变化中的700亿产业:平民上马,“贵族”下沉_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“懒熊体育”(ID:lanxiongsports),作者:丁梦垚,36氪经授权发布。

最近,一位叫做丁真的藏族小伙和他的小马“珍珠”频频登上热搜。微博网友称,一些选秀节目已经开始与丁真接触。但丁真却在接受四川观察直播连线时说,他的梦想,是当一个“赛马王子”。

丁真对赛马的热情,正是藏族、蒙古族等少数民族赛马文化兴盛的缩影。我们无法用数据呈现他们对赛马的热爱,但却能通过了解当地的赛马习俗来窥探一二。

事实上,除了少数民族赛马文化的昌盛,我国马产业也在世界范围内拥有相当的优势。由农业农村部、国家体育总局联合印发的《全国马产业发展规划(2020-2025)》(下文简称《规划》)数据显示,2019年,全国马存栏367.1万匹,占世界总存栏的6%,位居第5位,马业全产业链产值约700亿元。

然而,在大部分国内城镇居民的日常生活中,能感知这“700亿元产值”的渠道少之又少,无非就是影视综艺、休闲娱乐和马术培训3个。真正能让全民关注的马术运动,还要追溯到12年前的北京奥运会马术比赛。

北京奥运会的马术渊源

2008年8月9日至21日,北京奥运会马术比赛在中国香港进行。8月的香港,气温直逼40℃,这次比赛不仅是史上首次在极端湿热条件下举行的世界级马术比赛,也是中央电视台首次转播奥运马术三项越野赛。同时,华天也成为首位“中国骑士”,重要程度不言而喻。

▲华天在2008年奥运会赛场上。

实际上,除了华天首次代表中国出战奥运举世瞩目,北京奥运会马术比赛为何移至香港举办,也是人们彼时关注的话题。2005年确定易地举办马术比赛后,中国马术协会曾在官网刊发一篇新华社的文章,向公众道出原委。

原来,从申奥到筹备奥运会场地期间,由于一系列原因,中国尚未恢复在世界动物卫生组织(OIE)的合法权益。中国内地地区在OIE的认知中属于“疫区”。一旦身价千万的马匹进入疫区参加比赛,它们将永远无法再返回本国,这对参赛国和选手来说都难以接受。此外,如果一定要在北京举办本次马术比赛,北京奥组委还需特地建立“北京市无特定马属动物疫病区”,即场地方圆35平方公里范围内不能有其他马匹和可能有传染性的马属动物,以及需要兴建马匹医院、制定犬猫疫病控制策略、建立动物疫病预警系统等等。一系列繁琐的程序,无疑增加了在北京举办马术比赛的难度。

相反,远在南方的中国香港却满足这一切条件——中国香港的赛马业发达,也能为此提供不少帮助。一番权衡之后,北京奥组会还是做出异地办赛的决定。当时,香港成立了北京奥运会马术委员会,委员会以公司形式成立了一个执行机构——北京奥运会马术比赛(香港)有限公司,来负责筹办事宜。

为了支援本次办赛,香港赛马会捐出8亿港元建造赛场。华天的父亲,马术自媒体人华山还提到,“两个星期的奥运马术比赛花掉了约20亿元”,其中北京奥组委出资5.9亿人民币。

最后,这场跨越两千多公里的马术比赛圆满结束。但当年北京奥组委马术项目主管王蔷回忆起这件事时,还是感叹道:“最后决定在香港办,其实我们还是有点失落。如果是在北京办的话,肯定对内地的马术运动有极大的提升。”

▲2008年的王蔷(左一)。

马术培训挑起重担

尽管马术培训早在上世纪80年代就在我国开始发展,但不可否认的是,北京奥运会对马术比赛的转播,让国内的马术运动有了更长足的发展,不少爱马人士也开始参与到产业建设中,卢薪雨就是其中一位。2006年,她回国创办高端马具品牌ELLA。

▲ELLA门店内部。

“当时创办ELLA的时候,国内的马术俱乐部和比赛都比较少,非常奇怪,我觉得我们本身马术的历史和文化这么深,其实可以把它做得非常优秀。于是我就希望借ELLA跟国内的大家分享马术文化。” 卢薪雨告诉懒熊体育,刚回国时,她邀请好友骑马休闲,偶尔会有人因为觉得危险而拒绝。

或许受到古装影视剧的影响,不少人对骑马时的保护措施和装备并不了解。事实上,当下国内的马具行业已经发展到一个前所未有的高度,国产马具品牌依靠性价比已然打出自己的优势。据国内马具连锁品牌“八尺龙马具”某店长对懒熊体育介绍,近几年到店购买马具的人越来越追求性价比,不少家长或孩子都是为了学习马术前来购买护具,性价比更高的产品更符合他们的需求。

发展到今天,国内也不乏一些国产高端马具品牌,ELLA就是其中之一。但据卢薪雨介绍,她创办ELLA也不单单是为了赚钱。她在奥运会之前就创办了ELLA,原因就是希望将马术运动带来到北京,将自己的热情在中国点燃,让国人也可以体验到美好的马术生活。

像卢薪雨这样因为热爱而入行的人不在少数,王蔷也是其中之一。在成为北京奥组委马术项目主管之前,她就创立了北京天星调良马术俱乐部。

天星调良马术成立于1999年,到目前运营已超过20年。但据王蔷会议,天星调良马术并不是国内最早创立的马术俱乐部。早在上世纪80年代,国内就已有2至3家马术俱乐部正式运营。成立至今,天星调良马术已从传统的马术教学拓展到行业(专业)培训、承接赛事、马文化艺术传播等方面。

