海南跨境电商发展提速 去年零售进口额增7.53倍|海口

原标题:海南跨境电商发展提速 去年零售进口额增7.53倍

本报海口1月11日电 (记者曹文轩)记者从海南省商务厅获悉:去年海南跨境电子商务实现快速发展,全省跨境电商零售进口额5.26亿元,同比增长7.53倍;海关备案跨境电商企业增至195家。

据介绍,《海南自由贸易港建设总体方案》公布以来,受自贸港政策利好等影响,海南跨境电商发展进一步提速。海南正以海口、三亚、洋浦经济开发区为重点,探索多模式发展、差异化发展、线上线下融合发展路径,推动跨境电商加快发展。

六部门盘活人民币境外使用范畴 人民币国际化进程提速|对冲基金

原标题:人民币飙涨:六部门盘活 人民币境外使用范畴

1月4日央行、发改委、商务部等六大部门联合发布《关于进一步优化跨境人民币政策支持稳外贸稳外资的通知》(下称《通知》),进一步拓宽跨境人民币使用范畴与人民币跨境流动操作便利化。

CFETS人民币汇率指数权重调整后的首个交易日,人民币汇率依然涨势如虹。

截至1月4日19时,境内在岸市场人民币兑美元汇率(CNY)触及6.4593,较前一个交易日大涨679个基点,盘中一度创下过去12个月以来最高点6.4587;境外离岸市场人民币兑美元汇率(CNH)则触及6.4446,较前一个交易日大涨504个基点,盘中一度触及过去12个月以来最高点6.4362。

在对冲基金Axiom分析师Gordon Johnson看来,尽管此次CFETS人民币汇率指数调低美元权重,有助于缓冲美元贬值对人民币汇率指数的上涨压力。但考虑到欧元权重增加与欧元兑美元汇率持续上涨,带动CFETS人民币汇率指数估值调高。因此两者利弊相抵后,权重调整对人民币汇率波动的实际影响并不大。

海投全球创始人兼CEO王金龙向记者表示,1月4日人民币汇率之所以快速飙涨的重要原因,是华尔街金融投资机构普遍预期今年美元指数将持续下跌,因此众多投资机构提前大举买入人民币多头头寸待涨而沽。

“当前多数华尔街金融投资机构都在押注美元持续贬值,因为他们预期,美国还将大幅度举债刺激经济增长,加之美国需提振出口改善贸易赤字增加压力,美元贬值反而更符合美国经济利益。”王金龙分析说。受美元贬值预期升温影响,瑞信等投行将人民币兑美元均衡汇率调高至6.2,驱动大批对冲基金纷纷增加人民币看涨头寸。

值得注意的是,1月4日央行、发改委、商务部等六大部门联合发布《关于进一步优化跨境人民币政策支持稳外贸稳外资的通知》(下称《通知》),进一步拓宽跨境人民币使用范畴与人民币跨境流动操作便利化,令金融市场看到境外人民币使用需求持续增加,进一步提振了市场买涨人气。

一位华尔街大型宏观经济型对冲基金人士指出,当前众多海外投资机构之所以争相买涨人民币,还在于他们认为人民币存在补涨动能——毕竟,去年欧元澳元兑美元升值幅度达到约10%,人民币涨幅仅有7%,因此人民币汇率存在一定幅度的“低估”。更重要的是,随着近期人民币与美元的负相关性增强,他们认为当前中国相关部门不大会对当前人民币升值趋势采取干预措施,更笃定提前布局买涨人民币坐收“升值红利”。

看跌美元“共识”令人民币买涨升温

2020年12月31日,外汇交易中心发布公告称,调整CFETS人民币汇率指数的货币篮子权重,新版指数自2021年1月1日起生效。具体而言,美元的CFETS指数权重由0.2159降至0.1879;欧元权重则从0.1740升至0.1815。

在业内人士看来,此次CFETS人民币汇率指数的权重调整,与当前中国对外贸易额权重的调整方向基本一致,主要目的是增强人民币货币篮子与贸易结构的匹配度。

“我们的汇率估值模型显示,此次权重调整对人民币汇率波动的影响并不大。”一位国有大型银行外汇交易员向记者表示。尽管美元权重调低有助于缓冲美元贬值对人民币汇率指数的上涨压力,但欧元等权重增加且欧元兑美元持续升值,又赋予人民币汇率指数新的上涨动能,因此两者相互对冲之下,权重调整对人民币汇率波动的影响显得相对中性。

在华创证券首席宏观分析师张瑜看来,权重调整的影响力,更多体现在人民币中间价层面。若美元指数升值1%,在新的CFETS各货币权重系数下,人民币中间价将贬值0.361%,但在旧的CFETS各货币权重系数下,人民币中间价贬值幅度约为0.355%。

值得注意的是,1月4日人民币中间价似乎已受到权重调整的影响。当天中间价报在6.5408,较前一个交易日下调159个基点。

然而,外汇市场对此选择“无视”。

“由于1月4日美元指数持续下跌至2018年5月以来的最低点89.42,因此离岸外汇市场买涨人民币的浪潮此起彼伏。”一位香港银行外汇交易员向记者透露。众多量化投资基金一见美元指数迭创新低,纷纷加大买涨人民币的力度。甚至部分量化投资基金的人民币买涨组合资金杠杆倍数超过6倍,较两个月前足足翻了一倍。

此外,不少对冲基金还在离岸外汇衍生品交易市场买入3个月执行价在6.2-6.3之间的人民币看涨期权或掉期交易头寸,因为他们发现越来越多海外投行近日都将人民币兑美元汇率均衡估值至6.2-6.3之间。

“这背后,是多数对冲基金与量化投资机构都在押注美元持续贬值。”王金龙向记者分析说。当前华尔街投资机构普遍认为,美联储货币宽松周期与美元走低周期将高度重合,即未来1-2年美联储只要延续当前极其宽松的货币政策,美元指数将在这段时期跌跌不休,除非全球再度出现黑天鹅事件激发美元避险需求。

上述华尔街大型宏观经济型对冲基金经理向记者表示,目前对冲基金与量化投资基金买涨人民币的热情,也与他们沽空美元的规模形成高度的“正相关性”。美国商品期货交易委员会(CFTC)最新数据显示,与ICE美元指数挂钩的投机性净空头头寸已涨至2011年3月以来的最高水准,与此对应的是,对冲基金买涨人民币的资金投入量随之“水涨船高”,推动离岸人民币汇率在过去两个月持续高于在岸人民币,很大程度提振市场买涨人气。

人民币国际化进程提速

1月4日人民币汇率快速飙涨的另一个驱动因素,是当天央行、发改委、商务部等六大部门联合发布《关于进一步优化跨境人民币政策支持稳外贸稳外资的通知》(下称《通知》)。

在多位业内人士看来,《通知》令人民币跨境使用便利性大幅拓宽同时,带动海外人民币需求增加,助力人民币国际化进程提速。

一位外资企业财务总监告诉记者,在《通知》出台后,他们内部迅速重启以人民币收购境内合资企业中方股东所持股份的可操作性研究。此前,由于境外投资者以人民币收购境内合资企业中方股东股权,需中方股东先设立人民币并购专用存款账户或人民币股权转让专用存款账户,其开户审批流程复杂繁琐令整个股权收购操作变得相当漫长,令境外企业无法在披露财报前完成相关股权收购,导致整个收购被搁置。如今随着《通知》取消中方股东先设立上述账户的要求,他们认为以人民币开展相关股权收购的条件变得成熟。

一位中国企业境外融资部负责人则向记者表示,在《通知》出台后,他们内部也在研究境外人民币借款的可操作性。因为《通知》允许签约币种可根据实际需要,可与提款币种、偿还币种不一致,让他们看到更灵活的外债偿还操作空间,即先以美元币种签约外债借款合同,在境外将美元借款兑换成人民币入境,到期再按人民币出境兑换成美元偿还借款本息。此举的好处,是有效锁定借款期间的汇率波动风险,到时只需在境外买入约定期限的美元-人民币掉期交易头寸即可,大幅降低了汇率风险对冲套保操作成本。

在多位第三方支付机构人士看来,《通知》便利个人经常项下人民币跨境收付,也有助于满足跨境电商项下海外企业储备人民币的需求。尤其在美元持续贬值的情况下,越来越多海外供货企业也乐于储备更多人民币“对冲”美元贬值风险。

“因此,众多华尔街金融投资机构笃定《通知》将进一步盘活人民币在境外的需求与使用范畴,从而驱动人民币汇率升值步伐快于市场预期。”Gordon Johnson表示。事实上,近日不少海外长期投资型机构正考虑将手里的离岸人民币头寸用于境内企业借款或股权投资,从而博取更可观的投资回报,进一步提振境外人民币需求同时,带动人民币买涨人气与日俱增。

布朗兄弟哈里曼(BBH)全球外汇策略主管Marc Chandler对此表示,只要中国经常项延续顺差、中美货币政策分化令中美利差维持在250个基点历史高点、海外资本持续加仓人民币资产、中国经济保持平稳增长、美元继续贬值等五大趋势不发生巨大变化,2021年人民币汇率仍会在双向波动幅度加大的情况下保持稳健升值态势。

