迷惑!韩国一男子闯私人别墅 洗热水澡后淡定裸睡

原标题:迷惑!韩国一大叔闯私人别墅 洗热水澡后淡定裸睡

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资料图(getty)

海外网1月15日电据韩联社报道,14日晚,一名40来岁的韩国男子闯入首尔龙山区一栋私人别墅,随后他不仅自在地洗了个热水澡,还非常淡定地裸睡。接到房主报警后,该男子被警方当场逮捕。

据报道,这名男子当天驾驶一辆特斯拉电动车,径直开进别墅的停车场,随后闯入一户新西兰男子的家中,洗完澡后就睡起了大觉。接到房主报警后,警方以涉嫌入侵住宅为由,将男子当场逮捕。

报道说,该男子既不认识户主,当天也没有喝酒或吸毒,其作案动机究竟为何,令人困惑。警方则表示,案件正在调查,详情不便透露。(海外网刘强)


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江西抚州一男子网上散布疫情谣言,被拘留!

原标题:江西抚州一男子网上散布疫情谣言,被拘留!

江西抚州一男子网上散布疫情谣言,被拘留!

[谣言散布疫情!抚州一男子被拘留!]1月9日,抚州高新公安分局依法查处了一起网上故意传播谣言的违法行为。

1月8日晚上7点左右,市疾控中心报告,对河北入抚人员甘某新冠病毒核酸检测发现可疑阳性,根据流行病学调查、风险排查和实验室检测结果,经省市专家讨论,该人员排除新冠病毒感染。同日晚上,高新公安分局民警发现有网民在微信群聊内散发:“这个确诊的学生刚刚已经死了,姐夫的妹妹在地区医院,刚给我老婆发的”。该信息经网络传播后,造成社会不良影响。#抚州一男子谣言散步疫情被拘留#


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美官员:已逮捕非法入侵佩洛西办公室男子|佩洛西

原标题:美官员:已逮捕非法入侵佩洛西办公室男子 

据美国有线电视新闻网报道,美国联邦官员当地时间1月8日表示,6日非法入侵国会大厦坐在众议院议长南希·佩洛西(Nancy Pelosi)的办公桌前被拍照的男子已经被捕,并被控以包括盗窃公共财产的三项联邦罪名。

央视新闻图央视新闻图

联邦官员说,8日早上,照片中的男子,来自阿肯色州的理查德·巴内特(Richard Barnett)在小石城(Little Rock)被拘留。

官员表示,巴内特被指控暴力入侵国会大厦和限制区域进行不法行为并盗窃公共财产。

此外,阿拉巴马州的一名居民被指控与在国会大厦南侧发现的炸弹有关,警方在他的皮卡车中还发现了11个燃烧瓶和军用武器,也提出了相关罪名的指控。

华盛顿特区负责人驻外办事处助理主任史蒂文·达安图诺(Steven D’Antuono)发表声明说,参与国会大厦抗议冲突事件的犯罪分子就算离开了华盛顿特区,如果被发现参与了国会大厦的犯罪活动,仍然会被逮捕审查。他说:“联邦调查局在这项调查中不会节省任何资源。”

来源:徐德智/央视新闻

美官员:已逮捕非法入侵佩洛西办公室男子|佩洛西

原标题:美官员:已逮捕非法入侵佩洛西办公室男子 

据美国有线电视新闻网报道,美国联邦官员当地时间1月8日表示,6日非法入侵国会大厦坐在众议院议长南希·佩洛西(Nancy Pelosi)的办公桌前被拍照的男子已经被捕,并被控以包括盗窃公共财产的三项联邦罪名。

央视新闻图央视新闻图

联邦官员说,8日早上,照片中的男子,来自阿肯色州的理查德·巴内特(Richard Barnett)在小石城(Little Rock)被拘留。

官员表示,巴内特被指控暴力入侵国会大厦和限制区域进行不法行为并盗窃公共财产。

此外,阿拉巴马州的一名居民被指控与在国会大厦南侧发现的炸弹有关,警方在他的皮卡车中还发现了11个燃烧瓶和军用武器,也提出了相关罪名的指控。

华盛顿特区负责人驻外办事处助理主任史蒂文·达安图诺(Steven D’Antuono)发表声明说,参与国会大厦抗议冲突事件的犯罪分子就算离开了华盛顿特区,如果被发现参与了国会大厦的犯罪活动,仍然会被逮捕审查。他说:“联邦调查局在这项调查中不会节省任何资源。”

来源:徐德智/央视新闻

美官员:已逮捕非法入侵佩洛西办公室男子|佩洛西

原标题:美官员:已逮捕非法入侵佩洛西办公室男子 

据美国有线电视新闻网报道,美国联邦官员当地时间1月8日表示,6日非法入侵国会大厦坐在众议院议长南希·佩洛西(Nancy Pelosi)的办公桌前被拍照的男子已经被捕,并被控以包括盗窃公共财产的三项联邦罪名。