▲天星调良马术场地俯瞰。

天星调良马术的教学业务采用会员制收取年费,据王蔷介绍,随着近些年学习马术的人群越来越多,传统的马术教学业务已经开始逐渐盈利,这也是天星调良马术的主营业务。但由于近些年俱乐部开始有意地、规律地举办各种规模的赛事,所以每年也需要“靠传统业务和主营业务的钱来养赛事”。由此可见,尽管“马术培训”这一环节已开始呈现市场化、大众化趋势,但其延伸的上下游产业商业化情况仍然堪忧。当然,一定程度上这也是国内小众运动的普遍问题。

但值得庆幸的是,马术培训项目——尤其是青少年马术培训——的火热,无疑让马术运动有了一个被更广泛了解和认知的切口。目前,国内的马术培训形式以英式为主,加之辅以具有机构特色的内容。一些比较知名的俱乐部——例如天星调良马术则是与英国马会(BHS)签约,获得其资格认证并引入其训练体系。

《马术》杂志发布的《2019中国马术行业发展状况调查报告》显示,2019年,马术俱乐部的会员年龄分布以青少年为主,其中儿童、青少年的会员总占比77%,俱乐部课时费平均为488元/节;从区域分布来看,华东、华北地区的马术俱乐部居多。华东地区占比32.48%,华北地区站29.01%,这两个地区占全国马术俱乐部总比例超过一半以上。这一传统意义上的“贵族”运动,正在变得越来越亲民。

这同时也证明着一个趋势:人均GDP越高的地区,马术运动发展更蓬勃。而在这些地区,也演变出了一些全新的业态,例如商场单店业态的马术培训、结合语言或素质教育的马术培训等等。懒熊体育旗下公众号「运动连锁指南」,曾做过一篇《把马术馆开进商场,这可能是目前最贵的儿童运动》的调查,武汉、杭州、重庆、上海等城市均有开进商场的马术俱乐部,不少机构已然形成连锁趋势。位于上海的骑剑殿更是将马术培训和素质教育结合起来,希望借此培养青少年的团队担当等品质。发展到今天,马术培训早已不是狭义上的技术培训,而正在逐渐成为一种家长教育孩子的手段和人们的生活休闲方式。

截至2019年8月31日,全国共有2272家马术俱乐部,其中关闭112家,现有2160家,增长率17%。从2017年起,全国的马术俱乐部一直保持着两位数的增长趋势。可以确定的是,随着一系列影视综、2022年亚运会等渠道的推广和曝光,马术培训行业还将持续增长。而这一项目的发展,也势必将联动马产业其他细分行业的崛起。

崛起,任重道远

虽然越来越多人开始了解并参与到马术运动当中,但阻碍其发展的问题也不在少数。《规划》中就提到:马品种资源挖掘利用不足、生产方式整体落后、产业链各环节联结不紧密、市场培育尚不成熟4方面问题。其中,有3个方面都存在于马产业上游—马匹的质量问题。

业内人士告诉懒熊体育,尽管近年来国内马厩也开始注重优良品种的繁育,但目前大部分骑手的参赛马匹都是从法国、比利时和英国进口而来。国内品种较好的蒙古马和伊犁马也各有特点,适合供给不同人群教学使用。但这两个品种的马放在高级别赛场上,其实还相差很远。

这一问题,一方面与国内畜牧繁殖习惯有关。国内散养的马匹繁殖,大多是自然繁育;但在国外,每一匹品种马的父母、生日、血统等信息都有机构统一收集管理。优质的品种之间会相互交配,繁育出更加优质的血统。例如,纯血马耐力和爆发力较好,一些马种性格比较温顺,将这两种马匹的优点相结合,就能培养出适合比赛又稳定的赛马。但该业内人士也表示,这样的繁育往往需要几十年甚至上百年的时间,国内目前还不存在这样的繁育体系。

制约马术运动发展的原因远远不止马匹质量一个。杭州伯骏马会城西银泰城店长周扬认为,当下最大的问题是“土地”。“开设一个马术俱乐部占地面积很大,同样面积的土地,开发商拿去作为商业用地会更值钱。站在商业的角度,做马场的回报率没有那么高,除非是真正的爱好者或是有一定资本积累的人,其他很少会投资马场。”周扬提到。

尽管上文提到,华东和华北地区的马术俱乐部数量和学员偏多,但我国真正有更广阔土地的地区却是在中西部。日渐紧张的土地和日渐发展的经济在给予马术运动尝试更多新玩法的同时,也在限制着马匹的活动空间。要解决这一问题,只能等待政策的倾斜。

在王蔷看来,国内马术要想有长足发展,当务之急则是尽快建立一个适合本土市场、社会环境和各方面条件,同时又能与国际要求接轨的体系。这样一来,不管是马术运动员、从业者、业余爱好者还是学员等,都能在这一体系下获得应有的利好。

与制定其他产业规则不同的是,马产业不仅要考虑“人”,还要考虑“马”。在国际要求中,马匹福利是一项非常高要求的原则,这也是一个区域内马产业能够良性运转的前提,这就需要规则制定者考虑更多。

这同时也是马术行业目前没有大规模接受资本涌入的原因之一。对于一个处在上升期的行业而言,资本介入是好事,但一定要符合行业规律。懒熊体育在与马术从业者交流的过程中,最深的感受之一就是:他们并不是把马当做赚钱的工具或流水线上的产品。相反,他们与马之间的相处更像是同伴、朋友。或许在当下的社会环境,所谓的“马匹福利原则”种种条款还不足以被所有人接受,但试想,如果从业者违背马的意志和生理底线,滥用这一核心资源,又能给自己带来多久的利好呢?