作者:陈植

央行等六部门联合发布通知 进一步优化跨境人民币政策 支持稳外贸稳外资

央行等六部门联合发布通知 进一步优化跨境人民币政策 支持稳外贸稳外资

记者 李国辉

本报讯 记者李国辉报道 为贯彻落实党中央、国务院关于扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务的决策部署,推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,近日,人民银行会同国家发展改革委、商务部、国资委、银保监会、外汇局联合发布《关于进一步优化跨境人民币政策 支持稳外贸稳外资的通知》,自2021年2月4日起实施。

《通知》包括五个部分,共十五条,涵盖围绕实体经济需求推动更高水平贸易投资人民币结算便利化、进一步简化跨境人民币结算流程、优化跨境人民币投融资管理、便利个人经常项下人民币跨境收付、便利境外机构人民币银行结算账户使用等五个方面内容。

下一步,人民银行将会同相关部门做好《通知》落地实施工作,加强对商业银行的业务指导,持续优化人民币跨境使用政策,切实发挥跨境人民币业务服务实体经济、促进贸易投资便利化的作用。

人民币跨境使用便利化水平再上新台阶

人民币跨境使用便利化水平再上新台阶  来源:金融时报

本报记者 李国辉

1月4日,人民银行会同国家发展改革委、商务部、国资委、银保监会、外汇局联合发布《关于进一步优化跨境人民币政策 支持稳外贸稳外资的通知》(以下简称《通知》)。《通知》共十五条,涵盖围绕实体经济需求推动更高水平贸易投资人民币结算便利化、进一步简化跨境人民币结算流程、优化跨境人民币投融资管理、便利个人经常项下人民币跨境收付、便利境外机构人民币银行结算账户使用五方面内容。

2009年,跨境贸易人民币结算试点正式启动。11年来,跨境人民币业务实现了从无到有、稳步发展,跨境人民币业务范围已经由过去的境外员工薪酬福利发放等简单业务,扩展到境外人民币放款、借入境外人民币等,跨境结算方式也更加多样化。人民币跨境使用始终服从国家改革开放大局,坚持服务实体经济,促进贸易投资便利化,人民币的支付、投融资、储备和计价等货币功能全面增强,在国际货币体系中的地位显著提升。

光大银行金融市场部分析师周茂华认为,《通知》主要围绕实体经济需求,在符合跨境资金流动宏观审慎管理的原则下,推动人民币跨境使用便利化水平再上新台阶,有助于推进高水平贸易和投融资双向开放,提高人民币国际化水平,更好服务实体经济。

在提升跨境人民币业务的便利化水平方面,《通知》亮点颇多。例如,《通知》提出,在全国范围内开展更高水平贸易投资便利化试点。境内银行可在“展业三原则”的基础上,凭优质企业提交的《跨境人民币结算收/付款说明》或收付款指令,直接为优质企业办理货物贸易、服务贸易跨境人民币结算,以及资本项目人民币收入在境内的依法合规使用。而此前,上述措施仅在自贸区内试点。

在进一步优化跨境人民币投融资管理方面,《通知》放宽了对部分资本项目人民币收入使用限制。境内机构资本项目人民币收入(包括外商直接投资资本金、跨境融资及境外上市募集资金调回)在符合下列规定的情形下,在国家有关部门批准的经营范围内使用:不得直接或间接用于企业经营范围之外或国家法律法规禁止的支出;除另有明确规定外,不得直接或间接用于证券投资;除经营范围中有明确许可的情形外,不得用于向非关联企业发放贷款;不得用于建设、购买非自用房地产(房地产企业除外)。

兴业研究分析师张梦认为,资本项目人民币收入使用范围放开了购买理财产品、向关联企业发放贷款的限制,与资本项下外汇收入的结汇使用范围保持一致。

《通知》还强调,之前相关规定与本《通知》不一致的,以本《通知》为准。张梦认为,这相当于清理了本外币差异化管理法规,实现业务操作层面上的一体化。

自2009年跨境人民币结算试点以来,跨境人民币业务在服务企业“走出去”、开展贸易投资方面发挥了重要作用。从企业角度看,推进跨境人民币业务是企业提升国际竞争力、影响力、抗风险能力的战略选择。例如,汇率错配导致的汇兑损益是企业海外业务面临的一大风险,通过使用跨境人民币业务可以降低汇率波动对企业经营的不利影响。

业内人士表示,近年来,人民币对美元汇率弹性明显增加,这意味着使用美元作为经贸往来的主要货币将承受更高的汇率风险。出于避险的考虑,不少市场主体已经进行了适应性调整,逐步提升人民币在跨境交易中的使用比例。受疫情影响,2020年经常项下人民币跨境使用同比增长12%,表明人民币跨境使用的便利性受到市场认可,内在动力强劲。

目前,人民币已经是中国第二大跨境支付货币,人民币跨境收付占中国本外币跨境收付的比例超过1/3。人民币已经加入SDR货币篮子,并成为全球第五大国际支付货币和官方外汇储备货币,以及第八大外汇交易货币,人民币金融资产获得越来越多的境外机构投资者关注。根据国际货币基金组织(IMF)最新发布的数据,2020年三季度,人民币外汇储备总额由二季度的2330.9亿美元升至2445.2亿美元,实现连续七个季度的增长,人民币在全球外汇储备中的占比也升至2.13%。

《中共中央关于制定国民经济社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出,坚持市场驱动和企业自主选择,营造以人民币自由使用为基础的新型互利合作关系。

周茂华表示,《通知》通过简化跨境人民币结算流程、放宽对部分资本项目人民币收入使用限制、支持贸易新业态跨境人民币结算、在全国范围内开展对外承包工程类优质企业跨境人民币结算业务便利化试点、优化跨国企业集团经常项目下跨境人民币集中收付安排等改革举措,便利人民币在跨境投融资中的使用,促进国内国际投融资循环,预计中短期“一带一路”沿线双边投融资潜力将加快释放。

六部门支持贸易新业态跨境人民币结算 2月4日起实施|银行

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原标题:六部门支持贸易新业态跨境人民币结算

每经记者 肖世清 每经编辑 段炼

近日,央行会同国家发改委、商务部、国资委、银保监会、外汇局联合发布《关于进一步优化跨境人民币政策支持稳外贸稳外资的通知》(以下简称《通知》),自2021年2月4日起实施。

央行官网信息显示,《通知》指出,支持贸易新业态跨境人民币结算。境内银行在满足交易信息采集、真实性审核的条件下,可按相关规定凭交易电子信息为跨境电子商务等贸易新业态相关市场主体提供经常项目下跨境人民币结算服务。支持境内银行与合法转接清算机构、非银行支付机构在依法合规的前提下合作为跨境电子商务、市场采购贸易方式、外贸综合服务等贸易新业态相关市场主体提供跨境人民币收付服务。

值得一提的是,1月4日,海关总署官网发布的一篇《跨境电商增长迅猛》文章显示,跨境电商依托网络非接触交易,受疫情影响较小,同时部分线下交易也因疫情原因转至线上。2020年通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单24.5亿票,同比增长63.3%。

简化跨境人民币结算流程

《每日经济新闻》记者注意到,央行、发改委等六部门于2020年9月18日起草了《关于进一步优化跨境人民币政策支持稳外贸稳外资的通知(征求意见稿)》,经过3个多月的意见征求期,现正式对外发布。《通知》共包括五个部分,共十五条,涵盖围绕实体经济需求推动更高水平贸易投资人民币结算便利化、进一步简化跨境人民币结算流程、优化跨境人民币投融资管理、便利个人经常项下人民币跨境收付、便利境外机构人民币银行结算账户使用等五个方面内容。

关于优化跨境人民币投融资管理,《通知》放宽了部分资本项目人民币收入使用限制,增加外资企业资金使用的灵活性和自主性,满足合理的资金管理需求。

具体看来,《通知》放宽对部分资本项目人民币收入使用限制。境内机构资本项目人民币收入(包括外商直接投资资本金、跨境融资及境外上市募集资金调回)在符合下列规定的情形下,在国家有关部门批准的经营范围内使用:不得直接或间接用于企业经营范围之外或国家法律法规禁止的支出;除另有明确规定外,不得直接或间接用于证券投资;除经营范围中有明确许可的情形外,不得用于向非关联企业发放贷款;不得用于建设、购买非自用房地产(房地产企业除外)。

《通知》指出,取消对外商直接投资业务相关专户管理要求。境外投资者将境内人民币利润所得用于境内再投资,可将人民币资金从利润分配企业的账户直接划转至被投资企业或股权转让方的账户,无需开立人民币再投资专用存款账户;被投资企业无需开立人民币资本金专用存款账户,资金使用须遵守本通知第八项的规定。境外投资者以人民币并购境内企业设立外商投资企业或以人民币向境内外商投资企业的中方股东支付股权转让对价款的,相关各中方股东无需开立人民币并购专用存款账户或人民币股权转让专用存款账户。

