木鸟民宿:跨年夜订单占比过半 元旦温暖游成主旋律

不平凡的2020年在跨年的钟声里画上句号。木鸟民宿发布元旦假期民宿预订数据报告,订单实现平稳有序增长。

跨年夜订单占比过半 年轻人跨年仪式感满满

从数据来看,元旦假期民宿市场一片火热。元旦期间,木鸟民宿平台入住订单以31日居多,数据占比过半。跨年夜当晚,年轻用户在民宿里和朋友闺蜜一起跨年狂欢,仪式感满满。而自带网红元素的民宿,可拍照打卡、聚会轰趴的属性,也成为年轻人温暖跨年的不二之选。此外,3天的元旦假期,用户大多入住天数为2天,不拼假也成为元旦出游的主基调。

逃离寒潮南方城市受欢迎 温暖游成元旦主旋律

作为2021年的第一个假期,北方城市正在遭遇入冬以来的第一股寒潮侵袭,逃离寒潮,南方城市成元旦出行的首选。木鸟民宿元旦住宿热门城市中,排名前10名的城市分别为重庆、广州、长沙、杭州、上海、南京、武汉、厦门、成都、北京。从民宿预订城市分布来看,南方城市十之有九,只有北京一个北方城市跻身前十,且排名在最后一位。由此可见南下温暖游成用户元旦出行的首要需求,而往年的热门冰雪游的北方城市哈尔滨首次跌出前10。

周边游居多 自驾滑雪遛娃上榜

在木鸟民宿元旦预订咨询中,车位、自驾、滑雪、周边玩法、带娃等位列咨询关键词前五。元旦3天小长假,部分用户本着安全第一的原则,选择周边自驾游,和家人一起到郊区或者城市周边遛娃散心,也有用户选择在城市周边的滑雪场来一场酣畅淋漓的滑雪之旅,开启新的一年。

抖音元旦跨年活动完美收官,掀起全民跨年记录热潮

12月28日至1月3日,抖音推出元旦跨年主题活动,和6亿用户一起迎接2021。活动通过年度短片、道具特效、投稿奖励、电商好礼等多元玩法,为用户打造了一场潮流且温馨的跨年狂欢盛宴。活动期间,多个热点话题吸引用户分享跨年记录,#我的跨年瞬间、#再见2020、#你好2021、#发光吧2021、#点亮2021、#2020最后一天、#2020最后一个拥抱等话题视频播放量累计超百亿。

年度短片温情上线,引发用户共鸣

此次元旦跨年活动中,抖音以普通人的生活为切入点,在年底接连上线年度短片《某人》和《跨过》,展现温情美好和积极向上的价值感。

短片《某人》以视频诗的形式,描绘了5个抖音普通用户的生活模样,比如矿工诗人陈年喜在长达16年的爆破工作中,坚持写诗创作,靠奋斗撑起了一个家;返乡创业青年胡杨通过短视频传递家乡美好;金大爷坚守挂历店40年,以自己的方式记录时代。他们来自祖国天南地北,年龄、职业各不相同,然而他们对待生活的态度散发着同样的温暖与热情。而短片《跨过》正是将这份生活正能量凝聚上线,献礼始终努力追寻美好的每一个人。

在抖音,无数个普通人记录或被记录着他们的2020,这些普通人平凡而又美好的真实生活记录,也给更多人带来陪伴和力量。

全民投稿记录美好时刻,打造跨年的仪式感

在元旦跨年专题活动上,抖音推出“点亮2021”投稿活动,并上线丰富的视频特效道具,从跨年倒数5天开始,就已经“年味儿”浓厚,仪式感十足。

在话题#再见2020中,人民日报以抖音热曲《少年》为背景音乐,回顾了2020年令人记忆深刻的瞬间,“千帆过尽,我们仍是少年”的年度总结引起用户情感共鸣;而消防员、交警武警、公安等人民子弟兵的#2020年终笔记,让抖音网友由衷道一声“辛苦了”;抖音创作者“高矮胖瘦”总结了#一个普通女孩的2020,展现一家人一年的喜怒哀乐,网友们纷纷表示仿佛看到了自己。

在活动专题页面,除了点亮“2021”的投稿玩法外,还有各类极具节日氛围与互动感的特效道具,吸引用户使用道具拍摄视频迎新年。其中道具“再见2020”、“晃出2021关键词”等让用户趣味告别2020,“你好2021烟花”“吃旧迎新”“2021新时代”等帮助用户记录跨年瞬间,“发光吧2021”、“2021好运传递”则表达了对新年的期许与祝愿。

新年好礼文化底蕴十足,玩出年货新花样

为给用户带来一站式完整的跨年迎新体验,抖音不仅在短视频形式上,以投稿赢红包的玩法助力用户记录新年美好,在直播形式上,抖音还推出“DOU说家乡美”“再见2020,你好2021”新年直播专题,联合媒体、文化机构、达人等,为用户带来全地域、多角度的新年直播。值得一提的是,辞旧迎新总少不了新年好礼,此次元旦佳节抖音特别上线电商好礼,联动站内手工艺人、非遗传承人和文化IP玩出新花样,为用户精选超值中国文化新年好物。

12月31日晚22点,抖音开启新年好礼1元限量秒杀,包括国家宝藏X百草味联名礼盒、景德镇茶具、非遗皮雕中国象棋等好礼,兼具文化、收藏、礼品三重价值,受到用户喜爱,商品上架即秒空,此外抖音还覆盖家居家电、美妆、食品生鲜等领域为用户提供更多年货购物选择。而在“匠心优选年货”专题中,用户不仅可以购买年味浓郁的匠心年货,还可在匠心好手艺直播间了解匠心好品的设计过程和匠心故事,了解商品之外的文化内涵。

作为一个帮助用户记录美好生活的平台,抖音已经成为大众在节庆佳典中获取资讯、记录生活、集中表达情感的重要平台。凭借多元的内容、达人和电商生态,以及沉浸式的互动体验,抖音通过记录并分享每一位普通人的美好时刻,传递生活中温情快乐、积极向上的价值感,为用户带来了一场鼓舞人心、丰富多元的跨年盛宴。

抖音元旦跨年活动完美收官,掀起全民跨年记录热潮

12月28日至1月3日,抖音推出元旦跨年主题活动,和6亿用户一起迎接2021。活动通过年度短片、道具特效、投稿奖励、电商好礼等多元玩法,为用户打造了一场潮流且温馨的跨年狂欢盛宴。活动期间,多个热点话题吸引用户分享跨年记录,#我的跨年瞬间、#再见2020、#你好2021、#发光吧2021、#点亮2021、#2020最后一天、#2020最后一个拥抱等话题视频播放量累计超百亿。

年度短片温情上线,引发用户共鸣

此次元旦跨年活动中,抖音以普通人的生活为切入点,在年底接连上线年度短片《某人》和《跨过》,展现温情美好和积极向上的价值感。

短片《某人》以视频诗的形式,描绘了5个抖音普通用户的生活模样,比如矿工诗人陈年喜在长达16年的爆破工作中,坚持写诗创作,靠奋斗撑起了一个家;返乡创业青年胡杨通过短视频传递家乡美好;金大爷坚守挂历店40年,以自己的方式记录时代。他们来自祖国天南地北,年龄、职业各不相同,然而他们对待生活的态度散发着同样的温暖与热情。而短片《跨过》正是将这份生活正能量凝聚上线,献礼始终努力追寻美好的每一个人。

在抖音,无数个普通人记录或被记录着他们的2020,这些普通人平凡而又美好的真实生活记录,也给更多人带来陪伴和力量。

全民投稿记录美好时刻,打造跨年的仪式感

在元旦跨年专题活动上,抖音推出“点亮2021”投稿活动,并上线丰富的视频特效道具,从跨年倒数5天开始,就已经“年味儿”浓厚,仪式感十足。

在话题#再见2020中,人民日报以抖音热曲《少年》为背景音乐,回顾了2020年令人记忆深刻的瞬间,“千帆过尽,我们仍是少年”的年度总结引起用户情感共鸣;而消防员、交警武警、公安等人民子弟兵的#2020年终笔记,让抖音网友由衷道一声“辛苦了”;抖音创作者“高矮胖瘦”总结了#一个普通女孩的2020,展现一家人一年的喜怒哀乐,网友们纷纷表示仿佛看到了自己。