不过,近年来类似于《快乐大本营》、《三十而已》等影视综或是丁真这样的流量大户对马术运动的传播,也更多人开始理解如何正确使用马,并将周末交给马场。八尺龙马具某店店长也提到,因为门店开在郊区马场附近,每周周末也是他们访店人数最多的时间。此外,北京市朝阳区设置的“崔各庄马道”也已经开始试运营,能在林间小道骑马赏景,别有一番滋味。

▲《三十而已》顾佳说服儿子学习马术。

我国对马术的支持也一直在路上:《海南省国家体育旅游示范区发展规划》中赛马项目赫然在列,武汉“东方马城”也在逐渐成为国内赛马新地标;值得一提的是,2022年杭州亚运会马术无疫区管控也已启动。从北京奥运会到杭州亚运会的转变,不管是马术培训行业的增长还是体育赛事对马术的愈发重视,或许都在预示着这项运动正在更加走进普罗大众。

变化中的700亿产业:平民上马,“贵族”下沉_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“懒熊体育”(ID:lanxiongsports),作者:丁梦垚,36氪经授权发布。

最近,一位叫做丁真的藏族小伙和他的小马“珍珠”频频登上热搜。微博网友称,一些选秀节目已经开始与丁真接触。但丁真却在接受四川观察直播连线时说,他的梦想,是当一个“赛马王子”。

丁真对赛马的热情,正是藏族、蒙古族等少数民族赛马文化兴盛的缩影。我们无法用数据呈现他们对赛马的热爱,但却能通过了解当地的赛马习俗来窥探一二。

事实上,除了少数民族赛马文化的昌盛,我国马产业也在世界范围内拥有相当的优势。由农业农村部、国家体育总局联合印发的《全国马产业发展规划(2020-2025)》(下文简称《规划》)数据显示,2019年,全国马存栏367.1万匹,占世界总存栏的6%,位居第5位,马业全产业链产值约700亿元。

然而,在大部分国内城镇居民的日常生活中,能感知这“700亿元产值”的渠道少之又少,无非就是影视综艺、休闲娱乐和马术培训3个。真正能让全民关注的马术运动,还要追溯到12年前的北京奥运会马术比赛。

北京奥运会的马术渊源

2008年8月9日至21日,北京奥运会马术比赛在中国香港进行。8月的香港,气温直逼40℃,这次比赛不仅是史上首次在极端湿热条件下举行的世界级马术比赛,也是中央电视台首次转播奥运马术三项越野赛。同时,华天也成为首位“中国骑士”,重要程度不言而喻。

▲华天在2008年奥运会赛场上。

实际上,除了华天首次代表中国出战奥运举世瞩目,北京奥运会马术比赛为何移至香港举办,也是人们彼时关注的话题。2005年确定易地举办马术比赛后,中国马术协会曾在官网刊发一篇新华社的文章,向公众道出原委。

原来,从申奥到筹备奥运会场地期间,由于一系列原因,中国尚未恢复在世界动物卫生组织(OIE)的合法权益。中国内地地区在OIE的认知中属于“疫区”。一旦身价千万的马匹进入疫区参加比赛,它们将永远无法再返回本国,这对参赛国和选手来说都难以接受。此外,如果一定要在北京举办本次马术比赛,北京奥组委还需特地建立“北京市无特定马属动物疫病区”,即场地方圆35平方公里范围内不能有其他马匹和可能有传染性的马属动物,以及需要兴建马匹医院、制定犬猫疫病控制策略、建立动物疫病预警系统等等。一系列繁琐的程序,无疑增加了在北京举办马术比赛的难度。

相反,远在南方的中国香港却满足这一切条件——中国香港的赛马业发达,也能为此提供不少帮助。一番权衡之后,北京奥组会还是做出异地办赛的决定。当时,香港成立了北京奥运会马术委员会,委员会以公司形式成立了一个执行机构——北京奥运会马术比赛(香港)有限公司,来负责筹办事宜。

为了支援本次办赛,香港赛马会捐出8亿港元建造赛场。华天的父亲,马术自媒体人华山还提到,“两个星期的奥运马术比赛花掉了约20亿元”,其中北京奥组委出资5.9亿人民币。

最后,这场跨越两千多公里的马术比赛圆满结束。但当年北京奥组委马术项目主管王蔷回忆起这件事时,还是感叹道:“最后决定在香港办,其实我们还是有点失落。如果是在北京办的话,肯定对内地的马术运动有极大的提升。”

▲2008年的王蔷(左一)。

马术培训挑起重担

尽管马术培训早在上世纪80年代就在我国开始发展,但不可否认的是,北京奥运会对马术比赛的转播,让国内的马术运动有了更长足的发展,不少爱马人士也开始参与到产业建设中,卢薪雨就是其中一位。2006年,她回国创办高端马具品牌ELLA。

▲ELLA门店内部。

“当时创办ELLA的时候,国内的马术俱乐部和比赛都比较少,非常奇怪,我觉得我们本身马术的历史和文化这么深,其实可以把它做得非常优秀。于是我就希望借ELLA跟国内的大家分享马术文化。” 卢薪雨告诉懒熊体育,刚回国时,她邀请好友骑马休闲,偶尔会有人因为觉得危险而拒绝。

或许受到古装影视剧的影响,不少人对骑马时的保护措施和装备并不了解。事实上,当下国内的马具行业已经发展到一个前所未有的高度,国产马具品牌依靠性价比已然打出自己的优势。据国内马具连锁品牌“八尺龙马具”某店长对懒熊体育介绍,近几年到店购买马具的人越来越追求性价比,不少家长或孩子都是为了学习马术前来购买护具,性价比更高的产品更符合他们的需求。

发展到今天,国内也不乏一些国产高端马具品牌,ELLA就是其中之一。但据卢薪雨介绍,她创办ELLA也不单单是为了赚钱。她在奥运会之前就创办了ELLA,原因就是希望将马术运动带来到北京,将自己的热情在中国点燃,让国人也可以体验到美好的马术生活。

