微博艰难翻身_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“极点商业”(ID:jdsy2020),作者 杨铭,编辑 朱珠。36氪经授权发布。

微博最新财报来看,其活跃用户数连续两个季度下滑,净利润和增值服务同比大降,表明微博不仅没有找到更好“赚钱”之道,中文互联网社交媒体头把交椅也正岌岌可危。

一度暴跌15.70%,收盘暴跌13.50%,这是微博公布最新财报后,资本市场给出的反馈。

12月28日晚,微博发布截至今年9月30日的2020财年第三季度未经审计财报。财报数据显示,在几个核心指标方面,微博本季度净营收4.657亿美元,同比下降4%;归母净利润为3380万美元,同比下降77%。2020年9月,微博月活用户为5.11亿,环比今年6月减少1100万。

根据财报,微博止住了此前连续三个季度营收下滑趋势,此外季度盈利超预期,也是比较积极的指标变化。

“微博品牌业务实现全面复苏,品牌营销客户数创下了历史新高。”尽管在财报后,微博CEO王高飞表示“对微博复苏趋势感到满意”,但资本市场却对财报的不看好:

北京12月29日凌晨4时,微博一度暴跌愈15.70%,至收盘暴跌13.50%,每股重挫5.98美元,至38.33美元,总市值87亿美元。相比年初时52.33美元的纪录高点,今年以来已下跌了四分之一。

“很显然,投资者看到的是微博财报的另一面,即它所暴露出的危机。”一位证券分析师对此表示,从微博最新财报来看,其活跃用户数连续两个季度下滑,净利润和增值服务同比大降,表明微博不仅没有找到更好“赚钱”之道,中文互联网社交媒体头把交椅也正被撼动。

用户数是任何一家互联网企业最重要的基本盘。与此同时,微博在直播、视频号等领域的一系列尝试未见多大成绩,更别说在激烈竞争之下,承担起改变窘境的重任——已有11年历史的新浪微博,仍然“深陷中年危机”难以翻身。

01 用户持续下滑两大隐患凸显

从财报来看,微博的月活跃用户数(MAU)、平均日活跃用户数(DAU)连续两个季度呈现环比下滑态势。

在2020年Q1,疫情影响下,微博月活跃用户达5.5亿,日活跃用户达2.41亿,与去年同期相比分别增长8500万和3800万,双双创下单季净增长历史新高。但好景不长,在截至6月Q2季度,月活跃用户却下降为5.23亿,环比下降2700万。

按最新发布的财报,环比今年6月又减少1100万,至5.11亿,甚至比2019年财报的5.16亿还少500万。与此同时,平均日活跃用户为2.24亿,环比上季下滑500万。

微博不是第一次面临用户数持续下滑危机。2013年7月,诸多媒体报道称,新浪微博(彼时未改名为微博)活跃度已经降至2011年初的水平,距高峰期持续下滑超过30%。

此后,微博大力推动泛娱乐化路线,依靠热搜、超话榜、微博势力榜等娱乐营销方式,微博用户数开始迅速回升,2014年至2019年,其月活用户分别为1.75亿、2.36亿、3.13亿、3.92亿、4.62亿、5.16亿,增长用户数分别为6100万、7700万、7900万、7000万、5400万,同比增速分别为36%、32%、25%、17%和10%。

尽管增速持续放缓,好歹保持了月活用户数的总体增长——总比微博2020年的月活用户数,相比2019年不增反减好看得多。

虽然包括微信、天猫淘宝在内,最终都要面对移动互联网人口红利消失,天花板已至的现实问题,但一般而言,MAU、DAU不会大幅下滑,而是更多呈增速放缓的发展态势。

有互联网观察人士表示,微博MAU、DAU两个季度环比持续下滑,说明两个问题。

一是对微博来说,这不仅是增速放缓、触及天花板的问题——如果微信、淘宝用户数是中国互联网企业的天花板,那么微博据此还有几亿用户距离。而是随着各大同类平台的崛起,微博此前多年稳居中文互联网社交媒体的头把交椅,正岌岌可危。

相关数据显示,2020年8月B站月活首次突破2亿,快手则在招股书中表示截至2020年6月30日主应用平均月活跃用户数为4.85亿,抖音则早在2020年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿。

考虑到微博用户,与抖音、快手、B站的用户群体,有高度重合性。所以斗快、B站每增加一名有黏性的留存用户,都有可能是抢夺自微博。事实上,为了和微博争抢流量入口,B站、今日头条、手机百度甚至知乎等综合性信息流平台,早就通过对内容的不断强化,与微博形成了一定程度的直接竞争。

二是微博此前忽视内容生态的重要性,过度看重“娱乐营销”,频发的买热搜、流量造假、信息失真等问题,导致微博用户口碑严重下滑后的严重后果正在凸显。

“不同饭圈之间的互相攻击,以及热搜暂停被整改背后,其实都是反映了微博用户生态环境的恶劣。”一位从2011年入驻、前几个月告别微博的用户说,从他此前观察来看,不仅是用户,还包括内容创者,都在不断告别微博。“去微博次数越来越少,动力越来越小,微博人气就慢慢越来越少。”

这也是MAU、DAU持续下滑的重要原因。

02 谁在拖累微博的商业化?

微博此前过度“娱乐营销”,目的是为了商业化。问题是,微博用户数持续下滑的同时,此前受到最多质疑的商业化,同样面临净利润、增值服务双双大降的尴尬局面。

在Q3季度,微博净营收4.657亿美元,依相比上年同期的4.678亿美元持平,据去年同期汇率计算同比下降4%。如果仅以净营收来看,根据微博的官方说法,这超过了华尔街分析师的平均预期。

不过以微博5.11亿用户的体量来看,4.657亿美元的营收其实完全不匹配——每用户收入(ARPU)给微博的贡献还不到1美元,说明微博的商业化变现能力,确实令人担忧。老虎证券投研团队此前就认为,用户增长和参与度带来的负面影响,将使广告主更倾向将预算转移到抖音等竞争平台,对货币化产生进一步的负面影响,拉低估值。

和斗快、B站一样,微博目前支柱业务,是来自广告和营销的营收,占比接近90%——2020年Q3微博广告和营销营收4.167亿美元,总体同比增长只有1%。

微博广告和营销业务收入又由三部分组成:KA(重点品牌客户)广告和营销收入+SME(中小客户)广告和营销收入+阿里巴巴

值得一提的是,来自KA和SME的营收为3.875亿美元(KA、SME的营收通常占广告营销业务营收的90%以上),较上年同期的3.933亿美元下降1%。这意味着,微博Q3营收1%的同比增长,主要来自阿里巴巴。

同时,根据微博CEO王高飞的说法,来自汽车、快消等领域的品牌广告收入实现显著提升——根据这个说法,或许可以猜测,主要投放效果广告的SME,在Q3拖累了微博的广告和营销营收。

微博CEO王高飞

“客观原因是,由于疫情黑天鹅、宏观经济环境变化等影响,让中小企业经营压力巨大,广告营销预算缩紧,同时可能把部分预算投放到了抖音、B站等信息流广告平台上,导致微博的SME收入承压。”一位互联网分析人士表示。

主观原因则仍是,微博商业化多年来,在行业竞争进一步加剧的情况下,竞争能力不足有关。

“比如微博的一些广告,植发、整牙、祛痘类广告一直被用户吐槽诟病,短期增加了收入却是对用户体验的破坏,以及对平台品牌的伤害,更容易被广告主抛弃。”

这一点,也体现在了另一项主要收入来源增值服务上。Q3增值服务营收为4910万美元,同比下降11%。这主要由于直播业务的营收下降,此影响被会员业务的营收增长部分抵消。

值得注意的还有微博Q3净利润的大降。在Q2,微博净利润还有1.984亿美元,本季度却只有3380万万美元,环比下降83%。和上年Q3同比,净利润下降77%,合每股摊薄净盈利0.15美元,上年同期为0.64美元。

净利润大降,在资本市场看来是活跃用户数下降之外,导致微博股价暴跌的另一重要原因。净利润作为衡量一个企业经营效益的主要指标,它是获得投资回报大小的基本因素,体现的是公司赚钱能力。“投资股市,其实赚的就是公司净利润。”一位证券分析师就表示,对大多数上市公司来说,净利润已经成为股价成长能力的主要判断指标。

那么,微博的股价成长能力如何呢?虽然微博将净利润大降的原因,归为“投资的减值、出售损益和公允价值变动”项目亏损的1.038亿元,但从资本市场在财报公布给出的真实回应,以及这一年各大互联网企业股价飞涨,微博却一路下跌来看,实际上是对微博的未来成长能力不太看好。

今年10月,在标普全球评级把微博的BBB级外币长期评级列入负面观察名单后,著名债券评级机构穆迪又将新浪微博的评级下调为Baa2。债券评级解释起来比较复杂,但可以简单理解为:下调对微博的评级,对微博前景不看好。

03 电商、视频号业务难有胜算

值得注意的是,微博第三季度录得非经营性亏损9750万美元,上年同期为非经营性利润530万美元。非运营亏损主要包括:“对一家电商企业的股权和借款导致的1.10亿美元不可抵扣的投资减值损失。”

早在2105年就有涉足,但最后失败的微博,今年以来对电商业务始终“不死心”多次加码。1月,跨境电商洋码头宣布完成数亿元D轮融资,投资方为新浪微博;3月中旬,新浪微博基金旗下创投公司入股上海拼优电子商务有限公司,后者为一家网红电商MCN机构。同时,微博还推出微博小店,与电商服务平台小电铺正式达成电商战略合作,希望进一步打造电商闭环。

“将会把企业直播与电商直播做成标准化产品,将网红与企业一起推出。”微博CEO王高飞此前表示。

从营收、净利润来看,微博这大半年的电商业务布局,还没有什么实际效果。

”微博做电商谈何容易。抖音、快手、淘宝头部电商已把主播、粉丝、流量瓜分殆尽,电商涉及的交易场景、供应链、售后服务等环节更非微博所擅长,电商业务只是进一步破坏了微博的内容生态环境。”一位曾尝试在微博带货的达人就说,加上今年3月的抽佣标准风波,微博电商之路就愈发坎坷。

除了电商业务,微博今年7月正式宣布启动的“视频号”,是被寄予厚望扭转当前颓势的又一重要计划。

根据微博Q3财报,截至11月,视频号开通规模已超75万个,其中百万粉视频号规模超过1.3万个,提前实现年内目标。

这个数据看上去不错,但要判断就此挑起微博翻盘重任,同样为时太早。

无论是创作者数量,还是对创作者的扶持力度来看,和外部竞对相比,还没有一战之力。根据抖音今年9月公布的数据,过去一年里,抖音创作者数量增加了1.3亿左右,新成长“万粉”作者数达72万个,新成长为百万粉的作者数超过7000个,有2200万名创作者在抖音获得了共计超417亿元收入。这并未包括西瓜视频、今日头条的数据。

而根据快手招股书,其2019年创作者数量达到2.5个亿。B站方面,在2020第一季度,B站月均活跃UP主数量达到180万,同比增长146%。根据最新Q3财报,月均活跃UP主数量增长了51%;万粉以上的UP主数量增长了75%。

此外,因为同叫视频号,微信和微博难免被拿来比较。不过,无论是创作者数量,还是流量导入,外界关注度,微博都望尘莫及。

量之外,和电商一样,微博视频号的生态也被UP主诟病。根据此前一位微博视频号博主的说法,“相比于其他短视频,视频号并不是独立的APP,而是一种内嵌于平台里的信息载体,绝大部分创作者只是把微博作为投放阵地之一,相比于专业中视频APP来说,微博竞争力明显不足。”

“什么时候,微博视频号成为这些创作者的第一选择,微博视频号才有在竞争激烈短(中)视频,赢得战争、脱颖而出的可能。”上述微博视频号博主就说,目前来看,微博宣传的图文大V视频化,其实很多是把自己的图文简单改编成短视频。

更重要的是,姗姗来迟的微博做视频号的目的,是为了提高用户粘性,建立“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济闭环,最终实现商业变现。但前提是,这需要取决于微博有多大决心,去持续投入巨大资金,和强悍的抖音、快手、微信视频号等直面竞争——以微博的营收、净利润来看,在这方面同样看不到胜算。

值得一提的是,微博并未在Q3财报中单独公布“星球视频”的相关数据——作为微博打造的第四款短视频APP,其在内部被称为S级项目,和此前的秒拍、小咖秀、一直播、绿洲等一样被寄予厚望。它最终的命运会如何呢?谁也不知道。

过去11年来,微博利用内容和社交,留住了5亿多用户的青春记忆。在内忧外患、艰难挣扎的当下,它该如何等来自己的翻身机会?