在活动专题页面,除了点亮“2021”的投稿玩法外,还有各类极具节日氛围与互动感的特效道具,吸引用户使用道具拍摄视频迎新年。其中道具“再见2020”、“晃出2021关键词”等让用户趣味告别2020,“你好2021烟花”“吃旧迎新”“2021新时代”等帮助用户记录跨年瞬间,“发光吧2021”、“2021好运传递”则表达了对新年的期许与祝愿。

新年好礼文化底蕴十足,玩出年货新花样

为给用户带来一站式完整的跨年迎新体验,抖音不仅在短视频形式上,以投稿赢红包的玩法助力用户记录新年美好,在直播形式上,抖音还推出“DOU说家乡美”“再见2020,你好2021”新年直播专题,联合媒体、文化机构、达人等,为用户带来全地域、多角度的新年直播。值得一提的是,辞旧迎新总少不了新年好礼,此次元旦佳节抖音特别上线电商好礼,联动站内手工艺人、非遗传承人和文化IP玩出新花样,为用户精选超值中国文化新年好物。

12月31日晚22点,抖音开启新年好礼1元限量秒杀,包括国家宝藏X百草味联名礼盒、景德镇茶具、非遗皮雕中国象棋等好礼,兼具文化、收藏、礼品三重价值,受到用户喜爱,商品上架即秒空,此外抖音还覆盖家居家电、美妆、食品生鲜等领域为用户提供更多年货购物选择。而在“匠心优选年货”专题中,用户不仅可以购买年味浓郁的匠心年货,还可在匠心好手艺直播间了解匠心好品的设计过程和匠心故事,了解商品之外的文化内涵。

作为一个帮助用户记录美好生活的平台,抖音已经成为大众在节庆佳典中获取资讯、记录生活、集中表达情感的重要平台。凭借多元的内容、达人和电商生态,以及沉浸式的互动体验,抖音通过记录并分享每一位普通人的美好时刻,传递生活中温情快乐、积极向上的价值感,为用户带来了一场鼓舞人心、丰富多元的跨年盛宴。

抖音元旦跨年活动完美收官,掀起全民跨年记录热潮

12月28日至1月3日,抖音推出元旦跨年主题活动,和6亿用户一起迎接2021。活动通过年度短片、道具特效、投稿奖励、电商好礼等多元玩法,为用户打造了一场潮流且温馨的跨年狂欢盛宴。活动期间,多个热点话题吸引用户分享跨年记录,#我的跨年瞬间、#再见2020、#你好2021、#发光吧2021、#点亮2021、#2020最后一天、#2020最后一个拥抱等话题视频播放量累计超百亿。

年度短片温情上线,引发用户共鸣

此次元旦跨年活动中,抖音以普通人的生活为切入点,在年底接连上线年度短片《某人》和《跨过》,展现温情美好和积极向上的价值感。

短片《某人》以视频诗的形式,描绘了5个抖音普通用户的生活模样,比如矿工诗人陈年喜在长达16年的爆破工作中,坚持写诗创作,靠奋斗撑起了一个家;返乡创业青年胡杨通过短视频传递家乡美好;金大爷坚守挂历店40年,以自己的方式记录时代。他们来自祖国天南地北,年龄、职业各不相同,然而他们对待生活的态度散发着同样的温暖与热情。而短片《跨过》正是将这份生活正能量凝聚上线,献礼始终努力追寻美好的每一个人。

在抖音,无数个普通人记录或被记录着他们的2020,这些普通人平凡而又美好的真实生活记录,也给更多人带来陪伴和力量。

全民投稿记录美好时刻,打造跨年的仪式感

在元旦跨年专题活动上,抖音推出“点亮2021”投稿活动,并上线丰富的视频特效道具,从跨年倒数5天开始,就已经“年味儿”浓厚,仪式感十足。

在话题#再见2020中,人民日报以抖音热曲《少年》为背景音乐,回顾了2020年令人记忆深刻的瞬间,“千帆过尽,我们仍是少年”的年度总结引起用户情感共鸣;而消防员、交警武警、公安等人民子弟兵的#2020年终笔记,让抖音网友由衷道一声“辛苦了”;抖音创作者“高矮胖瘦”总结了#一个普通女孩的2020,展现一家人一年的喜怒哀乐,网友们纷纷表示仿佛看到了自己。

在活动专题页面,除了点亮“2021”的投稿玩法外,还有各类极具节日氛围与互动感的特效道具,吸引用户使用道具拍摄视频迎新年。其中道具“再见2020”、“晃出2021关键词”等让用户趣味告别2020,“你好2021烟花”“吃旧迎新”“2021新时代”等帮助用户记录跨年瞬间,“发光吧2021”、“2021好运传递”则表达了对新年的期许与祝愿。

新年好礼文化底蕴十足,玩出年货新花样

为给用户带来一站式完整的跨年迎新体验,抖音不仅在短视频形式上,以投稿赢红包的玩法助力用户记录新年美好,在直播形式上,抖音还推出“DOU说家乡美”“再见2020,你好2021”新年直播专题,联合媒体、文化机构、达人等,为用户带来全地域、多角度的新年直播。值得一提的是,辞旧迎新总少不了新年好礼,此次元旦佳节抖音特别上线电商好礼,联动站内手工艺人、非遗传承人和文化IP玩出新花样,为用户精选超值中国文化新年好物。

12月31日晚22点,抖音开启新年好礼1元限量秒杀,包括国家宝藏X百草味联名礼盒、景德镇茶具、非遗皮雕中国象棋等好礼,兼具文化、收藏、礼品三重价值,受到用户喜爱,商品上架即秒空,此外抖音还覆盖家居家电、美妆、食品生鲜等领域为用户提供更多年货购物选择。而在“匠心优选年货”专题中,用户不仅可以购买年味浓郁的匠心年货,还可在匠心好手艺直播间了解匠心好品的设计过程和匠心故事,了解商品之外的文化内涵。

作为一个帮助用户记录美好生活的平台,抖音已经成为大众在节庆佳典中获取资讯、记录生活、集中表达情感的重要平台。凭借多元的内容、达人和电商生态,以及沉浸式的互动体验,抖音通过记录并分享每一位普通人的美好时刻,传递生活中温情快乐、积极向上的价值感,为用户带来了一场鼓舞人心、丰富多元的跨年盛宴。

抖音元旦跨年活动完美收官,掀起全民跨年记录热潮

12月28日至1月3日,抖音推出元旦跨年主题活动,和6亿用户一起迎接2021。活动通过年度短片、道具特效、投稿奖励、电商好礼等多元玩法,为用户打造了一场潮流且温馨的跨年狂欢盛宴。活动期间,多个热点话题吸引用户分享跨年记录,#我的跨年瞬间、#再见2020、#你好2021、#发光吧2021、#点亮2021、#2020最后一天、#2020最后一个拥抱等话题视频播放量累计超百亿。

年度短片温情上线,引发用户共鸣

此次元旦跨年活动中,抖音以普通人的生活为切入点,在年底接连上线年度短片《某人》和《跨过》,展现温情美好和积极向上的价值感。

短片《某人》以视频诗的形式,描绘了5个抖音普通用户的生活模样,比如矿工诗人陈年喜在长达16年的爆破工作中,坚持写诗创作,靠奋斗撑起了一个家;返乡创业青年胡杨通过短视频传递家乡美好;金大爷坚守挂历店40年,以自己的方式记录时代。他们来自祖国天南地北,年龄、职业各不相同,然而他们对待生活的态度散发着同样的温暖与热情。而短片《跨过》正是将这份生活正能量凝聚上线,献礼始终努力追寻美好的每一个人。

