胡杏儿称妈妈抛夫弃女没责任心 曝其得认知障碍症

近日杏儿亮相节目《鲁豫有约一日行》,作为人母的的杏儿,坦言至今仍不理解母亲为何舍子女而去。


胡杏儿坦言母亲行为不负责任胡杏儿坦言母亲行为不负责任

新浪娱乐讯 据香港媒体报道,现年41岁的胡杏儿,早前在内地接受多个媒体访问,大谈行内感受及家庭生活,近日杏儿亮相节目《鲁豫有约一日行》,当中除讲为母感受,更罕有地谈及生母,以至父母离异对自己的影响。作为人母的的杏儿,坦言至今仍不理解母亲为何舍子女而去。

胡杏儿母亲是日本人,当年跟杏儿父亲结婚后,育有三女儿,在杏儿7岁时,母亲遗下三姐妹离开家庭,杏儿由父亲凑大,她亦曾表示跟生母关係疏离。

在节目中,杏儿至今仍对父母离婚耿耿于怀,坦言在母亲立场,不能理解当时生母的决定。她称:“说实话因为现在我是个母亲,我不能理解她当时的一些行为,她很年轻嫁给我爸爸,22岁生了我大姐,26岁生了我,就三个女儿。我觉得可能当时我们也没有像现在,有阿姨﹑保姆,都是她自己带,可能这也折磨到她。”

坦言母亲行为不负责任

胡杏儿坦言觉得母亲的行为不负责任,而对方选择自此失去了同3个女儿的亲情。“我爸爸是不解温柔的男人,不会逗太太欢心,后来生母找了另一个人,我7岁的时候父母就分开了!”

杏儿表示:“我现在知道带孩子是很辛苦的一件事。她可能自己也觉得,我这么年轻怎么一辈子都奉献给我孩子,她有点不甘心吧。”

她感慨:“如果我是她(生母),育有三个孩子,会不会这样就放弃?我觉得我会舍不得,但是可能对她来说想摆脱这种生活吧,这是她的选择!”

杏儿又透露,母亲现时得了认知障碍症,于对方可能也是一种解脱,杏儿无奈道:“她也是一个命挺苦的人,现在有了脑退化,不怎么认得人。得了这个病,反而我觉得是对她一个解脱。不记得好,记性太好反而更痛苦。”

现时拥有美好家庭的杏儿,结婚5年,快要迎接第三胎,节目中带主持人陈鲁豫跟小儿子李奕霖(Ryan)见面,Ryan卖萌表情,逗得杏儿很开心,杏儿表示︰“我跟两位姐姐经常见面,大家都有孩子。”虽然在破碎家庭长大,但杏儿更有信心组织自己幸福家庭。

愿望成真!胡杏儿宣布怀第三胎 手抚孕肚一脸幸福

新浪娱乐讯 12月25日,胡杏儿在微博官宣怀三胎:“我来自一个有两个姐姐的家庭,从小就体会到三姊妹的好处,一直觉得如果能有3个孩子会是一件特别美好特别幸福的事。2020年的圣诞节告诉大家,愿望成真了”据悉,胡杏儿与老公2015年结婚,2017年10月产下大儿子,2019年7月6日二胎产子。

直播带货“黑中介”割韭菜,胡杏儿背了锅?

深燃(shenrancaijing)原创,作者:李秋涵,编辑:魏佳,题图来自:视觉中国

近日,在《演员请就位》节目里获得“年度最佳演员”的胡杏儿迎来高光时刻,但在节目之外,她意外卷入了一场直播带货风波。

 

“完全是割韭菜!我们赔惨了”,商家夏飞告诉深燃,他花了17.7万元参加胡杏儿直播带货首秀,原本寄予厚望,但仅换来7万多的销售额,且未达到合同约定的直播时长。事后,他联系了与他对接的“谦寻工作人员”,几轮沟通后,对方“电话不接,微信不回”。夏飞说,他知道不能指望明星带来高ROI(投资回报率),但对方的态度让他非常生气,“他们一副店大欺客的样子,做生意不能这么无情”。

 

深燃多方核实信息后,发现这场维权陷入了一场罗生门。和商家签订合作的这家MCN机构,不是此次胡杏儿直播带货首秀的主办方,之前与夏飞对接的工作人员,也和行业头部公司谦寻没有一丝关联。

 

明星方叫屈,主办方喊冤,谦寻辟谣,矛头都指向一处:这是一场中间商赚差价导致的纠纷。

 

来源 / 主办方魔影文化官方微博

某头部MCN机构工作人员告诉深燃,行业中存在大量这类“整合营销公司”,“MCN机构接到明星直播的单子后,自己没有供应链,会扩散消息招商。很多混子MCN机构,就会打着和明星合作的旗号,去对接商家,然后再找到这个MCN机构主办方,说自己是商家或品牌的委托机构,来对接合作,然后两头吃。”

 

这可太常见了”,不止一位从业者表示。他们还列举了多种直播带货“黑中介”的惯用套路:有机构打着明星旗号招商,招商结果不理想,就带着已招商商家的钱消失;有机构为了赚佣金,整场直播刷单,再将刷单买来的低价商品在闲鱼上转手,赚一笔差价;还有冒牌机构打着头部MCN机构的旗号,对接平台、商家、品牌,将“狐假虎威”的故事讲到底……不止是商家,明星方、MCN机构乃至行业资深从业者,都有过被套路的经历,曲折离奇,刷新行业想象。

 

这些不靠谱的“黑中介”,正是导致越来越多人逃离直播带货的罪魁祸首之一。

 

谁在割韭菜?