促进贸易投资便利化

受疫情冲击影响,当前全球经济发展不稳定因素增多。我国疫情防控和复工复产形势持续向好,各类经济指标出现边际改善,但外贸外资形势依然复杂严峻。据了解,经过十余年发展,企业在跨境贸易和投资中使用人民币的障碍已基本清除,但人民币跨境业务在实践中仍存在一些不便利的情况,例如部分政策出台时间较早,已不适应形势发展需要;前期跨境人民币业务试点政策已具备推广基础;对新兴业务模式和重点业务领域的支持力度有待加强。

央行曾指出《通知》旨在贯彻落实“六稳”“六保”工作要求,提升金融服务实体经济的能力和水平;着力解决市场主体反映强烈的堵点、难点、痛点问题,打通政策落地“最后一公里”,在风险可控的前提下不断提高跨境人民币结算便利化水平,切实提升企业的获得感和满意度。

与此同时,《通知》旨在加强对贸易新业态和国际合作等重点领域的跨境人民币政策支持力度。人民银行高度重视稳外贸稳外资工作,不断优化完善跨境人民币使用政策框架,切实发挥了人民币跨境使用帮助企业节约交易成本、降低汇率风险的积极作用。

央行表示,下一步将会同相关部门做好《通知》落地实施工作,加强对商业银行的业务指导,持续优化人民币跨境使用政策,切实发挥跨境人民币业务服务实体经济、促进贸易投资便利化的作用。

2020海外网红大数据报告 – 美国小YouTuber篇

前言概要:

2020年已至尾声,Noxinfluencer决定从数据库中挖掘一些有价值的数据献给一路以来支持我们的用户和跨境同行们。本数据报告选取的数据维度相对普适,无论是跨境电商的卖家,游戏行业的发行商还是YouTube创作者们都可以进行分析从而得出想要的结论,请耐心阅读,我们来带大家一起分析一下美国小型YouTuber的现状和流量分布。

本报告的数据样本范围:NoxInluencer从1500万海外网红大数据中,抽取了20000个数据样本进行分析,本次界定的小网红粉丝量区间为 50000-100000,考虑到美国的ARPU最高,跨境企业的主攻市场大多为美国,同时兼顾了美国受众的CPM价值最高,我们本次将国家范围设定为美国。

频道画像

频道创立时间&粉丝数

首先我们来了解一下美国5-10万粉丝量的频道整体状况:

频道经营时间:代表一个频道从创建年份-至今的时间长度,根据Noxinfluencer的大数据计算可以看出,平均经营时间为6.78年,最短0.25年(4个月),最长16年。从这三个数字中我们可以提取到的信息是:成长为美国5-10万粉的YouTube网红平均需要6.78年,而他们都会以自己的内容风格与互动方式在YouTube上沉淀了将近7年。同时,这里也不缺乏优质的网红,最快只需要4个月可以成长到如此规模,也有十分有耐心的网红,在YouTube上经营了16年之久。

频道粉丝数:在这里照顾一下首次接触数据的读者朋友们,我们先明确下平均数和中位数的区别:平均数反映了数据样本的整体表现,它会受到边界值的影响,而中位数反映了数据样本中的中间值,更能体现数据样本中的集中趋势。我们可以看到美国5-10万粉的YouTuber们的平均粉丝量为75058,中位粉丝量为73200,两者偏差不大。

频道按内容分类分布

从图中数据可以了解到美国5-10万粉的网红内容分类分布,可以发现Top5分类分别是娱乐、音乐,人物与博客,游戏,以及科普与知识分享。广告主朋友可以结合各自所属的行业了解到自己在海外网红营销中符合自己受众画像的网红数量,同时也可以直观了解到不同行业的流量竞争激烈程度。对于出海创作者来说,这部分数据可以帮助你快速了解各个内容的频道数量,也可以体现出不同内容路线的竞争激烈度。想知道观看量数据吗?继续阅读你会找到。

跨渠道经营状况

YouTube小网红人群中也有一些跨内容分类经营的博主,其中有2246人同时在两种内容分类下交叉输出内容,132人可以多元化地在3个分类发布内容。跨平台经营的网红是一个很有意思的群体,他们拥有流量布局意识,会同时经营Facebook,Instagram和Twitter。而这些跨平台经营的海外网红们对于广告主是不可多得的资源,因为他们可以支持出海广告主在不同渠道快速将产品触达粉丝,同时也能让广告主进行不同社交媒渠道推广的A/B Test。再揭露一个数据:在20000数据样本中,有7674个网红有商务合作意向,占比为38.37%。

频道数据表现

在这部分内容中,我们将接触到更多观看量相关数据指标,通过平均数与中位数的对比来分析美国5-10万粉的小网红的生存现状和增长速度。在分析之前我们先了解一下各个数据指标的含义:

观看量:表示网红发布内容后被观看的次数

观看订阅比:通常为单个频道平均观看量与粉丝数的比值,这个指标能够反映出网红频道的活跃粉丝比例,也能体现出网红的内容对粉丝的吸引程度。

互动率:通常为单个频道各个视频中粉丝参与点赞数,点踩数,评论数,和平均观看量的综合计算。这个指标能够反映出网红对粉丝的号召力,也能体现出粉丝愿意参与网红内容的比例。

观看正负值:过去10部视频平均观看量与过去30部视频平均观看量的差值,可以反映出网红近期视频观看量对比之前的平均观看表现的增减。

观看正负比:观看正负值与过去30部视频的平均观看量的比值,可以反映出网红近期视频同比之前视频平均观看量的增长比。

平均数与中位数对比是一件很有意思的事情,各个国家人均收入与中位收入的对比可以很好的体现不同国家的贫富差距。本次2020海外大数据报告我们也做一次这样的对比,帮助广告主了解小网红的现状,也可以让不同赛道的创作者网红们更加直观地了解目前粉丝段的表现。

观看量维度

海外小网红的平均观看量为185706,中位观看量仅有5860,两者差值高达179846。这意味着美国5-10万粉的小网红中已经出现了头部效应,绝大部分观看量在少数网红手中,对于投放的广告主需要更加关注平均观看量这个指标,同时,创作者们也可以比对自己的平均观看量,看看自己是否突破了5860中位观看,如果你的平均观看量大于中位值,那么恭喜你,你突破了这个分水岭。

观看订阅比维度

这个维度的数据变得更有趣了,因为大部分频道的观看订阅比不超过100%,根据Noxinfluencer的大数据计算发现,这2万小网红数据样本中,有1382个(6.91%)美国网红的观看订阅比超过了100%,最大值高达1522%,15倍!这个数值反映出这些网红存在至少1个视频内容成为了爆款,而多个内容成为爆款意味着他们有极大的可能突破5-10万粉丝量的瓶颈,迈入下一个阶段。而中位观看订阅比反映出,绝大部分网红内容可以吸引7.91%的粉丝进行观看,同时我们也不能忽视几个因素:可能存在假粉,不同频道的粉丝重合度较高,内容不够吸引人等。

互动率维度

我们终于看到了差值较小的一组数据,平均互动率与中位互动率仅相差4.29%。这意味着5-10万的小网红的内容唤起粉丝互动表现趋于稳定,当然也不排除会有个别网红的互动表现超过100%。据统计,只有68个海外网红可以做到,占比仅为0.34%,最大值为1161.89%。

观看正负值维度

这组数据开始出现了负值,这个数值意味着5-10万粉的美国小YouTuber们近期观看量开始下滑,平均值为负证明极端值中出现了较大的下跌,样本中最大的负值为-1287007,最大正值为770595。 我们可以判断出YouTube的流量很可能被10万粉以上的网红拿走了。对于广告主而言,我们将不得不接受小网红价格上涨这个现象。

观看正负比维度

再看观看正负比维度时,是否感觉在坐过山车呢?除了头部效应的之外,平均值为正给我们传递了好消息,但是这组数据可以反馈出5-10万粉的美国小网红中有35%的网红依然有强劲的增长速度,他们在一起努力扭转观看量下滑的逆境。然而平均值与中位值差距达到了31.18%,根据Noxinfluencer的大数据分析,样本中有307位网红的观看正负比超过100%,最大值为3333.43%,最小值为-100%(出现频道被封或是删除的情况)。这带给广告主的信息是:投资小网红流量需要更加严格的筛选。对于创作者而言,如果不做任何改变,你的流量增速将继续下滑。

各分类数据对比

在第三部分,我们将按照观看量、互动率、观看订阅比、观看正负值、观看正负比集中展示各个内容分类中的平均值与中位值,并做出差值降序排列。我们可以更加直观地了解到在不同数据维度下,不同内容分类的差异化表现。

观看量维度

我们继续沿用广告主与创作者的双重视角,在第二部分我们有提到:平均值与中位值差值过大时,意味着某个领域开始出现头部效应。但是在当前维度下,我们也要兼顾中位观看量的绝对量。

对于广告主而言,中位观看量可以看到不同行业与小网红进行合作时,可以带来多少稳定的曝光量。

对于创作者而言,可以思考当前中位数的绝对量下,以平均表现切入到某个行业是否有预期的流量收益,同时也可以衡量是否值得继续坚持。

互动率维度

互动率往往更能体现出一个行业的流量价值,粉丝们参与互动的本质是他们真正热爱的事物。而面对越热爱的事物,人们就会表现得越挑剔、越纠结。汽车、宠物、人物与博客、教育、旅行、游戏在平均互动率指标中名列前茅。

对于广告主而言,如果你有幸在做这个行业,请务必坚持下去,因为你们的行业正是互联网的受众们所喜爱的事物。你需要不断打磨产品,做出更好的服务,这些用户都会给你应有的回报。

对于创作者而言,如果你突破了中位互动率的瓶颈,你将收获到这些分类下最有价值的用户,同时也意味着你制作出的内容很难被复刻,你们会拥有属于自己的护城河。

观看订阅比维度

有时候,我们也需要辩证的看待许多问题,比如头部效应反映了某个领域的竞争异常激烈,大部分人都在和头部陪跑。但是我们是否想过,我们能否成为头部呢?是否意味着,我们也有出现爆品的可能呢?当然可以! 音乐,喜剧,电影&动画,人物与博客,娱乐这五个分类的平均观看订阅比都超过了100%,根据Noxinfluencer的微观数据来看,其实这些内容分类真的大有可为!