央视新闻图央视新闻图

联邦官员说,8日早上,照片中的男子,来自阿肯色州的理查德·巴内特(Richard Barnett)在小石城(Little Rock)被拘留。

官员表示,巴内特被指控暴力入侵国会大厦和限制区域进行不法行为并盗窃公共财产。

此外,阿拉巴马州的一名居民被指控与在国会大厦南侧发现的炸弹有关,警方在他的皮卡车中还发现了11个燃烧瓶和军用武器,也提出了相关罪名的指控。

华盛顿特区负责人驻外办事处助理主任史蒂文·达安图诺(Steven D’Antuono)发表声明说,参与国会大厦抗议冲突事件的犯罪分子就算离开了华盛顿特区,如果被发现参与了国会大厦的犯罪活动,仍然会被逮捕审查。他说:“联邦调查局在这项调查中不会节省任何资源。”

来源:徐德智/央视新闻

跨年夜戴狼人面具出街,巴基斯坦男子被拘

原标题:跨年夜戴狼人面具出街,巴基斯坦男子被拘

[环球网报道见习记者侯雅龄]《纽约邮报》1月1日援引印媒消息称,一名巴基斯坦男子在跨年夜被警方拘留,原因是头戴狼人面具在街上吓人……

 《纽约邮报》:巴基斯坦男子在除夕夜戴“狼人”面具被拘留,原因是恐吓他人

《纽约邮报》:巴基斯坦男子在除夕夜戴“狼人”面具被拘留,原因是恐吓他人

报道称,这位名叫阿萨德·汗的巴基斯坦人跨年夜头戴狼人面具,并在骑摩托车时发出“咆哮”声。不过他向警察表示,自己并不想吓人,而是响应政府呼吁,在疫情期间“戴个口罩”。

 外媒截图:巴基斯坦戴狼人面具男子

外媒截图:巴基斯坦戴狼人面具男子

此事在推特上传开后,被网友“玩”坏了。

一位网友将这名男子的打扮和美国最近经济纾困法案联系起来,笑称左边照片中男子的装备是获得了600美元的纾困金,而右边的“高配”版,是获得了2000美元的纾困金↓

 “600美元的纾困金(左)/2000美元的纾困金(右)”

“600美元的纾困金(左)/2000美元的纾困金(右)”


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美国俄亥俄州一黑人男子被警察枪杀 已是本月第二起

原标题:美国俄亥俄州一黑人男子被警察枪杀 已是本月第二起

当地时间12月23日,美国俄亥俄州哥伦布市一名警察被解除职务,该警察在22日执法时枪杀一名47岁无辜美国黑人男子。

当地时间12月22日凌晨1点37分,警察接到噪音投诉电话后前往哥伦布市西北侧居民区执法调查。警察到达现场时发现一座房屋的车库门打开,里面有一名非洲裔男子。当时该男子左手持手机,右手插在衣服口袋中,走向警察。一名警官随即开枪射击了这名47岁非洲裔男子,导致该男子抢救不治死亡。在之后的现场调查中,警方证实当时该黑人男子没有佩戴任何武器。

对此,哥伦布市市长安德鲁·金瑟表示,该官员在开枪前未打开随身摄像机记录行动是不可接受的,应被停职。同时,俄亥俄州刑事调查局对此也展开了进一步调查。

据悉,这是俄亥俄州本月第二起警察枪杀黑人事件。在几周前,俄亥俄州警方枪杀一名无辜的23岁非洲裔男子。22日晚,抗议者们聚集在俄亥俄州议会议场外,表达他们对城市中又一名非洲裔美国人遭遇枪杀而感到不满。(央视记者 刘骁骞)

视频|成都一保安阻拦未出示健康码男子遭开除 业主自发帮其找活

谁最能代表中国经济向上力量?2020十大经济年度人物评选火热进行中,谁是你心中的TOP10商业领袖,[点击投票]


近日,四川成都。一男子在进入小区时,以自己是开发商为由,拒绝出示健康码。因拦截了未出示健康码的男子,保安陈某因此被开除。对此,小区业主自发帮助陈某介绍工作机会。

一位短视频广告生产者的自述:京东金融那种荒诞短视频广告,只是行业里最普通的_详细解读_最新资讯_热点事件

记者 | JT

编辑 | 张信宇

日前,一则京东金融的贷款短视频广告被骂上热搜。

这条80秒长的竖屏广告在一个模拟飞机客舱的摄影棚里拍摄,大部分镜头都是摄像头直怼到演员面部的特写,大字体字幕横亘在屏幕中央,配之以抖音流行的说唱BGM,讲述了一个网贷挽救普通人颜面的故事。