“心都凉了,我们可是真金白银要养工人”,商家玖钻珠宝合伙人夏飞对深燃诉苦。对于一家中小商家而言,能“豪掷”17.7万坑位费砸向直播带货,期待值自然不低。然而如果不是因为维权,他都不知道自己陷入了一场中介陷阱。

 

根据他提供的聊天记录,9月27日,万强通过“北上广供应链达人对接群”添加了玖钻珠宝的一名工作人员为好友,他表示可以对接谦寻签约主播呗呗兔的合作。虽然最后没合作成,但双方由此建立了联系。这让夏飞对万强与谦寻的关系一度深信不疑,他表示,双方在电话交流时,万强也曾表示过是谦寻员工。“后来又说是前员工”,夏飞补充道。

 

“过了一个月,他主动跟我联系,说胡杏儿那边在招商,是直播带货首秀,公司力捧。我们看又是明星,又有谦寻,就谈起来了”,夏飞表示。

 

据夏飞描述,万强开出的条件是有吸引力的。首先是费用方面,胡杏儿直播半小时坑位费17.7万+佣金20%,邮寄15个商品(暗示有机会带货15个商品)其次是销售额,至少能带来120万。除此之外,万强还拿出了行业头部公司谦寻这张杀手锏:胡杏儿与谦寻正在谈签约的事。

 

商家与万强的聊天记录  来源 / 受访商家提供

这张杀手锏对商家极具杀伤力,谦寻旗下拥有淘宝一姐薇娅、林依轮等多位头部主播,实力雄厚。“本来开始说可以上15个品,后来说半小时播不了那么多,一路减少到了五个,我想着后面还有谦寻,薇娅在我们心目中已经神化了,少上点品也没所谓了。我问最坏结果,如果播不好怎么办?他就给我发了一些快手、抖音还不错的主播,说这些人给你补播。”夏飞说。

 

紧接着,对方就开始催款了。夏飞说,“一直让我们把钱打过去,说胡杏儿一个品就30万,给我们沟通了17.7万,不打过去就不上品,我们第二天就把钱打过去了”。

 

不过,在签约的时候,夏飞察觉出了异样。合同上出现的签约公司是登顶文化,不是谦寻。天眼查专业版显示,登顶文化成立于2020年8月19日,位于浙江杭州市余杭区。

 

“我问他怎么不是谦寻,他说他们公司是谦寻旗下负责招商的,谦寻是运营团队,老板是他们股东”,夏飞对深燃回忆,“他还说登顶文化是胡杏儿这一次独家招商的公司,老板关系特别硬,之前是抖音直播负责人,呗呗兔签约谦寻就是他搭桥的。”

商家与万强的聊天记录  来源 / 受访商家提供

之所以没有过多怀疑,是因为夏飞之前也碰到过类似情况。

 

我们也没有办法去确认关系”,夏飞表示,“有一些中间渠道的人会去跟人打招呼,说‘人家问我身份,你就说我是你公司的’,我碰到好多中间人是这种情况。”

商家与登顶文化签约合同  来源/受访商家提供

但最糟糕的情况还是发生了。11月22日抖音直播当天,胡杏儿人气不及预期。“我就开始录屏,晚上9点45分开始,到10点03分就播完了,只有18分钟,但合同上写的是半小时。最后销售额7万多。”事后,夏飞联系万强,双方协商了一场补播。夏飞称,不是之前说过的抖音、快手主播来播,补播效果也不理想。

 

再次协商无果后,夏飞和老板开始了维权。“胡杏儿一方一直在积极沟通,但跟我们签合同的登顶文化,直接不配合。好多朋友都说没有办法,直播带货行业就是这个行情。”他有些无奈。

 

截至发稿前,夏飞仍然没能得到明确答复。

 

谁来为低ROI负责?

对于这场直播带货罗生门,深燃进行了多方求证。真相浮出水面的过程,也是见证行业乱象的过程。

 

“我们也很讨厌这些骗子,这不是我们第一次遇到被冒名的事”,谦寻工作人员向深燃澄清,和商家对接合作的万强,不是谦寻的员工,也不是前员工,明星胡杏儿也没有与谦寻沟通签约的事宜。“估计商家把他当成我们的中介了。但谦寻没有任何中介和代理,我们都是自己选品,就怕中间环节出问题”,他强调。

 

谦寻无辜卷入,那么事件中的其他方呢?

 

直播并没有给出任何关于卖出多少、坑位费多少、销售额多少的承诺”,胡杏儿经纪人王女士告诉深燃,承诺代理公司魔影文化应该达成的权益全都已经实现,“这件事跟艺人没有关系,我们就是找到专业机构合作,其他事情不过问”。

 

至此,又一家公司浮出水面,魔影文化又是谁?夏飞在维权过程里,才知道这才是此次胡杏儿直播的主办方。

 

深燃辗转联系上魔影文化,一位工作人员表示,“他们(登顶文化)是看到我们的招商海报联系过来的,我们跟登顶只是就这一个玖钻品牌签了招商合同,没有任何关系。”她表示,对登顶文化与玖钻珠宝签订的直播时长为半小时一事,并不知情。不过她未出示魔影文化与登顶文化所签的合同。

 

一位业内人士告诉深燃,“很多MCN机构没有供应链,接到重要的案子肯定要去谈供应链。一般会选择5~8家机构合作,这是一种合作方式”,可以理解为,登顶文化实为此次胡杏儿直播带货的中介代理公司。

 

上述业内人士介绍,这类中介公司,赚钱方式有两种,一种是赚取主办机构的返点费用,“一般是坑位费或者流水的10%”,另一种则是中间商“赚差价”,比如这次合作里,中间机构登顶文化在魔影文化的原基础上就增加了一定费用。

 

深燃就此次事件联系登顶文化,其相关负责人表示,对旗下员工万强借助谦寻与商家沟通的具体方式,并不知情。目前公司已经自费为商家补播了一场,而对于其与抖音负责人的关系,后以在出差为由,未再回复深燃。深燃随后多次尝试交流,再无回应。

 

“他们当然不急,只有爱惜名誉的明星,和真正想长期做这行的才会着急”,魔影文化工作人员有些无奈。

 

那么,这场纠纷里,谁该来为低ROI买单?