对于广告主而言,如果利用数据分析挑选到了具备潜力的网红,你很可能收获到一次绝无仅有的推广爆量,通常这种爆量带来的长尾效果会持续1-2年。

对于创作者而言,如果你有一颗做出极致内容的心并付诸行动,这些分类将加速你获得成功的可能,你将成长为一个真正的关键意见领袖——KOL。

观看正负值维度

承接上面的结论,我们在这个维度下要重点关注哪些内容分类的差值较小,虽然5-10万粉的美国小网红粉丝量的观看正负值处为负数,但是这些差值较小的内容分类下的网红有着非常可观的影响力,也可以侧面印证这些粉丝对内容的喜爱与支持。体育,非营利性组织,音乐,汽车,教育分类在时间的推移下,即将摆脱眼前的困境。

观看正负比维度

这是最后一个维度,我们要从悲观的数据中做出分析出一些结论。请留意所有平均正负比为正的内容分类,这些分类的网红们在与处于中间值的网红拉开距离,差值越大意味着这些内容分类的头部小网红们即将迈入中小网红行列的力量越强。因此,处于中间水平的网红将面临更大的压力与竞争。同时,对于广告主而言,如果你能在当前与这些网红建立联系,你将与头部优质小网红共享流量增长的红利。对于中间水平的创作者们,一定要提高内容的质量,才能摆脱眼下的困境,因为你活在一个大争之世。

结语:

通过频道画像,频道数据表现,各分类数据对比我们得到了很多的结论,我们也相信大家可以从我们的分析之外得到其它视角的答案。希望本次数据报告可以对大家有帮助,如果有其它感兴趣的维度请留言告诉我们。送给大家一句话:有些人生来就是孤独的,因为他们注定要与众不同。感谢大家的阅读与支持,新年快乐!

2020海外网红大数据报告 – 美国小YouTuber篇

前言概要:

2020年已至尾声,Noxinfluencer决定从数据库中挖掘一些有价值的数据献给一路以来支持我们的用户和跨境同行们。本数据报告选取的数据维度相对普适,无论是跨境电商的卖家,游戏行业的发行商还是YouTube创作者们都可以进行分析从而得出想要的结论,请耐心阅读,我们来带大家一起分析一下美国小型YouTuber的现状和流量分布。

本报告的数据样本范围:NoxInluencer从1500万海外网红大数据中,抽取了20000个数据样本进行分析,本次界定的小网红粉丝量区间为 50000-100000,考虑到美国的ARPU最高,跨境企业的主攻市场大多为美国,同时兼顾了美国受众的CPM价值最高,我们本次将国家范围设定为美国。

频道画像

频道创立时间&粉丝数

首先我们来了解一下美国5-10万粉丝量的频道整体状况:

频道经营时间:代表一个频道从创建年份-至今的时间长度,根据Noxinfluencer的大数据计算可以看出,平均经营时间为6.78年,最短0.25年(4个月),最长16年。从这三个数字中我们可以提取到的信息是:成长为美国5-10万粉的YouTube网红平均需要6.78年,而他们都会以自己的内容风格与互动方式在YouTube上沉淀了将近7年。同时,这里也不缺乏优质的网红,最快只需要4个月可以成长到如此规模,也有十分有耐心的网红,在YouTube上经营了16年之久。

频道粉丝数:在这里照顾一下首次接触数据的读者朋友们,我们先明确下平均数和中位数的区别:平均数反映了数据样本的整体表现,它会受到边界值的影响,而中位数反映了数据样本中的中间值,更能体现数据样本中的集中趋势。我们可以看到美国5-10万粉的YouTuber们的平均粉丝量为75058,中位粉丝量为73200,两者偏差不大。

频道按内容分类分布

从图中数据可以了解到美国5-10万粉的网红内容分类分布,可以发现Top5分类分别是娱乐、音乐,人物与博客,游戏,以及科普与知识分享。广告主朋友可以结合各自所属的行业了解到自己在海外网红营销中符合自己受众画像的网红数量,同时也可以直观了解到不同行业的流量竞争激烈程度。对于出海创作者来说,这部分数据可以帮助你快速了解各个内容的频道数量,也可以体现出不同内容路线的竞争激烈度。想知道观看量数据吗?继续阅读你会找到。

跨渠道经营状况

YouTube小网红人群中也有一些跨内容分类经营的博主,其中有2246人同时在两种内容分类下交叉输出内容,132人可以多元化地在3个分类发布内容。跨平台经营的网红是一个很有意思的群体,他们拥有流量布局意识,会同时经营Facebook,Instagram和Twitter。而这些跨平台经营的海外网红们对于广告主是不可多得的资源,因为他们可以支持出海广告主在不同渠道快速将产品触达粉丝,同时也能让广告主进行不同社交媒渠道推广的A/B Test。再揭露一个数据:在20000数据样本中,有7674个网红有商务合作意向,占比为38.37%。

频道数据表现

在这部分内容中,我们将接触到更多观看量相关数据指标,通过平均数与中位数的对比来分析美国5-10万粉的小网红的生存现状和增长速度。在分析之前我们先了解一下各个数据指标的含义:

观看量:表示网红发布内容后被观看的次数

观看订阅比:通常为单个频道平均观看量与粉丝数的比值,这个指标能够反映出网红频道的活跃粉丝比例,也能体现出网红的内容对粉丝的吸引程度。

互动率:通常为单个频道各个视频中粉丝参与点赞数,点踩数,评论数,和平均观看量的综合计算。这个指标能够反映出网红对粉丝的号召力,也能体现出粉丝愿意参与网红内容的比例。

观看正负值:过去10部视频平均观看量与过去30部视频平均观看量的差值,可以反映出网红近期视频观看量对比之前的平均观看表现的增减。

观看正负比:观看正负值与过去30部视频的平均观看量的比值,可以反映出网红近期视频同比之前视频平均观看量的增长比。

平均数与中位数对比是一件很有意思的事情,各个国家人均收入与中位收入的对比可以很好的体现不同国家的贫富差距。本次2020海外大数据报告我们也做一次这样的对比,帮助广告主了解小网红的现状,也可以让不同赛道的创作者网红们更加直观地了解目前粉丝段的表现。

观看量维度

海外小网红的平均观看量为185706,中位观看量仅有5860,两者差值高达179846。这意味着美国5-10万粉的小网红中已经出现了头部效应,绝大部分观看量在少数网红手中,对于投放的广告主需要更加关注平均观看量这个指标,同时,创作者们也可以比对自己的平均观看量,看看自己是否突破了5860中位观看,如果你的平均观看量大于中位值,那么恭喜你,你突破了这个分水岭。

观看订阅比维度

这个维度的数据变得更有趣了,因为大部分频道的观看订阅比不超过100%,根据Noxinfluencer的大数据计算发现,这2万小网红数据样本中,有1382个(6.91%)美国网红的观看订阅比超过了100%,最大值高达1522%,15倍!这个数值反映出这些网红存在至少1个视频内容成为了爆款,而多个内容成为爆款意味着他们有极大的可能突破5-10万粉丝量的瓶颈,迈入下一个阶段。而中位观看订阅比反映出,绝大部分网红内容可以吸引7.91%的粉丝进行观看,同时我们也不能忽视几个因素:可能存在假粉,不同频道的粉丝重合度较高,内容不够吸引人等。

互动率维度

我们终于看到了差值较小的一组数据,平均互动率与中位互动率仅相差4.29%。这意味着5-10万的小网红的内容唤起粉丝互动表现趋于稳定,当然也不排除会有个别网红的互动表现超过100%。据统计,只有68个海外网红可以做到,占比仅为0.34%,最大值为1161.89%。

观看正负值维度

这组数据开始出现了负值,这个数值意味着5-10万粉的美国小YouTuber们近期观看量开始下滑,平均值为负证明极端值中出现了较大的下跌,样本中最大的负值为-1287007,最大正值为770595。 我们可以判断出YouTube的流量很可能被10万粉以上的网红拿走了。对于广告主而言,我们将不得不接受小网红价格上涨这个现象。