微博艰难翻身_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“极点商业”(ID:jdsy2020),作者 杨铭,编辑 朱珠。36氪经授权发布。

微博最新财报来看,其活跃用户数连续两个季度下滑,净利润和增值服务同比大降,表明微博不仅没有找到更好“赚钱”之道,中文互联网社交媒体头把交椅也正岌岌可危。

一度暴跌15.70%,收盘暴跌13.50%,这是微博公布最新财报后,资本市场给出的反馈。

12月28日晚,微博发布截至今年9月30日的2020财年第三季度未经审计财报。财报数据显示,在几个核心指标方面,微博本季度净营收4.657亿美元,同比下降4%;归母净利润为3380万美元,同比下降77%。2020年9月,微博月活用户为5.11亿,环比今年6月减少1100万。

根据财报,微博止住了此前连续三个季度营收下滑趋势,此外季度盈利超预期,也是比较积极的指标变化。

“微博品牌业务实现全面复苏,品牌营销客户数创下了历史新高。”尽管在财报后,微博CEO王高飞表示“对微博复苏趋势感到满意”,但资本市场却对财报的不看好:

北京12月29日凌晨4时,微博一度暴跌愈15.70%,至收盘暴跌13.50%,每股重挫5.98美元,至38.33美元,总市值87亿美元。相比年初时52.33美元的纪录高点,今年以来已下跌了四分之一。

“很显然,投资者看到的是微博财报的另一面,即它所暴露出的危机。”一位证券分析师对此表示,从微博最新财报来看,其活跃用户数连续两个季度下滑,净利润和增值服务同比大降,表明微博不仅没有找到更好“赚钱”之道,中文互联网社交媒体头把交椅也正被撼动。

用户数是任何一家互联网企业最重要的基本盘。与此同时,微博在直播、视频号等领域的一系列尝试未见多大成绩,更别说在激烈竞争之下,承担起改变窘境的重任——已有11年历史的新浪微博,仍然“深陷中年危机”难以翻身。

01 用户持续下滑两大隐患凸显

从财报来看,微博的月活跃用户数(MAU)、平均日活跃用户数(DAU)连续两个季度呈现环比下滑态势。

在2020年Q1,疫情影响下,微博月活跃用户达5.5亿,日活跃用户达2.41亿,与去年同期相比分别增长8500万和3800万,双双创下单季净增长历史新高。但好景不长,在截至6月Q2季度,月活跃用户却下降为5.23亿,环比下降2700万。

按最新发布的财报,环比今年6月又减少1100万,至5.11亿,甚至比2019年财报的5.16亿还少500万。与此同时,平均日活跃用户为2.24亿,环比上季下滑500万。

微博不是第一次面临用户数持续下滑危机。2013年7月,诸多媒体报道称,新浪微博(彼时未改名为微博)活跃度已经降至2011年初的水平,距高峰期持续下滑超过30%。

此后,微博大力推动泛娱乐化路线,依靠热搜、超话榜、微博势力榜等娱乐营销方式,微博用户数开始迅速回升,2014年至2019年,其月活用户分别为1.75亿、2.36亿、3.13亿、3.92亿、4.62亿、5.16亿,增长用户数分别为6100万、7700万、7900万、7000万、5400万,同比增速分别为36%、32%、25%、17%和10%。

尽管增速持续放缓,好歹保持了月活用户数的总体增长——总比微博2020年的月活用户数,相比2019年不增反减好看得多。

虽然包括微信、天猫淘宝在内,最终都要面对移动互联网人口红利消失,天花板已至的现实问题,但一般而言,MAU、DAU不会大幅下滑,而是更多呈增速放缓的发展态势。

有互联网观察人士表示,微博MAU、DAU两个季度环比持续下滑,说明两个问题。

一是对微博来说,这不仅是增速放缓、触及天花板的问题——如果微信、淘宝用户数是中国互联网企业的天花板,那么微博据此还有几亿用户距离。而是随着各大同类平台的崛起,微博此前多年稳居中文互联网社交媒体的头把交椅,正岌岌可危。

相关数据显示,2020年8月B站月活首次突破2亿,快手则在招股书中表示截至2020年6月30日主应用平均月活跃用户数为4.85亿,抖音则早在2020年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿。

考虑到微博用户,与抖音、快手、B站的用户群体,有高度重合性。所以斗快、B站每增加一名有黏性的留存用户,都有可能是抢夺自微博。事实上,为了和微博争抢流量入口,B站、今日头条、手机百度甚至知乎等综合性信息流平台,早就通过对内容的不断强化,与微博形成了一定程度的直接竞争。

二是微博此前忽视内容生态的重要性,过度看重“娱乐营销”,频发的买热搜、流量造假、信息失真等问题,导致微博用户口碑严重下滑后的严重后果正在凸显。

“不同饭圈之间的互相攻击,以及热搜暂停被整改背后,其实都是反映了微博用户生态环境的恶劣。”一位从2011年入驻、前几个月告别微博的用户说,从他此前观察来看,不仅是用户,还包括内容创者,都在不断告别微博。“去微博次数越来越少,动力越来越小,微博人气就慢慢越来越少。”

这也是MAU、DAU持续下滑的重要原因。

02 谁在拖累微博的商业化?

微博此前过度“娱乐营销”,目的是为了商业化。问题是,微博用户数持续下滑的同时,此前受到最多质疑的商业化,同样面临净利润、增值服务双双大降的尴尬局面。

在Q3季度,微博净营收4.657亿美元,依相比上年同期的4.678亿美元持平,据去年同期汇率计算同比下降4%。如果仅以净营收来看,根据微博的官方说法,这超过了华尔街分析师的平均预期。

不过以微博5.11亿用户的体量来看,4.657亿美元的营收其实完全不匹配——每用户收入(ARPU)给微博的贡献还不到1美元,说明微博的商业化变现能力,确实令人担忧。老虎证券投研团队此前就认为,用户增长和参与度带来的负面影响,将使广告主更倾向将预算转移到抖音等竞争平台,对货币化产生进一步的负面影响,拉低估值。

和斗快、B站一样,微博目前支柱业务,是来自广告和营销的营收,占比接近90%——2020年Q3微博广告和营销营收4.167亿美元,总体同比增长只有1%。

微博广告和营销业务收入又由三部分组成:KA(重点品牌客户)广告和营销收入+SME(中小客户)广告和营销收入+阿里巴巴

值得一提的是,来自KA和SME的营收为3.875亿美元(KA、SME的营收通常占广告营销业务营收的90%以上),较上年同期的3.933亿美元下降1%。这意味着,微博Q3营收1%的同比增长,主要来自阿里巴巴。

同时,根据微博CEO王高飞的说法,来自汽车、快消等领域的品牌广告收入实现显著提升——根据这个说法,或许可以猜测,主要投放效果广告的SME,在Q3拖累了微博的广告和营销营收。

微博CEO王高飞

“客观原因是,由于疫情黑天鹅、宏观经济环境变化等影响,让中小企业经营压力巨大,广告营销预算缩紧,同时可能把部分预算投放到了抖音、B站等信息流广告平台上,导致微博的SME收入承压。”一位互联网分析人士表示。

主观原因则仍是,微博商业化多年来,在行业竞争进一步加剧的情况下,竞争能力不足有关。

“比如微博的一些广告,植发、整牙、祛痘类广告一直被用户吐槽诟病,短期增加了收入却是对用户体验的破坏,以及对平台品牌的伤害,更容易被广告主抛弃。”

这一点,也体现在了另一项主要收入来源增值服务上。Q3增值服务营收为4910万美元,同比下降11%。这主要由于直播业务的营收下降,此影响被会员业务的营收增长部分抵消。

值得注意的还有微博Q3净利润的大降。在Q2,微博净利润还有1.984亿美元,本季度却只有3380万万美元,环比下降83%。和上年Q3同比,净利润下降77%,合每股摊薄净盈利0.15美元,上年同期为0.64美元。

净利润大降,在资本市场看来是活跃用户数下降之外,导致微博股价暴跌的另一重要原因。净利润作为衡量一个企业经营效益的主要指标,它是获得投资回报大小的基本因素,体现的是公司赚钱能力。“投资股市,其实赚的就是公司净利润。”一位证券分析师就表示,对大多数上市公司来说,净利润已经成为股价成长能力的主要判断指标。

那么,微博的股价成长能力如何呢?虽然微博将净利润大降的原因,归为“投资的减值、出售损益和公允价值变动”项目亏损的1.038亿元,但从资本市场在财报公布给出的真实回应,以及这一年各大互联网企业股价飞涨,微博却一路下跌来看,实际上是对微博的未来成长能力不太看好。

今年10月,在标普全球评级把微博的BBB级外币长期评级列入负面观察名单后,著名债券评级机构穆迪又将新浪微博的评级下调为Baa2。债券评级解释起来比较复杂,但可以简单理解为:下调对微博的评级,对微博前景不看好。

03 电商、视频号业务难有胜算

值得注意的是,微博第三季度录得非经营性亏损9750万美元,上年同期为非经营性利润530万美元。非运营亏损主要包括:“对一家电商企业的股权和借款导致的1.10亿美元不可抵扣的投资减值损失。”

早在2105年就有涉足,但最后失败的微博,今年以来对电商业务始终“不死心”多次加码。1月,跨境电商洋码头宣布完成数亿元D轮融资,投资方为新浪微博;3月中旬,新浪微博基金旗下创投公司入股上海拼优电子商务有限公司,后者为一家网红电商MCN机构。同时,微博还推出微博小店,与电商服务平台小电铺正式达成电商战略合作,希望进一步打造电商闭环。

“将会把企业直播与电商直播做成标准化产品,将网红与企业一起推出。”微博CEO王高飞此前表示。

从营收、净利润来看,微博这大半年的电商业务布局,还没有什么实际效果。

”微博做电商谈何容易。抖音、快手、淘宝头部电商已把主播、粉丝、流量瓜分殆尽,电商涉及的交易场景、供应链、售后服务等环节更非微博所擅长,电商业务只是进一步破坏了微博的内容生态环境。”一位曾尝试在微博带货的达人就说,加上今年3月的抽佣标准风波,微博电商之路就愈发坎坷。