 

涉事各方关系图 制图 / 深燃

资深文娱律师郑小强告诉深燃,从行业惯例来看,明星胡杏儿与魔影文化存在合作关系,不直接对商家或登顶文化的要求、标准负责,魔影文化与商家也没有合同关系。根据商家提供的合同,登顶文化没能履行合同中明确的直播时间要求,构成对商家的违约,应当承担相应的违约责任。

 

不过,双方曾协商进行了一次补播作为补偿,若是在商家认可的情况下进行补播的,那么可以视为双方已经另行协商一致,登顶文化对违约行为已经做出了补救。

 

另外,针对登顶公司工作人员在签约前后曾作出的销售额承诺及部分暗示,基于合同里没有明确的保证、保底、赔偿等表述,商家要想维权,存在一定的难度。

 

有资深从业者对深燃分析,在这个案例里,主办MCN机构在筛选合作方时,存在不够谨慎的问题,而商家被合作利益吸引,在核对对方身份信息、维护自身权益上,也存在疏忽。

 

套路超出想象力

纠纷不止这一起。据天眼查数据显示,截至目前,全国共有678家直播相关企业(全部企业状态)产生过法律诉讼。而在2020年,产生过法律诉讼的企业就有438家,占比高达65%。

 

这其中,最常见的套路是,在合作前承诺ROI,骗取商家的合作,在直播效果不佳后,就玩起失踪。类似于胡杏儿直播事件的套路,在行业里也常出现。没有主播、没有运营人员的皮包公司两头“骗”,靠对接资源就赚得盆满钵满。

 

即便作为行业的资深从业者,集淘市场总监任汐颜也曾被套路过。“有些工作人员离职后,自己注册公司,还会打着我们公司的旗号,拿着我们家的主播去谈合作。敲到商家后,又找到我们说承接了品牌的项目合作,又把商家对给了我们。到底收了商家多少钱,我们不知道,怎么承诺的我们也不知道,结果效果不好,商家就出去说集淘主播不卖货。”这让她深感无奈。

 

这还不是行业骗局的全部。

 

行业里还有从业者,假借头部主播、公司旗号虚张声势,骗取商家信任。雷风所在的MCN机构专注明星直播带货,之前遇到过让他至今都觉得匪夷所思的套路,“一个公司说我们将做的一个明星直播是他们主办的,还拿着这个跟抖音谈流量、谈权益,跟商家谈合作。我们完全不知情,都不知道哪里来的公司,目的是什么,只能发律师函了”。

 

任汐颜的另一段经历更是让她哭笑不得。之前他们公司合作的品牌方与薇娅合作,她在朋友圈发了一条推广海报,没想到几分钟之后,她发出的内容出现在了另一个人的朋友圈里,对方以她老板的语气加了几句话,表示“作为不靠谱的领头人,618能给的支持就是为团队打call”。

 

来源 / 受访者提供

她不知道自己什么时候加了这个人的微信,翻了一下对方朋友圈,“全是关于李佳琦、薇娅的合作信息,我马上留言问他,您哪位?他就屏蔽了我”。

来源 / 受访对象提供

空手套白狼的套路还有更多。食品商家冯小强遇到的MCN机构,“跟我说ROI保3,收我2万块,帮我安排4个主播,然后我付好钱寄了样品,到了直播当天,一个主播都没看到,最后没播。”后来冯小强天天电话催,向对方催了几个月,对方才答应退款。

 

即便是有主播资源的MCN机构,按照合同规规矩矩完成了直播,刷单、退货等手段也随处可见。

 

这其中还有在合同上钻字眼的套路。由于直播带货费用一般由“坑位费+佣金”构成,而佣金一般由销售额×20%计算,合同上规定的费用计算基数,是“直播成交销售额”还是阿里妈妈后台为准的销售额(囊括退货情况),就有很大差别。“如果是按直播成交额来算,那MCN或主播刷单拉高销售额,多赚一点佣金,后面又把货退了,商家的损失会更惨重”,一位业内人士表示。

 

商家王宏一直对直播带货很谨慎,只做纯佣的直播带货,但还是被坑过。他一般通过阿里妈妈等官方平台对接合作,因为平台会根据刨除退款后的实际情况来计算最后佣金,“我遇到过合作方以在平台上结算、平台会扣税点为由,要求线下私下结款,结果对方把钱收了,就开始退货了”,他说,这个行业,“真的防不胜防。”

逃离MCN机构

为什么套路MCN机构这么多?

 

这是行业极速膨胀带来的负荷。天眼查专业版数据显示,据不完全统计,目前我国有5.7万家企业名称或经营范围含“直播”的相关企业。2019年我国新增相关企业仅6300余家,到了2020年,新增企业数量超过了4.4万。

 

赚快钱的人实在太多了。

 

这是一个自上而下,涉及各环节的难题。比如明星方,一位行业从业者告诉深燃,中介MCN机构的出现,也和部分明星本身就没想要对商家负责有关。“不然就直签合同了。有的不想直签,就是为了避免风险。”据她介绍,行业里存在的现象是,有明星让亲戚朋友成立中介机构签合同,就是为了出问题可以撇开关系。“为什么不对供应商做一个筛选?为什么不查看合作中介方的合同权益?是真的不了解,还是为了捞一笔就跑,有本质不同。”

 

即便是正规MCN机构,同样存在问题。“他们的任务,也就是把坑位快速卖出去,不会给品牌、商家做分析,也不会考虑适不适合商家”,雷风表示。商家王宏告诉深燃,“其实主播看到喜欢的、认可的商品,也愿意做纯佣,但机构媒介为了提成,一直往付费模式推,导致很多合作也谈不拢。”

 

行业流动性太大,也让黑中介有机可乘。任汐颜告诉深燃,“在这个行业,两三个月跳槽一次都是很正常的现象。只要有商家资源,在哪家公司都可以做,在一家公司待半年都算是长的了”,这其中滋生的套路是,“比如有的人确实在谦寻待过一个月,然后离职了,接着就开始打着在谦寻工作过的幌子收割”,她经常在朋友圈看到谦寻的工作人员发辟谣贴,“谁谁谁离职了,大家擦亮眼睛”。

 

一定程度上,商家的侥幸心理也助长了中介的气焰。以李佳琦、薇娅两大超级头部主播构成的直播带货行业,资源高度聚拢,滋生出灰色收益。

 

“这个行业确实有关系硬的中介,比如他就是和头部主播的商务关系很熟,商务可以先不理其他商家消息,就先回这个人的消息,他就明着跟你说,抽5%佣金给他,可以插队。其实选品团队依旧会照常考量商品好不好,不一定能上,但流程就可以快很多。”在广告公司负责内容营销的重山,之前就遇到过一个头部主播商务,半年才回复他的消息,“你说这怎么办?”