观看正负比维度

再看观看正负比维度时,是否感觉在坐过山车呢?除了头部效应的之外,平均值为正给我们传递了好消息,但是这组数据可以反馈出5-10万粉的美国小网红中有35%的网红依然有强劲的增长速度,他们在一起努力扭转观看量下滑的逆境。然而平均值与中位值差距达到了31.18%,根据Noxinfluencer的大数据分析,样本中有307位网红的观看正负比超过100%,最大值为3333.43%,最小值为-100%(出现频道被封或是删除的情况)。这带给广告主的信息是:投资小网红流量需要更加严格的筛选。对于创作者而言,如果不做任何改变,你的流量增速将继续下滑。

各分类数据对比

在第三部分,我们将按照观看量、互动率、观看订阅比、观看正负值、观看正负比集中展示各个内容分类中的平均值与中位值,并做出差值降序排列。我们可以更加直观地了解到在不同数据维度下,不同内容分类的差异化表现。

观看量维度

我们继续沿用广告主与创作者的双重视角,在第二部分我们有提到:平均值与中位值差值过大时,意味着某个领域开始出现头部效应。但是在当前维度下,我们也要兼顾中位观看量的绝对量。

对于广告主而言,中位观看量可以看到不同行业与小网红进行合作时,可以带来多少稳定的曝光量。

对于创作者而言,可以思考当前中位数的绝对量下,以平均表现切入到某个行业是否有预期的流量收益,同时也可以衡量是否值得继续坚持。

互动率维度

互动率往往更能体现出一个行业的流量价值,粉丝们参与互动的本质是他们真正热爱的事物。而面对越热爱的事物,人们就会表现得越挑剔、越纠结。汽车、宠物、人物与博客、教育、旅行、游戏在平均互动率指标中名列前茅。

对于广告主而言,如果你有幸在做这个行业,请务必坚持下去,因为你们的行业正是互联网的受众们所喜爱的事物。你需要不断打磨产品,做出更好的服务,这些用户都会给你应有的回报。

对于创作者而言,如果你突破了中位互动率的瓶颈,你将收获到这些分类下最有价值的用户,同时也意味着你制作出的内容很难被复刻,你们会拥有属于自己的护城河。

观看订阅比维度

有时候,我们也需要辩证的看待许多问题,比如头部效应反映了某个领域的竞争异常激烈,大部分人都在和头部陪跑。但是我们是否想过,我们能否成为头部呢?是否意味着,我们也有出现爆品的可能呢?当然可以! 音乐,喜剧,电影&动画,人物与博客,娱乐这五个分类的平均观看订阅比都超过了100%,根据Noxinfluencer的微观数据来看,其实这些内容分类真的大有可为!

对于广告主而言,如果利用数据分析挑选到了具备潜力的网红,你很可能收获到一次绝无仅有的推广爆量,通常这种爆量带来的长尾效果会持续1-2年。

对于创作者而言,如果你有一颗做出极致内容的心并付诸行动,这些分类将加速你获得成功的可能,你将成长为一个真正的关键意见领袖——KOL。

观看正负值维度

承接上面的结论,我们在这个维度下要重点关注哪些内容分类的差值较小,虽然5-10万粉的美国小网红粉丝量的观看正负值处为负数,但是这些差值较小的内容分类下的网红有着非常可观的影响力,也可以侧面印证这些粉丝对内容的喜爱与支持。体育,非营利性组织,音乐,汽车,教育分类在时间的推移下,即将摆脱眼前的困境。

观看正负比维度

这是最后一个维度,我们要从悲观的数据中做出分析出一些结论。请留意所有平均正负比为正的内容分类,这些分类的网红们在与处于中间值的网红拉开距离,差值越大意味着这些内容分类的头部小网红们即将迈入中小网红行列的力量越强。因此,处于中间水平的网红将面临更大的压力与竞争。同时,对于广告主而言,如果你能在当前与这些网红建立联系,你将与头部优质小网红共享流量增长的红利。对于中间水平的创作者们,一定要提高内容的质量,才能摆脱眼下的困境,因为你活在一个大争之世。

结语:

通过频道画像,频道数据表现,各分类数据对比我们得到了很多的结论,我们也相信大家可以从我们的分析之外得到其它视角的答案。希望本次数据报告可以对大家有帮助,如果有其它感兴趣的维度请留言告诉我们。送给大家一句话:有些人生来就是孤独的,因为他们注定要与众不同。感谢大家的阅读与支持,新年快乐!

2020海外网红大数据报告 – 美国小YouTuber篇

前言概要:

2020年已至尾声,Noxinfluencer决定从数据库中挖掘一些有价值的数据献给一路以来支持我们的用户和跨境同行们。本数据报告选取的数据维度相对普适,无论是跨境电商的卖家,游戏行业的发行商还是YouTube创作者们都可以进行分析从而得出想要的结论,请耐心阅读,我们来带大家一起分析一下美国小型YouTuber的现状和流量分布。

本报告的数据样本范围:NoxInluencer从1500万海外网红大数据中,抽取了20000个数据样本进行分析,本次界定的小网红粉丝量区间为 50000-100000,考虑到美国的ARPU最高,跨境企业的主攻市场大多为美国,同时兼顾了美国受众的CPM价值最高,我们本次将国家范围设定为美国。

频道画像

频道创立时间&粉丝数

首先我们来了解一下美国5-10万粉丝量的频道整体状况:

频道经营时间:代表一个频道从创建年份-至今的时间长度,根据Noxinfluencer的大数据计算可以看出,平均经营时间为6.78年,最短0.25年(4个月),最长16年。从这三个数字中我们可以提取到的信息是:成长为美国5-10万粉的YouTube网红平均需要6.78年,而他们都会以自己的内容风格与互动方式在YouTube上沉淀了将近7年。同时,这里也不缺乏优质的网红,最快只需要4个月可以成长到如此规模,也有十分有耐心的网红,在YouTube上经营了16年之久。

频道粉丝数:在这里照顾一下首次接触数据的读者朋友们,我们先明确下平均数和中位数的区别:平均数反映了数据样本的整体表现,它会受到边界值的影响,而中位数反映了数据样本中的中间值,更能体现数据样本中的集中趋势。我们可以看到美国5-10万粉的YouTuber们的平均粉丝量为75058,中位粉丝量为73200,两者偏差不大。

频道按内容分类分布

从图中数据可以了解到美国5-10万粉的网红内容分类分布,可以发现Top5分类分别是娱乐、音乐,人物与博客,游戏,以及科普与知识分享。广告主朋友可以结合各自所属的行业了解到自己在海外网红营销中符合自己受众画像的网红数量,同时也可以直观了解到不同行业的流量竞争激烈程度。对于出海创作者来说,这部分数据可以帮助你快速了解各个内容的频道数量,也可以体现出不同内容路线的竞争激烈度。想知道观看量数据吗?继续阅读你会找到。

跨渠道经营状况

YouTube小网红人群中也有一些跨内容分类经营的博主,其中有2246人同时在两种内容分类下交叉输出内容,132人可以多元化地在3个分类发布内容。跨平台经营的网红是一个很有意思的群体,他们拥有流量布局意识,会同时经营Facebook,Instagram和Twitter。而这些跨平台经营的海外网红们对于广告主是不可多得的资源,因为他们可以支持出海广告主在不同渠道快速将产品触达粉丝,同时也能让广告主进行不同社交媒渠道推广的A/B Test。再揭露一个数据:在20000数据样本中,有7674个网红有商务合作意向,占比为38.37%。

频道数据表现

在这部分内容中,我们将接触到更多观看量相关数据指标,通过平均数与中位数的对比来分析美国5-10万粉的小网红的生存现状和增长速度。在分析之前我们先了解一下各个数据指标的含义:

观看量:表示网红发布内容后被观看的次数

观看订阅比:通常为单个频道平均观看量与粉丝数的比值,这个指标能够反映出网红频道的活跃粉丝比例,也能体现出网红的内容对粉丝的吸引程度。

互动率:通常为单个频道各个视频中粉丝参与点赞数,点踩数,评论数,和平均观看量的综合计算。这个指标能够反映出网红对粉丝的号召力,也能体现出粉丝愿意参与网红内容的比例。

观看正负值:过去10部视频平均观看量与过去30部视频平均观看量的差值,可以反映出网红近期视频观看量对比之前的平均观看表现的增减。

观看正负比:观看正负值与过去30部视频的平均观看量的比值,可以反映出网红近期视频同比之前视频平均观看量的增长比。

平均数与中位数对比是一件很有意思的事情,各个国家人均收入与中位收入的对比可以很好的体现不同国家的贫富差距。本次2020海外大数据报告我们也做一次这样的对比,帮助广告主了解小网红的现状,也可以让不同赛道的创作者网红们更加直观地了解目前粉丝段的表现。

观看量维度

海外小网红的平均观看量为185706,中位观看量仅有5860,两者差值高达179846。这意味着美国5-10万粉的小网红中已经出现了头部效应,绝大部分观看量在少数网红手中,对于投放的广告主需要更加关注平均观看量这个指标,同时,创作者们也可以比对自己的平均观看量,看看自己是否突破了5860中位观看,如果你的平均观看量大于中位值,那么恭喜你,你突破了这个分水岭。