除了电商业务,微博今年7月正式宣布启动的“视频号”,是被寄予厚望扭转当前颓势的又一重要计划。

根据微博Q3财报,截至11月,视频号开通规模已超75万个,其中百万粉视频号规模超过1.3万个,提前实现年内目标。

这个数据看上去不错,但要判断就此挑起微博翻盘重任,同样为时太早。

无论是创作者数量,还是对创作者的扶持力度来看,和外部竞对相比,还没有一战之力。根据抖音今年9月公布的数据,过去一年里,抖音创作者数量增加了1.3亿左右,新成长“万粉”作者数达72万个,新成长为百万粉的作者数超过7000个,有2200万名创作者在抖音获得了共计超417亿元收入。这并未包括西瓜视频、今日头条的数据。

而根据快手招股书,其2019年创作者数量达到2.5个亿。B站方面,在2020第一季度,B站月均活跃UP主数量达到180万,同比增长146%。根据最新Q3财报,月均活跃UP主数量增长了51%;万粉以上的UP主数量增长了75%。

此外,因为同叫视频号,微信和微博难免被拿来比较。不过,无论是创作者数量,还是流量导入,外界关注度,微博都望尘莫及。

量之外,和电商一样,微博视频号的生态也被UP主诟病。根据此前一位微博视频号博主的说法,“相比于其他短视频,视频号并不是独立的APP,而是一种内嵌于平台里的信息载体,绝大部分创作者只是把微博作为投放阵地之一,相比于专业中视频APP来说,微博竞争力明显不足。”

“什么时候,微博视频号成为这些创作者的第一选择,微博视频号才有在竞争激烈短(中)视频,赢得战争、脱颖而出的可能。”上述微博视频号博主就说,目前来看,微博宣传的图文大V视频化,其实很多是把自己的图文简单改编成短视频。

更重要的是,姗姗来迟的微博做视频号的目的,是为了提高用户粘性,建立“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济闭环,最终实现商业变现。但前提是,这需要取决于微博有多大决心,去持续投入巨大资金,和强悍的抖音、快手、微信视频号等直面竞争——以微博的营收、净利润来看,在这方面同样看不到胜算。

值得一提的是,微博并未在Q3财报中单独公布“星球视频”的相关数据——作为微博打造的第四款短视频APP,其在内部被称为S级项目,和此前的秒拍、小咖秀、一直播、绿洲等一样被寄予厚望。它最终的命运会如何呢?谁也不知道。

过去11年来,微博利用内容和社交,留住了5亿多用户的青春记忆。在内忧外患、艰难挣扎的当下,它该如何等来自己的翻身机会?

增速放缓、对手打劫,顺丰雄风不再?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“刘旷”(ID:liukuang110),36氪经授权发布。

作为国内快递行业的“带头大哥”,顺丰向来不缺少外部关注,近来更是因为各种新闻频上热搜。先是受“私募基金退出”影响股价跳水,近来又受海外疫情影响,股价出现连续上涨。

资本市场“过山车式”的表现,与它在快递市场的雄厚实力可谓是判若云泥。纵观顺丰各季度的财报可以发现,其核心都在一个“稳”字上。不过,从顺丰今年的表现来看,其在依旧稳妥的背后,也出现了不少新状况。

增速放缓

根据顺丰此前公布的财报数据显示,2020年Q1-Q3其总营收增速,分别为39.59%、44.31%、34.04%。从这份数据不难看出,其营收增速在短暂升高之后,增速开始明显回落,日前公布的11月份业绩公告,更有加剧了其增速下滑的趋势。

公告数据显示,11月份顺丰营业收入达到了153.73亿元,较去年同期实现同比31.11%的增长。分业务来看,11月份其速运物流业务营收为146.42亿元,同比增长30.91%;业务量为9.06亿票,同比增长59.51%。此外,11月供应链业务营业收入为7.31亿元,同比增长35.37%。

从总营收增速来看,11月份顺丰的营收增速低于前三季度的营收增速。这对其顺丰而言,明显不是好消息。毕竟,历年的11月份都是电商平台大促的季节,也是快递行业的传统旺季,快递企业在第四季度的营收增速高点,也往往出现在11月份。而顺丰11月份营收增速的下滑,必然“拖累”其四季度的整体营收增速。

结合今年国内快递市场以及顺丰自身的情况来分析,顺丰的表现也不难理解。

一方面,受国内快递业务复工复产影响,顺丰此前的高增长已经再难持续。具体来说,前半年疫情较严重的阶段,顺丰凭借其直营的行业优势,始终坚守在一线送货,由此获得了大量运送应急物资的订单机会,这为其保持高增长奠定了基础。但随着“通达系”企业的陆续复工,顺丰原来的高增速开始受到了冲击。

另一方面,顺丰自身也面临诸多挑战。比如,其传统速运业务面临行业天花板,增速持续下滑;同时,通达系企业竞相加码高端时效件市场,这自然对其在高端市场的地位构成了一定挑战。

规模与效益矛盾日显

实际上,为了打破时效件的增长瓶颈,顺丰一直在努力开拓第二增长曲线。电商、同城、快运、医药等等新板块,都相继成为其布局的重点领域。但在诸多领域之中,电商板块无疑是其新业务中表现最亮眼的那个。

一方面,电商业务的开展,助力顺丰成为业内首个营收过千亿的公司。据今年4月份公布的顺丰2019年营收数据显示,去年全年顺丰实现了1121.93亿营收,成为业内首个营收过千亿的公司。据顺丰2019年披露的年报数据显示,其全年经济业务营收为269亿元,同比增长31.96%;而其传统时效件业务,仅同比增长5.9%。对比之下不难发现,电商业务在其营收中扮演的角色之重要。

另一方面,拓展电商业务之后,顺丰的市占率指标也迅速扭转下滑颓势,并逐渐开始出现逆转。早前顺丰对“利润微薄”的电商件,一直不甚感兴趣,这也让它失去了高频次电商流量的支持,导致其业务量、市占率不断降低。据相关行业数据显示,2010年到2019年,顺丰的市占率从18.8%一路下滑到了6.7%。

直到顺丰正式开启电商件之后,其跌跌不休的市占率才迎来了反转。2019年5月,顺丰正式与拼多多合作,推出了主打下沉市场的“特惠转配”电商件产品,同时它在其他电商业务上也大力加码。在电商件业务的助力之下,顺丰业务量得到快速提升,并在当年八月超越行业平均水平,此后其市占率也迎来了企稳回升。

2019年8月,顺丰市占率达到了7.61%,较上年提升了0.04个百分点,较2019Q2的6.7%上升到0.9个百分点,到今年一季度其市占率已经达到了13.7%,较2019Q2上升了7个百分点。从这个数据来看,电商业务给顺丰带来的改变不言而喻。

不过,随着电商业务规模的扩大,顺丰也开始遭遇一些全新的挑战。比如,电商业务在带来业务量上升的同时,也拉低了其单票收入。据相关财报数据显示,其单票收入自2019Q3之后,开始从最高24.93元每单均价,一路下滑到了2020Q3的17.84元,同比下滑了23.89%,下滑幅度创历史新低。

这某种程度上说明了在同质化严重的电商件市场,即便是顺丰也很难逃脱“价格战”的泥潭,电商件在扩大顺丰营收规模的同时,也在某种程度上消耗着它的盈利水平。而随着业务量的上升以及规模的扩大,这种来自规模与效益之间的矛盾也愈加明显。当然,从目前来看,这种矛盾暂时尚未对其盈利构成直接影响。

仍旧很赚钱

财报显示,2019年顺丰全年实现净利润57.97亿元,而今年顺丰仅前三季度,就实现了净利润55.33亿元,逼近了去年全年的净利润。

在单票收入下滑的情况下,其净利润却还能够保持增长,与其规模效应带来的成本分摊不无关系,我们结合三季度顺丰财报数据,可以从中一窥端倪。根据2020 Q3财报数据显示,三季度顺丰实现了扣非净利润28.54亿元,同比增速实现了40.54%,远高于其三季度34.04%的营收增速。

通过对其毛利率和经营费用率的分析,可以发现其净利率的提升,主要归功于其规模效应显现。一方面Q3顺丰的销售毛利率下降了1.28个百分点至17.15%,与此同时其当期销售净利率却同比上升0.43个百分点至4.42%,毛利下降主要是因为抗疫成本的投入(快递员防护),而净利率上升,则与当期经营费用率大幅下滑不无关系。

随着公司业务规模上升,顺丰的运营费用逐渐被优化。2020年Q3顺丰的经营费用率为11.01%,相比去年同期的12.6%,同比降低了1.59个百分点。在营业成本上升的背景下,顺丰的综合费用率大幅下降,从而释放出更大的利润空间,进而拉升了当期净利率水平,使当期顺丰的盈利能力走强。这种盈利逻辑,在过往的几个季度均有体现,这也是顺丰过去保持高盈利水平的重要原因。

前行仍承压

不过,虽然目前顺丰的盈利能力得到加强,但是顺丰面临的压力却有增无减。

首先,相比中低端快递业务的成长空间,其在高端市场天花板较低,且目前“通达系”快递企业和京东物流都在发力高端市场,这自然会加剧高端市场的竞争,进而导致其在优势区域的发展受到限制。

其次,受限于直营的重资产模式,顺丰很难抢夺更大的电商快递市场份额。一方面受自有资金的制约,其线下网点网络拓展速度慢,其网点无法触达更多的低端市场,从而使其在低端市场发展受限;另一方面,电商快递业务目前也进入增量向存量的洗牌阶段,行业“价格战”愈演愈烈,已经“躬身入局”的顺丰自然很难独善其身。

比如,其在进入电商市场之后,单票收入就在一路下滑。而在市场竞争加剧的情况下,采用直营模式的顺丰面临的局面则更加困难。比如,在2020Q1其市占率达到了13.7%之后,很快就因为“通达系”物流企业的反攻,市占率再次下滑至9.1%。之所以会造成这样的结果,主要是由于其直营模式下的成本结构,很难与加盟制的企业相抗衡。

根据顺丰的公告数据显示,其单票成本基本维持在14元以上,相比加盟制企业(如中通2020Q2的单票成本仅有0.71元),顺丰明显缺乏价格优势。一旦后续加盟制企业继续降价,顺丰将面临不降价丢市场、降价丢利润的“两难”局面。

因此从长远来看,顺丰在接下来还将会承受较大的行业压力,特别是随着同样采用自营模式的京东物流IPO完成,其将面临更加严峻的挑战。而到那时,多头混战之下,顺丰的筹码究竟还够不够用就很难说了。

名创优品上市后第一份财报,它还稳吗?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“电商在线”(ID:dianshangmj),作者:祝颖丽,编辑:斯问,36氪经授权发布。

名创优品公布了它上市后的第一份季度财报。

数据显示,6月到9月的这个季度里,营收20.72亿,同比下降30.7%,环比上涨33.4%;毛利5.22亿,同比下降44.3%,环比增长37.7%。

店铺数量是名创优品最引以为傲的数据,达到4330家,比上个季度多了108家,比去年同期多了417家。

总体而言,名创优品正从疫情的影响中逐渐恢复,但相比去年的正常时期,情况并没有想象中这么好。

名创优品上市之际,《电商在线》曾在文章《名创优品冲关纽交所》中分析过它的商业模式,也预测其在进入一个更大竞技场之后需要解决的问题,其中渠道、品牌都是关键词。

这个季度的财报显示,至少在渠道上,名创优品的开店速度开始减缓,尤其在原本寄予厚望的海外市场上,新增店铺只有个位数。

品牌上,在季度财报发布的同时,旗下潮玩品牌TOP TOY也正式在广州开业,宣布进军潮玩界。如果算上其今年另一个大力扩张的美妆集合店品牌WOW COLOUR,名创优品的野心算是明晰了:从品类上突破,建立一个品牌矩阵。

只是,在“MINISO”这一个品牌仍时不时面临产品原创性争议的时候,多品牌的策略能够奏效吗?而名创优品的渠道扩张逻辑在如今的情势下还能坚持多久?