一位农民工打扮的男子带着妈妈坐飞机,妈妈晕机,男子询问空姐能否开窗而遭其它乘客嫌弃。空姐随后建议男子可以升舱,但升舱价格不低,男子手头没钱。正当无奈放弃之时,后排一个西装男路见不平说道“升舱的费用我来出”。然而,反转出现了,西装男拿过该男子的手机一顿操作,却开始推销京东金融。

舆论被这条低成本却充满情绪的广告刺痛了。一条微博网友评论此广告称“突出借贷者的困窘,弱化还钱的压力,夸大免息的福利”。新华网也措辞严厉地批评其“为了流量不顾吃相,三观不正,低劣奸诈”。

随后,京东金融及其母公司京东集团先后作出道歉。京东方面称这条广告反映出操作团队的“导向、文化和价值观出来问题”,“迷失了自我,丧失了责任,丢掉了初心”,因此将“对下属企业出现的问题严格问责,面向全集团进行反省教育”。

实际上,在短视频营销领域,这类广告流行已久。金融网贷公司本来就是短视频平台的大客户,而京东金融作为客户之一,由于大量投放,不可避免终于有一次走进了以微博微信为代表的另一个舆论场,在此之前,360借条也曾因低俗短视频广告而致歉。

但是,还有一个很重要的问题没有回答。这些流行在短视频平台的夸张广告到底都是谁在生产、怎么生产出来的?

常规情况下,京东金融、360借条等品牌方的短视频广告是外包给广告代理商,没有内容生产能力的广告代理商还会找专门的视频内容供应商。内容供应商和代理商做出视频,甲方审核通过后,由代理商在广告后台投放到抖音、快手这样的短视频平台里。

36氪采访了一位短视频广告的创业者秦雨,他曾为金融平台提供短视频内容,以20人左右的团队,每个月可以产出五百多条短视频广告。他经历过“一支视频成本几十块、提成十几万”的风口期,也曾目睹过这一行的残酷。他们随着抖音快手的兴起而生,目标是瓜分这个千亿级别的广告市场。

红利期时,一支成本在千元内的爆款广告,最高能带来百万级别的收益,这种回报率足以让无数传媒人,前仆后继地进入这个位于行业鄙视链最低端的领域。跟抖音快手的非广告类视频内容一样,一支广告转化的用户越多,效益越高,代理商就能获得更高提成。

如果说抖音快手里的短视频内容竞争是“速生速死”,短视频广告的竞争则更为血腥。

同处在短视频信息流里,广告要比正常内容更吸引用户才能达到转化的目的。而现在的大多数短视频广告,在小范围流量池里测试后就会被算法立刻放弃,拿不到更多的流量、也带不来任何回报——这支广告废掉了,废掉的广告占了短视频广告的99%。

秦雨认为,京东金融这条广告只是借贷短视频广告里的常规款,是因为搬运出了抖快平台才会被舆论引爆。在事件之后,大家都选择了“躲一躲”,等过了风头再拍。

他并不觉得京东金融广告招致的批评会毁灭这个行业,或者能发生什么实质性改变。很多批评者并不知道,很多短视频用户确实需要这些广告,所以无论平台还是品牌,有决定权的人,却没有动力去变革。

以下是这位从业者的自述。

用户喜欢正能量,就批量生产正能量

我之前是影视行业的编导,做网大的,2018 年进入信息流广告行业做了这家公司。

我们公司现在有 20 多个人,一个月要做五六百条视频出来。最开始这个行业很暴利,平台给补贴、加上广告转化用户的分成,三个员工加一两个演员拍一天广告,轻松到账三五万,最高我们一条片子能提成十几万。我朋友的公司挣得更多,最多的时候一个月挣四五百万,毛利超过80%。当时在这个行业就是捡钱

京东金融出事儿的那条广告,在借贷广告里很常规,短视频平台上的借贷广告全都是这个套路。

为什么这类广告火?因为大家就喜欢看这类广告。如果用户不喜欢,这类视频就不会存在。

大众就是喜欢一夜暴富、喜欢古道热肠、喜欢离谱和刺激。

举个例子,拍两个人谈恋爱,看拉手的情节你可能没什么感觉,拍两个人接吻你可能觉得有点害羞,但如果直接拍两个人更刺激的情节,你不想看吗?

在这个平台上,每天有几万、几十万的视频,你想靠广告挣钱,就要变本加厉的去抓住流量,流量在这个行业就等于现金。我们要做的是在最短的时间内用这条视频把这个东西卖出去,那就必须要一秒钟抓住大众眼球。

具体到借贷场景里,大家爱看的就是,比如我推倒了一个老太太,然后老太太让我赔钱,但我拿不出钱来,这时候来了一个特别正义的老板,说这小伙子我帮你下载一个XX贷款,一秒到账。

再比如,一个员工突然被老板扇了一耳光,老板质问,为什么不让我们的用户下载XX贷款?员工解释说因为放出去的额度太大,我们公司会亏损。接着老板义正言辞地说,我们应该对用户的利益负责,宁愿亏损也要保护用户利益,把额度放开!