 

“一般商家被骗,有两个原因。要么太不聪明,要么太贪婪”,他说,明星直播带货翻车事件频出,有商家绕道而走,而有商家仍报以“品宣+带货”的期待,“这其中有赌博的心态”。

 

直到现在,仍有商家对直播带货带有不切实际的期待。对接明星资源的老张说,做直播带货几个月以来,他已经把之前积累的品牌和商家都得罪光了,“一场直播都想要几百万的销售额”,他没办法善后,做了几场后,他选择了收手。

 

直播带货就像是一列正在高速行驶的列车,明星、MCN机构、商家各方都争先恐后上车,唯恐错过风口,在利益驱使下,不停有人违规操作,带来纠纷。

 

现在,纠纷还在上演,明星损失的是名誉,商家损失的是真金白银,干一票就跑的MCN机构赚得盆满钵满。这一切带来的结果就是,越来越多商家正在逃离直播带货。

 

“到处是坑,我们也不想掺和了”,商家老王告诉深燃,公司现在已经在调整策略,不在直播上花费大力气。在深燃联系到的商家里,抱以这样态度的不止一家。也有相信直播带货价值的商家仍在寻觅,但他们也忍不住向深燃打听,“你能给我推几个靠谱MCN机构吗?我们已经被骗怕了”。

 

“现在商家不是逃离直播带货,是逃离黑心的中介”,一位行业人士感叹。

 

*文中工作人员万强为化名。应受访对象要求,夏飞、雷风、王宏、重山、冯小强、老张、老王为化名。

直播带货“黑中介”割韭菜,胡杏儿背了锅_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“深燃”(ID:shenrancaijing),作者:李秋涵,编辑:魏佳,36氪经授权发布。

近日,在《演员请就位》节目里获得“年度最佳演员”的胡杏儿迎来高光时刻,但在节目之外,她意外卷入了一场直播带货风波。

“完全是割韭菜!我们赔惨了”,商家夏飞告诉深燃,他花了17.7万元参加胡杏儿直播带货首秀,原本寄予厚望,但仅换来7万多的销售额,且未达到合同约定的直播时长。事后,他联系了与他对接的“谦寻工作人员”,几轮沟通后,对方“电话不接,微信不回”。夏飞说,他知道不能指望明星带来高ROI(投资回报率),但对方的态度让他非常生气,“他们一副店大欺客的样子,做生意不能这么无情”。

深燃多方核实信息后,发现这场维权陷入了一场罗生门。和商家签订合作的这家MCN机构,不是此次胡杏儿直播带货首秀的主办方,之前与夏飞对接的工作人员,也和行业头部公司谦寻没有一丝关联。

明星方叫屈,主办方喊冤,谦寻辟谣,矛头都指向一处:这是一场中间商赚差价导致的纠纷。

来源 / 主办方魔影文化官方微博

某头部MCN机构工作人员告诉深燃,行业中存在大量这类“整合营销公司”,“MCN机构接到明星直播的单子后,自己没有供应链,会扩散消息招商。很多混子MCN机构,就会打着和明星合作的旗号,去对接商家,然后再找到这个MCN机构主办方,说自己是商家或品牌的委托机构,来对接合作,然后两头吃。”

“这可太常见了”,不止一位从业者表示。他们还列举了多种直播带货“黑中介”的惯用套路:有机构打着明星旗号招商,招商结果不理想,就带着已招商商家的钱消失;有机构为了赚佣金,整场直播刷单,再将刷单买来的低价商品在闲鱼上转手,赚一笔差价;还有冒牌机构打着头部MCN机构的旗号,对接平台、商家、品牌,将“狐假虎威”的故事讲到底……不止是商家,明星方、MCN机构乃至行业资深从业者,都有过被套路的经历,曲折离奇,刷新行业想象。

这些不靠谱的“黑中介”,正是导致越来越多人逃离直播带货的罪魁祸首之一。

01 谁在割韭菜?

“心都凉了,我们可是真金白银要养工人”,商家玖钻珠宝合伙人夏飞对深燃诉苦。对于一家中小商家而言,能“豪掷”17.7万坑位费砸向直播带货,期待值自然不低。然而如果不是因为维权,他都不知道自己陷入了一场中介陷阱。

根据他提供的聊天记录,9月27日,万强通过“北上广供应链达人对接群”添加了玖钻珠宝的一名工作人员为好友,他表示可以对接谦寻签约主播呗呗兔的合作。虽然最后没合作成,但双方由此建立了联系。这让夏飞对万强与谦寻的关系一度深信不疑,他表示,双方在电话交流时,万强也曾表示过是谦寻员工。“后来又说是前员工”,夏飞补充道。

“过了一个月,他主动跟我联系,说胡杏儿那边在招商,是直播带货首秀,公司力捧。我们看又是明星,又有谦寻,就谈起来了”,夏飞表示。

据夏飞描述,万强开出的条件是有吸引力的。首先是费用方面,胡杏儿直播半小时坑位费17.7万+佣金20%,邮寄15个商品(暗示有机会带货15个商品);其次是销售额,至少能带来120万。除此之外,万强还拿出了行业头部公司谦寻这张杀手锏:胡杏儿与谦寻正在谈签约的事。