01 上市后的第一份财报

名创优品说服资本市场的两个理由——扩张速度和盈利能力,都在上市后的财报里被削弱了不少。

这个季度,名创优品国内线下门店新增了100家,海外线下门店仅新增了8家。要比上个季度几乎零增长甚至关店的情况要好上不少,但要与往年相比,名创赖以为傲的扩张脚步,慢了不少。

2019年,名创优品新增了752家线下门店,平均每季度188家,其中最后一个季度更是新开了298家。2018年的最后一个季度,这个数字也是281家。 

换句话说,即便算上国内,今年名创优品的扩张速度也只有过去一半多的水平。

要知道,名创优品的模式里,门店是收入的主要来源,也是支撑起叶国富“新实体零售崛起”信念的底气,开网店对他来说并不算重要,但还是在17年上线了天猫旗舰店,电商业务的占比刚刚到5%。靠线下流量拉动单店销量,名创还是一家传统的零售公司,这是导致本季度收入同比下降30.7%的主要原因。

门店扩张是总收入的驱动力,单店收入提升则是名创利润率的来源。

这个季度,平均同店收入从75.94万元人民币跌到46.99万元人民币,同比下降了38.1%。

利润率也受到了很大的影响。这个季度毛利率只有25.2%,而去年同期毛利率为31.4%。

报告中,名创优品还将这个影响归结为,海外市场的贡献占比减少——通常而言,海外市场销售的利润率比国内更高,而这个季度由于新冠疫情的影响,海外销售受阻,存货减值也造成了一定损失。

营业利润上,去年同期是4.266亿元,这个季度则亏损了210万元人民币,去除掉一些短期的非经营性因素外,调整后利润也只有1.02亿,同比下降了74.6% 。

经营利润率从10%以上跌为负数,要知道,这原本是名创优品少有的超过无印良品和优衣库的数据维度,后者净利润率只有5.2%和4.5%。

无论是规模还是赚钱能力都受到挑战,截止发稿,名创优品股价为27.74美元,市值84.99亿美元。

02 进军潮玩市场,蹭泡泡玛特的热度?

硬核的财务数据上没有说服力,名创优品或许需要一些新的故事,最新开业的TOP TOY背后的潮玩市场正是这样一个新故事。

艾媒报告的数据显示,国内潮玩市场规模已经从从2015年的63亿元增长到了2019年的207亿元,年复合增长率为34.6%。

弗若斯特沙利文报告则预测,全球潮流玩具的零售市场规模到2024年会达到448亿美元,合计人民币2928亿元;其中,中国潮流玩具的市场彼时将达到763亿元,复合年增长率为29.8%。

泡泡玛特跑在前面先验证了这个市场。12月11日,泡泡玛特上市,首日开盘后,股价涨幅就超100%,市值高达千亿。

名创优品在一周后推动TOP TOY的面世,借着东风,也迎来了不错的成绩。

根据官方微博公布的数据,开业前3天,TOP TOY进店客流超过3万人次,营业额超108万元,单日最高业绩42万元,平均客单价高达325元。

TOP TOY的CEO孙元文不忘蹭下泡泡玛特,“如果大家提到盲盒就会想到泡泡玛特,那我希望将来提到潮玩就会想到TOP TOY。”但一个问题是,除了接着这股讨论的热度,才开出一家门店的TOP TOY可能取得泡泡玛特的成绩吗?

孙元文提到二者的差别,“好比iOS和安卓”。

相比泡泡玛特从IP开发设计、模型制造到下游的渠道销售都是自有的,TOP TOY打的是潮流玩具集合店的概念。不仅有盲盒,也有通俗意义上的手办、积木等不同品类,IP来源是已经成熟的漫威、迪士尼、王者荣耀、冰雪奇缘等等。

TOP TOY有现成的优势。

比如渠道上,名创优品已经建立起了一套验证过的加盟商扩店模式,供应链上也有自己合作的工厂资源;IP上,名创优品从几年前就开始探索跨界合作,从日用品到潮玩,也只不过是换一个物体形式而已。

但正如泡泡玛特的创始人王宁所信奉的理念“尊重时间,尊重经营”,TOP TOY目前所具备的资源与泡泡玛特相比,除了门店的数量,其他的两点仍然相差甚远。 

供应链上,名创优品原本的模式是工厂直采,优势在于性价比高,但其对产品的介入并不深。就在上市前夕,还有指甲油致癌的负面新闻曝光。

《电商在线》曾采访名创优品供应商,对方表示,采购是通过贸易商,他们和名创优品连直接的沟通都没有,更不用提对产品生产的介入了。

对日用品来说,几千个sku很难保证强控供应链,那换到潮流玩具上,这种关系会改变吗?

潮玩最核心的是在IP上,TOP TOY并不占优势,原创设计能力尚待验证,而联名的IP中,漫威、迪士尼、王者荣耀、冰雪奇缘等大IP又并非独家所有,同类型的潮玩在其他渠道也能买到。

对比泡泡玛特将近十年的深挖护城河,建立了从上游设计师资源,中游供应链体系和销售渠道,到下游的潮玩文化社区,TOP TOY要走的路还很远很远。

03 瞄准年轻人

TOP TOY能走成什么形态,其实最佳的対标对象是名创优品旗下的另一个美妆集合店品牌:WOW COLOUR。

去年年底,名创优品从日用品店里看到美妆产品的潜力,试水了国货美妆集合店。今年,据入驻的品牌商家透露,WOW COLOUR已经扩展到了200多家店的规模。

小红书上,WOW COLOUR探店视频、什么值得买等种草内容几乎每随着一家新店开张就爆发一波,目前已经有了3424篇相关的笔记。 

花知晓是其中一家入驻的品牌。它的商务负责人告诉《电商在线》,一般WOW COLOUR的合作模式是集合店从自己这里采购后进行售卖。

作为一个从淘宝生长起来的国货美妆品牌,花知晓的大部分销量来自线上,目前WOW COLOUR是他们国内唯一的线下渠道,销售占比接近三分之一。

这是一个不错的成绩。而在WOW COLOUR里,除了花知晓以外,橘朵、VNK等都是国货品牌,借助这些品牌的创造力和产品力,这个美妆卖场颇受学生群体和年轻的女性欢迎。

而除了品类以外,TOP TOY很有可能发展成为与WOW COLOUR类似的形态:都瞄准年轻人,都集合其他潮玩品牌的力量。或许,未来泡泡玛特就不再是TOP TOY的竞争对手,而是需要采买的潮玩品牌之一。

在上市招股书上,名创优品给自己的定位是,“全球第一的自有品牌生活方式产品零售商”,而在最近的发布上,叶国富给公司画了一个新的蓝图:升级为“平台型新零售企业”,孵化更多像“TOP TOY”一样的新零售品牌。

换句话说,名创优品或许意识到,自己真正擅长的其实就是并不一定是“自有品牌”的产品,而是线下渠道的运营,是盘活一个场的玩法。

无论是中产阶 级的装修风格,还是频繁上新的动作,名创优品只有一个真正的核心,那就是接近年轻人。

而关于如何接近年轻人,这个月的在中国企业领袖年会上,叶国富表达了与以往完全不一样的想法:“如果只是讲性价比,感动不了90后的消费者。”一种明显的变化正在加速发生。 

市值400亿,十元店IPO:85后女员工身家5亿_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“投资界”(ID:pedaily2012),作者:周佳丽,36氪经授权发布。

这是名创优品上市后首份财报。

投资界(ID:pedaily2012)获悉,12月18日,名创优品发布了2020年第三季度财报——公司Q3实现营收和利润双增长,营收为20.72亿元,环比增长33.4%;毛利润5.22亿元,环比增长37.7%。

今年10月15日,成立7年的名创优品成功敲钟,来自湖北十堰的创始人叶国富也终于在43岁这年圆了上市梦,当日个人身家超300亿元。随叶国富一同享受这场盛宴的,还有超300名普通的名创优品员工——40余人身家超千万,更有12名员工身家过亿。

财报发布当日,名创优品潮玩新品牌“TOP TOY”首家旗舰店正式在广州开业。此前,33岁王宁创业十年,在新消费群体的簇拥下缔造出中国潮玩文化第一股———千亿市值的泡泡玛特。而今,“十元店一哥”也瞄上了这门年轻人的生意。名创优品与泡泡玛特终有一战?

上市后首份财报,名创优品一天入账2000万

十元店一哥第一份成绩单成色几何?

美东时间12月18日盘前,名创优品发布了2020年第三季度财报:公司Q3营收为20.72亿元,环比增长33.4%。以此计算,名创优品一天入账超2000万元。毛利润方面,名创优品在第三季度实现毛利润5.22亿元,环比增长37.7%。

回顾这一年,上半年疫情席卷全球,依赖线下的名创优品冲击明显。此前就有媒体报道称,名创优品在2月被迫关闭了近一半的线下门店,这对其收入造成了巨大冲击。下半年在疫情缓和后,名创优品开始从受挫中逐渐恢复。

名创优品收入增长主要由门店扩张驱动。根据财报数据显示,截至2020年9月30日,名创优品在全球逾85个国家和地区构建了超过4335家门店的零售网络,比上一财季新增108家,其中国内市场新开门店100家。

与此同时,推进的全球化扩张是名创优品今年的重要战略。在其上市的一周内,名创优品位于巴黎老佛爷百货旁边的法国首家门店开业,这是名创优品自纽交所上市以来在欧洲开设的第一家门店;12月15日,名创优品在冰岛开设了第一家门店,是名创优品进驻的第一个北欧国家。截至目前,名创优品在中国市场拓店超过2638家,海外市场超过1697家。

除了线下的持续扩张,名创优品在线上渠道的创收也得到增长。财报显示,2020年第三季度,名创优品在电商渠道的营收占比达到5%,相较2019年同期占比不足2%,增幅明显。得益于线下、线上双线拓展,名创优品持续扩大用户基数和私域流量池,截至9月30日,其消费会员数量突破2550万。

已有的高线城市门店渠道优势和线上增长,名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示,“未来,名创优品将继续扩大国内门店网络覆盖范围,进一步覆盖低线城市市场”。同时,名创优品执行副总裁兼首席财务官张赛音也表示:“名创优品将进一步升级技术能力,提高运营效率、扩大门店网络覆盖范围,进一步巩固名创优品的市场领导地位。”

受财报信息影响,名创优品18日收盘收跌1.24%报23.9美元,市值为73亿美元,约合人民币477亿元。

10元店上市,带来一场励志盛宴,85后打工人身家超5亿

两个月前,名创优品站上敲钟舞台。

这是一场备受瞩目的IPO盛宴。上市首日,名创优品报收于20.87美元,总市值为63.4亿美元,约合人民币426亿元。

终于圆了上市敲钟梦,曾经的穷小子叶国富也迎来了最高光时刻。1977年出生于湖北十堰市丹江口市的一户贫困农家。因家中清贫,21岁的叶国富读完中专便踏上了南下广东打工的列车。往后几年,他干过钢管厂业务员,做过陶瓷配件生意等等,最终都以失败收场。