在抖音,无数个普通人记录或被记录着他们的2020,这些普通人平凡而又美好的真实生活记录,也给更多人带来陪伴和力量。

全民投稿记录美好时刻,打造跨年的仪式感

在元旦跨年专题活动上,抖音推出“点亮2021”投稿活动,并上线丰富的视频特效道具,从跨年倒数5天开始,就已经“年味儿”浓厚,仪式感十足。

在话题#再见2020中,人民日报以抖音热曲《少年》为背景音乐,回顾了2020年令人记忆深刻的瞬间,“千帆过尽,我们仍是少年”的年度总结引起用户情感共鸣;而消防员、交警武警、公安等人民子弟兵的#2020年终笔记,让抖音网友由衷道一声“辛苦了”;抖音创作者“高矮胖瘦”总结了#一个普通女孩的2020,展现一家人一年的喜怒哀乐,网友们纷纷表示仿佛看到了自己。

在活动专题页面,除了点亮“2021”的投稿玩法外,还有各类极具节日氛围与互动感的特效道具,吸引用户使用道具拍摄视频迎新年。其中道具“再见2020”、“晃出2021关键词”等让用户趣味告别2020,“你好2021烟花”“吃旧迎新”“2021新时代”等帮助用户记录跨年瞬间,“发光吧2021”、“2021好运传递”则表达了对新年的期许与祝愿。

新年好礼文化底蕴十足,玩出年货新花样

为给用户带来一站式完整的跨年迎新体验,抖音不仅在短视频形式上,以投稿赢红包的玩法助力用户记录新年美好,在直播形式上,抖音还推出“DOU说家乡美”“再见2020,你好2021”新年直播专题,联合媒体、文化机构、达人等,为用户带来全地域、多角度的新年直播。值得一提的是,辞旧迎新总少不了新年好礼,此次元旦佳节抖音特别上线电商好礼,联动站内手工艺人、非遗传承人和文化IP玩出新花样,为用户精选超值中国文化新年好物。

12月31日晚22点,抖音开启新年好礼1元限量秒杀,包括国家宝藏X百草味联名礼盒、景德镇茶具、非遗皮雕中国象棋等好礼,兼具文化、收藏、礼品三重价值,受到用户喜爱,商品上架即秒空,此外抖音还覆盖家居家电、美妆、食品生鲜等领域为用户提供更多年货购物选择。而在“匠心优选年货”专题中,用户不仅可以购买年味浓郁的匠心年货,还可在匠心好手艺直播间了解匠心好品的设计过程和匠心故事,了解商品之外的文化内涵。

作为一个帮助用户记录美好生活的平台,抖音已经成为大众在节庆佳典中获取资讯、记录生活、集中表达情感的重要平台。凭借多元的内容、达人和电商生态,以及沉浸式的互动体验,抖音通过记录并分享每一位普通人的美好时刻,传递生活中温情快乐、积极向上的价值感,为用户带来了一场鼓舞人心、丰富多元的跨年盛宴。

进击的元气森林能走多远?| 品牌创变者_详细解读_最新资讯_热点事件

1879年,爱迪生成功研发出电灯,点亮了人类社会。在此之前,他已饱尝1599次失败;1971年,屠呦呦发现抗疟疾效果100%的青蒿素。在此之前,她研究了2000多种中药并无重大发现;1990年,《加歇医生》拍得1.52亿元,成为世界十大最贵的画之一。在此之前,梵高一生只卖出了一幅画;2019年,张伟丽卫冕UFC中国首位冠军,用汗水和泪水赢得了世界尊重。在此之前,她被打倒467次之后决定再次站起来……

2020年的最后一天,B站“2020最美的夜”如约而至。作为跨年晚会总冠名商,元气森林在圣诞节发布了首支跨年TVC《你敢不敢》,引发广泛关注。在一次次“你敢不敢”的追问背后,爱迪生、梵高、屠呦呦、阿姆斯特朗、乔布斯、张伟丽在经历一次次失败后,却仍然勇于挑战执着追梦。

“你敢不敢证明你可以?或许不敢却又不甘,不甘就对了。”正是凭借着“我敢”的态度,昔日的“小破站”B站已在年轻人群体拥有极大的影响力;元气森林也以无糖健康的定位、简洁清新的包装、丰富的产品口味、多渠道的布局快速崛起,4年估值达到140亿。 

这是元气森林的底气,也是元气森林新的起点。而《你敢不敢》的发布似乎是一则宣言,向外界传达出敢于尝鲜,敢于试错,敢于突破常规的品牌态度。在这则TVC的结尾处,一座由可口可乐筑成的王座裂开,元气森林破土而出,更是丝毫不掩盖其挑战巨头的野心。 

极致的产品主义

时间回到2016年,在近乎饱和的快消市场中,作为一个新兴品牌,成本没有传统企业低,渠道不如传统企业广,品牌知名度不如传统企业高,元气森林如何找到立足之地?

元气森林创始人唐彬森有着浓厚的互联网背景,在他看来,最好的突围之道就是从产品本身下功夫,虽然这条路可能走得很慢,但可以走得很远。

与很多饮料企业不同,元气森林首先成立的并不是公司,而是研发中心。研发人员占公司总人数10%以上,这对大多数企业来说完全是逆向思维,可正是这种以产品研发为核心的发展模式,将元气森林的品质做到了极致。

在一次对谈中,关于为什么从游戏跨界饮料仍可以把元气森林做好的问题,唐彬森答道,市场总是存在痛点。

在饮品市场上,碳酸饮料始终稳居首位,但糖分积累与畅爽口感的冲击让年轻受众对其又爱又恨。近年来,随着消费者健康意识的提升,“既要好喝过瘾、又得健康不胖”成为新需求。

零度可乐可以说是国内消费者无糖饮料启蒙产品,其出于成本考量选择了“阿斯巴甜”作为代糖方案,虽然甜度是蔗糖甜度的200倍,但在口感和健康上一直没能得到广泛认同。巴黎水、圣培露则定位中高端市场,在中国并未做出规模。

2018年3月,元气森林上市了第一款青瓜口味的苏打气泡水,一炮而红。究其原因,元气森林使用的是赤藓糖醇,甜度只有蔗糖的7/10,拥有零热量、不参与糖代谢等优势的同时最接近蔗糖自然口感,剂量配比也符合人体肠胃接受度,契合年轻受众“健康养生”的全新诉求,自然能够脱颖而出。

与此同时,无糖饮品市场近年来增长速率始终超过30%,整个饮料届也掀起了一场无糖风暴。娃哈哈、农夫山泉、伊利、健力宝纷纷推出主打0糖0卡的产品,就连青岛啤酒也新增了气泡水品牌“轻零”。 

随着整个无糖气泡水市场对手越来越多,口味翻新速度越来越快,在紧抓无糖定位的同时,元气森林正在跳出单一爆款的消费场景,朝多品类方向发展。

目前,在气泡水之外,元气森林还有燃茶、气泡水、乳茶、能量饮料、微气泡果汁等产品线。2020年仅气泡水的口味就扩充到了6种,还推出首款果汁气泡水“满分微气泡”。据市场反馈,去年“3.7女生节”,15万瓶新品乳茶于李佳琦直播间瞬间抢光。在冬天,乳茶的销量有时甚至超过了气泡水。同时期,元气森林也在启用新品牌突破其他品类,2020年推出了“外星人”功能饮料、电解质水。

去年10月末的经销商大会上,唐彬森进一步透露,元气森林还有95%的产品没有推出,而2021年将是元气森林的”产品大年”,研发费用和研发人员都将是2020年的3倍。

供应链为王

无论是传统水饮巨头还是新兴消费品牌,消费品产业的核心法则其实从未改变:做最好的产品,拿下最强的渠道,花最少的钱影响最多的消费者。

元气森林副总裁宗昊曾说过,元气森林抓住了两个“时代机遇”,一是通过连锁便利店和电商平台这两大“新兴渠道”,更有效地连接消费者;二是意识到消费品营销策略的一个重要变化,即相比花重金购买流量,激活社交平台上的KOC才是一种更有效和省钱的营销路径,所以品牌应该用好产品换来好口碑。