商家与万强的聊天记录来源 / 受访商家提供

这张杀手锏对商家极具杀伤力,谦寻旗下拥有淘宝一姐薇娅、吉杰、林依轮等多位头部主播,实力雄厚。“本来开始说可以上15个品,后来说半小时播不了那么多,一路减少到了五个,我想着后面还有谦寻,薇娅在我们心目中已经神化了,少上点品也没所谓了。我问最坏结果,如果播不好怎么办?他就给我发了一些快手、抖音还不错的主播,说这些人给你补播。”夏飞说。

紧接着,对方就开始催款了。夏飞说,“一直让我们把钱打过去,说胡杏儿一个品就30万,给我们沟通了17.7万,不打过去就不上品,我们第二天就把钱打过去了”。

不过,在签约的时候,夏飞察觉出了异样。合同上出现的签约公司是登顶文化,不是谦寻。天眼查专业版显示,登顶文化成立于2020年8月19日,位于浙江杭州市余杭区。

“我问他怎么不是谦寻,他说他们公司是谦寻旗下负责招商的,谦寻是运营团队,老板是他们股东”,夏飞对深燃回忆,“他还说登顶文化是胡杏儿这一次独家招商的公司,老板关系特别硬,之前是抖音直播负责人,呗呗兔签约谦寻就是他搭桥的。”

商家与万强的聊天记录来源 / 受访商家提供

之所以没有过多怀疑,是因为夏飞之前也碰到过类似情况。

“我们也没有办法去确认关系”,夏飞表示,“有一些中间渠道的人会去跟人打招呼,说‘人家问我身份,你就说我是你公司的’,我碰到好多中间人是这种情况。”

商家与登顶文化签约合同来源/受访商家提供

但最糟糕的情况还是发生了。11月22日抖音直播当天,胡杏儿人气不及预期。“我就开始录屏,晚上9点45分开始,到10点03分就播完了,只有18分钟,但合同上写的是半小时。最后销售额7万多。”事后,夏飞联系万强,双方协商了一场补播。夏飞称,不是之前说过的抖音、快手主播来播,补播效果也不理想。

再次协商无果后,夏飞和老板开始了维权。“胡杏儿一方一直在积极沟通,但跟我们签合同的登顶文化,直接不配合。好多朋友都说没有办法,直播带货行业就是这个行情。”他有些无奈。

截至发稿前,夏飞仍然没能得到明确答复。

02 谁来为低ROI负责?

对于这场直播带货罗生门,深燃进行了多方求证。真相浮出水面的过程,也是见证行业乱象的过程。

“我们也很讨厌这些骗子,这不是我们第一次遇到被冒名的事”,谦寻工作人员向深燃澄清,和商家对接合作的万强,不是谦寻的员工,也不是前员工,明星胡杏儿也没有与谦寻沟通签约的事宜。“估计商家把他当成我们的中介了。但谦寻没有任何中介和代理,我们都是自己选品,就怕中间环节出问题”,他强调。

谦寻无辜卷入,那么事件中的其他方呢?

“直播并没有给出任何关于卖出多少、坑位费多少、销售额多少的承诺”,胡杏儿经纪人王女士告诉深燃,承诺代理公司魔影文化应该达成的权益全都已经实现,“这件事跟艺人没有关系,我们就是找到专业机构合作,其他事情不过问”。

至此,又一家公司浮出水面,魔影文化又是谁?夏飞在维权过程里,才知道这才是此次胡杏儿直播的主办方。

深燃辗转联系上魔影文化,一位工作人员表示,“他们(登顶文化)是看到我们的招商海报联系过来的,我们跟登顶只是就这一个玖钻品牌签了招商合同,没有任何关系。”她表示,对登顶文化与玖钻珠宝签订的直播时长为半小时一事,并不知情。不过她未出示魔影文化与登顶文化所签的合同。

一位业内人士告诉深燃,“很多MCN机构没有供应链,接到重要的案子肯定要去谈供应链。一般会选择5-8家机构合作,这是一种合作方式”,可以理解为,登顶文化实为此次胡杏儿直播带货的中介代理公司。

上述业内人士介绍,这类中介公司,赚钱方式有两种,一种是赚取主办机构的返点费用,“一般是坑位费或者流水的10%”,另一种则是中间商“赚差价”,比如这次合作里,中间机构登顶文化在魔影文化的原基础上就增加了一定费用。

深燃就此次事件联系登顶文化,其相关负责人表示,对旗下员工万强借助谦寻与商家沟通的具体方式,并不知情。目前公司已经自费为商家补播了一场,而对于其与抖音负责人的关系,后以在出差为由,未再回复深燃。深燃随后多次尝试交流,再无回应。

“他们当然不急,只有爱惜名誉的明星,和真正想长期做这行的才会着急”,魔影文化工作人员有些无奈。

那么,这场纠纷里,谁该来为低ROI买单?

涉事各方关系图 制图 / 深燃

资深文娱律师郑小强告诉深燃,从行业惯例来看,明星胡杏儿与魔影文化存在合作关系,不直接对商家或登顶文化的要求、标准负责,魔影文化与商家也没有合同关系。根据商家提供的合同,登顶文化没能履行合同中明确的直播时间要求,构成对商家的违约,应当承担相应的违约责任。

不过,双方曾协商进行了一次补播作为补偿,若是在商家认可的情况下进行补播的,那么可以视为双方已经另行协商一致,登顶文化对违约行为已经做出了补救。

另外,针对登顶公司工作人员在签约前后曾作出的销售额承诺及部分暗示,基于合同里没有明确的保证、保底、赔偿等表述,商家要想维权,存在一定的难度。

有资深从业者对深燃分析,在这个案例里,主办MCN机构在筛选合作方时,存在不够谨慎的问题,而商家被合作利益吸引,在核对对方身份信息、维护自身权益上,也存在疏忽。

03 套路超出想象力

纠纷不止这一起。据天眼查数据显示,截至目前,全国共有678家直播相关企业(全部企业状态)产生过法律诉讼。而在2020年,产生过法律诉讼的企业就有438家,占比高达65%。