2004年,叶国富和妻子折腾起了小饰品的生意,在佛山闹市区开设了第一家十元店。品类多元,价格低廉,门店引来了大片女孩的光顾。短短4个月,他就在佛山开了四家店,随后进军广州,并成立公司取名为“哎呀呀”。6年时间,这家经营低端女性饰品的十元店,开除了将近3000多家门店,每年营收10亿元。

“哎呀呀”A股上市的计划搁浅后,叶国富在2013年创立了名创优品。7年时间,名创优品高歌猛进创造了190亿的GMV神话。时隔七年,他终于如愿以偿,带着4200多家“十元店”敲开了纽交所的大门。

不同于其他企业在上市前的加速融资,名创优品成立至今鲜少接受外部投资,唯一一次外部投资是在2018年由腾讯和高瓴资本共同投资的10亿元战略投资。招股书显示,腾讯和高瓴资本各持股5.4%,叶国富个人持股比例达到80.8%。按上市首日的市值63.4亿美元计算,叶国富个人身家超300亿元人民币。

随叶国富一同享受这场财富盛宴的,还有超300名普通的名创优品员工。为了吸引和留住合格的员工,名创优品在正式IPO前进行了三轮次的员工股权激励。根据2020年股票激励计划,名创优品已授予并发行了购买总计1400多万股A类普通股和7700多万股限制性股票的期权,涉及员工总人数超过300人——全面覆盖了专员、主管、经理、总监、VP各个级别。

一夜之间,一大波员工实现财富自由。名创优品内部诞生了12个亿万富翁,还有超过40人身家过千万,是一场名副其实的造富盛宴。

在这中间,一位85后女生的经历堪称励志——名创优品执行副总裁窦娜。大学毕业后,窦娜入职初创的“哎呀呀”从买手做起,凭借出色的学习能力和极强的执行力,她快速脱颖而出,逐级升任产品经理、产品总监至名创优品执行副总裁。随着名创优品成功登陆资本市场,这位85后女生以超5亿元的身家造就了自己的“财富神话”。

“要讲实际的,讲虚的没有用。既然股权激励大家都看到带来的好处,拥抱资本、拥抱人才、开放股权,股权不要只拿到一个人手里。”叶国富曾表示,“股权激励”非常重要。“名创优品激励了超过300人,这是中国实体零售企业上市时激励人数最多的一家企业,创造了十几个亿万富翁,很多小姑娘现在身价超过5个亿,千万富翁一大堆”。

盯上潮玩生意:名创优品,与泡泡玛特必有一战

高光时刻之后,名创优品盯上了潮玩生意。

财报发布当日,名创优品潮玩店TOP TOY第一家旗舰店在广州开业,正式进攻潮玩市场。投资界了解到,TOP TOY定位为亚洲潮玩集合店,聚焦10-40岁男女消费群体,产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类,商品价格为39元至上万元不等。

继首家门店落地后,TOP TOY计划于2021年1月内,在深圳、重庆、西安等城市陆续开店,加速布局千亿潮玩赛道。

无疑,名创优品看上的正是泡泡玛特的盘子。扛着“年轻人的爱好”这杆大旗,曾不被资本市场看好的泡泡玛特成功撬开了港交所的大门——12月11日,潮流玩具公司泡泡玛特登陆港交所成功挂牌上市,市值突破1000亿港元。

一夜之间,泡泡玛特所在的潮玩市场被吹上了天,这是一个庞大的市场,预计2020年潮玩将达到229亿元,并在2024年达到763亿元。消费人群也在改变,当95后和00后开始站上消费的主舞台。正如每一个年龄段都有自己的精神需求,而在精神文化消费里有一个核心诉求就是情感陪伴需求。

凭借小小的盲盒,泡泡玛特缔造出千亿市值,这门生意似乎轻而易举就能让年轻人打开钱包,于是名创优品也来了。

“我们和泡泡玛特不一样,我们更像是潮玩界的安卓系统。”TOPTOY创始人兼首席执行官孙元文强调,泡泡玛特的上市是潮玩行业爆发的开始,而与泡泡玛特不同,TOP TOY的愿景是打造亚洲潮流文化集合地品牌。

一场千亿潮玩市场的争夺战正式打响。从天眼查数据中显示,2020年我国的潮玩企业共计有800家,其中不乏行业巨头们。眼下,除了哔哩哔哩、优酷和腾讯等先后入局潮玩生意以外,九阳、全家等多家零售企业纷纷与代言人或热门IP联合,推出盲盒产品,进行品牌营销。

有投资人预判,未来三年一定是潮玩行业的黄金期。高手云集,第二个泡泡玛特会是谁?

市值400亿,十元店IPO:85后女员工身家5亿_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“投资界”(ID:pedaily2012),作者:周佳丽,36氪经授权发布。

这是名创优品上市后首份财报。

投资界(ID:pedaily2012)获悉,12月18日,名创优品发布了2020年第三季度财报——公司Q3实现营收和利润双增长,营收为20.72亿元,环比增长33.4%;毛利润5.22亿元,环比增长37.7%。

今年10月15日,成立7年的名创优品成功敲钟,来自湖北十堰的创始人叶国富也终于在43岁这年圆了上市梦,当日个人身家超300亿元。随叶国富一同享受这场盛宴的,还有超300名普通的名创优品员工——40余人身家超千万,更有12名员工身家过亿。

财报发布当日,名创优品潮玩新品牌“TOP TOY”首家旗舰店正式在广州开业。此前,33岁王宁创业十年,在新消费群体的簇拥下缔造出中国潮玩文化第一股———千亿市值的泡泡玛特。而今,“十元店一哥”也瞄上了这门年轻人的生意。名创优品与泡泡玛特终有一战?

上市后首份财报,名创优品一天入账2000万

十元店一哥第一份成绩单成色几何?

美东时间12月18日盘前,名创优品发布了2020年第三季度财报:公司Q3营收为20.72亿元,环比增长33.4%。以此计算,名创优品一天入账超2000万元。毛利润方面,名创优品在第三季度实现毛利润5.22亿元,环比增长37.7%。

回顾这一年,上半年疫情席卷全球,依赖线下的名创优品冲击明显。此前就有媒体报道称,名创优品在2月被迫关闭了近一半的线下门店,这对其收入造成了巨大冲击。下半年在疫情缓和后,名创优品开始从受挫中逐渐恢复。

名创优品收入增长主要由门店扩张驱动。根据财报数据显示,截至2020年9月30日,名创优品在全球逾85个国家和地区构建了超过4335家门店的零售网络,比上一财季新增108家,其中国内市场新开门店100家。

与此同时,推进的全球化扩张是名创优品今年的重要战略。在其上市的一周内,名创优品位于巴黎老佛爷百货旁边的法国首家门店开业,这是名创优品自纽交所上市以来在欧洲开设的第一家门店;12月15日,名创优品在冰岛开设了第一家门店,是名创优品进驻的第一个北欧国家。截至目前,名创优品在中国市场拓店超过2638家,海外市场超过1697家。

除了线下的持续扩张,名创优品在线上渠道的创收也得到增长。财报显示,2020年第三季度,名创优品在电商渠道的营收占比达到5%,相较2019年同期占比不足2%,增幅明显。得益于线下、线上双线拓展,名创优品持续扩大用户基数和私域流量池,截至9月30日,其消费会员数量突破2550万。

已有的高线城市门店渠道优势和线上增长,名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示,“未来,名创优品将继续扩大国内门店网络覆盖范围,进一步覆盖低线城市市场”。同时,名创优品执行副总裁兼首席财务官张赛音也表示:“名创优品将进一步升级技术能力,提高运营效率、扩大门店网络覆盖范围,进一步巩固名创优品的市场领导地位。”

受财报信息影响,名创优品18日收盘收跌1.24%报23.9美元,市值为73亿美元,约合人民币477亿元。

10元店上市,带来一场励志盛宴,85后打工人身家超5亿

两个月前,名创优品站上敲钟舞台。

这是一场备受瞩目的IPO盛宴。上市首日,名创优品报收于20.87美元,总市值为63.4亿美元,约合人民币426亿元。

终于圆了上市敲钟梦,曾经的穷小子叶国富也迎来了最高光时刻。1977年出生于湖北十堰市丹江口市的一户贫困农家。因家中清贫,21岁的叶国富读完中专便踏上了南下广东打工的列车。往后几年,他干过钢管厂业务员,做过陶瓷配件生意等等,最终都以失败收场。

2004年,叶国富和妻子折腾起了小饰品的生意,在佛山闹市区开设了第一家十元店。品类多元,价格低廉,门店引来了大片女孩的光顾。短短4个月,他就在佛山开了四家店,随后进军广州,并成立公司取名为“哎呀呀”。6年时间,这家经营低端女性饰品的十元店,开除了将近3000多家门店,每年营收10亿元。

“哎呀呀”A股上市的计划搁浅后,叶国富在2013年创立了名创优品。7年时间,名创优品高歌猛进创造了190亿的GMV神话。时隔七年,他终于如愿以偿,带着4200多家“十元店”敲开了纽交所的大门。

不同于其他企业在上市前的加速融资,名创优品成立至今鲜少接受外部投资,唯一一次外部投资是在2018年由腾讯和高瓴资本共同投资的10亿元战略投资。招股书显示,腾讯和高瓴资本各持股5.4%,叶国富个人持股比例达到80.8%。按上市首日的市值63.4亿美元计算,叶国富个人身家超300亿元人民币。

随叶国富一同享受这场财富盛宴的,还有超300名普通的名创优品员工。为了吸引和留住合格的员工,名创优品在正式IPO前进行了三轮次的员工股权激励。根据2020年股票激励计划,名创优品已授予并发行了购买总计1400多万股A类普通股和7700多万股限制性股票的期权,涉及员工总人数超过300人——全面覆盖了专员、主管、经理、总监、VP各个级别。

一夜之间,一大波员工实现财富自由。名创优品内部诞生了12个亿万富翁,还有超过40人身家过千万,是一场名副其实的造富盛宴。

在这中间,一位85后女生的经历堪称励志——名创优品执行副总裁窦娜。大学毕业后,窦娜入职初创的“哎呀呀”从买手做起,凭借出色的学习能力和极强的执行力,她快速脱颖而出,逐级升任产品经理、产品总监至名创优品执行副总裁。随着名创优品成功登陆资本市场,这位85后女生以超5亿元的身家造就了自己的“财富神话”。

“要讲实际的,讲虚的没有用。既然股权激励大家都看到带来的好处,拥抱资本、拥抱人才、开放股权,股权不要只拿到一个人手里。”叶国富曾表示,“股权激励”非常重要。“名创优品激励了超过300人,这是中国实体零售企业上市时激励人数最多的一家企业,创造了十几个亿万富翁,很多小姑娘现在身价超过5个亿,千万富翁一大堆”。

盯上潮玩生意:名创优品,与泡泡玛特必有一战

高光时刻之后,名创优品盯上了潮玩生意。

财报发布当日,名创优品潮玩店TOP TOY第一家旗舰店在广州开业,正式进攻潮玩市场。投资界了解到,TOP TOY定位为亚洲潮玩集合店,聚焦10-40岁男女消费群体,产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类,商品价格为39元至上万元不等。

继首家门店落地后,TOP TOY计划于2021年1月内,在深圳、重庆、西安等城市陆续开店,加速布局千亿潮玩赛道。

无疑,名创优品看上的正是泡泡玛特的盘子。扛着“年轻人的爱好”这杆大旗,曾不被资本市场看好的泡泡玛特成功撬开了港交所的大门——12月11日,潮流玩具公司泡泡玛特登陆港交所成功挂牌上市,市值突破1000亿港元。

一夜之间,泡泡玛特所在的潮玩市场被吹上了天,这是一个庞大的市场,预计2020年潮玩将达到229亿元,并在2024年达到763亿元。消费人群也在改变,当95后和00后开始站上消费的主舞台。正如每一个年龄段都有自己的精神需求,而在精神文化消费里有一个核心诉求就是情感陪伴需求。

凭借小小的盲盒,泡泡玛特缔造出千亿市值,这门生意似乎轻而易举就能让年轻人打开钱包,于是名创优品也来了。

“我们和泡泡玛特不一样,我们更像是潮玩界的安卓系统。”TOPTOY创始人兼首席执行官孙元文强调,泡泡玛特的上市是潮玩行业爆发的开始,而与泡泡玛特不同,TOP TOY的愿景是打造亚洲潮流文化集合地品牌。

一场千亿潮玩市场的争夺战正式打响。从天眼查数据中显示,2020年我国的潮玩企业共计有800家,其中不乏行业巨头们。眼下,除了哔哩哔哩、优酷和腾讯等先后入局潮玩生意以外,九阳、全家等多家零售企业纷纷与代言人或热门IP联合,推出盲盒产品,进行品牌营销。

有投资人预判,未来三年一定是潮玩行业的黄金期。高手云集,第二个泡泡玛特会是谁?