2019年,我国各类饮料的线下店面渠道销售量占比均在90%以上。饮料市场的真正战场其实是在线下,而元气森林一开始就锚定便利店进行渠道布局。数据显示,自2016年起便利店就呈现出了强大的扩张力,从16年的9.4万家到19年的13.5万家,每年都以超过10%的速率增长。到2019年年末,元气森林已全面覆盖一二线城市,进入全国400多个便利系统、超过8万家高端商超和便利店。

传统饮品多是靠广告硬砸出一个市场,有人也将元气森林的成功归功于营销做得好,而元气森林方面对此曾表示:“我们的产品从来不先做广告,而是让市场自己来验证。我们主打的是口碑,用产品本身说话。至于大家看到的广告和营销,其实属于我们产品销售环里非常后期的一个部分。”

2019年夏天以来,元气森林销量上涨,光靠代工难以满足产量。此外,代工模式要适应对方的生产排期,代工厂还会同时服务于元气森林的竞品,尽管双方会签各种保密协议,但仍然不能杜绝配方被泄露的风险。于是,元气森林便开始摆脱代工生产的轻资产模式,通过自建生产基地来扩充产能,提高产品创新能力。

2020年7月,元气森林在安徽滁州的一期工厂已经投入生产,拥有3条高速生产线,基本可以覆盖其全线饮品。目前,还有三个工厂正处于建设当中。“对于2020的销售目标,这一点点自建工厂完全不能满足。”元气森林首席质量官秉乾表示。对应华北和华南市场,元气森林也正在天津西青和广东肇庆布局自建工厂。

与此同时,元气森林也将加大研发力度,通过升级产品配方,加强新品类的研发与创新,开发“物流-仓储-门店”管理工具等方式,夯实产业基础。相应地,元气森林还打算压缩营销成本。据元气森林品牌负责人宗昊介绍,“我们希望能够无尽地压缩营销和广告的费用,尽可能去扩大产品研发和产品的成本。”作为一家互联网基因的快消企业,元气森林对用户的“核心补贴”体现在研发和成本之中。

元气森林能走多远?

饮料行业向来是一个竞争激烈的市场,前有可口可乐,百事可乐,农夫山泉等元老级玩家,后有众多新生力量紧追不舍。

唐彬森多次对内提及,从规模和品牌影响力上,元气森林要做“世界的元气森林”。2020年双十一大战,元气森林首次超越可口可乐,在天猫和京东均成为销量第一的水饮类品牌。

背靠中国市场的强大后劲,元气森林展现出了挑战全球巨头的野心和魄力。它正在撕掉网红标签,希望对标可口可乐,成为中国饮料品牌的代表。

然而,元气森林要想撼动可口可乐的市场地位绝非易事。2019年元气森林的总销售额为8.7亿元,2020年的总销售目标定为20亿元,在前5个月已完成6.63亿元,而可口可乐在2019年的营收为373亿美元。

在巨大的业绩差距之下,唐彬森在经销商大会上提出,元气森林2021年的销售目标将会在2020的基础上增长两倍半,达到75亿。尽管增长已十分迅速,但要完成75亿目标势必离不开海外市场的拓展。

近日,原瑞幸咖啡HRD冉浩、原今日头条发展副总裁柳甄加入了元气森林。市场纷纷猜测,这些人事变动意味着,元气森林将进一步扩大海外业务,迈向更广阔的全球市场。 

事实上,元气森林自2019年起便开始出海之路,其产品在当年就已打入数十个海外市场。36氪此前报道称,2020年5月至7月,元气森林在天猫海外平台上的海外成交额同比增长69%。

另据财经网报道,2020年3月,元气森林已拿下新加坡HCS健康标识,进入新加坡主要的连锁超市和电商平台销售,同时还希望进入7-11的门店销售。

12月18日,元气森林副总裁宗昊也在一次会议上宣布,元气森林已经销往美国、英国、澳大利亚、新加坡在内的全球40多个国家和地区。“在经营逻辑上面,元气森林在创始初就选择服务全球,我们已经在积极布局全球的业务了。”

不过,从现象级公司到国际品牌,元气森林接下来要面临的挑战绝对不会比之前4年轻松。

目前,海外市场已相当成熟,欧美市场上,有芙丝、巴黎水、以及可口可乐的怡泉等一众高标识度国际品牌;日韩市场上,则有朝日三矢、芬达网红少女心汽水、南日本酪农牛奶味碳酸饮料等原生日系气泡水品牌。除此之外,一旦走出国门品牌、渠道、供应链都需要从零做起。

2021年既是元气森林的“产品大年”,也将迎来元气森林的关键之战。未来,这家给了消费者无数惊喜的企业能走多远,让我们拭目以待。

跨年晚会混战,央视其实不止有青你3_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:DomoreDumou),作者:刘南豆,编辑 :何润萱,36氪经授权发布。

12月27日,一条突如其来的爆料迅速登上了微博热搜——#青你3初舞台是央视跨年#,让网友纷纷表示惊掉了下巴。作为一档尚未播出的选秀综艺,一百多名才过海选的练习生甚至可以称得上是素人,就能直接登上央视这种级别的平台演出,展示出了这次跨年确实是一次大“跨”步。

12月31日晚,《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》如约播出,根据酷云数据大屏收视率统计,本次央视跨晚成功超越湖南卫视,实现收视率登顶。在微博热搜上,本届晚会前后共有16个热搜上榜。乍然刷屏的央视跨晚,让许多年轻人忽而发现,原来每年卫视竞争如此激烈的跨年夜里,其实央视从未缺席。

“前跨晚时代”里的“元旦晚会”

论及电视晚会,央视自然是当之无愧的老大哥。在一堆跨晚出现之前的“前跨晚时代”里,其实每年12月31日到第二年1月1日凌晨举办的电视晚会,一直是被央视承包的。只不过,在央视它叫“元旦晚会”。

内地的“跨年演唱会”这一概念,在学界与业界中公认是由湖南卫视在2005年首创的。那年05超女腾空出世,人气高涨万人空巷,湖南卫视于是选择跨年这个特殊的时间节点,以05超女作为核心阵容举办了首届跨年演唱会。

05届超级女声

不要小看这小小的命名之别,“跨年”这样的字眼,天生就是为吸引年轻人而包装的。

据记载,最早的跨年活动发生在1904年12月31日,在美国纽约曼哈顿广场举行了跨年晚会。歌星会走上街头临时搭建的舞台即兴表演,人们也会一同在广场上劲歌热舞,一起狂欢,并逐渐加入了倒计时环节,成为跨年晚会的标配。

从千禧年来临之际的全球倒计时活动开始,跨年逐渐成为了全球风靡的狂欢仪式。“狂欢”、“凌晨”、“西方起源”,种种属性标志着,这不会是属于中国中老年群体的活动。因此,当“元旦晚会”乍变为“跨年演唱会”,其节目内容中的“潮流”与“狂欢”的属性都得到了极大的强化,在年轻群体中的存在感骤然鲜明了起来。

从2005年往后,各大地方卫视纷纷入局跨年战场,而央视仍然保持元旦晚会的老传统不变。这一方面是因为央视需要照顾更广泛的受众,另一方面央视也承担着一定的对外传播职能,因此着眼于传统文化与国际化的交融,一直是元旦晚会的主旋律,而迎合年轻人的“潮流感”自然成为了押后的选项。

直到2011年与2012年相交之际,出现了一道分水岭。这一年,央视开启了“启航”这一全新品牌,意在将跨年晚会打造为央视“春晚”与“秋晚”之外的最大品牌晚会。以往的元旦晚会都是在一套、三套、四套分别制作一台元旦晚会,自2011年开始,央视整合所有资源推出一台晚会,各频道并机播出。