这其中,最常见的套路是,在合作前承诺ROI,骗取商家的合作,在直播效果不佳后,就玩起失踪。类似于胡杏儿直播事件的套路,在行业里也常出现。没有主播、没有运营人员的皮包公司两头“骗”,靠对接资源就赚得盆满钵满。

即便作为行业的资深从业者,集淘市场总监任汐颜也曾被套路过。“有些工作人员离职后,自己注册公司,还会打着我们公司的旗号,拿着我们家的主播去谈合作。敲到商家后,又找到我们说承接了品牌的项目合作,又把商家对给了我们。到底收了商家多少钱,我们不知道,怎么承诺的我们也不知道,结果效果不好,商家就出去说集淘主播不卖货。”这让她深感无奈。

这还不是行业骗局的全部。

行业里还有从业者,假借头部主播、公司旗号虚张声势,骗取商家信任。雷风所在的MCN机构专注明星直播带货,之前遇到过让他至今都觉得匪夷所思的套路,“一个公司说我们将做的一个明星直播是他们主办的,还拿着这个跟抖音谈流量、谈权益,跟商家谈合作。我们完全不知情,都不知道哪里来的公司,目的是什么,只能发律师函了”。

任汐颜的另一段经历更是让她哭笑不得。之前他们公司合作的品牌方与薇娅合作,她在朋友圈发了一条推广海报,没想到几分钟之后,她发出的内容出现在了另一个人的朋友圈里,对方以她老板的语气加了几句话,表示“作为不靠谱的领头人,618能给的支持就是为团队打call”。

来源 / 受访者提供

她不知道自己什么时候加了这个人的微信,翻了一下对方朋友圈,“全是关于李佳琦、薇娅的合作信息,我马上留言问他,您哪位?他就屏蔽了我”。

来源 / 受访对象提供

空手套白狼的套路还有更多。食品商家冯小强遇到的MCN机构,“跟我说ROI保3,收我2万块,帮我安排4个主播,然后我付好钱寄了样品,到了直播当天,一个主播都没看到,最后没播。”后来冯小强天天电话催,向对方催了几个月,对方才答应退款。

即便是有主播资源的MCN机构,按照合同规规矩矩完成了直播,刷单、退货等手段也随处可见。

这其中还有在合同上钻字眼的套路。由于直播带货费用一般由“坑位费+佣金”构成,而佣金一般由销售额X20%计算,合同上规定的费用计算基数,是“直播成交销售额”还是阿里妈妈后台为准的销售额(囊括退货情况),就有很大差别。“如果是按直播成交额来算,那MCN或主播刷单拉高销售额,多赚一点佣金,后面又把货退了,商家的损失会更惨重”,一位业内人士表示。

商家王宏一直对直播带货很谨慎,只做纯佣的直播带货,但还是被坑过。他一般通过阿里妈妈等官方平台对接合作,因为平台会根据刨除退款后的实际情况来计算最后佣金,“我遇到过合作方以在平台上结算、平台会扣税点为由,要求线下私下结款,结果对方把钱收了,就开始退货了”,他说,这个行业,“真的防不胜防。”

04 逃离MCN机构

为什么套路MCN机构这么多?

这是行业极速膨胀带来的负荷。天眼查专业版数据显示,据不完全统计,目前我国有5.7万家企业名称或经营范围含“直播”的相关企业。2019年我国新增相关企业仅6300余家,到了2020年,新增企业数量超过了4.4万。

赚快钱的人实在太多了。

这是一个自上而下,涉及各环节的难题。比如明星方,一位行业从业者告诉深燃,中介MCN机构的出现,也和部分明星本身就没想要对商家负责有关。“不然就直签合同了。有的不想直签,就是为了避免风险。”据她介绍,行业里存在的现象是,有明星让亲戚朋友成立中介机构签合同,就是为了出问题可以撇开关系。“为什么不对供应商做一个筛选?为什么不查看合作中介方的合同权益?是真的不了解,还是为了捞一笔就跑,有本质不同。”

即便是正规MCN机构,同样存在问题。“他们的任务,也就是把坑位快速卖出去,不会给品牌、商家做分析,也不会考虑适不适合商家”,雷风表示。商家王宏告诉深燃,“其实主播看到喜欢的、认可的商品,也愿意做纯佣,但机构媒介为了提成,一直往付费模式推,导致很多合作也谈不拢。”

行业流动性太大,也让黑中介有机可乘。任汐颜告诉深燃,“在这个行业,两三个月跳槽一次都是很正常的现象。只要有商家资源,在哪家公司都可以做,在一家公司待半年都算是长的了”,这其中滋生的套路是,“比如有的人确实在谦寻待过一个月,然后离职了,接着就开始打着在谦寻工作过的幌子收割”,她经常在朋友圈看到谦寻的工作人员发辟谣贴,“谁谁谁离职了,大家擦亮眼睛”。

一定程度上,商家的侥幸心理也助长了中介的气焰。以李佳琦、薇娅两大超级头部主播构成的直播带货行业,资源高度聚拢,滋生出灰色收益。

“这个行业确实有关系硬的中介,比如他就是和头部主播的商务关系很熟,商务可以先不理其他商家消息,就先回这个人的消息,他就明着跟你说,抽5%佣金给他,可以插队。其实选品团队依旧会照常考量商品好不好,不一定能上,但流程就可以快很多。”在广告公司负责内容营销的重山,之前就遇到过一个头部主播商务,半年才回复他的消息,“你说这怎么办?”