市值400亿,十元店IPO:85后女员工身家5亿_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“投资界”(ID:pedaily2012),作者:周佳丽,36氪经授权发布。

这是名创优品上市后首份财报。

投资界(ID:pedaily2012)获悉,12月18日,名创优品发布了2020年第三季度财报——公司Q3实现营收和利润双增长,营收为20.72亿元,环比增长33.4%;毛利润5.22亿元,环比增长37.7%。

今年10月15日,成立7年的名创优品成功敲钟,来自湖北十堰的创始人叶国富也终于在43岁这年圆了上市梦,当日个人身家超300亿元。随叶国富一同享受这场盛宴的,还有超300名普通的名创优品员工——40余人身家超千万,更有12名员工身家过亿。

财报发布当日,名创优品潮玩新品牌“TOP TOY”首家旗舰店正式在广州开业。此前,33岁王宁创业十年,在新消费群体的簇拥下缔造出中国潮玩文化第一股———千亿市值的泡泡玛特。而今,“十元店一哥”也瞄上了这门年轻人的生意。名创优品与泡泡玛特终有一战?

上市后首份财报,名创优品一天入账2000万

十元店一哥第一份成绩单成色几何?

美东时间12月18日盘前,名创优品发布了2020年第三季度财报:公司Q3营收为20.72亿元,环比增长33.4%。以此计算,名创优品一天入账超2000万元。毛利润方面,名创优品在第三季度实现毛利润5.22亿元,环比增长37.7%。

回顾这一年,上半年疫情席卷全球,依赖线下的名创优品冲击明显。此前就有媒体报道称,名创优品在2月被迫关闭了近一半的线下门店,这对其收入造成了巨大冲击。下半年在疫情缓和后,名创优品开始从受挫中逐渐恢复。

名创优品收入增长主要由门店扩张驱动。根据财报数据显示,截至2020年9月30日,名创优品在全球逾85个国家和地区构建了超过4335家门店的零售网络,比上一财季新增108家,其中国内市场新开门店100家。

与此同时,推进的全球化扩张是名创优品今年的重要战略。在其上市的一周内,名创优品位于巴黎老佛爷百货旁边的法国首家门店开业,这是名创优品自纽交所上市以来在欧洲开设的第一家门店;12月15日,名创优品在冰岛开设了第一家门店,是名创优品进驻的第一个北欧国家。截至目前,名创优品在中国市场拓店超过2638家,海外市场超过1697家。

除了线下的持续扩张,名创优品在线上渠道的创收也得到增长。财报显示,2020年第三季度,名创优品在电商渠道的营收占比达到5%,相较2019年同期占比不足2%,增幅明显。得益于线下、线上双线拓展,名创优品持续扩大用户基数和私域流量池,截至9月30日,其消费会员数量突破2550万。

已有的高线城市门店渠道优势和线上增长,名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示,“未来,名创优品将继续扩大国内门店网络覆盖范围,进一步覆盖低线城市市场”。同时,名创优品执行副总裁兼首席财务官张赛音也表示:“名创优品将进一步升级技术能力,提高运营效率、扩大门店网络覆盖范围,进一步巩固名创优品的市场领导地位。”

受财报信息影响,名创优品18日收盘收跌1.24%报23.9美元,市值为73亿美元,约合人民币477亿元。

10元店上市,带来一场励志盛宴,85后打工人身家超5亿

两个月前,名创优品站上敲钟舞台。

这是一场备受瞩目的IPO盛宴。上市首日,名创优品报收于20.87美元,总市值为63.4亿美元,约合人民币426亿元。

终于圆了上市敲钟梦,曾经的穷小子叶国富也迎来了最高光时刻。1977年出生于湖北十堰市丹江口市的一户贫困农家。因家中清贫,21岁的叶国富读完中专便踏上了南下广东打工的列车。往后几年,他干过钢管厂业务员,做过陶瓷配件生意等等,最终都以失败收场。

2004年,叶国富和妻子折腾起了小饰品的生意,在佛山闹市区开设了第一家十元店。品类多元,价格低廉,门店引来了大片女孩的光顾。短短4个月,他就在佛山开了四家店,随后进军广州,并成立公司取名为“哎呀呀”。6年时间,这家经营低端女性饰品的十元店,开除了将近3000多家门店,每年营收10亿元。

“哎呀呀”A股上市的计划搁浅后,叶国富在2013年创立了名创优品。7年时间,名创优品高歌猛进创造了190亿的GMV神话。时隔七年,他终于如愿以偿,带着4200多家“十元店”敲开了纽交所的大门。

不同于其他企业在上市前的加速融资,名创优品成立至今鲜少接受外部投资,唯一一次外部投资是在2018年由腾讯和高瓴资本共同投资的10亿元战略投资。招股书显示,腾讯和高瓴资本各持股5.4%,叶国富个人持股比例达到80.8%。按上市首日的市值63.4亿美元计算,叶国富个人身家超300亿元人民币。

随叶国富一同享受这场财富盛宴的,还有超300名普通的名创优品员工。为了吸引和留住合格的员工,名创优品在正式IPO前进行了三轮次的员工股权激励。根据2020年股票激励计划,名创优品已授予并发行了购买总计1400多万股A类普通股和7700多万股限制性股票的期权,涉及员工总人数超过300人——全面覆盖了专员、主管、经理、总监、VP各个级别。

一夜之间,一大波员工实现财富自由。名创优品内部诞生了12个亿万富翁,还有超过40人身家过千万,是一场名副其实的造富盛宴。

在这中间,一位85后女生的经历堪称励志——名创优品执行副总裁窦娜。大学毕业后,窦娜入职初创的“哎呀呀”从买手做起,凭借出色的学习能力和极强的执行力,她快速脱颖而出,逐级升任产品经理、产品总监至名创优品执行副总裁。随着名创优品成功登陆资本市场,这位85后女生以超5亿元的身家造就了自己的“财富神话”。

“要讲实际的,讲虚的没有用。既然股权激励大家都看到带来的好处,拥抱资本、拥抱人才、开放股权,股权不要只拿到一个人手里。”叶国富曾表示,“股权激励”非常重要。“名创优品激励了超过300人,这是中国实体零售企业上市时激励人数最多的一家企业,创造了十几个亿万富翁,很多小姑娘现在身价超过5个亿,千万富翁一大堆”。

盯上潮玩生意:名创优品,与泡泡玛特必有一战

高光时刻之后,名创优品盯上了潮玩生意。

财报发布当日,名创优品潮玩店TOP TOY第一家旗舰店在广州开业,正式进攻潮玩市场。投资界了解到,TOP TOY定位为亚洲潮玩集合店,聚焦10-40岁男女消费群体,产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类,商品价格为39元至上万元不等。

继首家门店落地后,TOP TOY计划于2021年1月内,在深圳、重庆、西安等城市陆续开店,加速布局千亿潮玩赛道。

无疑,名创优品看上的正是泡泡玛特的盘子。扛着“年轻人的爱好”这杆大旗,曾不被资本市场看好的泡泡玛特成功撬开了港交所的大门——12月11日,潮流玩具公司泡泡玛特登陆港交所成功挂牌上市,市值突破1000亿港元。

一夜之间,泡泡玛特所在的潮玩市场被吹上了天,这是一个庞大的市场,预计2020年潮玩将达到229亿元,并在2024年达到763亿元。消费人群也在改变,当95后和00后开始站上消费的主舞台。正如每一个年龄段都有自己的精神需求,而在精神文化消费里有一个核心诉求就是情感陪伴需求。

凭借小小的盲盒,泡泡玛特缔造出千亿市值,这门生意似乎轻而易举就能让年轻人打开钱包,于是名创优品也来了。

“我们和泡泡玛特不一样,我们更像是潮玩界的安卓系统。”TOPTOY创始人兼首席执行官孙元文强调,泡泡玛特的上市是潮玩行业爆发的开始,而与泡泡玛特不同,TOP TOY的愿景是打造亚洲潮流文化集合地品牌。

一场千亿潮玩市场的争夺战正式打响。从天眼查数据中显示,2020年我国的潮玩企业共计有800家,其中不乏行业巨头们。眼下,除了哔哩哔哩、优酷和腾讯等先后入局潮玩生意以外,九阳、全家等多家零售企业纷纷与代言人或热门IP联合,推出盲盒产品,进行品牌营销。

有投资人预判,未来三年一定是潮玩行业的黄金期。高手云集,第二个泡泡玛特会是谁?

市值400亿,十元店IPO:85后女员工身家5亿_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“投资界”(ID:pedaily2012),作者:周佳丽,36氪经授权发布。

这是名创优品上市后首份财报。

投资界(ID:pedaily2012)获悉,12月18日,名创优品发布了2020年第三季度财报——公司Q3实现营收和利润双增长,营收为20.72亿元,环比增长33.4%;毛利润5.22亿元,环比增长37.7%。

今年10月15日,成立7年的名创优品成功敲钟,来自湖北十堰的创始人叶国富也终于在43岁这年圆了上市梦,当日个人身家超300亿元。随叶国富一同享受这场盛宴的,还有超300名普通的名创优品员工——40余人身家超千万,更有12名员工身家过亿。

财报发布当日,名创优品潮玩新品牌“TOP TOY”首家旗舰店正式在广州开业。此前,33岁王宁创业十年,在新消费群体的簇拥下缔造出中国潮玩文化第一股———千亿市值的泡泡玛特。而今,“十元店一哥”也瞄上了这门年轻人的生意。名创优品与泡泡玛特终有一战?

上市后首份财报,名创优品一天入账2000万

十元店一哥第一份成绩单成色几何?