这种故事我随口就能跟你讲几十个,这些都是短视频广告里的常态,过分的是那些擦边球的情节。

比如一个男生回家,发现自己爸爸和自己媳妇在房间里独处。他冲进去一看,看到爸爸在给媳妇按摩,他就生气地问媳妇,你怎么能让咱爸给你按摩?咱爸把我含辛茹苦的拉扯大,应该你给咱爸按摩。然后媳妇就笑着说,没事,我给咱爸买了XX保险。

这种广告很硬,第一个独处的情节就是打擦边球,然后很硬地去卖广告。

做这种广告情节就是要离谱,只有离谱才能筛选出那批“智商不高”的用户。这种广告对你来说可能就像“秦始皇给你发短信,说我现在被封印了,给我打2000元帮我解除封印日后还你5000元”。你不是目标人群所以对它嗤之以鼻,但你爸妈那一代就可能会相信。

我们自己分析了一个常规的视频广告套路,跟好莱坞电影的结构有点像:第一步,主人公陷入了一个困境;第二步,靠他自己的力量解决不了问题;第三步,旁边的人讲了一个方法,帮主人公解决困境,主人公也随之变强;第四步,问你要不要也试试这个解决方案,如果你现在还不试试的话,你就比别人落后了。最后再加码个优惠之类的,比如现在下载再送你个电饭锅。

这套情节和理发店卖会员充值有什么差别吗?剧本也很容易,我们的编剧什么背景的都有,零门槛。

做短视频的,每过一段时间平台就会流行一类主题,不只是擦边球的会受欢迎,卖惨的、下沉的、土味的、炫富的,每个阶段用户就是爱看那个主题。比如之前有个很火的扶贫主题,一个人扶贫一个老大爷,给他饭吃给他买新衣服,这个时候大家就会感动,觉得好人一生平安。

扶贫情节完了之后这个人就去帮老大爷卖货,因为老大爷家里有个桃园,桃子滞销大甩卖,本来6块钱一斤,现在就老铁们5块钱一斤就行了。卖完桃子卖衣服、卖完衣服卖羊肉,比如羊肉25块一斤,其实拼多多上10块一斤,剩下15块钱就是广告费了。

用户以为是正能量扶贫,其实全都是策划出来的脚本。大家既然喜欢正能量,“正能量”的内容就会被批量生产出来。

有决定权的人,没有人想推动这个行业

我不会把这个广告完全定义成“骗”,因为这些产品确实提供了借贷机会,是有价值的。假如我有急事但从朋友那儿借不到钱,借贷平台就能应急,而且它毕竟不是那种违法搞裸贷的。

但它确实隐瞒了一些东西,比如利息。你借钱的时候没问题,借1000元然后一年要600元的服务费,利滚利。在这件事上其实银行、贷款公司的做法本质上都是一样的,这是放贷这个行业本身的问题。

你去查一查这个行业,会发现全是大公司做的,什么360、百度、京东、平安全都在做。然后用各种方式去忽悠别人去转化,分好多梯度结算,第一层是下载或者注册、第二层是授信,一直能考核到是谁的用户把钱借出来这一层;越往后面回报越大。

京东金融那个飞机客舱上的广告本质上不算欺诈。我妈晕机想升舱但没有钱,一个老哥说我帮你弄点钱出来,“我出钱”后面那部分说清楚了是借贷行为。如果这个场景不是农民工第一次坐飞机晕机,而是生命垂危、借钱救人的话骂声可能就会小一点。

短视频平台上全是这类型的广告,之所以会爆就是因为被搬运到了微博上,传播的过程中离谱的部分被放大了,他们觉得你就是无条件诱导高利贷,所以就批评。但微博和抖音快手完全不是同一个受众群,微博没抖音快手那么下沉,他们觉得这不是我的价值观,但其实这就是抖音快手用户爱看的情节,要不然这广告就不会出现。

价值观这个事情你怎么去判断对错?

