆喷雾这样的产品,能以“防蹭妆”为营销抓手,精确推荐给对彩妆有较高关注度的女性消费者。如此做法显十分奏效——可以看到的结果是,来自MAKE UP FOR EVER的一款定妆喷雾,被天猫小黑盒加持后,在首发日便获得了品类内Top 1的成绩。

小奥汀对天猫小黑盒的“贴心”也相当有感触。

“一些最新的产品与爆款上报给小黑盒后,小黑盒会优化我们的营销方案,提升整个品牌展示的逻辑和亮点。小黑盒不但平台曝光资源方面会给予大力扶持,即使在推荐产品时的评价细节上,也做得异常走心。最后,小黑盒还会提供一些全方位的信息反馈,帮助我们做大量的产品迭代。这一点也是我们非常企盼能够跟小黑盒深入合作的原因。”吕建华向36氪表示。

抛开前期的介入和资源扶持,天猫小黑盒还有更“野”的玩法。诸如联动更多平台,让品牌孵化新产品,爆款新产品再反哺品牌,形成闭环从而良性发展——墨镜品牌Gentle Monster,就在通过天猫小黑盒推出吴亦凡联名款的限量太阳镜后,再借助内置转发微博作为抽签任务,帮助品牌微博话题讨论热度暴增480%,店铺粉丝也较日均增长近65%。

 

以“新品”为钻头,打通全新消费场景

刚刚过去的2020年,天猫小黑盒基本完成了供给侧的结构性改革,交出了相当不错的答卷——2019年完成发布1亿款新品的“三年小目标”,2020全年内发布了2亿款新品;双11期间新品在线数量超过3000万;新品孵化成功率从5%提升到60%以上;优质新品孵化的成功时长也大幅缩短。

新品孵化高成功率带来的优势,就是让小黑盒的新品供给变得日益稳定且规模化,更有助于在细分特征愈发明显的消费领域,潜移默化地影响消费者,同时也激发着品牌的潜力,从而在2021年形成新的爆发。

在天猫看来,2021年,来自年轻消费者的新需求将重构消费场景,带来新的变化。譬如更加年轻人所重视的“购物仪式感”,就会带动“锦上添花”式产品的爆发,“买买买”的行为更多会基于消费者的自我提升、自我完善诉求。同时,消费者也会对自由的场景赋予更多青睐,热衷购买“一物多用”的灵活型产品。而同样,“需求”也是天猫小黑盒为品牌构建的全新的渠道触点。

“目前,很多品牌都在采用一些全新的方式来影响消费者、覆盖消费者,用更多的线上方式,进行更多的线上发布。在过去的一年,小黑盒推动了众多品牌运用全新的形式,去跟消费者做沟通、做触达。我们自己也开发了独特的玩法,比如抽签就是很有标志性的功能,把那些真正稀缺的新品,有限的限定品,能够更好精准地通过抽签的方式,直达你想触达的那些客户。”在刚落幕的2021新品消费盛典发布会上,阿里巴巴集团副总裁家洛这样说道。

但最符合新世代消费者特征的还是“价值定位”。在告别纯粹的“实惠实用”要求后,年轻消费者更期待的是,经过个性化的消费行为,巩固自身标签,取得同好认可,获得鲜明的身份共识。天猫小黑盒关注的消费场景,将聚焦在微观市场,同时打通供应链的上下游,先于消费者的自我感知作出反应,才能始终掌握其核心竞争力——新品。

 

天猫:2021了,为何还要聚焦新品?

刚刚结束的2021中国新品消费盛典上,天猫品牌营销总经理苏誉在媒体交流中提到,自从2019年初,“新品战略”作为天猫新供给战略的重要一环被提出以来,便一直不断地被强调着。当新品能被丰富供给,就必然可以在品牌和消费者之间,围绕新品频繁互换供需,产生链接,天猫平台的活力就可以被释放。因此,基于整个天猫的生态池,“为什么要坚持做新品”,天猫小黑盒的初衷可能并不难解释。

首先是天猫小黑盒难以忽略的社交诉求。互联网时代,在现象级的产品中,社交都是不可或缺的一环,而天猫小黑盒的个性新品,狙击的便是这一批最懂社交、最爱社交的年轻消费群体。