美东时间12月18日盘前,名创优品发布了2020年第三季度财报:公司Q3营收为20.72亿元,环比增长33.4%。以此计算,名创优品一天入账超2000万元。毛利润方面,名创优品在第三季度实现毛利润5.22亿元,环比增长37.7%。

回顾这一年,上半年疫情席卷全球,依赖线下的名创优品冲击明显。此前就有媒体报道称,名创优品在2月被迫关闭了近一半的线下门店,这对其收入造成了巨大冲击。下半年在疫情缓和后,名创优品开始从受挫中逐渐恢复。

名创优品收入增长主要由门店扩张驱动。根据财报数据显示,截至2020年9月30日,名创优品在全球逾85个国家和地区构建了超过4335家门店的零售网络,比上一财季新增108家,其中国内市场新开门店100家。

与此同时,推进的全球化扩张是名创优品今年的重要战略。在其上市的一周内,名创优品位于巴黎老佛爷百货旁边的法国首家门店开业,这是名创优品自纽交所上市以来在欧洲开设的第一家门店;12月15日,名创优品在冰岛开设了第一家门店,是名创优品进驻的第一个北欧国家。截至目前,名创优品在中国市场拓店超过2638家,海外市场超过1697家。

除了线下的持续扩张,名创优品在线上渠道的创收也得到增长。财报显示,2020年第三季度,名创优品在电商渠道的营收占比达到5%,相较2019年同期占比不足2%,增幅明显。得益于线下、线上双线拓展,名创优品持续扩大用户基数和私域流量池,截至9月30日,其消费会员数量突破2550万。

已有的高线城市门店渠道优势和线上增长,名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示,“未来,名创优品将继续扩大国内门店网络覆盖范围,进一步覆盖低线城市市场”。同时,名创优品执行副总裁兼首席财务官张赛音也表示:“名创优品将进一步升级技术能力,提高运营效率、扩大门店网络覆盖范围,进一步巩固名创优品的市场领导地位。”

受财报信息影响,名创优品18日收盘收跌1.24%报23.9美元,市值为73亿美元,约合人民币477亿元。

10元店上市,带来一场励志盛宴,85后打工人身家超5亿

两个月前,名创优品站上敲钟舞台。

这是一场备受瞩目的IPO盛宴。上市首日,名创优品报收于20.87美元,总市值为63.4亿美元,约合人民币426亿元。

终于圆了上市敲钟梦,曾经的穷小子叶国富也迎来了最高光时刻。1977年出生于湖北十堰市丹江口市的一户贫困农家。因家中清贫,21岁的叶国富读完中专便踏上了南下广东打工的列车。往后几年,他干过钢管厂业务员,做过陶瓷配件生意等等,最终都以失败收场。

2004年,叶国富和妻子折腾起了小饰品的生意,在佛山闹市区开设了第一家十元店。品类多元,价格低廉,门店引来了大片女孩的光顾。短短4个月,他就在佛山开了四家店,随后进军广州,并成立公司取名为“哎呀呀”。6年时间,这家经营低端女性饰品的十元店,开除了将近3000多家门店,每年营收10亿元。

“哎呀呀”A股上市的计划搁浅后,叶国富在2013年创立了名创优品。7年时间,名创优品高歌猛进创造了190亿的GMV神话。时隔七年,他终于如愿以偿,带着4200多家“十元店”敲开了纽交所的大门。

不同于其他企业在上市前的加速融资,名创优品成立至今鲜少接受外部投资,唯一一次外部投资是在2018年由腾讯和高瓴资本共同投资的10亿元战略投资。招股书显示,腾讯和高瓴资本各持股5.4%,叶国富个人持股比例达到80.8%。按上市首日的市值63.4亿美元计算,叶国富个人身家超300亿元人民币。

随叶国富一同享受这场财富盛宴的,还有超300名普通的名创优品员工。为了吸引和留住合格的员工,名创优品在正式IPO前进行了三轮次的员工股权激励。根据2020年股票激励计划,名创优品已授予并发行了购买总计1400多万股A类普通股和7700多万股限制性股票的期权,涉及员工总人数超过300人——全面覆盖了专员、主管、经理、总监、VP各个级别。

一夜之间,一大波员工实现财富自由。名创优品内部诞生了12个亿万富翁,还有超过40人身家过千万,是一场名副其实的造富盛宴。

在这中间,一位85后女生的经历堪称励志——名创优品执行副总裁窦娜。大学毕业后,窦娜入职初创的“哎呀呀”从买手做起,凭借出色的学习能力和极强的执行力,她快速脱颖而出,逐级升任产品经理、产品总监至名创优品执行副总裁。随着名创优品成功登陆资本市场,这位85后女生以超5亿元的身家造就了自己的“财富神话”。

“要讲实际的,讲虚的没有用。既然股权激励大家都看到带来的好处,拥抱资本、拥抱人才、开放股权,股权不要只拿到一个人手里。”叶国富曾表示,“股权激励”非常重要。“名创优品激励了超过300人,这是中国实体零售企业上市时激励人数最多的一家企业,创造了十几个亿万富翁,很多小姑娘现在身价超过5个亿,千万富翁一大堆”。

盯上潮玩生意:名创优品,与泡泡玛特必有一战

高光时刻之后,名创优品盯上了潮玩生意。

财报发布当日,名创优品潮玩店TOP TOY第一家旗舰店在广州开业,正式进攻潮玩市场。投资界了解到,TOP TOY定位为亚洲潮玩集合店,聚焦10-40岁男女消费群体,产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类,商品价格为39元至上万元不等。

继首家门店落地后,TOP TOY计划于2021年1月内,在深圳、重庆、西安等城市陆续开店,加速布局千亿潮玩赛道。

无疑,名创优品看上的正是泡泡玛特的盘子。扛着“年轻人的爱好”这杆大旗,曾不被资本市场看好的泡泡玛特成功撬开了港交所的大门——12月11日,潮流玩具公司泡泡玛特登陆港交所成功挂牌上市,市值突破1000亿港元。

一夜之间,泡泡玛特所在的潮玩市场被吹上了天,这是一个庞大的市场,预计2020年潮玩将达到229亿元,并在2024年达到763亿元。消费人群也在改变,当95后和00后开始站上消费的主舞台。正如每一个年龄段都有自己的精神需求,而在精神文化消费里有一个核心诉求就是情感陪伴需求。

凭借小小的盲盒,泡泡玛特缔造出千亿市值,这门生意似乎轻而易举就能让年轻人打开钱包,于是名创优品也来了。

“我们和泡泡玛特不一样,我们更像是潮玩界的安卓系统。”TOPTOY创始人兼首席执行官孙元文强调,泡泡玛特的上市是潮玩行业爆发的开始,而与泡泡玛特不同,TOP TOY的愿景是打造亚洲潮流文化集合地品牌。

一场千亿潮玩市场的争夺战正式打响。从天眼查数据中显示,2020年我国的潮玩企业共计有800家,其中不乏行业巨头们。眼下,除了哔哩哔哩、优酷和腾讯等先后入局潮玩生意以外,九阳、全家等多家零售企业纷纷与代言人或热门IP联合,推出盲盒产品,进行品牌营销。

有投资人预判,未来三年一定是潮玩行业的黄金期。高手云集,第二个泡泡玛特会是谁?

市值400亿,十元店IPO:85后女员工身家5亿_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“投资界”(ID:pedaily2012),作者:周佳丽,36氪经授权发布。

这是名创优品上市后首份财报。

投资界(ID:pedaily2012)获悉,12月18日,名创优品发布了2020年第三季度财报——公司Q3实现营收和利润双增长,营收为20.72亿元,环比增长33.4%;毛利润5.22亿元,环比增长37.7%。

今年10月15日,成立7年的名创优品成功敲钟,来自湖北十堰的创始人叶国富也终于在43岁这年圆了上市梦,当日个人身家超300亿元。随叶国富一同享受这场盛宴的,还有超300名普通的名创优品员工——40余人身家超千万,更有12名员工身家过亿。

财报发布当日,名创优品潮玩新品牌“TOP TOY”首家旗舰店正式在广州开业。此前,33岁王宁创业十年,在新消费群体的簇拥下缔造出中国潮玩文化第一股———千亿市值的泡泡玛特。而今,“十元店一哥”也瞄上了这门年轻人的生意。名创优品与泡泡玛特终有一战?

上市后首份财报,名创优品一天入账2000万

十元店一哥第一份成绩单成色几何?

美东时间12月18日盘前,名创优品发布了2020年第三季度财报:公司Q3营收为20.72亿元,环比增长33.4%。以此计算,名创优品一天入账超2000万元。毛利润方面,名创优品在第三季度实现毛利润5.22亿元,环比增长37.7%。

回顾这一年,上半年疫情席卷全球,依赖线下的名创优品冲击明显。此前就有媒体报道称,名创优品在2月被迫关闭了近一半的线下门店,这对其收入造成了巨大冲击。下半年在疫情缓和后,名创优品开始从受挫中逐渐恢复。

名创优品收入增长主要由门店扩张驱动。根据财报数据显示,截至2020年9月30日,名创优品在全球逾85个国家和地区构建了超过4335家门店的零售网络,比上一财季新增108家,其中国内市场新开门店100家。

与此同时,推进的全球化扩张是名创优品今年的重要战略。在其上市的一周内,名创优品位于巴黎老佛爷百货旁边的法国首家门店开业,这是名创优品自纽交所上市以来在欧洲开设的第一家门店;12月15日,名创优品在冰岛开设了第一家门店,是名创优品进驻的第一个北欧国家。截至目前,名创优品在中国市场拓店超过2638家,海外市场超过1697家。

除了线下的持续扩张,名创优品在线上渠道的创收也得到增长。财报显示,2020年第三季度,名创优品在电商渠道的营收占比达到5%,相较2019年同期占比不足2%,增幅明显。得益于线下、线上双线拓展,名创优品持续扩大用户基数和私域流量池,截至9月30日,其消费会员数量突破2550万。

已有的高线城市门店渠道优势和线上增长,名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示,“未来,名创优品将继续扩大国内门店网络覆盖范围,进一步覆盖低线城市市场”。同时,名创优品执行副总裁兼首席财务官张赛音也表示:“名创优品将进一步升级技术能力,提高运营效率、扩大门店网络覆盖范围,进一步巩固名创优品的市场领导地位。”

受财报信息影响,名创优品18日收盘收跌1.24%报23.9美元,市值为73亿美元,约合人民币477亿元。

10元店上市,带来一场励志盛宴,85后打工人身家超5亿

两个月前,名创优品站上敲钟舞台。

这是一场备受瞩目的IPO盛宴。上市首日,名创优品报收于20.87美元,总市值为63.4亿美元,约合人民币426亿元。

终于圆了上市敲钟梦,曾经的穷小子叶国富也迎来了最高光时刻。1977年出生于湖北十堰市丹江口市的一户贫困农家。因家中清贫,21岁的叶国富读完中专便踏上了南下广东打工的列车。往后几年,他干过钢管厂业务员,做过陶瓷配件生意等等,最终都以失败收场。

2004年,叶国富和妻子折腾起了小饰品的生意,在佛山闹市区开设了第一家十元店。品类多元,价格低廉,门店引来了大片女孩的光顾。短短4个月,他就在佛山开了四家店,随后进军广州,并成立公司取名为“哎呀呀”。6年时间,这家经营低端女性饰品的十元店,开除了将近3000多家门店,每年营收10亿元。

“哎呀呀”A股上市的计划搁浅后,叶国富在2013年创立了名创优品。7年时间,名创优品高歌猛进创造了190亿的GMV神话。时隔七年,他终于如愿以偿,带着4200多家“十元店”敲开了纽交所的大门。

不同于其他企业在上市前的加速融资,名创优品成立至今鲜少接受外部投资,唯一一次外部投资是在2018年由腾讯和高瓴资本共同投资的10亿元战略投资。招股书显示,腾讯和高瓴资本各持股5.4%,叶国富个人持股比例达到80.8%。按上市首日的市值63.4亿美元计算,叶国富个人身家超300亿元人民币。