但统一了品牌也没能统一思路,毒眸(微信ID:DomoreDumou)梳理了从第一届“启航”晚会开始至今央视跨年晚会的命名与部分年轻流行明星演出节目,从这些信息当中能管窥晚会内容的侧重点。与湖南卫视数十年如一日强调的“快乐中国”不同,央视的侧重点在不停地变换。

从“元旦晚会”到“新年特别节目”、“新年音乐会”,再到近两年与卫视相似的“跨年盛典”,可以看出央视不断地在做尝试。

最早的“元旦晚会”时期,不仅有歌舞节目,同时还有杂技、魔术、武术等表演项目,更像一场除去语言类节目的春节大联欢。到了“新年特别节目”时期,更强调的是明星嘉宾给观众朋友们送大礼的环节,营造更欢乐温馨的节日气氛。“新年音乐会”中则主要是邀请美声歌唱家与交响乐乐团合奏,缺乏流行元素。再到这两年的“跨年晚会”,已经将流行明星的唱跳表演作为主体,与老艺术家的表演互为补充。

总得来说,“启航”系列晚会就像一个亦步亦趋的孩子,时而希望活泼,吸引年轻人的注意;时而又回归庄重,念着合家欢的老本行。

也正因如此,央视跨晚的“启航”品牌也一直没能如愿在年轻人语境里打响知名度。

 年轻人会为什么买单?

从收视率的视角来观测,央视跨晚实际上一直都拿着相当不错的成绩单,然而年轻人真正关注与否,单看收视率是不够的。

毒眸在酷云数据上检索了从2015年开始的跨年夜19:00-24:00的收视率,发现央视跨晚(仅含央视一套)在收视率上一直名列前茅,在今年甚至超越了一直以来的第一名湖南卫视,在该时段成功登顶。

然而,引入互联网数据之后就会发现,在网络平台上央视跨晚的存在感十分有限。

毒眸在酷云热搜神器上检索发现,从2018年到2020年与央视跨年晚会相关的微博热搜数量比之湖南卫视跨年晚会相差了接近一倍。从百度指数上看,央视跨晚从2015年到2020年,搜索量都大不如头部地方卫视跨晚,只有在今年实现“逆袭”。

在央视没能抓住流量的时间里,前半段就是我们熟悉的地方卫视厮杀。从2005年只有湖南卫视办,到2010年12家卫视开始办,再到2012年一度有19家卫视都在办,跨年演唱会被媒体称为卫视之间“没有硝烟的战争”。参照湖南卫视利用自家快男超女IP作为差异化竞争优势,各大卫视也纷纷围绕自家王牌IP节目进行布局,如浙江卫视的“跑男家族”和《中国好声音》学员,江苏卫视的《非诚勿扰》和《一站到底》主持人团。而央视早些年的综艺节目中,少有能在年轻人中形成爆款的存在,在这部分的竞争优势上自然大打折扣。

“硝烟”不仅存在于节目内,节目外的宣发环节也是重要战场。各家卫视对于跨年晚会的宣传往往从下半年就开始了。以湖南卫视2012年跨年演唱会为例,首先是从7月份开始号召网友网络投票,推选最想在跨年夜看到的明星,约近万名网友参与投票。紧接着陆续公布部分嘉宾和宣传片,引发观众期待。对于当时最火热的明星如“鸟叔”、贝克汉姆夫妇等,则以预测的方式呈现,让观众自己去猜,从而将对跨年晚会的关注度一直延续到跨年夜当晚。据资料显示,当年9月,百度湖南卫视贴吧关于跨年演唱会讨论的帖子已经有230451篇。这样成熟的网络营销方式,对于当年的央视而言自然也是疏于使用的。

然而,从去年开始,观众又多了一个新选择——B站。去年B站跨晚同时在线观看人数达到了8203万,并且在豆瓣收获了9.1分的高口碑,引发诸多没能观看直播的网友前去“补课”,时至今日已经拥有了1.2亿总播放量,被许多媒体称为“最懂年轻人的晚会”。尽管B站今年跨晚的整体口碑有所下滑,但靠着去年热度的延续,依然斩获了1亿播放量的亮眼成绩。

而B站与众多卫视晚会的最大不同,就体现在演唱曲目上。在各大媒体平台讨论今年各大平台跨晚节目单时,有网友写下了如下图的评论。

事实上,每年跨晚各大卫视的核心思路都是争夺最当红的流量明星前来表演,湖南卫视甚至曾经打出“除了顶流我们一无所有”的口号。而表演的内容,往往就是“最火的人唱最火的歌”,经常以明星混搭唱一首歌或当红明星歌曲串烧等形式拼凑着出现。

在央视跨晚上,表演者的局限性则更加严重。参照前文中毒眸整理的表格可以发现,除了“启航2013”、“启航2016”、“启航2018”与近两年的“跨年盛典”在演唱曲目上能演唱明星自身的代表作之外,其余时间里即便是请来了在年轻人群体中有知名度的明星,也只是演唱《爱拼才会赢》、《掌声响起来》等传统老歌。参照央视跨晚收视份额的波动,我们不难发现,恰恰是能演唱自身代表作的几年跨晚中,收视份额有所提升。

而到了B站的“跨晚方法论”中,决定演出内容的,是大数据。去年B站跨晚总导演宫鹏在接受媒体采访时就曾说道:“数据帮我们做了一个很大的梳理,所有人的喜好、类别、年龄层次都会发现有不同的点,我们选择在大数据里面共性更大的节目来定。”B站作为互联网平台,还拥有着丰富的内容储备,其后台能够积攒大量关于年轻用户偏好的数据,基于这些数据来选择跨晚的演出曲目才能在年轻群体中引发共鸣。例如,数据发现经典影视剧《亮剑》是当时B站鬼畜使用最多的素材来源,于是跨晚便请到了《亮剑》中“云飞兄”的扮演者张光北演唱《亮剑》主题曲《中国军魂》,将“梗”与“正能量”完美结合。

类似的方式非常值得央视借鉴,尤其是央视在2019年底上线了央视频,并且做出了诸如《你好生活》、《机智过人》、《经典咏流传》等备受年轻人喜爱的新节目。利用用户的观看数据进行分析,将自身具有优势的内容IP延续到跨晚上,或许是差异化发展的新思路。

外部引流,内部焕新

在“启航2021”上,吴亦凡演唱了《大碗宽面》,这是他去年在B站跨晚上表演的曲目,一定程度上,这是央视向其他跨晚学习的一个缩影。

尽管央视之前在跨晚上由于定位多变而在年轻人的视野里沉寂多年,但这两年的跨晚节目已经越来越多地被年轻人所提及到。不论是《大碗宽面》,还是青春有你3学员的初舞台,这种对年轻人的召唤可以在央视年轻化的大背景里找到暗线。

2019年7月29日,一档短视频栏目《主播说联播》随着《新闻联播》节目入驻抖音、快手等短视频平台,一天内涨粉就超过了千万,瞬间在年轻人群体中炸开了锅。以往正襟危坐的新闻联播主持人在竖屏视角下居然开始使用起了网络语言,对国内外大事进行犀利点评,形成巨大反差。

到2019年国庆节前后,央视新闻与央视频的B站账号开始在新闻视频中穿插康辉的vlog、朱广权的段子、撒贝宁的搞笑日常。这些视频的点击量与播放量能维持在几十万左右,相较于普通的新闻视频而言明显更受用户青睐。

不久之后,在央视频的一则B站投稿视频中,“央视boys”这个风靡全网的IP第一次被提出来了,成员恰恰就是备受网友喜爱的康辉、撒贝宁、朱广权。在后来的《主持人大赛》中,尼格买提也成功加入了这一队伍,被网友戏称为央视“F4”。#康撒朱尼合体#的微博话题获得了3.2亿的阅读量与4.7万次的讨论。