小黑盒里有各类独家首发的新品尖货,例如AJ3这种潮鞋、POPMART DimoO系列的顶级潮玩,自身就带有强烈的社交元素,容易引发用户的积极交流,可以更轻松地搭建炫酷、潮流感十足的平台调性,形成积极的购物氛围,从而打造更容易诞生爆款的肥沃土壤。

其次,新品的背后,隐藏着一个惊人的增量空间。对于成长于互联网时代的年轻消费者来说,购物不再仅意味着“使用”,而是开始承载了更多的独特消费理念和个性标签。

多元化、定制化、细分化成为了关键词,“喜新厌旧”是不能忽视的新变化——一个数据是,在天猫,如果把某个类目中,新品期内购买的新品占同期总消费超30%,且达到一定新品内容浏览频率的用户,定义为重度新品消费人群的话,那么这将是个容纳1亿+用户的巨大池子。

与此同时,这群用户也展现出了自身的新特点:不仅热爱社交,兼具更坚实的经济基础,同时也更热爱关注和浏览新产品,且有着明显巨大发展空间的消费频率。在消费市场上,这是一团无法忽视的星火。

最重要的,天猫小黑盒看到的可能是重新定义后的“人-货-场”带来的新挑战和新机遇。需求渠道变得更加碎片化、即时化、短程化后,随心所欲的人、触手可及的货、无处不在的场,都在引领着消费领域的新浪潮,而在用“天猫小黑盒+新品”这个“急先锋”打稳前站后,吸纳了数以万计优质品牌的天猫,也许可以将这份赋能的经验,及营销的完整方法论,复用到更大的盘子中。

在当9.9包邮把“中国制造”逼到墙角,纯粹的“低价吸引”让中国品牌的创新之路越走越窄时,天猫和品牌一起淌出了一条通过创新引领新消费风口、打造新一代中国品牌的路径。“新品依然是平台和品牌增长的核心动力。它不仅是线上一个非常好的增长点,也能给我们带来很多交易数字以外不一样的亮点,给品牌带来不一样的价值“,家洛表示。

在中国自主品牌建设加速之际,中国零售消费市场正在围绕“新品”发生重构,为品牌创造新价值。而像小奥汀、火鸡这些品牌看来,“天猫是新品牌成长的最好土壤,没有之一”,火鸡电器总经理王强曾在接受采访时说。

 

一年发布2亿款新品,天猫小黑盒总有你喜欢的一款_详细解读_最新资讯_热点事件

如果一定要给刚刚过去的2020年做个注脚,无论关键词如何丰富,有一点绝对会被反复提及,那就是“第一批90后正式迈入了30岁的门槛”。除了承担更多的社会责任,拥有了更强的话语权,社会影响力随之增大外,成长起来的年轻人也逐渐成为主流的消费群体,推动着消费领域发生更迭。

曾经孵化出上市彩妆独角兽“完美日记”的逸仙电商集团,就对旗下的品牌“小奥汀”做出了创新。作为一个诞生在上海的年轻品牌,小奥汀希望能深耕年轻的潮玩用户,聚焦潮玩圈层文化,在彩妆品类上发掘跨品类的玩法。

基于这种品牌调性,小奥汀不仅开发出了一系列类似芝士奶酪腮红这样带有“吸睛抓手感”的新品,还和泡泡玛特尝试过一些联名,而如何将这些极具特色的新品推给年轻群体,天猫小黑盒无疑是一个重要朋友。

“对于品牌方来讲,天猫小黑盒不仅仅是一个平台,它更像是一个共创新品牌的伙伴:现在我们发现,越来越多的品牌正在以消费者为中心去转变,不再遵循传统品牌从自我判断出发的开发路径,开始深度地邀请消费者参与、重塑并且共创品牌。每个品牌受众都有可能是产品设计师,消费者的反馈甚至决定了我们一些产品的迭代。而在这个过程里,天猫小黑盒连接、打通的优势非常明显,为我们带来了很多机遇。”逸仙联合创始人、小奥汀品牌总经理吕建华说道。

 

用新品的逻辑,重构一次市场

在物种爆发的今天,已不必赘言新品牌的破圈之难。在告别了“人找货”的传统模式,开始“货找人”、“品牌找人”的新纪元后,推出新品似乎成了俄罗斯轮盘赌的关键一枪——要么打造爆款上天堂,要么在不断涌现的新品浪潮中昙花一现,迎接或早或晚的消亡。所以,品牌方最大的痛点,就是在需求方主导的市场中,怎样深入了解自身受众的需求。