像卢薪雨这样因为热爱而入行的人不在少数,王蔷也是其中之一。在成为北京奥组委马术项目主管之前,她就创立了北京天星调良马术俱乐部。

天星调良马术成立于1999年,到目前运营已超过20年。但据王蔷会议,天星调良马术并不是国内最早创立的马术俱乐部。早在上世纪80年代,国内就已有2至3家马术俱乐部正式运营。成立至今,天星调良马术已从传统的马术教学拓展到行业(专业)培训、承接赛事、马文化艺术传播等方面。

▲天星调良马术场地俯瞰。

天星调良马术的教学业务采用会员制收取年费,据王蔷介绍,随着近些年学习马术的人群越来越多,传统的马术教学业务已经开始逐渐盈利,这也是天星调良马术的主营业务。但由于近些年俱乐部开始有意地、规律地举办各种规模的赛事,所以每年也需要“靠传统业务和主营业务的钱来养赛事”。由此可见,尽管“马术培训”这一环节已开始呈现市场化、大众化趋势,但其延伸的上下游产业商业化情况仍然堪忧。当然,一定程度上这也是国内小众运动的普遍问题。

但值得庆幸的是,马术培训项目——尤其是青少年马术培训——的火热,无疑让马术运动有了一个被更广泛了解和认知的切口。目前,国内的马术培训形式以英式为主,加之辅以具有机构特色的内容。一些比较知名的俱乐部——例如天星调良马术则是与英国马会(BHS)签约,获得其资格认证并引入其训练体系。

《马术》杂志发布的《2019中国马术行业发展状况调查报告》显示,2019年,马术俱乐部的会员年龄分布以青少年为主,其中儿童、青少年的会员总占比77%,俱乐部课时费平均为488元/节;从区域分布来看,华东、华北地区的马术俱乐部居多。华东地区占比32.48%,华北地区站29.01%,这两个地区占全国马术俱乐部总比例超过一半以上。这一传统意义上的“贵族”运动,正在变得越来越亲民。

这同时也证明着一个趋势:人均GDP越高的地区,马术运动发展更蓬勃。而在这些地区,也演变出了一些全新的业态,例如商场单店业态的马术培训、结合语言或素质教育的马术培训等等。懒熊体育旗下公众号「运动连锁指南」,曾做过一篇《把马术馆开进商场,这可能是目前最贵的儿童运动》的调查,武汉、杭州、重庆、上海等城市均有开进商场的马术俱乐部,不少机构已然形成连锁趋势。位于上海的骑剑殿更是将马术培训和素质教育结合起来,希望借此培养青少年的团队担当等品质。发展到今天,马术培训早已不是狭义上的技术培训,而正在逐渐成为一种家长教育孩子的手段和人们的生活休闲方式。

截至2019年8月31日,全国共有2272家马术俱乐部,其中关闭112家,现有2160家,增长率17%。从2017年起,全国的马术俱乐部一直保持着两位数的增长趋势。可以确定的是,随着一系列影视综、2022年亚运会等渠道的推广和曝光,马术培训行业还将持续增长。而这一项目的发展,也势必将联动马产业其他细分行业的崛起。

崛起,任重道远

虽然越来越多人开始了解并参与到马术运动当中,但阻碍其发展的问题也不在少数。《规划》中就提到:马品种资源挖掘利用不足、生产方式整体落后、产业链各环节联结不紧密、市场培育尚不成熟4方面问题。其中,有3个方面都存在于马产业上游—马匹的质量问题。

业内人士告诉懒熊体育,尽管近年来国内马厩也开始注重优良品种的繁育,但目前大部分骑手的参赛马匹都是从法国、比利时和英国进口而来。国内品种较好的蒙古马和伊犁马也各有特点,适合供给不同人群教学使用。但这两个品种的马放在高级别赛场上,其实还相差很远。

这一问题,一方面与国内畜牧繁殖习惯有关。国内散养的马匹繁殖,大多是自然繁育;但在国外,每一匹品种马的父母、生日、血统等信息都有机构统一收集管理。优质的品种之间会相互交配,繁育出更加优质的血统。例如,纯血马耐力和爆发力较好,一些马种性格比较温顺,将这两种马匹的优点相结合,就能培养出适合比赛又稳定的赛马。但该业内人士也表示,这样的繁育往往需要几十年甚至上百年的时间,国内目前还不存在这样的繁育体系。

制约马术运动发展的原因远远不止马匹质量一个。杭州伯骏马会城西银泰城店长周扬认为,当下最大的问题是“土地”。“开设一个马术俱乐部占地面积很大,同样面积的土地,开发商拿去作为商业用地会更值钱。站在商业的角度,做马场的回报率没有那么高,除非是真正的爱好者或是有一定资本积累的人,其他很少会投资马场。”周扬提到。

尽管上文提到,华东和华北地区的马术俱乐部数量和学员偏多,但我国真正有更广阔土地的地区却是在中西部。日渐紧张的土地和日渐发展的经济在给予马术运动尝试更多新玩法的同时,也在限制着马匹的活动空间。要解决这一问题,只能等待政策的倾斜。

在王蔷看来,国内马术要想有长足发展,当务之急则是尽快建立一个适合本土市场、社会环境和各方面条件,同时又能与国际要求接轨的体系。这样一来,不管是马术运动员、从业者、业余爱好者还是学员等,都能在这一体系下获得应有的利好。

与制定其他产业规则不同的是,马产业不仅要考虑“人”,还要考虑“马”。在国际要求中,马匹福利是一项非常高要求的原则,这也是一个区域内马产业能够良性运转的前提,这就需要规则制定者考虑更多。

这同时也是马术行业目前没有大规模接受资本涌入的原因之一。对于一个处在上升期的行业而言,资本介入是好事,但一定要符合行业规律。懒熊体育在与马术从业者交流的过程中,最深的感受之一就是:他们并不是把马当做赚钱的工具或流水线上的产品。相反,他们与马之间的相处更像是同伴、朋友。或许在当下的社会环境,所谓的“马匹福利原则”种种条款还不足以被所有人接受,但试想,如果从业者违背马的意志和生理底线,滥用这一核心资源,又能给自己带来多久的利好呢?