此后,“央视boys”开始密集地在微博、B站、抖音等平台频繁互动,不断打破网友对主持人严肃形象的认知,形成反差萌。

从传统节目的衍生节目,到流量主持人的发掘与合体营业,一连串的紧密动作体现了央视对于年轻人群体的重视。在2020年,这一运营方向得以延续。

在央视综艺《你好生活》第二季中,不同于其他卫视相同类型的节目只能不断邀请明星,央视直接全数邀请自家主持人,做了一场“央视主持人团建”,豆瓣评分相较于第一季的7.5分暴涨至9.0分。在网友的眼中,看“国家队”生活化地聊天,就已经非常有意思了。

女主持人中,因出镜采访片段中甜美治愈的笑容而陡然走红的王冰冰,可谓是2020年的年度网红。她入驻B站的第一个视频即收获了884万播放量和194万的粉丝,是可以对标丁真的新晋顶流。在具备不俗谈吐的同时,笑容如春风拂面般温暖,也让观众对于央视出镜记者有了全新的认识,对于央视的新闻节目有了更多的期待。

与邀请“流量”比起来,央视也在不断地依靠自身内容上的积累,让自己人成为“流量”,在年轻人心中留下独特的“央视印象”。

在今年的跨晚上,#董卿好美#的话题一度登上了热搜第一,主持人的魅力延续到了跨晚的舞台上。在初始阶段有些掉队并一度陷入迷茫的“启航”系列晚会,如今通过正确的节目呈现思路与主持人形象的焕新,正在逐步走入年轻人的视野。但如何才能持续把准年轻人的脉搏,维持跨年晚会的竞争力,仍然是一道需要持续更新答案的谜题。

周延央视跨年唱《华夏》 传递好愿景祈福国泰民安

12月31日,GAI周延受邀参加《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》,以一曲《华夏》为中华民族新的征程献上最深的祈福。


新浪娱乐讯 12月31日跨年夜,GAI周延[微博]受邀参加《启航2021——中央广播电视总台跨年盛典》。再次登上央视舞台,GAI周延以一曲大气磅礴的《华夏》为中华民族新的征程献上最深的祈福、与全国人民一同度过跨年之夜。

GAI周延GAI周延

描绘五千年历史传承 GAI周延献唱《华夏》展望“2021”美好未来

作为新华流说唱的领军人物,GAI周延的说唱歌曲具有强烈的个人风格和极高的辨识度,也一直在力求说唱形式的创新,不断探索尝试,将不同的音乐风格表现形式和说唱相互融合,使其作品之中不仅拥有浓烈的中国风元素,还彰显出中国说唱的独特韵味。从“边疆到海岸,这九百六十万,每一处都是传奇”到“年少独自行远方,四海由我闯 得志不忘家乡”,通过说唱的方式不仅歌颂了上下五千年来华夏民族勤劳勇敢,艰苦奋斗的精神传承,更描绘出一副祖国地大物博、历史源远流长的民族画卷。现场观众的情绪被歌词和音乐所感染达到高潮,掌声愈加热烈。

GAI周延GAI周延

《华夏》中不仅融入方言,戏腔等中国传统元素,同时用说唱展现祖国的繁荣昌盛。用极富画面感的歌词和激昂澎湃,掷地有声的唱腔,谱写出一曲民族史诗。,GAI周延的歌曲向着所有倾听者发声,在收获了粉丝的赞美与鼓励的同时,也得到了更多大众们的认可。《华夏》去年上线便空降霸屏,勇夺榜单前三,在受到共青团中央认可的同时,更是把中国音律和流行文化带上“世界中心”的时代广场大屏;还于今年被收录进了上海市的音乐教材里,GAI周延由此成为华语乐坛里又一位得到官方教材认可的歌手。

GAI周延GAI周延

种梦音乐推广中文说唱音乐文化 深受年轻观众喜爱

从2018年GAI周延发布“中华精气神三部曲”为主题的《万里长城》、《光宗耀祖》以来,他一直致力于将说唱与民乐、中国风相结合,挖掘民族精神,赋予说唱全新涵义。这与背后经纪公司种梦音乐的理念不谋而合。

如何将传统精神的正能量以全新的说唱方式注入全世界年轻一代的心里,相信这是GAI周延与种梦音乐共同的目标。种梦传媒CEO韩啸曾在采访中表示:“说唱音乐还需要与中国文化相结合,而不是单纯的模仿舶来品,只有这样才会让本土的观众将Hiphop变成主流文化。我们希望可以为中国说唱音乐晋升到主流文化迈出第一步”。所以种梦音乐一直在用主流娱乐圈的操作和对艺人的要求去做说唱音乐,并形成了‘艺人经纪+音乐版权+影视剧or综艺’的联动模式。GAI周延今年连续参加了5部S级综艺节目,并在《我们的歌2》获得年度总冠军;发布的单曲《华夏》、《中国万岁》等,接连登上各大音乐平台榜首;多次受到主流媒体青睐,被授予“国风推广人”头衔和“中国青年好网民”优秀故事奖;献唱《大人物》、《哪吒之魔童降世》等多部优秀影视作品的主题曲也广受网友好评。相信未来种梦音乐与GAI周延将携手创作出更多优秀正能量的中文说唱歌曲,使说唱音乐能够在中国乐坛的土壤之中茁壮成长。

大V跨年演讲的生意经_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“猎云网”(ID:ilieyun),作者:盛佳莹,36氪经授权发布。

在商业迭代、疫情冲击之下,2020年,各个领域波涛汹涌,变局和新生不断上演。

吴晓波说:“2020年,巨石崩裂之时,有人看见了恐惧,有人看见了光。”因此,他将跨年演讲的主题定为《勇敢者的心》,来致敬2020年所有的勇敢者。

而罗振宇将《时间的朋友》跨年演讲的主题词定为“长大以后”,“重新审视长大以后的中国,长大以后的自己,和长大以后的我辈。”

跨年演讲几乎成为了吴晓波和罗振宇一年中的“高光时刻”,人们总是乐于分享、分析他们的演讲内容。

当“跨年”成为人们总结过去展望未来的情感表达的时间节点后,越来越多的名人扎堆“跨年直播”。

扎堆跨年直播

12月29日,雷军在微博上宣布:“1月1日晚上20点进行抖音直播,和米粉朋友一起聊聊新年愿望。”

这是雷军第一次在跨年节点进行直播。在跨年直播这条路上,雷军的前面有更多的前辈。

2015年,罗振宇带着《时间的朋友》横空出世。

在2015年之前,跨年的直播更多的是各大卫视的“跨年晚会”,以明星歌舞节目为主。罗振宇一反其道,打出了“知识跨年”新形态,凭借新颖的形式和硬核的演讲内容,形成了刷屏的效果,也占据了各大媒体的头条。

罗振宇演讲的内容,被整理成各种版本:金句版,精华版,未删减版,PPT版,音频回放版,视频回放版……在社交媒体不断传播,其影响力不亚于明星荟萃的跨年演唱会。

做跨年直播演讲的第一年,罗振宇便发下大愿——连续20年,将每一年以一场跨年演讲,陪伴有上进心的中国人辞旧迎新。

在连续坚持四年后,跨年直播赛道涌进了更多名人。

据不完全统计,2019年的跨年夜有近10位名人在各个平台进行跨年直播演讲,其中包括罗振宇、吴晓波、丁祖昱、卢克文、李显红、龚文祥等,涵盖财经、时政、房地产、短视频直播等多个领域。

2016年《十三邀》第一季第一期许知远对话罗振宇,彼时罗振宇刚做了自己的第一年跨年演讲,许知远评价罗振宇是“一个卖胶囊的人,他把知识放在胶囊里面。”

但两年后,许知远亲自参与了另一个胶囊的制作,成为了吴晓波年终秀的演讲嘉宾。

在泛知识领域,没有人不想办一场自己的跨年直播演讲,哪怕是认为“这个时代不存在意义感”的许知远也在拥抱这个时代下的跨年新范式

跨年直播演讲是一门什么样的生意?