所幸,这个痛点如今有了一种解法——小黑盒。

基于人工智能和数字技术,以挖掘近30天上市的全球新品,挑出优质货品呈现给消费者为运行机制的天猫小黑盒,在新品孵化的阶段就能为品牌方提供大量的实用信息,如消费需求的研究,市场的洞察,受众的潜在需求挖掘,创新的指导和策略的优化等,也有专门的TMIC部门(天猫新品创新中心),帮助品牌做需求分析和小样本调研。

在互联网市场不可避免地走向了雷同饱和的今天,通过运营手段,抓住新品期稍纵即逝的黄金时间,才是为新品护航的有效杀手锏。

在消费领域,有条金句曾经被口口相传:“所有消费品在新消费时代都值得再做一次”。在天猫小黑盒,也可以套用这句话:“每一个消费品,都值得在天猫上以‘新品’的形式再做一次”。为此,天猫小黑盒依托其电商属性,打造了完整的针对上新、发新、打爆新品的营销布局,旨在吸引更多眼球,帮助新品打响品牌的影响力。

以今年双十一为例,当消费者进入普通页面时,会看到和往年相似的红火场面——商品封面标示着到手价,宝贝名称上显示满减力度,虽然优惠一目了然,但多年沿袭下来,似乎已经不再具备最初的冲击力。

而天猫小黑盒则针对“新品营销平台”的属性、根据自身受众对消费体验的要求,打造出了能沉浸其中的别致“氛围感”——新奇有趣的细分品类新产品,轻快俏皮的新品介绍,高级优雅的产品展示橱窗,无处不体现着源自消费者洞察、背靠科技创新的鲜活基因。

针对消费者的痛点,天猫小黑盒也联合品牌方“脑洞大开”。像是后疫情时代,“口罩蹭妆”的问题令人异常头痛,这在天猫小黑盒的洞察中,就有定妆喷雾这样的产品,能以“防蹭妆”为营销抓手,精确推荐给对彩妆有较高关注度的女性消费者。如此做法显十分奏效——可以看到的结果是,来自MAKE UP FOR EVER的一款定妆喷雾,被天猫小黑盒加持后,在首发日便获得了品类内Top 1的成绩。

小奥汀对天猫小黑盒的“贴心”也相当有感触。

“一些最新的产品与爆款上报给小黑盒后,小黑盒会优化我们的营销方案,提升整个品牌展示的逻辑和亮点。小黑盒不但平台曝光资源方面会给予大力扶持,即使在推荐产品时的评价细节上,也做得异常走心。最后,小黑盒还会提供一些全方位的信息反馈,帮助我们做大量的产品迭代。这一点也是我们非常企盼能够跟小黑盒深入合作的原因。”吕建华向36氪表示。

抛开前期的介入和资源扶持,天猫小黑盒还有更“野”的玩法。诸如联动更多平台,让品牌孵化新产品,爆款新产品再反哺品牌,形成闭环从而良性发展——墨镜品牌Gentle Monster,就在通过天猫小黑盒推出吴亦凡联名款的限量太阳镜后,再借助内置转发微博作为抽签任务,帮助品牌微博话题讨论热度暴增480%,店铺粉丝也较日均增长近65%。

 

以“新品”为钻头,打通全新消费场景

刚刚过去的2020年,天猫小黑盒基本完成了供给侧的结构性改革,交出了相当不错的答卷——2019年完成发布1亿款新品的“三年小目标”,2020全年内发布了2亿款新品;双11期间新品在线数量超过3000万;新品孵化成功率从5%提升到60%以上;优质新品孵化的成功时长也大幅缩短。

新品孵化高成功率带来的优势,就是让小黑盒的新品供给变得日益稳定且规模化,更有助于在细分特征愈发明显的消费领域,潜移默化地影响消费者,同时也激发着品牌的潜力,从而在2021年形成新的爆发。

在天猫看来,2021年,来自年轻消费者的新需求将重构消费场景,带来新的变化。譬如更加年轻人所重视的“购物仪式感”,就会带动“锦上添花”式产品的爆发,“买买买”的行为更多会基于消费者的自我提升、自我完善诉求。同时,消费者也会对自由的场景赋予更多青睐,热衷购买“一物多用”的灵活型产品。而同样,“需求”也是天猫小黑盒为品牌构建的全新的渠道触点。