观看订阅比维度

这个维度的数据变得更有趣了,因为大部分频道的观看订阅比不超过100%,根据Noxinfluencer的大数据计算发现,这2万小网红数据样本中,有1382个(6.91%)美国网红的观看订阅比超过了100%,最大值高达1522%,15倍!这个数值反映出这些网红存在至少1个视频内容成为了爆款,而多个内容成为爆款意味着他们有极大的可能突破5-10万粉丝量的瓶颈,迈入下一个阶段。而中位观看订阅比反映出,绝大部分网红内容可以吸引7.91%的粉丝进行观看,同时我们也不能忽视几个因素:可能存在假粉,不同频道的粉丝重合度较高,内容不够吸引人等。

互动率维度

我们终于看到了差值较小的一组数据,平均互动率与中位互动率仅相差4.29%。这意味着5-10万的小网红的内容唤起粉丝互动表现趋于稳定,当然也不排除会有个别网红的互动表现超过100%。据统计,只有68个海外网红可以做到,占比仅为0.34%,最大值为1161.89%。

观看正负值维度

这组数据开始出现了负值,这个数值意味着5-10万粉的美国小YouTuber们近期观看量开始下滑,平均值为负证明极端值中出现了较大的下跌,样本中最大的负值为-1287007,最大正值为770595。 我们可以判断出YouTube的流量很可能被10万粉以上的网红拿走了。对于广告主而言,我们将不得不接受小网红价格上涨这个现象。

观看正负比维度

再看观看正负比维度时,是否感觉在坐过山车呢?除了头部效应的之外,平均值为正给我们传递了好消息,但是这组数据可以反馈出5-10万粉的美国小网红中有35%的网红依然有强劲的增长速度,他们在一起努力扭转观看量下滑的逆境。然而平均值与中位值差距达到了31.18%,根据Noxinfluencer的大数据分析,样本中有307位网红的观看正负比超过100%,最大值为3333.43%,最小值为-100%(出现频道被封或是删除的情况)。这带给广告主的信息是:投资小网红流量需要更加严格的筛选。对于创作者而言,如果不做任何改变,你的流量增速将继续下滑。

各分类数据对比

在第三部分,我们将按照观看量、互动率、观看订阅比、观看正负值、观看正负比集中展示各个内容分类中的平均值与中位值,并做出差值降序排列。我们可以更加直观地了解到在不同数据维度下,不同内容分类的差异化表现。

观看量维度

我们继续沿用广告主与创作者的双重视角,在第二部分我们有提到:平均值与中位值差值过大时,意味着某个领域开始出现头部效应。但是在当前维度下,我们也要兼顾中位观看量的绝对量。

对于广告主而言,中位观看量可以看到不同行业与小网红进行合作时,可以带来多少稳定的曝光量。

对于创作者而言,可以思考当前中位数的绝对量下,以平均表现切入到某个行业是否有预期的流量收益,同时也可以衡量是否值得继续坚持。

互动率维度

互动率往往更能体现出一个行业的流量价值,粉丝们参与互动的本质是他们真正热爱的事物。而面对越热爱的事物,人们就会表现得越挑剔、越纠结。汽车、宠物、人物与博客、教育、旅行、游戏在平均互动率指标中名列前茅。

对于广告主而言,如果你有幸在做这个行业,请务必坚持下去,因为你们的行业正是互联网的受众们所喜爱的事物。你需要不断打磨产品,做出更好的服务,这些用户都会给你应有的回报。

对于创作者而言,如果你突破了中位互动率的瓶颈,你将收获到这些分类下最有价值的用户,同时也意味着你制作出的内容很难被复刻,你们会拥有属于自己的护城河。

观看订阅比维度

有时候,我们也需要辩证的看待许多问题,比如头部效应反映了某个领域的竞争异常激烈,大部分人都在和头部陪跑。但是我们是否想过,我们能否成为头部呢?是否意味着,我们也有出现爆品的可能呢?当然可以! 音乐,喜剧,电影&动画,人物与博客,娱乐这五个分类的平均观看订阅比都超过了100%,根据Noxinfluencer的微观数据来看,其实这些内容分类真的大有可为!

对于广告主而言,如果利用数据分析挑选到了具备潜力的网红,你很可能收获到一次绝无仅有的推广爆量,通常这种爆量带来的长尾效果会持续1-2年。

对于创作者而言,如果你有一颗做出极致内容的心并付诸行动,这些分类将加速你获得成功的可能,你将成长为一个真正的关键意见领袖——KOL。

观看正负值维度

承接上面的结论,我们在这个维度下要重点关注哪些内容分类的差值较小,虽然5-10万粉的美国小网红粉丝量的观看正负值处为负数,但是这些差值较小的内容分类下的网红有着非常可观的影响力,也可以侧面印证这些粉丝对内容的喜爱与支持。体育,非营利性组织,音乐,汽车,教育分类在时间的推移下,即将摆脱眼前的困境。

观看正负比维度

这是最后一个维度,我们要从悲观的数据中做出分析出一些结论。请留意所有平均正负比为正的内容分类,这些分类的网红们在与处于中间值的网红拉开距离,差值越大意味着这些内容分类的头部小网红们即将迈入中小网红行列的力量越强。因此,处于中间水平的网红将面临更大的压力与竞争。同时,对于广告主而言,如果你能在当前与这些网红建立联系,你将与头部优质小网红共享流量增长的红利。对于中间水平的创作者们,一定要提高内容的质量,才能摆脱眼下的困境,因为你活在一个大争之世。

结语:

通过频道画像,频道数据表现,各分类数据对比我们得到了很多的结论,我们也相信大家可以从我们的分析之外得到其它视角的答案。希望本次数据报告可以对大家有帮助,如果有其它感兴趣的维度请留言告诉我们。送给大家一句话:有些人生来就是孤独的,因为他们注定要与众不同。感谢大家的阅读与支持,新年快乐!

2020海外网红大数据报告 – 美国小YouTuber篇

前言概要:

2020年已至尾声,Noxinfluencer决定从数据库中挖掘一些有价值的数据献给一路以来支持我们的用户和跨境同行们。本数据报告选取的数据维度相对普适,无论是跨境电商的卖家,游戏行业的发行商还是YouTube创作者们都可以进行分析从而得出想要的结论,请耐心阅读,我们来带大家一起分析一下美国小型YouTuber的现状和流量分布。

本报告的数据样本范围:NoxInluencer从1500万海外网红大数据中,抽取了20000个数据样本进行分析,本次界定的小网红粉丝量区间为 50000-100000,考虑到美国的ARPU最高,跨境企业的主攻市场大多为美国,同时兼顾了美国受众的CPM价值最高,我们本次将国家范围设定为美国。

频道画像

频道创立时间&粉丝数

首先我们来了解一下美国5-10万粉丝量的频道整体状况:

频道经营时间:代表一个频道从创建年份-至今的时间长度,根据Noxinfluencer的大数据计算可以看出,平均经营时间为6.78年,最短0.25年(4个月),最长16年。从这三个数字中我们可以提取到的信息是:成长为美国5-10万粉的YouTube网红平均需要6.78年,而他们都会以自己的内容风格与互动方式在YouTube上沉淀了将近7年。同时,这里也不缺乏优质的网红,最快只需要4个月可以成长到如此规模,也有十分有耐心的网红,在YouTube上经营了16年之久。

频道粉丝数:在这里照顾一下首次接触数据的读者朋友们,我们先明确下平均数和中位数的区别:平均数反映了数据样本的整体表现,它会受到边界值的影响,而中位数反映了数据样本中的中间值,更能体现数据样本中的集中趋势。我们可以看到美国5-10万粉的YouTuber们的平均粉丝量为75058,中位粉丝量为73200,两者偏差不大。

频道按内容分类分布

从图中数据可以了解到美国5-10万粉的网红内容分类分布,可以发现Top5分类分别是娱乐、音乐,人物与博客,游戏,以及科普与知识分享。广告主朋友可以结合各自所属的行业了解到自己在海外网红营销中符合自己受众画像的网红数量,同时也可以直观了解到不同行业的流量竞争激烈程度。对于出海创作者来说,这部分数据可以帮助你快速了解各个内容的频道数量,也可以体现出不同内容路线的竞争激烈度。想知道观看量数据吗?继续阅读你会找到。

跨渠道经营状况

YouTube小网红人群中也有一些跨内容分类经营的博主,其中有2246人同时在两种内容分类下交叉输出内容,132人可以多元化地在3个分类发布内容。跨平台经营的网红是一个很有意思的群体,他们拥有流量布局意识,会同时经营Facebook,Instagram和Twitter。而这些跨平台经营的海外网红们对于广告主是不可多得的资源,因为他们可以支持出海广告主在不同渠道快速将产品触达粉丝,同时也能让广告主进行不同社交媒渠道推广的A/B Test。再揭露一个数据:在20000数据样本中,有7674个网红有商务合作意向,占比为38.37%。