越来越多的人在拥抱跨年直播演讲,跨年直播演讲究竟是一门什么样的生意?

以吴晓波年终秀和罗振宇《时间的朋友》举例,2019年和2020年吴晓波的年终秀门票均分为4档:1980元、2980元、5880元、12800元,仅一张普通票1980的价格已经几乎和明星演唱会持平。

而罗振宇从去年的880元、1280元、2680元、4580元(内场)调整为今年的880元、1580元、2980元、4580元(内场),场地也从容纳1.2万人场次的上海东方体育中心扩展为可容纳1.5万人场次的武汉国际网球中心。

除了门票外,品牌冠名和赞助是跨年直播演讲的另一大收入。

今年吴晓波年终秀赞助商超过十家,其中不乏世界500强企业、互联网大厂等大公司。

根据此前全通教育对于收购杭州巴九灵文化创意股份有限公司96%股权回复深交所问询所披露的情况来看,2017年,吴晓波的年终秀拿到了251.05万的门票收入,在2018年,这一收入稳步上涨到了271.52万元。

该公告称,2017-2018年,吴晓波两场年终秀的门票购买人数为1876人,平均每张门票收费2785.53元,不含税收入金额522.56万元,门票收入只占年终秀项目整体收入的10%左右,年终秀的收入主要是客户赞助收入。

而今年罗振宇《时间的朋友》赞助商共有十一家,同比去年增加三家,“罗振宇是目前唯一一个上了电视直播的,和广告客户要价自然也会更高。”有业内人士此前表示。

根据“罗辑思维”母公司北京思维造物信息科技股份有限公司(下称“思维造物”)披露的创业板IPO招股书显示,报告期内,公司线下知识服务主要包括“得到大学”、跨年演讲及知识春晚,共实现 6346.68万元、7345.99万元、11528.68万元和 6506.06万元收入。

招股书表示,思维造物已连续举办了5期《时间的朋友》跨年演讲,现场参与人数累计超过4万人。随着此线下演讲IP被越来越多的人熟知,其门票价格也逐渐水涨船高。2016年至2019年,《时间的朋友》跨年演讲门票的销售单价分别为1482.51元/人、1577.67元/人、1656.62元/人及1636.17 元/人。

但一场线下活动可容纳的人数非常有限,2019年跨年演讲的参与人数和平均单价均达到高点,但当年获得门票流水也仅1282.43万元。

虽然跨年演讲不一定是其中利润最高、最赚钱的,但一定是品牌价值最大、溢价最高、最利于个人IP的。

通过跨年直播演讲,吴晓波、罗振宇们带动之后课程、培训、图书、广告、电商等其他业务收入的提高,从而使IP整体升值。

2015年罗振宇首创跨年演讲后,其迅速成为了得到App的流量入口。2016年5月,得到App上线,不到一年时间,总用户数就超过了550万人,日均活跃用户数超过45万人,成为知识付费App的领军者之一。

同年10月,得到完成数亿人民币B轮融资,资方包括中国文化产业投资基金,启明创投,合一集团,真格基金,正心谷创新资本。

此前有媒体总结吴晓波频道的收入模型:底层是线上付费音频,用较低定价产品聚集流量;第二层是思想食堂,提供艺术、哲学、商业等线下人文知识课程;金字塔尖则是收费49800元的企投会会员,另外加上投资业务和新匠人业务等,年收入以亿记。

而罗振宇一方面是得到用户超过3000万,不断研发各种课程、还入局读书会、电子书、推出电子阅读器等,营收上亿,随着线上产品矩阵日益丰富,每个付费用户的客单价由2017年的203.81元提升至2019年的231.93元。

跨年直播演讲卖的是什么?

2005年,湖南卫视借着《超级女声》的热度推出了跨年演唱会,并将主要收视群体定位为80后、90后,从此开启了演唱会跨年的新纪元。此后各大卫视也开始筹备起了跨年晚会,并且都把重点放在了“年轻人”、“明星”及“演唱会”上。

李诞在《脱口秀反跨年》里调侃道“如果没有李宇春,我们还在过2005年式跨年。”

明星演唱会卖的是歌舞,跨年演讲卖的是知识。

吴晓波在跨年直播演讲中推出了2021八大预测:进口替代科创热潮、“云上中国”初露峥嵘、

生态赋能,范式既成、百万直播闹翻中国、品类流行替代品牌、购物中心即将消亡、房产投资低空飞行、超级城市大赛鸣枪。

从商业记者到财经作家,吴晓波著有《大败局》、《激荡三十年》、《跌荡一百年》、《浩荡两千年》、《历代经济变革得失》等财经书籍,它们通常以畅销书的姿态出现在书店。

而吴晓波在经济领域的观点,对中国年轻一代精英层有着较深的影响,也正因为如此,他在经济领域有着较大的号召力。

每年跨年演讲吴晓波都会预测经济趋势。

而罗振宇的跨年演讲内容更多元化,在财经领域之外还涉及消费、金融、教育、环保等。

今年罗振宇的跨年演讲更多剖析了社会环境的底层变化和社会内部结构,提出了“本土时代”、“时间的朋友效应”、“总部式服务”等概念。

在收获掌声的同时,罗振宇和吴晓波们也逐渐收到了负面声音。

知乎上有人问,“如何看待罗振宇、吴晓波们的跨年演讲?”

有人回答:喜欢的人甘之若饴,享受了一次“思想的盛宴”,演讲内容提到的很多新词汇、新概念、新趋势会照耀一年,帮助其看清了未来的方向。

但也有不少人认为跨年演讲是走下神坛愚弄大众,忽悠的“年会”,甚至有人评价:“中年人听罗振宇,老年人吃权健”、“四个小时一半多都是尿点。”

从今年罗振宇《时间的朋友》现场图来看,观众席并未坐满,粉丝也不再像此前一样疯狂。

而最直观的是《时间的朋友》在豆瓣上的评分逐渐下滑,从2015年的8.2分一路下降的2019年的6分,而2020年的跨年演讲在豆瓣上则仍没有评分。

跨年直播演讲正在降温,但不可否认的是,罗振宇、吴晓波们改变了传统“明星演唱会”式的跨年晚会,让跨年晚会的局面变得更为丰富和有趣。

一位省级卫视的制片人刘林(化名)曾表示:“跨年的节点永远存在,IP也不会老化。”如何把年轻人在跨年当天最想干的事情和最想表达的情感,与跨年的内容结合,跨年IP的生命力才可以延续下去。

大V跨年演讲的生意经_详细解读_最新资讯_热点事件

编者按:本文来自微信公众号“猎云网”(ID:ilieyun),作者:盛佳莹,36氪经授权发布。

在商业迭代、疫情冲击之下,2020年,各个领域波涛汹涌,变局和新生不断上演。

吴晓波说:“2020年,巨石崩裂之时,有人看见了恐惧,有人看见了光。”因此,他将跨年演讲的主题定为《勇敢者的心》,来致敬2020年所有的勇敢者。

而罗振宇将《时间的朋友》跨年演讲的主题词定为“长大以后”,“重新审视长大以后的中国,长大以后的自己,和长大以后的我辈。”

跨年演讲几乎成为了吴晓波和罗振宇一年中的“高光时刻”,人们总是乐于分享、分析他们的演讲内容。

当“跨年”成为人们总结过去展望未来的情感表达的时间节点后,越来越多的名人扎堆“跨年直播”。

扎堆跨年直播

12月29日,雷军在微博上宣布:“1月1日晚上20点进行抖音直播,和米粉朋友一起聊聊新年愿望。”

这是雷军第一次在跨年节点进行直播。在跨年直播这条路上,雷军的前面有更多的前辈。

2015年,罗振宇带着《时间的朋友》横空出世。

在2015年之前,跨年的直播更多的是各大卫视的“跨年晚会”,以明星歌舞节目为主。罗振宇一反其道,打出了“知识跨年”新形态,凭借新颖的形式和硬核的演讲内容,形成了刷屏的效果,也占据了各大媒体的头条。