不过,近年来类似于《快乐大本营》、《三十而已》等影视综或是丁真这样的流量大户对马术运动的传播,也更多人开始理解如何正确使用马,并将周末交给马场。八尺龙马具某店店长也提到,因为门店开在郊区马场附近,每周周末也是他们访店人数最多的时间。此外,北京市朝阳区设置的“崔各庄马道”也已经开始试运营,能在林间小道骑马赏景,别有一番滋味。

▲《三十而已》顾佳说服儿子学习马术。

我国对马术的支持也一直在路上:《海南省国家体育旅游示范区发展规划》中赛马项目赫然在列,武汉“东方马城”也在逐渐成为国内赛马新地标;值得一提的是,2022年杭州亚运会马术无疫区管控也已启动。从北京奥运会到杭州亚运会的转变,不管是马术培训行业的增长还是体育赛事对马术的愈发重视,或许都在预示着这项运动正在更加走进普罗大众。

韩服《黑色沙漠》开启全新玩法“赛马”

【17173鲜游快报,专注于快速带来全球新游信息】

日前,PearlAbyss公开了《黑色沙漠》的全新玩法“残月大奖赛”。

“残月大奖赛”作为最少2名,最多5名骑手参赛并分出胜负的赛马玩法。通过所有的指定地点后,根据到达终点的顺序来分出排行。其中,排行第一到第三可以获得奖杯,奖杯可以在之后兑换成特殊的道具。

而且,跟排行无关,只要参与“残月大奖赛”都能获得“大奖赛货币”。大奖赛货币可以用于兑换全新的赛马装备,以及赛马的养成、强化,制作幻想马的材料等。

同时,韩服《黑色沙漠》为新玩家及回归玩家举办伴侣动物“北极熊”的活动。玩家到12月1日为止,可以通过每日的挑战课题收集“印章”,再兑换“北极熊”、“强化箱”、“金条”等。

另一方面,迎接即将到来的黑色星期五,举办商城物品的打折活动。玩家可以以优惠的价格购买套装、匠人记忆、伴侣动物。

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市场要闻丨千亿市场亟待开发,速度赛马运动离我们不远了_详细解读_最新资讯_热点事件

速度赛马产业再次迎来利好,赛马概念股集体走强,中体产业拉升触板。

9月29日,农业农村部、国家体育总局发布《全国马产业发展规划(2020-2025)》明确提出探索推广赛马运动,制定出台全国速度赛马赛事标准和赛马运动发展规划,要5年内培育一批赛马龙头企业。 

《规划》还提出要按照“小步、分步、稳步”和“先试点、后推广”的原则,依照即开型体育彩票和大型体育赛事竞猜型彩票发展规律及监管要求,推进速度赛马赛事试点工作。这给“马彩”概念多出一些想象空间。

受此消息影响,A股赛马概念股两大巨头海南瑞泽、罗牛山29日直线拉升,收盘封住涨停。截至发稿,海南瑞泽报6.65元,盘中一度涨7.48%;中体产业报12.74元,盘中一度涨9.97%。

赛马行业产业链涉及广泛,上中下游涵盖畜牧业、赛事运营、马术俱乐部、金融支持、马彩竞猜等多个行业,全球赛马行业规模超万亿人民币。

随着支持政策不断的落地,多家研究机构认为和赛马运动有关的行业将迎来阶段性利好。

申万宏源证券认为,目前内地赛马业的预期收入来源主要是赛马场门票以及配套的旅游餐饮业。目前国内赛马行业才刚起步,若马彩能随之配合开放,预计内地也能像香港一样产生千亿元投注额。 

平安证券分析师陈雯此前在研报中指出,赛马业有望成为海南建设国际旅游岛的助推剂。参考香港赛马产业,如果赛马产业在海南乃至全国真正得到推广,将是千亿级别的市场。 

赛马业具有潜在巨大的经济和社会效应,是一片尚待开发的蓝海。在业内人士看来,随着国内消费升级的持续,即使不依靠博彩收入,国内赛马运动产业也未来可期。其中,赛事体育+旅游的模式或可成为重要发展方向。

2018年,国务院曾发布《关于支持海南全面深化改革开放指导意见》,首次明确提到“鼓励发展赛马运动”。此后,与“赛马”相关的概念股就异动频频,大起大落。但随着海南省工商行政局突然叫停有关“赛马”相关公司的注册,炒作之声渐息。

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赛马运动获政策力挺:2龙头涨停 一文看懂产业链(附股)

炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!