频道数据表现

在这部分内容中,我们将接触到更多观看量相关数据指标,通过平均数与中位数的对比来分析美国5-10万粉的小网红的生存现状和增长速度。在分析之前我们先了解一下各个数据指标的含义:

观看量:表示网红发布内容后被观看的次数

观看订阅比:通常为单个频道平均观看量与粉丝数的比值,这个指标能够反映出网红频道的活跃粉丝比例,也能体现出网红的内容对粉丝的吸引程度。

互动率:通常为单个频道各个视频中粉丝参与点赞数,点踩数,评论数,和平均观看量的综合计算。这个指标能够反映出网红对粉丝的号召力,也能体现出粉丝愿意参与网红内容的比例。

观看正负值:过去10部视频平均观看量与过去30部视频平均观看量的差值,可以反映出网红近期视频观看量对比之前的平均观看表现的增减。

观看正负比:观看正负值与过去30部视频的平均观看量的比值,可以反映出网红近期视频同比之前视频平均观看量的增长比。

平均数与中位数对比是一件很有意思的事情,各个国家人均收入与中位收入的对比可以很好的体现不同国家的贫富差距。本次2020海外大数据报告我们也做一次这样的对比,帮助广告主了解小网红的现状,也可以让不同赛道的创作者网红们更加直观地了解目前粉丝段的表现。

观看量维度

海外小网红的平均观看量为185706,中位观看量仅有5860,两者差值高达179846。这意味着美国5-10万粉的小网红中已经出现了头部效应,绝大部分观看量在少数网红手中,对于投放的广告主需要更加关注平均观看量这个指标,同时,创作者们也可以比对自己的平均观看量,看看自己是否突破了5860中位观看,如果你的平均观看量大于中位值,那么恭喜你,你突破了这个分水岭。

观看订阅比维度

这个维度的数据变得更有趣了,因为大部分频道的观看订阅比不超过100%,根据Noxinfluencer的大数据计算发现,这2万小网红数据样本中,有1382个(6.91%)美国网红的观看订阅比超过了100%,最大值高达1522%,15倍!这个数值反映出这些网红存在至少1个视频内容成为了爆款,而多个内容成为爆款意味着他们有极大的可能突破5-10万粉丝量的瓶颈,迈入下一个阶段。而中位观看订阅比反映出,绝大部分网红内容可以吸引7.91%的粉丝进行观看,同时我们也不能忽视几个因素:可能存在假粉,不同频道的粉丝重合度较高,内容不够吸引人等。

互动率维度

我们终于看到了差值较小的一组数据,平均互动率与中位互动率仅相差4.29%。这意味着5-10万的小网红的内容唤起粉丝互动表现趋于稳定,当然也不排除会有个别网红的互动表现超过100%。据统计,只有68个海外网红可以做到,占比仅为0.34%,最大值为1161.89%。

观看正负值维度

这组数据开始出现了负值,这个数值意味着5-10万粉的美国小YouTuber们近期观看量开始下滑,平均值为负证明极端值中出现了较大的下跌,样本中最大的负值为-1287007,最大正值为770595。 我们可以判断出YouTube的流量很可能被10万粉以上的网红拿走了。对于广告主而言,我们将不得不接受小网红价格上涨这个现象。

观看正负比维度

再看观看正负比维度时,是否感觉在坐过山车呢?除了头部效应的之外,平均值为正给我们传递了好消息,但是这组数据可以反馈出5-10万粉的美国小网红中有35%的网红依然有强劲的增长速度,他们在一起努力扭转观看量下滑的逆境。然而平均值与中位值差距达到了31.18%,根据Noxinfluencer的大数据分析,样本中有307位网红的观看正负比超过100%,最大值为3333.43%,最小值为-100%(出现频道被封或是删除的情况)。这带给广告主的信息是:投资小网红流量需要更加严格的筛选。对于创作者而言,如果不做任何改变,你的流量增速将继续下滑。

各分类数据对比

在第三部分,我们将按照观看量、互动率、观看订阅比、观看正负值、观看正负比集中展示各个内容分类中的平均值与中位值,并做出差值降序排列。我们可以更加直观地了解到在不同数据维度下,不同内容分类的差异化表现。

观看量维度

我们继续沿用广告主与创作者的双重视角,在第二部分我们有提到:平均值与中位值差值过大时,意味着某个领域开始出现头部效应。但是在当前维度下,我们也要兼顾中位观看量的绝对量。

对于广告主而言,中位观看量可以看到不同行业与小网红进行合作时,可以带来多少稳定的曝光量。

对于创作者而言,可以思考当前中位数的绝对量下,以平均表现切入到某个行业是否有预期的流量收益,同时也可以衡量是否值得继续坚持。

互动率维度

互动率往往更能体现出一个行业的流量价值,粉丝们参与互动的本质是他们真正热爱的事物。而面对越热爱的事物,人们就会表现得越挑剔、越纠结。汽车、宠物、人物与博客、教育、旅行、游戏在平均互动率指标中名列前茅。

对于广告主而言,如果你有幸在做这个行业,请务必坚持下去,因为你们的行业正是互联网的受众们所喜爱的事物。你需要不断打磨产品,做出更好的服务,这些用户都会给你应有的回报。

对于创作者而言,如果你突破了中位互动率的瓶颈,你将收获到这些分类下最有价值的用户,同时也意味着你制作出的内容很难被复刻,你们会拥有属于自己的护城河。

观看订阅比维度

有时候,我们也需要辩证的看待许多问题,比如头部效应反映了某个领域的竞争异常激烈,大部分人都在和头部陪跑。但是我们是否想过,我们能否成为头部呢?是否意味着,我们也有出现爆品的可能呢?当然可以! 音乐,喜剧,电影&动画,人物与博客,娱乐这五个分类的平均观看订阅比都超过了100%,根据Noxinfluencer的微观数据来看,其实这些内容分类真的大有可为!

对于广告主而言,如果利用数据分析挑选到了具备潜力的网红,你很可能收获到一次绝无仅有的推广爆量,通常这种爆量带来的长尾效果会持续1-2年。

对于创作者而言,如果你有一颗做出极致内容的心并付诸行动,这些分类将加速你获得成功的可能,你将成长为一个真正的关键意见领袖——KOL。

观看正负值维度

承接上面的结论,我们在这个维度下要重点关注哪些内容分类的差值较小,虽然5-10万粉的美国小网红粉丝量的观看正负值处为负数,但是这些差值较小的内容分类下的网红有着非常可观的影响力,也可以侧面印证这些粉丝对内容的喜爱与支持。体育,非营利性组织,音乐,汽车,教育分类在时间的推移下,即将摆脱眼前的困境。

观看正负比维度

这是最后一个维度,我们要从悲观的数据中做出分析出一些结论。请留意所有平均正负比为正的内容分类,这些分类的网红们在与处于中间值的网红拉开距离,差值越大意味着这些内容分类的头部小网红们即将迈入中小网红行列的力量越强。因此,处于中间水平的网红将面临更大的压力与竞争。同时,对于广告主而言,如果你能在当前与这些网红建立联系,你将与头部优质小网红共享流量增长的红利。对于中间水平的创作者们,一定要提高内容的质量,才能摆脱眼下的困境,因为你活在一个大争之世。

结语:

通过频道画像,频道数据表现,各分类数据对比我们得到了很多的结论,我们也相信大家可以从我们的分析之外得到其它视角的答案。希望本次数据报告可以对大家有帮助,如果有其它感兴趣的维度请留言告诉我们。送给大家一句话:有些人生来就是孤独的,因为他们注定要与众不同。感谢大家的阅读与支持,新年快乐!

2020海外网红大数据报告 – 美国小YouTuber篇

前言概要:

2020年已至尾声,Noxinfluencer决定从数据库中挖掘一些有价值的数据献给一路以来支持我们的用户和跨境同行们。本数据报告选取的数据维度相对普适,无论是跨境电商的卖家,游戏行业的发行商还是YouTube创作者们都可以进行分析从而得出想要的结论,请耐心阅读,我们来带大家一起分析一下美国小型YouTuber的现状和流量分布。

本报告的数据样本范围:NoxInluencer从1500万海外网红大数据中,抽取了20000个数据样本进行分析,本次界定的小网红粉丝量区间为 50000-100000,考虑到美国的ARPU最高,跨境企业的主攻市场大多为美国,同时兼顾了美国受众的CPM价值最高,我们本次将国家范围设定为美国。

频道画像

频道创立时间&粉丝数

首先我们来了解一下美国5-10万粉丝量的频道整体状况:

频道经营时间:代表一个频道从创建年份-至今的时间长度,根据Noxinfluencer的大数据计算可以看出,平均经营时间为6.78年,最短0.25年(4个月),最长16年。从这三个数字中我们可以提取到的信息是:成长为美国5-10万粉的YouTube网红平均需要6.78年,而他们都会以自己的内容风格与互动方式在YouTube上沉淀了将近7年。同时,这里也不缺乏优质的网红,最快只需要4个月可以成长到如此规模,也有十分有耐心的网红,在YouTube上经营了16年之久。