这个事情出来之后,金融、贷款广告基本都停拍了,要避一避风头。从经验来看,最近涉及飞机客舱、农民工这类要素的都会是敏感话题,有钱人推荐产品这个情节应该也不能拍了;接下来几个月贷款广告的份额会变少,因为品牌方也不敢投放了。最近金融广告应该会强调价值观积极阳光。

但过一段时间、风头过了,这类故事又会回来的,直到下一次又有哪个广告被转发到其他平台曝光。

从机制来讲,这个市场的进化是很慢的。它是几方的博弈,上面的监管、平台方,下面是用户、广告代理和我们这种制作内容的公司,这几方相互作用才能慢慢推动这个市场的变化。

平台和品牌对这种广告的审核之前都是放过去的,因为每个部门都有业绩考核。金融公司想今年借贷业务要做到大盘的30%,那就要靠短视频平台里的广告拉新,抖音快手也要挣这个广告费冲一冲收入。大家都是要吃饭的。

有决定权的人,没有动力推动它进步,大家就想着一起躲一躲就好了。之前就有一个广告因为色情擦边球被点名了,里面的演员被平台算法封杀了一段时间,甚至长相身高相似的其它演员都被封了,但过了一阵子就又回来拍了。

互联网的记忆跟鱼一样。

但如果不考虑回报的话,我立马就不干了

这个行业里,我给自己公司的定义就是内容批发商,就把成本压到最低给人批发内容。

从内容的质量上来看,除了特定的甲方,大多数人都觉得没必要提高质量,提高质量意味着提高成本。因为一个广告只投放一次,绝大多数广告又都是炮灰,大家要考虑成本的问题。既然是批量做内容,成本就要压的越低越好,几百块一个片子就够用了。

我感觉这个行业挺割裂的。从某种意义上来讲,这个行业是有意思的,它比别的行业更自由,你每天研究爆款是好玩的,想拍什么拍什么,别触碰太过的红线就行了。但你心里也清楚,很多时候你做的东西是很“弱智”的。

而且这个行业比一般做内容的更残酷。钱在哪里,竞争就在哪里。你投一个几百万的网剧可能回报最多几千万,但你在短视频广告这个行业里是有机会拿几百倍甚至上千倍回报的。

所以我们很累,要不断去想用户今天心情好还是不好,他们最近想看什么东西,他们会为什么样的内容买单,还要揣摩平台会给哪一类视频流量。

所以我们每天做得最多的事情就是去翻拍爆款视频,一天拍几十条。这个行业就是这样抄来抄去的,一个视频火了,所有做短视频广告的就都赶着去抄爆款,去分析爆款用什么音乐、写什么脚本、节奏怎么样,然后再“升级”一个爆款出来。只要把爆款的要素分析全了之后去升级一个,坚持下来一定能有爆款。

我们自己也有一些原创爆款,爆了我们一边翻拍一边赶快告诉这行的朋友去翻拍,拍得快就有机率能爆。反正你这视频迟早要被抄,为啥不让朋友抄?有钱一起赚不好吗。

有时候就算你想创新,代理商也不会理你,他会扔给你一个片子说这个爆了跑了100万流量,赶快抄几条出来让我拿去投放,抄的快就有可能小爆。关系好的代理才会这样给你递消息,给你一个爆款确定性高的方案,不然你原创做 100 条也不一定能爆一条。

平台的机制也不封杀雷同视频,我们有一次拍广告,一模一样的剧情拍了十几套,就给演员换了身衣服也能过审核,而且也有几条跑出量。

这事情很好理解。因为一个广告没法直接覆盖所有用户的,抄得快就有机会爆,而一条广告爆了之后就是真金白银的收入。就像你写文章在公众号下面挂一个茶叶的链接,文章爆了之后茶叶就能稳定卖几万,这事情你干不干?你又不是傻子。

但红利期过了之后,大家的收入就降下来了。现在我们这种制作公司很多都是片子不算钱,或者客户给片子的出价根本覆盖不了成本的,大家就靠提成过日子,那就更依赖爆款带来的收入了。我身边朋友的公司有连续亏了几个月的,现在我们一条片子的提成封顶就是两三万,挣一点微薄的收入。

所以这个行业流动率超级高,2个月挣不到钱大家就会想换一份确定性更高的工作。

我们已经忙到麻木了,一直拍一直拍也会掏空你,你没时间去想这个事情的意义啊价值啊什么的。朋友、前同事们从来不评价我在做的事,大家都很忙也比较麻木,没有那么敏感的,身边哪有那么多艺术家。

但就算这个行业再不好,但它至少能让我生存下来,能带着一帮人一起做个事情,我觉得这就挺好的。疫情期间,影视行业全停工的时候,我们至少还能有个事情干、能吃口饭。这个行业本身的门槛没有那么高,能容纳一批人活下来。

不考虑回报的话你还会选择这个行业吗?那我立马就不干了。

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应采访对象要求,秦雨为化名;文娱、教育行业交流、爆料加微信 jtaihuoguo