原标题:赛马运动获政策力挺!2龙头涨停!一文看懂产业链(附股)

9月29日,受利好消息刺激,赛马概念股盘中异动,罗牛山(000735.SZ) 、海南瑞泽(002596.SZ)直线拉升,收盘封住涨停,而赛马概念指数(885792)全天维持高位震荡,收盘涨幅为2.02%。

消息面上,农业农村部、国家体育总局印发的《全国马产业发展规划(2020-2025)》(简称《规划》)提出探索推广赛马运动,制定出台全国速度赛马赛事标准和赛马运动发展规划。 

5年内培育一批赛马龙头企业

依照体育彩票监管要求推进试点

早在2018年4月,国务院就发布了《关于支持海南全面深化改革开放指导意见》,首次明确提到“赛马”。

2019年5月,《海南省关于发展赛马运动的指导意见》初步拟订。

而此次《规划》提出将全国马产业发展分为三大发展区域,其中,城郊新兴发展区包括京津冀、长三角、粤港澳大湾区、海南自贸区等城市周边地区。

《规划》还提出一系列具体目标,到2025年,要建成一批高标准的马匹初级调教和赛事训练基地,培育一批在育马、马匹交易和经纪等方面具有一定影响力的龙头企业。

同时,《规划》还要求按照“小步、分步、稳步”、“先试点、后推广”的原则,依照体育彩票监管要求推进速度赛马赛事试点。

全产业链空间巨大

马彩行业规模或达千亿元

随着支持政策不断的落地,和赛马运动有关的行业将迎来阶段性利好。

赛马行业产业链涉及广泛,上中下游辐射种马培育、赛事运营、金融支持、马彩竞猜等多个行业,全球赛马行业规模超万亿人民币。

东北证券等多家券商推荐确定性机会,已布局赛马产业的罗牛山、海南润泽,其中,罗牛山土地资源丰富,海南润泽是赛马行业布局先行者、产业优势显著。

申万宏源证券认为,目前,内地赛马业的预期收入来源主要是赛马场门票以及配套的旅游餐饮业,一旦放开马彩政策,行业空间巨大,预计内地也能像香港一样产生千亿元投注额。太平洋证券则表示,马彩的发行仍需沉淀与时机。长期可关注中体产业(600158.SH)、鸿博股份(002229.SZ)。

(声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

(作者:研究员叶映橙,谌宇娟 编辑:谭婷)

为什么我总是急于求成

本文来自微信公众号:SusanKuang (ID:susankuang2014),作者:Susan Kuang,头图来自:视觉中国

美国作家杰夫·哈登(Jeff Haden)曾经在他书里讲过这样一个故事,这个故事是关于他祖父的。

在哈登12岁的时候,他的祖父花了很多钱买了一匹专门用来赛马的马。当时的他很不理解祖父的这种行为,因为这匹马对于生活在农场的他们来说,简直就是“奢侈品”,大大超出了他们的消费水平。

之后,他的祖父就常常带着这匹马去参加当地的赛马比赛,但比赛结果却总是不尽人意。

有一天,哈登的祖父用钱“说服”了一个不错的赛马骑士在比赛中骑自己的马。在这次比赛中,这匹马终于得到了一个令人满意的名次——第二名,他的祖父也如愿以偿地站上了领奖台,拿到了一块银牌。

领完奖之后,哈登的祖父得意地牵着自己的马围着赛马场走了一圈,接受周围观众的祝贺和赞美。那一瞬间,哈登发现祖父整个神情和姿态都和以前不太一样了,他站得更挺拔了,头也抬得更高了,脸上还带着毫不掩饰的骄傲和自豪感。

比赛完回到家之后,哈登的祖父依然沉浸在快乐之中,但是刚刚因为他人祝贺和赞美而获得的自豪感却看不到了。

过了很多年之后,哈登才真正意识到他的祖父当时为什么要买那匹马——他其实是迫切地想要找到一些存在感和价值感。

是的,在那一刻,哈登的祖父的确得到了他想要的风光,然而这种快乐转瞬即逝,很快他就回到了原来的状态,除了那次美好的回忆之外,这块银牌并没有给他的人生带来任何不同。 

在这个故事当中,你有没有找到一种似曾相识的感觉?你是不是有时候也像哈登的祖父那样,很想实现某个目标,却不愿意为之付出努力。

于是,你总想找到一些“速成”的方法,如果真有某种付费的“捷径”可以让你不费力地快速达成想要的结果,那么你肯定会毫不犹豫地选择花钱走捷径。

但问题是,你越是急于求成,你越难把这件事情做好,这是因为当我们着急想要得到结果的时候,我们对困难和暂时失败的忍耐度就会很低,很容易因为不顺而产生负面情绪,这些负面情绪一方面会对行动力造成阻碍,另一方面又会对大脑产生负面影响,降低大脑的思考能力、学习能力和创造力,工作效率会随之下降。

那么,怎么样才能摆脱急于求成的心态,让自己更好地沉下心去做一些事情呢?在回答这个问题之前,我觉得我们有必要先探讨另一个问题:我们为什么会急于求成?这个问题的答案,隐藏在一个很多人都不知道的“秘密”中……

想要,并不代表喜欢

什么样的“秘密”呢?这个秘密就是:“想要(wanting)”和“喜欢(liking)”其实并不是同一回事,或者换个说法,“我想要”并不意味着“我喜欢”。

这个说法可能有点颠覆大多数人原有的认知,因为通常来说,我们之所以想要某个东西(或者做某件事情),是因为它能够给我们带来快乐,然而过去20年的动机神经科学研究已经有力地表明,“想要”和“喜欢”是两种不同的感觉:“想要”是对未来事件的期待,而“喜欢”则是当下事物所带来的愉悦,尽管它们都是属于奖赏和动机系统的一部分,但它们却分属于大脑的不同回路,所涉及的神经化学物质也不相同。

与“想要”这种感觉紧密相关的,是我们最熟知的一种神经化学物质——多巴胺(Dopamine)。一提起多巴胺很多人就会联想到享乐,这其实是一个很常见的误解。

事实上,多巴胺最主要的作用是使人想要某样东西,而不是让人感到快乐。多巴胺能够引起诸如欲望、兴奋和希望等情绪,但是当你的欲望实现以后,多巴胺并不能保证你一定会喜欢你所得到的东西。