频道粉丝数:在这里照顾一下首次接触数据的读者朋友们,我们先明确下平均数和中位数的区别:平均数反映了数据样本的整体表现,它会受到边界值的影响,而中位数反映了数据样本中的中间值,更能体现数据样本中的集中趋势。我们可以看到美国5-10万粉的YouTuber们的平均粉丝量为75058,中位粉丝量为73200,两者偏差不大。

频道按内容分类分布

从图中数据可以了解到美国5-10万粉的网红内容分类分布,可以发现Top5分类分别是娱乐、音乐,人物与博客,游戏,以及科普与知识分享。广告主朋友可以结合各自所属的行业了解到自己在海外网红营销中符合自己受众画像的网红数量,同时也可以直观了解到不同行业的流量竞争激烈程度。对于出海创作者来说,这部分数据可以帮助你快速了解各个内容的频道数量,也可以体现出不同内容路线的竞争激烈度。想知道观看量数据吗?继续阅读你会找到。

跨渠道经营状况

YouTube小网红人群中也有一些跨内容分类经营的博主,其中有2246人同时在两种内容分类下交叉输出内容,132人可以多元化地在3个分类发布内容。跨平台经营的网红是一个很有意思的群体,他们拥有流量布局意识,会同时经营Facebook,Instagram和Twitter。而这些跨平台经营的海外网红们对于广告主是不可多得的资源,因为他们可以支持出海广告主在不同渠道快速将产品触达粉丝,同时也能让广告主进行不同社交媒渠道推广的A/B Test。再揭露一个数据:在20000数据样本中,有7674个网红有商务合作意向,占比为38.37%。

频道数据表现

在这部分内容中,我们将接触到更多观看量相关数据指标,通过平均数与中位数的对比来分析美国5-10万粉的小网红的生存现状和增长速度。在分析之前我们先了解一下各个数据指标的含义:

观看量:表示网红发布内容后被观看的次数

观看订阅比:通常为单个频道平均观看量与粉丝数的比值,这个指标能够反映出网红频道的活跃粉丝比例,也能体现出网红的内容对粉丝的吸引程度。

互动率:通常为单个频道各个视频中粉丝参与点赞数,点踩数,评论数,和平均观看量的综合计算。这个指标能够反映出网红对粉丝的号召力,也能体现出粉丝愿意参与网红内容的比例。

观看正负值:过去10部视频平均观看量与过去30部视频平均观看量的差值,可以反映出网红近期视频观看量对比之前的平均观看表现的增减。

观看正负比:观看正负值与过去30部视频的平均观看量的比值,可以反映出网红近期视频同比之前视频平均观看量的增长比。

平均数与中位数对比是一件很有意思的事情,各个国家人均收入与中位收入的对比可以很好的体现不同国家的贫富差距。本次2020海外大数据报告我们也做一次这样的对比,帮助广告主了解小网红的现状,也可以让不同赛道的创作者网红们更加直观地了解目前粉丝段的表现。

观看量维度

海外小网红的平均观看量为185706,中位观看量仅有5860,两者差值高达179846。这意味着美国5-10万粉的小网红中已经出现了头部效应,绝大部分观看量在少数网红手中,对于投放的广告主需要更加关注平均观看量这个指标,同时,创作者们也可以比对自己的平均观看量,看看自己是否突破了5860中位观看,如果你的平均观看量大于中位值,那么恭喜你,你突破了这个分水岭。

观看订阅比维度

这个维度的数据变得更有趣了,因为大部分频道的观看订阅比不超过100%,根据Noxinfluencer的大数据计算发现,这2万小网红数据样本中,有1382个(6.91%)美国网红的观看订阅比超过了100%,最大值高达1522%,15倍!这个数值反映出这些网红存在至少1个视频内容成为了爆款,而多个内容成为爆款意味着他们有极大的可能突破5-10万粉丝量的瓶颈,迈入下一个阶段。而中位观看订阅比反映出,绝大部分网红内容可以吸引7.91%的粉丝进行观看,同时我们也不能忽视几个因素:可能存在假粉,不同频道的粉丝重合度较高,内容不够吸引人等。

互动率维度

我们终于看到了差值较小的一组数据,平均互动率与中位互动率仅相差4.29%。这意味着5-10万的小网红的内容唤起粉丝互动表现趋于稳定,当然也不排除会有个别网红的互动表现超过100%。据统计,只有68个海外网红可以做到,占比仅为0.34%,最大值为1161.89%。

观看正负值维度

这组数据开始出现了负值,这个数值意味着5-10万粉的美国小YouTuber们近期观看量开始下滑,平均值为负证明极端值中出现了较大的下跌,样本中最大的负值为-1287007,最大正值为770595。 我们可以判断出YouTube的流量很可能被10万粉以上的网红拿走了。对于广告主而言,我们将不得不接受小网红价格上涨这个现象。

观看正负比维度

再看观看正负比维度时,是否感觉在坐过山车呢?除了头部效应的之外,平均值为正给我们传递了好消息,但是这组数据可以反馈出5-10万粉的美国小网红中有35%的网红依然有强劲的增长速度,他们在一起努力扭转观看量下滑的逆境。然而平均值与中位值差距达到了31.18%,根据Noxinfluencer的大数据分析,样本中有307位网红的观看正负比超过100%,最大值为3333.43%,最小值为-100%(出现频道被封或是删除的情况)。这带给广告主的信息是:投资小网红流量需要更加严格的筛选。对于创作者而言,如果不做任何改变,你的流量增速将继续下滑。

各分类数据对比

在第三部分,我们将按照观看量、互动率、观看订阅比、观看正负值、观看正负比集中展示各个内容分类中的平均值与中位值,并做出差值降序排列。我们可以更加直观地了解到在不同数据维度下,不同内容分类的差异化表现。

观看量维度

我们继续沿用广告主与创作者的双重视角,在第二部分我们有提到:平均值与中位值差值过大时,意味着某个领域开始出现头部效应。但是在当前维度下,我们也要兼顾中位观看量的绝对量。

对于广告主而言,中位观看量可以看到不同行业与小网红进行合作时,可以带来多少稳定的曝光量。

对于创作者而言,可以思考当前中位数的绝对量下,以平均表现切入到某个行业是否有预期的流量收益,同时也可以衡量是否值得继续坚持。

互动率维度

互动率往往更能体现出一个行业的流量价值,粉丝们参与互动的本质是他们真正热爱的事物。而面对越热爱的事物,人们就会表现得越挑剔、越纠结。汽车、宠物、人物与博客、教育、旅行、游戏在平均互动率指标中名列前茅。

对于广告主而言,如果你有幸在做这个行业,请务必坚持下去,因为你们的行业正是互联网的受众们所喜爱的事物。你需要不断打磨产品,做出更好的服务,这些用户都会给你应有的回报。

对于创作者而言,如果你突破了中位互动率的瓶颈,你将收获到这些分类下最有价值的用户,同时也意味着你制作出的内容很难被复刻,你们会拥有属于自己的护城河。

观看订阅比维度

有时候,我们也需要辩证的看待许多问题,比如头部效应反映了某个领域的竞争异常激烈,大部分人都在和头部陪跑。但是我们是否想过,我们能否成为头部呢?是否意味着,我们也有出现爆品的可能呢?当然可以! 音乐,喜剧,电影&动画,人物与博客,娱乐这五个分类的平均观看订阅比都超过了100%,根据Noxinfluencer的微观数据来看,其实这些内容分类真的大有可为!

对于广告主而言,如果利用数据分析挑选到了具备潜力的网红,你很可能收获到一次绝无仅有的推广爆量,通常这种爆量带来的长尾效果会持续1-2年。

对于创作者而言,如果你有一颗做出极致内容的心并付诸行动,这些分类将加速你获得成功的可能,你将成长为一个真正的关键意见领袖——KOL。

观看正负值维度

承接上面的结论,我们在这个维度下要重点关注哪些内容分类的差值较小,虽然5-10万粉的美国小网红粉丝量的观看正负值处为负数,但是这些差值较小的内容分类下的网红有着非常可观的影响力,也可以侧面印证这些粉丝对内容的喜爱与支持。体育,非营利性组织,音乐,汽车,教育分类在时间的推移下,即将摆脱眼前的困境。

观看正负比维度

这是最后一个维度,我们要从悲观的数据中做出分析出一些结论。请留意所有平均正负比为正的内容分类,这些分类的网红们在与处于中间值的网红拉开距离,差值越大意味着这些内容分类的头部小网红们即将迈入中小网红行列的力量越强。因此,处于中间水平的网红将面临更大的压力与竞争。同时,对于广告主而言,如果你能在当前与这些网红建立联系,你将与头部优质小网红共享流量增长的红利。对于中间水平的创作者们,一定要提高内容的质量,才能摆脱眼下的困境,因为你活在一个大争之世。

结语:

通过频道画像,频道数据表现,各分类数据对比我们得到了很多的结论,我们也相信大家可以从我们的分析之外得到其它视角的答案。希望本次数据报告可以对大家有帮助,如果有其它感兴趣的维度请留言告诉我们。送给大家一句话:有些人生来就是孤独的,因为他们注定要与众不同。感谢大家的阅读与支持,新年快乐!