“目前,很多品牌都在采用一些全新的方式来影响消费者、覆盖消费者,用更多的线上方式,进行更多的线上发布。在过去的一年,小黑盒推动了众多品牌运用全新的形式,去跟消费者做沟通、做触达。我们自己也开发了独特的玩法,比如抽签就是很有标志性的功能,把那些真正稀缺的新品,有限的限定品,能够更好精准地通过抽签的方式,直达你想触达的那些客户。”在刚落幕的2021新品消费盛典发布会上,阿里巴巴集团副总裁家洛这样说道。

但最符合新世代消费者特征的还是“价值定位”。在告别纯粹的“实惠实用”要求后,年轻消费者更期待的是,经过个性化的消费行为,巩固自身标签,取得同好认可,获得鲜明的身份共识。天猫小黑盒关注的消费场景,将聚焦在微观市场,同时打通供应链的上下游,先于消费者的自我感知作出反应,才能始终掌握其核心竞争力——新品。

 

天猫:2021了,为何还要聚焦新品?

刚刚结束的2021中国新品消费盛典上,天猫品牌营销总经理苏誉在媒体交流中提到,自从2019年初,“新品战略”作为天猫新供给战略的重要一环被提出以来,便一直不断地被强调着。当新品能被丰富供给,就必然可以在品牌和消费者之间,围绕新品频繁互换供需,产生链接,天猫平台的活力就可以被释放。因此,基于整个天猫的生态池,“为什么要坚持做新品”,天猫小黑盒的初衷可能并不难解释。

首先是天猫小黑盒难以忽略的社交诉求。互联网时代,在现象级的产品中,社交都是不可或缺的一环,而天猫小黑盒的个性新品,狙击的便是这一批最懂社交、最爱社交的年轻消费群体。

小黑盒里有各类独家首发的新品尖货,例如AJ3这种潮鞋、POPMART DimoO系列的顶级潮玩,自身就带有强烈的社交元素,容易引发用户的积极交流,可以更轻松地搭建炫酷、潮流感十足的平台调性,形成积极的购物氛围,从而打造更容易诞生爆款的肥沃土壤。

其次,新品的背后,隐藏着一个惊人的增量空间。对于成长于互联网时代的年轻消费者来说,购物不再仅意味着“使用”,而是开始承载了更多的独特消费理念和个性标签。

多元化、定制化、细分化成为了关键词,“喜新厌旧”是不能忽视的新变化——一个数据是,在天猫,如果把某个类目中,新品期内购买的新品占同期总消费超30%,且达到一定新品内容浏览频率的用户,定义为重度新品消费人群的话,那么这将是个容纳1亿+用户的巨大池子。

与此同时,这群用户也展现出了自身的新特点:不仅热爱社交,兼具更坚实的经济基础,同时也更热爱关注和浏览新产品,且有着明显巨大发展空间的消费频率。在消费市场上,这是一团无法忽视的星火。

最重要的,天猫小黑盒看到的可能是重新定义后的“人-货-场”带来的新挑战和新机遇。需求渠道变得更加碎片化、即时化、短程化后,随心所欲的人、触手可及的货、无处不在的场,都在引领着消费领域的新浪潮,而在用“天猫小黑盒+新品”这个“急先锋”打稳前站后,吸纳了数以万计优质品牌的天猫,也许可以将这份赋能的经验,及营销的完整方法论,复用到更大的盘子中。

在当9.9包邮把“中国制造”逼到墙角,纯粹的“低价吸引”让中国品牌的创新之路越走越窄时,天猫和品牌一起淌出了一条通过创新引领新消费风口、打造新一代中国品牌的路径。“新品依然是平台和品牌增长的核心动力。它不仅是线上一个非常好的增长点,也能给我们带来很多交易数字以外不一样的亮点,给品牌带来不一样的价值“,家洛表示。

在中国自主品牌建设加速之际,中国零售消费市场正在围绕“新品”发生重构,为品牌创造新价值。而像小奥汀、火鸡这些品牌看来,“天猫是新品牌成长的最好土壤,没有之一”,火鸡电器总经理王强曾在接受采访时说。

 

厨房小白如何秒变大厨? 添可2021年智能新品给你答案

2021年1月6日,添可“玉食珍馐归万家”智能新品云发布将在天猫旗舰店以直播形式举行,届时,添可年度重磅新品将会与大家见面。添可创始人钱东奇、小哇钟汉良、《舌尖上的中国》总顾问沈宏非将揭秘新品发布。

 