“一般商家被骗,有两个原因。要么太不聪明,要么太贪婪”,他说,明星直播带货翻车事件频出,有商家绕道而走,而有商家仍报以“品宣+带货”的期待,“这其中有赌博的心态”。

直到现在,仍有商家对直播带货带有不切实际的期待。对接明星资源的老张说,做直播带货几个月以来,他已经把之前积累的品牌和商家都得罪光了,“一场直播都想要几百万的销售额”,他没办法善后,做了几场后,他选择了收手。

直播带货就像是一列正在高速行驶的列车,明星、MCN机构、商家各方都争先恐后上车,唯恐错过风口,在利益驱使下,不停有人违规操作,带来纠纷。

现在,纠纷还在上演,明星损失的是名誉,商家损失的是真金白银,干一票就跑的MCN机构赚得盆满钵满。这一切带来的结果就是,越来越多商家正在逃离直播带货。

“到处是坑,我们也不想掺和了”,商家老王告诉深燃,公司现在已经在调整策略,不在直播上花费大力气。在深燃联系到的商家里,抱以这样态度的不止一家。也有相信直播带货价值的商家仍在寻觅,但他们也忍不住向深燃打听,“你能给我推几个靠谱MCN机构吗?我们已经被骗怕了”。

“现在商家不是逃离直播带货,是逃离黑心的中介”,一位行业人士感叹。

*题图来源于Unsplash。文中工作人员万强为化名。应受访对象要求,夏飞、雷风、王宏、重山、冯小强、老张、老王为化名。

胡杏儿《演员2》夺冠后首发文:“我好钟意做戏”|胡杏儿

12月6日,胡杏儿发长文回忆参加《演员请就位2》的历程,并感谢了节目和几位导演,还有丈夫李乘德的支持。


新浪娱乐 12月5日晚,在《演员请就位》第二季收官战中,胡杏儿最终获得了“年度最佳演员”的称号。12月6日,胡杏儿发长文回忆参加《演员请就位2》的历程,并感谢了节目和几位导演,还有丈夫李乘德的支持,并在最后表示了自己继续做演员的坚定。

胡杏儿在文中表示:“在四位导演呵护,调教和栽培下,我们变成了更好的自己,就像我说‘最佳演员’这个奖项,是属于我们当初有勇气选择来到这个舞台,有勇让自己变得更好的40位好演员,感激在我的生命中遇到你们。”

胡杏儿《演员2》夺冠 丈夫李承德发长文甜蜜表白

《演员请就位》第二季于12月5日收官,胡杏儿获得年度最佳演员。胡杏儿的老公李乘德在微博发文,兴奋表示“为老婆而骄傲”。


新浪娱乐讯 《演员请就位》第二季于12月5日收官,胡杏儿获得年度最佳演员。胡杏儿的老公李乘德在微博发文,兴奋表示“为老婆而骄傲”,还晒出与老婆视频通话的截图。

李乘德随后再发长文,他透露胡杏儿参赛承受了极大的压力,但为了通过才华和能力赢得人们的真正尊重,她尽力一搏。最后,李乘德公开向太太表白,“我不记得我有多骄傲,我相信未来会有更多的机会赢得比赛,但现在让我们好好享受一下这个赛果。”

李乘德为老婆庆农历生日 胡杏儿:为什么比我传统

11月2日,胡杏儿发文称李乘德为其庆祝农历生日并唱生日歌,同时称:“为什么可以比我传统这么多,我真想不通,不过,谢谢你!”


新浪娱乐讯 11月2日,胡杏儿发文称老公为其庆祝农历生日,写道:“李先生昨晚和我说,今天是我的农历生日,说他应该是我这辈子第一个和我庆祝农历生日的人吧,还洋洋得意的给我唱了首中文生日歌。老公,你明明是国外长大,为什么可以比我传统这么多,我真想不通,不过,谢谢你!”

网友纷纷表示:“太有心了!”“杏儿好幸福!”据悉,2015年12月28日胡杏儿与李乘德举行婚礼。


胡杏儿称陈凯歌看人很准:更多年轻演员出现是好事

胡杏儿胡杏儿

新浪娱乐讯 从获得香港小姐季军签约TVB出道至今,胡杏儿已经在演员这条路上走了二十余年,有过代表作和经典角色,拿下过视后,在无数观众心中占有一席之地。如今,生下两个可爱儿子拥有着一家四口幸福生活的她再次出发,站在了《演员请就位》的演技竞演舞台上。“我其实真的希望观众再重新认识一下胡杏儿到底是一个什么样的演员,当然我也希望把我这个演戏或者是语言的能力呈现出来,可以带给我更多的角色吧。”胡杏儿如此形容自己参加节目的想法,对于如何准备《亲爱的》李红琴这个角色,学习普通话的秘诀,人生的感悟,她也在专访中进行了一番分享。

优势和劣势都是来自中国香港 希望被观众重新认识

新浪娱乐:《演员请就位》市场评级被评到S级以及陈凯歌导演给S卡的时候有感觉惊讶吗?

胡杏儿:一开始拿着那个S卡,没有太大的感觉,因为来这个节目就是挺乱的,不知道赛制啊等等,这些代表什么呢我不知道,是后来他们跟我们说是三十个制作人给我们评了一个级我才知道哦是这样子,倒是挺开心的,因为真的是有名的制作人给你的评价,但是当然也不会开心得很久了,毕竟来这个节目,就是你必须要用实力去证明你到底值不值得拿这个S卡, 后来到了演出那天,其实挺紧张的,要现场演,情绪要保持好,又要讲方言等等。感觉在台上我们同组三个人站在一起,我当时的心情也是挺空白的,当然拿到了之后也挺激动的,因为我觉得我们几个人都挺好的,各有各的好吧,也挺惊讶拿到凯歌导演的S卡。

新浪娱乐:你觉得自己最大的优势在哪里?

胡杏儿:我最大的优势可能就是我来自于这中国香港,我的劣势也是因为我来自中国香港,因为可能大家会觉得诶对她的期待会更大,然后也会比较留意我的台词,所以如果我说的好, 大家会觉得很惊讶,如果学另外的方面可能更惊喜吧。

新浪娱乐:当时听到陈凯歌导演形容你的表演是理性的“冰”和不破不立的“火”能够相容这样高度认可的评价,有什么样的感受?