一位短视频广告生产者的自述:京东金融那种荒诞短视频广告,只是行业里最普通的_详细解读_最新资讯_热点事件

记者 | JT

编辑 | 张信宇

日前,一则京东金融的贷款短视频广告被骂上热搜。

这条80秒长的竖屏广告在一个模拟飞机客舱的摄影棚里拍摄,大部分镜头都是摄像头直怼到演员面部的特写,大字体字幕横亘在屏幕中央,配之以抖音流行的说唱BGM,讲述了一个网贷挽救普通人颜面的故事。

一位农民工打扮的男子带着妈妈坐飞机,妈妈晕机,男子询问空姐能否开窗而遭其它乘客嫌弃。空姐随后建议男子可以升舱,但升舱价格不低,男子手头没钱。正当无奈放弃之时,后排一个西装男路见不平说道“升舱的费用我来出”。然而,反转出现了,西装男拿过该男子的手机一顿操作,却开始推销京东金融。

舆论被这条低成本却充满情绪的广告刺痛了。一条微博网友评论此广告称“突出借贷者的困窘,弱化还钱的压力,夸大免息的福利”。新华网也措辞严厉地批评其“为了流量不顾吃相,三观不正,低劣奸诈”。

随后,京东金融及其母公司京东集团先后作出道歉。京东方面称这条广告反映出操作团队的“导向、文化和价值观出来问题”,“迷失了自我,丧失了责任,丢掉了初心”,因此将“对下属企业出现的问题严格问责,面向全集团进行反省教育”。

实际上,在短视频营销领域,这类广告流行已久。金融网贷公司本来就是短视频平台的大客户,而京东金融作为客户之一,由于大量投放,不可避免终于有一次走进了以微博微信为代表的另一个舆论场,在此之前,360借条也曾因低俗短视频广告而致歉。

但是,还有一个很重要的问题没有回答。这些流行在短视频平台的夸张广告到底都是谁在生产、怎么生产出来的?

常规情况下,京东金融、360借条等品牌方的短视频广告是外包给广告代理商,没有内容生产能力的广告代理商还会找专门的视频内容供应商。内容供应商和代理商做出视频,甲方审核通过后,由代理商在广告后台投放到抖音、快手这样的短视频平台里。

36氪采访了一位短视频广告的创业者秦雨,他曾为金融平台提供短视频内容,以20人左右的团队,每个月可以产出五百多条短视频广告。他经历过“一支视频成本几十块、提成十几万”的风口期,也曾目睹过这一行的残酷。他们随着抖音快手的兴起而生,目标是瓜分这个千亿级别的广告市场。

红利期时,一支成本在千元内的爆款广告,最高能带来百万级别的收益,这种回报率足以让无数传媒人,前仆后继地进入这个位于行业鄙视链最低端的领域。跟抖音快手的非广告类视频内容一样,一支广告转化的用户越多,效益越高,代理商就能获得更高提成。

如果说抖音快手里的短视频内容竞争是“速生速死”,短视频广告的竞争则更为血腥。

同处在短视频信息流里,广告要比正常内容更吸引用户才能达到转化的目的。而现在的大多数短视频广告,在小范围流量池里测试后就会被算法立刻放弃,拿不到更多的流量、也带不来任何回报——这支广告废掉了,废掉的广告占了短视频广告的99%。

秦雨认为,京东金融这条广告只是借贷短视频广告里的常规款,是因为搬运出了抖快平台才会被舆论引爆。在事件之后,大家都选择了“躲一躲”,等过了风头再拍。

他并不觉得京东金融广告招致的批评会毁灭这个行业,或者能发生什么实质性改变。很多批评者并不知道,很多短视频用户确实需要这些广告,所以无论平台还是品牌,有决定权的人,却没有动力去变革。

以下是这位从业者的自述。

用户喜欢正能量,就批量生产正能量

我之前是影视行业的编导,做网大的,2018 年进入信息流广告行业做了这家公司。

我们公司现在有 20 多个人,一个月要做五六百条视频出来。最开始这个行业很暴利,平台给补贴、加上广告转化用户的分成,三个员工加一两个演员拍一天广告,轻松到账三五万,最高我们一条片子能提成十几万。我朋友的公司挣得更多,最多的时候一个月挣四五百万,毛利超过80%。当时在这个行业就是捡钱

京东金融出事儿的那条广告,在借贷广告里很常规,短视频平台上的借贷广告全都是这个套路。

为什么这类广告火?因为大家就喜欢看这类广告。如果用户不喜欢,这类视频就不会存在。

大众就是喜欢一夜暴富、喜欢古道热肠、喜欢离谱和刺激。

举个例子,拍两个人谈恋爱,看拉手的情节你可能没什么感觉,拍两个人接吻你可能觉得有点害羞,但如果直接拍两个人更刺激的情节,你不想看吗?