负责“喜欢”这种感觉的,其实是另一种神经化学物质——阿片类物质(Opioids),我们经常听到的内啡肽就是一种典型的阿片类物质。当我们做喜欢的事情,或者得到了喜欢的东西时,大脑就会释放出阿片类物质,让我们体会到一种愉悦的快感。值得一提的是,阿片类物质同时也是一种止痛剂,它能阻止与疼痛有关的信号。

这两种化学物质对于动机的正常维持都很重要,因为少了“想要”系统,我们便不会对未来事件有所期待,也就不会有动力去追求什么,而少了“喜欢”系统,我们就很难体验到快乐的感受,虽然这个时候,想要的渴望会促使我们持续不断地去追求,但我们的内心却无法体会到满足感,没有什么快乐可言。

比方说,上瘾就是“不喜欢却很想要”的最好例子:当一个人对某个事物上瘾的时候,他会控制不住地一直想要,但实际上他在得到或者经历的时候却并不感到愉快,即便如此,过不了多久,他又会忍不住继续想要。

其实,一个人之所以会急于求成,也是因为同样的道理:他仅仅是想要得到最终结果所能带来的某种好处,却不是真的喜欢这件事情,所以对他来说,过程是毫无乐趣和满足感可言的,反而是一种负担和痛苦。

你看重的是结果,还是过程

心理学家早就通过研究发现,在追求目标时,我们更看重结果还是过程,会直接影响到我们的内在感受——能否体验到乐趣和满足感,不仅如此,它还会影响到我们的潜能发挥和抗挫折能力。

他们把以结果和表现为导向的目标称为绩效目标(performace goal),把以过程和成长为导向称为精熟目标(mastery goal),或者也叫做成长目标(learning goal)

一般来说,一个人如果追求的是绩效目标,他通常在意的并不是这件事情本身,而是想要通过结果来“表现”自己,因为他觉得达到这个目标能给自己带来某种肯定,让自己看上去很聪明、有能力或者有才华。

绩效目标是可以带来动力的,因为他人的认可与赞美本身就是一个非常强的激励因素,也是我们价值感的来源之一,而且研究表明,追求“表现”的人在学习和工作上都会很努力,有的也能取得不错的成绩和成就,但问题是,他们很难享受过程的快乐,并且会经常因为过于在意表现和结果,而处于焦虑和紧张的情绪中。

除此之外,过于在意表现的人还很容易产生挫败感和自我怀疑,因为对他们来说,表现结果与自我价值感是紧密相关的——他们会把失败和犯错看成是对自己的一种否定,所以表现不佳的时候,他们的自我价值感和自尊心就会受到折磨,自信也会因此遭到打击。

如果这并不是一件不得不做的事情,那么他们就很有可能因为挫败感而放弃。

相反,如果一个追求的是精熟目标,那么激励他的就不再是别人认可和赞美,而是对能力提升和进步的渴望,所以他会把更多的注意力放在要做的事情上,而不是他人会怎样看自己。

这个时候,他便能更好地享受这个为结果而努力的过程,因为这个过程中任何一个小进步都能给他带来快乐和满足感。

尽管追求精熟目标的人也会因为做不好或者犯错经历沮丧的情绪,但是他们要比时刻想要证明自己的人经受的沮丧程度轻一些,也不会因此而产生自我否定和自我怀疑,因为追求成长的目标会让他们对困难和犯错抱有完全不同的态度:他们会把困难和挑战看成是获得新技能的机会,把犯错和失败看成一种反馈信息。

另外值得一提的是,当一个人的主要关注点是进步时,他会更多地用到元认知,提出元认知层面的问题,如果关注点仅仅是表现,那么他会更想“速成”,喜欢走捷径。

拿学习来举例,追求进步的学生通常会不满足于“是什么”或者“怎么样”之类的答案,而是会想要知道“为什么”,他们会渴望了解背后的基本原理,并且想要弄清楚不同的知识点是按照怎样的基本逻辑结合在一起的,而追求表现的学生则更多会使用死记硬背、考前突击这样的方式来获得好成绩。

虽说从短期来看,两个类型的目标可能不会在能力和成就上带来特别显著的差别,但是长远来看,追求精熟目标的人会拥有更强的实力,也会因此而获得更大的成就。

追求自我一致的目标

那么,怎样才能确保自己不只是对结果有兴趣,还能享受追求目标的过程呢?

关于这个问题,泰勒·本·沙哈尔在他的《幸福的方法》一书中给出了明确的答案。泰勒在书中提到说,目标对于持续的幸福感很重要,然而并非所有目标都值得追求,一个目标能否增加我们的幸福体验,关键在于它是否具有自我一致性(Self-concordant)

什么是自我一致的目标?简单来说就是,这些目标必须是出于我们真实的愿望和兴趣,属于自主选择,而不是他人所强加的或者出于某种外在的压力。这里的“自我一致”指的是,与个人发展兴趣和核心价值观拥有一致性。

一般来说,我们做一件事情背后的动机可以分为四个不同的层次,分别是外在(External)、内射(Introjected)、认同(Identified)、和综合(Integrated),它们之间的关键区别在于目标的内化程度,或者通俗一点,在于它与我们的“真实自我”有多接近(是否有种“做自己”的感觉)

这四种层次的动机当中,外在动机的自我一致性最低,这样的事情往往是别人要求我们做的,我们既不想做,也不喜欢做;内射动机的内化程度稍微高一些,这样的事情是我们自己要求自己去做的,我们虽然不喜欢,但觉得自己应该做;认同动机的内化程度比较高,这样的事情通常与我们的内在价值观一致,是我们真正看重的事情;综合动机的自我一致性最高,这样的事情才是我们真正热爱的,一般来说,我们在自己具有天赋的领域最容易获得这样的感受。