随叶国富一同享受这场财富盛宴的,还有超300名普通的名创优品员工。为了吸引和留住合格的员工,名创优品在正式IPO前进行了三轮次的员工股权激励。根据2020年股票激励计划,名创优品已授予并发行了购买总计1400多万股A类普通股和7700多万股限制性股票的期权,涉及员工总人数超过300人——全面覆盖了专员、主管、经理、总监、VP各个级别。

一夜之间,一大波员工实现财富自由。名创优品内部诞生了12个亿万富翁,还有超过40人身家过千万,是一场名副其实的造富盛宴。

在这中间,一位85后女生的经历堪称励志——名创优品执行副总裁窦娜。大学毕业后,窦娜入职初创的“哎呀呀”从买手做起,凭借出色的学习能力和极强的执行力,她快速脱颖而出,逐级升任产品经理、产品总监至名创优品执行副总裁。随着名创优品成功登陆资本市场,这位85后女生以超5亿元的身家造就了自己的“财富神话”。

“要讲实际的,讲虚的没有用。既然股权激励大家都看到带来的好处,拥抱资本、拥抱人才、开放股权,股权不要只拿到一个人手里。”叶国富曾表示,“股权激励”非常重要。“名创优品激励了超过300人,这是中国实体零售企业上市时激励人数最多的一家企业,创造了十几个亿万富翁,很多小姑娘现在身价超过5个亿,千万富翁一大堆”。

盯上潮玩生意:名创优品,与泡泡玛特必有一战

高光时刻之后,名创优品盯上了潮玩生意。

财报发布当日,名创优品潮玩店TOP TOY第一家旗舰店在广州开业,正式进攻潮玩市场。投资界了解到,TOP TOY定位为亚洲潮玩集合店,聚焦10-40岁男女消费群体,产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类,商品价格为39元至上万元不等。

继首家门店落地后,TOP TOY计划于2021年1月内,在深圳、重庆、西安等城市陆续开店,加速布局千亿潮玩赛道。

无疑,名创优品看上的正是泡泡玛特的盘子。扛着“年轻人的爱好”这杆大旗,曾不被资本市场看好的泡泡玛特成功撬开了港交所的大门——12月11日,潮流玩具公司泡泡玛特登陆港交所成功挂牌上市,市值突破1000亿港元。

一夜之间,泡泡玛特所在的潮玩市场被吹上了天,这是一个庞大的市场,预计2020年潮玩将达到229亿元,并在2024年达到763亿元。消费人群也在改变,当95后和00后开始站上消费的主舞台。正如每一个年龄段都有自己的精神需求,而在精神文化消费里有一个核心诉求就是情感陪伴需求。

凭借小小的盲盒,泡泡玛特缔造出千亿市值,这门生意似乎轻而易举就能让年轻人打开钱包,于是名创优品也来了。

“我们和泡泡玛特不一样,我们更像是潮玩界的安卓系统。”TOPTOY创始人兼首席执行官孙元文强调,泡泡玛特的上市是潮玩行业爆发的开始,而与泡泡玛特不同,TOP TOY的愿景是打造亚洲潮流文化集合地品牌。

一场千亿潮玩市场的争夺战正式打响。从天眼查数据中显示,2020年我国的潮玩企业共计有800家,其中不乏行业巨头们。眼下,除了哔哩哔哩、优酷和腾讯等先后入局潮玩生意以外,九阳、全家等多家零售企业纷纷与代言人或热门IP联合,推出盲盒产品,进行品牌营销。

有投资人预判,未来三年一定是潮玩行业的黄金期。高手云集,第二个泡泡玛特会是谁?

营收缩水3成,开在老佛爷旁边的名创优品为什么在"出血"?_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“美股研究社(meigushe)”,作者: 美股研究社,36氪经授权发布。

“10元店”——名创优品发布了自10月上市以来的首份财报。

美东时间12月18日盘前,名创优品发布了2021财年第一季度的财报。营收同比缩水3成,调整后净利润同比涨幅达140%,18日收盘收跌1.24%。

上市之后,名创优品在资本市场的表现并不佳。上市首日,名创优品股票上涨仅4.4%,发行价20美元,收盘股价20.88美元。第二天,临近收盘股价跳水,快速下跌。

截止美股研究社发稿,名创优品每股报24.10美元,总市值为72.65亿美元。

与名创优品走”高性价比”路线不同,其同行无印良品抢占的中高端市场,至少在国内市场是如此,而这也带来二者在毛利率上的差距。在泡泡玛特港交所上市之际,名创优品也推出了其盲盒系列——TOPTOY,并展开独立经营。此举很明显是在向泡泡玛特”挑衅”,名创优品真有实力与泡泡玛特正面刚吗?进军盲盒生意的名创优品未来又会走向何方?

一季度营收同比下滑明显,全球门店布局并未”挽救”营收额

根据一季度的财务数据显示,本季度名创优品的营收为20.72亿美元,相较于上年同期的29.89亿美元,同比下滑31%。

从营收数据上来看,名创优品上市之后的交出的成绩单并不令人满意。一季度营收的同比下滑或许也是2020年上半年营收萎靡增长态势的延续。从此前招股书公布的数据来看,名创优品的营收在2020年全年的表现相较于2019年同期都欠佳。

美股研究社认为这与上半年营收的表现不及去年同期与疫情紧密相关,门店客流量的减少冲击了名创优品在2020年上半年的收入。据媒体报道,2月份名创优品近一半的线下门店关闭,这对其收入造成的冲击是可想而知的。

这波影响也波及到了同行业的无印良品,无印良品上半年的收入也经历了骤减的过程。7月,无印良品美国子公司宣布破产,负债高达6400万美元;8月5日,无印良品宣布关闭在加州的7家门店。

而聚焦到最新季度,本季度名创优品营收的的同比下滑除去疫情的延续影响外,每单平均订单价的减少也是一个因素。此前名创优品最知名的销售策略是”10元店”,但是在其提高售价后,每单的客单价相较于之前的减幅较为明显。

与名创优品商品的涨价相对应的是其全球门店的扩张步伐的加快。财报数据显示,截至2020年9月30日,名创优品在全球逾85个国家和地区构建了超过4330家门店的零售网络,其中在中国市场拓店超过2633家,海外市场超过1697家。而同期无印良品的全球门店不到1000家。

在开店规模上,名创优品还是占据不小优势的,但从营收上来看,名创优品的营收并未显著高于无印良品,部分原因在于无印良品的国内市场的定位在中高端市场,自然其毛利率相较于日本本土要高出不少。

在销售策略上,名创优品在提高每件单品的售价,其原因自然不言而喻。但与之相反的是,无印良品却正在降低其产品在中国市场的售价,这一升一降的效果如何,恐怕后续仍需市场来检验。

毛利率季度同比下滑,高性价比策略或遇瓶颈

叶国富此前接受采访时说名创优品的毛利率只有8%,但从招股数据来,名创优品的综合毛利率是30%,如果扣除加盟费等纯利,产品的毛利率大概是22%。不过,相较之无印良品约46%的毛利率表现,还是相形见绌。

本季度,名创优品的毛利率为25%,上年同期的毛利率为31%,在2020年营收不敌2019年同期的情况下,毛利率也随之出现较大的降幅。

而从本季度的财报数据上,美股研究社发现,一季度名创优品毛利率的下滑在一定程度上是由于成本支出的抬升。据财报数据显示,一季度名创优品一般及行政开支相较于去年同期增加了4000万元,同比涨幅为18.47%。

名创优品的发展策略与拼多多类似,或许也可以理解为线下版的拼多多,都是靠低价抢占市场,以量取胜。靠着”10元店”的经营模式,名创优品缔造了400亿元的零售帝国,其创始人陈国富曾在几年前公开喊话马云,称其不懂零售,线下零售依然大有可为。

但在现在名创优品的”高性价比”策略或许没有过去的十年奏效了,美股研究社这种危险或许来源于一下两个层面。一方面是来自线上电商拼多多、淘宝特价等线上竞争的加剧。

第三方数据机构易观日前发布的《11月移动App TOP1000榜单》显示,阿里巴巴旗下性价比购物平台淘宝特价版保持强劲增长势头,增速在MAU超千万App中位居第一。淘宝特价版主打的下沉市场和人群与名创优品存在诸多重叠。

不过,更引人关注的是,淘宝正在逐渐向线下零售渗透。10月9日,淘宝特价版在上海推出首家”1元更香体验店”,据淘宝官方介绍,该店将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售,淘宝特价版计划3年内在全国开业至少1000家”1元店”。淘宝向线下零售的渗透对于依赖线下门店创收的名创优品来说,将是狠狠地一记重拳。

而另一方面是消费者消费的升级,转而追求高质量的小产品。90后、95后,甚至00年后出都已经成为消费的主体,这类群体舍得花钱,敢于花钱,也敢于负债。

在他们消费理念当中更多关心关注品牌、品质、品位,而对于价格似乎没有那么敏感。这种不同的消费观念将影响整个消费市场,而以”高性价比”打出一片天的名创优品自然也不例外。当消费者转而追求质量更好、价位更高的产品成为主流时,再以”高性价比”作为自身标签,对于名创优品未来发展来说恐怕不相适宜。

借”TOPTOY”盲盒业务开疆拓土,能否帮助400亿元的名创优品再创高峰?

名创优品最大的竞争优势在于性价比和高频上新。在看到盲盒市场的发展潜力后,名创优品成立”TOPTOY”,并将其独立出来专注于发展盲盒业务。

上市还没满一个星期的泡泡玛特在港交所的市值表现已经突破千亿港元,靠售卖小商品的名创优品市值已经突破400亿人民币,未来名创优品的的盲盒业务能否与泡泡玛特一较高下,为其带来更高的市场估值呢?

名创优品于今年10月中旬上市,此次推出的盲盒新品牌是上市之后的第一个大动作。而开店时间又恰逢泡泡玛特上市之际,这一切定然不是巧合。从时机和上线速度来看,名创优品准备充分,而且有意借泡泡玛特上市带来的盲盒热点,蹭一波盲盒热度。

美股研究社认为,名创优品的盲盒业务若想要与泡泡玛特在资本市场一较高下,最大的障碍或许来源于其前期在消费者心目中刻下的”高性价比”标签,因而追求消费极致体验的部分消费者可能会对名创优品存在某种消费偏见,虽然名创优品也在尽力摆脱这类标签,但这种消费偏见的扭转需要较长的时间。

盲盒行业入门门槛低,商业模式可复制性高。盲盒就是一个塑料小玩具,而且是代工厂统一生产的,再经由品牌营销上市。名创优品对这一模式,再熟悉不过了,要想复制,轻而易举。

但有能力并不代表能够做好,盲盒行业处于新兴行业,目前未来的增长和市场空间还存在巨大的不确定性。如今的盲盒市场,不仅有泡泡玛特这样深耕行业的龙头选手,也有二次元文化气息十分浓厚的B站,这些玩家实力不容小觑。更何况,盲盒生意本身就存在极大的泡沫,其本身价值存疑,完全是消费者的”精神消耗品”,所以难免会破灭的那一天。

美股研究社认为,现在还很难讲名创优品和泡泡玛特未来谁能领先一步。盲盒行业是一个增长与泡沫并存的行业,无论是泡泡玛特还是名创优品,更聚焦于业务的发展和产品质量的提升,或许才是回应市场的最佳答案。