民以食为天,对于中国人来说,享受美食是最简单、最直接的获得幸福感的方式。然而,享受各式美食,却和糟糕的烹饪体验形成强烈对比:不同的食材,在烹饪时有着不同的火候以及时间要求,做过了容易糊,做轻了则不熟。

随着智能厨电的诞生和发展,厨房的条件大为改善,人们烹饪的种类也变得越来越多样。从传统烹饪常见的炒、炸、煎、炖等形式,到后来一些程序复杂的“大菜”,也能在家里烹饪出来,但随之而来的,是各种复杂的流程,火候、翻炒、调味,这给烹饪者提出更全面的技能要求:了解每道工序下的火候把控、翻炒的力度、调味的顺序,这对于并不是每一天都下厨的大多数现代人来说,是个挠头的难题。

当人们在苦于提升烹饪技能的时候,添可想到的是发明“会思考的智能料理机”食万,让烹饪拥有更多可能。你不再需要在厨房里面辛苦劳作,也不再会有乌烟瘴气、油头垢面的烹饪体验,而是可以解放双手,化身朋友圈的美食达人,随时随地分享美食。让烹饪变得前所未有的简单和优雅,就这个意义而言,“会思考的智能料理机”食万承载的不仅是烹饪,更是人们对品质生活的追求。

“设计食万的初衷是让不会做饭的人也能下厨做出一桌美味的菜肴,让会烧菜的人享用更多的天下美食。同时创作模式还可以借助食万创作烹饪数据包上传到云端供其他用户分享。” 添可创始人钱东奇将会用新科技为大家带来“智慧自烹饪 出手即大厨”的烹饪新体验。

添可一直秉持着以“新科技,新方法”重新定义品类,改变人们的生活,2020年3月发布的智能洗地机芙万,自上市以来就一直稳居天猫、京东及苏宁品类榜榜首,双十一期间全渠道成交额突破4.1亿元,成交量突破130000台,比去年同期增长超40倍,频频成为“爆款”、“断货王”的代名词,添可已一跃成为行业黑马。作为行业领军者,添可的目标除了为消费者带来更好的产品,更重要的是开辟了一条新赛道,开创了一片新蓝海。

 

“食万烹饪数字化 美味佳肴全靠她 旧时王谢堂前宴 进入寻常百姓家 ”,添可一直在用实际行动向用户诠释着独一无二的品牌文化。智能洗地机芙万的成功,让添可找到了一条新赛道,智能料理机食万的发布究竟会给大家带来怎样的惊喜?让我们拭目以待!

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随着智能厨电的诞生和发展,厨房的条件大为改善,人们烹饪的种类也变得越来越多样。从传统烹饪常见的炒、炸、煎、炖等形式,到后来一些程序复杂的“大菜”,也能在家里烹饪出来,但随之而来的,是各种复杂的流程,火候、翻炒、调味,这给烹饪者提出更全面的技能要求:了解每道工序下的火候把控、翻炒的力度、调味的顺序,这对于并不是每一天都下厨的大多数现代人来说,是个挠头的难题。

当人们在苦于提升烹饪技能的时候,添可想到的是发明“会思考的智能料理机”食万,让烹饪拥有更多可能。你不再需要在厨房里面辛苦劳作,也不再会有乌烟瘴气、油头垢面的烹饪体验,而是可以解放双手,化身朋友圈的美食达人,随时随地分享美食。让烹饪变得前所未有的简单和优雅,就这个意义而言,“会思考的智能料理机”食万承载的不仅是烹饪,更是人们对品质生活的追求。

“设计食万的初衷是让不会做饭的人也能下厨做出一桌美味的菜肴,让会烧菜的人享用更多的天下美食。同时创作模式还可以借助食万创作烹饪数据包上传到云端供其他用户分享。” 添可创始人钱东奇将会用新科技为大家带来“智慧自烹饪 出手即大厨”的烹饪新体验。

添可一直秉持着以“新科技,新方法”重新定义品类,改变人们的生活,2020年3月发布的智能洗地机芙万,自上市以来就一直稳居天猫、京东及苏宁品类榜榜首,双十一期间全渠道成交额突破4.1亿元,成交量突破130000台,比去年同期增长超40倍,频频成为“爆款”、“断货王”的代名词,添可已一跃成为行业黑马。作为行业领军者,添可的目标除了为消费者带来更好的产品,更重要的是开辟了一条新赛道,开创了一片新蓝海。

 

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