胡杏儿:其实我当时是很感动的,我觉得我演戏这么长的时间,从来没有一个人这样评价过我。之前看凯歌导演评价的时候也是觉得真的是大师级评价,就觉得看人也很准。我觉得这也是一个优秀的导演必备的一个条件吧,因为他必须要看懂人的想法,心态,人物特点等等。所以我觉得他说我是说得挺对的,因为我其实是一个挺理智的人,但是我也有非常感性不理智的一面,他这么一说,我就是想哭的感觉。

新浪娱乐:在《演员请就位》里饰演电影《亲爱的》李红琴这个角色,从方言到人物的情感精神心理状态等等是如何去准备这段表演的?

胡杏儿:我相信参加那个比赛的每一个人都跟我一样吧,都是压力很大,因为我们在很短的时间之内才知道自己要演什么,然后才收到剧本,才跟自己的其他的对手排练啊等等,反正就是先读好这个剧本为最重要的一环吧,记熟了这个台词。对于我来说,就是要学好这个方言。虽然一开始说你可以用普通话去演,但我想的是既然来到这个舞台,就还是给观众一些惊喜吧,也给自己一些惊喜。所以我努力去学,也一直在看赵薇导演的原版,因为我自己也非常喜欢这个电影,还有她的演绎。就一直看一直看,把她的那个口音灌入自己的脑门里,反正那两天一直都是做梦都梦到她(笑)。

新浪娱乐:这个人物其实还是比较难演的,你怎么去揣摩她这样的一种感觉?

胡杏儿:其实你可以说难演,也可以说不难演,因为这个人很真实,她的经历都是很真实的, 她从不知道自己的孩子是不是丈夫亲生的,而且是拐来的,也突然间知道这些人要把自己的孩子带走,也有可能把小女儿也要带走。是很痛苦痛心的一个事情,对于她来说,虽然不是亲生的母亲,但是他也养了他们好几年,我觉得只要是有一点感觉的人都会替她而痛心吧。当然你要去把这些情绪很完整很完美地去发挥出来,是有难度的。但是你要说这个情感怎么来,是不难的,因为太真实了。我也听到很多朋友说,我看到你那片段我自己都哭了,我觉得是因为这个角色确实是太惨了太可怜了。

新浪娱乐:我有看到说你为了感受这种情感,还跟自己的儿子分开一段时间。

胡杏儿:因为这两天也特别忙,一直在排戏,很多时候我回去他已经睡着了,所以我那几天也没看到他几面, 所以那天演完以后他来探班我也很惊讶。其实他是认得我的,我觉得,他肯定认得我,然后他过来也抱着我,反正松一口气吧终于演完了,好不好先不想了,演完了就好。前两天我还收到郑嘉颖的微信,他说看了我的片段他很替我开心,他说我他觉得是我这么多年来最精彩的一个片段(笑),也让他回想到我们很多年前参加《舞动奇迹》的时候,他说他很佩服我的勇气再来参加这种竞赛类的综艺节目,他说《舞动奇迹》真的让他有点不堪回首的感觉(笑),因为压力太大了他觉得。然后他说看完《亲爱的》这个片段,也让他流下两滴眼泪(笑)。

新浪娱乐:作为一个普通话非母语的演员,现在普通话的水平这么好,你在普通话学习上的秘诀是什么?

胡杏儿:我觉得是多听多讲,然后一定要讲,一定要说,不说肯定说不好,而且你要不断去挑战自己,其实这个节目也是来挑战我的普通话,所以也是来对了吧。

新浪娱乐:希望在《演员请就位》这个舞台上得到什么?

胡杏儿:我其实真的希望观众就是除了之前我无论是在TVB拍的电视剧,或者是我来到内地拍的一些电视剧之外,再重新认识一下胡杏儿到底是一个什么样的演员,当然我也是希望把我这个演戏或者是语言的能力呈现出来,可以带给我更多的角色吧。

越来越多年轻演员出现是好事 感谢自己用普通话演戏

新浪娱乐:你觉得演员这个行业是残酷的吗?

胡杏儿:演员这个职业是残酷的,但我觉得很多职业都是残酷的,残酷的本质是因为任何职业你都要在一些竞争下去拿到更好的成绩,然后你可能才能升职,才能够拿到更多的薪水等等,只不过演员是在所有人的目光下去进行这个晋级呀,或者是你掉下来了没那么红没那么火了而已,我觉得每一个职业都是要拼回来的吧,都是要很努力去争取自己想要的。

新浪娱乐:在TVB和内地拍戏哪个更辛苦?

胡杏儿:我觉得拍戏在哪里拍都是一样的,我不会说我在TVB拍或者在这边拍有什么分别,只是语言不一样。在TVB在香港拍我就是在家,离家很近可以回家,在这边就会一直待在酒店。

新浪娱乐:生完孩子再次回到工作中,是否感受到环境和市场的变化?

胡杏儿:也不是说因为我生了孩子,或者说结了婚的原因,我回来了就觉得不一样了,只是说近几年也会越来越多这些年轻的演员,男的女的都会有很多机会,也会看到越来越多的新的面孔,我是留意到这一点。因为我记得第一天来人挺多的时候,我花了很长时间去认识每一个人,很多很多新的面孔,我觉得是好事吧,证明还是很有市场。

新浪娱乐:你在微博上提到“四十不惧”,在这样一个人生阶段,对于你来说“不惧”的力量来自于哪里?

胡杏儿:来自于我的人生经验,来自于我已经走了挺长的路,自己心态会越来越好,也知道自己想要什么,然后也不害怕生活要给你什么不一样的挑战啊压力啊,会迎接这个阶段。

新浪娱乐:回看过往的日子,最想感谢自己的一点是什么?

胡杏儿:我觉得自己是一个挺勇敢的人,我是一个勇于尝试很多各色各样的东西的人,反正我不害怕,因为人只活一辈子不要浪费时间,一定要尝试,挺感谢自己在09年来的时候就开始用普通话演戏,我的生命挺精彩。 (林怡文/文)