罗振宇演讲的内容,被整理成各种版本:金句版,精华版,未删减版,PPT版,音频回放版,视频回放版……在社交媒体不断传播,其影响力不亚于明星荟萃的跨年演唱会。

做跨年直播演讲的第一年,罗振宇便发下大愿——连续20年,将每一年以一场跨年演讲,陪伴有上进心的中国人辞旧迎新。

在连续坚持四年后,跨年直播赛道涌进了更多名人。

据不完全统计,2019年的跨年夜有近10位名人在各个平台进行跨年直播演讲,其中包括罗振宇、吴晓波、丁祖昱、卢克文、李显红、龚文祥等,涵盖财经、时政、房地产、短视频直播等多个领域。

2016年《十三邀》第一季第一期许知远对话罗振宇,彼时罗振宇刚做了自己的第一年跨年演讲,许知远评价罗振宇是“一个卖胶囊的人,他把知识放在胶囊里面。”

但两年后,许知远亲自参与了另一个胶囊的制作,成为了吴晓波年终秀的演讲嘉宾。

在泛知识领域,没有人不想办一场自己的跨年直播演讲,哪怕是认为“这个时代不存在意义感”的许知远也在拥抱这个时代下的跨年新范式

跨年直播演讲是一门什么样的生意?

越来越多的人在拥抱跨年直播演讲,跨年直播演讲究竟是一门什么样的生意?

以吴晓波年终秀和罗振宇《时间的朋友》举例,2019年和2020年吴晓波的年终秀门票均分为4档:1980元、2980元、5880元、12800元,仅一张普通票1980的价格已经几乎和明星演唱会持平。

而罗振宇从去年的880元、1280元、2680元、4580元(内场)调整为今年的880元、1580元、2980元、4580元(内场),场地也从容纳1.2万人场次的上海东方体育中心扩展为可容纳1.5万人场次的武汉国际网球中心。

除了门票外,品牌冠名和赞助是跨年直播演讲的另一大收入。

今年吴晓波年终秀赞助商超过十家,其中不乏世界500强企业、互联网大厂等大公司。

根据此前全通教育对于收购杭州巴九灵文化创意股份有限公司96%股权回复深交所问询所披露的情况来看,2017年,吴晓波的年终秀拿到了251.05万的门票收入,在2018年,这一收入稳步上涨到了271.52万元。

该公告称,2017-2018年,吴晓波两场年终秀的门票购买人数为1876人,平均每张门票收费2785.53元,不含税收入金额522.56万元,门票收入只占年终秀项目整体收入的10%左右,年终秀的收入主要是客户赞助收入。

而今年罗振宇《时间的朋友》赞助商共有十一家,同比去年增加三家,“罗振宇是目前唯一一个上了电视直播的,和广告客户要价自然也会更高。”有业内人士此前表示。

根据“罗辑思维”母公司北京思维造物信息科技股份有限公司(下称“思维造物”)披露的创业板IPO招股书显示,报告期内,公司线下知识服务主要包括“得到大学”、跨年演讲及知识春晚,共实现 6346.68万元、7345.99万元、11528.68万元和 6506.06万元收入。

招股书表示,思维造物已连续举办了5期《时间的朋友》跨年演讲,现场参与人数累计超过4万人。随着此线下演讲IP被越来越多的人熟知,其门票价格也逐渐水涨船高。2016年至2019年,《时间的朋友》跨年演讲门票的销售单价分别为1482.51元/人、1577.67元/人、1656.62元/人及1636.17 元/人。

但一场线下活动可容纳的人数非常有限,2019年跨年演讲的参与人数和平均单价均达到高点,但当年获得门票流水也仅1282.43万元。

虽然跨年演讲不一定是其中利润最高、最赚钱的,但一定是品牌价值最大、溢价最高、最利于个人IP的。

通过跨年直播演讲,吴晓波、罗振宇们带动之后课程、培训、图书、广告、电商等其他业务收入的提高,从而使IP整体升值。

2015年罗振宇首创跨年演讲后,其迅速成为了得到App的流量入口。2016年5月,得到App上线,不到一年时间,总用户数就超过了550万人,日均活跃用户数超过45万人,成为知识付费App的领军者之一。

同年10月,得到完成数亿人民币B轮融资,资方包括中国文化产业投资基金,启明创投,合一集团,真格基金,正心谷创新资本。

此前有媒体总结吴晓波频道的收入模型:底层是线上付费音频,用较低定价产品聚集流量;第二层是思想食堂,提供艺术、哲学、商业等线下人文知识课程;金字塔尖则是收费49800元的企投会会员,另外加上投资业务和新匠人业务等,年收入以亿记。

而罗振宇一方面是得到用户超过3000万,不断研发各种课程、还入局读书会、电子书、推出电子阅读器等,营收上亿,随着线上产品矩阵日益丰富,每个付费用户的客单价由2017年的203.81元提升至2019年的231.93元。

跨年直播演讲卖的是什么?

2005年,湖南卫视借着《超级女声》的热度推出了跨年演唱会,并将主要收视群体定位为80后、90后,从此开启了演唱会跨年的新纪元。此后各大卫视也开始筹备起了跨年晚会,并且都把重点放在了“年轻人”、“明星”及“演唱会”上。

李诞在《脱口秀反跨年》里调侃道“如果没有李宇春,我们还在过2005年式跨年。”

明星演唱会卖的是歌舞,跨年演讲卖的是知识。

吴晓波在跨年直播演讲中推出了2021八大预测:进口替代科创热潮、“云上中国”初露峥嵘、

生态赋能,范式既成、百万直播闹翻中国、品类流行替代品牌、购物中心即将消亡、房产投资低空飞行、超级城市大赛鸣枪。

从商业记者到财经作家,吴晓波著有《大败局》、《激荡三十年》、《跌荡一百年》、《浩荡两千年》、《历代经济变革得失》等财经书籍,它们通常以畅销书的姿态出现在书店。

而吴晓波在经济领域的观点,对中国年轻一代精英层有着较深的影响,也正因为如此,他在经济领域有着较大的号召力。

每年跨年演讲吴晓波都会预测经济趋势。

而罗振宇的跨年演讲内容更多元化,在财经领域之外还涉及消费、金融、教育、环保等。

今年罗振宇的跨年演讲更多剖析了社会环境的底层变化和社会内部结构,提出了“本土时代”、“时间的朋友效应”、“总部式服务”等概念。

在收获掌声的同时,罗振宇和吴晓波们也逐渐收到了负面声音。

知乎上有人问,“如何看待罗振宇、吴晓波们的跨年演讲?”

有人回答:喜欢的人甘之若饴,享受了一次“思想的盛宴”,演讲内容提到的很多新词汇、新概念、新趋势会照耀一年,帮助其看清了未来的方向。

但也有不少人认为跨年演讲是走下神坛愚弄大众,忽悠的“年会”,甚至有人评价:“中年人听罗振宇,老年人吃权健”、“四个小时一半多都是尿点。”

从今年罗振宇《时间的朋友》现场图来看,观众席并未坐满,粉丝也不再像此前一样疯狂。

而最直观的是《时间的朋友》在豆瓣上的评分逐渐下滑,从2015年的8.2分一路下降的2019年的6分,而2020年的跨年演讲在豆瓣上则仍没有评分。

跨年直播演讲正在降温,但不可否认的是,罗振宇、吴晓波们改变了传统“明星演唱会”式的跨年晚会,让跨年晚会的局面变得更为丰富和有趣。

一位省级卫视的制片人刘林(化名)曾表示:“跨年的节点永远存在,IP也不会老化。”如何把年轻人在跨年当天最想干的事情和最想表达的情感,与跨年的内容结合,跨年IP的生命力才可以延续下去。

  • Wax Sealing
  • Antifreeze Candles
  • Anti Frost Candles Factory
  • Beeewax Candle
  • Hanukkah Candle
  • Church Candle