在这个平台上,每天有几万、几十万的视频,你想靠广告挣钱,就要变本加厉的去抓住流量,流量在这个行业就等于现金。我们要做的是在最短的时间内用这条视频把这个东西卖出去,那就必须要一秒钟抓住大众眼球。

具体到借贷场景里,大家爱看的就是,比如我推倒了一个老太太,然后老太太让我赔钱,但我拿不出钱来,这时候来了一个特别正义的老板,说这小伙子我帮你下载一个XX贷款,一秒到账。

再比如,一个员工突然被老板扇了一耳光,老板质问,为什么不让我们的用户下载XX贷款?员工解释说因为放出去的额度太大,我们公司会亏损。接着老板义正言辞地说,我们应该对用户的利益负责,宁愿亏损也要保护用户利益,把额度放开!

这种故事我随口就能跟你讲几十个,这些都是短视频广告里的常态,过分的是那些擦边球的情节。

比如一个男生回家,发现自己爸爸和自己媳妇在房间里独处。他冲进去一看,看到爸爸在给媳妇按摩,他就生气地问媳妇,你怎么能让咱爸给你按摩?咱爸把我含辛茹苦的拉扯大,应该你给咱爸按摩。然后媳妇就笑着说,没事,我给咱爸买了XX保险。

这种广告很硬,第一个独处的情节就是打擦边球,然后很硬地去卖广告。

做这种广告情节就是要离谱,只有离谱才能筛选出那批“智商不高”的用户。这种广告对你来说可能就像“秦始皇给你发短信,说我现在被封印了,给我打2000元帮我解除封印日后还你5000元”。你不是目标人群所以对它嗤之以鼻,但你爸妈那一代就可能会相信。

我们自己分析了一个常规的视频广告套路,跟好莱坞电影的结构有点像:第一步,主人公陷入了一个困境;第二步,靠他自己的力量解决不了问题;第三步,旁边的人讲了一个方法,帮主人公解决困境,主人公也随之变强;第四步,问你要不要也试试这个解决方案,如果你现在还不试试的话,你就比别人落后了。最后再加码个优惠之类的,比如现在下载再送你个电饭锅。

这套情节和理发店卖会员充值有什么差别吗?剧本也很容易,我们的编剧什么背景的都有,零门槛。

做短视频的,每过一段时间平台就会流行一类主题,不只是擦边球的会受欢迎,卖惨的、下沉的、土味的、炫富的,每个阶段用户就是爱看那个主题。比如之前有个很火的扶贫主题,一个人扶贫一个老大爷,给他饭吃给他买新衣服,这个时候大家就会感动,觉得好人一生平安。

扶贫情节完了之后这个人就去帮老大爷卖货,因为老大爷家里有个桃园,桃子滞销大甩卖,本来6块钱一斤,现在就老铁们5块钱一斤就行了。卖完桃子卖衣服、卖完衣服卖羊肉,比如羊肉25块一斤,其实拼多多上10块一斤,剩下15块钱就是广告费了。

用户以为是正能量扶贫,其实全都是策划出来的脚本。大家既然喜欢正能量,“正能量”的内容就会被批量生产出来。

有决定权的人,没有人想推动这个行业

我不会把这个广告完全定义成“骗”,因为这些产品确实提供了借贷机会,是有价值的。假如我有急事但从朋友那儿借不到钱,借贷平台就能应急,而且它毕竟不是那种违法搞裸贷的。

但它确实隐瞒了一些东西,比如利息。你借钱的时候没问题,借1000元然后一年要600元的服务费,利滚利。在这件事上其实银行、贷款公司的做法本质上都是一样的,这是放贷这个行业本身的问题。

你去查一查这个行业,会发现全是大公司做的,什么360、百度、京东、平安全都在做。然后用各种方式去忽悠别人去转化,分好多梯度结算,第一层是下载或者注册、第二层是授信,一直能考核到是谁的用户把钱借出来这一层;越往后面回报越大。

京东金融那个飞机客舱上的广告本质上不算欺诈。我妈晕机想升舱但没有钱,一个老哥说我帮你弄点钱出来,“我出钱”后面那部分说清楚了是借贷行为。如果这个场景不是农民工第一次坐飞机晕机,而是生命垂危、借钱救人的话骂声可能就会小一点。

短视频平台上全是这类型的广告,之所以会爆就是因为被搬运到了微博上,传播的过程中离谱的部分被放大了,他们觉得你就是无条件诱导高利贷,所以就批评。但微博和抖音快手完全不是同一个受众群,微博没抖音快手那么下沉,他们觉得这不是我的价值观,但其实这就是抖音快手用户爱看的情节,要不然这广告就不会出现。

价值观这个事情你怎么去判断对错?