外在动机(External)当我们被迫做某件事或仅仅因为外部的奖励而去做某件事情时,比如完成了某项任务就能得到钱,完不成某个任务就会受到惩罚。

内射动机(Introjected)当我们接受了某种外部评估标准,并主动用它来要求和评判自己时,比如想要达成某个目标,是因为这会让自己看上去很成功。内射动机通常与自尊有关,其背后真实的目的大多是为了维护自尊或者自我价值感。我们之前提到的绩效目标就是属于这种类型的动机。

认同动机(Identified)当我们认为某个目标对自己来说真的很重要,与自己的内在价值观一致时,比如想要学习某项技能,是因为觉得这项技能很重要,能够给自己的发展带来更多机会。

综合动机(Integrated)当某个目标或行为已经和我们的自我融合在一起时,比如想要努力提升自己的绘画水平,是因为坚信自己可以成为一名优秀的插画师。

自我一致的目标之所以能够增加我们的幸福体验,是因为它能够给我们的内心带来一种和谐感与自由感,这种自由感是一种基本的心理需求,对于快乐来说很重要。

当我们追求的是自我一致的目标时,我们会觉得自己是自由的,不会有任何的压迫感,而且是充满活力与动力的。这种感受不仅会让我们在追求目标的过程中体会到更多内在愉悦感和满足感,还会让我们愿意在目标上投入更多的持续努力,使得目标更有可能实现。

能够拥有和追求自我一致的目标无疑是件幸福的事情,但问题是,生活是很现实的,很多时候,我们没有办法任性地只做自己想做的事情,而是要做很多“不得不”做的事情,而且我们还会常常受到他人价值观的影响,会不自觉地为了满足自尊而去追求一些目标。这个时候,我们该怎么办呢?

在我看来,最好的办法就是反思自己为什么要追求这个目标,或者说为什么这个目标对自己很重要。如果我们能够通过思考,将这个目标与真实的自我发展兴趣,或者自己真正看重的一些东西连接起来,那么我们就能把一些所谓的“外在目标”内化成自己认同的目标。

当我们想清楚了自己为什么要做这件事情,并且认同了这件事情的重要性时,我们内心的压迫感就会少很多。

除此之外,如果我们还能够从中发掘出一些自我成长和进步的机会,并且在过程中,把更多关注点放在自我能力的提升上,那么,我们就能从中得到成功和进步带来的满足感,也会更享受这个过程。

当然,通过这样的自我反思,我们很有可能会发现,有些目标对自己来说并不是真的那么重要,有些事情也并非真的“不得不”做,它们背后的真实动机其实是为了维护自尊或者满足他人的期待。这个时候,我们就应该勇敢且果断地放弃这个目标,然后把精力投入到对自己来说更为重要的事情上。

迷失时的自我调整

不过话又说回来,作为社会动物,我们很难不受社会或者他人影响,即便我们最初的目标具有自我一致性,但是随着成就以及外界关注度的增多,各种各样的机会和诱惑也会不断向我们涌来。这个时候,我们便会开始越来越在意他人对自己的看法,虚荣心也会开始滋长。

这样的结果就是,我们会在不知不觉间为了满足他人对自己的期待和获得持续的关注而开始偏离初心。有时,即便自己已经意识到了这种偏离,也会因为害怕失去关注,而无法再回到原来的轨道,以至于以后的日子不得不为虚荣心而活。

事实上,所有在自我发展道路上获得了一定成就和认可的人都会面临这种心态上的变化。就拿我自己来说,我在做公众号的这几年,就常常需要面对这种内心的挣扎:到底是坚持做自己,还是通过迎合市场来获得更多关注?

每当我感到迷失和焦虑,或者能够觉察到自己的虚荣心时,我就会停下来问自己到底什么才是最重要的,做这件事情到底是为了什么。

庆幸的是,每一次的反思都会把我拉回到原来的轨道上,让我重新明确自己的核心目标——追求认知上的成长和突破,理解自我成长与发展最底层的规律,然后再利用这些知识和经验去帮助更多人成长。

所以,一直以来我都把写作看成是一种促进我思考和学习的手段,通过这种方式去自我解惑, 然后慢慢形成自己的思想体系。

我并不是不在乎他人的认可,也不是不想获得更多经济上的回报,但我知道那应该是自己拥有了足够实力和成就之后的自然结果,不是目标。如果把他人认可和经济利益当成是最重要的追求目标,我就会很容易偏离自己真实的愿望,这样的目标就不再具有自我一致性,也就无法给我带来真正的幸福和满足感。

而且,我始终坚信一点:实力和远见是实现价值和获得财富的前提,只要有实力,其他都会慢慢有的,而这些都是需要花时间去积累的。

最后,我们再回到哈登祖父的故事。为什么哈登的祖父得到了自己想要的“成就”,却没有得到他渴望的快乐和存在感呢?

很简单,因为他跳过了中间那个努力和成长的过程,而是直接用钱买到了结果,然而他不知道的是,他真正想要的快乐其实就存在于那个被他忽略的,为了目标而不断努力自我突破的奋斗过程之中。

从某种意义上来说,拥有目标的意义和作用并不在于“实现”它们,而在于能够给予我们一个明确的奋斗方向,并让我们投入其中,享受这个自我成长和突破的过程。

如果我们只想要回报,而不想去奋斗,只想要结果,却不想经历过程,那么我们就永远无法得到自己想要的满足感和成就感。

所以,在思考和设定目标的时候,千万不要只从得到的角度去考虑,而是要从付出的角度去思考,然而问自己:我是否愿意为这个目标付出艰辛的努力?这不仅是检验这个目标是否真的重要的好办法(因为我们会只愿意为真正重要的事情经受痛苦),也是我们能否获得持续幸福感的重要决定因素。

本文来自微信公众号:SusanKuang (ID:susankuang2014),作者:Susan Kuang         

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