这个事情出来之后,金融、贷款广告基本都停拍了,要避一避风头。从经验来看,最近涉及飞机客舱、农民工这类要素的都会是敏感话题,有钱人推荐产品这个情节应该也不能拍了;接下来几个月贷款广告的份额会变少,因为品牌方也不敢投放了。最近金融广告应该会强调价值观积极阳光。

但过一段时间、风头过了,这类故事又会回来的,直到下一次又有哪个广告被转发到其他平台曝光。

从机制来讲,这个市场的进化是很慢的。它是几方的博弈,上面的监管、平台方,下面是用户、广告代理和我们这种制作内容的公司,这几方相互作用才能慢慢推动这个市场的变化。

平台和品牌对这种广告的审核之前都是放过去的,因为每个部门都有业绩考核。金融公司想今年借贷业务要做到大盘的30%,那就要靠短视频平台里的广告拉新,抖音快手也要挣这个广告费冲一冲收入。大家都是要吃饭的。

有决定权的人,没有动力推动它进步,大家就想着一起躲一躲就好了。之前就有一个广告因为色情擦边球被点名了,里面的演员被平台算法封杀了一段时间,甚至长相身高相似的其它演员都被封了,但过了一阵子就又回来拍了。

互联网的记忆跟鱼一样。

但如果不考虑回报的话,我立马就不干了

这个行业里,我给自己公司的定义就是内容批发商,就把成本压到最低给人批发内容。

从内容的质量上来看,除了特定的甲方,大多数人都觉得没必要提高质量,提高质量意味着提高成本。因为一个广告只投放一次,绝大多数广告又都是炮灰,大家要考虑成本的问题。既然是批量做内容,成本就要压的越低越好,几百块一个片子就够用了。

我感觉这个行业挺割裂的。从某种意义上来讲,这个行业是有意思的,它比别的行业更自由,你每天研究爆款是好玩的,想拍什么拍什么,别触碰太过的红线就行了。但你心里也清楚,很多时候你做的东西是很“弱智”的。

而且这个行业比一般做内容的更残酷。钱在哪里,竞争就在哪里。你投一个几百万的网剧可能回报最多几千万,但你在短视频广告这个行业里是有机会拿几百倍甚至上千倍回报的。

所以我们很累,要不断去想用户今天心情好还是不好,他们最近想看什么东西,他们会为什么样的内容买单,还要揣摩平台会给哪一类视频流量。

所以我们每天做得最多的事情就是去翻拍爆款视频,一天拍几十条。这个行业就是这样抄来抄去的,一个视频火了,所有做短视频广告的就都赶着去抄爆款,去分析爆款用什么音乐、写什么脚本、节奏怎么样,然后再“升级”一个爆款出来。只要把爆款的要素分析全了之后去升级一个,坚持下来一定能有爆款。

我们自己也有一些原创爆款,爆了我们一边翻拍一边赶快告诉这行的朋友去翻拍,拍得快就有机率能爆。反正你这视频迟早要被抄,为啥不让朋友抄?有钱一起赚不好吗。

有时候就算你想创新,代理商也不会理你,他会扔给你一个片子说这个爆了跑了100万流量,赶快抄几条出来让我拿去投放,抄的快就有可能小爆。关系好的代理才会这样给你递消息,给你一个爆款确定性高的方案,不然你原创做 100 条也不一定能爆一条。

平台的机制也不封杀雷同视频,我们有一次拍广告,一模一样的剧情拍了十几套,就给演员换了身衣服也能过审核,而且也有几条跑出量。

这事情很好理解。因为一个广告没法直接覆盖所有用户的,抄得快就有机会爆,而一条广告爆了之后就是真金白银的收入。就像你写文章在公众号下面挂一个茶叶的链接,文章爆了之后茶叶就能稳定卖几万,这事情你干不干?你又不是傻子。

但红利期过了之后,大家的收入就降下来了。现在我们这种制作公司很多都是片子不算钱,或者客户给片子的出价根本覆盖不了成本的,大家就靠提成过日子,那就更依赖爆款带来的收入了。我身边朋友的公司有连续亏了几个月的,现在我们一条片子的提成封顶就是两三万,挣一点微薄的收入。

所以这个行业流动率超级高,2个月挣不到钱大家就会想换一份确定性更高的工作。

我们已经忙到麻木了,一直拍一直拍也会掏空你,你没时间去想这个事情的意义啊价值啊什么的。朋友、前同事们从来不评价我在做的事,大家都很忙也比较麻木,没有那么敏感的,身边哪有那么多艺术家。

但就算这个行业再不好,但它至少能让我生存下来,能带着一帮人一起做个事情,我觉得这就挺好的。疫情期间,影视行业全停工的时候,我们至少还能有个事情干、能吃口饭。这个行业本身的门槛没有那么高,能容纳一批人活下来。

不考虑回报的话你还会选择这个行业吗?那我立马就不干了。

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应采访对象要求,秦雨为化名;文娱、教育行业交流、爆料加微信 jtaihuoguo